1脑白金策划书全案
调查策划书脑白金3篇
调查策划书脑白金3篇篇一脑白金调查策划书一、调查背景脑白金是珠海康奇有限公司为其褪黑素产品注册的商标。
自 1997 年上市以来，脑白金已经走过了二十多个年头。
作为中国保健品市场的领导者，脑白金一直以来都备受关注。
为了了解消费者对脑白金的认知度、购买意愿和使用情况，我们进行了本次市场调查。
二、调查目的1. 了解消费者对脑白金的认知度和品牌形象。
2. 分析消费者对脑白金的购买意愿和购买因素。
3. 研究消费者对脑白金的使用情况和使用感受。
4. 为脑白金的营销策略提供参考依据。
三、调查对象及抽样1. 调查对象：年龄在 18-60 岁之间的消费者。
2. 抽样方法：采用分层随机抽样的方法，从全国范围内抽取不同地区、不同年龄段、不同收入水平的消费者作为样本。
四、调查内容1. 消费者基本信息：包括消费者的年龄、性别、职业、收入、家庭状况等。
2. 消费者对脑白金的认知度：包括消费者对脑白金的了解程度、认知渠道、品牌形象等。
3. 消费者对脑白金的购买意愿：包括消费者是否有购买脑白金的意愿、购买动机、购买渠道等。
4. 消费者对脑白金的使用情况：包括消费者使用脑白金的频率、使用方法、使用效果等。
5. 消费者对脑白金的满意度：包括消费者对脑白金的质量、价格、服务等方面的满意度。
五、调查方法1. 问卷调查法：通过网络问卷或纸质问卷的形式，对消费者进行调查。
2. 访谈法：对部分消费者进行深度访谈，了解他们对脑白金的真实看法和感受。
3. 观察法：观察消费者在购买和使用脑白金时的行为和反应，了解他们的真实需求和体验。
六、调查进度安排1. 调查准备阶段：确定调查目的、调查对象、调查内容和调查方法，设计调查问卷，准备调查工具。
2. 调查实施阶段：按照调查计划和调查方法，组织调查人员进行实地调查和问卷调查。
3. 数据处理阶段：对回收的问卷进行数据录入和清洗，运用统计软件进行数据分析。
七、调查预算1. 问卷设计和印刷费用：[X]元。
2. 调查人员培训费用：[X]元。
脑白金调查策划书3篇
脑白金调查策划书3篇篇一《脑白金调查策划书》一、调查背景脑白金作为一款知名的保健品，在市场上具有一定的影响力。
为了更好地了解消费者对脑白金的认知、需求和购买行为，以及产品在市场中的竞争状况，特进行本次调查策划。
二、调查目的1. 深入了解消费者对脑白金的认知度和品牌形象。
2. 分析消费者的购买动机、购买渠道和消费习惯。
3. 评估脑白金在市场中的竞争优势和不足之处。
4. 为脑白金的产品改进、市场推广和营销策略提供依据。
三、调查对象1. 年龄在 18-65 岁之间的消费者。
2. 具有一定购买保健品能力和意愿的人群。
四、调查内容1. 消费者基本信息：包括年龄、性别、职业、收入等。
2. 脑白金认知度：了解消费者对脑白金的知晓程度、品牌印象、产品功效等方面的认知。
3. 购买行为：调查消费者购买脑白金的频率、购买渠道、购买决策因素等。
4. 消费体验：收集消费者对脑白金产品的使用体验、满意度和改进建议。
5. 竞争情况：分析脑白金在市场中的竞争对手及其优势和劣势。
6. 市场需求：了解消费者对保健品的需求趋势和偏好。
五、调查方法1. 问卷调查：设计科学合理的问卷，通过线上和线下渠道发放，收集消费者的反馈信息。
2. 深度访谈：选取具有代表性的消费者进行深入访谈，了解他们的购买动机、消费心理和对脑白金的看法。
3. 市场观察：观察脑白金在市场中的销售情况、促销活动和竞争对手的市场表现。
4. 数据分析：对收集到的问卷数据和市场观察数据进行整理和分析，得出结论。
六、调查实施步骤1. 第一阶段：准备阶段（[具体时间 1]）确定调查目标、对象和内容。
设计调查问卷和访谈提纲。
准备调查所需的物资和设备。
培训调查人员，明确调查流程和要求。
2. 第二阶段：实施阶段（[具体时间 2]）线上问卷发放：通过社交媒体、问卷调查平台等渠道发布问卷，邀请消费者参与调查。
线下问卷发放：在商场、超市、药店等场所发放问卷，现场回收。
深度访谈：选取符合条件的消费者进行访谈，记录访谈内容。
脑白金策划方案
脑白金策划方案项目简介脑白金是一种针对于大脑衰老性疾病预防的保健药品，其主要功效是增强大脑运转，提高记忆和智力等方面的能力，现在市面上有许多类似的保健品，而在这样的市场背景下，如何让脑白金成为消费者的首选，是本策划方案的重点。
目标受众•广大中老年人群。
这类人群的智力和记忆力已经开始衰退，但是并不想接受太多的药物干预。
他们通常对天然基础、无明显副作用的保健品有一定的青睐。
•学生群体。
这类人应聘压力大，需要把自己的大脑能力提升到最高点。
然而许多药物因为副作用或者有悖于考试规则，使用会面临各种困难。
脑白金作为一种天然的大脑补品，更能对广大学生起到推荐作用。
目标定位在广大保健品市场上，脑白金全面进军开展多种保健品，并以其一贯的可靠质量和优良服务应用推广。
我们将脑白金与大众的生活紧密联系起来，在多个领域进行推广，激发消费者的购买热情，增强品牌表现力。
推广方案方案一：在线营销通过建设脑白金推广微博、微信、百度、新闻媒体等多个营销平台，采取网络宣传推广的手段，广泛宣传脑白金的独特功效，吸引潜在受众的目光。
并加强与网络知名人物合作，共同打造内容丰富、广受欢迎的推广内容来提高曝光度。
此外，会通过网络共享的海量用户资料，来对广大受众进行精准用户定位和精准广告推送。
方案二：定点推广在多家药店、保健品专卖店、超市等重点零售渠道进行推广，通过点对点的宣传推广，让消费者现场体验使用脑白金的好处，并在销售过程中加强售后服务，提高用户满意度和忠诚度。
方案三：活动推广我们将针对受众人群的不同特点，开展多种推广活动。
比如在学校里面开展脑筋急转弯大赛、智力测评大赛、特色节庆活动等等，吸引学生和中老年人的参与。
通过推动比赛暖场、组织比赛、颁奖等环节，让更多人关注脑白金，同时将参赛人员委托成为我们的推广员，进行口碑传播。
方案四：支付宝, 微信小程序推广近年来以微信小程序、支付宝等移动端渠道进行推广的创意方式，是一种新的端口，而且低成本高效的方式非常适合新兴企业进行市场推广。
脑白金策划方案
脑白金策划方案项目概述脑白金是一款国内知名的脑力开发产品，主要针对学生、上班族和老年人群体，通过有效的脑力训练和补充营养，提高大脑的记忆力和思维能力。
本次策划方案旨在进一步提升脑白金品牌知名度和用户认知度，吸引更多潜在用户群体，增加销售收益。
目标用户学生群体学生是脑白金的主要用户群体之一，他们需要在学习过程中提高自己的记忆能力和思维能力。
本次策划将重点推广针对学生的脑力训练课程，包括像速算技巧、记忆术、推理思维等方面的知识，以培养学生的优秀品质和能力。
上班族群体上班族是每天工作的人群体，需要在快节奏和紧张的环境中保持清晰的头脑。
我们将为他们提供类似压力缓解、头脑清晰、精神饱满等方面的脑力产品和营养补充品，以促进他们的身体健康和工作效率。
老年人群体老年人群体是脑白金的另一个重要用户群体，需要通过脑力训练和营养补充来预防和防治老年痴呆等疾病。
我们将研发专门为老年人群体设计的脑力训练和营养补充品，为他们提供更加全面的健康保障。
推广方案1. 多渠道推广通过多个渠道推广，将脑白金的知名度逐步扩大。
主要宣传手段包括电视广告、印刷广告、网络广告、媒体推广和品牌合作等多个方面。
2. 线上活动我们将通过线上活动来推广脑白金品牌以及相关产品。
主要活动包括网络问答、线上评测、抽奖活动、线上咨询等。
这些活动将吸引更多的用户来体验脑白金的产品，并能够积极地反馈他们的宝贵意见和建议。
3. 线下宣传我们将在大型的活动、展会和商场等场所设置脑白金展台，向潜在用户展示脑白金的产品和服务。
我们还将通过院校合作、健康讲座等方面来进行宣传，进一步扩大脑白金的声誉和知名度。
4. 社交媒体推广社交媒体已经成为了人们生活中的主要娱乐方式之一，我们将通过微博、微信等社交媒体来推广脑白金的相关产品和服务。
我们将利用社交媒体的优势，借助大众的力量，向更广泛的受众群体进行推广。
产品和服务1. 产品创新为了满足用户不断发展变化的需求，脑白金将不断进行产品创新。
脑白金策划方案
脑白金策划方案1. 引言脑白金是一种脑部健康产品，拥有提高记忆力、增强专注力和改善认知能力的效果。
本文档旨在提供一个全面且可行的策划方案，以帮助脑白金在市场上取得成功。
2. 目标市场脑白金的目标市场是各个年龄段的人群，特别是那些关注脑部健康和提高认知能力的人。
此外，重点关注的群体还包括： - 学生群体：提高学习成绩和记忆力的需求。
- 职场人群：提高工作效率和专注力的需求。
- 中老年人群体：延缓老年认知能力下降的需求。
3. 产品特点脑白金的独特之处在于其综合性的脑部健康效果。
主要特点包括： - 增强记忆力：通过补充关键营养物质，促进大脑细胞间的信号传递，从而改善记忆力。
- 提高专注力：通过增加血液和氧气供应，提高大脑的集中注意力水平。
- 改善认知能力：通过促进神经细胞的生长和保护，提高思维能力和学习能力。
4. 市场分析4.1 市场规模脑部健康产品市场目前呈现出快速增长的趋势。
据市场调研数据显示，该市场在过去五年内以年均增长率达到10%的速度增长。
预计在未来几年内，市场规模将进一步扩大。
4.2 竞争分析目前脑部健康产品市场上存在多个竞争对手。
主要竞争对手包括： - 市场领导者：已经建立起较高的市场份额和品牌认知度。
- 创新者：推出了具有独特功能和效果的新产品。
4.3 市场机会尽管市场上存在激烈的竞争，但仍存在一些机会可以利用。
一些关键市场机会包括： - 针对特定群体的定制化产品：针对不同年龄段、不同需求的人群开发专属的产品。
- 市场扩大：将目标市场扩大至其他国家和地区，以实现更广泛的销售。
5. 营销策略5.1 品牌建设通过建立一个有吸引力且专业的品牌形象，可以提升脑白金在消费者心目中的认知度和信任度。
为此，我们将采取以下措施： - 设计一个独特而现代的品牌标识和标志，以突出产品的科学性和创新性。
- 在各类线下和线上渠道中进行品牌宣传，包括广告、内容营销等。
- 建立一个专业的品牌网站，提供有关脑白金的详细信息和用户评价。
脑白金促销策划书3篇
脑白金促销策划书3篇篇一《脑白金促销策划书》一、促销背景随着人们健康意识的提高，保健品市场竞争日益激烈。
脑白金作为一款知名的保健品，需要通过有效的促销活动来提升品牌知名度和产品销量。
二、促销目标1. 提高脑白金的销售量和市场份额。
2. 增强消费者对脑白金品牌的认知和好感。
3. 吸引新客户，拓展消费群体。
三、促销时间[具体促销时间段]四、促销地点各大商场、超市、药店等销售终端。
五、促销策略1. 广告宣传制作电视广告、平面广告等，突出脑白金的产品特点和功效。
在社交媒体平台上进行推广，与消费者互动。
2. 价格优惠推出限时折扣、买一送一等优惠活动。
设立满减优惠，鼓励消费者多购买。
3. 赠品策略购买脑白金产品赠送精美小礼品，如保温杯、健康手册等。
4. 人员促销在销售终端安排专业的促销人员，向消费者介绍脑白金的功效和使用方法。
5. 活动促销举办健康讲座、免费体检等活动，宣传脑白金的健康理念。
开展抽奖活动，增加消费者的参与度和购买欲望。
六、促销预算1. 广告宣传费用：[X]元。
2. 赠品费用：[X]元。
3. 人员促销费用：[X]元。
4. 活动促销费用：[X]元。
七、促销效果评估1. 设定销售目标，对比促销前后的销售量变化。
2. 通过消费者调研，了解消费者对促销活动的满意度和对脑白金品牌的认知变化。
八、注意事项1. 确保促销活动的合法性和合规性。
3. 及时处理消费者的投诉和反馈，维护品牌形象。
篇二《脑白金促销策划书》一、活动背景随着人们健康意识的提高，保健品市场竞争日益激烈。
脑白金作为知名的保健品品牌，需要通过有效的促销活动来提升品牌知名度和产品销量。
二、活动目的1. 增加脑白金的销售量。
2. 提高脑白金的品牌知名度和美誉度。
3. 拓展新的消费群体。
三、活动时间[具体活动时间]四、活动地点各大超市、药店等销售终端。
五、活动对象中老年人及有送礼需求的消费者。
六、活动内容1. 买一送一：购买一盒脑白金，赠送价值相当的精美礼品一份。
脑白金策划方案
脑白金策划方案脑白金策划方案一. 背景脑白金是一种脑功能膳食补充剂，它含有多种营养成分，如天然植物精华和维生素，能够改善记忆力、增强注意力和提高脑功能。
随着生活节奏的加快，人们对于脑功能的关注度逐渐增加。
因此，我们打算推出一项脑白金策划方案，将脑白金产品的优势和特点向广大消费者进行宣传并促进销售。
二. 目标1. 提高脑白金产品的知名度和认可度；2. 增加销售量，提高市场份额；3. 宣传脑白金产品对脑功能的积极影响；4. 建立与消费者的良好互动和沟通。
三. 策略1. 品牌定位将脑白金定位为高品质脑功能补充剂，强调其天然成分和安全性，凸显产品的科学性和有效性。
注重品牌形象的塑造，使脑白金成为消费者心目中的专业脑功能产品。
2. 广告宣传通过多种渠道进行广告宣传，包括电视、杂志、网络和社交媒体等。
针对不同消费群体制定不同的广告策略，利用情感化的广告手法，引起消费者的共鸣。
同时，突出产品的特点和优势，如：改善记忆力、提高专注力、缓解压力等。
3. 产品体验通过向消费者提供免费样品或试用装，让消费者亲身体验脑白金产品的效果。
借助消费者的口碑宣传，提高信任度和销售量。
同时，建立客户反馈渠道，及时收集消费者对产品的评价和建议，并进行持续改进。
4. 线下推广利用健康领域的专业展览、学术会议等活动，积极参与并展示脑白金的产品优势。
与专业人士、营养师等建立紧密联系，共同推广脑白金产品的理念和作用，增强专业认可度。
5. 社交媒体运营积极运用社交媒体平台，建立脑白金的官方账号，与消费者展开互动。
发布专业知识、科普文章、用户故事等内容，提供有价值的信息给关注者，并及时回应用户的提问和留言。
设置粉丝参与互动的活动，如有奖问答、抽奖等，增加用户粘性和参与度。
四. 实施计划1. 第一阶段：品牌定位（预计1个月）- 建立品牌形象，明确脑白金产品的特点和优势；- 设计品牌标识和口号，打造独特的品牌形象；- 制定品牌传播策略，确定目标市场和消费群体。
脑白金策划方案
脑白金策划方案1. 需求背景自 2020 年以来，全球新冠疫情不断加剧，加之工作压力和生活压力的叠加，导致许多人出现了注意力不集中、记忆力减退等脑力问题。
脑白金作为一款脑力补充剂产品，可以有效地提高人们的认知能力、记忆力和注意力。
脑白金已经是国内知名的脑力补充剂品牌，但是因为市场竞争激烈，脑白金也需要不断创新和改进来满足消费者需求，扩大市场份额。
因此，脑白金需要一份切实可行的策划方案来提高产品销量。
2. 目标用户分析脑白金的目标用户主要包括：•经常需要进行大量记忆和思考的学生和考生•经常需要进行脑力工作的职场人士•年级较大，需要保持脑力健康的中老年人3. 竞争分析当前脑力补充剂市场竞争激烈，脑白金的主要竞争对手包括：•哈药集团推出的“益生菌”•九芝堂推出的“脑健康素”•康恩贝集团推出的“脑立清”这些竞争对手都有着一定的市场份额和知名度，但是脑白金具有自身的优势和特点，需要在市场竞争中更好地发挥自己的特点。
4. 策略目标脑白金策略目标主要包括：•提高知名度和信誉度：通过提高产品品质和客户服务水平，提高脑白金在消费者心中的声誉和信誉度。
•扩大市场份额：提高销售量，扩大脑白金在脑力补充剂市场的份额。
•拓宽渠道网络：扩大销售渠道，拓宽销售渠道网络。
5. 推广手段针对以上策略目标，脑白金应采用以下推广手段：•宣传加强和品质提升：扩大对脑白金知名度和美誉度的宣传，如品牌广告、品牌推广等手段。
此外，脑白金还需要不断提升产品品质和客户服务水平，通过售后服务、保修服务等方式提高消费者对脑白金品牌的认知和认可度。
•拓宽销售渠道：脑白金需要在各个省份、城市的销售渠道方面进行加强，包括开设脑白金专卖店、与各大连锁药店合作等方式扩大销售渠道。
此外，可以考虑开发网上销售渠道，如开设官网或与各大电商平台合作进行在线销售。
•积极参加行业展会和商业活动：参加行业展会和商业活动，如医疗卫生展、健康生活展等，展示脑白金产品的特点和品质，提高消费者对脑白金品牌的认知度和信任度。
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目的：分析那种宣传手段最有力；
每中宣传手段的到位率和优缺率；
二、要求
1、预防为主，及时汇报，及时处理；
2、态度真诚，不卑不亢；
3、要找到问题的关键；
三、公关工作的信条
1、有耕耘，必有收获；
2、朋友贵在常交；
3、相信人与人之间能相互了解和沟通；
四、公关工作三字经
做弱者，求同情；宁做傻，勿装精；
说好话，要重听；他人眼，仔细听；
送礼物，要精心；多风险，少索取。
五、公关对象（省会城市要做好省、市、区三级的工作）
组织建设
产品报批
干部员工的培训考试
市场调查
渠道洽谈、签合同
安装咨询电话
铺货
埋伏阶段：
登文章之前寄一轮书（不准出现热线）
（四周）前两周炒新闻和电视前四盘带炒新闻
后两周等软文章
夹送书摘（每周四夹送）
贴推拉及招贴画
寄书
终端维护
导入阶段：
刊登软文章“**出现美国疯狂的征兆”
（八周）大量软文章和功效性科普专题片（5秒）
l潜在购买群：调查知名度，对产品的印象，不买的因素等，调查结果可用来验证完善策划方案。jLBHrnAILganCIYX7c0g462VnruPJWfBDZvHzqKNkaFngHLXMmZPT5edJGk0SLYP1zKCchoHscVUrEFGFx2nWqHyLiXT5JVzcPmH。
2)宣传手段调查
第二章营销手段
主要手段：软文章、书摘、4秒科普专题片。
重要手段：寄书、终端、2秒专题片、硬广告、促销活动。
辅助手段：电视品牌广告、推拉、电台专题片、小报。
第三章市场启动步骤
论证阶段：
外部环境论证
媒体价位论证
（上报攻关及媒体承诺书，总部批准后，才可进入下阶段）
准备阶段：
报社合同签订
（约二周）制定当地启动全套计划
4、营销知识；
5、不同岗位的业务知识与实战交流。
四、培训形式：
1、全员培Leabharlann ；2、部门培训（根据总体计划，分阶段、分部门进行培训）；
3、传帮带（骨干带队，现场言传身教）；
4、周培训例会，子公司、办事处每周议会代训，层层落实；
5、采取面授与实践相结合，操作要领要加以演示；
6、要注意培训内容的衔接，强调气氛，让学院由危机感，学有所得。
2、与当地“社会贤达”之人交朋友，提高办事效率。
3、调动一切积极因素，争取得到社会各方的支持。例如，到某报刊登软文章，主动要求他们审稿，让他们参与我们的工作。DXDiTa9E3d4X06YdvAcE5JXrr8HesMbHzf2oIYBLiPuZrhzuQpvj6YdTZbRLsUch1mnK4AvxZqlffYZazdo3gRBB18ow6QjoCdX4。
适量报纸硬广告
电视专题片或品牌品广告
夹送书摘（第3-4轮）
建消费者档案
挂横幅
深入阶段：
进一步扩大书摘夹送面
开发新媒体等软文章
开发新的电视台播放科普专题片
第二部分基础工作
第一章公共关系
一、与有关管理部门打交道的过程中如何抓住主动权
1、在与有关管理部门打交道的过程中，首先要不卑不亢，热情大方。第一次与政府主管部门打交道，最好不要带着问题，即使带着问题也不宜一去就谈问题，应当首先表现出是尊重他们，是新来“贵地”发展经济。p1EanqFDPwH97TYYioVMLhgXsH62GIu3yZxXq9T5C3MQatakR5lNPVd7KGIFjDX62DB8m0x8vP9HvqMZxLaBnGeCMpcJrdLZ6FOx。
第二章培训
一、培训目的：
培训目的可概括为：培养思想、业务、管理三过硬的干部和骨干，提高分支机构的战斗力。
二、培训对象：
1、新员工；
2、新的市场策略、战术推行参与人员；
3、开发新市场人员；
4、跟不上市场发展需要的员工；
5、其它需要培训的员工。
三、培训内容：
1、企业文化；
2、工作制度，工作纪律；
3、产品知识；
脑白金策划书
第一部分总体
第一章基本方针
保健产品的核心是取得消费者对产品供销的信任。我们的基本方针：采用“伏击”战术来达到不暴露商业的目的，宣传功效。b5E2RGbCAPklfHYJ6cEUqPAsthvQVFNqwK3w9lbpXh3ITFLbTLbiyTdmvcyAblHU2UOvErzK0eX9MRyOvkWatvRDwH1XMAeBz8GZ。
第三章市场调查
一、目的和任务
正确认识现有市场和目标消费人群；了解公司宣传手段等实际效果；分析影响购买的因素，找出能挖掘新消费群，提高回头率的办法，用调查结果验证并完善策划方案，指导市场的运行。RTCrpUDGiTqLSiYsINswpcEWqziqdPSkAuwPZNjrYBd7I5YEPIFOm0eFfG1QBcss16anM9sVt1xOYxdkBEBu93XAgRAjLtQM9K5C。
五、培训的要求：
1、每位员工经培训考试合格后方能上岗；
2、办事处常务副主任须经总部培训后方能上岗；
3、要做好计划和准备工作
1)核对和填写新员工花名册；
2)提前一周安排授课人编写教案，做好充分准备；
3)培训前一周召开工作会议，明确分工，责任到人；
4)培训过程中要严格要求，培养组织纪律观念；
5)培训完考试成绩上报管理中心。
1、工商局
1)商管科及分管领导
2)广告审批处
2、卫生防疫站
1)食品科
2)外埠科
3、报社
1)主编或社长
2)广告处的文案审批、排版编辑审批
3)自办发行部：经理、发行科长
4、技术监督局：技术监督科
5、市容办：联合执法大队
6、消委会
7、电视台总编部
8、邮局广告公司
9、省卫生厅卫生监督处（食品广告审批）
特别提示：我们联系最密切的部门：工商和报社。
二、调查内容
1、市场导入期
媒体调查（按年龄段来分）
1)多少人看报纸，什么人看报纸；
2)多少人看电视，看什么台，什么人看什么时间短，看那类型的节目？
3)消费人群调查：习惯、消费需求、找出目标消费群特征；
目的：根据调查结果来选择媒体。
2、市场成长期
1)消费者调查
l调查以购买人群：目的是了解促进购买因素、是否会继续购买、购买产品的信息来源、了解消费者购买心理，用调查结果来验证策划方案。5PCzVD7HxANzKvYHUZJoKElqo0TCYSyXCK1ghB17EoWfZTmON2PkD2erubaVKuIE1PX0uIqjXBJmH5rvD5PV2ekzwzM6q6naFid9。