川大《市场营销(Ⅰ)》第1-2次作业
川大《市场营销(Ⅰ)》第二次作业答案
市场营销1第二次作业答案欢迎你，你的得分：84.0完成日期:2008年08月25日23点43分说明：每道小题括号里的答案是您最高分那次所选的答案,而选项旁的标识是标准答案。
一、单项选择题。
本大题共20个小题,每小题2。
0分,共40.0分。
在每小题给出的选项中，只有一项是符合题目要求的。
1. 当市场不景气或原料、能源供应紧张时,适合采取（）。
(C)A。
缩小产品组合√B. 扩大产品组合C。
产品延伸2。
企业原来生产低档产品，后来决定增加高档产品,属于(）。
（A)A. 向上延伸√B. 向下延伸C。
双向延伸3. 下列关于产品延伸的弊端说法不正确的是（)。
(C)A。
品牌忠诚度降低B. 产品项目的角色难以区分C。
产品延伸的作用比不上品牌延伸好√4。
“奔驰”代表着高绩效、安全、声望及其他的东西，这说明了该品牌的（）（C)A。
属性B。
利益C。
价值√D。
文化5。
下列关于多品牌策略说法不正确的是(）。
(B)A。
多品牌可以占用更大的货架面积B. 多品牌可以节约宣传成本√C。
多品牌可以吸引更多的顾客，提高市场占有率6. 市场需求趋于饱和，潜在的顾客已经很少，销售额增长缓慢直至转而下降，标志着产品进入了（）.(C)A. 介绍期B。
成长期C。
成熟期√D. 衰退期7。
以高价格、低促销费用的形式进行经营，以求得更多的利润，这种策略叫做（）(B）A. 快速撇脂策略B. 缓慢撇脂策略√C. 快速渗透策略D。
缓慢渗透策略8。
居民收入的增加，导致本地的房地产的需求量增大，可以用(）解释.（A）A. 需求的收入弹性√B。
需求的价格弹性C. 需求的交叉弹性9. 市场上有很多的卖主和买主,但各个卖主所提供的产品有差异，这种市场结构属于(）。
(C）A。
完全竞争B. 寡头竞争C。
垄断竞争√D。
纯粹垄断10。
某厂的一种新产品即将进入市场,通过考察竞争者的产品价格来确定本厂的产品价格，这种定价方法叫做(）。
(A）A. 竞争导向定价法√B. 成本导向定价法C。
市场营销平时作业一二参考答案
市场营销平时作业一参考答案一、单项选择题（共10 分，每小题0.5分）1-5 B、A、B、D、C 6-10 B、A、B、B、B11-15 A、B、C、D、D 16-20 D、B、C、A、B二、多项选择题（共 20 分，每小题 1 分，错选或漏选均不得分）1-5 、、、、6-10 、、、、11-15 、、、、16-20 、、、、三、判断改错题（正确打“√”，错误打“×”，并改正。
共20分，每小题1分，其中判断与改错各0.5分。
）1、×。
市场营销中的市场是指具有特定需要和欲望，而且愿意并能够通过交换来满足这种需要或欲望的全部潜在客户。
2、×。
推销和广告只是市场营销的一个主要组成部分。
3、√4、√5、×。
环境固然对企业营销活动影响重大，但企业可以对营销环境加以分析和研究，利用和把握机会，同时回避和降低风险。
6、×。
将“第一手资料”改为“第二手资料”。
7、×。
两者并不成正比关系。
因为货币收入中包括物价因素和通货膨胀因素。
8、×。
将“选择感受”改为“选择记忆”9、×。
营销者不能创造人类的需要，只能诱导欲望，并使之形成现实的需求。
10、√11、×。
“侧翼进攻”改为“正面进攻”12、×。
“防御”改为“进攻”13、√14、√15、×。
“同质性”改为“异质性”。
16、×。
无差异性营销策略以整个市场为目标，不进行市场细分。
17、×。
“企业的目标”改为“顾客的心理状态”。
18、×。
还包括细分市场与企业的目标与资源是否匹配。
19、√20、×。
“相似性”改为“差异性”四、简答题（共24分，每小题4分）1、简述营销组合的含义、构成要素和特点。
营销组合是企业针对目标市场的需要状况，对自己可控制的各种营销因素进行优化组合和综合运用，使之协调配合，扬长避短，发挥优势，以实现企业的营销目标。
川大2020年秋《营销策划学》第二次作业答案
川大2020年秋《营销策划学》第二次作业答案一、单项选择题。
本大题共10个小题，每小题 3.0 分，共30.0分。
在每小题给出的选项中，只有一项是符合题目要求的。
1.企业产品订价的最终目的是（ A）。
A.获得最大利润B.使顾客满意C.价格具有竞争力D.符合政策要求2.渠道长度是指产品从生产领域流转到消费领域过程中所经过的（ D）的数量。
A.渠道类型B.中间商类型C.中间商D.渠道层次3.（B ）是一种效果最好、费用最高的促销手段。
A.广告宣传B.人员推销C.营业推广D.公共关系4.许多冰箱生产厂家高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。
它们所奉行的市场营销管理哲学是（D ）。
A.推销观念B.生产观念C.市场营销观念D.社会市场营销观念5.企业研究产品生命周期的目的是为了（C ）。
A.使新产品能迅速进入成熟期B.努力延长产品的投入期C.使消费者尽快接受新产品D.减少新产品开发的失败6.在生产者市场中，购买商品或者劳务的一般是（C ）。
A.消费者B.个人C.生产企业D.家庭7.消费者购买决策的最后阶段是C ）。
A.评价选择B.认识需要C.购后感受D.购买决策8.某地新建一日用化工厂，当人们问及该厂厂长如何经营时，该厂长毫不犹豫地说："努力提高产品质量，降低成本，只要作廉物美，还怕卖不出去？" 对该厂长的讲话应作何评价？（B ）。
A."酒香不怕巷子深"，该厂长的话很有道理B.该厂长的话反映了他的生产导向性，最终会害了这个厂C.该厂长的话反映了他的营销导向性，最终会造福这个厂D.该厂长的话反映了他抓住了问题的要害9.代理商的最大特点是（C ）。
A.直接从事产品购销活动B.不具有独立法人资格C.不拥有产品所有权D.以购销差价为回报10.营销渠道的宽度是指（D ）。
A.中间商总数B.批发商总数C..零售商总数D.同一层次中间商数二、多项选择题。
本大题共10个小题，每小题 4.0 分，共40.0分。
四川大学川大20春《市场营销实务》实习实践作业1.doc
1.某家用电器企业不仅生产经营家电类产品，还跨行业经营房地产、机械、农副产品等多种业务，这种战略是()A.市场渗透战略B.市场开发战略C.产品开发战略D.多元化经营战略【参考答案】: D2.与企业紧密相联，直接影响企业营销能力的各种参与者，被称为()。
A.营销环境B.宏观营销环境C.微观营销环境D.营销组合【参考答案】: C3.()为顾客提供产品的基本效用或利益。
A.基础产品B.潜在产品C.期望产品D.核心产品【参考答案】: D4.某公司要在市场上推出一款新相机，该市场上消费者对相机的了解程度较低，并且对价格较敏感，该公司还面临其他公司推出类似产品的威胁。
你认为对该相机的定价采用()。
A.快速撇脂B.缓慢撇脂C.快速渗透D.缓慢渗透【参考答案】: C5.当买卖双方都表现积极时，我们就把双方都称为()，并将这种情况称为相互市场营销。
A.市场营销者B.相互市场营销者C.生产者D.推销者【参考答案】: A6.某冰箱厂生产3000台冰箱，总固定成本为600万，每台冰箱的变动成本为3000元，确定成本加成率为20%，则按照成本导向方法确定价格为()A.5000元B.5500元C.6000元D.6500元【参考答案】: C7.某公司产品有5条产品线，共生产18种产品，其中洗衣粉的产品线上有6种产品，则该公司的产品组合长度为()。
A.5B.18C.6D.23【参考答案】: B8.为鼓励顾客购买更多物品，企业给那些大量购买产品的顾客的一种减价称为()。
A.功能折扣B.数量折扣C.季节折扣D.现金折扣【参考答案】: B9.市场细分的理论基础是()A.产品差异化B.市场同质偏好C.顾客需求差异化D.市场规模大【参考答案】: C10.()是指环境中不利于企业营销的因素的发展趋势。
A.风险业务B.市场机会C.困境业务D.环境威胁【参考答案】: D11.国内某家电企业，利用自己在商标、技术、市场、资金等方面的优势，通过兼并收购其它家电企业来壮大自己，该企业采用的一体化增长方式属于()A.水平一体化B.前向一体化C.后向一体化D.同心多角化【参考答案】: A12.当产品市场需求富有弹性且生产成本和经营费用随着生产经营经验的增加而下降时，企业便具备了()的可能性。
《市场营销学》平时作业参考答案
市场营销平时作业市场营销第一次平时作业一.名词解释：(每小题4分，共20分) 1.市场营销：个人或组织通过创造并同他人或组织交换产品或价值以获得其所需所欲之物的一种社会过程 2.企业战略：企业以未来为主导，将其主要目标、方针、策略和行动信号。
构成一个协调的整体结构和总体行动方案 3.多角化增长：：企业尽量增加经营的产品种类和品种，使自身的特长充分发挥，人、财、物力资源得以充分利用，且减少风险，提高整体效益。
4.营销环境机会：由于环境变迁形成的对企业营销管理富有吸引力的领域。
5.市场营销环境：泛指一切影响、制约企业营销最普遍因素。
市场营销环境包括微观环境和宏观环境。
二.选择题：（每题1分，共15分） 1.按营销的起点，市场营销的模式可概述为( A )。
A) 市场----产品----市场 B) 产品----市场----产品 C) 资源----产品----市场 D) 资源----市场----资源 2.一种观念认为：消费者可以接受任何买得到和买得起的产品，因而企业的主要任务就是努力提高效率、降低成本、扩大生产。
这种观念就是( A )。
A) 生产观念 B) 产品观念 C) 推销观念 D) 市场营销观念 3.市场营销观念的中心是（ B ）。
A）推销已经生产出来的产品 B）发现需要并设法满足他们C）制造质优价廉的产品D）制造大量产品并推销出去4.某战略业务单位市场增长为5%，相对市场占有率为1.5，它属于( C )单位。
A) A类 B) B类C) C类 D) D类 5.某实力雄厚的大汽车公司兼并若干弱小汽车公司，这种增长战略是( C )。
A) 前向一体化 B) 后向一体化 C) 水平一体化 D) 同心多角化 6.社会市场营销观念要求市场营销者在确定市场营销政策时，应考虑下述三者之间的平衡( A ) A) 公司效益、消费者需求和公共效益 B）公司发展目标、消费者需求和企业形象B）公司实力、消费者欲望和社会福利 D）价格水平、消费者承受能力和公司效益 7.某啤酒公司准备开发某地市场，调查后发现，该地的人不喜欢喝啤酒。
《市场营销学》习题及答案
《市场营销学》习题及答案市场营销学是一门研究市场行为和营销战略的学科，旨在帮助企业更好地理解消费者需求，并制定相应的营销策略来满足这些需求。
在市场营销学的学习过程中，习题是一个重要的学习工具，可以帮助学生巩固所学的知识并提高解决问题的能力。
本文将为大家提供一些市场营销学习中的常见习题，并附上答案，希望对大家的学习有所帮助。
1. 什么是市场定位？为什么市场定位对于营销战略至关重要？答：市场定位是企业根据市场需求和竞争对手状况，选择目标市场并确定产品在该市场的定位。
市场定位对于营销战略至关重要，可以帮助企业确定目标市场和目标消费者，并制定相应的营销策略，从而实现市场份额的增长和竞争优势的建立。
2. 请简要解释市场细分是什么，并列举出至少两种市场细分方法。
答：市场细分是将整个市场划分为不同的细分市场，每个细分市场都有相似的消费特征和需求。
常见的市场细分方法包括地理细分、行为细分、心理细分等。
其中地理细分根据地理位置将市场划分为不同地区；行为细分根据消费者的行为习惯和购买行为将市场划分为不同群体；心理细分则根据消费者的心理特征和价值观将市场划分为不同细分市场。
3. 什么是市场调研？市场调研的作用是什么？答：市场调研是指通过系统性的调查和研究来获取市场相关的信息和数据。
市场调研可以帮助企业了解消费者需求和市场竞争情况，从而为企业制定营销策略提供可靠的依据。
它可以帮助企业了解市场的需求趋势、竞争对手的策略、消费者的购买行为等，为企业提供了详尽准确的市场信息，帮助企业做出明智的决策。
4. 请简要解释SWOT分析的概念，并说明其在市场营销中的应用。
答：SWOT分析是指对企业内部的优势、劣势以及外部的机会、威胁进行综合分析。
在市场营销中，SWOT分析可以帮助企业了解自身的优势和劣势，以及市场的机会和威胁。
企业可以基于SWOT分析的结果，制定相应的市场营销策略，充分利用自身优势，应对竞争威胁，并抓住市场机会，实现可持续的竞争优势。
市场营销第一次作业题及答案.doc
B.日本
C.美国
D.中国
4.（）差异的存在是市场细分的客观依据。
A.产品
B.价格
C.需求偏好
D.细分
5.渠道方案评估标准中，（）是衡量每种渠道方案在渠道运行过程中的应变 能力的。
A.经济性
B.可控制性
C.适应性
D.发展性
6.（）是指企业利用多种信息载体，与目标市场进行沟通的传播活动，包括 广告、人员推销、营业推广与公共关系等等。
解题方案：
市场因素在渠道策略中起着举足轻重的作用。
评分标准：
A.包装
B.质量
C.产品
D.用途
18.力量较弱的企业，可采用与竞争者的（）或略低于竞争者价格出售产品的 方法应对竞争。
19.在消费者信息来源中，来自广告、推销员、经销商、包装等的信息属于
（）O
A.个人来源
B.商业来源
C.公共来源
D.经验来源
20.由人、设备和程序组成，它为营销决策者收集、挑选、分析、评估和分配 所需要的、适时的和准确的信息，这被定义为（）。
D.同质市场
12.向最终消费者个别、直接而重复地销售他们日常生活所需的商品或服务的 活动属于（）o
A.零售
B.批发
C.代理
D.直销
13.人员推销活动的主体是（）。
A.推销市场
B.推销品
C.推销人员
D.推销条件
14.广告以说服为目的，往往通过同类产品的比较来突出商品品牌、商标印 象，这种广告是（）。
A.报道式广告
答案:
一、单项选择题（20分，共20题，每小题1分）
1. B 2. B 3. C 4. C 5. C 6. C 7. D 8. D 9. B 10. A 11. C 12. A 13. C
《市场营销》习题与答案
《市场营销》习题与答案（解答仅供参考）一、名词解释：1. 市场营销：市场营销是一种组织功能及程序，通过创造、传播和传递卓越价值以满足客户、合作者和社会的需求，从而实现组织目标的过程。
它不仅包括商品销售，更涵盖了市场调研、产品定位、价格策略、促销活动以及分销渠道等一系列管理活动。
2. STP战略：STP是Segmentation（市场细分）、Targeting（目标市场选择）和Positioning（市场定位）三个英文单词的首字母缩写，是企业在市场营销过程中，首先对市场进行细分，然后根据自身条件和市场状况选择目标市场，并在此基础上确定自身产品的市场定位策略。
3. 4Ps营销组合：4Ps营销理论由麦卡锡提出，是指Product（产品）、Price（价格）、Place（渠道或地点）、Promotion（促销）四个基本元素，企业通过合理配置这四个方面，制定出有效的市场营销策略。
4. 品牌忠诚度：品牌忠诚度是指消费者在购买决策中对某一品牌的持久偏好，表现为反复购买该品牌的产品或服务，且对该品牌产生情感依赖，即使面临竞争品牌或其他替代品时，依然保持对原品牌的偏爱。
5. 竞争对手分析：竞争对手分析是企业在市场营销活动中，系统研究与评估同一市场中的主要竞争对手，了解其优势、劣势、战略方向以及市场行为，以便制定相应的竞争策略和市场定位。
二、填空题：1. 市场营销的核心是______导向，即企业的一切活动都应围绕消费者需求展开。
答案：消费者2. 4Cs营销理论主要包括Consumer（消费者）、Cost（成本）、Convenience（便利）和______。
答案：Communication（沟通）3. SWOT分析法中，O代表______，W代表______。
答案：O代表Opportunity（机会），W代表Weaknesses（弱点）4. 产品生命周期分为导入期、成长期、成熟期和______四个阶段。
答案：衰退期5. 市场细分的基础是______原则，即消费者的消费需求、购买行为存在差异性。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
《市场营销(Ⅰ)》第1次作业试卷总分：100 测试时间：--•单选题•多选题•判断题一、单选题（共20 道试题，共40 分。
）V1. 人口的老龄化将造成（）市场的壮大。
A. 香烟B. 旅行用品C. 汽车D. 保健品满分：2 分2. 美国著名的两家办公设备生产商康柏和惠普的合并属于（）。
A. 后向一体化B. 前向一体化C. 水平一体化D. 几者兼备满分：2 分3. 离婚率的上升可能导致下列哪种产品的市场显著增加（）。
A. 婴儿食品B. 住房C. 化妆品D. 自行车满分：2 分4. 对食品市场进行细分，可以划分为婴儿食品、青年人食品、中年人食品和老年人食品，这种细分的标准是（）。
A. 地理细分B. 人口细分C. 心理细分D. 行为细分。
满分：2 分5. 保持策略适合那种战略业务单位（）。
A. 金牛B. 瘦狗C. 问号D. 明星满分：2 分6. 下列关于企业力图进行多元化增长的原因不合理的是（）。
A. 原有产品或服务需求规模与经营规模的有限性B. 企业拥有大量闲置的人力、物力和财力C. 外界环境与市场需求的变化性D. 单一经营的风险性与多种经营的安全性满分：2 分7. 下列哪种做法为多元化经营（）。
A. 现有产品占领现有市场B. 新产品占领现有市场C. 现有产品占领新市场D. 新产品占领新市场满分：2 分8. 面对如此众多的国家和地区的不同人群，可口可乐的碳酸饮料的味道大体一致，可口可乐公司采取了下列哪种市场战略（）。
A. 无差异市场营销B. 差异性市场营销C. 集中性市场营销满分：2 分9. 随着家庭收入的增加，（）方面的支出比例会下降。
A. 食品B. 娱乐C. 卫生保健D. 教育满分：2 分10. 具有高机会并同时具有高威胁的业务属于（）。
A. 理想业务B. 成熟业务C. 冒险业务D. 困难业务满分：2 分11. 放弃策略适合那种战略业务单位（）。
A. 金牛B. 瘦狗C. 问号D. 明星满分：2 分12. 对某家烟草公司来说，下列属于营销机会的是（）。
A. 国家颁布法令所有香烟的包装上都要注明：“吸烟有害健康”B. 发展中国家的吸烟人数迅速增加C. 地方政府禁止在公共场合吸烟D. 烟草的主要产地受到不良自然环境的影响满分：2 分13. 面对彩电市场的激烈竞争和日趋成熟的威胁，长虹开始步入空调制冷业务，这种做法属于（）。
A. 反抗B. 逃避C. 减轻D. 转移满分：2 分14. 个人收入必须要除去（）才是可支配收入。
A. 所得税B. 房租C. 保险D. 分期偿还贷款满分：2 分15. 小王的爷爷看见其它的孩子都有电脑，建议其父母也买一台用于小王的学习，在这个过程中小王的爷爷属于（）。
A. 影响者B. 决策者C. 发起者D. 购买者满分：2 分16. 在众多大企业中求得生存的小企业，通常是市场的（）。
A. 市场主导者B. 市场挑战者C. 市场跟随者D. 市场补缺者。
满分：2 分17. 下列哪种观念认为，消费者喜欢那些可以随处买得到而且价格低廉的产品（）。
A. 生产观念B. 产品观念C. 推销观念D. 市场营销观念满分：2 分18. 家庭结构的小型化有利于促进（）的销售。
A. 小户型住房B. 大户型住房C. 旅行用品D. 汽水满分：2 分19. 我们都有这样的经验，如果喜欢上了一件衣服，怎么看都觉得舒服如果讨厌一件衣服，怎们看怎么不舒服。
这种心理属于（）。
A. 事物的客观反映B. 选择性扭曲C. 从众心理满分：2 分20. 下列哪种做法为市场渗透（）。
A. 现有产品占领现有市场B. 新产品占领现有市场C. 现有产品占领新市场D. 新产品占领新市场满分：2 分二、多选题（共10 道试题，共40 分。
）V1. 市场营销组合中所包含的可控制变量很多，可以概括为（）。
A. 产品B. 价格C. 地点D. 促销满分：4 分2. 市场包含三个主要因素，即（）。
A. 有某种需要的人B. 购买能力C. 购买欲望D. 购买场所满分：4 分3. 组织市场可分为三种类型（）。
A. 家庭市场B. 政府市场C. 产业市场D. 中间商市场满分：4 分4. 影响消费者购买行为的主要因素包括（）。
A. 文化B. 朋友C. 社会D. 心理满分：4 分5. 推销观念与市场营销观念的区别在于（）。
A. 推销观念注重卖方需要市场营销观念则注重买方需要B. 推销观念注重产品质量，多功能市场营销观念注重满足顾客需要C. 推销观念考虑如何把产品变成现金市场营销观念则考虑如何满足顾客需要D. 推销观念在发展中国家比较流行，市场营销观念则在发达国家盛行。
满分：4 分6. 目标市场营销由三个步骤组成（）。
A. 市场调查B. 市场细分C. 目标市场选择D. 市场定位满分：4 分7. 市场营销中介包括（）。
A. 供应商B. 商人中间商C. 代理中间商D. 辅助商满分：4 分8. 可支配个人收入要除去（）才是可随意支配个人收入。
A. 所得税B. 房租C. 保险D. 分期偿还贷款满分：4 分9. 产业购买者的行为类型大体有三种（）。
A. 直接重购B. 感性购买C. 修正重购D. 全新购买满分：4 分10. 有效的细分市场的条件是（）。
A. 可测量性B. 可进入性C. 可盈利性D. 可区分性满分：4 分三、判断题（共10 道试题，共20 分。
）V1. 负需求是指绝大多数人对某种产品感到厌恶，甚至愿意出钱回避它的一种需求状况。
A. 错误B. 正确满分：2 分2. 市场定位是指企业针对潜在顾客的心理进行营销设计，创立产品、品牌或企业在目标顾客心目中的某种形象或某种个性特征，保留深刻的印象和独特的位置，从而取得竞争优势。
A. 错误B. 正确满分：2 分3. 市场定位应该根据市场潜力的大小，而不应该考虑产品的特色。
A. 错误B. 正确满分：2 分4. 市场营销是指个人和集体通过创造并同别人交换产品和价值以获得其所需所欲之物的一种社会过程。
A. 错误B. 正确满分：2 分5. 市场开发就是企业通过增加花色、品种、规格、型号等，向现有市场提供新产品或改进产品。
A. 错误B. 正确满分：2 分6. 可随意支配个人收入是指可支配个人收入减去消费者用于购买生活必需品的固定支出。
A. 错误B. 正确满分：2 分7. 市场营销环境是指影响企业与目标顾客建立并保持互利关系等营销管理能力的各种角色和力量A. 错误B. 正确满分：2 分8. 市场营销观念和社会市场营销观念的意义是相同的，都是注重卖方的利益最大化。
A. 错误B. 正确满分：2 分9. 马斯洛的需求层次理论认为，人的需求是可以变化的，可以从高层次向低层次发展，也可以从低层次向高层次发展。
A. 错误B. 正确满分：2 分10. 某大型酒类生产企业开始投资房地产行业，属于增长方式应当属于同心多元化。
A. 错误B. 正确满分：2 分《市场营销(Ⅰ)》第2次作业试卷总分：100 测试时间：--•单选题•多选题•判断题一、单选题（共20 道试题，共40 分。
）V1. 下列关于多品牌策略说法不正确的是（）。
A. 多品牌可以占用更大的货架面积B. 多品牌可以节约宣传成本C. 多品牌可以吸引更多的顾客，提高市场占有率满分：2 分2. 某厂家的产品的各个批发商之间经常出现“串货”的情况，即互相侵占对方的领地，这种冲突叫着（）。
A. 垂直渠道冲突B. 水平渠道冲突C. 多渠道冲突满分：2 分3. “奔驰”代表着高绩效、安全、声望及其他的东西，这说明了该品牌的（）。
A. 属性B. 利益C. 价值D. 文化满分：2 分4. 企业原来生产低档产品，后来决定增加高档产品，属于（）。
A. 向上延伸B. 向下延伸C. 双向延伸满分：2 分5. 以高价格、低促销费用的形式进行经营，以求得更多的利润，这种策略叫做（）。
A. 快速撇脂策略B. 缓慢撇脂策略C. 快速渗透策略D. 缓慢渗透策略满分：2 分6. 某商场给消费满1000元的顾客返还200元的购物券，这种策略叫做（）。
A. 现金折扣B. 数量折扣C. 季节折扣D. 功能折扣满分：2 分7. （）是指市场营销管理者采取一系列行动，使实际市场营销工作与原计划尽可能一致，在控制中通过不断评审和信息反馈对战略不断修正。
A. 年度计划控制B. 盈利能力控制C. 效率控制D. 战略控制满分：2 分8. 企业为完成一个跨部门的任务，从各单位抽调一些人员组成一个临时的工作组来完成该项任务，这种组织形式叫做（）。
A. 金字塔型组织B. 矩阵型组织C. 地理型组织D. 市场型组织。
满分：2 分9. 在企业所生产的各种产品差异很大、产品品种太多，以致按职能设置的市场营销组织无法处理的情况下，（）是最为适宜的。
A. 职能型组织B. 产品型组织C. 市场型组织D. 地理型组织满分：2 分10. 某卡拉OK厅不同时段的价格不同，平时收费便宜，周末收费高白天收费便宜，晚上收费高，这种定价策略叫做（）。
A. 顾客差别定价B. 产品形式差别定价C. 产品部位差别定价D. 销售时间差别定价满分：2 分11. 当市场不景气或原料、能源供应紧张时，适合采取（）。
A. 缩小产品组合B. 扩大产品组合C. 产品延伸满分：2 分12. 市场上有很多的卖主和买主，但各个卖主所提供的产品有差异，这种市场结构属于（）。
A. 完全竞争B. 寡头竞争C. 垄断竞争D. 纯粹垄断满分：2 分13. 商场门口的推销员向路人散发企业的宣传资料，进行产品的演示，这种促销手段叫做（）。
A. 广告B. 人员推销C. 销售促进D. 宣传14. 居民收入的增加，导致本地的房地产的需求量增大，可以用（）解释。
A. 需求的收入弹性B. 需求的价格弹性C. 需求的交叉弹性满分：2 分15. 某厂的一种新产品即将进入市场，通过考察竞争者的产品价格来确定本厂的产品价格，这种定价方法叫做（）。
A. 竞争导向定价法B. 成本导向定价法C. 需求导向定价法满分：2 分16. 制造商尽可能地通过许多负责的、适当的批发商、零售商推销其产品，这种分销策略叫做（）。
A. 密集分销B. 选择分销C. 独家分销满分：2 分17. 下列关于产品延伸的弊端说法不正确的是（）。
A. 品牌忠诚度降低B. 产品项目的角色难以区分C. 产品延伸的作用比不上品牌延伸好满分：2 分18. 借用媒体的广泛报道，农夫山泉的“每喝一瓶农夫山泉就向希望工程捐了一分钱”的促销策略取得了成功，这种方式叫做（）。
A. 广告B. 人员推销C. 销售促进D. 宣传19. 市场需求趋于饱和，潜在的顾客已经很少，销售额增长缓慢直至转而下降，标志着产品进入了（）。
A. 介绍期B. 成长期C. 成熟期D. 衰退期满分：2 分20. 下列哪种情况下企业可以提高产品价格（）。
A. 生产能力过剩需要扩大销售B. 企业的产品供不应求C. 竞争者强大，市场份额下降D. 成本费用低于竞争者，想要扩大市场份额满分：2 分二、多选题（共10 道试题，共40 分。