好吃点广告策划文案PPT课件

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广告媒体运用
1.在电视媒体的黄金时间段播放 好吃点广告，塑造好吃点广告的 新形象。
2.在地铁或公车上投放一定量的 好吃点广告，引起消费者注意。
3.在论坛、贴吧、各网站上投放 好吃点广告，提高自身的知名度。
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团队合作
➢策划总监: 汪媛
➢执行总监：熊勇
➢制片组：汪媛 熊勇 张丹 刘红娟
好吃点广告二次创意
班级： 营销三班
制作组： 营销一组
小组成员 ，罗浩，胡爱萍，
敬林艳，王培杰，
刘红娟。
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前言
这次我们广告的二次创意的对象是： 达利园集团有限公司的食品——“好 吃点”饼干。我们小组无时不以兢兢业 业的敬业态度，为该系列产品的市场 行销及广告策略等做积极的策划。应 对老师的要求，站在广告公司的角度， 对该产品进行，调研，制作。
优异的产品品质、亲和的品牌形
象走进了千家万户。
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2004年，为打破国外品牌对中国高端
市场的垄断，达利以消费群体膳食纤维
摄入量不均为出发点，推出好吃点高纤
饼干系列，该产品一经推出就风靡全国，
创下三个月占领全国市场的佳绩，被中
国营养学会授予“营养健康标示”产品，
“好吃点，好吃你就多吃点”的口号更是
➢文案制作组：于烨 杨娜 胡爱萍
对于好吃点来说 ，曾经的明星和过气的广告词，
已经不能满足大众的消费心理了。
过去的广告相信在座的各位早已经知道： 好吃
点 好吃你就多吃点。
这则广告无疑是成功的，但是这则广告对于现在
年轻人的价值消费观已经是落后的，不符合年轻人
的消费观和时尚观。
饼干市场这两年逐渐被奥利奥 ，趣多多，3+2
等品牌所占据，老套的好吃点在饼干市场里也发展
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美味，难挡
吃 好点
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广告理念
我们这次创意来源于网络上流行的一段 冷幽默，将好吃点饼干拟人化，运用卡 通动漫形式，使的好吃点饼干充满趣味 性。生动展现出“美味难挡”这个主题。 并且围绕这个主题，向消费者诠释出好 吃点饼干的特色。 饼干最后情不自禁将自己吃掉的场景， 是整个广告的核心。难以抵挡的美味， 让自己一口接着一口，直到把自己吃光。
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市场分析3.
3.近几年饼干业的激烈竞争。
一方面大型超市内摆放着数十种饼干，品种、
包装不断翻新；另一方面，各种休闲食品、
方便食品给消费者提供了不同的选择，使饼
干企业顿感日子难过，价格战、品牌战愈演
愈烈，假冒伪劣产品泛滥，更使饼干企业雪
上加霜。随着中国加入WTO，进口饼干关
税的大幅下调，今后将会有更多世界著名的
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市场分析2.
2.品牌消费日趋明显 海外大型食品生产商生产的产品几乎占领 了商场超市的饼干柜台。它们凭借其资金、 生产工艺、市场运作、广告宣传上的优势， 近几年来迅速占领内地市场，甚至连散装饼 干这一中低档市场也渐渐被这些独立型包装 的品牌饼干所占领。在商场超市的饼干柜台， “达能”、“奥利奥”、“康师傅3＋2”，“乐之”、 “奇宝”、“太平”等几个品牌占据了主导地位。 这充分说明目前饼干市场上品牌消费日趋明 朗。针对该趋势，企业因树立好自身的文化 理念，强化企业的良好形象。
饼干品牌带着它优质美味、包装精致的产品
来到中国。同时，在经济全球化的浪潮下，
会有更多的跨国公司利用其全球化的资源配
置，低廉的生产成本，直接在华投资。它们
将会为中国的消费者带来价廉物美的产品，
更要带来新的品牌文化。 精品课件
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广告目的
♥ 促进知名购买（即对品牌的认可度） ♥ 强化商品特性 ♥ 传播影响程度，使消费者购买 ♥ 其最根本的目的是：重新塑造好吃点产
传遍神州大地。好吃点，好吃点，好吃
你就多吃点，简单的广告语，却琅琅上
口，平易近人，多种口味，多种规格，
满足消费者不同需求。好吃点推出一种
健康饮食的新风潮，引领网络时代新食
尚。
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旧广告的分析
好吃点诞生于2004年，对于我们青年人来说，
好吃点已经是过去的食品了 ，现在市场不断充斥
着新品牌 新口味的饼干。
以下即我们小组根据市场及消费者心
理各项因素所研拟的好吃点饼干广告
企划案，并且只针对好吃点香脆系列
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进行创意。
好吃点商品系列
达利园集团有限公司食品——好吃点
好吃点系列产品介绍
Background
Text & Lines
Shadows
Title Text
Fills
Accent
Accent & Followed Hyperlink Hyperlink
香
层
高
酥
脆
层
纤
仁
系
松
饼
系
列
系
系
列
列
列
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好吃点饼干的回顾
好吃点系列饼干由福建达利集体
团生产销售。曾经著名艺人赵薇
代言了该商品，她在广告中那句
“好吃点，好吃你就多吃点”的广告
语被消费者耳熟能详，也让福建
达利集团这个大平台成为家喻户
晓的公司。达利集团的“达利园”、
“可比克”、“好吃点”品牌，均以其
品和达利园集团的企业形象，从而公司 达到收益的目标。
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广告区域、对象及形式
区域：全国各地区 对象：主要针对80后，90后 形式：电视广告及平面广告
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广告创意
以动画的形式，将好吃点饼干拟人化。
广告大概内容：一块饼干在走路的时候被一 块石头绊了一跤，被摔晕后醒来摸到身体的 一角被摔掉了，它很伤心的把碎块捡了起来， 突然想到把自己的碎块吃掉，于是…难以抵 挡的美味，让自己停不下来，最后他把自己 吃掉了，只留下了眼睛和手脚。
困难，所以我们需要对好吃点重新塑造新的附加价
值 ，引导新的价值观念，让年轻的消费者重新
开始购买好吃点饼干。
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市场分析1.
1.旧市场占有率的提升（抢夺其它品牌的 市场） 使用及购买频度的增加是以为该饼干为休 闲食品，购买率很高，但是各种品牌太多， 而无法对整个业绩有所增长，所以真正能 让我们加以发挥努力的只有“旧市场占有率 的提升”这一途径，以及如何抢夺其他品牌 的市场,使其消费者转换品牌,购买该企业的 品牌,此为我们今后在广告推广方面致力的 目标。此一目标又可区分为： 1、改变好 吃点在人们眼里的旧形象 2、促使大型商 场将好吃点放在显眼的位置促销