包装设计课件2

因使用场合的不同，包装在设计上也呈现细分化。以饮料为例，有居家用 的、旅行用的，还有随买随喝的等等。准确地定位商品的使用场合并进行 针对性的包装设计，可使商品在特定的场合拥有特定的消费人群。
（3）季节
在包装的设计定位中，不同季节也是我们需要考虑的因素。它包括时令商 品和各种节日中所用的商品。
a.时令商品：当我们进行设计定位时就应考虑到特定季节下使用的商品的 特性，并通过图形、文字和色彩等设计要素将它在包装上体现出来，使其 具有明确的季节特征。
食品类包装多采用暖色，使人感觉到的是热量、营养；高档酒类多采用深 色调，给人感觉是凝重、高贵；化妆品多采用浅色调，给人感觉清新、爽 快；电器产品多采用冷色调，给人感觉神秘、深远。
化妆品包装 CD包装
在营造色彩氛围时，可从以下几种角度进行考虑：
（1）色彩的情感联想：色彩的冷暖引起的冷静与激动的联想；色彩的冷 暖、明暗引起的前进与后退、膨胀与收缩的空间联想；色彩饱和度的不同 引起的轻重联想，等等。
下面以尼卡（NIKKA）威士忌酒为例，介绍一些市场调查的方法。
问卷调查结果： 住的方面：室内陈设简洁、方便，不追求外表而追求内在的东西。 穿的方面：体现自己风格，喜欢降价时买东西，即使买到名牌也要把商标拆掉。 用车方面：认为德国车比自己还聪明，所以不喜欢，喜欢美国车，虽然爱坏但有人情味。 音乐方面：喜欢自然的音乐，不喜欢电子合成的音乐，也喜欢儿时的歌谣。 饮食方面：认为应吃出文化来，即使吃汉堡包也很讲究。 饮酒方面：认为喝酒是人生乐趣，但认为威士忌是老头子的东西，把喝剩下的酒存在酒 吧里很土气。不喜欢一个晚上在同一个地方喝酒，喜欢变换不同的地方。 想些什么：表现自己的价值观，喜欢有人情味，有自己的理念，在选择东西时能体现出 自己的智慧。
• 造型结构分析
• 包装造型包装造型设计大多只包装容器的造型设计， 它运用美学原理，通过形态色彩等因素的变化，将 具有包装功能的外观，美的包装容器造型，以视觉 形态表现出来
包装设计的构思
• A创造性思维
• 1、灵感思维
2、立体思维
• 3、多面思维
4、侧面思维
• 5、反向思维
6、发散思维
• 7、收敛思维
• 5、产品材料、
6、产品生产工艺及加工精度
• 7、产品用途及方法 8、产品档次
• 9、竞争对手
• 设计中曾盛行5W
• what ? 什么东西
• who?
谁设计的
• when? 什么时间
• where? 什么地点
• why?
为什么
一、包装的设计定位
所谓设计定位就是为设计确定一个明确的位置。定位的准确与否将直接影 响到设计的成败。它是具有很强的针对性的工作，目的是要找到相关的设 计依据。这些依据的获得主要通过市场调查来完成。调查的形式有问卷调 查、入户调查、电话采访等。调查的内容包括产品的消费群体、销售形式、 价格、认知度及产品的自身特点等。以这些调查的结果为依据来确定“市 场目标”，使设计工作有的放矢。
一、包装设计中的文字设计
商品包装上的文字分为品牌文字和产品说明文字两大类。
品牌文字强调的是识别；产品说明文字强调的是使用。字体的选择应遵循 “功能先于形式”的原则。
一般情况下，一款包装上不要有超过三种的字体；不同字体交叉使用时， 要有主有次，使字体风格统一协调；字号大小变化要有秩序，讲究韵律感 和整体感觉。
二、包装设计中的色彩
包装中的色彩经常起着先声夺人的作用。商品的色彩是最先在受众的视网 膜上形成知觉的视觉因素，也是打动消费者的最具活力的视觉因素，具有 强烈色彩的商品总是最具吸引力。
色彩具有物理属性和心理属性。物理属性是指色相、明度、纯度方面的物 理特性；心理属性是指色彩带给人的感觉和体验。
1、色彩的物理属性
（2）色彩的象征性：指由于人文环境、社会环境、习俗、宗教、信仰的 不同，色彩在不同民族、不同地域、不同历史时期被赋予了不同的象征意 义。包装设计要针对不同的消费群体，了解和研究不同的色彩在不同群体 中的心理反应和心理感受，使色彩的运用更具有针对性。
3、色彩的创意要点 包装设计中，色彩设计担当着信息传达和审美传达的双重职能，要根据产品做出恰当的 色彩选择，依据不同的受众目标、不同的产品类别和属性选择具有针对性的色彩。在具 体设计时应该注意以下几点： （1）定位准确，符合商品的属性。 （2）适应消费者的心理和生理的需要。 （3）注意色彩空间感的处理。 （4）创意独特，在符合商品属性的前提下又能使商品区别于同类产品。 （5）体现地域文化特色。研究目标消费群体的民族文化心理，在设计中避其所忌，使商 品符合人们的审美习惯。
三、拟态包装
拟态是生物学中的术语，愿意指一种生物在形态、行为上模拟另一种生物。 而在包装设计学领域，拟态包装是指模拟物体的自然形态特征，在结构或 表现上进行变化的包装设计。这种包装在结构上要求还原真实，表现上要 求适度的夸张和概括。
包装品牌字分析
• 品牌标准字体是指经过设计、专用以表现商品名称 或商品品牌的文字。
包装设计的定位，应从产品的类别、属性及应用范围入手，为产品进入市 场确定一个明确的方向。
包装的定位
• 1、品牌定位 • A品牌色彩定位 • B品牌图形定位 • C品牌文字定位 • 2、产品定位 • A产品自身形象定位 • B产品原料定位 • C产品性能定位 • D关联形象定位 • E礼品、纪念品定位
2、产品的属性 产品的属性包括三个方面：基本属性、物质属性和心理属性。 基本属性：指商品的用途、可用吃、喝、玩、用、行来概括。它所反映的 是商品的基本内容。 物质属性：指商品的物质形态，是液体的、固体的、坚硬的，还是光滑的、 柔软的，等等。它所反映的是商品的质感。 心理属性：指商品带给人的心理感受，是活泼的、健康的，还是典雅的、 高贵的，等等。它所反映的是商品的内涵。 这三方面属性是我们进行商品定位的基本依据。如果只注重表现形式而忽 视产品属性，就会使形式与内容相脱离，造成包装与商品不符之感。
• B创意思维组成
• 形象思维、逻辑思维
• C思维扩展
• D思维收缩
包装设计的过程
• 1、了解商品的目的； • 2、了解市场与消费者； • 3、拟定包装设计思路； • 4、设计方案可行性报告； • 5、费用预算； • 6、设计日程。
03
包装设计的视觉传 达要素
包装设计的要素主要分为立体和平面两大部分。平面设计元素主要包括 文字、色彩、图形和编排。
• 6、加强色彩的渲染 • C空间表现 • D艺术渲染 • E视觉语言个性化表现
二、包装设计的构思
包装设计的构思阶段即设计理念的实施、实现阶段。在包装设计的过程中， 设计构思始终贯穿于设计的整个过程。当设计定位已经确定，接下来就是 用哪些设计元素和怎样应用这些元素的问题。这也是构思所要解决的具体 问题，即为产品寻求一种最具实用性、审美感和宣传效力的表现方案。最 终目的是为了更好地传达商品信息，表现商品的价值，促进产品销售，进 而塑造品牌形象。
包装的色彩要与商品的属性相吻合。在进行创意时，首先要根据商品的属 性确定该包装的色彩基调，在此基础上进一步设计画面所需的每一色块， 并通过调整色块面积的大小来协调整体与局部的关系。
1、产品的类别
类别是自然存在的，比如食品类、化妆品类、酒类、化工产品类、医疗用 品类、数码产品类等等。
明确了产品的类别，就要在包装的形态和形式上充分体现出它的类别特征， 并找出自身的特点，避免包装形式的雷同。这些特点具体体现在包装的外 形、文字、色彩和图形的运用上。
饮料包装
食品包装
化妆品包装
厨具包装
b.节日所用的商品：时间 性非常强。其包装形式注 重表达内涵，传达出吉祥、 祝福之意。
• 使用对象定位 • A消费人群定位 • B消费心理定位 • 文化定位 • A消费文化定位 • B地域文化定位 • C馈赠文化定位 • D企业文化定位 • E传统文化和民族文化定位
产品的应用范围包含的内容很多，除了消费者的年龄、产品的应用场合和 季节以外，消费者的爱好、生活习惯、职业等也都是我们进行设计定位时 的依据。设计时要根据具体的产品进行针对性的分析，找出一个最合适的 切入点进行创意和表现，使产品在进入市场之后有一个鲜明的识别形象。
3、产品的应用范围
产品是什么人用的，要有一个既定目标，也就是我们所说的“目标市场”。 这个目标可能是某个年龄层的、某种场合的，或者是某个季节的。我们确 定目标对象以后就要作相应的市场调查，使产品符合应用的要求。
（1）年龄
从产品的类别和属性上已经可以大致区分出产品是哪个年龄层消费者所使 用的。但这种区别比较笼统，也比较概念化，还需要作更具有针对性的研 究和分析，使其特点更鲜明，传达给消费者一个准确的信息。
1、品牌文字
品牌文字在营销过程中起着至关重要的识别作用,因为品牌文字传递信息 最直接、最准确。
品牌文字大多使用具有个性的创意字体，而很少使用标准字体。我们不能 一味追求形式美感而忽视它的可读性。
倩碧化妆品包装
清酒包装（日本）
2、产品说明文字
产品说明文字基本上都采用标准字体。这样做一是便于阅读，再就是强调 画面的整体感。
色彩的物理属性包括色相、明度和纯度三个方面。色相指的是色彩的基本 面貌；明度指的是色彩的相对明暗；纯度是指色彩的饱和程度。
根据色相的不同，色彩可分为有彩色和无彩色两种体系。其中金、银、黑、 白、灰属于无彩色体系。无彩色被称为“永远的流行色”。
2、色彩的心理属性
色彩的心理属性是指人们通过长期生活体验自然形成的对色彩的判断和感 受能力。受众接受到不同的颜色刺激会产生不同的心理暗示，这就会影响 到消费者的行为和意向。
包装设计 与制作
02
包装设计的调研、 定位、分析、构思
与过程
包装设计的调研
• 在市场销售中，让目标顾客最终购买产品是商家的 目的。
• 所以设计师在设计中必须产品定位成消费者的所需 之物，才能让他们意识到自己的需求，满意于自己 的消费。