新媒体时代传统报纸生存发展问题思考
融媒体时代纸媒生存困境与发展策略
融媒体时代纸媒生存困境与发展策略随着信息技术的迅速发展和互联网的普及，融媒体时代已经到来，纸媒面临着前所未有的挑战。
在这个新的时代背景下，纸媒如何在激烈的市场竞争中生存并实现可持续发展呢？一、困境纸媒作为传统媒体，主要通过印刷和分发实现内容的传播。
然而，随着互联网技术的不断发展，人们获取信息的方式发生了翻天覆地的变化，纸媒的市场份额逐渐减少。
具体表现为以下三个方面：1. 页面广告受限在纸媒时代，广告是主要的盈利来源之一。
然而，在纸媒和数字媒体之间的日益激烈的竞争中，纸媒的广告页数也越来越少。
在某些情况下，一些广告商甚至宁愿把广告资源投放到数字媒体上，以获取更大的回报，这进一步削弱了纸媒的盈利能力。
2. 竞争压力大与数字媒体相比，纸媒的成本更高。
印刷、分发、固定资产等成本都高于数字媒体。
由此，数字媒体可以更灵活地组织内容，推出更具吸引力的产品，而纸媒则必须承受更大的竞争压力。
3. 内容重复相对于数字媒体，纸媒的内容更新速度更慢，实时性差。
很多报刊杂志的文章也会在网上公开发布，这就导致纸媒的内容有时会出现重复，内容更新缓慢，读者的阅读兴趣降低。
二、发展策略虽然纸媒面临着生存困境，但它不会消失，只是逐渐转型。
要想在融媒体时代中生存并发展，纸媒需要有革新精神，寻求新的出路。
1. 转型升级在数字时代，纸媒必须提供有价值的内容，满足受众的需求。
只有通过创新的内容，才能增强纸媒的影响力和竞争力。
例如，加强深度报道、权威分析和专题报道来吸引读者的眼球。
纸媒还可以通过增加交互功能，引入智能系统等手段提高读者的参与度。
2. 与数字媒体联手纸媒与数字媒体并非是对立的，他们可以相互融合，发挥各自的优势，为读者提供更丰富、更完整的信息。
纸媒可以和数字媒体合作推出包括印刷品、网络、电视等多种平台的报道作品，这些平台可以互相链接，充分发挥各自的优势。
例如纸媒可以通过与新媒体、数字技术公司合作，推出专业化的内容，提高内容的质量和深度。
传统媒体面临的困境与新媒体发展的对策
传统媒体面临的困境与新媒体发展的对策一、传统媒体面临的困境1. 数字化革命带来的冲击随着信息技术的迅猛发展，传统媒体面临着数字化革命带来的冲击。
新兴的互联网和社交媒体平台使得信息获取更加便捷和即时化，观众逐渐转向在线阅读和浏览新闻内容。
而传统媒体受限于版面、时间和地域等因素，在这个互联网时代难以满足用户个性化需求。
2. 信任危机影响公信力当前社会谣言和假新闻泛滥，公众对传统媒体所报道新闻真实性产生怀疑。
一些不道德行为曝光也对传统媒体形象造成了负面影响，导致公众信任度下降。
在这种情况下，提升公信力成为了传统媒体必须要应对的挑战。
3. 广告收入下降随着广告客户疲软，并且大量广告流向了线上平台，使得传统电视、报纸和杂志等传统媒体的广告收入大幅下滑。
虽然传统媒体努力开发数字化业务，但收入增长缓慢，无法弥补广告营收流失的巨大缺口。
二、新媒体发展的对策1.加强与新兴平台合作传统媒体应积极主动地与新兴的社交媒体平台合作，扩大覆盖面和受众群体。
通过短视频、直播等新媒体形式能够吸引更多年轻受众，并在这些平台上提供优质内容，增加用户互动与粘性。
这种合作能够将现有资源整合起来，互相促进，实现共赢。
2.拓宽内容形式和领域传统媒体需要重新思考自身的定位和丰富自身的内容形式。
通过深度报道、跨界合作等方式提供高品质特色内容，突显传统媒体独特价值。
同时拓展领域，如融合艺术、科技等元素，打破传统阐述方式和范畴限制。
以多元化的内容吸引读者关注。
3. 技术创新提升用户体验传统媒体需要积极应用新技术来提升用户体验，开拓更广阔的市场。
例如，通过人工智能和大数据分析等技术，为用户提供个性化推荐服务，实现精准推送。
此外，在内容制作上也要注重创新，如虚拟现实、增强现实等技术可以使用户与内容进行更为互动、沉浸式的体验。
4. 建立可信赖的公信力传统媒体在面对信任危机时需采取有效措施建立可信赖的公信力。
首先，加强内部管控与规范管理，严格遵守职业道德，并设立专门的内外部监督机制。
浅谈融媒体时代报纸的困境与发展出路
浅谈融媒体时代报纸的困境与发展出路随着互联网技术的日益发展，融媒体时代已经成为大势所趋。
在这个以信息快速传播和多媒体技术蓬勃发展的时代，传统的纸质报纸面临着巨大的困境与挑战。
就在这样的困境之中，报纸也有着自己的发展出路。
1. 信息同质化在融媒体时代，信息传播的速度和广度呈几何级增长。
人们可以通过电视、互联网、手机等多种媒体获取信息，而且这些信息通常都是高度同质化的。
相比之下，传统纸质报纸的信息获取方式相对单一，而且信息也相对滞后，这就使得报纸在信息获取方面有很大的不足。
2. 读者群体老龄化随着大众对互联网和移动设备的使用习惯不断加深，尤其是年轻人的阅读习惯逐渐向数字化平台迁移。
而相对而言，纸质报纸的读者群体则主要集中在老年人群体，这就导致了纸质报纸的读者群体老龄化问题。
3. 广告收入下降广告一直是报纸主要的收入来源之一，然而在融媒体时代，由于广告主对于广告投放渠道的选择更加多样化，报纸的广告收入不断下降。
加之互联网广告的价格相对更低，所以广告商倾向于选择在网络媒体上进行投放，这直接导致了报纸的广告收入下降。
4. 纸质成本不断增加随着环保意识的日益增强和纸质成本的不断增加，纸质报纸的印刷成本、配送成本等各项成本压力不断增加，这使得报纸的盈利能力受到了严重挑战。
1. 转型融媒体融媒体时代的到来，虽然给传统纸质报纸带来了很大的冲击，但也同时为传统报纸带来了新的发展机遇。
传统报纸可以尝试实现融媒体转型，利用自身资源和平台，加强网络版报纸的建设，发展多媒体报纸，并利用社交媒体、手机客户端等新的媒体渠道，实现跨平台传播。
融媒体转型可以丰富报纸的内容形式，提高信息速度，增加阅读体验，吸引更多年轻读者。
2. 深挖特色报道在融媒体时代，信息同质化的问题是普遍存在的，而传统纸质报纸要想在这个大环境中脱颖而出，就需要深挖特色报道。
传统报纸可以通过深度报道、专题活动、人物专访等形式，挖掘独特的新闻资源，提供有深度、有特色的新闻内容，从而赢得读者的关注和信任。
新媒体时代传统报纸的生存之道
新媒体时代传统报纸的生存之道随着新媒体的崛起，传统报纸面临着巨大的挑战。
传统报纸仍然有着它独特的价值和生存之道。
本文将从多个方面探讨传统报纸的生存之道。
传统报纸需要注重品牌建设。
品牌是报纸生存的根本。
传统报纸应该注重塑造自己的品牌形象，建立读者的信任和忠诚度。
通过提供独家的新闻报道、深度剖析和高质量的内容，传统报纸能够赢得读者的认可和赞赏。
传统报纸需要进行技术升级和转型。
在新媒体时代，传统报纸需要充分利用数字技术和互联网的优势，提供在线版面和移动端应用，以满足读者的多样化需求。
传统报纸还可以通过与新媒体合作，共享资源和技术，实现双赢的局面。
传统报纸需要注重内容创新。
传统报纸应该关注读者的需求和偏好，提供多样化、深度化的内容。
通过创新的报道方式和形式，传统报纸能够吸引更多的读者和广告客户。
第四，传统报纸需要注重读者互动和社交媒体的运用。
传统报纸可以通过开设读者互动栏目、举办线下活动等方式，增强与读者的互动和沟通，提高读者对报纸的参与度。
传统报纸还可以利用社交媒体的力量，与读者进行交流和互动，扩大影响力和传播范围。
传统报纸需要加强与广告客户的合作和市场营销。
传统报纸应该注重与广告客户的合作，提供个性化、精准的广告服务，增加广告收入。
传统报纸还应该开展市场营销活动，提升品牌知名度和市场占有率。
传统报纸在新媒体时代仍然有着存在和发展的机遇。
通过品牌建设、技术升级和转型、内容创新、读者互动和社交媒体运用以及与广告客户的合作和市场营销，传统报纸可以找到自己的生存之道，并在新媒体时代继续发挥其重要作用。
关于传统出版面临困境和应对策略的思考
关于传统出版面临困境和应对策略的思考传统出版业面临着来自数字化媒体和网络媒体的挑战，导致传统出版业面临困境。
面对困境，传统出版业也可以通过采取一系列的应对策略来应对挑战，重新焕发生机，实现转型升级。
本文将对传统出版面临的困境进行分析，探讨应对策略，并提出对于传统出版业未来发展的展望。
一、传统出版业面临的困境1. 数字化媒体的冲击随着互联网的发展，人们获取信息的方式发生了根本性的变化，传统纸媒的读者群体逐渐减少。
人们更倾向于通过电子书、网络新闻、博客等数字化媒体获取信息，而传统出版业的发行和销售量不断下滑。
2. 网络媒体的竞争网络媒体在内容更新速度、传播范围、互动性等方面具有明显的优势，吸引了大量的读者群体，形成了与传统出版业的激烈竞争。
新兴的网络平台也为作者提供了更广阔的发表空间，使得传统出版业在吸引和留住优质作者方面面临挑战。
3. 纸媒成本压力传统纸媒的制作成本、印刷成本、发行成本等居高不下，随着纸张和印刷原材料价格的上涨，纸质媒体的生产成本逐渐增加，这使得传统出版业进一步陷入困境。
二、传统出版业应对策略1. 加强数字化转型传统出版业应加强数字化转型，积极开发电子书、网络杂志等数字化产品，抓住互联网时代的机遇。
通过建设自己的网站、开发手机客户端等方式，实现线上线下的互动融合，吸引更多的读者。
2. 优化内容生产传统出版业需要加大对内容生产的投入，提升创作水平，为读者提供更具吸引力的内容。
可以加强与作家、记者等内容提供者的合作，开展内容付费模式，提高内容的原创性和独家性，提高读者的订阅意愿。
3. 积极拓展新的营销渠道传统出版业可以通过与电商平台、社交媒体等合作，拓展新的销售渠道，实现线上线下的融合。
利用社交媒体展开营销推广，增加品牌曝光度，吸引更多的读者。
4. 提高竞争力传统出版业还可以通过提高版权内容的采购力度，引进更多的知名作家、畅销书籍，提升自身的竞争力。
也可以加大对新兴领域的投入，拓展图书内容的类型和范围，满足不同读者群体的需求。
浅析新媒体环境下纸媒的发展现状与前景
浅析新媒体环境下纸媒的发展现状与前景随着新媒体的兴起和普及，传统的纸媒受到了前所未有的挑战。
纸媒并没有因此而消失，相反，它们正在通过创新和转型，适应新媒体环境的变化，重新找到了自己的发展空间。
本文将就新媒体环境下纸媒的发展现状与前景进行浅析。
一、发展现状1. 挑战新媒体的快速崛起给传统纸媒造成了巨大的挑战。
人们获取信息的方式发生了翻天覆地的变化，过去通过纸媒阅读新闻的人越来越少。
而且，新媒体的实时性、互动性和多样性，使其在信息传播上具有明显的优势，给纸媒带来了巨大的压力。
2. 转型面对新媒体的挑战，纸媒在不断转型，寻求新的发展方向。
一方面，纸媒加大了对新媒体的投入，建设了自己的网站和客户端，利用新媒体平台传播新闻信息。
纸媒也在内容上进行调整，注重深度报道和分析，提高新闻的质量和价值，以此来吸引读者。
3. 创新纸媒在面临新媒体的挑战时，也在不断创新。
它们不仅加大了对新媒体的应用，还注重产品创新和商业模式创新。
一些报纸将自己的报纸内容进行付费点播，或者推出会员制度，吸引读者付费订阅。
还有一些报纸将自己的版面设计做得更加精美、高端，吸引高端客户。
二、发展前景1. 新闻质量在新媒体环境下，纸媒要想获得读者的青睐，必须注重新闻的质量。
它们需要深度报道、分析和评论，做到内容的精准、权威和可信。
只有这样，才能在信息爆炸的时代，留住读者的心。
2. 多元化发展纸媒要在新媒体的冲击中生存下来，必须走多元化发展的道路。
它们不能只依靠纸质报纸生存，还要借助新媒体，拓展自己的发展空间。
建设官方网站和客户端，开展视频、音频、社交等多种形式的媒体运营，扩大自己的影响范围。
3. 整合资源纸媒在新媒体环境下，需要积极整合资源，实现多媒体融合传播。
传统媒体与新兴媒体之间需要加强合作与交流，共同推动传媒产业的融合发展。
纸媒可以与电视台、广播台等传统媒体合作，共同制作新闻报道，进行信息共享，提高报道的深度和广度。
4. 深度定位纸媒在新媒体环境下，需要根据自身的特点和优势，进行深度定位，找到适合自己的发展方向。
自媒体时代传统媒体的发展困境与应对策略
自媒体时代传统媒体的发展困境与应对策略随着互联网的发展，自媒体已经成为了一个热门话题，越来越多的人选择通过自媒体渠道来传播信息和观点。
在这个过程中，传统媒体面临着新的挑战，传统媒体的发展困境日益凸显。
本文将就传统媒体的发展困境以及应对策略进行分析和探讨。
一、传统媒体的发展困境1. 受众变迁：随着社交媒体和自媒体的兴起，传统媒体的受众群体发生了变化，原本忠实于传统媒体的观众转而选择获取信息的方式，传统媒体的收视率和读者量有所下降。
2. 内容同质化：传统媒体在内容生产方面面临着同质化的困境，大量的新闻报道和信息都是雷同的，导致观众对传统媒体的兴趣和信任度下降。
3. 广告收入下降：随着互联网和移动互联网的迅速发展，广告商对传统媒体的广告投放趋于保守，传统媒体的广告收入面临着严重的下降。
4. 资源匮乏：传统媒体在与社交媒体和自媒体的竞争中，资金、人才、技术等方面相对匮乏，无法快速适应市场的变化。
二、应对策略1. 打破传统新闻报道方式：传统媒体需要加强内容创新，打破传统的新闻报道方式，采用更加多元化和创新性的报道手段和形式，吸引受众的注意力。
2. 建立多元化的内容平台：传统媒体可以通过建立多元化的内容平台，吸引更广泛的用户群体，创造更多的商业价值。
可以在社交媒体上建立自己的账号，将自己的报道和节目直接推送到用户手中。
3. 加强技术创新：传统媒体需要加强技术创新，利用大数据、人工智能、云计算等技术手段，提升内容生产和传播的效率和水平，提高用户体验和参与度。
4. 加强平台合作与资源整合：传统媒体可以与社交媒体和自媒体进行合作，共同推广内容和服务，实现资源整合，共同发展。
5. 增加专业性：传统媒体可以通过加强对内容的专业性和可信度的提升，吸引更多的用户来关注自己的报道和节目。
6. 提升自身品牌价值：传统媒体可以通过提升自身的品牌价值和知名度，吸引更多的观众和广告商，增加广告收入。
结语随着自媒体时代的到来，传统媒体面临着诸多挑战，尤其是在受众、内容、广告、技术和资源等方面。
报纸数字化困境与对策探讨
报纸数字化困境与对策探讨随着互联网的快速发展，传统的报纸逐渐被数字化媒体所取代，而报纸数字化在这一过程中遇到了诸多困境。
本文将探讨报纸数字化所面临的困境，并提出应对策略。
一、报纸数字化的困境1. 传统报纸发行量下降随着社交媒体和在线新闻的兴起，越来越多的人选择在互联网上获取新闻信息，导致传统报纸的发行量逐渐下降。
一些传统报纸甚至不得不停刊或者减少发行量，面临着生存的危机。
2. 广告收入减少传统报纸大部分的收入来自广告，随着数字化媒体的崛起，广告主更倾向于在在线平台上投放广告，使得传统报纸的广告收入急剧减少。
这给报纸的经营带来了巨大的挑战。
3. 内容同质化随着数字化媒体的发展，新闻内容的同质化现象越来越严重，许多新闻门户网站纷纷效仿传统报纸的报道方式，导致内容缺乏差异性，读者对于报纸的需求下降。
4. 付费困难传统报纸的数字化产品通常需要向读者收取费用，但是在互联网上免费获取新闻的情况下，用户对于数字化报纸的付费意愿不高，这导致了数字化报纸的盈利难题。
二、应对策略1. 加强内容差异化作为传统报纸，应该更加注重新闻报道的深度和专业性，加强新闻的独家性和独特性，使得读者有动力选择报纸数字化产品。
2. 提升用户体验报纸数字化产品应该注重用户体验，提供更加方便快捷的阅读方式和个性化的推荐服务，增加用户粘性，以吸引更多读者。
3. 积极拓展新的收入来源传统报纸应该积极拓展新的收入来源，可以考虑通过在线广告、付费阅读、会员服务、定制化新闻等方式来增加收入。
4. 加强社交化传播报纸数字化产品可以通过社交媒体平台来加强新闻内容的传播，提升影响力和知名度，吸引更多的读者。
5. 提高内容质量除了加强差异化外，报纸数字化产品也需要提高内容质量，加强新闻报道的真实性和权威性，提供给读者更可信赖的新闻来源。
6. 加强技术投入报纸数字化需要加强技术投入，提高数字化产品的技术水平和用户体验，以适应互联网时代的需求。
7. 加强与读者的互动报纸数字化产品应该加强与读者的互动，提高读者的参与度，积极回应读者的意见和建议，建立良好的读者关系。
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第26卷第6期(2010)河西学院学报V01．26N o．6(2010)新媒体时代传统报纸生存发展问题思考祁晓娣张睿(兰州大学新闻与传播学院，甘肃兰州730020)摘要：在全球数字化进程日益加速的今天，新媒体的快速发展使得传统媒体措手不及。
特别是互联网、移动媒体等数字化媒体所带来的新传播技术的冲击，使得传统报纸的发展受到前所未有的挑战。
本文通过对传统报纸目前的生存状况和新媒体迅速发展的环境的解析，进一步探讨传统报纸如何在新媒体时代下扬长避短并能在媒介之林扎稳根基的发展策略。
关键词：传统报纸；新煤体；报纸发展策略中图分类号：G215文献标识码：A文章编号：1672—0520(2010)06—0088—03报纸在我国从诞生到今天已经走过了漫长的道路。
在电视和广播未出现之前，它曾是社会上影响力极大的媒体，并在信息传播领域独领风骚。
报纸是宣传知识的工具，是人们获得消息的主要来源，是引导舆论的先锋，同时也推动着社会经济的发展。
然而，随着报纸的进一步“大众化”以及网络等新型媒体对报纸受众的争夺，报纸曾经拥有的空间受到了严重的挤压，甚至连生存都面临威胁。
那么报纸能否坚守住现有的领地和空间，或突出重围创造新的辉煌?这是目前报纸亟待解决的问题。
一、传统报纸的生存所面临的困境报纸的销售量和广告收益是维持报纸生存的重要条件。
网络和新媒体在夺走报纸读者群的同时。
广告商也将其精力集中到网络和新媒体中，报纸的广告市场和读者市场日渐萎缩。
报纸的衰落趋势在全球面临金融危机时日益凸显。
据媒体报道，2009年初，美国报业一度陷入生存困境：有146年历史的《西雅图消息邮报》宣布停刊，有150年历史的《旧金山考察家报>也宣告歇业。
另外，<芝加哥论坛报》、<洛杉矶时报》以及多次因调查性报道获得普利策新闻奖的<费城询问报》等几家大型报业集团也寻求破产保护。
世界知名的<纽约时报>自1851年创办以来一直以内容权威严肃和财务稳健著称，最近也不得已忍痛将报社大楼租赁出去。
…日本报业也是同样的厄运。
《产经新闻》《每日新闻》《朝日新闻》出现赤字，入不敷出，其危机形势可想而知；又如发展中国家——印度，在经济危机的冲击下，也不得不采取削减版面、裁减发行人员以及降低从业人员薪水的办法来维持报纸的低成本运行口1。
而我国报纸的发展形势也不客乐观，有不少报纸因为读者群的减少，业绩下滑甚至面临生存威胁。
从美国、日本以及我国报纸的发展困境中不难看出，经济是影响报纸生存状态的直接原因，但是根本原因还在于网络以及数字化媒体的冲击。
报纸市场发展这种不断下滑的趋势，引起了报业界和学术界的极大关注。
报界曾一度出现“拐点论”、“报纸消亡论”等。
二、较之于传统报纸．网络、手机等新媒体的竞争优势(一)网络网络风靡全世界，它使人们的信息交流更加方便，信息获取更加轻松快捷，人们无法想象没有网络的生活。
就目前中国而言，中国网民已达3亿之多。
越来越多的人开始选择通过网络来交流和获取信息，原本风行的报纸寒流袭来。
较之于报纸，网络以其文本、图像、视音频、动画等多维度方式呈现信息内容，它弥补了传统报纸的收稿日期：2010—03-21作者简介：祁晓娣(1983一)，女，甘肃临夏人，兰州大学新闻与传播学院硕士研究生。
88祁晓娣，张睿：新媒体时代传统报纸生存发展问题思考缺点，又融合了现代的传播技术，使得信息传递内容多样化、手段便捷化，在网络上可以看到重大事件的现场采访的真实匦面。
可以清晰地看到重大比赛的现场画面，真切地感受到现场气氛。
相对于网络，报纸的信息呈现方式就显得单调许多。
较之于报纸，网络通过超文本技术为读者提供海量的信息，读者足不出户，便可知晓天下事。
特别是信息的快速更新和实时信息的及时发布，使得读者可以在第一时阀就能获取所需信息。
同时，读者可以通过网络有选择性地阅读，这为读者提供了更多的空间和自由，而报纸仅有的版面无法满足读者的信息需求。
虽然现在报纸版面也在不断增多，但比起网络就显得微不足道。
在网络上，人人都是传播者。
在信息共享的同时，也可以将其信息发布。
博客新闻的出现，是一个很好的例证。
网络的这些优势不仅吸引了众多的读者，同时也转移了广告商的视线。
网民数量的日渐扩大使得广告商看中了这块沃土，并在其中不惜余力地斥巨资做宣传。
电视和广播等传统媒体的出现已经转走了部分广告商的视线，网络的出现使得报纸广告收益日渐“消瘦”。
(二)手机媒体手机媒体集中了以往纸质媒体、广播媒体、电视媒体、网络媒体的优点，并可以随时随地接收和传输信息。
时下流行的手机报成了压缩版的报纸，读者不仅可以从中读到声、文、图像、视音频兼具的新闻，还可以相互转发。
手机媒体的兴起被称之为“第五媒体”时代的来临。
(三)电子版报纸报纸的电子版是竞争的产物，是报纸面临着广播、电视、网络的竞争和纸张、印刷、邮发费用急剧增长等困难，企图从电子化方面找出路的结果。
电子版报刊和印刷报刊相比有费用低、时效快、容量大等优点，可以省去印刷、发行等手续和费用，还可以24小时不问断地更新内容。
目前，有很多家报业集团开始转向电子版报纸并初有成效。
电子版报纸给读者提供了一种全新的阅读方式。
读者可以根据自己的喜好有针对性地阅读，过滤掉不需要阅读的信息，也可将有用的信息收藏，随时拿出来翻阅。
电子版报纸的出现，对传统报纸又是一个有力冲击。
三、面对新媒体的竞争．传统报纸的应对策略(一)传统报纸具有的优势新的传播技术不断进步，新媒体发展日新月异。
相比之下，传统报纸显得单调和不具竞争力，传统报纸的发展道路充满了重重障碍。
报界一度出现了“报纸消亡论”。
美国资深新闻教育家菲利普迈耶在其《正在消失的报纸：在信息时代拯救记者》一书中曾经预言：“到2044年，确切地说是2044年10月，最后一位日报读者将结账走入。
”难道报纸只能坐以待毙吗?1949年，著名学者B．R贝雷尔森值发表了《没有报纸意味着什么》的研究论文，这项研究以1945年6月30日纽约八大报纸的发送员工大罢工为背景，通过调查没有报纸带来的不便来揭示报纸在日常生活中的作用。
根据调查结果，贝雷尔森总结了人们对报纸的六种利用形态：(1)获得外界消息的信息来源——没有报纸就失去了了解外界变化的耳目；(2)日常生活的工具——例如看不到广播节目表，得不到交通、天气、购物等信息；(3)休憩的手段——从读报中获得安静和休憩；(4)社交的手段——读报可以提供丰富的话题，活跃社交生活；(5)获得社会威信的手段——经常披露从报纸上得来的消息或新闻，可以获得周围人的尊敬；(6)读报本身的目的化——每天读报已成为习惯性的行为，读不到报纸便缺乏生活的充实感。
p在这次调查中，贝雷尔森发现一些有“读报瘾”的人甚至会翻出旧报纸来阅读，以弥补无报的遗憾。
因此，受众的读报习惯也是报纸所具有的潜在优势。
另外，报纸随意、舒适、简单、价格便宜。
便于随身携带又易于保存，同时它呈现在人们眼前的总是实实在在的事实，没有广播电视媒体的易逝性特征。
不得不承认的是，有许多报纸终因口碑差、信誉度低而失去了它赖以生存的读者群和广告商，面临淘汰出局的境地。
但就目前报纸发展状况看，报纸并不会寿终正寝。
(二)传统报纸的应对策略创建高质量的报纸，走报纸的品牌化道路是报纸发展的必然趋势。
只有这样，报纸的发展才能跟得上时代的步伐，才能给读者提供更多有用的信息，才能在新媒体发展日新月异的今天扎稳根基。
从而促进报纸自身的持续发展。
因此，面对新媒体的竞争，传统报纸必须采取以下应对策略：第一。
报纸在真实的前提下要有权威性。
真实是报纸的生命力，是任何时候必须遵从的原则，它是报纸赖以生存的基础。
以真实为基础，报纸要树立权威性。
没有权威，没有高度，报纸的消息顶多是读者饭后的谈资，自然谈不上什么影响力了。
2003年9月17日，中国社会科学院发布的一项关于中国12所城89河西学院学报2010年第6期市互联网使用状况及影响的调查表明：中国网民最信任的是国内电视新闻，其次是国内广播和报纸新闻，而信任程度最低的则是网络新闻。
以此可以看出，权威性报纸在信任度上略胜网络一筹。
那么如何提高权威性呢?一是要做独家新闻，对新闻事件及时做出快速反应。
《南方周末>作为国内有影响力的报纸，在这方面就比较突出。
二是做政府新闻，用政府的权威来提升报纸的权威。
《人民日报》作为报界楷模。
在第一时间宣传和解读政府政策，拥有大量的读者群。
第二，报纸在客观的前提下要有思想性。
随着社会现象与社会思潮的多元化，社会信息量急剧增长，报纸要发挥“风向标”的作用，读者既需要信息，又需要正确的舆论引导。
报纸要想有更大的影响力，必须坚持观点鲜明，实事求是，不仅要成为读者的信息源，更重要的是要成为读者的思想源。
谁能更好地，更丰富地提供思想的参考，谁更具有思想的深度，谁能将同一新闻事件分析得更透彻，谁就能在读者的心中达到最佳的影响力。
第三，报纸在简洁的前提下要有全面性。
信息量的大小某种程度上也决定了报纸的影响力。
报纸由于版面所限，无法提供海量信息。
近年来，国内“厚报”现象的流行真实地反映了读者对信息量的需求趋势。
即便是专业报。
读者也希望从报纸上看到的专业信息尽可能全面和丰富，甚至还要了解事件的来龙去脉，这也会间接地决定报纸读者群的多少。
第四，报纸在有深度的前提下要有通俗性。
报纸是信息的提供者，因此在报道时要用通俗的语言消除人们理解上的障碍，即使是专业报道，也要通俗易懂。
报纸的影响力与报纸的通俗性密切相关，不从读者的角度用读者喜闻乐见的语言，用读者善于接受的方式，设计读者容易接受的版面，就不能让读者感到报纸的亲切，就影响不了读者的心，自然谈不上报纸的影响力了。
第五，报纸应该树立起良好的品牌形象，追求报纸的精神品质和思想内涵。
《南方周末>在品牌形象上以其精致的语言和高雅的画面体现了其核心价值。
“记录时代进程，在这里读懂中国”以精准的语言道出了报纸和读者的质朴愿望。
面对新媒体的异军突起，报纸只有充分发挥自身的优势，不断创新和提高质量，不断提高记者和编辑的业务水平，与时俱进，才能在新媒体时代书写出自己新的辉煌。
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