提升广播电视节目质量更好的满足受众需求

（ １ ） 对广播电视节 目的设 置。在 经济全 球化 、 市场 国际化 的背景下 ， 了解天下大事几乎成 为人 的本能。广播 电视 作为 主 流媒体 ， 应该有一个 真正意 义上 的新 闻频道 （ 频率 ） ， 具 有鲜 明 的新 闻特色和不同的地域文化特征 。与此同时 ， 专家访谈 ， 背景 介绍 ， 系列解读 ， 迅速跟进 ， 专题解析 与动态播报 紧密连 接。满 足受众 了解 的需要。通联工作 、 专家库建设 、 记者编辑 的学者 素 养必须不断强化并达到较高水准。应该指出的是 ， 比方法 、 手 段 更重要 的是适应受众 需求 ， 开放新 闻观念 ， 宽广全球视 野 ， 牢 固
民生 广 电理 念 。 （ ２ ） 对节 目内 容 的 取 舍 。可 以 说 ， 掌 握 实 用 信 息 是 受 众 改
群众的质疑 ， 也是一大 方面。如 ： 张绍 刚在 主持《 职来职往 》 这 节 目时 ， 主持风格及对待求职者的态度 ， 都受到 了观众 的强烈 质疑 ， 影响到这一节 目质量 。４ ） 多数广播电视节 目偏 向于娱乐 ， 其风格在很大程度上存在着单一化 ， 使观众无法从 中获取有价 值的信息 ， 在 影 响 自身 收视 率 的 同时 ， 还 会影 响 电台 的 经济
必须要实现由传统 的总量 扩散 向优质高效转 轨。主要做法有 ： 宏观调控电视节 目出现的战线过长 、 质量不高的问题 ； 再创新 闻 优势 ， 精办名牌节 目； 转换和完善 内部机制 ， 增 强在时代挑 战面 前 的应 战 能 力 。
３ ． ２ 按 照 受 众 需 求设 置 广播 电视节 目
１ ５ ４ ０ ０ ７ ）
需求为 中心。广播 电视节 目具有社会 性、 娱 乐性、 知识 性、 广 泛 性等特点 ， 其受众的需求通过节 目的形式表现 出来， 达到 满足 自 己的 目的 。提 高广 播 电视 节 目质 量 是 宣 传 节 目的核 心 途 径 ， 同
时 可 以满 足人 民群 众 对 电视 广播 的 实 际需 要 ， 还 能 更 好 的 实 现 其服 务 性 质 。
◎文化产 业 ◎
提 升 广 播 电视 节 目质 量 更 好 的 满 足 受 众 需 求
马 嘉
（ 佳木斯 大学 音乐 学院 ， 黑龙江 佳木斯 摘 要： 受众既是大众传播媒介影响的对 象， 同时也 对传播
过 程 起 到 重要 的 制 约 作 用 。这 就要 求广 播 电视 节 目要 以 受 众 的
关键 词 ： 广播 电视 节 目； 受众； 影 响 需求 方 法 １ 当前 影 响 广 播 电视 节 目质 量 的 主要 因素 随着人们生活水平 的提高 ， 传统 的广播 电视节 目已经无 法 满足人们 的生活需求 。这就使得 广播电视节 目质量 的提 高， 成 为其发展 的根本途 径 ， 也 是其能 够跟上 社会节 奏的重 要需求 。 广播 电视节 目质量的重要影响因素 中， 主要概括为以下方面 ： １ ） 从硬件设施上看 ， 一些地 区、 因设备陈旧而影响 了广播 电视节 目 质量 ， 这些地 区多处于经济欠发达地区。２ ） 节 目风格单一 ， 针对 性较强 ， 导致无法在人们群众 中进行普及 。如 ： 湖南卫视 的《 天 天向上》 节 目， 主要针对青年人 ， 而一些大龄观众则 无法对其产 生兴趣。３ ） 受 主持人风格的影 响， 导致广播 电视节 目质 量受到
道 和 系列 报 道 。
２ ． ２ 娱 乐性
变 自己生存状态的现实需要 。直接或间接影响受众 现实经济利 益的政策 ， 如宏观调控举措 ， 国家货 币政策 ， 价格指导意见 ， 倾注 三农的决策 ， 鼓励 出口的决 定等 ， 国家 、 地方 、 部 门、 行业 的新 政 策、 规章 ， 重要会议以及领导讲话 ， 都是受众关 注 的重 点。为受 众过上富足舒适 的物质生 活提供及时 、 全 面、 准确 、 实用 的信 息 帮助 、 政 策 引 导 和舆 论 氛 围 ， 应 该 成 为新 闻 的 重 要 内 容 ， 也 是 新 闻的重要使命 。采编这类新 闻的难 点是 ， 在经济新 闻里 寻求社 会价值 ， 在满足物质需求 中彰显新 闻价值 ， 优秀的新 闻采编人员 很善于用社会视角 、 新 闻眼光把握经济事 件 、 经 济动态 、 经济现 象， 为受众提供科 学、 实用 的舆论支持。 （ ３ ） 对广播电视节 目引导到位的角度把握 。安 全是文 明生 存 的前提之一。丰衣足食 之后 （ 有时也包括 过程之 中） ， 人想 的 最多 的就是生存 安全感 。另外 ， 公共安全也是大家特别关注的 。 期盼人与人 、 人与社会 、 社会 与 自然的和谐 ， 期 盼生存环 境宜居 和社会文 明， 是 当今受众更高 的需求 ， 包括人 的知识水平 、 思想 观念 的提高 ， 教育的普及与投资 ， 对文化 的尊重 与高扬 ， 对英模 的推 崇 与 膜 拜 ， 对 优 秀 文化 传 统 的 继 承 和发 扬 ， 对 人 类 文 明成 果 的吸纳与褒奖 ， 对社会 主义核心价值观的颂扬与光大 ， 对时代英 模的大力弘扬 ， 对文明风尚的大力倡导。
一
效益 。 ２ 受众 对 广 播 电视 节 目的 需 求 ２ ． １ 获 取信 息性
（ １ ） 广播电视应 积极满 足 自足性 、 分群化 社会 中受众 的需 要 。广播电视要积极满足受众需求 ， 这里满足受众 需求 的含 义 主要包含三层意思 ： １ ） 满足受众 日益增长的信息需求 ， 包括 实在 需求 和现在需求。也是确定传播 内容 、 选择 和取 舍材料 的主要 依据 ； ２ ） 适应受众 的接 受能力。针对 受众层次 ， 做 到深入浅 出 ， 逐步提高受众的欣赏品味 ； ３ ） 适 应受众 的接受 习惯 。以受 众喜 闻乐见 的方式来传播 内容。 （ ２ ） 满 足受众 的主要 需要 。我 国受 众普 遍需 要 的新 闻 内 容： 党和政府 的方针政策信息 ； 国内外重大事件 信息 ； 具有 时代 精神的典 型人物 、 事件 、 经济 发展 的报 道； 新思想 、 新观念 、 新知 识、 新技术 、 新创造等信息 ； 涉及社会难点 、 疑点和热点 的深度报