旅游市场分析与预测
旅游市场分析
旅游市场分析一、市场概况旅游业是一个庞大而复杂的行业，涵盖了旅游目的地、旅行社、酒店、交通运输等多个领域。
本文将对旅游市场进行综合分析，包括市场规模、增长趋势、主要参与者以及市场细分等方面。
1. 市场规模根据最新数据显示，全球旅游市场规模持续扩大，预计在未来几年内将进一步增长。
截至2019年，全球旅游业总产值超过5万亿美元，占全球GDP的约10%。
其中，亚太地区是全球最大的旅游市场，占全球旅游业总产值的40%以上。
2. 增长趋势旅游市场的增长受多种因素影响，包括经济状况、政策环境、消费者需求等。
近年来，全球经济持续增长，人民生活水平提高，旅游需求不断增加。
此外，数字化技术的快速发展也为旅游业带来了新的机遇和挑战，例如在线旅游预订平台的兴起，使得旅游消费更加便捷。
3. 主要参与者旅游市场的参与者包括旅行社、酒店、航空公司、景区等。
旅行社作为旅游行业的重要组成部分，承担着旅游产品的销售和组织安排等职责。
酒店和航空公司则提供旅游期间的住宿和交通服务。
景区作为旅游目的地的核心，吸引着大量游客。
4. 市场细分旅游市场可以根据不同的维度进行细分，例如旅游目的地、旅游方式、旅游产品等。
根据旅游目的地的不同，可以将市场分为国内旅游市场和国际旅游市场。
根据旅游方式的不同，可以将市场分为自由行市场和跟团游市场。
根据旅游产品的不同，可以将市场分为文化旅游市场、休闲度假市场、商务旅游市场等。
二、市场分析在对旅游市场进行深入分析之前，我们需要收集相关数据和信息，以便更好地了解市场状况和趋势。
以下是一些可能用到的数据和信息：1. 市场规模数据通过调研和统计数据，我们可以获取旅游市场的规模数据。
这些数据可以包括旅游业总产值、旅游消费支出、旅游人数等。
通过对这些数据的分析，我们可以了解市场的整体规模以及其增长趋势。
2. 市场增长率通过比较不同年份的市场规模数据，我们可以计算出市场的增长率。
这可以帮助我们评估市场的发展速度，以及市场是否处于增长阶段或饱和阶段。
解析旅游行业的旅游数据分析与市场预测
解析旅游行业的旅游数据分析与市场预测旅游行业一直是全球经济发展中的重要组成部分之一，也是一项涉及众多领域的复杂产业。
为了更好地规划和运营旅游业务，数据分析和市场预测成为了不可或缺的工具。
本文将通过解析旅游行业的旅游数据分析与市场预测的方法和意义，展示其在旅游业中的重要性和应用。
一、旅游数据分析的方法和工具旅游数据分析是利用统计学和数据科学的方法来研究旅游行业中的信息和趋势。
通过收集、整理和分析大量的旅游相关数据，可以帮助决策者了解旅游市场的实际情况，为业务发展提供科学依据。
以下是几种常见的旅游数据分析的方法和工具：1. 数据收集和整理：旅游数据的收集可以通过多种途径实现，例如调查问卷、数据库查询、网络爬虫等。
收集到的数据需要进行整理和清洗，以确保数据的准确性和一致性。
2. 数据可视化：将数据转化为可视化图表是理解和解读数据的重要工具。
通过制作饼图、柱状图、折线图等图表，可以更直观地展示旅游市场的趋势和特点。
3. 预测模型和算法：利用统计学和机器学习的方法，可以构建旅游市场的预测模型。
常见的预测算法包括时间序列分析、回归分析、神经网络等。
这些模型可以利用历史数据来预测未来的市场趋势和需求。
二、旅游数据分析的意义和应用1. 了解客户需求：通过对旅游数据的分析，可以了解客户的喜好、偏好和需求。
例如，通过分析游客的选择偏好，旅游企业可以针对不同的目标客户提供个性化的产品和服务，从而提高客户满意度和忠诚度。
2. 拓展市场份额：通过分析旅游市场的规模、增长率和竞争情况等因素，可以为企业制定合理的市场拓展策略。
同时，通过对竞争对手的数据进行分析，也可以制定有效的竞争策略，提升企业在市场中的竞争力。
3. 提高营销效果：通过数据分析，可以了解不同营销渠道和策略的效果。
例如，分析不同广告渠道的转化率和ROI，可以优化广告投放的成本和效果，提高市场推广的效益。
4. 风险管理：旅游行业涉及到多种风险，包括自然灾害、政治风险、健康风险等。
2024年旅游趋势预测
旅游线路的创新和优化
个性化定制服务需求增长 随着旅游市场逐渐细分，个性化、定制化服务将成为2024年的主要需求趋势。数据显示，75%的受访者表 示希望体验专属旅游线路。 绿色旅游的兴起 随着环保意识的提升，绿色旅游线路将受到更多游客的青睐。预计到2024年，全球绿色旅游市场将增长 30%。 科技在旅游线路设计中的应用 借助大数据、AI等技术，旅游线路设计将更加精准和高效。例如，通过数据分析，可以预测游客的喜好和 需求，从而优化旅游线路。
智慧旅游驱动发展
2024年，智慧旅游将持续影响市场，AI 和大数据的运用将进一步优化旅游服务体 验。
个性化定制服务盛行
根据携程数据显示，2023年个性化定制旅 游服务增长了70%，预计2024年将有超过 80%的游客选择定制行程。
生态旅游和绿色出行兴起
随着环保意识的提升，生态旅游和绿色出 行将成为主流，预计2024年将有超过60%
节能设施
节能设施，环保未来。
生态旅游
生态旅游，绿色发展， 人与自然和谐共生。
绿色旅游和生态旅游的发展 趋势
绿色旅游和生态旅游将更受欢迎 随着环境保护意识的提升，游客将更加青睐那些尊重和保护环境的 旅游方式。据统计，XXXX年生态旅游人数增长了XX%，而XXXX年 的绿色旅游市场价值达到了XXXX亿美元，预计到XXXX年将增长至 XXXX亿美元。 可持续性将成为旅游业的关键词 为了满足游客对环保的期待，旅游业将更加注重可持续性。这包括 减少碳排放、减少废物、尊重当地文化以及保证经济收益能够在当 地社区中得到共享。
可持续发展与环保旅
06. 游
可持续发展的旅游业和环保理念
可持续发展，共建绿色 地球。
可持续发展理念
保护环境，人人有责， 环保意识从我做起。
旅游市场分析
旅游市场分析一、市场概述旅游市场是指人们为了休闲、度假、观光等目的而进行的旅行活动的市场。
随着人们生活水平的提高和休闲观念的转变，旅游市场逐渐成为一个巨大的经济增长点。
本文将对旅游市场进行综合分析，包括市场规模、市场趋势、竞争格局等方面的内容。
二、市场规模根据相关数据统计，全球旅游市场规模持续增长。
截至2022年，全球旅游收入达到1.5万亿美元，年均增长率约为5%。
其中，亚太地区的旅游市场规模最大，占领全球市场的40%以上。
而中国作为世界上最大的旅游消费市场，旅游业的年均增长率高达10%以上。
三、市场趋势1. 自由行趋势：随着人们生活水平的提高和交通条件的改善，自由行成为旅游市场的主流趋势。
游客更加注重个性化、自由度高的旅行方式，对旅游目的地的选择更加多样化。
2. 体验式旅游：游客对于旅游的要求越来越高，再也不满足于简单的观光，更加注重与当地文化的互动和体验。
文化体验、美食体验、生态体验等成为吸引游客的重要因素。
3. 线上预订：随着互联网的普及，线上预订已经成为旅游市场的主要渠道。
游客可以通过手机、电脑等设备随时随地预订机票、酒店、景点门票等服务，提高了旅游的便利性和效率。
四、竞争格局1. 品牌竞争：在旅游市场中，品牌的知名度和口碑非常重要。
一些知名的旅游品牌通过提供优质的旅游产品和服务，吸引了大量的忠实客户。
2. 价格竞争：旅游市场存在激烈的价格竞争，一些旅游企业通过降低价格来吸引游客，但也可能降低了盈利能力。
3. 创新竞争：旅游市场需要不断创新来满足游客的需求。
一些企业通过推出新的旅游产品、开辟新的旅游路线等方式来吸引游客。
五、市场前景展望未来，旅游市场的前景仍然广阔。
随着人们生活水平的提高和休闲观念的转变，旅游市场的需求将持续增长。
同时，随着科技的进步和交通条件的改善，旅游市场将更加便利和多样化。
然而，随之而来的也是更激烈的竞争，旅游企业需要不断创新和提高服务质量，才干在市场中立于不败之地。
旅游市场分析与预测
旅游市场分析与预测一、引言随着社会的发展，旅游业已成为世界经济和社会发展不可或缺的部分，同时也成为一个重要的经济增长点。
旅游市场的分析和预测可以为旅游业提供一定的参考依据，对于旅游行业的发展和旅游产品的设计有着非常重要的意义。
本文将会从旅游市场的规模、旅游市场的趋势、旅游市场的消费特点、旅游市场的未来发展等方面进行分析和预测。
二、旅游市场的规模分析旅游市场的规模是我们了解旅游市场的基础，一定程度上也是我们对未来旅游市场发展趋势进行预测的依据。
据统计，根据2019年全国居民人均旅游消费状况调查显示，我国旅游市场总规模达到了5.3万亿元，同比增长了10.8%。
其中，国内旅游收入达到了4.69万亿元，同比增加11.7%；出境旅游消费达到了6500亿元，同比增加8.8%。
由此可见，我国的旅游市场规模在不断扩大，同时也在不断升级，对于旅游市场中的各类从业人员来说，必须密切关注旅游市场规模的变化，了解旅游市场的发展动态才能抓住市场机会，规避市场风险。
三、旅游市场的趋势分析（一）文化旅游的蓬勃发展文化旅游是一种新兴的旅游形式，它以文化为核心，以旅游为载体，整合传统文化和当代旅游资源，提供具有难忘文化体验的旅游服务。
近年来，随着文化旅游的蓬勃发展，越来越多的旅游企业开始积极探索文化旅游市场，不断开发具有地域、历史、民俗、艺术等特色的文化旅游产品，以满足客户的多元化需求。
文化旅游不仅丰富了人们的文化生活，还促进了旅游业的升级和发展。
（二）智能旅游的不断提升智能旅游是一种基于现代ICT 技术建立的智能化旅游服务模式，它以创新技术为支撑，通过线上线下相结合的服务模式，提供全方位的旅游服务。
智能旅游不仅有助于提高旅游行业的效率和质量，还能够提高游客的旅游体验，满足游客个性化、多元化的需求。
据预测，未来智能旅游将成为旅游行业的一大趋势。
（三）生态旅游的不断兴起随着全球气候变化和环境污染的加剧，越来越多的人开始关注生态环保问题，生态旅游逐渐成为一种新兴的旅游形式。
旅游业市场需求的预测与分析
旅游业市场需求的预测与分析旅游业是一个与经济、社会、文化等多领域交叉的关键产业，它的发展与优化，关系到整个社会的稳定和国家的繁荣。
旅游市场的需求预测和分析，对于旅游业的顺利发展十分重要。
一、旅游市场需求的基本情况旅游市场的需求是长期观察和分析的产物，从基本上来看，旅游市场需求的变化与旅游目的地、旅游的方式、人口、经济和文化等方面有着千丝万缕的关系。
1.1 旅游目的地旅游目的地是旅游市场需求的基础，目的地的多样性和吸引力是吸引游客的重要因素。
如众所周知，欧洲、美洲和亚洲等大洲各有不同的魅力，吸引着不同地域的游客。
另外，城市和乡村的旅游目的地也有不同的需求量，随着城市化进程的加速，城市旅游需求逐年增加。
1.2 旅游的方式旅游的方式也是旅游市场需求的重要因素，不同的旅游方式会引起不同的需求。
自由行、跟团游、自驾游、邮轮等多种旅游方式受到不同程度的追捧，如今深度游、主题游等新型旅游方式也将成为市场上热门的需求。
1.3 人口人口的变化和结构对旅游市场需求也有明显的影响。
人口的结构和文化背景的不同，即使同一旅游目的地和旅游方式也会产生不同的需求。
在中国，互联网普及和经济增长为人民带来的机会和有效的收入，也为旅游需求的持续推动提供了完善的条件。
随着人口老龄化和二胎政策的实行，游客人口将会继续增长，其中多数游客将以散客、小团、亲子及年长群体为主。
1.4 经济和文化经济和文化因素也会对旅游需求产生影响。
经济萧条时期旅游市场需求会下降，而经济繁荣时期旅游市场需求则逐渐上升。
具体表现为，大城市的旅游市场需求指数会相对较高，存钱旅游的年轻游客群体会越来越少，更倾向于享受高端旅游服务的游客将会增加。
文化因素也是旅游市场需求的一个重要因素，游客会因为文化背景的不同而对不同的旅游目的地产生需求。
如中国游客更愿意去欧洲、美洲等文化底蕴丰富的地方旅游，英国游客则更愿意去海滩和沙漠旅游。
二、旅游市场需求预测和分析2.1 数据分析和比较法采用数据分析和比较法，以去年同期旅游和往年旅游市场需求量、行业的发展趋势作为指标，以旅游目的地、旅游方式、人口、经济和文化等因素为依据，对未来旅游市场需求进行预测和分析。
旅游行业市场分析旅游业的未来发展趋势
旅游行业市场分析旅游业的未来发展趋势旅游行业市场分析及旅游业的未来发展趋势随着全球经济的快速发展和人民生活水平的提高，旅游行业已经成为世界经济中的一个重要组成部分。
本文将对旅游行业的市场现状进行分析，并展望旅游业未来的发展趋势。
一、旅游行业市场现状1. 市场规模扩大：随着全球旅游需求的增加，旅游业的市场规模持续扩大。
根据世界旅游组织的数据，2019年全球旅游业的总收入达到1.58万亿美元，预计未来几年仍将保持较高的增长率。
2. 市场竞争激烈：由于旅游行业的利润空间较大，吸引了众多企业进入市场，导致市场竞争激烈。
国内外旅行社、酒店、景区等旅游相关企业纷纷加大市场投入，通过产品创新、提升服务质量等手段争夺市场份额。
3. 区域差异明显：不同地区的旅游市场存在明显的差异。
发达国家和地区的旅游市场相对成熟，游客需求更加多元化，注重个性化、高品质的旅游体验；而一些新兴的发展中国家则侧重于开发独特的旅游资源，吸引游客。
4. 科技创新带来变革：随着互联网和移动互联网的普及，在线旅游和智能化旅游服务逐渐成为主流。
人们通过手机APP、社交媒体等渠道进行旅游预订、分享旅游体验，推动了旅游行业的数字化、智能化发展。
二、旅游业的未来发展趋势1. 个性化定制服务：未来旅游业将更加注重满足游客个性化需求。
旅行社、OTA等平台将通过大数据和人工智能技术，分析游客偏好，提供个性化的旅游产品和定制化服务，满足游客个性化需求。
2. 生态旅游和可持续发展：随着人们环保意识的提高，未来旅游业将更加注重生态旅游和可持续发展。
旅游企业需要在保护环境、保护文化遗产等方面承担更多责任，推动可持续发展的旅游模式。
3. 文化交流与体验式旅游：在全球化的背景下，文化交流和体验式旅游将成为旅游行业的重要发展方向。
游客更加关注当地文化、历史和民俗风情，通过亲身体验来丰富旅游经历。
4. 旅游+产业融合：未来旅游业将与其他产业进行深度融合。
旅游+农业、旅游+体育、旅游+医疗等模式将逐渐发展起来，为旅游行业带来更多的增长点和机会。
旅游市场分析
旅游市场分析一、引言旅游市场是一个充满活力和竞争激烈的行业。
对旅游市场进行分析可以帮助企业了解市场趋势、竞争对手、目标客户和市场机会，从而制定有效的营销策略。
本文将对旅游市场进行综合分析，包括市场规模、增长趋势、消费者行为、竞争对手等方面的内容。
二、市场规模与增长趋势根据最新的数据，全球旅游市场规模在过去几年保持了稳定增长。
根据国际旅游组织的统计数据，2019年全球旅游市场总收入达到了约1.5万亿美元，同比增长了4%。
预计未来几年，全球旅游市场将继续保持增长，尤其是亚太地区和新兴市场。
三、消费者行为分析1. 目标客户群体根据市场调研数据，旅游市场的目标客户群体主要包括以下几类：- 自由行旅客：越来越多的人选择自由行，追求个性化、深度游的旅游体验。
- 家庭游客：随着家庭收入的增加和家庭旅游的普及，家庭游客成为重要的客户群体。
- 年轻一代旅客：年轻人对旅游的需求日益增长，他们追求新奇、刺激的旅游体验。
2. 消费行为特点根据消费者调研数据，旅游市场的消费行为具有以下特点：- 价格敏感：消费者在选择旅游产品时，会对价格进行比较，并倾向于选择性价比较高的产品。
- 个性化需求：消费者对旅游体验的个性化需求越来越高，他们追求独特、有特色的旅游体验。
- 网络预订：随着互联网的普及，越来越多的消费者通过网络进行旅游产品的预订。
四、竞争对手分析1. 主要竞争对手在旅游市场中，存在着众多的竞争对手。
根据市场调研数据，目前主要的竞争对手包括以下几类：- 旅行社：传统旅行社仍然是旅游市场的主要竞争对手，他们提供全套旅游服务，包括机票、酒店、景点门票等。
- OTA平台：在线旅游平台（OTA）如携程、去哪儿等，通过互联网提供旅游产品的预订服务，具有便捷、快速的特点。
- 线下旅游平台：一些线下旅游平台如驴妈妈、途牛等，通过线下实体店面提供旅游产品的销售和咨询服务。
2. 竞争优势分析为了在激烈的竞争中脱颖而出，企业需要具备一定的竞争优势。
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2、闲暇时间与出游力
闲暇是社会的必需，是现代人日常生活的一个有机组成部分。
南京大学张捷等人提出：闲暇的定义不仅仅局限在时间概念 上，它还涉及了社会学、心理学及经济学等多学科内容，我 们可以分别从时间、作为一种活动、作为一种心态或者综合
的角度来定义闲暇。
从时间的角度看，闲暇在很大程度上决定居民出游力的高低，
总体上，度假旅游市场仍待成熟，对于度假区的开发经营要与度假
市场的定位相吻合。
3、旅游市场的新走向
新旅游者的出现：
更丰富的旅行经历、价值观发生改变、生活方式发生改变、人口
特征发生改变、出游态度更加灵活、出游行为更加独立。
体验式经济的流行：
美国哈佛商业评论发表文章称：体验式经济时代已经来临，逐渐
量数据的测定，以达到收集基本数据进行科学分析的目 的，即旅行测量。
旅行测量包括两方面的内容：
一是对旅游流量的测量（旅游流流量方面）， 二是对游憩者本身特征的测量（旅游流特征方面，
即质的方面）。
现场流量测量可以分为瞬时数据和非瞬时数据两种情
况：
瞬时数据：指范围较小的景区、设施使用情况，
总的趋势是：年龄越大，对娱乐游戏类的偏好越低。
（3）年龄与出游影响因素
大于30岁，特别是30－50岁的人群应孩子的要求而出游的占
较大比重，10－30岁的人随自己计划而出游的人占大多数。 旅游规划者应充分考虑青少年的旅游需求，配套设施家庭化， 将有助于产品推销。
（4）年龄与消费
总体30－50岁的中年游客消费水平最高。
成为继服务经济后的第四个经济发展阶段。越来越多的消费者渴 望得到体验，越来越多的企业精心设计，促销体验。
体验是指企业以服务为舞台，以商品为道具，环绕着消费者，创
造出值得消费者回忆的活动。与以往不同的是，商品和服务对消 费者来说是外在的，而体验是内在的，存在于各人心中，各人不 同。
旅游产品的本质是向旅游者提供一种或者多种经历体验或经历，
比年老者更趋向于参加旅游活动。
对不同类型的游憩活动，不同年龄层的人的参与概率不同；不同
年龄段的人，出游率不同。
（2）年龄与游憩动机
自然风景观赏为各个年龄组的首要出游动机，但20－49岁的人所
占比重高于其它年龄组，年龄较大的人偏好于选择文史类景点。
10－19岁年龄层中，爱好娱乐游戏类的占了41.25%。
对旅游的需求越大。据调查，初中以下的人的出游率为35%，大 专及以上则为72%。
教育程度与旅游活动类型、与旅游购物消费水平都有相关关系。
6、家庭结构与出游力
家庭生命周期影响出游力：
空巢A－空巢B－满巢A－满巢B－满巢C－空巢A－空巢B。
一般而言，单身家庭的游憩活动参与率要小于已婚夫妇
二、历史数据收集与分析
针对具有较长开发历史的旅游区，历史数据是进一步
分析预测今后旅游业发展规模与特征的最重要的基础
之一。
具体做法：依据一定时间单位和流量单位对历史数据
进行排列，绘制流量曲线，据此对过去旅游市场变化 进行分析，以推测今后的发展趋势。
流量曲线可以分为：多年域、一年域、季域、月域、
目的地的到访率。在出游力相同的情况下，由于种种因素的影 响，对不同的目的地也有不同的出游率。
等游线－指出游范围内由出游率相同的点组成的连线，
一般围绕着客源地呈同心圆或由其变形的圈层所组成。
等时线－与等游线趋势相反，是指从客源地到目的地
旅行时间相同的点连接成的同心圆或其变形圈层。等 游率越低，等时线值越大。
不同。就业情况与出游力的关系表现为：
已就业的多以公务员、科技人员、工人、公司职员和商业从业人
员为主；未就业的多以学生为主。
不同职业的旅游者，对目的地的选择有一定的不同；不同职业的
旅游者，消费水准、购物等都有较大差异。
5、教育程度与出游力
出游行为在很大程度上是一种精神消费，因此受教育程度越高，
对于目的地而言，其吸引市场在空间上也具有不同的分布。一般地，
距离越近，分布的概率越大，距离越远，流量分布的可能性越小，
这一规律成为距离衰减（distance decay）。
由于游憩空间的不连续性或其他原因的影响，使距离衰减规律呈现
空间变异的情况。距离衰减的预测模型以均匀的市场分布为假设，
有时在区域旅游规划中会遇到非均质市场的预测问题。
美为辅；日、美等西方国家为主，周边中等发达国家和发展中国 家为辅。
90年代起，我国有组织接待的海外旅游者比例下降，
散客比重不断上升。表明中国旅游业已进入结构性变化：
（1）以入境观光旅游为主的市场已经向观光度假旅游结合的
方式转变；
（2）单一的旅游观光市场已被多元化发展所冲破； （3）我国旅游市场已经呈现“入境旅游、国内旅游、出境旅
出游力－指某一客源地居民群体在经济能力、休假制
度、身心健康等条件下形成的参与户外休闲或旅游的 综合能力。
出游力大小实际上难以确定，因此多用抽样的方法，计算出游
率，以表达出游被试回答实际到访
过某一目的地的人数与被试总数之比。
既可视为该客源地对某目的地的出游率，也可视为市场针对该
因此体验经济时代的来临，预示着旅游业更快的发展以及旅游产 品更丰富的创新。
第二节 旅游市场分析预测理论技术
一、常用的空间分析技术
（1）客源地的出游率分析和游憩活动空间分
析；
（2）目的地的市场圈分析； （3）客源地和目的地都可观察到的距离衰减
分析。
1、客源地：出游率、等游线和游憩活动空间（RAS）
是与收入同样重要的两大因素之一。
调查分析客源市场的闲暇时间及利用方式，是进行市场分析
时不可忽视的一个方面。不同市场，其闲暇时间利用方式是 不同的，不同的人的闲暇时间的长度和结构也是不同的。
3、年龄与出游力
（1）年龄与出游需求：
总规律：年龄与游憩活动的参与率之间存在着负相关，即年轻人
的家庭由于缺乏共同的出游时间而不能经常出游；
近50%的家庭自行安排出游活动而不是参加旅行社或其他形式
的团队。
四、中国各类旅游市场的主要特征与未来趋势
1、目的地中国的国际旅游市场
观光旅游仍然为我国国际旅游市场的主要动机。
中国海外客源市场可以归纳为“三为主、三为辅”的
特点：即港澳台胞、华侨为主，外国旅游者为辅；亚洲为主、欧
曲线上的每一点，旅游 者出游意愿相同
目的地吸引力
从图中可以看出，目的地吸引力的增加速度必须大于距 离增加速度，才能产生对旅游者的吸引。即，距离越远， 要达到相同的游客量，吸引力必须越大，亦即，吸引力 大，则市场范围越大。
3、普遍现象：旅游距离衰减
游憩活动空间分析表明，居民出游量在距离上具有不同的分布概率；
往往采用人工把守观测或仪器观测记录方法测量， 主要内容都是按某一特定时间段为单位，记录游客 流量数据，以确定一日内不同时段设施的流量压力， 进行合理的土地利用或空间布局规划设计。
非瞬时数据：不分具体时段，仅以一日、一周时
间为单位，记录游客数量，这些数据在宏观上反映 旅游区规模，在预测接待设施、基础设施需求时， 具有关键意义。
所谓非均质市场指旅游目的地区域周边并不是人口密集地区，而是
远距离经济发达，人口稠密的客源地，这时难以用一般的距离衰减
原理进行市场预测，一是要依靠航空或铁路旅行时间的距离分析， 二是依靠对特定目标市场的营销分析。
二、旅游需求定量预测方法
Van Doorn和Van Vught（1978）归纳了各家的预测方法，分为四
家庭，尤其小于1-4个子女的家庭，但随着家庭内孩子 数量的进一步增加，参与率又将下降。
余道红总结家庭出游行为模式的特征：
时间多选择在寒暑假； 孩子对家庭出游决策的影响显著； 对旅游价格反应敏感；对安全和卫生相当关注；家庭出游的决
策往往由15－44岁之间的妻子（母亲）做出；
出游障碍主要是难以协调家庭成员共同的休闲时间，有近60%
1、收入与出游力：两者存在明显的正相关。
美国户外游憩管理局统计资料证明：旅游者的家庭收入与游憩
活动的参与率成正比。
注意：收入对游憩活动参与率的影响并非一成不变，当收入增
加到一定程度后，由于最高收入层的人士往往是事务十分繁忙 的人物，他们反而没有时间参与更多的户外游憩，因而参与率 又有一定程度的下降。
周域、日域等6中情况（见下页图）。
三、旅游市场特征及其影响因素分析
旅游市场特征分析（质的方面分析）：
旅游市场的人口学特征：年龄、性别、收入、客源地来源、教
育水平等（如九寨沟游客调查问卷）；
旅游者在目的地的消费特征：如滞留特征、平均日消费、旅游
消费在食住行游购娱等方面的分配，出游一次的总的消费额、 满意度等
游憩活动空间－指由多根等游线（等时线）形成的趋
势面。
运用等游线技术进行规划区域的RAS分析，有助于区
域旅游规划，特别是城市周边地区旅游开发规划的编 制和旅游产品的开发管理。
2、目的地：市场吸引圈分
析
等游线、等时线皆以客源地
为中心向外分布，而市场吸
引圈是指以目的地为中心的 吸引范围。
游”三分天下的格局。
2、庞大的国内旅游市场的基本特征
年龄：中年人是主体旅游消费市场（25－64岁的人占国内旅游市场
的77.3%）；
文化：文化程度已达到较高水平，中专及高中以上的游客占67.2%，
旅游产品开发需要适当提高文化含量。
收入：大多数中国居民家庭月收入为2000－3000元，大众旅游产品
关于市场的分析有表层研究和里层研究，其中对已有市场状态的调查、
分析和预测称为市场的表层研究，是决定旅游资源开发的走向和规模 的基础数据。本章主要是表层研究。