2019年中国短视频MCN行业分析报告
2019年中国视频行业市场数据分析报告-文档资料
2019/7/4
指数成长的比特动能
3
研究范畴
数据来源
报告中的数据基于 千帆，千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为 产生的用 户数据。本报告数据均采用 最新的A2分层加权算法得到。截止2019年第2季度 千帆基于对10 亿累计装机覆 盖、2亿移动端月活跃用户的行为监测结果。采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效 了解数字消费者在智能手机 上的行为轨迹。
视频领域用户男女比例趋于平均，男性偏爱垂直视频和游戏直播，女性偏爱短视频。 视频直播的月活跃人数、用户粘性和活跃度均有了飞速的增长。 不同领域的APP在视频领域受欢迎程度有所不同，具有多元化体验、新鲜刺激感和提 升生活品质等特点的生活娱乐应用更受消费者喜爱。
不同细分市场用户特征及用户行为差异明显，精准定位用户、精细化运营将成为移动 互联网业务发展的核心竞争力。
高
风行网 响巢看看 凤凰视频 哔哩哔哩 AcFun 暴风影音 PPTV
芒果TV
低 补缺者 低
新浪视频 酷6
创新者
厂商创新能力 2019 2019发展路径 预测2019发展趋势
输 传统媒体； 3 、与其他数字娱乐行业融合加深，基于 IP 构 建数字娱乐生态； 4、优质内容推动用户付费习惯进一步培养。
©
2019/7/4
指数成长的比特动能
7
视频领域格局稳定，综合视频用户规模遥遥领先,月活跃用户 数接近3.5亿，短视频和垂直视频用户规模位列第二和第三， 月活跃用户规模均达到三千万以上； 视频直播行业经过一年 多的高速发展，目前月活跃用户数接 近3000万
2019年5月视频二级领域月活跃用户规模
0 综合视频 短视频 垂直视频 视频直播 聚合视频/… 网络电视 视频播放器 游戏直播 视频编辑指数；回归分析模型；因子分析模型；聚类分析模型；相关性分析模型；APP价值度 评级 模型 定性分析：产业图谱模型；实力矩阵模型
我国短视频MCN机构发展状况探讨
我国短视频MCN机构发展状况探讨一、MCN机构的起源及发展早在2008年，YouTube就已经出现，这种以用户自主上传和分享短视频的模式迅速引起全球热潮。
当时，中国的视频网站主要是土豆、优酷、爱奇艺等。
然而，这些视频网站存在着版权问题和顶级资源瓶颈，导致内容质量参差不齐，很难形成内容品牌。
在这种情况下，MCN机构应运而生。
2014年，中国移动推出手机视听第二城计划，收购了数家MCN机构，为国内MCN机构的发展奠定了基础。
随着各大视频平台对MCN机构的需求越来越大，MCN机构开始成为短视频创作和制作的各个环节的统筹者和组织者。
在内容生产和运营方面，MCN机构为优秀的内容提供者提供了平台，帮助他们获得更多的关注和用户流量。
在品牌推广方面，MCN 机构发挥媒介优势，与各品牌携手合作，共同制作出有价值、有创意的短视频内容，以此提升品牌的形象和认知度。
可见，MCN机构在短视频行业中具有非常重要的作用，是短视频生态系统中不可或缺的一部分。
截至2019年底，国内MCN机构已突破1万家，大多数处于初创阶段，规模相对较小，业务范围主要集中在品牌营销、内容生产和传播推广等领域。
比较早期发展的MCN机构，如与颜扯视频、UP遇见未来、郭德纲相声工作室，加入后逐渐发展为领军者。
然而，近年来，随着短视频行业迅速发展，MCN机构市场需求逐渐扩大，MCN机构层级愈加明显。
其中，头部MCN机构已形成规模效应，扩展到全国范围甚至全球范围，业务领域涉及内容生产、品牌代言、影视传媒等多个行业领域。
不同的MCN机构规模、涉及的领域和创作风格各有不同，而各大短视频平台也考量MCN的实力、专业性等要素，对其进行了更严格的筛选，力求提升平台的用户体验和原创内容的质量与多样性。
未来，随着短视频行业的发展、MCN机构市场渗透率的提高，MCN机构的发展势头将更加迅猛。
进一步向多领域和多维度的深入发展，如短视频内容的升级、技术互通、产品升级、平台合作等，形成全产业链式的发展。
短视频行业分析报告
短视频行业分析报告随着互联网技术的不断发展，短视频已成为人们日常生活中的重要一环。
越来越多的人选择通过短视频了解信息、获取娱乐。
近些年来，短视频行业得到了迅速发展，成为了数字娱乐产业中的一支重要力量。
本篇文章将从市场规模、用户需求、内容创作以及商业模式等多个方面对短视频行业进行分析。
I. 市场规模据艾瑞咨询的数据显示，2019年全球短视频用户规模已达到8.97亿人，预计到2022年将增长至10.46亿人。
目前中国短视频用户规模位居全球之首，根据艾媒咨询发布的《2020年中国短视频研究报告》显示，2020年中国短视频用户规模已经超过9亿，占中国互联网用户总量的70.2%，而近85%的短视频用户为“90后”及“00后”青少年。
这些数字充分显示出当前短视频市场规模庞大且用户基数强大，成为了数字娱乐产业中的重要领域。
II. 用户需求1. 分众化：由于各年龄层与不同兴趣群体对短视频播放内容的需求不同，短视频需求的分众化肯定是大趋势，各短视频平台也在寻求不同的内容方向，为不同兴趣用户提供个性化内容推荐服务。
2. 互动性：短视频平台也逐渐增强了用户之间的互动性，越来越多的用户开始通过短视频与平台上其他人互动、分享、互动、交流。
短视频平台也在不断更新互动机制，吸引更多用户留存。
3. 高清化：每个人对于高清视觉体验的需求点各不同，但整体的需求是升级的。
对于用户来说，更清晰更流畅的观赏体验可以带来更好的体验感，并愿意通过自己的手机设备分享高清短视频。
III. 内容创作1. 社交元素：短视频平台非常注重用户创作能力，通过社交元素的加入，可让越来越多的用户将自己的创意进行分享。
短视频创作者通过平台的推送，吸引更多的粉丝。
2. 合作与独立：在短视频领域中，不同的创作者有不同的模式选择，一些创作者选择独立创作以维护自己的创造力，而另一些创作者则选择与平台合作，以获取更多的资源和机会。
3. 创意和价值：在内容创作过程中，创意和价值是重要的成功标志。
2019年短视频平台数据报告
腰部播主达人约占8成。
抖音10万粉丝以上播主分布情况
78.98%
98.42%
10万粉丝以下
1.58%
10万粉丝以上，
11.95%
10万-50万
50万-100万
8.39%
0.49%
0.19%
2019年短视频平台数据报告
抖 音 & 快 手
目
录
C O N T E N TS
01 /
数据概览
02 /
播主分析
03 /
电商分析
04 /
营销分析
抖音&快手2019年互动走势、热门内容类型
抖音&快手2019年播主概况、类型、排行榜
抖音&快手2019年商品品类带货情况
抖音&快手2019年品牌营销洞察
研究总
抖音播主粉丝数年度TOP10榜单-总榜
排名
播主
快手播主粉丝数年度TOP10榜单-总榜
粉丝数（万）
类型
排名
播主
粉丝数（万）
类型
1
陈赫
6249.9
明星
1
散打哥.4900万粉丝
4873.9
搞笑
2
央视新闻
5779.8
政务
2
TA
3839.9
搞笑
3
人民日报
5681.7
政务
3
辛有志 辛巴 818
3716.4
生活
4
数量较多，且活跃度较高，播主平均活跃度较低，仅为20%。
快手数量TOP20的播主类型及活跃度分布
中国MCN行业市场环境分析
中国MCN行业市场环境分析引言MCN（多频道网络）是一种在网络媒体时代兴起的全球化内容生产和传播模式，成为数字媒体领域的重要力量。
本文将对MCN市场环境进行分析，包括行业的发展趋势、竞争格局以及市场机会和挑战。
行业发展趋势随着互联网的快速发展和社交媒体的兴起，MCN行业也迎来了快速增长的机遇。
以下是MCN市场发展的几个趋势：1.视频内容消费持续增长：随着宽带网络的普及和移动设备的普及，视频内容的消费呈现出爆炸性增长的趋势。
这为MCN提供了丰富的市场机会。
2.社交媒体平台的崛起：社交媒体平台如YouTube、抖音、微博等成为用户获取娱乐和信息的主要渠道，MCN通过在这些平台上产出优质内容吸引粉丝的同时，也为品牌商家提供了广告投放的渠道。
3.IP内容的崛起：原创IP内容在MCN行业中扮演了重要角色。
独立的原创IP可以吸引到更多用户，同时具备长尾效应。
MCN通过与IP持有方合作制作原创内容，从而提高内容质量和吸引力。
竞争格局MCN行业竞争激烈，主要表现在以下几个方面：1.网络平台的竞争：各大网络平台如YouTube、抖音等都在积极争夺MCN机构的合作。
网络平台提供的分成比例、流量支持、数据分析等都成为MCN机构选择平台合作的重要因素。
2.MCN机构之间的竞争：MCN行业中存在着众多的MCN机构，他们竞争着市场份额和粉丝资源。
品牌合作、资源整合、粉丝运营等都是MCN机构间竞争的重要手段。
3.MCN机构的竞合关系：在竞争的同时也存在着一定程度的合作。
MCN 机构通过合作形成联盟，共享资源和服务，增强行业影响力。
市场机会和挑战在MCN市场中，存在着一些机会和挑战：1.市场机会：随着移动互联网的普及和消费者对优质内容的需求增加，MCN市场仍有较大的增长空间。
通过深耕细作、建立品牌影响力和持续创新，MCN机构可以获得更多的市场机会。
2.挑战：MCN行业也面临一些挑战，如内容创作能力的提升、粉丝运营的难度增加、品牌合作的门槛提高等。
中国MCN行业市场现状及未来发展趋势分析报告
中国MCN行业市场现状及未来发展趋势分析报告
一、市场现状分析
1.市场规模扩大：随着中国互联网用户数量的不断增加，MCN行业的市场规模也在迅速扩大。
据数据显示，截至2024年底，中国MCN市场的规模已超过1000亿元人民币。
3.付费会员模式的兴起：为了获得更可观的收入，越来越多的MCN公司开始推行付费会员模式。
通过提供独家内容和特殊权益，他们吸引观众成为付费会员，从而进一步提高盈利能力。
二、未来发展趋势展望
1.内容多样化：未来，MCN行业将更多地关注内容的多样化。
目前，大部分MCN公司主要与视频创作者合作，但随着新兴媒体形式的涌现，如短视频、直播、音频等，MCN公司将扩大合作范围，与更多类型的内容创作者合作。
2024年中国短视频MCN行业分析报告
2024年中国短视频MCN行业分析报告2024年中国短视频MCN行业分析报告一、行业概述短视频MCN（Multi-Channel Network）行业在中国近年来发展迅速，尤其是在疫情的影响下，线上内容创作和消费的需求大幅增长。
中国的短视频MCN行业以其独特的商业模式，正在引领全球的短视频市场。
二、市场规模根据市场研究公司的数据，2024年，中国短视频MCN行业的市场规模预计将达到500亿元人民币，比2021年增长了近50%。
这个数字显示了中国短视频MCN行业的强劲增长和巨大潜力。
三、行业趋势1、内容创新：随着平台用户的快速增长和内容消费需求的多元化，短视频MCN行业对于创新的内容类型和制作方式需求旺盛。
2、技术驱动：AI、5G等新技术的发展将进一步推动短视频MCN行业的发展，如智能推荐算法将提高内容分发的精准度，5G技术则将大大提升短视频的播放质量和用户体验。
3、全球化：中国的短视频MCN行业正在积极寻求与全球市场的合作，以扩大其影响力。
四、竞争格局中国的短视频MCN行业竞争激烈，各大平台都在寻求差异化和优质内容以吸引和留住用户。
例如，抖音和快手两大巨头已经形成了自己的内容生态圈，而新的进入者如B站也在努力打造自己的特色内容。
五、面临挑战尽管短视频MCN行业前景广阔，但还面临一些挑战。
例如，内容创作的版权问题，以及如何在保护用户隐私和保持内容创新之间找到平衡。
此外，随着平台间的竞争加剧，如何维持和扩大用户基础也是一大挑战。
六、行业前景总体来看，2024年的中国短视频MCN行业前景看好。
随着5G等新技术的普及，以及内容创新的不断推动，这个行业将继续保持强劲的增长势头。
同时，随着全球化的进程，中国的短视频MCN行业也将有更多的机会和挑战。
此外，政府对于新业态的支持和鼓励也将为短视频MCN行业的发展提供良好的环境。
例如，一些政策已经出台，旨在推动文化产业的发展和创新，这将对短视频MCN行业产生积极影响。
2018-2019中国短视频行业专题调查分析报告
380.9
200.0%
150.0%
100.0%
38.7%
50.0%
2020E
0.0%
PUGC PGC UGC
创作者
群体 基数
内容
成本
门槛
用户 粘性
流量
变现
属性
专业机构
小
优质 垂直化
高
高
高
占据 头部流量
变现 媒体+ 能力强 社交
专业人士 网红
小
精细
较高 较高 较高
能吸引 一定流量
有一定 变现能力
社交
20.0% 0.0%
iiMedia Research
2
6700 5000
iiMedia Research 5G
2019
230
400
350
300
250
200
150
Байду номын сангаас
100
50
19.6
0
2016
市场规模(亿元） 184.6%
增长率
55.8
109.4% 116.9
233.5 99.7%
2017
2018
2019E
APP
2018 6
APP APP
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APP
BAT
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biubiu
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APP APP
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APP
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980 2016
2300
2017
2018F
2019F
100% 50% 0% -50% 100% -150% -200% -250% -300% -350% -400%
中国互联网进入内容时代，在流量成本不断走高的背景下，内容成为 更高效获取精准用户的流量入口，互联网内容产业的春天已经到来；
内容数量急剧爆发，创作者数量激增，对产业运行效率提出更高要 求，具备专业化能力的中间环节机构产生大量需求缺口；
营 销 服 务
其他平台 ……
移 动 支 付
变现渠道
广告营销 电商导购 流量分成 自建品牌 粉丝经济 内容付费
起源YouTube，中国MCN模式在独特互联网环境下成长
美国MCN模式
✓ Multi-channel network 多频道网络，由YouTube主导产生， 是MCN最初的模 式起源；
✓ 内容分发渠道集中在YouTube，以广告分成收入为主要营收来源，YouTube Partner模式下YouTube作为渠道方抽取45%广告收益，剩下55%广告收益由 MCN与网红达人分成；
在国外成功案例的商业模式背书下，为直播网红、电商网红提供孵化 运营、资源对接的MCN机构在网红经济大潮下应运而生大量出现；
2015年以来短视频成为互联网主力内容形式之一，而2017年微博等 社交平台、企鹅号等内容平台、美拍等短视频平台对MCN机构的大力 扶持，造就视频MCN机构爆发之势，带动整体MCN市场规模攀升；
短视频聚合平台 12月相比1月增幅
1.898 1.9852.0501.9141.8982.116 1.566
3.341
3.036
+113.34%
2.721
2.260 2.441
0.2630.3460.3910.4230.4340.420
0.4630.552 0.7280.827 0.9321.099 +317.87%
面向中美不同的社会 环境、互联网环境
介入上游内容生产环 节的参与程度不同
下游内容分发渠道数 量、性质存在差异
内容方-MCN-平台间 收益分成模式不同
变现方式的丰富程度、 商业化能力不同
短视频MCN是现阶段MCN市场增长的主要拉升力量
9000 8000 7000 6000 5000 4000 3000 2000 1000
2017年中国移动短视频市场用户使用时长
短视频综合平台
短视频聚合平台 12月相比1月增幅
34.857
29.454 26.997
+168.11%
19.32321.0071.7042.031 13.00114.99915.93417.46117.030
4.6845.676 5.8445.5036.1566.1956.4217.057 1.9882.782
专业化 内容服务
孵网 网
化生 运内 营容
红 经 纪
电 商 孵 化
体社 传会 播 媒化
内 机容 构服
务
优质内容提供
网生内容制作方
传统内容制作机构互联网化
内容分发平台
社交网络
资讯媒体
专业网生内容制作提供
内容提供
在线视频
短视频
直播
流量导入
普通网民用户
务基 内
支础 撑服
容 工 具
服务支持
数 据 监 测
音频阅读
中国短视频MCN行业分析报告
2020/7/3
X
目 录
01 中国MCN市场概况与短视频MCN发展背景 02 中国短视频MCN发展现状与模式分析 03 典型短视频MCN模式分类 04 短视频MCN发展趋势
1、中国MCN市场概况与短视频MCN发展背景
中国网生内容市场的爆发带来中间内容运营环节发展空间
更加专业化、职业化的内容运营模式是未来市场发展的必然走向，而 MCN模式将向更多内容领域推及，吸引更多专业化人才进入，带来 整个市场规模的继续增长，开展MCN业务的机构数量和盈利水平将 踏上新的台阶。
短视频市场快速增长，用户对内容有更高期待和要求
2017年中国移动短视频市场活跃用户规模
短视频综合平台
✓ 代表公司Maker Studios：成立于2009年，与网红达人分级签约，不参与内容制 作，提供技术支持、数据支持、销售支持，旗下5.5万个频道协作交叉推广。2014 年3月被迪士尼以5亿美元收购，2017年5月被关闭。
中国MCN模式
✓ 结合美国MCN运行思路以及经纪公司模式，在中国独特的互联网内容环境下成长 而来；
0
MCN概念界定
联合若干垂直领域具有影响力的互联网专业内容生产者，利用自身资源为其提供内容生产管理、内容运营、粉丝管理、商业变现等专 业化服务和管理的机构。
2017年中国互联网泛内容MCN市场规模
短视频MCN机构数量占比
MCN机构数量（家）
31%
43%
74%
73%
69%
6800
4500
510 2015
✓ 内容类型覆盖文字、图片、视频、直播等，分发渠道包括互联网社会化媒体、网 络视频、内容资讯、电商导购等不同领域的众多平台；
✓ 参与创作者内容制作过程，同时提供多渠道分发、内容运营、粉丝管理、供应链 管理、商业变现等专业支持和服务；
✓ 变现模式多元且有较强的变现能力，包括并不限于广告收益分成、电商销售分成、 流量分成、IP衍生品销售等。
用户流量与用户时长的不断增长昭示着短视频处在内容领域的风口地位，越来越多的用户花费更多时间在短视频上也意味着用户对内 容品质的追求将跃升到新的高度，对短视频内容更精细化、专业化的运营把控必然是平台方、内容方、品牌方下阶段的重点发力方 向。
2017年以来短视频市场整体增速强劲，到12月份短视频综合平台与短视频聚合平台活跃用户规模分别达到3.341亿人与1.099亿人。 而在对用户时间的占用上，短视频综合平台与短视频聚合平台的用户使用时长分别在12月份达到34.857亿小时、10.256亿小时。各 项数据与年初相比增长幅度均远超100%。
7.97210.256 +415.90%
1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月
1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月
易观千帆：只对独立APP中的用户数据进行检测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2017年第4季度易观千帆基于对22.5亿累计装机覆盖及5.5亿活跃用户的行为监测结果采用自主研发的 enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。