2020短视频营销行业研究分析报告
短视频行业分析报告
短视频行业分析报告随着互联网技术的不断发展，短视频已成为人们日常生活中的重要一环。
越来越多的人选择通过短视频了解信息、获取娱乐。
近些年来，短视频行业得到了迅速发展，成为了数字娱乐产业中的一支重要力量。
本篇文章将从市场规模、用户需求、内容创作以及商业模式等多个方面对短视频行业进行分析。
I. 市场规模据艾瑞咨询的数据显示，2019年全球短视频用户规模已达到8.97亿人，预计到2022年将增长至10.46亿人。
目前中国短视频用户规模位居全球之首，根据艾媒咨询发布的《2020年中国短视频研究报告》显示，2020年中国短视频用户规模已经超过9亿，占中国互联网用户总量的70.2%，而近85%的短视频用户为“90后”及“00后”青少年。
这些数字充分显示出当前短视频市场规模庞大且用户基数强大，成为了数字娱乐产业中的重要领域。
II. 用户需求1. 分众化：由于各年龄层与不同兴趣群体对短视频播放内容的需求不同，短视频需求的分众化肯定是大趋势，各短视频平台也在寻求不同的内容方向，为不同兴趣用户提供个性化内容推荐服务。
2. 互动性：短视频平台也逐渐增强了用户之间的互动性，越来越多的用户开始通过短视频与平台上其他人互动、分享、互动、交流。
短视频平台也在不断更新互动机制，吸引更多用户留存。
3. 高清化：每个人对于高清视觉体验的需求点各不同，但整体的需求是升级的。
对于用户来说，更清晰更流畅的观赏体验可以带来更好的体验感，并愿意通过自己的手机设备分享高清短视频。
III. 内容创作1. 社交元素：短视频平台非常注重用户创作能力，通过社交元素的加入，可让越来越多的用户将自己的创意进行分享。
短视频创作者通过平台的推送，吸引更多的粉丝。
2. 合作与独立：在短视频领域中，不同的创作者有不同的模式选择，一些创作者选择独立创作以维护自己的创造力，而另一些创作者则选择与平台合作，以获取更多的资源和机会。
3. 创意和价值：在内容创作过程中，创意和价值是重要的成功标志。
短视频平台现状及市场前景分析
短视频平台现状及市场前景分析随着移动互联网的普及和5G网络的到来，短视频行业迎来了快速发展的时期。
据艾瑞咨询数据显示，2019年中国短视频用户规模达到7.67亿人，同比增长了14.8%。
预计到2021年，短视频用户规模将达到8.99亿人。
同时，短视频成为了数字营销的新兴渠道，是各行各业企业与品牌推广的重要手段。
1.市场现状1.1 用户规模不断扩大截至2020年，中国短视频用户数量已经超过8亿。
其中，抖音用户规模达到了6亿，成为了中国最大的短视频平台。
而快手也在加速增长，用户规模已经超过了2亿。
此外，Bilibili、火山小视频等也在持续发力，在短视频市场中有一定的份额。
1.2 用户使用时长增加据2019年国产短视频用户使用习惯调查数据显示，每日使用短视频的时间超过1小时的用户比例已经突破50%，使用时长较2018年同期增长了10%以上。
同时，用户也越来越爱好短视频内容，短视频已经成为了各类信息的主要消费方式之一。
1.3 短视频成为流量入口随着短视频用户规模的不断扩大，短视频平台也逐渐成为了流量入口。
根据一项调查，有超过20%的用户曾经通过短视频平台进行了线下消费。
短视频平台也在加速向社交、电商等方向拓展，通过社交关系和个性化推荐等方式，将用户引流到不同的商业领域。
2.未来发展前景2.1 短视频平台将继续成为数字营销的重要渠道随着短视频平台用户规模的不断扩大，短视频逐渐成为数字营销的重要渠道，各行各业企业和品牌都将加大在短视频领域的投入。
短视频广告的点击率较高，成本相对较低，能够在不同的用户群体中进行广告投放，提升品牌知名度和产品销售。
2.2 短视频平台将进一步向社交、电商等方向发展短视频平台将继续向社交和电商等领域拓展。
通过社交关系和个性化推荐，将用户引流到不同的商业领域，建立更加完整的营销生态。
同时，随着视频技术的不断进步，短视频平台也会更加注重内容创作，提高内容品质，吸引更多的用户。
2.3 短视频平台将进一步实现精细化运营随着短视频平台的用户规模不断增加，用户特点也日趋多样化。
短视频行业数据
短视频行业数据
短视频行业数据分析
短视频已成为当前最为热门的互联网应用之一，不仅受到了年轻人的喜爱，也引起了广告主的关注。
随着短视频平台的不断涌现，短视频行业数据也成为了业内人士和分析师关注的重点。
在短视频行业中，抖音、快手、小红书等平台是较为知名的代表。
根据2021年第一季度的数据统计，抖音和快手的用户数量已经超过了7亿，其中抖音的日活跃用户超过2.8亿，快手的日活跃用户超过1.2亿。
从用户年龄结构来看，短视频平台的用户主要集中在18-35岁之间，其中以
20-29岁的用户最为活跃。
短视频平台的用户主要集中在二三线城市，其中以广东、江苏、浙江等发达地区的用户占比较高。
在短视频的内容类型上，以美食、情感、生活、音乐等为主要内容，其中以搞笑和娱乐为最为受欢迎的类型。
根据抖音平台的数据，2021年第一季度，抖音上的搞笑短视频占比超过40%，娱乐、音乐、美食等类型的短视频占比也较高。
此外，广告也成为了短视频平台的重要内容之一，其中以品牌广告和电商广告为主。
短视频行业的发展也带动了相关产业的快速发展。
根据艾媒咨询的数据，2020年中国短视频行业的市场规模达到了1664亿元，预计到2023年将达到3160亿元。
短视频平台的发展也带动了移动互联网、云计算、人工智能等相关技术的发展。
总的来说，短视频行业在国内已经成为了一个庞大的产业，未来的发展前景也非常广阔。
随着技术的不断进步和用户需求的不断变化，短视频平台也将不断推陈出新，为用户带来更好的体验。
短视频行业市场占有率分析
短视频行业市场占有率分析引言：近年来，随着智能手机的普及和移动互联网的发展，短视频行业逐渐崭露头角，并迅速占领了社交媒体和娱乐市场。
本文将对目前短视频行业的市场占有率进行详细分析，以了解行业发展的趋势和潜在机遇。
一、行业概况1.1 短视频行业的定义和发展历程短视频行业是指以短视频为主要内容的互联网产业，它借助于移动互联网和视频技术，将精彩的瞬间以短小的形式呈现给用户。
短视频行业起源于美国，经过几年的发展，逐渐兴起了像抖音、快手等国内短视频平台。
1.2 市场规模和增长趋势根据数据显示，短视频行业的市场规模从2015年的260亿元增长到2020年的860亿元，复合增长率超过30%，市场潜力巨大。
这得益于生产和消费两端的快速发展，用户数量逐年增加，短视频内容也愈发丰富多样。
二、主要平台综合比较2.1 抖音抖音是目前国内短视频行业的领先者，占据了巨大的市场份额。
它通过智能推荐算法和用户社交关系，满足了用户对于短视频的个性化需求，并具备强大的社交属性。
2.2 快手快手是中国最早的短视频应用之一，创始于2011年。
它以原创短视频和明星达人等为核心竞争力，吸引了大量忠实用户。
虽然在抖音的冲击下遭遇了一定的压力，但仍然在市场上保持稳定的占有率。
2.3 其他平台除了抖音和快手，还有一些其他短视频平台也在市场上发挥着重要作用，例如火山小视频、微视等。
这些平台通过特色的内容、独特的用户群体和多样化的营销手段，不断吸引用户并与主流平台竞争。
三、主要因素影响市场占有率3.1 用户体验短视频行业的用户体验是吸引用户和稳定市场占有率的关键。
用户希望内容优质、加载速度快，同时还希望能够有个性化的推荐和互动体验。
平台需要不断优化算法和改进用户界面，以提升用户满意度。
3.2 视频内容优质的视频内容是提高市场占有率的重要因素。
平台需要不断加大资源投入，与影视、娱乐等领域进行深入合作，提供更多更有质量的内容供用户选择。
丰富多样的内容类型和题材，能够满足多样化的用户需求。
2020年抖音数据分析报告(完整版)
2020年抖音数据分析报告(完整版) 2020年抖音数据分析报告(完整版)一、引言在过去的一年里，抖音作为中国最受欢迎的短视频平台之一，持续吸引了广大用户的关注和参与。
本报告旨在对2020年的抖音数据进行全面分析和总结，以揭示这一平台的发展动态，帮助读者更好地了解抖音的用户群体、内容类型以及用户行为特征。
以下是对2020年抖音数据的深入研究和分析。
二、用户群体分析1. 总体用户规模2020年，抖音的用户规模持续增长，截至年底已经达到了2.5亿，较去年同期增长了30%。
这表明抖音在吸引用户方面具备了强大的号召力。
2. 用户性别比例就用户性别比例而言，男性用户与女性用户之间存在一定的差距。
数据显示，女性用户占比超过一半，达到了55%，而男性用户则占比45%。
此数据也再次印证了抖音作为时下年轻女性用户的热门选择。
3. 年龄分布抖音在不同年龄段之间具有广泛的用户群体。
数据显示，年龄在18至24岁之间的年轻人是抖音的主要用户，占比达到了60%。
其次是25至34岁的人群，占比为25%，而35岁以上的用户占比为15%。
这一数据进一步说明了抖音在年轻人群体中的流行程度。
三、内容热门类型分析1. 娱乐内容在2020年，娱乐类内容是抖音平台上最受欢迎的类型之一。
这包括搞笑视频、舞蹈表演和短剧等。
用户们通过跟随喜欢的明星或创作者，享受轻松愉快的娱乐体验。
2. 知识分享类内容2020年，抖音上的知识分享类内容也备受关注。
用户们纷纷分享自己的专业知识与技能，例如美妆化妆教程、烹饪技巧和音乐乐理解释等。
这一类型的内容受到了追求新知识和技能提升的用户的青睐。
3. 运动与健身类内容健康和健身成为2020年的热门话题，不仅仅体现在线下，在抖音平台上也引起了广泛讨论。
用户们分享自己的健身经验、锻炼方法以及营养方案，为关注健康生活的用户提供了有益的信息。
四、用户行为特征分析1. 日均使用时长从数据统计角度来看，在2020年，抖音用户每天平均使用时长接近60分钟。
2023年短视频市场现状分析报告模板
短视频用户规模
短视频用户规模全球超10亿，中国市场占比超90%
短视频市场分析
短视频用户规模
随着互联网的普及和智能手机的广泛使用，短视频已成为全球用户最受欢迎的数字娱乐形式之一。根据最 新的统计数据，全球短视频用户规模已经超过了10亿人，其中中国市场占据了最大的份额。在中国，短视 频平台的用户覆盖率已经达到了惊人的90%以上，成为人们日常生活中不可或缺的一部分。
在市场规模方面，据统计，2021年全球短视频广告市场规模为60亿美元，预计到2024年将达到 150亿美元。其中，亚洲是最大的市场，占全球短视频广告市场的一半以上。
短视频市场规模
1.2022年短视频市场规模达300亿美元，亚洲占60%
根据最新的市场研究报告，2022年全球短视频市场的规模达到了约300亿美元。在过去的一年中，短视频市场的发展速度超过了100%，显示出强劲的增长势头。其中，亚洲地区是最大的市场，占全球总市场规模的约60% ，其次是北美和欧洲。
目前，市场上主要的短视频平台包括抖音、快手、小红书等。这些平台都在不断地推出新的功能和产品，以吸引更多的用户。例如，抖音最近推 出了一个新的短视频编辑工具，而快手则增加了更多的个性化推荐功能。
短视频用户每天使用时间超过1小时，年轻女性占主流，市场仍有巨大潜 力
根据最新的调查数据，大部分用户每天使用短视频的时间超过一个小时。其中，年轻用户（18-35岁）是最大的用户群体，占到了60%以上。同 时，女性用户也占到了55%以上。这些数据表明，短视频市场仍然有很大的潜力可以挖掘。
市场概述
短视频市场概览
短视频市场分析
市场概述
短视频市场：全球最具影响力和增长潜力的互联网应用类型之一
据最新统计数据显示，短视频市场已成为全球最具影响力和增长潜力的互联网应用类型之一。2020年，全球短视频市场规模达到207亿美元，预计到2025年将增长至475亿美元。在用户规模方面，2020年全球短视频用户已超 过18亿，占全球互联网用户的70%以上。
短视频行业现状及发展前景分析
短视频行业现状及发展前景分析一、短视频行业发展的未来趋势在线短视频平台营销市场预期将由2020年的1,336亿元进一步增长至2025年的4,442亿元，复合年增长率为27.2%。
二、短视频行业未来发展前景1、互联网用户需求不断增加短视频更具吸引力及节省时间，已成为娱乐的主要形式。
互联网用户正投入更多时间观看短视频，对短视频内容制作市场产生庞大需求。
2、网络平台支持由于短视频能吸引大量观众，从而产生变现机会，主要网络平台正提供财务补贴及用户流量，以刺激优质短视频的制作。
3、专业内容制作者参与鉴于短视频的流行及高营销效率，更多的人才正进入短视频内容制作市场，从而提高短视频整体质量及吸引力。
4、短视频内容制作的价值链成熟短视频内容制作市场已发展出成熟的价值链，尤其是MCN的出现，由概念开发规划至内容制作，为短视频内容制作者提供综合及专业支持，并进一步物色合适的广告主及网络平台资源。
最后的总结：通过以上信息我们可以得出，目前的短视频流量完全没有进入饱和期，流量还有很大的挖掘提升空间，外加越来越多的资金源源不断的入驻短视频平台。
短视频现阶段还处于持续爆发期，在未来的几年都有不错的前景。
另外：在这种惊人的用户基数和国民接受度下，除非有新的杀手级移动应用替代，否则短视频仍然会继续发展下去，核心就在于人民群众对休闲娱乐、追求闲适生活的欲望是无穷的。
而随着5G网络的到来未来的移动互联网将迎来另一春。
在这个流量为王的互联网时代,谁掌握了流量,谁就掌握了财富。
NO.1视频化：回归内容属性，强化价值传播从媒介属性而言，短视频由于其内容特征的视频化，在媒体深度融合中抢占了发展先机。
用户的多样化需求与平台的正确引导紧密相关，传媒行业应始终强化内容导向。
未来，短视频发展要回归内容价值，从娱乐、社交、消费等逐步转向新闻资讯、生活服务、文化传承等参与社会建构的轨道上，从社交属性过渡到内容属性。
从主流媒体与短视频平台的区别上看，主流媒体“强化内容”，短视频平台“强化运营”，但二者并不冲突，未来应深化拓展“内容+运营”的融合互动模式，实现短视频媒体化与短视频新闻化。
短视频行业市场分析调研报告
台、社交平台以及传统视频平台。
此外，产业链参与其中的还有监管部门、MCN、品牌方等。
03
短视频行业相关法律和法规
设立法律、法规的背景
在我国网络短视频井喷式发展的这两年中,有社会摇等格调低俗的内容；有“棉花肉松”、 “艾滋针坐垫”、“人造鸡蛋”、“注射不明物体的苹果”等网络谣言；有色情暴力、恶搞英雄人 物、“未成年妈妈”等违法内容；还有社会影响恶劣的内容。这种泥沙俱下的内容乱象野蛮生 长，与短视频行业“随时随地记录美好生活”的初衷和愿景背道而驰。诸如此类的内容不仅是 价值观的扭曲，对伦理道德的无视，更是对法律底线的挑战，背离社会主义核心价值观。
4.网红经济公司，直播教育公司;各类网红产品(网络红人、网红爆品等);
5.网红基地形象展示：网红乡村、网红景区、网红餐厅、特色小镇、网红孵化基地创业园等;
6.影视及周边设备：无人机、画面分割器、信号转换器、矩阵、无线传输器、音视频传输器、影视录音、播放器、 拼接屏、投影仪、调音台、控制器、扩音器、效果器、DV、录音机、点歌机、摄像机、摄像头、单反、耳机、音箱、功 放、话放、耳放、有(无)源DI盒等;
虽然个别网络短视频平台有一些关于视频内容的规范和公告，但没有明确的法律和政策 指导，这些规范和公告也是漏洞百出，难以起到正确的规范作用。因此，构建系统完善的 法律法规‘对于有效规制网络短视频十分必要。
《网络短视频内容审核标准细则》正式发布
2019年1月9日,中国网络视听节目服务协会正式发布了《网络短视频内容 审核标准细则》(以下简称《细则》)和《网络短视频平台管理规范》(以下
02
短视频行业市场供求情况
短视频行业产业链
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政策环境
POLICY
规划解读 相关标准 税收政策 政策走势 技术环境
规划解读
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十三五 规划
国发政策
政府报 告
领导讲话
国务院发布政策、十三五规划、政府报告、领导讲话等都有对短视频营销行业做了一些纲领性的指导，合理的 解读能够为行业做了好的发展指引。
相关标准
短视频营销行业标准有国际标准、国内标准、省级标准、省级区域标准、地级市标准，各类标准为行业发展做了很好 的建设指导。
✓ 短视频营销属于低频率，高要求，服 务周期长的行业。消费行为不可能随 时发生，频次低且要求高。
✓ 短视频营销传统行业通过中间信息不 对称赚钱模式价格透明，缺乏盈利 点。
供应链整合度低
✓ 短视频营销行业供应链涉及品类繁 多。小型企业难以为继，初期投入 过大，很难打价格战。
✓ 短视频营销行业产品标准化程度太 低，导致生产周期长且成本高。
PROSPECT
INVESTMENT ANALYSIS
发展概况
BACKGROUND
行业定义 结构形态 市场规模 趋势分析 问题挑战
行业定义
短视频营销行业
“ 短视频营销统指以短视频媒体作为载体的所有营销活动的总称。 短视 频指五分钟以下的视频，于大型短视频平台上短视频的观看时间大多为
一分钟以下。深刻认知短视频营销行业定义，对预测并引导短视频营销
创业公司 互联网+ 大数据 云计算 广告宣传
自媒体 制造业 智能化
市场规模
3390亿
2019规模
6
短视频营销行业市场分析
4500亿
2020市场规模
伴随短视频营销价值飙涨，广告主越来越重视短视频营 销，内容原生广告作为短视频营销的主要类别，市场也 呈现快速增长势头。2019年，移动端原生广告规模约为 3390亿元，预计2020年将超过4500亿元，占移动广告 比重提升至70%。
短视频营销行业 短视频营销行业 短视频营销行业 短视频营销行业
国际标准
国内标准
各省级标准
省级区域标准
短视频营销行 业
地级市标准
地级市的标准需要参考省级区域的标 准
税收政策
1 国家层面的税收政策
短视频营销行业的产品与服务所产生的经济价 值，为国家产生了较大的税收财政收入，国家在 这一行业的税收政策比较全面，需要全面研究。
报 告
【2020短视频营销】行业研究分析报告
调 研
2020
分 析
趋 势
调研分析、报告分析、现状分析、前景概况 --可以输入企业和部门名称--
目录
CONTENTS
现状概述 市场分析 政策环境
BACKGROUND MARKET ANALYSIS
POLICY
竞争格局 趋势预测 投资建议
COMPETITION
短视频营销服务生产数量介绍，服务主要包括用户服务、服务数量 2
短视频营销服务生产需求介绍，服务主要包括用户服务服务、需求 3 短视频营销服务生产问题介绍，服务主要包括服务生产过程痛点。 4
市场策略
创新营销 创新服务设计与倡
导新理念
消费联盟营销 构建行业消费圈，
形成消费联盟
绿色营销，强调环 保、低碳、无公害
✓ 短视频营销行业尚未解决盈利问题，利润主要 来自压缩原材料，严重影响服务和产品质量。
行业服务无序化
✓ 短视频营销行业标准不成体系。服务质量 很大程度上依赖于设计师等个人能力，难 以形成规模化管理与复制。
✓ 短视频营销行业服务质量难以控制，导致 质量问题频发。监管缺失，严重影响用户 体验。
本身的局限性
整合营销 整合短视频营销市 场服务，打包营销
连锁经营营销 采用连锁直销、渠
道销售模式
市场分布
短视频营销行业市场结构中，拥有长三角经济圈的华东市场占比最多，该区域市场前景更为良好，竞争尤为 激烈；华北、华南地区分列二、三位，京津、广深等龙头城市带动周边短视频营销市场；华中以11.8%的市场 占比培明第四，武汉、长沙等城市短视频营销行业需求较大；西北、东北经济下滑，短视频营销行业需求相 对保守；西南经济欠发达，短视频营销行业需求较少。
2 省级区域层面的税收政策
3 地级市区域层面的税收政策
槛。
3
多元化变现
短视频自媒体处于开发阶段，而现时短视频平台的变现模式主要限于广 告或与电子商务平台及内容创作者合作。为更好地资本化短视频的内 容，或会采纳更多创新变现模式作为新的收入来源。
问题挑战
平台管理水平落后
✓ 没有解决短视频营销行业生产商和消费者之间 天然的矛盾。
✓ 部分短视频营销企业以盈利为目的，对加盟者 审核不严格，导致服务水平参差不齐。
研发设计能力不足
✓ 短视频营销行业研发设计人才供需失 衡，无法满足用户个性化需求。
✓ 短视频营销行业设计与市场需求严重 不符，交付给消费T ANALYSIS
需求分析 生产状况 市场策略 价格走势 市场分布
生产状况
服务 生产 状况
短视频营销服务生产状况介绍，服务主要包括用户服务软硬件服务 1
70%
移动营销 占比
12%
年复合增长率
趋势分析
1
变现 潜力巨大
尽管抖音及快手等领先短视频平台已积累了大量用户，彼等尚处于充分利用其用户流量以达至
变现的阶段。该等平台正为其功能及能力升级，以提升变现水平。例如，抖音近期推出游戏中
心，用户可访问游戏及小程序，从而创造变现的机会。
2
内容创造专
业
专业生成内容及专业用户生成内容因其专业技能及丰富资源而日渐普及。现已出现通 过创造优质内容吸引特殊喜好观众来协助内容创造者的多渠道网络。抖音及快手等短 视频平台近期已开始对多渠道网络的内容制作能力及资质设施加要求，形成准入门
行业前景，指导行业投资方向至关重要。
“
行业结构
受益于较快的无线网络及更便宜的数据收费，短视频近年来迅速普及。与文字及图片相 比，视频可于同等时间内传达更多及更具娱乐性的信息，从而更容易吸引用户关注。中国 短视频营销产业链参与主体不断丰富，产业生态逐渐健壮。
产业链 上游
大型企业 游
第三方服务机构
亟需创新央企 产业 服务寡头
政策解读服务 财税管理及培训
科技驱动 外企
基层招聘猎头
互联网巨头 投资机构
政府主导产业 金 市场化投资机构
媒体营销 服务 科研院所
国家级科研单位 地方级科研单位
产业链 中游
短视频营销服务机构
创投型机构
服务型机构
媒体型机构
产品型机
构
产业创新短视频营销
国央企主导类
私企主导类
外企主导类
互联网巨头
政府机构
产业链 下