移动短视频的病毒营销策略研究
病毒式营销策划
病毒式营销策划病毒式营销是一种通过社交媒体和网络传播的营销策略，旨在通过创意和有趣的内容，引发用户的兴趣和分享，从而迅速扩散和传播品牌或产品的信息。
本文将详细介绍病毒式营销策划的标准格式，包括目标设定、受众分析、内容创意、传播渠道选择以及效果评估等方面。
一、目标设定在进行病毒式营销策划之前，首先要明确目标。
目标可以是提高品牌知名度、增加产品销量、改善品牌形象等。
根据不同的目标，我们可以制定相应的策略和指标，以便后续的评估和调整。
二、受众分析了解目标受众是病毒式营销策划的关键。
通过调研和数据分析，我们可以了解受众的年龄、性别、兴趣爱好、消费习惯等信息。
这些信息有助于我们更好地定位受众，并制定相应的创意和传播策略。
三、内容创意病毒式营销的成功离不开有趣、创意的内容。
在制定内容创意时，我们可以采用故事化的手法，通过讲故事的方式吸引用户的注意力。
同时，内容应该与品牌或产品相关，能够激发用户的情感共鸣，并引发分享的欲望。
四、传播渠道选择选择合适的传播渠道是病毒式营销的关键。
根据受众的特点和行为习惯，我们可以选择适合的社交媒体平台，如微博、微信、抖音等，或者通过视频、图片、文字等形式传播内容。
同时，可以考虑与意见领袖、KOL合作，提高内容的曝光度和传播效果。
五、效果评估病毒式营销策划的最后一步是评估效果。
通过监测数据和用户反馈，我们可以了解到内容的传播范围、用户参与度、转化率等指标。
根据评估结果，我们可以及时调整策略，优化内容和传播方式，以达到更好的效果。
举例说明：以某品牌的新产品推广为例，目标是提高产品销量。
通过受众分析，我们发现目标受众是年轻人群，喜欢时尚、潮流的生活方式。
为了吸引他们的注意力，我们决定采用有趣的短视频形式进行病毒式营销。
我们制定了一个有趣的故事情节，通过一个主人公在使用产品后发生的趣事，展示产品的特点和优势。
同时，我们在视频中穿插了一些搞笑的元素，增加了观看的趣味性。
为了提高视频的传播范围，我们与几位知名的潮流博主合作，让他们在自己的社交媒体上分享这个视频。
新媒体时代短视频营销的策略
SCIENCE &TECHNOLOGY INFORMATION科技资讯新媒体时代短视频营销的策略孟晓婷(吉林广播电视台吉林长春130000)摘要：近年来，新媒体产业兴起热潮，短视频以其内容短、题材生动、传播速度快、互动性强等特点而备受关注，迅速达到了全国娱乐产业的高峰。
在短视频不断发展的过程中，因其内容的丰富性、视角的多元化，迅速吸引了多维度人群的关注。
发行平台迅速增加和扩大，受众忠诚度开始以惊人的速度增加。
因为短视频满足了普众的碎片记忆需求，同时技术门槛不高，再加上大数据平台细分统筹，作品投放更为精准，诉求直达，促使短视频平台从简单的娱乐展示平台快速转型为市场诉求平台。
该文主要针对新媒体时代下短视频的营销发展中遇到的问题进行分析，对短视频营销的发展问题提出了相应的解决策略。
关键词：新媒体短视频营销传播策略中图分类号：F49文献标识码：A文章编号：1672-3791(2021)10(a)-0139-03Strategy of Short Video Marketing in the New Media EraMENG Xiaoting(Jilin Radio and Television Station,Changchun,Jilin Province,130000China)Abstract:In recent years,there has been a boom in the new media industry.Short video has attracted much atten‐tion because of its short content,vivid theme,fast communication speed and strong interaction,and has quickly reached the peak of the national entertainment industry.In the process of continuous development of short video,due to its rich content and diversified perspectives,it has quickly attracted the attention of multi-dimensional people.Distribution platforms grew and expanded rapidly,and audience loyalty began to increase at an alarming rate.Because the short video can meet the needs of the general public for fragment memory,and the technical threshold is not high,coupled with the subdivision and overall planning of the big data platform,the work delivery is more accurate and the demand is direct,promoting the rapid transformation of the short video platform from a simple entertainment display platform to a market demand platform.This paper mainly analyzes the problems en‐countered in the development of short video marketing in the new media era,and puts forward corresponding so‐lutions to the development problems of short video marketing.Key Words:New media;Short video marketing;Communication;Strategy信息时代不仅加快了信息的传播，缩小了地域之间的距离，而且加速了人们的生活节奏。
互联网时代的新媒体营销策略分析
互联网时代的新媒体营销策略分析新媒体营销是指利用互联网、移动互联网及相关数字技术，通过新媒体平台及渠道进行推广、宣传或销售的策略。
随着互联网的普及和新媒体的不断发展，新媒体营销正在成为很多企业的主要营销手段之一。
因此，本文将探讨互联网时代的新媒体营销策略。
一、社交媒体营销策略利用社交媒体平台做营销策略，是新媒体营销中最常见的一种方式。
目前，国内最主流的社交媒体平台是微信、微博、抖音等。
这些平台是用户最喜欢的社交平台之一，也是企业进行品牌推广和营销的重要渠道。
1.微信营销策略微信是全球用户最为广泛的社交媒体平台之一，它具有用户基数大、用户活跃度高等特点，成为了企业最常用的营销渠道之一。
微信营销策略有以下几种：（1）定位精准化。
微信有很多功能组件，如公众号、小程序、朋友圈、企业微信等，企业需要根据自身需求选择最适合自己的功能，以达到目标营销。
（2）内容定向化。
微信营销的关键在于推送内容，在内容制作上应该要体现出企业的特点，以此提高用户的关注度。
（3）营销创意。
微信营销的创意非常重要，好的创意能够吸引用户的注意，从而提高粘性。
2.微博营销策略微博是一个受到用户青睐的微博客平台，它以短时间内主动获取信息，分享、讨论、推荐、扩散等为特点。
微博营销策略包括以下几种：（1）微博大厅推广。
企业可以借助微博的品牌大厅，通过广告投放，从而提高品牌曝光率。
（2）发布正文推广。
企业通过在微博上发布关于产品的正文，通过正文推广产品，提高产品的知名度及受欢迎程度。
（3）互动互粉推广。
企业通过微博互动和互相关注，进而建立深度的交流及影响力。
二、内容营销策略内容营销是当今各企业着重发展的营销策略之一。
通过内容营销矩阵布局，用好内容矩阵，可以达到品牌曝光、推广、引流、回头客等营销目标。
内容营销策略包括以下几种：1.UGC（用户生成内容）营销策略UGC（User Generated Content 用户生成内容）是指由用户所产生的公开公正的产品评论、产品体验和生活真实记录。
基于病毒式传播的网络短视频初探——以抖音为例
第10卷第2期 2019年01月Vol.10 No.2January 2019243基于病毒式传播的网络短视频初探——以抖音为例张清清（塔里木大学，新疆阿拉尔 843300）摘 要：随着网络技术的日趋完备，在大数据的支持下，众多App呈井喷式发展，其中音乐短视频App“抖音”以黑马的姿态迅速崛起，并一跃成为短视频App的领头羊，受到各个年龄阶段用户的青睐，并由此出现许多新的自我呈现方式、经济行为和营销策略。
抖音短视频的病毒式传播方式和内容的可模仿性发展策略，最终形成了全民模仿的氛围。
本文将以抖音为例，分析其在营销和传播过程中的成功因素。
关键词：传播；短视频；营销策略中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2019）02-0243-02一、抖音崛起的理论基础抖音在迅速发展的过程中并不仅仅有内容的UGC （用户原创内容）生产，还有大量可供用户模仿后进行二次传播的内容，用户可分享给自己的朋友，在这个过程中一级一级地模仿、传播，传播的范围也看越来越大，类似于病毒的裂变式演变，因此，这种传播也称为病毒式传播。
（一）模仿学习理论心理学家班都拉认为，学习是通过模仿而产生的，即一个个体通过观察而学习他人的行为，模仿学习可以在任何的情况下发生。
班都拉把模仿学习分为四个阶段，即过程的注意、过程的保持、过程的运动再现、过程的动机建立。
其中，模仿者和被模仿者各自的特征也是影响模仿学习中的重要因素。
研究证明，模仿者的主动行为更加有利于增强模仿的效果。
但同时人们的不良行为也是通过模仿这一途径形成的，模仿学习也可使我们获得更多有利于自身发展生存的技能。
模仿广泛存在于我们生活的各个角落，随着社会的发展，模仿学习对我们的生活产生了越来越大的影响。
在模仿学习这一案例中，应用最广泛的就是音乐短视频抖音App了，在抖音中存在大量的模仿行为，满足了用户的表达欲望。
（二）病毒式传播病毒式传播，又称“精神病毒”，指通过用户之间相互传播并非主流媒体或者公众媒体所传播的事物。
新媒体时代短视频营销发展现状及应用探究
新媒体时代短视频营销发展现状及应用探究随着网络技术的迅猛发展，人们的信息获取逐渐向着趋向于便捷、简单、快速的方向。
互联网上的信息呈现形式多种多样，并且越来越多的人开始加入到了信息分享和传播的行列当中，短视频正是在这样的大潮流下应运而生的一种新媒体时代的营销手段，它以视频的形式将品牌产品和用户进行快速、准确、精准的传播，深受广大用户的欢迎，也成为了现代营销手段中的一支新军，然而，短视频营销还存在一些问题和不足，如何在现有的政策和市场环境下更好地开展短视频营销活动，提升营销效果和用户满意度，是摆在企业营销人员面前亟待解决的问题。
短视频是指时长在5分钟以内的视频，在移动互联网、社交网络等平台上越来越得到了广泛的应用。
与传统的图片和文字形式相比，短视频不仅富有视觉冲击力，而且以直观的方式展现出品牌和产品的特点，易于引起用户的兴趣和关注，同时，短视频的传播速度也非常快，能够立即传递品牌和产品的信息。
短视频营销是在这样的背景下发展起来的一种新型营销手段，其发展趋势包括以下几个方面：1. 短视频平台的发展趋势：近年来，短视频平台如火如荼的发展，一些网站如抖音、快手、微视等短视频平台占据市场主导地位，并且这些平台开始将短视频上升至商业层面，允许品牌直接进入短视频进行广告投放。
2. 短视频营销的越来越普及：短视频正因其便捷、易传播等特点，已经被广泛应用于品牌推广和营销，中国移动商务联盟预测，到2021年短视频广告市场规模有望达到150亿-200亿元。
3. 短视频技术应用的不断创新：随着短视频技术和设备的不断进步和更新，短视频的质量越来越高，制作成本越来越低，内容也越来越丰富多彩，有利于更好地满足用户的需求和营销的目的。
1. 制作高质量的短视频：短视频的质量是吸引用户的重要条件之一，因此，企业需要投入足够的资金和人力，制作高质量、创意性强的短视频，要充分考虑受众群体的特性和喜好，通过创新、有趣的内容吸引用户。
2. 目标受众的精确定位：短视频营销的一个重要环节就是要精确定位受众群体，根据受众的年龄、性别、兴趣爱好等特点，选择相应的平台和营销策略。
营销策划中的病毒式传播模式
营销策划中的病毒式传播模式随着互联网的日益普及，消费者的购物习惯也在不断地改变。
传统的广告影响力正在逐渐减弱，而病毒式传播模式已经成为了现代营销的一种重要方式。
它不仅可以大大提高品牌曝光度，还可以强化消费者对品牌的认知度和忠诚度，同时也可以极大地增加销售收入。
今天我们就来探讨一下营销策划中的病毒式传播模式，它到底是什么，怎么运作的，以及如何运用在企业市场营销中。
一、病毒式传播模式的概述病毒式传播模式也叫病毒式营销，顾名思义，就是指通过某些内容或产品迅速地传播到大众中，大大提高品牌市场曝光度的一种传播方式。
随着人们信息获取途径的多样化，病毒性传播的速度也越来越快，而且能够迅速地传递，从而达到企业宣传目的。
随着社交媒体的普及，病毒性营销的形式也发生了变化，以往的病毒营销主要通过电子邮件，微信等渠道进行扩散，如今则以短视频、微博、微信公众号，直播，抖音视频等为主要的传播媒介。
二、病毒式传播模式的特点病毒式传播模式有以下的特点1.低成本高效相较于传统的广告宣传，病毒式营销不需要高昂的广告投入，通过社交媒体平台和用户分享，即可让更多的消费者了解到公司的品牌产品，从而从低成本的角度进行品牌营销。
2.快速扩散传统的广告宣传需要时间来逐步推广到市场上，而病毒式营销的特点是迅速扩散。
只要一个人分享了你的内容，就会迅速传递给更多的人，这种传播速度非常的快。
在内容传播和交流的时代，时间就是效果，可以说病毒性传播是与时俱进的营销方式。
3.提升消费者忠诚度病毒式营销获得成功后，得到用户的认可和支持，更多的消费者会关注到企业的品牌，这不仅可以提升消费者的忠诚度，还能够积极地为企业扩大市场、提高销售做贡献。
三、病毒式传播模式的运作原理病毒式传播模式的运作原理主要包括以下环节：1.制定目标：制定企业的营销目标，明确自己要推广的产品和品牌。
企业营销人员要常年紧盯市场变化，了解用户的购物习惯和喜好，提前研究出能够引起广泛关注度的营销效应，因为制定出准确的目标才能让营销策略更加的清晰和明朗。
抖音短视频营销的现状分析与趋势预测
抖音短视频营销的现状分析与趋势预测在当今数字化的时代，短视频平台如抖音以其独特的魅力迅速崛起，成为了营销领域的新宠儿。
抖音凭借其庞大的用户基础、创新的内容形式和强大的传播能力，为企业和品牌提供了全新的营销渠道和机会。
本文将对抖音短视频营销的现状进行深入分析，并对其未来趋势做出合理预测。
一、抖音短视频营销的现状1、用户规模庞大抖音拥有数亿的月活跃用户，覆盖了各个年龄段和地域。
这为品牌提供了一个极其广阔的潜在客户群体。
用户在抖音上花费大量的时间观看短视频，使得品牌能够在短时间内获得极高的曝光度。
2、内容形式多样抖音上的短视频内容丰富多样，包括搞笑、美食、旅游、时尚、美妆、健身等各个领域。
品牌可以根据自身的特点和目标受众，选择合适的内容形式来展示产品或服务。
例如，通过创意广告、产品演示、用户故事等方式吸引用户的关注。
3、精准的算法推荐抖音的算法能够根据用户的兴趣、行为和偏好，为其推送个性化的短视频内容。
这意味着品牌的营销信息能够更精准地触达目标受众，提高营销效果。
同时，算法也会根据视频的播放量、点赞数、评论数等指标，对优质内容进行更多的推荐，使得优秀的营销视频能够迅速传播。
4、营销方式创新抖音上出现了多种创新的营销方式，如挑战赛、品牌合作、直播带货等。
挑战赛能够激发用户的参与热情，形成病毒式传播；品牌合作可以借助知名创作者的影响力提升品牌知名度；直播带货则能够实现实时销售，直接促进交易。
5、数据分析支持抖音为品牌提供了详细的数据分析工具，帮助品牌了解营销活动的效果，如曝光量、点击率、转化率等。
品牌可以根据这些数据优化营销策略，提高投资回报率。
然而，抖音短视频营销也面临着一些挑战。
1、内容质量参差不齐由于创作门槛较低，抖音上存在大量低质量、同质化的内容。
这可能会导致用户的审美疲劳，降低对营销信息的关注度。
2、竞争激烈众多品牌纷纷涌入抖音进行营销，使得竞争日益激烈。
要在众多竞争对手中脱颖而出，需要品牌具备独特的创意和策略。
抖音短视频直播电商平台营销策略研究
抖音短视频直播电商平台营销策略研究抖音短视频直播电商平台营销策略研究摘要：随着移动互联网的普及，短视频平台逐渐成为人们获取信息和娱乐的主要渠道之一。
其中，抖音短视频平台凭借其独特的功能和用户基础庞大的社交网络，成功地将直播和电商结合起来，成为一种创新的电商营销方式。
本文将着重研究抖音短视频直播电商平台的营销策略，包括内容营销、直播推广、粉丝经济和数据分析等方面，并结合相关案例探讨其成功之处和存在的问题。
1. 引言近年来，短视频平台的崛起改变了人们获取信息和娱乐的方式。
抖音作为其中的佼佼者，凭借其独特的算法推荐和用户基础庞大的社交网络，成功地将直播和电商结合起来，将用户的观看、购物和社交行为一体化，为商家和用户提供了全新的交互方式。
本文将围绕抖音短视频直播电商平台的营销策略进行研究和探讨，探索其背后蕴含的商业价值和发展潜力。
2. 抖音短视频直播电商平台的特点2.1 直播功能的引入2.2 社交网络的构建2.3 个性化推荐算法的优化2.4 用户行为数据的积累3. 抖音短视频营销策略研究3.1 内容营销的力量3.1.1 打造优质内容3.1.2 增强用户参与度3.1.3 引导用户消费意愿3.2 直播推广的关键3.2.1 主播选择与培养3.2.2 直播时段与频率控制3.2.3 引入明星和大咖的效应3.3 粉丝经济的激活3.3.1 粉丝互动营销3.3.2 粉丝经济变现模式3.3.3 粉丝经济增值服务的开发3.4 数据分析的意义3.4.1 用户行为数据分析3.4.2 营销效果数据分析3.4.3 个性化推荐算法对营销决策的帮助4. 案例探讨与分析4.1 蚂蚁庄园：直播带货的成功案例4.1.1 内容营销的创新4.1.2 直播推广的关键因素4.1.3 粉丝经济的激活与变现4.2 小红书：社交电商的典范4.2.1 用户引流与内容创新4.2.2 社交共享与数据分析4.2.3 粉丝经济的多元化拓展5. 抖音短视频直播电商平台的问题与挑战5.1 直播内容的丰富性和质量问题5.2 直播推广的过度商业化问题5.3 粉丝经济的可持续发展问题5.4 用户隐私与数据安全问题6. 总结与展望本文通过研究抖音短视频直播电商平台的营销策略，深入探讨了其创新之处和商业价值。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
现代商贸工业２０１８年第１９期６１ 基金项目:广东省大学生创新创业项目,项目编号:２０１７１２６２２０１５.作者简介:陈小建(１９８９－),男,广东海洋大学寸金学院管理学系教师,管理学硕士,研究方向:网络营销;覃均豪(１９９５－),男,
广东海洋大学寸金学院学生;戴子鸣(１９９４－),男,广东海洋大学寸金学院学生.
移动短视频的病毒营销策略研究陈小建 覃均豪 戴子鸣(广东海洋大学寸金学院,广东湛江５２４０００)
摘 要:移动互联网的发展和人们休闲娱乐方式的变化,极大了促进了移动短视频的崛起,也给众多的创业者带来了机遇.移动短视频在病毒营销方式的作用下,出现了良好的发展态势.结合病毒营销理念,分析了移动短视频的运行机制和发展方向.关键词:移动短视频;病毒营销;策略中图分类号:F２７ 文献标识码:A doi:１０．１９３１１/j．cnki．１６７２Ｇ３１９８．２０１８．１９．０２７
随着移动互联网的普及,流量费用的降低,目前移动短视频在网络上传播速度非常快,很多人每天都会花很多的时间去浏览这些短视频.不管是传统的优酷、爱奇艺,还是新贵快手、火山,他们的短视频每天的播放量都很大.根据艾瑞咨询的报告显示:２０１７年我国短视频市场规模约５８亿,今后一段时间短视频的市场规模将会显著性增长,预测到２０２０年市场规模将达到３５０亿.作为一种比较新的行业,越来越多的创业者都投入到了争夺短视频市场份额的大战中.新行业机会多,市场广,门槛相对降低,创业者更容易进入.移动短视频出现才短短几年时间,受到很大的关注,客户比较喜欢这一新颖的分享方式.现在短视频平台对客户的心里把握比较准确,利用病毒营销的传播策略,吸引了众多的使用者,并且提升了潜在使用的兴趣.１ 理论研究短视频和传统网络上传播的长视频有着明显的区别,短视频主要指视频的时间一般不超过５分钟,视频的内容灵活多样,既可以是长视频的截取,也可以是使用者的自拍制作视频,题材比较广泛,风格相对比较随意化.目前主要有PGC、UGC和OGC三种形式.病毒性营销是一种网络传播方法,借助该方法,可以在短时间内扩大宣传效果,企业或者产品消息就像病毒的传播速度一样快,在短时间内影响周边的人.由于这种传播是用户之间自发进行的,因此是几乎不需要费用的网络营销手段.中山大学张宁,郑雁询(２０１４)认为社会化媒体借助病毒营销利用网络人群传播可以形成一个网络虚拟社区,加强人与人之间的沟通,刺激消费者需求.南昌大学张薇,马卫(２０１６)认为用户主动传播信息会加强病毒营销的作用,传播范围更广,病毒营销反作用于广告传播等,使得企业营销宣传效果更好.从这些学者的观点验证了在新媒体的传播和应用中,病毒营销的作用是很显著的.所以移动短视频在这种环境下就需要借助病毒营销的力量了,扩大短视频的额影响力和公信力.２ 移动短视频利用病毒营销的原因２．１ 创造有趣“病原体”移动短视频的快速传播很大程度是拥有一个比较好的“病原体”———短视频“短、快、碎”.在现在的环境
下,人们的工作、学习、生活的压力都比较大,需要一个地方去宣泄自己的情感.移动短视频正好满足了人们的需求,借助短视频人们可以发布一些有趣的视频内容.移动短视频提供给用户全新的视频制作体验,满足了用户的个性化需求,并营造了新形式的舆论场所.短视频的拍摄不是职业摄影师的专利,普通大众用手机就可以进行简单的拍摄.这在很大程度上吸引了一批爱好者拍摄短视频.当然在传统的短视频平台上面,例如优酷、腾讯短视频的来源一般都是长视频截取的情景片段或者一首歌曲的视频.这可能给一部分不会视频剪切技术的短视频爱好者造成一定的进入障碍.２．２ 分享传播“病原体”
目前在中国最受欢迎的无疑是共享经济,共享观念已经深深影响了人们的日常行为习惯,有好的东西都要拿出来分享.在短视频平台上,人们可以分享自己的自拍短视频、音乐、舞蹈等等,最喜欢别人给他们点赞,移动短视频逐渐成为一种新的社交方式.社会化进程加速,不管是白领还是蓝领,他们的空闲时间都比较少,看长视频几乎很困难,但是碎片化的时间去看短视频还是效率很高的.很多大V的每一个短视频的点击量都好几万,吸引着数万人的收藏与关注.在市场营销中,如果关注和点击量很高,可以作为企业形象推广和产品推销的一个重要平台.当然众多的短视频爱好者,只是为了分享自己的心情,分享自己的快乐或者不幸,让更多的观看短视频的人给予他们心灵的慰藉.２．３ 增收创利“病原体”
企业投资短视频平台的目的:一是为了迎合消费者的娱乐休闲的需求,在市场竞争中占据有利的位置,争取更多的潜在用户;二是为了企业回本盈利的需要,毕竟短视频的平台多是非公益组织机构.众多的短视频平台在推广应用中,花费了巨额的成本,为了经济效益,他们需要借助平台来盈利,收取广告费或者推广费就是比较好的赚钱途径了.目前很多企业或者个人都利用短视频平台作为企业的广告宣传媒介.在传统的媒介上广告费用比较昂贵,而利用短视频平台价格低品牌战略与电子商务现代商贸工业２０１８年第１９期６２ 廉,并且传播范围更广,短视频的爱好者都会成为企业产品的潜在用户.病毒营销和软营销在于无声无息的影响着顾客,改变着顾客的消费习惯.３ 移动短视频病毒营销策略的运用
注重创新策略.移动互联网发展迅速,不断推陈出新的APP给了消费者更多的选择.一个好的APP在病毒营销的营销下,传播速度很快,也很容易受到消费者的青睐,快手、抖音的下载量居所有APP的前列.病毒营销是把双刃剑,顾客体验好,越来越多的信息会被正向传播,如果体验感越来越差,那负面传播也会很多.随着使用频率的提高,消费者最初的新鲜感可能会消失.在移动互联网时代,顾客的忠诚度是比较低的,客户的转移成本比较低,有一款新的APP他们可能就会去下载使用.要想留住使用者,就要不断的创新,在短视频平台里面增加一些新的内容,保持客户的黏着度.提高公众参与度.现在一个产品不能仅仅在使用者间传播,要让更多的公众去了解产品,去使用才行.短视频的初衷就是希望有更多的人参与视频制作,视频分享,提高短视频的访问量、点击量.病毒营销最希望顾客去主动传播,而不是被动的去接受.公众参与度越高,企业的名气传播范围越大,受到认可的程度更高,用户的口碑才是最主要的.在短视频的创新过程中可以邀请客户访谈进行头脑风暴法,让更多的人说出他们对于短视频发展的期待,让公众可以选择未来的短视频模式.分享有价值的短视频.由于前期比较注重市场推广,很多视频内容没有过多的审查.现在平台上充斥着各种各样的内容,有的短视频没有价值,低级趣味.这会降低人们对短视频的预期价值,也不会去分享这些无意义的短视频.对视频的分类也不够准确,现在很多短视频的平台让各种内容的视频都杂在一起,没有进行有效的分类.分类准确更便于视频的传播,使用者也能快速的找到自己喜欢的短视频.对于比较有价值的短视频,平台可以采用奖励的方式或者头条推荐,让大家关注分享.加强视频内容的监管.由于短视频出现的时间不是很久,相关的监管还一时跟不上,短视频被一些不法分子用来传播不健康,不道德的内容,这很大程度上使得一部分忠诚用户,失去了原有的热情.短视频想要健康的发展,监管是重要的一个环节.这里的监管不单单是政府部门的责任,更是企业自身的责任.特别是被政府部门多次点名批评的短视频平台,一定要用行动整治非法短视频,让大众看到一个负责任的企业,一个有社会道德的平台.整合平台传播路径.目前各平台各自为战,不支持短视频在平台自由转载分享,这给一部分用户的选择带来了很大的困难.如果平台能够互相开放,各大平台的短视频能够互相分享使用,使用者会更多,用户体验会更好.病毒营销的机理在于信息的传播分享,让信息呈现几何倍数的爆炸式增长.统一的传播路径,更能给短视频的传播带来极大的推动力,让短视频更有活力,成为未来互联网经济的一个增长点.４ 加强移动短视频的病毒营销策略的建议重视病毒营销的影响力.病毒营销作为一种常用的工具,短视频需要谨慎的使用.最大效能的发挥其正能量,降低负能量.强制性灌输信息的做法不利于其产品的宣传,极可能会激怒客户,最终失去客户,成了真正的“病毒营销”.目前短视频不积极向上的东西还比较多,虽然这些健康的短视频在短时期能给平台带来很大的访问量,但是企业不能只看重短期效应,一个强大的企业需要市场竞争的检验,不重视内涵文化的建设可能给短视频带来灭顶之灾,国家关闭内涵段子就是最好的例子.重视科技创新.短视频的火热,在很大程度都是科技推动的结果.科学技术是第一生产力,重视科技的投入,能带来更好的客户体验,让顾客传播其实用性和适用性.众多平台的短视频形式和内容都比较类似,没有独特性,只会模仿不创新的企业缺少生存的土壤,这样很难维持众多的短视频平台的生存.跟风式模仿现象严重,在未来一段时间很多短视频平台会被兼并或者破产.企业短视频平台要想发展壮大,科技的投入是不可少的,共性的产品缺乏市场竞争力,特殊性的产品才能赢得更多人的使用和宣传.重视文化宣传,加强监管.目前使用短视频的人群来源非常广泛,综合素质不一,这需要短视频平台多弘扬传统文化,宣传正能量的短视频.对于那些不按规则使用的人群,加强监督,严厉整改.企业的良好形象宣传比靠低级趣味吸引人要好得多,精致新颖的短视频会受到越来越多人的爱戴.监管不单单是引进一批监管人才,要将监管行动落到实处.企业可以利用病毒营销宣传自身的优势和合法性.５ 结论
“互联网＋”的时代,消费者能接触和使用的东西
种类繁多,生理、安全需求已经得到保障,精神食粮才是大家的高层次追求.消费者的需求越来越多样化,满足个性化需求,企业的口碑形象才会更好.虽然短视频在目前很受大家的喜爱,但是也要保持其活力,过度消费短视频的经济效益只会带来不正当的竞争,短视频走上畸形发展之路,也很很容易被其他的网络娱乐方式所取代,大家追求的是精神文化内涵,而不是快餐文化.病毒营销能帮助短视频短时间扩大影响效应,在长远看来病毒营销要持续发挥作用还是比较困难的,一旦短视频负面形象缠身,病毒营销会放大短视频的缺点,短视频的消亡速度也是很快的.短视频要想维持目前红热的情形,短视频需要在文化内涵方面下功夫,民族的文化,才是永葆青春的.
参考文献[１]张宁,郑雁询．人际传播、参照群体与受众部落———以７
喜系列视
频为例解析病毒营销传播[J]．现代传播(中国传媒大学学报),２０１４,３６(０４):１０９Ｇ１１３．
[２]张薇,马卫．基于SIR
模型的社交媒体病毒营销传播机理研究
[J]．江西社会科学,２０１６,(０１):２２２Ｇ２２８．
[３]陈经超,李楚君．
移动短视频发展对重塑品牌化营销理念的启示
[J]．电视研究,２０１７,(１２):３７Ｇ３９．
[４]张琳．移动短视频发展及其应用探析[J]．出版视角,２０１７,(０７):６６Ｇ６８．