广告词(1)

归来”。
但是倡导不是误导如买彩票中大奖， 投入2元撞五百万大运，花2元钱买 份希望。注意：倡导不是误导，公
益不是个人利 益
2、以情感动人 如“渴望和平， 反对战争”的广告词：“看着孩 子那天真的笑脸，怎舍得让这份
和平与安宁转瞬即逝”，
福建台一则“两岸情依依，骨肉 盼团圆”的广告，
环保的广告：劝君莫伸折枝手， 鲜花亦自有泪滴。
会说普通话，‘知音’遍华夏。 说好普通话，走遍神州都不怕。 说好普通话，方便你我他。
人间自有真情在，献出献血播下爱 你血输入我身，你情融入我心 中华儿女一家亲，义务献血显真情
好处：好读好记
八、数学公式法
内容具有一定 的隐含性，新颖别致，形 式给人一种直观、形象、奇妙的感觉，
具有吸引读者的作用。
爱心+勇气=光荣的献血者 他人的第二次生命=一片爱心+一滴血 一份爱心+一份行动=公民义务献血
超速驾驶拉近了你与上帝的距离
2004年全国卷二 请拟一条以“公 民义务献血”为内容的公益广告词。 要求主题鲜明，感情真挚，构思新颖， 语言简明（4分）
2004年全国卷一请拟一条以“说普通 话”为内容的公益广告词。要求主题 鲜明，感情真挚，构思新颖，语言简 明（4分）
血，生命的源泉，友谊的桥梁。(比喻)
考查题型：表述题、改错题、放 在语言表达题上，分值多为四分 ，如2004年全国卷一及全国卷二，
2005年浙江卷和山东卷
公益广告的定义：也叫社会广告， 是指一种为了社会公共利益而做 的广告形式，肩负社会责任，关 注社会效益，倡导正确的价值观、 道德观和理想观，弘扬良好的社
会风尚并以此引起广泛关注。
公益广告的特点： 1、以道理倡导人 如“节约用水” 的广告词：“如果人类不从现在节 约用水，那么人类看到的最后一滴 水将是自己的眼泪”。“道路安全” 的公益广告:“您的家人期盼着你安全
知音才更知心 ——请说普通话（双关） 说好普通话，方便你我他
学好普通话，走遍天下都不怕（仿拟名 句）
编拟广告词注意的问题和技巧： 1、指向明确，内容具体
如珍惜我，就是造福全社会，主题 不鲜明
2、运用修辞手法增强表达效果
比喻、拟人、排比、对偶、反问、设问、 双关、仿拟名句等
3、简短上口，易于记诵如一人献血，全家 受益
4、用语亲切，充满爱心如小草依依，踏之 可惜
一、比喻手法:
奢侈像一把剪刀，无情地剪掉了你 的财富和时间。
血，生命的源泉，友谊的桥梁 普通话，人们沟通的桥梁 诚信，人生的通行证
好处：形象生动，富有特色
二、对 偶：
节俭是智慧明信ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ，浪费为贫穷直通车。
说地地道道普通话，做堂堂正正中国人 说普通话，迎四方宾客 用文明语，送一片真情 真情流淌，血液相通 血与血相融，心与心相连
作业： 1、请拟一条以“希望工程”
为主题的广告词
2、请拟一条以“尊敬老人” 为主题的广告词
下课了
小草有生命，足下多留青（拟人）
草木绿，花儿笑，空气新鲜环境好（拟人）
地球是我家，绿花靠大家（押韵）
一棵树+一棵树=一片森林（数字公式法）
司机一杯酒，亲人两行泪（对偶）
喝进去几滴美酒，流出来无数血泪。 （对比）
高高兴兴出门去，平平安安回家来。 （作用；对偶）
手握方向盘，时刻想安全(押韵）
开车多一份小心，家人多一份放心（对 偶）
好处：读起来朗朗上口，听起来和谐悦耳，给人
三、对比手法:
浪费的人可耻，节约的人光荣。
献出的血有限，献出的爱无限
宁停三分，不抢一秒 吸食毒品，害人、害已、害社会； 珍惜生命，利国、利民、利大家。 走近毒品，死神正向你招手； 远离毒品，健康在朝你微笑。 好处：鲜明，给人深刻的印象和启示
四、仿拟名句（熟语）:
五、双关 利用双关赋予词句不同的 意思，收到耐人寻味的效果。 说好普通话，知音遍华夏
六、疑问式 以设问反问方式引起对 方的好奇心，把读者拉近广告 为何血浓于水，因有爱在其中
大地离开河流将变成沙漠，生命离 开了血液呢？
为了别人生命的延续，你愿意奉献 一滴血么
七、押韵技巧
推广普通话靠你、靠我、靠大家
真情流淌，血脉相通
（对偶）
血与血相融，情与情相通。（押韵 对偶）
一针见血，生命因你而再次跳动（双关
一滴鲜血，一片爱心，一个生命（排比）
生命因你而奔腾不息
（拟人）
鲜血诚可贵，助人价更高。（仿拟名句）
但愿人长久，热血注心田 （仿拟名句）
说地地道道普通话，做堂堂正正文明人 （对偶）
普通话，人类沟通的桥梁（比喻）
小草对您微微笑，请您把路绕一绕。 （内容；押韵）
带走的花儿生命短暂，留下的美丽才是永 远。（作用；押韵）
花开堪赏直须赏，莫要折花空赏枝。（危 害；仿拟名句）
一花一草皆生命，一枝一叶总关情；（内 容；仿拟名句、押韵）
欲揽春色入自家，无可奈何花落去（仿拟名 句）
来时给你一阵芳香，去时还我一身洁净（对 比
3、以创意打动人，如说普通 话为主题的广告：56个民族56 多花，56种语言汇成一句话
“请说普通话”。
如以“义务鲜血”为主题的广
告：因为你的一滴血，我的笑 容不再苍白。
4、以幽默吸引人 如世界上最遥 远的距离，不是生与死的距离，
也不是天各一方，而是你说啥我 怎么听也不明白——请说普通话。
别对我动手动脚——树木寄语 该出手时莫出脚——门寄语 距离产生美，谢绝亲密接触
公 益 编广 拟告 词 的
教学目标：1、了解公益广告的定义 2、了解拟写原则和技巧 3、会拟写公益广告
教学重点：鉴赏公益广告词 会拟写公益广告词
解读考纲：本考点属于语言表达 范畴，能力层次为D级，体现了 “简明、连贯、得体”的考点要 求，切合“正确使用修辞”的要 求，同时凸显了语文“生活化、
实用化、人文化”的特征
抢行痛快一阵子，出事后悔一辈子（对比）
时间诚可贵，速度价更高，若为平安故，两 者皆可抛（仿拟名句）
红灯停，绿灯行，生命健康伴我行（押韵）
车速慢一分，安全多一分（对比）
漫漫人生终觉短，觉知此路要慢行（仿拟名 句）
母念妻等娇儿盼，愿君平安把家还（对偶）
尘世的风雨中，公益广告词就
是一朵清纯脱俗的花。它绽放于灯 火辉煌的街头，它守候在千家万户 的窗下；它把美丽播撒，它让善良 传递。我相信，繁华终要落尽，尘 沙总会走远，而这朵花必将在岁月 里永远绽放，历久弥香!
课 堂 训练
请拟一条以“护花护绿”为内容的 公益广告词。要求主题鲜明，感情 真挚，构思新颖，语言简明。（20 个字以内（4分）(回答时请说明你 所用方法。)
请拟一条以“注意交通安全”为内 容的公益广告词。要求主题鲜明， 感情真挚，构思新颖，语言简明。 （20个字以内）4分）(回答时请说 明你所用的方法。)
乘坐公交车广告：坐一车，行一路，缘分啊； 让一下，帮一把，谢谢啦（化用小品语）
轻轻的我走了，正如我轻轻的来(某阅览室） 光荣属于无私的鲜血者《年轻朋友来相会》 学好普通话，走遍天下都不怕（流行语） 普通话，语言交流中的战斗机（广告语）
献血诚可贵，助人价更高（化用名句）
好处：使之产生新的意义，达到加深印象 的效果