完善贵州农村连锁超市发展的思考
如何在乡镇市场下发展农村便利店——以贵州省为例(市场组合篇)
如何在乡镇市场下发展农村便利店——以贵州省为例1竞争分析1．1竞争者的目标分析超市进入农村市场，不可避免会与当地原有的零售业发生竞争关系。
也即是说，当地现有的零售业会成为农村超市的竞争者。
也因为我们在农村市场的的竞争者——零售业，追求的目标是利润最大化，所以在基础设施上，以及产品质量上往往比较低劣，农民们非常期待能有像城里一样的商场超市，为他们提供一个安全，以及环境优美的购物及消费场所。
当地的零售行业将在以下几个方面具有竞争力：一是价格方面：由于“三无”产品和“假、冒、伪、劣”产品价格低，在农村仍有一定市场，有时农民明知是假货仍会购买，这对经营正宗商品的农村超市来说具有一定的压力；二是消费习惯问题；农民已经习惯了在当地的代销店、杂货店购物，农村超市店内选购的经营方式对农民来说不习惯；三是进货问题：代销店、杂货店进货用自行车、摩托车、三轮柴油车等简陋的运输工具就能解决，与农村超市的专业配送方式相比，显得快速、便捷；四是成本问题：代销店、杂货店的营业用房多为私房，劳动力多为一家子人兼干农活，几乎不计成本，加上运输成本低、商品成本低，其竞争优势是不能低估的。
而成本问题又恰恰是农村超市开发的软肋。
如果说农村超市是现代商业的“正规军”，那么当地原有的代销店、杂货店等零售网点，在农村特定的经营环境中还有相当强的战斗力，尽管其商业形式还相当落后，却是土生土长、适应本地环境。
在贵州由此可以看出竞争者主要是以低劣甚至伪劣的商品参与竞争，其目的是通过售卖低廉质量不好的产品来占领市场。
1.2竞争者营销战略手段分析竞争是商品经济的必然现象。
在商品经济条件下，任何企业在目标市场进行营销活动时，不可避免地会遇到竞争对手的挑战。
即使在某个市场上只有一个企业在提供产品或服务，没有“显在”的对手，也很难断定在这个市场上没有潜在的竞争者。
如竞争对手的营销策略及营销活动的变化就会直接影响企业营销，最为明显的是竞争对手的产品价格、广告宣传、促销手段的变化，以及产品的开发、销售服务的加强都将直接对企业造成威胁。
发展农村连锁超市的运营策略思考
发展农村连锁超市的运营策略思考随着整个社会经济的发展和零售超市业不断向市场深层渗透，乡镇零售业表现形式由农村商业合作社、个体杂货店已逐渐向农村连锁超市发展，连锁超市展示给消费者的是一种环境舒适优雅、商品价格便宜、商品品质优良和购买轻松方便的形象。
这已被一、二级市场的广大消费者认可、接受和喜欢，并且越来越被农村消费者接受和喜欢。
根据笔者对农村市场的深入考察与研究，提出发展我国农村连锁超市的政策层面、形象建设、服务建设、采购管理和物流建设五个方面的运营策略。
标签：农村连锁超市运营策略连锁超市是以连锁经营这一现代化商业经营组织制度为依托的一种新兴的零售业态，它采用了全新的经营理念，从过去的营销活动以“业种”型为中心，即以销售产品为中心，向以满足消费者多方面需求的经营“业态”型转移，是一场流通领域的划时代革命。
在我国大部分农村及乡镇，连锁超市发展滞后，却有着广阔的市场前景。
我国13亿人口，农村人口有9.5亿多，占总人口的73%。
社会消费零售额占整个零售总额的40%左右，充分说明农村是一个广阔的市场，购买潜力很大。
根据笔者对农村市场的深入考察与研究，提出发展我国农村连锁超市应注重以下五个方面的运营策略。
一、政策运营策略2005年，商务部正式启动了“万村千乡”市场工程，目标是从2005年起，力争用3年时间，在试点区域培育出约25万家农家店，形成以城区店为龙头、乡镇店为骨干、村级店为基础的农村消费经营网络，逐步缩小城乡消费差距。
中央1号文件指出，建立新型农村市场流通网络，改善农村消费环境。
“万村千乡”市场工程是国家商务部于2005年2月份全面启动的农村农家店改造工程。
日前，商务部已会同财政部共同下发文件，对参与“万村千乡”市场工程的企业和农家店给予资金支持。
商务部市场建设司司长廖建成透露，参与该工程的企业还将有可能享受国家税收政策的支持。
因此，发展农村连锁超市，首先响应国家政策号召，做有远景的科学规划，一定有令人满意的大发展。
贵州村超演讲稿
贵州村超演讲稿
尊敬的各位领导、亲爱的村民们：
大家好！我是XXX，今天非常荣幸能够站在这里向大家发表一个关于贵州村超的演讲。
在有限的时间里，我将简要地谈论贵州村超的现状和未来发展方向。
首先，让我们来看一下贵州村超目前的情况。
作为我们村庄的重要组成部分，贵州村超在提供便利服务、增加居民福祉等方面发挥着重要作用。
然而，目前的贵州村超还存在一些问题需要解决。
例如，产品种类较少，无法满足多样化的消费需求；设施陈旧，缺乏现代化管理手段；员工素质有待提高，服务态度不够热情。
这些问题直接影响了贵州村超的竞争力和持续发展。
那么，为了使贵州村超更好地适应时代的需求，我认为我们应该采取第一，丰富产品种类，提供多样化的选择，以满足不同消费者的需求。
这可以通过与当地农户合作，推广农产品销售；引入品牌产品，增加高品质商品的销售等方式来实现。
第二，改善设施设备，引入先进的信息技术和现代化管理手段，提高工作效率和服务质量。
例如，推行电子支付系统，提供在线购物服务，提升消费体验。
第三，注重员工培训，提高服务态度和专业素养。
可以组织定期培训，加强员工团队意识，激发他们的工作热情和创新能力。
最后，我想呼吁大家共同努力，为贵州村超的发展贡献自己的力量。
作为村民，我们可以积极参与贵州村超的建设和管理，提出宝贵的建议和意见。
作为领导，我们应该支持贵州村超的改革发展，提供
必要的政策支持和资源保障。
农产品连锁超市模式下的农村经济发展
农产品连锁超市模式下的农村经济发展近年来，农产品连锁超市模式在农村地区迅速发展，给农村经济带来了新的机遇与挑战。
本文将从多个角度分析农产品连锁超市模式对农村经济的影响，并探讨这种模式下的农村经济发展前景。
一、推动农村农产品销售农产品连锁超市模式可以将农村生产的农产品直接销售给城市消费者，有效解决了农民销售渠道狭窄的问题。
传统的农贸市场和农产品批发市场存在中间环节多、信息不对称、价格低、物流不畅等问题，限制了农产品的销售。
而农产品连锁超市可以通过线上线下多渠道销售，降低交易成本，提高农产品的附加值。
二、提升农产品质量与安全标准农产品连锁超市引入的标准化种植、养殖和加工，可以提升农产品的质量和安全标准。
通过合理使用农药、化肥和饲料，控制环境和饲养条件，农产品连锁超市确保了农产品的质量与安全，并减少了对环境的污染。
通过全程追溯系统，消费者可以了解产品的生产过程，增强了对农产品的信任，进一步推动销售。
三、促进农村产业结构升级农产品连锁超市模式可以促进农村产业结构的升级。
传统的农村经济以小农经济为主，缺乏规模化、专业化和现代化，严重局限了农业发展潜力。
农产品连锁超市引导农民进行特色农业和精细化管理，鼓励农民通过规模化种植、养殖和加工，提高产品附加值，推动农村产业结构由单一农业向农业加工业、乡村旅游业、农村电商等多元化发展。
四、增加农民收入与就业机会农产品连锁超市模式为农民提供了增加收入与就业机会的途径。
农产品连锁超市的设立需要大量从事物流、管理、销售等方面的人员。
同时，农产品连锁超市能够将农产品加工、包装和运输环节逐步引入农村地区，为当地居民创造更多的就业机会，有效提高农民收入水平。
五、促进农村区域经济发展农产品连锁超市模式在农村地区的大规模推行，可以带动农村区域经济的发展。
农村地区相对城市来说资源优势明显，种植草原果、瓜果蔬菜等农产品具有一定的市场竞争力。
农产品连锁超市的出现，促使当地农民规模化种植和加工，增加农村地区经济的产出和财富积累。
对发展农村连锁超市的思考毕业论文
对发展农村连锁超市的思考摘要：基于当前连锁超市在我国的发展走势，市场竞争激烈，导致大都企业利润缩减，保留空间恶化，区域性连锁超市向农村乡镇扩张成为必然。
随着政府对新农村扶植政策的推动，农村连锁经营再次成为人们遍及关注的热点问题。
发展农村连锁超市已是大势所趋。
本文针对我国农村消费市场的现状和特点,以及在我国发展农村连锁超市的可行性;探讨了农村连锁超市发展过程中存在的主要问题,提出了几点解决法子,以期有助于促进农村连锁超市行业的快速、稳定发展。
关键词：农村连锁超市现状可行性问题法子连锁经营是一种企业组织形式和经营轨制,它由一个起着辅导感化的企业集团与分手在分歧地区、经营着同类产品的很多商店共同组成。
这种企业经营轨制目前已被广泛应用于制造业、零售业和办事业[1]。
连锁超市是这种轨制的组织方式和存在形式,它在我国城镇地区早已普及,为城镇居民的生活带来了诸多便当。
然而,我国大大都农村地区的市场体系遍及不够健全,农村零售业点不多且商品种类少,假冒伪劣商品多,卫生状况差,无法满足农村居民消费观念和需求的提升。
在此情况下,连锁超市行业进入农村市场拥有极大发展机遇和前景。
一、连锁超市在我国农村地区发展的可行性分析（一）连锁超市向农村扩张的必然性1.城市卖场竞争激烈，利润空间稀薄连锁企业分外是大型连锁超市发展的区域方针主要集中在城市，农村乡镇区域发展相对落后。
城市基础设施完善，交通条件发达，人口分布集中，密度大，且人均收入较高，大大小小的超市遍布城市的各个角落，在给人们生活带来很多便当的同时，也反映出超市竞争的激烈程度。
分外是随着中国商业范畴对外开放的不断深入，外资商业企业纷纷登陆中国，连锁超市均不得不采取“低成本、低毛利、低价格”的营销策略。
在激烈的竞争下，利润空间被压缩，按照国家信息中心的数据，目前连锁零售企业平均利润率仅为0.91%，连锁超市百强的净利润为1.32%，外资连锁超市平均利润率为2.22%。
在农村乡镇，超市规模小，有些几乎没有连锁超市，这是连锁经营的盲点区域，而目前的外资连锁企业尚关注于全国范围的优化布局，专注于重点区域的经营，暂时不会涉足农村市场，我国的区域性连锁超市应抓住这一有利时机，大力发展农村超市。
村超爆火后,对贵州城市可持续发展的建议
村超爆火后,对贵州城市可持续发展的建议贵州是一个拥有丰富自然资源和独特人文景观的省份，如何促进贵州城市的可持续发展是一个重要的课题。
近年来，村超作为一种新兴的农村旅游模式在贵州迅速发展起来，对于村超火爆后贵州城市的可持续发展，我有以下几点建议。
首先，加强规划和管理。
村超作为一种旅游资源，需要合理规划和管理，以满足游客的需求同时保护和传承当地的自然环境和人文景观。
政府应该建立完善的规划体系，制定统一的规划标准和管理制度，严格控制村超规模和数量，避免过度开发，保护当地的生态环境和文化传统。
其次，加强基础设施建设。
随着村超的发展，需要配套完善的基础设施来支持其运营和发展。
政府应该加大对贵州农村地区的基础设施建设投入，包括交通、水利、电力等方面，提升村超的服务能力和接待水平，提高游客的满意度。
第三，注重人才培养和产业链发展。
村超的发展需要专业的人才来运营和管理，政府可以设立相关的培训机构，培养和吸引专业人才，提升村超的管理水平。
同时，政府还可以鼓励村超与当地的农产品、手工艺品等相关产业进行深度融合，形成完整的产业链，提供更多的就业机会和经济收益。
第四，加大宣传推广力度。
村超作为一种新兴的旅游模式，仍然有很多人对其了解不深。
政府可以加大对村超的宣传推广力度，通过媒体、网络等渠道向更多的人介绍贵州的村超资源，吸引更多的游客到贵州旅游，提高贵州旅游业的发展水平。
第五，注重生态环境保护。
贵州拥有得天独厚的自然环境和生态资源，政府应该加强对村超景区的生态环境保护，建立严格的保护制度和监督机制，避免过度开发和破坏当地的生态环境。
同时，政府还应该鼓励企业和游客参与环境保护，提倡绿色出行和低碳旅游，共同保护贵州的自然环境。
最后，注重游客体验和服务质量。
村超作为一种特色旅游模式，需要注重游客的体验和服务质量。
政府应该加大对村超旅游从业人员的培训和管理力度，提升他们的服务意识和专业能力。
同时，政府还应该支持和引导村超景区提供丰富的旅游项目和文化活动，满足游客的多样化需求，提高游客的满意度。
对发展农村连锁超市的思考(定稿).doc
对发展农村连锁超市的思考[内容摘要]用现代流通手段，走连锁经营之路，是开拓农村市场的一条切实可行的途径。
本文基于对农村消费市场现状的分析，探讨了在农村发展连锁超市的可行性及其存在的问题，进而提出了若干措施。
[关键词] 农村消费市场连锁经营一、在农村发展连锁超市的可行性分析据中国统计年鉴上的数据显示，2005年我国乡村总人口约7．5亿人，占全国总人口的57.01％，这是世界上最大的消费群体。
2005年这一消费群体的消费总额为19014.1亿元，占全国居民消费总额的26.8%。
从上世纪90年代末以来，我国城市超市获得迅速发展，年均增长率超过30％。
然而，由于快速发展，城市超市所面临的竞争压力不断增加。
对于有远见的商业经营者来说，巨大的农村消费市场是发展连锁超市的一片新天地。
扎根农村市场的连锁超市让农民得到了诸多实惠。
具体地说，主要表现为：“超市下乡”不仅繁荣了农村市场，利用了农村剩余劳动力，提高农民的生活水平，刺激了消费；方便了群众生活，使农民不需要再进城就能买到自己需要的所有日常用品；而且盘活了闲置资产，丰富了农村市场供应，使农民和超市实现双赢；传播了企业文化，树立了企业形象，向我国农村几亿人口宣传超市的品牌，提高品牌影响力。
同时认真抓好农村商品连锁店和超市的发展工作，推进农村商品连锁经营，促进农村商品流通，是推动农村经济全面发展和农民增收的现实需要，也是统筹城乡发展、实现兴业富民、完善社会主义市场经济体制的客观需要。
（一）农民经济收入的稳步增长，为农村连锁超市的发展提供了用力的保障。
随着我国经济的迅速发展，农村地区的人均收入水平也在逐年增高，2005年比1990年翻了3到5倍。
其中尤为突出的是华东、华北地区，2005年华东地区的农村居民人均年纯收入已经近6000元。
华北地区也突破了4000元。
而农村居民的纯收入大部分用于生活消费支出。
纯收入越低，用于生活消费支出的比例越高。
其中华东地区人均年生活消费支出最高，接近5000元。
浅谈农村集镇超市的连锁经营和运作
浅谈农村集镇超市的连锁经营和运作随着国际品牌超市大量的涌入国内中心城市，国内的一些品牌超市已把目光转向二、三级城市，而区域性的品牌超市已把目光转向了农村的广阔市场，但从今年的情况看，农村市场的竞争还处于一种无序的状态，国内一些有影响力的品牌超市有计划的开发农村市场还没有几家，脚步还很慢。
一些有远见的区域性的品牌连锁超市的经营者已经把目光盯在了广阔的农村消费市场，但在连锁经营和运作上还存在着不尽人意之处，有待进一步的拓展思路和改善运作模式。
一、关于农村集镇超市的基本情况从浙江**地区的某品牌农村集镇超市的情况看：（选定8个经济状况差不多的集镇超市做了调查）经营面积一般在是180平方——670平方之间。
选址上除了个别门店稍偏离中心外，其余店址都有优势，也没有强有力的竞争对手。
竞争的对象普遍是缺乏竞争力的当地品牌小超市和农村副食品批发部及杂货店，而8家集镇超市生意上却存在明显的差异。
销售额一般平均在5500元——19000元/天之间从品种数上看：各家门店由于面积上的差异，经营品种一般在2200——6300个之间。
达到的品种数基本在合理的范围内，但普遍存在着品种结构上的不合理成分。
从来客数上：此次就**品牌超市的8家集镇门店做了初步调研了解，在当地人的心目中，**超市在当地品牌是最响的也是最大的，但各店来客数却有明显的差异。
（单位：人次/月,（数据取之2004年3月1日-2004年4月1日）***店21859（680M2）**店19531(350M2) **店20871(450M2) **店18629(320M2) **店9705(210M2)**店7617(190M2) **店12789(170M2)**店10648(245M2)平均客单数：15.56元——23.57元之间，高的已和三级城市的客单数相近。
二、影响销售额不平衡的几大因素从以上数据不难看出影响门店销售额不平衡的因素很多……选址好坏、面积大小、消费习惯的差异都是影响销售额不平衡的客观因素、但从个人的调研看：农村连锁超市的运作在很大程度上取决于经营决策者的运作模式和经营思路，针对此次调研的情况谈几点个人看法：1、品牌的运作模式：要进农村市场开集镇超市一定要是当地最有品牌影响力的超市之一，面积上最好是当地最大的，开业的运作尽可能在实地调研的基础上，加以精心操控（最好要有政府部门人员参加的开业仪式和相关量的超低惊爆价形式的开业促销活动）迎合农村消费者的喜好，在起点上就营造出低价+实力+丰盈的品牌形象。
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（ 经营模 式有待创新 ， 三） 商品双流尚未形成 目前 ， 贵州农村连锁超市以销售工业 品为 主， 仍处 于经营项 目 单一 的状况 。农村连锁超市综合服务功能 欠缺 ， 尚未搭建起集生 活消费品 、 农业 生产资料 、 非处
收 稿 日期 ： ０９—１ —２ ２０ １ ７
基金项 目： ０ ８年贵州省教育厅高校人文社科研究项 目——《 ２０ 构建和谐贵州商业 营造市场和谐的研究》 阶段性成果 （ 目编号 ：８ Ｘ ２ ） 项 ０ Ｚ ０ ０ 作者简介 ： 晓昆（９ ３一） 女 ， 刘 １５ ， 四川大足人 ， 贵州财经学 院工商管理学 院教授 ， 究方向为商业经济 与市场开拓 ； 研 常兴 仁（ ９ ７一） 男 ， １７ ， 云 南蒙 自人 ， 贵州财经学院工商管理学 院讲师 ， 研究方向为市场调研 与营销 。
施， 大力发展 农村 物流 ， 励 大型流 通企 业“ 乡” 积 极推 进 商品双 向 流通 ， 进农 民增加 收入 ； 鼓 下 ； 促
优化供销社经营网络 ， 增强基层社服务功能； 创新经营模式， 培养农村流通人才； 完善贵州农村连
锁 超 市的发展 。
关 键词 ： 农村 连锁 超 市 ； 万村 千 乡工程 ； 代农 村流通 网络 现
发展很不平衡 ， 农村商业发展严重‘ ， 滞后 直接影响农 民 生产和，０５年 ２月商务部决定实施“ ２０ 万村千乡
工程” 。同 年 ４月 贵州 “ 万村 千 乡工 程 ” 式启 动 ， 正 经过
且 ， 目前贵州农 民收入水平低 的情 况下 ， 在 这些质量不 好但价格低廉 的商 品， 在农村还有一定 的市场 ， 万 对“ 村千乡工程” 农家店建设和经营形成了非常大 的冲击 。
・
１ ・ ０
方药品、 图书流通 、 邮政 代理 等 于一 体 的综合 服 务平 台， 无法满足农 民多样化 的需要 。大 多数连锁超 市 只 发挥了“ 工业品下 乡” 的作用 。如贵州省优秀试点单位 开阳县合作社 、 麻江县合 作社都 只是经 营 日常生活用
锁 的形式 。 由于 农 村 连 锁 超 市 商 贸 流 通 龙 头 企 业 少 ，
店址选在人 口相对集 中、 人流量较大 的乡镇 集市。从
而 形成 了“ 乡镇 市 场 竞 争 激 烈 ， 级 市 场 无 人 问津 ” 村 的 局 面 。据 统计 ， ２ ０ 底 贵 州 已建 成 标 准化 农 家店 到 ０７年
（ ） 二 企业 经 营规模 小 ， 流成 本难 以降低 物
２０ ０ ５年至 ２０ 年 的三年建设 ， ０７ 贵州省已建成标准化农
家 店 ６００多 个 ， 成 了 贵州农 村 市 场工 业 品下 乡 的重 ０ 形 要 渠道 和 销售 网 络 ， 很 大 程 度 上 改 善 了农 村 的 消 费 在
（ 贵州财经学院， 贵州 贵阳 ５ ００ ） ５０４
摘 要 ：０５年 以来 ， ２０ 随着“ 万村 千 乡” 市场 工程 建设 的推进 ， 州农村 连 锁超 市发展 取得 了显 著 贵
成效 。但 是 ， 发展 过程 中也 存在 一些 问题 ， 在 对其健 康发展 产 生不利 影响 ， 此 ， 为 必须采取 有 力措
已有连锁 超市配 送 中心 规模 较小 ， 资金缺 乏 ， 技术 落 后， 信息不畅 ， 很难获得商流 、 物流 、 信息流等方面 的规
模经济效益 。乡村连锁超 市受商 品配送 线长 ， 物流成 本高等因素影 响 ， 使农家店在 与个体小店铺 竞争 中不
能 充 分体 现 连锁 经 营 的价 格优 势 。
论 文 编 码 ： ｏ：０ ３ ６ ／．ｓｎ １７ ９ ２ ．０ ０ ０ ． ３ Ｄ ｉ１ ．９ ９ ｊｉ ． ６ ３— ３ ９ ２ １ ．４ ０ ｓ 长期 以来 受 城 乡 二 元 结 构 的 影 响 ， 州 城 乡商 业 贵 害农 的 事件 不 时 发 生 ， 重 损 害农 民群 众 的利 益 。而 严
（ 村级网点发展缓慢 ， 一） 消费环境令人担忧
由于 贵州 农 村人 口密度 小 ， 础 设 施 落 后 ， 基 交通 不 便， 许多 超 市 的经 营者 不愿 意到 农 村 开 设 村 级 店 ， 而将
大 中型零售企业 ， 都宁愿在城 市扎堆也不愿 进入农村 市场。 目前 ， 贵州农村连锁超 市大都是供销 社合营连
贵 州属 于 山 区地带 ， 村 居 民 居住 分散 ， 村 市 场 农 农 的配 套基 础设 施 薄 弱 ， 观 上 导 致 农 村 连 锁 超 市 布 点 客
较散 ， 成本较高。据资料显示 ， 中西部地 区到乡村开店 配送成本 比城市开店 高出两成 以上 ， 在城 市投资与在 农村等额投 资毛利 比约 为 ３ １２。所 以， 州大 中型 ： Ｅ Ｊ 贵 连锁企业对政府 的下乡动员并不热心。无论是像沃尔
第 ２ 卷第 ４期 ８
２１ ０ ０年 ８月
凯 里 学 院 学 报
Ｊ ｕ ａ ｆＫａｌ Ｕｎ ｖ ｒ ｉ ｏ ｒ ｌ ｉ ｉｅ ｓｔ ｎ ｏ ｉ ｙ
Ｖｏ． ８ Ｎｏ ４ １２ ． Ａｕ ． ０１ ｇ２ ０
完 善 贵 州 农 村 连 锁 超 市 发 展 的 思 考
刘 晓 昆 ， 兴仁 常
玛、 北京 华 联 等外 来 的大 型 连 锁 超 市 ， 是 本 土 的许 多 还
环境。但其在建 设过程 中也存 在一些问题 ， 而影 响 从
农村连锁超市 的健康 发展。因此 ， 如何 完善贵州农村
连 锁超 市 的发 展 ， 为 亟 待解 决 的 问题 。 成
一
、
贵 州农 村 连锁 超 市发 展存 在 的 主要 问题
６０ ８个 ， ７ 乡镇级农 家店覆盖率达 ６ ． ％ ， ２６ 村级农家店 覆盖率仅达 ２ ． ％＿ 。村级农家店数量少 ， ４２ ｌ Ｊ 覆盖率偏
低， 造成村级市场 以私营个体小店 、 小铺为 主， 且进货
渠道比较混乱 。一些不法商贩打着“ 送货下乡” 的旗号 流动到农村 ， 推销假 冒伪 劣商品。农村 市场时常 出现 不合格产品、 三无” “ 产品 、 过期变质食 品等 ， 致使坑农