文案的底稿
文案的底稿
文案的底稿（连载之一）：序、房地产文案也有原创吗？作者: 小庄迷蝶来源: 豆瓣以下文案，仅供欣赏，不作评论。
选自中兴百货。
在海边她捡到3只海鸟，11枚贝壳一场细雨。
遇见一个男人。
男人吃光厨房的草莓蛋糕海鸟养在阳台上贝壳用手链串起来细雨下在浴室里……这是她的泳衣在凉椅上急着向我叙述一场夏日传奇……再看下面的例子：“夏天，听许巍的《完美生活》，酣畅淋漓。
70年代的青年人，属于“特洛伊木马”游戏。
枫彩园阁调SOLO，我就住在这里。
在阳台上写博客，爱情只是下一次旅行。
枫彩西餐厅的咖啡醇香，在那里，我认识了21楼的小乔。
”“乐曲，游戏。
旅行。
博客”。
这就是我们70年代生人夏天的幻想。
然后，你再细化。
这样你的内文则会显得丰满而有内容。
丰满的文案犹如少妇，都是值得推敲的。
相信大家都读过广告大师DAVID ABBOTT写的Chivas Rega的“父亲节”广告。
读者都深为感动。
为什么？因为细节。
一个父亲在一个孩童成长中扮演的角色。
“自行车供应商（夏天的自行车让我成为街道上最快乐的男孩)，银行家（支票簿被频繁使用），朋友（可以相互信任）”。
一个父亲在60年的关爱化做种种细节，呈献给读者。
难道这不是写“实”的范例吗。
如果，只是空洞的表白，很难收到如此震撼的效果吧。
文案和其他艺术的原理基本相同。
细腻，有内容。
避免空洞，感情空泛。
是我们讲的第一问题。
文案（写实、写虚）（中）那么。
什么叫做写”虚“的文案呢。
细细表来。
很多地产文案的标题甚至推广语，都是”虚“的。
这个”虚“表现在“言之有物”。
就是，要有态度－－陈述事实的态度。
要有高度－－高于琐碎细节“。
简言之，我们称为“立意。
”如标题，“格调高的人往往把姿态放得很低”。
《万科西山庭院）这句文案，除了内在矛盾冲突外（稍后讲），那就是虚的“言之有物。
”所谓“大象无形，大音希声”呀！一些格调较高的项目，都有这样一种线索。
那就是主线－－思想。
如号称“人文地产觉醒”的－－北京格调，就是以“人文地产”来立意的。
文案广告素材怎么写
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1. 产品介绍：
牛奶，是我们每天不可或缺的营养来源。
但是，你是否曾经产生过担忧：市面上的牛奶是否真的新鲜和健康？现在，我们带给您最新鲜的解决方案——农场直送鲜牛奶！
2. 强调新鲜度：
我们的鲜牛奶采用“从农场到餐桌”的快捷配送模式，确保您每一次享用到的都是纯天然、刚刚挤取的新鲜牛奶。
您再也不用担心超市货架上的牛奶已经多少天了。
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我们的牛奶来自于健康的奶牛，它们在整齐的牧场上成长，每天享受新鲜绿草的味道。
我们致力于提供最优质的食品，让您喝到放心、健康的牛奶。
无添加剂，无激素，给您最纯净、最自然的味觉享受。
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我们的鲜牛奶具有丰富的口感和香浓的味道。
每一口都是奶香四溢，带给您全新的味蕾体验。
不论是单独喝，加入咖啡或者用于制作蛋糕等烘焙食品，我们的鲜牛奶都能为您带来最美味的享受。
5. 方便快捷：
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您只需要在手机上轻轻几下，选择您喜爱的口味和大小，并留下您的送货地址，再等待我们的送达即可。
省去了买牛奶的烦恼，
让您更方便地享受生活。
6. 结语：
选择农场直送鲜牛奶，让您远离市面上的不明食材和质量疑问，拥有健康、安心的喝奶体验。
我们承诺您，我们的产品符合最严格的质量标准，只为给您呈现最优质的鲜牛奶。
品尝一口，即刻感受到自然的奶香和满满的营养，这是一次美味的享受，更是对自己和家人的健康负责。
（完）。
短文案范本
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抓住人心。
）
想象一下，你走在街头，突然看到一个招牌，上面就几个字：“美
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案可不就是这样，用最简洁的语言，打出最有力的一拳。
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生怕错过了好机会？）它就是这么厉害，能迅速点燃你的热情。
短文案不需要长篇大论，它就像一把锋利的小刀，直切要害。
（不
像长篇大论的文章像一把重剑，虽然威力大，但不够灵活。
）它要的
就是在那一瞬间，让你心动，让你行动。
所以啊，短文案看似简单，实则充满玄机，掌握好它，就能在信息
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文案作品集范例
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在这份文案作品集中，我将展示我过去的文案创作经验和能力。
通过这些案例，您可以更好地了解我的写作风格、创意思维和专业水平。
第一个案例是我为一家健康食品公司撰写的产品推广文案。
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在这篇文案中，我巧妙地运用
了旅行的主题词汇和引人入胜的叙事，吸引读者的眼球，让他们产生了去旅行的愿望。
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产品的特点和目标受众的需求，用精准的语言和吸引人的叙事，让文案更具说服力和吸引力。
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优秀文案写作范例
范例一：
标题：让阅读成为你的习惯
正文：阅读是一种力量，它可以带我们走进未知的世界，可以拓宽我们的视野，可以丰富我们的思想。
阅读是一种习惯，它可以让我们在喧嚣的生活中找到一份宁静，可以让我们在忙碌的工作中找到一份悠闲。
阅读是一种享受，它可以让我们在文字的海洋中尽情畅游，可以让我们在故事的世界中尽情探索。
让阅读成为你的习惯，让阅读成为你生活的一部分，让阅读成为你人生的动力。
范例二：
标题：用心生活，用爱感恩
正文：生活是一本精彩的书，每一页都值得我们用心去阅读，每一章都值得我们用心去感悟。
感恩是一杯醇香的美酒，每一次品味都让我们感到生活的美好，每一次回味都让我们感到人生的幸福。
用心生活，用爱感恩，让我们在人生的旅途中，感受到生活的美好，感受到爱的心动。
用心生活，用爱感恩，让我们的生活充满阳光，让我们的心灵充满温暖。
范例三：
标题：遇见更好的自己
正文：人生是一场旅行，我们都在寻找更好的自己。
在这个过程中，我们会遇到困难，会遇到挫折，但只要我们有决心，有勇气，就一定能够找到更好的自己。
更好的自己，是那个勇敢面对困难，坚持不懈的自己；更好的自己，是那个心怀梦想，勇往直前的自己。
让我们在人生的旅途中，不断挑战自我，不断超越自我，遇见更好的自己。
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1、你的人生永远不会辜负你，那些转错的弯，走错的路，流下的泪水，滴下的汗水，留下的伤痕。
所有这些全都让你成为独一无二的自己！每一段独自闯荡的生活，都会有一段不同寻常的的至深感悟，每一个晨光四射的早晨，都是一个完美拼搏的开始。
2、我希望有个如你一般的人，如山间清爽的风，如古城温暖的光，从清晨到夜晚，由山野到书房，只要最后是你，就好。
3、我是宋清如至上主义者。
4、放得下宠辱，那便是安详自在。
你在吃饭时吃饭，睡觉时睡觉。
凡事不妄求于前，不追念于后，从容平淡，自然达观，随心，随情，随理，那么你便识得有事随缘皆有禅味。
5、白茶清欢无别事，我在等风，也等你。
6、总归还是会有人用最质朴的方式喜欢你，不是套路，也不是撩你。
是那种，好喜欢你啊。
想对你越来越好。
7、我自己都不了解我自己，所以把你那套看人的标准收回去吧。
老子做人真的是，全看心情。
8、当你很累很累的时候，你应该闭上眼睛做深呼吸，告诉自己你应该坚持得住，不要这么轻易的否定自己，谁说你没有好的未来，关于明天的事后天才知道，在一切变好之前，我们总要经历一些不开心的日子，不要因为一点瑕疵而放弃一段坚持，即使没有人为你鼓掌，也要优雅的谢幕，感谢自己认真的付出。
9、如果你感到辛苦，就来我怀里躲躲吧。
10、我给过你机会弄哭我的，我给过你机会保护我的，我给过你机会一辈子的…现在不可能了。
11、我的名字并不能提供任何有关我这个人的线索，我的生活也不能暗示我的本质。
12、我们不是分手了，他只是走出了有我的时间。
13、置身事外，谁都可以心平气和，身处其中，谁还可以淡定从容？所以请不要轻易评论任何人，因为你不在其中。
14、你很普通，但在我眼中却很特别。
15、当你学会拒绝别人，学会以牙还牙时，他们反而会尊重你，甚至敬畏你。
我终于相信了那句话：无情一点并没有错。
16、用我三生烟火，换你一世迷离。
17、最难过的事莫过于你忍了好久不联系对方，不去看他的动态，不想听到他的声音，结果他过得比你自在，完全没有因为你有任何情绪上的波澜，而你却因为他的一条动态瞬间爆炸。
篆刻底稿广告文案
篆刻底稿广告文案
拈花微笑，谨以底稿赋予这方纸张新的生命。
昔时篆刻，既有一段悠久历史，又承载了中华文化的博大精深。
而今篆刻已然成为一门艺术，一种方式，一种表达。
它在纸上，行间，墨香之中，传递着艺术家的意境与情感。
在这篆刻底稿的广告中，我倾注了无尽的心力，借笔划坚实地记录下每一个字迹的流转。
字体的曲线，笔画的精妙，每一个丹青之间都蕴含着艺术家的匠心独运。
底稿，犹如无限的画纸，是实践的启示，是想象的源泉。
它呼吁着每一位篆刻爱好者，在此尝试与挑战自我，将创造力与才华进行无拘无束的交流。
对于篆刻底稿的追求，我们不只是追逐美的高度，更是追逐内心的极致自由。
它犹如一首诗，可以沉浸其中，品味其中的寓意；它犹如一曲曲音乐，可以抚慰心灵，唤起无尽的思绪。
在这篆刻底稿的广告中，我希望每一位爱好者都能够有机会领略到它带来的魅力。
无论是初出茅庐的新手，还是已经沉浸其中的达人，底稿都将成为你创造的实践场所，一个让你展示才华的机会。
让我们以纸为舞台，以墨为冠，展开一场灵感的盛宴。
在这篆刻底稿广告的启示下，用笔尖勾勒我们的梦想，用心意书写我们的故事。
让每一笔都留下痕迹，让每一字都深深铭刻在篆刻
的历史之中。
让我们一起走进这篆刻底稿的世界，愿每一个人都能在这片纸海中找到属于自己的那一抹光芒。
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论述框架－－序、房地产文案有原创吗？一、文案的写实、写虚、写意。
（上中下）二、文案，定位，名称，格调即相关要素？（上中下）三、文案有矛盾冲突吗？（上下）四、通用不通用，通用不普通？五、文案的长、短、深、浅、软、硬？（上中下）六、文案的N种功能(正史观点)？七、房地产文案实战攻略。
（上中下）八、文案是瓶用心”酿“造的好酒。
结语、逆境中的小花。
序、房地产文案也有原创吗？设计有原创，那么文案有原创吗？有的。
文案的思维有根。
即根源。
你可以从莎士比亚的十四行诗里找灵感，可以在通俗销售或者草根博客里找创意,也可以从任何小册子（你能够的着）里找到自己的灵感。
有的文案写的象诗歌。
难怪海子的诗“从明天起，我开始做一个幸福的人，喂马劈柴，周游世界。
”也能做内文。
而”我想有个房子，面朝大海，春暖花开。
”也可以做标题。
有很多人把文案写的易读，如散文。
有些人，则写的专业性特强，晦涩难懂。
有些人如杭州青鸟写的很有绘画感，诗情画意，浓墨重彩。
（听说作文者有很多金庸先生的徒弟，佩服）。
文案从什么时候开始，又是从什么时候结束。
我们的文案有原创吗？有。
很少。
大部分文案从业者，崇拜一些“投机取巧”的文案，然后整天琢磨怎么去投机，结果得不偿失，没有什么进步。
文案有专业性吗？我想也是有的。
象牙塔里刚出身的文案工作者，只会抱着一些死板的原则去创造文案。
而并没有产生真正的文案作品。
那么，让我们开始吧。
一、文案（写实、写虚、写意）文案（写实、写虚）（上）文案到底是写实还是写虚呢？我在一开始教导公司新进的文案，主张写实。
为什么要写实呢？因为他们刚接触这个行业，容易写虚。
如果写虚习惯了。
则容易空洞。
拿一段文案来说事：“一个圆舞曲式的餐厅，一个沾满回忆香味的躺椅，一个叫人懒的地方。
给孩子一个小圈子，那个心灵的空间回让孩子更加幸福。
把爱情的甜蜜藏在阁楼里，没有太过奢侈，只是让你超负荷的温暖。
”上文是新进文案的作品。
其中“圆舞曲式的餐厅，沾满回忆香味的躺椅”属于写实，写“场景”。
你可以想象，一个惬意的人，休息时需要的一切。
包括“一杯咖啡，一只花猫，一本戏剧集子”等等。
这些元素，我称之为“实”。
不过，上述文案修改的地方还很多。
例如后来，我把第一句修改成“餐厅，圆舞曲式的。
躺椅，沾满回忆的香味。
一只猫躺在阳光下。
慵懒的午后。
在3月某天”。
做过几年文案的人都比较欣赏中兴百货的文案。
满是张扬特质的习气。
－－我们称之为意识形态。
至于风格，我们稍后再谈。
但是，台湾文案的细腻却深藏其中。
譬如。
写夏天午后，文案里面有什么呢““沙滩。
贝壳。
穿游泳衣（当然可以加个牌子）的男人，女人。
海水，太阳帽，眼镜，三围不是太好的中年一族。
”这些是什么呢？就是台湾广告的细腻风格。
中兴百货十几年如一日的文案风格让人咋舌。
也颇为艰难。
对于广告费用预算并不高的意识形态公司来说，确实是在“以小博大”呢。
以下文案，仅供欣赏，不作评论。
选自中兴百货。
在海边她捡到3只海鸟，11枚贝壳一场细雨。
遇见一个男人。
男人吃光厨房的草莓蛋糕海鸟养在阳台上贝壳用手链串起来细雨下在浴室里……这是她的泳衣在凉椅上急着向我叙述一场夏日传奇……再看下面的例子：“夏天，听许巍的《完美生活》，酣畅淋漓。
70年代的青年人，属于“特洛伊木马”游戏。
枫彩园阁调SOLO，我就住在这里。
在阳台上写博客，爱情只是下一次旅行。
枫彩西餐厅的咖啡醇香，在那里，我认识了21楼的小乔。
”“乐曲，游戏。
旅行。
博客”。
这就是我们70年代生人夏天的幻想。
然后，你再细化。
这样你的内文则会显得丰满而有内容。
丰满的文案犹如少妇，都是值得推敲的。
相信大家都读过广告大师DAVID ABBOTT写的Chivas Rega的“父亲节”广告。
读者都深为感动。
为什么？因为细节。
一个父亲在一个孩童成长中扮演的角色。
“自行车供应商（夏天的自行车让我成为街道上最快乐的男孩)，银行家（支票簿被频繁使用），朋友（可以相互信任）”。
一个父亲在60年的关爱化做种种细节，呈献给读者。
难道这不是写“实”的范例吗。
如果，只是空洞的表白，很难收到如此震撼的效果吧。
文案和其他艺术的原理基本相同。
细腻，有内容。
避免空洞，感情空泛。
是我们讲的第一问题。
文案（写实、写虚）（中）那么。
什么叫做写”虚“的文案呢。
细细表来。
很多地产文案的标题甚至推广语，都是”虚“的。
这个”虚“表现在“言之有物”。
就是，要有态度－－陈述事实的态度。
要有高度－－高于琐碎细节“。
简言之，我们称为“立意。
”如标题，“格调高的人往往把姿态放得很低”。
《万科西山庭院）这句文案，除了内在矛盾冲突外（稍后讲），那就是虚的“言之有物。
”所谓“大象无形，大音希声”呀！一些格调较高的项目，都有这样一种线索。
那就是主线－－思想。
如号称“人文地产觉醒”的－－北京格调，就是以“人文地产”来立意的。
人文地产是什么，就是地产赋予人文特征。
这家伙，做了本楼书就是“诗歌册子”。
实际上。
这个人文地产还是有内容的。
执行必须以“写实”来完成。
实际上，我将写“虚”改成写“意”。
大家看的更清楚些。
李小龙，刘嘉良的武打动作是写实的。
真的格斗。
来不得虚的。
但许克导演重在写意。
因为。
两人起初并不交好。
只当许克真弄了些名堂出来。
在拍摄《七剑》才有了第一次合作。
“两个人对打。
我打你，你输了。
但我并不打死你，这就是中国人说的点到为止了。
”。
太极宗师，则也是避锋芒，借力打力。
（扯远了）。
因此，虚－－，立意也是一定可取的。
但“言之无物”是没有市场的。
文案（写实写虚）（下）－－写意文案发展，首先借用了文学要素。
譬如文字的可读性与思想性。
实际上，我们做文案，也逐渐借用更多的视觉要素。
譬如文字的观赏性。
写意文案的培养。
则使得文案提升到了更多回味的空间。
如有人写会所：”这是一个没有会议的场所。
这里邂逅的是高脚杯与红酒，身体与眼神，来这里的主角只有两个－－男人和女人。
”很显然。
善于用不同的角度叙事，写感觉，写意境，则可以提高我们的文案力。
（因为最近迷下象棋，此语化“棋力”而来。
}对于CLASS（建于果岭的上层建筑）的文案功夫，是令人有一种“横空出世”的感觉的。
譬如：“上层上谕上界”－－－这种标题，是夸夸奇谈，哗众取宠。
还是一种文案的邪派风格呢？纵观其广告风格。
这是一种视觉文案的颠峰境界。
我想，大概是这个样子。
玩意识，玩概念，玩－－－，岂不是北京人乐此不疲的嗜好。
再如“大富且贵，高高在上；礼贤下士，逐鹿晋城；一方笔墨纸砚，一方达观天下。
山之高，仙则名；水之深，龙则灵。
御公馆，典藏大家风范，高贵品质与生俱来。
富贵居家，名宅世世相传。
”－－－－－太原《御公馆》。
这是我们写的一则广告。
主要做气节，做气势。
也是写意的一种有益尝试吧。
二、文案，定位，名称，格调即相关要素？文案，定位，名称，格调即相关要素？（上）文案是表达方式。
就是把项目定位，或者贩卖的生活方式，或者销售点表达出来。
因此。
我们先谈定位吧。
定位是营销实战专家特劳特提出的广告根基性理论。
我和我们的策划人员列举说。
百事可乐的“百事新一代”的定位，成功的占领了年轻人市场。
（我也总是喝百事）。
可口可乐最近有翻牌的迹象。
但是，百事的地位很难撼动。
定位大师有本书叫做《二十二条商规》，有个"第一法则”。
因此大师断言，百事在这个市场的统治地位，也算自圆其说。
定位的重要性，是塑造产品差异性的要素。
相传有一款食品“辣味汉堡包”。
原来大卖。
后来为了迎合更多客户需求，生长了微辣，中辣，大辣，不辣系列产品。
因而倒闭。
因此定位的重要性可见一斑。
（在此不延展，有兴趣的可参看《定位》一书）。
而目前房地产市场定位的雷同性，让人不忍目睹。
（另作文论）文案是定位的附属产品．即体现定位，诉求差异。
这是一件做细致功课的活儿。
文案体现定位，有迹可循，打个比方说：常州：“新城公馆－－常州名流私人官邸”，“金陵大公馆－－百年的公馆生活”，太原“御公馆”－－城市公馆私人收藏”。
定位：高尚的名流生活文案表现：私人的收藏的可以流传的（所以有公馆的感觉）再举个做青年人项目的楼盘：扬州：“品阁－－微观主义生活馆”，“南京：香堤丽舍－－精英主义生活观念”，“铂领－凭大学文凭可购房”。
定位：高级白领文案表现：精英的注重享受的关注细节的世界何其大。
文案何其雷同。
我们该如何才能有更多盛开的奇葩！文案，定位，名称，格调即相关要素？（中）项目名称、定位、文案、格调是配套的。
是戏服。
如果小丑穿上花旦的衣服。
那么成就了我们现在的楼市广告。
广告大师LUCK SULLIVAN曾经创作一则广告，一个狗狗骑着单车，猫咪趴在背上，手里拿了平衡木。
平衡木的两端，两只老鼠在舞蹈。
广告标题是：“付钱来构思出像这样的作品。
”。
这则广告掷地有声。
生动描述了广告主与广告人的思想差异。
来描述时下的地产广告恐也不为过吧。
有次世纪瑞博（香槟小镇，大家不会陌生）的总监丰信东先生来宁演讲。
我对他的风格仍历历在目。
穿着女人装束般。
不会摆弄电脑。
但演讲真的还不错的。
反映了文案实战者的艰深内功。
不过。
当我问到“如果客户不同意你们的方案时，怎么办呢？”，他坚定的回答说：“目前尚未发生这一事件”。
后来有相识的朋友。
对我说了更多细节。
在策划易郡的时候，碰到了软钉子。
他们起初把项目命名为“京剧”－－别墅中的国粹。
不知是房地产管理部门的原因否，没有通过。
然后起名“上院”－－万般皆下品惟有上院，也遭弃用。
最后更名易郡，沾了《周易》的光。
“新北京四合院”的概念才渐渐浮出水面。
（说实在的，前两则案名，还是蛮创新的。
无怪乎一年后,北京上院（赞助《如果爱》商家），南京上院<MASTERLAND>都一并如新笋出芽了呢？策划商，文案工作者，认为项目名称与定位一致，是一种理想状态。
可是这种理想状态却迟迟不来。
所以，做文案的只好，想着一种风格在做这则广告，颇有些同床异梦的感觉呢。
被认为有型有款的项目名称屈指可数。
举几个例子先：北京苹果社区、上层建筑、朝外MEN、北京香颂南京挪威森林、铂领、金陵大公馆杭州七里香溪，九溪十八岛文案，定位，名称，格调即相关要素？（中）不可否认，大家都和我一样困惑，文案的感觉从哪里来的呢？为什么别人写出的东西，很新鲜。
而我的又很陈旧，不值一晒呢？拿到桌面上，总是否定否决以及否认呢。
我相信，不是你一个人这样。
奥格威也是这样走出来的。
广告预算不足，思想沟通障碍，都是问题。
我曾经接触过一家开发商，在芜湖城市中心赭山脚下，开发了24栋高层住宅。
我们起初商量用“气质住宅气质生活”来切入这个项目。
“没有亮点”，对方说。
我们又拿出了N方案，仍然没有亮点。
半个月后，他拿出了一个LOGO给我们看，说这个好，别人做的。
当然，这是北京“汤泉逸墅”的LOGO。
（二、三级城市，此类现象很普遍）。
我知道，他已经被成见禁锢了。
我们很难说法他。
以至于后来准备接这笔买卖时。
我们在去公司的门口。
心里在想，进去吗？进去就是地狱。