无印良品的展示设计
无印良品的展示设计
作者：王欢
来源：《大观》2018年第05期
著名日本平面设计师原研哉先生在2009年出版的《设计中的设计》一书中发出“设计是什么”的提问，回答道：“所谓设计，就是通过创造与交流来认识我们生活在其中的世界，好的认识和发现，会让我感到喜悦和骄傲。
”本题我选择了无印良品这一品牌进行分析论述其展示设计，原因在于三点：一、无印良品的设计理念之适度原则，这对于我们学设计的来说是必修的一门功课，在设计中学会把握度从而引导的一系列设计行为；二、反设计思维之无中生有，去繁从简，在设计中做减法比加法要难，而无印良品很好地为我们提供了一个例子让我们学习其中的设计思想；三、如何将好的产品、好的推广和好的展卖三者恰到好处契合，这也是无印良品给我们的一份答卷。
一、对设计风潮的反思
无印良品诞生于1980年，是一个日本杂货品牌，初时以简约的想法确立开发品牌。
而“无标签”品牌的诞生是因为在弥漫重视品牌和修饰性的环境下引起了反品牌的设计思想。
起初的想法是基于国有名牌相同的位置，但却以不同于这些名牌的表情出现。
但是田中一光先生在关键时刻改变思路，提出“只用单色的朴素包装难道不行吗？”，于是“无品牌no brand”商品开始进入大家视线，而“不同于其他品牌的无品牌商品”概念也就产生了，最后确定“无印良品”四个汉字作为品牌名称。
确立了品牌的名字后要开始对产品进行开发和推广，在这过程中出现了大受欢迎的鲑鱼的头肉，破损的蘑菇等，而这些产品也无不体现了设计视角、思维的转换带来的巨大商机。
二、无印良品的品牌理念
“材料的选择”“工序的检查”和“包装的简化”是无印良品的品牌理念。
随着时代的发展，无印良品也增加了新的内涵，与其说无印良品是一个品牌，不如说它是一种生活的哲学。
用似有若无的设计，将产品升华至文化层面，它不强调所谓的流行，而是以平实的价格还原了商品价值的真实意义。
追求“合理而且便宜”，在对传统商品的改良中，遵守自然的风格、简谱的设计、实用的功能。
在世界品牌竞争中，各类丰富物品充斥着人们的生活时，它以一种稳定的姿态不但没有被埋没，反而日益壮大。
这也说明了追求价廉物美、简洁环保、品质至上的无印良品的理念是符合时代发展的。
无印良品产品向消费者推广其“平实好用”的产品特征。
为了得到更多消费者的信任，了解产品产生的原因和过程，出现了一种不曾有过的设计：将商品特点的介绍直接印刷在所有商品包装上。
这种方式不但得到了大众的推崇，并提升了品牌的形象，得到了顾客对产品和品牌的信任，这种真诚直接的设计也成为大家亲近无印良品的理由。
在市场竞争中，有两点因素一直是大家不会忽略的：一是价格是否合适；二是物品是否实用。
无印良品品牌追求简约，在包装上追求朴素，去掉多余的装饰和色彩，增加功能介绍，在当时包装过度，色彩过剩的环境中反倒一下子凸显出来，在社会上很快引起共鸣。
三、“家”的气质
无印良品品牌希望以“日常生活”为主题打造出一个“家”的形象。
为了打造出朴素无华，生活气息浓厚的购买环境，在保存卖场功能的前提下，他们将天花板吊顶去掉，让管道和水泥构造直接裸露，装食品的篮子来自民间手工艺品。
在材料的选择上，使用自然、环保、天然的木材、石材。
这种反其道而行之的设计，得到了越来越多知性人士的支持。
相比过度造型和色彩的商品，无印良品不仅提供了相对廉价的价格，而且还在社会中构筑了知性生活的形象，引领了朴素无华的设计思想，打出了“平面时尚”的旗号。
四、展示设计分析
一楼入口是使用旧材料搭构成的一颗大树，寓意向过去致敬，保持自然朴素的生活态度。
大约用了约500个立方体木制框，将空间和空间进行了连接，简单并有条理地划分空间。
一楼有两个展卖品类分别是以旅行为主题的“MUJI to GO”和“MUJI Labo”。
MUJI to GO卖场里，主要是展卖旅行用品。
MUJI Labo卖场里，是专门销售男女服饰，其材料的选择和整体的设计都强调着无印良品的设计理念。
而女性用品区域的设计是用古朴的木头、石材和土式墙壁等自然材料形成的分割空间。
地下一楼住空间主要以“家”为概念设计，陈列聚集着居住空间所需的各种商品，并且用各种不同大小的箱体装饰墙面。
加上柔和光源的灯具，使整个空间富于亲近感和层次感以及最重要的家的感觉。
另外一个区域是Found MUJI，意为“去寻找，去发现”这个区域的诞生主要是为了发现和收集民间各种区域不同时间段的物件。
整个展示设计会因不同的物件改变。
二楼主要用来展卖男装、童装、孕妇装、文具、收纳用品再增加了互动体验区域。
生活用品部采用的展示方式以木质展架为主。
以铁、玻璃、灯光等材质营造出一种质感的艺术生活氛围。
互动体验区域分为MUJI YOURSELF和OPEN MUJI，而在MUJI YOURSELF区域中，会提供各种有趣的印章，顾客随意印画出个性作品。
在刺绣工坊，人们可以为买来的服装绣上各自的名字或手绘图案。
在OPEN MUJI，有精挑细选的书籍，也会不定期举办活动和展览。
二楼和三楼是连通的，天花板上是用大约1000多个不同玻璃塑料的“汤钵”做的吊灯，温馨又独具特色。
三楼主题为品味生活，以素之食为主题的无印良品餐厅cafe & Meal MUJI，陈列墙是用黄黄的旧书籍横竖排列搭构而成。
无印良品的空间规划按照产品内容主要分为“衣、食、住、行、育、乐”六大主题，将其划分出大品类和小品类，进行搭配、就近、关联陈列。
这样做有三个好处：1.使得展品井然有序，层次分明，便于分门别类，对于顾客来说，又很容易找到需要的商品。
2.便于管理者进行
整理，对展卖货品的信息明确把控，易于对商品计划、整理与反馈。
3.提高品牌效应和销售效率。
货架的设计主要考虑到四点：1.是否方便移动，灵活拆卸，随意组合，适应不同的销售空间和商品种类，易于使用和储存；2.具有多种展示形态，比如叠装、侧挂、正挂等，灵活满足重点展卖商品需求；3.货架容量需要设计弹性，根据商品尺寸、展示需求，调整大小或数量；
4.货架材料的选择应符合品牌形象，符合休闲家具生活形态。
橱窗设计是用来向顾客传递最具有价值的商品销售信息。
这也是无印良品最为重要的广告空间，它分为两种基本模式：1.新品实际搭配；2.促销活动信息。
前者是品牌向顾客传达重要的商品信息和搭配展示，主要的产品加上附属产品综合推广给顾客，传达顾客可以在卖场中购买到的商品信息。
后者则是根据销售需要，将特定的促销商品信息设计为橱窗设计的主题，直白地向顾客传达信息，无创意表达，恰恰是日本禅学中的“无”境界，也体现了日本企业的“实用精神”。
无印良品杂货铺的“杂”用生活场景的完整性吸引顾客，这并不是生活逻辑的零散，而是一种生活哲学。
在卖场的入口区域，用叠装的方式展示着当季商品，木质的桌子高度在60CM左右，旁边摆放着模特是男女服装搭配设计，还有一盏小灯，高低错落有致，避免了对全局的遮挡，使得卖场内部也一目了然。
展桌上陈列了衣服、围巾、帽子、皮带、挎包等，也体现了完整搭配的宗旨。
入口的左侧的位置搭配家居生活用品，包括床上用品、家居服、收纳盒、台灯、书籍等，采取的陈列形式是模特、侧挂和叠装，布置空间就像居住环境一角，虽然不是非常整齐，但符合“合理”的宗旨，营造一种让顾客亲近体验的环境。
放置小型商品的货架，便于顾客浏览，挑选和拿取。
在35CM的区域间设置抽屉仓柜，和高于175CM的地方用于存货，而中间区域用于展卖货品，体现了就近存储和取货的便捷。
在大部分的无印良品卖场中，文具品类的商品都以中岛展台的形式出现在收银区附近，文具用品很容易与顾客建立紧密的关系与情感，且价格便宜，易实现连带销售。
多宝盒在无印良品的陈列中也是广泛运用，其内可以展示装饰品和文具。
作为储物小工具、收纳箱，其展示方式就是典型的生活一角，这也会引起顾客的共鸣，而且可以灵活移动，堆叠造型。
无印良品的高价商品集中在家具与室内装饰品中。
这个品类的陈列展示，与一般的家居卖场形式很接近，需要开阔的空间，直观的产品展示，整齐的分类排放。
陈列在卖场中央的是卖家重点推荐的家具和装饰品，并以品牌的生活哲学为氛围基础，简约合理，鼓励顾客接近了解与实际体验。
五、结语
无印良品品牌的空间设计，汇聚了超市杂货、服饰卖场和家具卖场的陈列特点，将这几种不同的陈列形式汇聚一堂，并不杂乱，而是一种完整生活方式的形态再现，是顺其自然的结果，这也正是无印良品商品品类的交叉和综合的特征实现视觉销售。
个性化的趋势是不可阻挡的，设计的个性化依靠设计者本身，这是在设计者身上的一份挑战也是责任。
在大同中求小异，面对瞬息万变的时代，应该学会面对不同的问题，要学会把握事物的本质。
展示空间设计是信息服务性有价空间造型设计。
正确认识空间与展示设计的关系是做设计的前提和基础，合理安排空间是展示设计中最重要的部分，较好地运用空间语言则可以赋予一个设计以实质的意义和生命力。
同时正确处理人、展品、环境的关系，有助于强化展示信息，提高信息传递质量，满足观众对展品信息的需求。
参考文献：
[1][日]原研哉.设计中的设计[M].朱锷译.济南：山东人民出版社，2007.
[2][日]田中一光.设计的觉醒[M].朱锷译.桂林：广西师范大学出版社，2009.
[3]周同.《中国服饰》之视觉陈列的哲学——MUJI无印良品陈列赏析[J].中国服饰，2011，（06）.
[4]张立.展示设计[M].北京：中国纺织出版社，2006.
作者单位：
中国美术学院设计艺术学院。
无印良品品牌分析
在所有无印良品的商品上，顾客很难找到
品牌标记，即便在衣领后面也不设商标－
－至多在衣服上贴一张透明胶带纸标明尺
寸，并在试衣时撕去。对于厌倦了追求名
牌和奢华生活的都市人来说，无印良品的
主张确实令人耳目一新。
b
8
本季主题
本季“无印良品”主题定位为大自然的 语言，主要体现回归自然体验自然感受 自然。
将该次设计的展示区划分为四个不同的 展位，主要设计灵感来源于原木色以及 木纹给人们带来的大自然的感受，运用 天然的造型来打造该主题专卖店，每一 个展位相辅相成各有特色但又主题鲜明， 展位成矩形排列。
b
3
品牌背景故事
诞生于一九八○年的无印良品，原本是西友集团旗 下的自有品牌。当时，日本重视以视觉强化品牌识 别，并流行用外来语取名；然而，当时西友总裁堤 清二对此很不以为然，因而提出「反品牌」的概念， 并与田中一光等知名设计师讨论之后，开创「无印 良品」。以生活型态提案商店（Life Style Store） 为特色的无印良品，强调自然、简单、环保、便宜， 大受消费者欢迎。
悖论二：品牌无穷制延伸
定位理论之父艾·里斯曾说过：“品牌是根橡皮筋，你多舒展一个品种， 它就多一份疲弱”。当今品牌竞争日趋白热化，出于强化竞争力的需 要，这也是一个品牌不断夸大 “聚焦”的年代，而通用电器“不做第 一就做第二”的经典案例也早已深入人心。
b
7
在当今的都市生活中，人们生活的方方面 面都被打上了各种标签，品牌背后所包含 的基于社会阶层以及虚荣心理的消费价值 观，经常掩盖了人的真实感慨感染。
b
13
共同点：两个品牌都有自己独有的特色理念，而且品牌旗下的产品都是 百货丰富，且设计独特简洁大方。
不同点：基本生活主要以产品可循环利用环保出发，而无印良品则从 舒适简洁优良出发，基本生活有主要色调富有活力的绿色，而无印良 品则不会有鲜明的颜色以大地色灰色调为主及其标签品牌。面对的人 群也不大一样，前者对面的更商业更上班族一点，而无印则面对各年 龄段的人群。
禅的美学设计理念——无印良品（Muji）
禅的美学设计理念——无印良品（Muji）2012-07-01 18:59无印良品(Muji)，是当今日本以至世界都相当知名的品牌，它的设计理念、美学主张、素材选择等等，已经超脱了商品品牌的局限，成为一种生活方式的代名词。
无印在日文中是没有花纹的意思，Muji“无印”意为“No Brand”(无品牌)，然而靠着它的无华简朴，及还原商品本质的手法，追求低调的无印良品反而成为闻名世界的“No Brand”(无品牌)，做到了古人所说的“大音希声，大象无形”无牌胜有牌的境界。
无印良品已经被认为是日本当代最有代表性的“禅的美学”。
“无印良品”又称“简约无华”，而简约无华正是日本品牌“无印良品”的精神真谛——致力于提倡简约、自然、富质感的生活哲学。
“禅的美学” 无印良品 (Muji) 无印良品的概念是田中一光先生在1980年以“最适合的形态展现产品本质”为指导思想提出来的，它追求带给消费者“这样最好”的满足感，并将使“这样最好”的满足感尽量提升到最高端为目标。
无印良品创立于1980年，它是“株式会社良品计画”的下属事业之一。
无印良品的理念是删繁就简、去除浮华、直逼本质、以人为本。
早在上世纪80年代，无印良品就提醒人们去除一切不必要的加工和颜色，去欣赏原始素材和质料的美感。
其产品以极简主义的色彩、干净利落的现代工业设计与个性化为标准，单一色系、工整线条中包含趣味十足的创意，简约中注重精神文化层面的提高，使其逐渐成为一种生活方式的倡导。
从家具、家饰到服装、食品，皆给人一种亲切熟悉感。
无印良品从1980年只有31个品种起步，到2005年已经发展到5000多种商品，基本涵括了日常生活中需要的所有东西。
1991年无印良品开始拓展海外市场，第一家海外专卖店于该年7月在伦敦开业，此后在英国、法国、瑞典、意大利、挪威、爱尔兰等国家也开始开设专卖店。
2005年7月进入中国大陆市场在上海开设了第一家专卖店，希望它能在中国市场走的更好。
无印良品
利用地平线的透视对视觉产生强烈的冲击力，加上“无印良品” 文字LOGO，再没有其他多余的元素。选用的都是自然风景的图 片，但是他很好的传达了无印良品的设计风格和设计理念，那就 是自然、简约、质朴。因为，大自然是无需修改的设计。无印良 品的设计，我觉得是师法自然，水到渠成的。
除了海报，无印良品的网站也遵循了简单、一目 了然的原则，没有一般网站五颜六色的广告和夸 张的宣传语。其实我觉得，风格既定，根本不需 要一些没有必要的多余说辞。
原研哉日本中生代国际级平面设计大师、日本设计中心的代表、武藏野美术 大学教授，无印良品（MUJI）艺术总监。 对于MUJI，很多人都抱着一种既喜爱又疑惑的态度。原研哉说：“MUJI这个 名字已经存在了一定的时间，大众对MUJI的印象已经确立下来了，也就很难摆脱 ‘品牌’这个包袱。但我仍然会说，MUJI不是一个品牌。因为MUJI没有刻意营造 自己的人气。一般品牌的做法是，用力把品牌的名气推高，然后让被 原研哉与无 印良品 吸引到的人愿意用比较高的价钱去购买他们的商品。”
「背景化」 「无色」 「去特征」 「重整造型」
背景化─商品成为消费者家中的背景，让商品回归其功能的本质。 无色─趋近于无色的淡色系是背景化过程的重要因素之一。 去特征─锁定商品的主要功能，去除与功能无关的特征。 重整造型─经由背景化、无色、去特征后，是无印良品商品开发的最后阶段。
Muji的材质、设计和包装风格非常鲜明，以至于无论在任何地方你都就能看出这 是无印良品出品。
“muji”的标志鲜艳清晰，我们一目了然，即使我们不懂日文，还是可以一眼看出商 标想要传达的内涵。 “无印”在日文中是没有花纹的意思。就是没有商标。 “良品”就是指 “好东西”。 “Muji”（无印”）意为“No Brand”(无品牌)。 “无印良品””的意思就是“无品牌标志的好产品”。 简单的红色是在无印良品的专卖店中少有鲜艳的颜色 ，更加显示出产品的简洁和质 朴。
无印良品总结
无印良品总结-标准化文件发布号：（9556-EUATWK-MWUB-WUNN-INNUL-DDQTY-KIIMUJI的企业文化：无印良品是一个日本品牌，由西友株会社1980年开发的，最初向消费者提供经济实惠的日用品，食品和服装。
MUJI意思说无品牌，无印良品的意思是无品牌的好产品，这是一个简单而又不简单的品牌：说它简单是因为它是一个提倡生活理念的品牌，所有的产品都追求返璞归真的设计，甚至连品牌logo都省略了。
一、MUJI的企业文化无印良品致力于提倡简约，自然，富质感的MUJI式现代生活科学，让无印良品多年来实践着NO BRAND 的精神加以延续，并贯彻对材质，流程检视，简单化包装的坚持，以不断提供消费者具有生活质感的好商品为职志。
二、企业文化的延伸他的设计理念是“合理就是便宜”，以及“物有所值”的的感念来进行营销策略。
“物有所值”的设计理念：选择材料---有效利用全世界范围内已发现的原材料，检查工序—侧地检查每一道工序，省去与商品的原有品质无关的无用作业，简化包装—追求材料本来颜色及样式，拒绝过度包装。
衣服的设计风格展示:文具用品展示：护肤用品展示：他是以敏感肌肤的产品为主。
环保袋展示：三、MUJI的营销模式1.“四位一体”的产品开发模2.御繁以简的风格理念它没有特别明显的个性，也没有夸张的色彩，这也正是那些热爱自然，反对奢华消费者的亲睐的原因。
我们也发现越简单的东西越不会过时，正好这样避免了时尚产品带来的压力，所以他一直走简朴风格、3.产品驱动型的促销模式他们是以产品促销产品的风格传播的，因为他只和无印良品的产品搭调，于是都会再次购买产品去搭。
而且他没没有代言人，是他的精神为其代言。
4.触角多元化的渠道模式现在的无印良品不只是生活杂货，已将范围延伸到很广，从视觉与触觉为主的到；生活用品，延伸到嗅觉与味觉的花店咖啡店和食品。
MUJL
第一节、品牌内涵品牌无印---没有花纹良品---好东西MUJI---“No Brand”(无品牌)靠着它的无华简朴及还原商品本质的手法，MUJI反而成为闻名世界的“No Brand ”。
设计哲学MUJI奉行的设计哲学是No Brand，即拿掉商标、去除一切不必要的加工和颜色、简单包装，简单到只剩下材料和功能本身。
“重精神，玩简约”，成为无印良品成功由产品升华至文化层面的根源所在。
设计方向环保垃圾袋无印良品从life style出发，而不是从流行趋势出发来思考。
从现存的实际生活环境中找出令人困扰的地方，改善、解决它，再提供给消费者一个新的选择。
因而诞生的商品都是单纯的，具有所有人都可以接受的、究极的自在性。
标榜的生活理念MUJL想做的，是要带给消费者一种“这样就好”的满足感。
不是“这个”，而是“这样”。
但是“这样”并非是没有对品质的要求。
无印良品以尽量把“这样”提高到尽可能高的水准作为努力的目标。
倡导的生活方式MUJL倡导的自然、简约、质朴的生活方式，不强调所谓的流行感或个性。
在提倡理性消费的同时，自身也一直追求「简约无华」及「平实好用」，以实现一种比设计、潮流更长远的普世价值。
简单实用的「白腊木床」无印良品的两大“悖论”悖论一：无牌胜有牌无印良品摒弃一切外在“标签”，不断简化：拿掉商标、去除一切不必要的加工和颜色、简单包装、简单到只剩下素材和功能本身，提醒人们去赏识原始素材和质料的美感，还物品以本来面目，将使用者从外在束缚中解放出来，而达到一种更接近于内心自我、更接近天然的状态，这也恰是禅悟所追求的真我境界。
由此，无印良品巧妙地实现了最大程度的品牌差异化：世界被人为地分成了两极，一极是所有的品牌，而另一极就只有无印良品。
大音希声，大象无形，刻意追求低调反而成为著名世界的“No Brand”，达到了“无牌胜有牌”的境界。
它已经超脱了商品品牌的局限，成为一种生活方式的品牌，这也是品牌发展的最高境界。
无印良品PPT课件
高品质保证也是无印良品延伸成功的重要原因。
目前国内一些超市在尝试着推出少量自有品牌的商品，
也有超市提出“苏果无假货，件件都放心”的口号，但这
里有个基本的逻辑问题，就是真货未必等于好货。面对超
市内大量不知名品牌的商品，特别是食品，消费者对其内
在品种依然会心存疑虑。而MUJI全部以自有品牌作为品质
担保，通过完善的质量控制系统，增强了消费者的信心。
第一家海 外店铺
2001
系列改革， 公司重组
2013
大陆地区的第 100家门店开 业
“
无印良品，本来只是日本西友超市内部 经营的家居品牌。
西友总裁堤清二，找出几位从事创作的朋友，以简约为
理念设计出三、四十种生活杂货与食品。
采用简单的白、黑、透明与卡其色为标准色。加上环保
与简朴的诉求，
在当时追求品牌与华丽装饰的日本潮流中，立刻独树一
低调、无印无痕地在你心中贩卖一种生活概念和 生活方式，这些才是无印良品最重要的产品。
方式一 无牌胜有牌
方式二
品牌无限制延伸
9
历史沿革
品牌特色
产品特色
$
宣传方式
营销策略
广告欣赏
2021/6/24
方式一 无牌胜有牌
在所有无印良品的商品上，顾客很难找到品牌标记，即
便在衣领后面也不设商标——至多在衣服上贴一张透明胶
格。
4
历史沿革
品牌特色
产品特色
$
宣传方式
营销策略
广告欣赏
2021/6/24
1
无印良品从life style出发，而不是从流行趋势出发来思考。 一种比设计、潮流更长更远的普世价值。
从现存的实际生活环境中找出令人困扰的地方，改善、解
MUJI 无印良品ppt课件
• 无印良品产品一般本身使用原素材，不加特别染 料、印刷等，而货品的价钱、条码与品牌名称只 会以一简单、容易拆除的标签显示；而在商品售 出时，也依然会给顾客带有品牌名称的包装纸袋。 不过大部分产品在拆去品牌标签后就看不到品牌 的名字，恢复原来的特色。 • 另一方面，无印良品的广告及宣传上花了不少的 心思，任何宣传品一贯纯朴、简洁的特色，与其 他五花八门广告相比之下，无印良品的广告明显 突出，因此无印良品的广告经常获奖。
• 1、网友集思广益，让顾客参与设计
• 2、对生活彻底观察，以生活细节为师 • 3、与大师合作，提升品牌品味 • 4、全球化的视野，发掘各地精华
• “御繁以简”的风格理念 • 无印良品没有太多鲜明的个性，也没有多么夸张的色彩。 也正是它的平淡无奇打动了那些关心环境，热爱自然，反 对奢华的消费者。越是简单的东西越不容易过时，也避免 了过于时尚的产品对带来的巨大库存压力。对于像无印良 品这样的经营如此多品类的企业来讲，库存控制会决定企 业成败。 • 服装是新商品开发的主战场，每年大约有70％的商品要更 新，周转相当快。无印良品把易受行情与季节变化影响的 衣物分为三类规划开发。即：季节性商品（销售期为60 天）、平季商品（销售期为90天）、年度商品（销售期为 半年至一年）。其中，盛夏和严冬的特定时期服装为主要 季节性商品，由于销售时间短，商品规划的失败会直接带 来营业亏损。 为抑制库存，无印良品的商品开发始终如 一地贯彻了“统一理念”的原则，有关商品的设计、原材 料、价格都规定了必须遵守的条件。
品牌命名
• “无印良品(MUJI)”创始于日本，其本意 是“没有商标与优质”。虽然极力淡化品 牌意识，但它遵循统一设计理念所生产出 来的产品无不诠释着“无印良品”的品牌 形象，它所倡导的自然、简约、质朴的生 活方式也大受品位人士推崇。
MUJI 无印良品ppt课件
opportunities
• 日本是澳大利亚第2大贸易伙伴 年贸易额为 497亿澳元。从贸易关系上说,无印良品进入 澳洲是势在必行的. • 据统计.澳大利亚家庭一半的钱花在商品。 服务，住房，食品和运输。而且,澳大利亚 人的消费者越来越青睐高质量和高附加值 的产品,针对这一趋势,以素而有意趣,驾驭设 计至上的无设计之设计,具有环保理念质量 也上乘的无印良品,正是一个进入市场的好 机会.
品牌命名
• “无印良品(MUJI)”创始于日本，其本意 是“没有商标与优质”。虽然极力淡化品 牌意识，但它遵循统一设计理念所生产出 来的产品无不诠释着“无印良品”的品牌 形象，它所倡导的自然、简约、质朴的生 活方式也大受品位人士推崇。
品牌理念风格设定
• 无印良品的最大特点之一是极简。它的产 品拿掉了商标，省去了不必要的设计，去 除了一切不必要的加工和颜色，简单到只 剩下素材和功能本身。除了店面招牌和纸 袋上的标识之外，在所有无印良品商品上， 顾客很难找到其品牌标记。在无印良品专 卖店里，除了红色的“MUJI”方框，顾客 几乎看不到任何鲜艳的颜色，大多数产品 的主色调都是白色、米色、蓝色或黑色。
环境分析
•1.经济环境 最近几年，随着经济迅速发展，人民群众的消费水平越来 越高。平均每人可支配所得呈现逐年上升趋势，表示民众可 用于消费之额度提高，整体消费市场有扩大之机会。无印良 品所销售之商品包括食品、服装、生活杂货等消费项目民众 对此三项消费有着增加趋势。 •2.企业文化分析 木内正夫创办了“无印良品”公司，向市场推出了第一批无 品牌品。这些产品包装简洁，降低了成本，所使用的口号是“ 物有所值”提供消费者简约、自然、品质优良且价格合理的商 品，并注重商品环保问题且不浪费资源及制作材料，以持续 不断提供消费者具有生活质感的商品为目标。
终稿无印良品案例分析PPT
原材料的选择、生产工艺的改善和产品的包装上
意识，但它遵循统一设计理念所生产出来的产品无不诠释着“无印良品”的品牌形象，它 所倡导的自然、简约、质朴的生活方式也大受品位人士推崇。
该理念在产品设计上体现在原材料的选择、生产工艺的改善和产品的包装上。
「行业环境分析」
「SWOT分析」
「优势来源」
「竞争战略分析」
MUJI 無印良品
『替代品威胁』
• 由于无印良品涉及到生活用品的方方面面，随着生产技术的发展，必定会出现越来越多更 能迎合消费者需求的替代品。
• 除此之外，我们认为，对于无印良品来说，它卖的是一种简约、自然、富质感的生活方式， 一种生活理念，因而它的替代品就是能为消费者提供类似或者相同生活理念和方式的其他 生活用品。
• 资本要求：杂货和零售业对于资本要求不高，因此可以面对大量的新进入者。 • 转换成本：顾客的转换成本总体较高。独特的品牌体验和产品体验，并且无印良品推出了
顾客忠诚计划，顾客参与产品设计。顾客对无印良品好感度居日本第一，双方关系紧密，对 于新进入者来说不利。 • 分销渠道的获得：无印良品网上商城和实体店都发展的比较成熟，分销网络完善。新进入 者要参与到分销中，必须面对降价等局面。 • 与规模无关的成本劣势：无印良品的成本优势大。在地理、原材料来源、价格方面存在巨 大的优势.新进入者这些优势是无法复制的。
「 行 业 环 境 分 析 」 「SWOT分析」
「优势来源」
「竞争战略分析」
MUJI 無印良品
『供方议价能力』
• 无印良品选择最适宜的材料进行产品的生产制造。原材料的供方遍布世界，各地采购 原材料的方式使得商品制作成本大大降低，并且市场集中程度不高
无印良品品牌分析
我们曾经向品牌大师沃利·奥林斯(Wally Olins)征求过他对无印良品 (MUJI)的看法。“即便它是没有品牌的品牌(no-brand brand)，但 你也不能否认，这依然是一个品牌。”他这句话解释听起来有点拗 口，却道出了无印良品的核心。
早晨，你可以穿着“无印 良品”的睡袍，在“无印 良品”的床上醒来，然后 用“无印良品”的牙刷刷 牙，喝“无印良品”咖啡 机煮出来的咖啡，坐在 “无印良品”的沙发上， 听“无印良品”的音响送 出音乐……所有的一切，简 简单单，不矫揉，不造作， 却又认真贴切地照顾到我 们的生活需要。
谢谢观看
品牌标示及其特点
无印良品的最大特点之一是极简。 它的产品拿掉了商标，省去了不必要的设计，去除了一 切不必要的加工和颜色，简单到只剩下素材和功能本身。 除了店面招牌和纸袋上的标识之外，在所有无印良品商 品上，顾客很难找到其品牌标记。 在无印良品专卖店里，除了红色的“MUJI”方框，顾客 几乎看不到任何鲜艳的颜色，大多数产品的主色调都是 白色、米色、蓝色或黑色。
而“无印”的生活理念恰恰与之相反，它 摒弃一切外在 “标签”，不断简化：拿掉 商标、去除一切不必要的加工和颜色、简 单包装、简单到只剩下素材和功能本身， 提醒人们去赏识原始素材和质料的美感， 还物品以本来面目，将使用者从外在束缚 中解放出来，而达到一种更接近于内心自 我、更接近天然的状态，这也恰是禅悟所 追求的真我境界。
展示设计意向图
类似品牌
Emoi 基本生活 UNIQLO 优衣库 Giordano 佐丹奴
基本生活 与 无印良品 对比
Emoi 基本生活的 产品理念 美好的产品源自生活的累积和感受，emoi基
本生活基于对环境、人们生活方式和产品之间 的关系理解，从品牌概念、产品设计、产品制 作、产品销售，尽可能选择天然环保素材。在 保持产品使用持久性的同时也考虑产品的可循 环利用。