无印良品案例分析
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门店橱窗装饰仅用简单的 海报进行装扮，大量留白， 且海报内容形式统一、简 洁，体现了简单生活的理 念
走廊设计
店面走廊通道设计较 宽，不同种类商品区 域间隔有序不杂乱， 具有空间美感。
灯光安排
灯光为偏暖的黄色， 可以较好的反映商 品本身， 又使人感 到舒服与安心。
商店氛围
体验式的真实客厅和卧室
MUJI的高价位产品集 中在家具与室内装饰品 类中。居家的摆设，搭 配简单的绿植，以品牌 的生活哲学为氛围基础， 简洁实用，鼓励顾客接 近了解与实际体验。使 顾客在购物的同时可以 放松享受生活。
陈列理念：科学、合理、功能、简单
以人体工程学为设计 基础，在空间高度、 通道宽度和品类组合 方面科学规划。
以传播品牌理念、展示产 品卖点、区分产品类别、 指导产品使用为目标
14
以顾客生活习性 与消费习惯为基 础，满足顾客的 购物需求。
无论是产品， 还是店铺 VMD，简单 实用是MUJI 一贯的设计 理念。
• 每一层展板的规格都比下一层略窄， 形成梯形渐变，释放部分的视野，使 顾客在俯身查看时，可以完整地看到 每一层空间展示的商品内容。较大体 积的商品置于低处，较小的、容易整 齐叠放的商品置于顶端。
发现的问题
19
由于调查时间为国庆节假日期间，此时商店一般 都有大量促销活动。但无印良品促销信息仅为进 门后的简单海报，店内关于国庆节与中秋节的主 题布置不足，也没有在店面设计结合国庆黄金周 这一热点的宣传广告。
商品展示
采用独特的创意展示，在灯光 的配合下，既节省了空间，又 富有具有吸引视线的作用，给 顾客留下深刻的印象
Hale Waihona Puke Baidu15
而瓷制碗碟与其他厨具 的搭配，做到了统一又别 具一格。
服装陈列
16
采取的陈列形式是模特、侧挂和叠装
• 高度50-60cm的高低展桌，以叠装的 形式陈列当季最适销的商品。
• 展桌上的半身模特展示叠装产品的穿 着与搭配效果，高度在60cm左右，加 上下面的展桌高度，一共120cm的高 度，避免了对服装整体的遮挡。
无印良品
——商品陈列中的美学
管理学院 张盼盼 管理学院 罗曼莎
CONTENTS
店铺选择 商店形象与氛围
商品陈列设计
品牌介绍
“no brand goods”
3
无印良品是一个日本杂货品牌，在日文中意 为无品牌标志的好产品。
产品类别：日常用品为主，产品类别从铅笔、 笔记本、食品到厨房的基本用具都有
环保 文艺
店面设计
8
※ 店铺主色调：以白、米、黑、 蓝，灰色为主，强调简单，质 朴的日系家居风格。
※ 大量暖黄色等暖色调的使用给 人一种温暖的感觉，配合店内 陈列的大量家居用品能更加刺 激消费者的购买欲望。柔和的 色彩传递着慢节奏的生活态度， 也传递着追求自然的理念，内 敛且不张扬。
商店氛围
橱窗设计
商品陈列设计
11
1 货架摆放
2 商品陈列
货架摆放
12
MUJI店铺的空间规划按照品类分区原则，首先根 据商品品类结构，划分大品类货区，之后根据就近 原则与搭配原则，进行小品类货区规划。
货架摆放优点
13
对于顾客来说，卖场视野秩序井然，便于分类寻 找所需商品；
对于商家来说，可以使现场的货品管控更加清晰 可控，便于计划、整理与反馈，同时提高售货的 效率和终端的形象。
5
商店形象与氛围
店面设计 商店氛围
商店形象
6
※ 整体概况：店铺占地面积相对 较大，整体宽敞明亮。促销信 息简单直白且位于门口显眼处， 使人一目了然。
※ 销售人员多为统一着装，服装 材料多为棉麻，风格与店内装 潢具有高度的一致性，显得简 洁大方。懂得察言观色，不过 于热情。
店面设计风格
自然
质朴
简约
家居用品陈列
17
陈列方式：生活方式陈列，超市货架陈列。 放置包袋的货架集中展示这个品类，如同超市 的货架一样，做到便于顾客浏览、挑选和拿取。 收纳箱堆叠整齐有序，给人一种整齐规整的美 感。
文具陈列
18
• 采取形似金字塔的中岛货架，使文具 用品近乎标准的呈现在消费者面前。 排列整齐，颜色划分统一。
产品理念：注重纯朴、简洁、环保、以人为 本，在包装与产品设计上皆无品牌标志。
店铺选择
无印良品
4
店铺地址
大唐西市 位于大唐西市项目 三六九宫格，在西安城区与 高新CBD的交通要道 西市城购物中心二层
选址特点 *选在大型中高端商场，靠近
旅游地点，人流量大，目标 消费人群多 *周围交通便利，靠近居民区 和大学区 *商城二层较多为服装品牌， 与无印良品的目标客户群体 交叉范围很大。竞争对手较 少，吸引消费者购买同类商 品。
建议：在节假日等促销活动期间，可以按照无印 良品自身品牌理念与相应节日布置商店，进行主 题宣传和相应的促销活动，以增加消费者的购买 行为。
THANK YOU
走廊设计
店面走廊通道设计较 宽，不同种类商品区 域间隔有序不杂乱， 具有空间美感。
灯光安排
灯光为偏暖的黄色， 可以较好的反映商 品本身， 又使人感 到舒服与安心。
商店氛围
体验式的真实客厅和卧室
MUJI的高价位产品集 中在家具与室内装饰品 类中。居家的摆设，搭 配简单的绿植，以品牌 的生活哲学为氛围基础， 简洁实用，鼓励顾客接 近了解与实际体验。使 顾客在购物的同时可以 放松享受生活。
陈列理念：科学、合理、功能、简单
以人体工程学为设计 基础，在空间高度、 通道宽度和品类组合 方面科学规划。
以传播品牌理念、展示产 品卖点、区分产品类别、 指导产品使用为目标
14
以顾客生活习性 与消费习惯为基 础，满足顾客的 购物需求。
无论是产品， 还是店铺 VMD，简单 实用是MUJI 一贯的设计 理念。
• 每一层展板的规格都比下一层略窄， 形成梯形渐变，释放部分的视野，使 顾客在俯身查看时，可以完整地看到 每一层空间展示的商品内容。较大体 积的商品置于低处，较小的、容易整 齐叠放的商品置于顶端。
发现的问题
19
由于调查时间为国庆节假日期间，此时商店一般 都有大量促销活动。但无印良品促销信息仅为进 门后的简单海报，店内关于国庆节与中秋节的主 题布置不足，也没有在店面设计结合国庆黄金周 这一热点的宣传广告。
商品展示
采用独特的创意展示，在灯光 的配合下，既节省了空间，又 富有具有吸引视线的作用，给 顾客留下深刻的印象
Hale Waihona Puke Baidu15
而瓷制碗碟与其他厨具 的搭配，做到了统一又别 具一格。
服装陈列
16
采取的陈列形式是模特、侧挂和叠装
• 高度50-60cm的高低展桌，以叠装的 形式陈列当季最适销的商品。
• 展桌上的半身模特展示叠装产品的穿 着与搭配效果，高度在60cm左右，加 上下面的展桌高度，一共120cm的高 度，避免了对服装整体的遮挡。
无印良品
——商品陈列中的美学
管理学院 张盼盼 管理学院 罗曼莎
CONTENTS
店铺选择 商店形象与氛围
商品陈列设计
品牌介绍
“no brand goods”
3
无印良品是一个日本杂货品牌，在日文中意 为无品牌标志的好产品。
产品类别：日常用品为主，产品类别从铅笔、 笔记本、食品到厨房的基本用具都有
环保 文艺
店面设计
8
※ 店铺主色调：以白、米、黑、 蓝，灰色为主，强调简单，质 朴的日系家居风格。
※ 大量暖黄色等暖色调的使用给 人一种温暖的感觉，配合店内 陈列的大量家居用品能更加刺 激消费者的购买欲望。柔和的 色彩传递着慢节奏的生活态度， 也传递着追求自然的理念，内 敛且不张扬。
商店氛围
橱窗设计
商品陈列设计
11
1 货架摆放
2 商品陈列
货架摆放
12
MUJI店铺的空间规划按照品类分区原则，首先根 据商品品类结构，划分大品类货区，之后根据就近 原则与搭配原则，进行小品类货区规划。
货架摆放优点
13
对于顾客来说，卖场视野秩序井然，便于分类寻 找所需商品；
对于商家来说，可以使现场的货品管控更加清晰 可控，便于计划、整理与反馈，同时提高售货的 效率和终端的形象。
5
商店形象与氛围
店面设计 商店氛围
商店形象
6
※ 整体概况：店铺占地面积相对 较大，整体宽敞明亮。促销信 息简单直白且位于门口显眼处， 使人一目了然。
※ 销售人员多为统一着装，服装 材料多为棉麻，风格与店内装 潢具有高度的一致性，显得简 洁大方。懂得察言观色，不过 于热情。
店面设计风格
自然
质朴
简约
家居用品陈列
17
陈列方式：生活方式陈列，超市货架陈列。 放置包袋的货架集中展示这个品类，如同超市 的货架一样，做到便于顾客浏览、挑选和拿取。 收纳箱堆叠整齐有序，给人一种整齐规整的美 感。
文具陈列
18
• 采取形似金字塔的中岛货架，使文具 用品近乎标准的呈现在消费者面前。 排列整齐，颜色划分统一。
产品理念：注重纯朴、简洁、环保、以人为 本，在包装与产品设计上皆无品牌标志。
店铺选择
无印良品
4
店铺地址
大唐西市 位于大唐西市项目 三六九宫格，在西安城区与 高新CBD的交通要道 西市城购物中心二层
选址特点 *选在大型中高端商场，靠近
旅游地点，人流量大，目标 消费人群多 *周围交通便利，靠近居民区 和大学区 *商城二层较多为服装品牌， 与无印良品的目标客户群体 交叉范围很大。竞争对手较 少，吸引消费者购买同类商 品。
建议：在节假日等促销活动期间，可以按照无印 良品自身品牌理念与相应节日布置商店，进行主 题宣传和相应的促销活动，以增加消费者的购买 行为。
THANK YOU