产品设计和营销策略规划
创新的产品设计和营销策略
创新的产品设计和营销策略一、创新的产品设计创新的产品设计是企业在市场竞争中赢取消费者的关键。
产品设计应顾及用户需求，而不只是关注技术和材料的选择。
一种好的产品不仅仅是好看和好玩，而是能够解决用户面临的问题或者创造新的消费体验。
以下是一些创新产品设计的建议：1. 研究市场需求：在开始设计之前，公司需要进行市场调查，以确定用户需要和偏好。
这样可以确保产品设计符合市场需求，而不是假设用户所需要的。
2. 便利性：一个方便的产品可以更受到用户的欢迎。
产品在设计时要考虑使用者的人体工程学特性，尤其是人们的力量、手部姿势和使用的习惯。
3. 更新周期：公司需要根据市场需求和技术进步的速度来决定产品更新周期。
如果更新太慢，产品将失去竞争力；如果更新太快，消费者可能会感到产品不稳定。
4. 效能和环保：产品除了功能需求的满足，还要考虑其身份和形象，产品的可持续性和环保性，深入人心，焕发企业形象。
色彩、品牌运营和包装方式等等，需要做到更加人性化和个性化。
二、营销策略创新的产品设计是企业获得消费者的关键，但是创新的营销策略可以将这种创新的想法转化为实际的支付意愿。
这里介绍几个可用于传统营销策略的新颖方法：1. 社交媒体：社交媒体平台为企业提供了许多机会来展示他们的产品。
通过定期更新和发布新的内容，包括故事、视频、比赛和互动等，企业可以吸引更多的受众并建立品牌知名度。
2. 联合营销：企业可以与有类似目标群体的公司合作，来共同宣传他们的产品。
这使企业增加了曝光度，提高了关注度，同时也为用户带来多方品牌的价值。
3. 内容营销：内容营销使用有趣、有用和信息丰富的内容来吸引和保持用户的兴趣。
例如，企业可以定期发布博客文章、电子书或演示文稿，以分享关于产品或行业的见解。
4. 简单易懂的品牌标识：企业需要确保品牌标识足够简单、明确和独特，能够引发用户的共鸣。
优秀的品牌标识可以在用户记忆深处，为企业留下良好的品牌形象。
总结创新的产品设计和营销策略是企业成功的重要因素之一，在市场竞争中为企业带来更多的机会。
文创产品的设计与营销策略分析
文创产品的设计与营销策略分析文化创意产业（文创产业）是指通过创新性思维和创造性行为，以文化为核心，以知识为驱动，以艺术为载体，以创意产品为表现形式，通过市场化运作，实现经济效益和社会效益的产业形态。
文创产品既体现了文化的内涵和艺术的表达，又具备商业市场价值，是文化与经济的双重融合体。
在文创产品的设计和营销过程中，合理的策略和规划是至关重要的。
本文将就文创产品的设计和营销策略进行分析，并探讨其重要性和应用。
一、文创产品设计策略分析1.定位策略文创产品的定位策略是指从市场需求、竞争对手、目标消费群体等多方面因素出发，明确产品在市场中的定位。
定位策略对于产品的设计具有重要的指导作用。
例如，在设计一个文创产品时，我们可以先调查市场上的类似产品，了解目标消费群体的需求和喜好，并通过分析竞争对手的优势和不足，找到自己的定位点，以区别于其他产品，从而在市场上获得更好的销售表现。
2.创新策略创新是文创产品设计的核心。
文创产品要求在传承传统文化的基础上，注入创新的元素，通过创新的设计和理念，使产品更具吸引力和差异性。
例如，在设计一个传统工艺品时，可以考虑采用新的材料、工艺或者配色方法，使产品更符合现代人的审美需求，从而获得更好的市场反响。
3.故事策略文创产品的故事性很重要，一个好的故事可以为产品增加情感价值，拉近产品和消费者之间的距离。
在设计过程中，可以注入故事元素，通过产品本身、包装和营销手法来讲述一个与产品相关的故事，引起消费者的共鸣和情感共振。
二、文创产品营销策略分析1.目标市场策略文创产品应该明确自己的目标市场，并针对不同的市场群体，采取不同的营销策略。
例如，在面对年轻人市场时，可以通过社交媒体平台进行宣传推广；而在面对高端消费群体时，则可以选择通过高档渠道和线下展览等方式进行营销。
2.品牌策略品牌是文创产品的核心竞争力，是获得消费者认可和信任的重要因素。
建立一个好的品牌对于文创产品的营销至关重要。
在初期推广阶段，可以通过品牌塑造和定位来提高产品的知名度和美誉度，逐步赢得市场份额。
产品设计与市场营销的协调策略
产品设计与市场营销的协调策略一、引言产品设计与市场营销是企业中两个重要且紧密联系的环节，二者之间的协调紧密关系将直接影响企业的市场竞争力和产品销售情况。
很多时候，企业只注重产品设计而忽略市场营销，导致产品难以被市场接受引起滞销，而过度注重市场营销而忽略产品设计，又会带来品质问题。
如何有效协调产品设计与市场营销，成为企业发展中重要的一个环节。
二、产品设计与市场营销的基本概念1. 产品设计：产品设计是指企业根据客户需求、市场需求以及技术水平等因素的综合考虑，采用科学的方法进行的产品规划、设计、评价和开发的过程。
其主要目的是满足客户需求，发挥产品最大效益。
2. 市场营销：市场营销是指企业在市场上对客户需求和态度进行调查分析，采用一系列市场手段和方法，使产品在市场上得到推广和销售的过程。
三、产品设计与市场营销的协调策略1. 协同创新：产品设计与市场营销的协同创新是指企业把产品设计和市场营销紧密结合成为一个整体进行创新，在产品设计阶段就应该考虑到市场营销的因素，以便在市场上推广销售时更容易被市场接受。
2. 以市场需求为导向的设计：市场营销应该成为产品设计的重要参考，并且产品设计应该以市场需求为导向，在市场分析和客户需求调查的基础上，从功能、体验、外观等方面对产品进行优化设计，以期更好的适应市场需求。
3. 体现品牌价值：产品设计和市场营销的协调策略还要考虑到品牌价值的体现。
要使企业的品牌在市场上具有竞争力，企业的产品设计要能够体现出品牌文化，市场营销也应该注重营造品牌形象，提升品牌价值。
4. 强调产品特性：市场营销中要强调产品的特性，并且产品设计也应该注重特性的塑造，使产品具有区别于同行业其他产品的特殊功能、品质、设计等方面的特点，以便更好的在市场上为消费者所接受。
5. 预防生产过程中的质量问题：产品设计时应该注重预防生产过程中的质量问题，市场营销时要重视售后服务，及时为消费者解决售后问题，这不仅能够提高企业的信誉度和品牌形象，还能够在市场上赢得消费者的信任和满意。
以客户为中心的产品设计和营销策略
以客户为中心的产品设计和营销策略在现代商业世界中，以客户为中心的产品设计和营销策略是一项关键的竞争优势。
随着市场变化的加速和客户需求的不断变化，如何以最优的方式了解客户和满足他们的需求变得越来越重要。
在这篇文章中，我们将探讨以客户为中心的产品设计和营销策略的重要性，以及如何将客户体验融入到产品设计和营销中。
什么是以客户为中心的产品设计和营销策略？以客户为中心的产品设计和营销策略是一种基于客户需求和期望的战略方法。
在这种方法中，企业将客户需求作为产品设计和营销策略的核心，以确保产品和服务能够满足客户需求。
这种方法要求企业对客户进行深入的了解，了解他们的需求和期望，并确保产品和服务的设计和营销策略能够满足这些需求和期望。
通过这种方法，企业能够为客户提供更符合其需求和期望的产品和服务，并提高客户忠诚度和满意度。
为什么以客户为中心的产品设计和营销策略如此重要？以客户为中心的产品设计和营销策略对企业的价值和长期成功具有重要的影响。
以下是其重要性的几个方面：1. 提高客户满意度以客户为中心的产品设计和营销策略能够提高客户满意度，这是每一个企业追求的目标。
通过了解客户需求和期望并根据其需要进行产品设计和营销，企业可以为客户提供更好的产品和服务，使客户体验更加完善，进而提高客户满意度。
2. 增强客户忠诚度以客户为中心的产品设计和营销策略能够增强客户忠诚度。
当企业能够提供最符合客户需求和期望的产品和服务时，客户会更愿意回购和继续使用企业的产品和服务。
这种忠诚度可产生长期收益，同时也减少了客户流失率。
3. 提高企业品牌价值以客户为中心的产品设计和营销策略可以提高企业品牌价值。
当企业能够为客户提供更好的产品和服务时，客户的口碑营销效果也会增强，这可以提高企业品牌价值，吸引更多新客户和业务机会。
同时，企业也可以提升竞争力，更加成功和蓬勃发展。
如何将客户体验融入到产品设计和营销中？1. 了解客户需求和期望了解客户需求和期望是将客户体验融入到产品设计和营销中的基础。
产品策划与营销策划书3篇
产品策划与营销策划书3篇篇一产品策划与营销策划书一、产品概述1. 产品名称：[具体产品名称]2. 产品定位：明确产品的市场定位，如高端、中端或经济型。
3. 产品特点与优势：详细阐述产品的独特卖点和竞争优势。
二、市场分析1. 目标市场：界定产品主要针对的目标客户群体。
2. 市场规模与趋势：分析市场的现有规模和未来发展趋势。
3. 竞争情况：研究主要竞争对手及其产品特点。
三、产品策略1. 产品功能优化：根据市场反馈，不断改进和完善产品功能。
2. 产品线延伸：考虑是否推出相关衍生产品，扩大市场覆盖。
四、价格策略1. 定价原则：基于成本、竞争和市场需求确定定价原则。
2. 具体价格方案：制定不同阶段的价格策略。
五、营销渠道1. 线上渠道：利用电商平台、社交媒体等进行推广销售。
2. 线下渠道：与经销商、零售商合作，拓展实体销售网络。
六、促销策略1. 广告宣传：制定广告投放计划，包括线上线下广告。
2. 促销活动：如打折、满减、赠品等活动。
3. 公共关系：通过公关活动提升品牌形象。
七、客户服务1. 售前咨询：提供专业的产品咨询服务。
2. 售中支持：确保交易过程顺利。
3. 售后保障：建立完善的售后服务体系，处理客户投诉与反馈。
八、营销预算1. 各项营销活动的预算分配。
2. 预算的控制与调整机制。
九、实施计划1. 明确各阶段的工作任务和时间节点。
2. 建立有效的监督和评估机制。
十、预期效果1. 销售目标的设定与预期达成情况。
2. 品牌知名度和市场份额的提升预期。
篇二产品策划与营销策划书一、项目概述（一）产品名称：[具体产品名称]（二）目标市场：[明确目标客户群体]（三）预期收益：[设定预期的销售目标和利润目标]二、产品策划（一）产品定位清晰定义产品在市场中的独特定位，突出其与竞争对手的差异化优势。
（二）产品特点与功能详细描述产品的主要特点和具备的功能，强调能满足目标客户需求的关键特性。
（三）产品设计与包装阐述产品的外观设计理念和包装风格，以吸引目标客户并提升品牌形象。
以用户为中心的产品设计与营销策略
以用户为中心的产品设计与营销策略随着消费者对产品的需求越来越多元化，以用户为中心的产品设计和营销策略变得越来越重要。
无论是创新型的初创企业，还是已有一定市场份额的大型企业，都应该将用户体验放在首位，不断提升产品的价值和品牌的形象。
一、用户研究与分析为了在产品设计和营销策略中更好地满足用户需求，首先需要对用户进行深入的研究和分析。
这包括：1. 用户调查和访谈：通过问卷调查、在线调查、面对面访谈等方式，了解用户对产品的认知、需求和满意度，找出用户体验中的痛点和问题。
2. 用户行为分析：通过用户行为数据的收集和分析，如网站流量、搜索数据、购买记录等，了解用户的偏好、行为习惯和消费行为，为产品定位和营销提供依据。
3. 竞品分析：通过对竞争对手产品的研究和分析，了解市场和客户需求，找到自身产品的优势和差异化。
二、产品设计与开发基于用户研究和分析的结果，企业应该注重以用户为中心的产品设计与开发。
这包括：1. 产品定位：明确产品的目标用户、市场定位及特点等，确定产品的差异化竞争战略。
2. 用户界面设计：在设计产品界面时，考虑到用户的操作习惯和操作流程，使用户界面更加符合用户的实际需求和操作习惯。
3. 产品功能设计：在设计和开发产品功能时，应该从用户需求和实际应用出发，严格控制产品的功能范围，并加强产品的易用性和便捷性。
4. 产品测试和修改：在产品开发的各个阶段，要进行多次测试和修正，确保产品符合用户需求。
三、市场营销策略除了产品本身的设计和开发，营销策略也应该以用户为中心。
这包括：1. 渠道选择：找到与目标用户群体接触频率高的渠道，如社交媒体、直播平台、微信和微博等，以吸引更多的目标用户。
2. 宣传策略：与用户进行互动，建立口碑和信任，以及提供购买的实惠措施，如满减、优惠券、打折等，以吸引更多的潜在用户。
3. 用户关系维护：提供优质的售后服务、回访和问卷调查，及时处理用户反馈和投诉，以提高用户满意度和忠诚度。
如何为公司的产品设计制定市场营销策略
如何为公司的产品设计制定市场营销策略在今天的市场环境下，只有通过精准的市场营销策略才能让公司的产品得到更好的推广和销售。
如何为公司的产品设计制定市场营销策略，是每一个企业家所需要面对的重要问题。
本文将从产品设计、市场分析和策略制定三个方面，为大家介绍如何为公司的产品设计制定市场营销策略。
一、产品设计产品设计是市场营销策略的关键环节，是产品销售成功与否的前提条件。
公司的产品要想在市场中脱颖而出，必须经过创新的产品设计和严格的品质把控，才能让消费者在众多同类产品中选择自己的产品。
1. 定位产品在设计产品的时候，需要明确产品的目标受众。
不同的人群对于同一产品的需求不同，要想吸引目标受众，需要把产品定位到合适的市场细分中。
在定位产品时，应该尽可能的了解目标受众的需求、特点、消费习惯等，从而在产品设计中更好地满足他们的需求。
2. 技术创新在现代竞争环境中，产品的技术创新是吸引消费者的重要方法。
技术创新不仅能提升产品质量，也能增强企业丰富的技术实力。
因此，企业应该将技术创新列为重要的战略目标，积极地开发新产品，提升自身的技术实力，将技术优势转化为产品优势，实现竞争优势提升。
二、市场分析市场分析是制定市场营销策略的前提，在了解市场的基础上，才能够制定更为有效的市场营销策略。
市场分析需要从市场情况、竞争对手、消费者需求等角度对市场进行深入分析。
1. 竞争对手分析了解竞争对手的优劣势、销售策略及其产品经销方式、市场占有率等，对企业制定市场营销策略具有重要意义。
在分析竞争对手时，需要了解竞争对手的产品特点、品质、价格等，制定针对性的竞争策略。
2.消费者需求分析了解消费者需求才能更好地满足消费者的需求，在市场营销策略制定中更为具有指导性。
消费者需求包括消费者特点、需求、购买力、消费行为等，了解消费者需求能为企业提供更为精准的产品设计方案，也能帮助企业制定更为获得消费者认可的市场营销策略。
三、策略制定制定市场营销策略是市场营销的核心内容。
产品营销计划和策略
产品营销计划和策略
产品营销计划和策略是指为了推广和销售产品而制定的一系列计划和策略。
一个成功的产品营销计划和策略应包括以下几个方面：
1. 市场调研：了解目标市场的需求和竞争情况，确定产品的定位和目标受众。
2. 目标市场策略：确定产品将面向的目标受众，并制定相应的市场推广策略。
3. 市场推广策略：根据目标市场的特点和需求，制定相应的市场推广策略，包括使用媒体广告、营销活动、社交媒体等推广渠道。
4. 定价策略：根据产品的特点、竞争情况和目标市场需求，制定适当的定价策略，确保产品具有竞争力并能实现盈利。
5. 渠道策略：确定产品的销售渠道，如直销、代理商、分销商等，以确保产品能够顺利进入市场，并达到销售目标。
6. 客户服务策略：建立完善的客户服务体系，包括售前咨询、售后服务和投诉处理，以提升客户满意度和品牌形象。
7. 数据分析和优化：通过收集和分析市场数据和销售数据，不断优化产品营销计划和策略，提高市场反应和销售效果。
一个成功的产品营销计划和策略应综合考虑以上方面，并根据实际情况进行调整和优化，以实现产品销售和市场占有率的增长。
产品设计与市场营销策略
产品设计与市场营销策略一、介绍产品设计是一个涵盖众多要素的过程，其中最为关键的一点就是市场营销策略的制定。
市场营销策略是产品设计中非常重要的一环，其决定了产品的销售情况和品牌形象。
本文将介绍产品设计与市场营销策略的关系及如何将两者结合起来来推动商业成功。
二、产品设计产品设计是一项相对直观的任务。
其涉及到产品的整体外观、构造、材料、功能等等。
在设计过程中，产品设计师们需要考虑将面向哪些消费者，产品对应的市场定位，以及优势特点。
在产品设计过程中，设计师们需要保持创新和灵活性，以适应不断变化的市场需求。
不断了解市场需求和竞争对手产品的设计可以帮助产品设计师们制定具有竞争优势的设计方案。
三、市场营销策略市场营销策略是指为了推广产品、提升品牌形象和增加销售额而采取的一系列方法、手段、操作的总称。
市场营销策略的目的是分析、评估和最大化利用已有的消费者行为模式来吸引更多的消费者，从而实现企业销售目标。
市场营销策略可以包括以下几个方面：1.市场定位市场定位是指定位企业产品、定位消费者、定位市场领域，从而达到细分市场的目的。
设计产品的第一步是确定市场定位以及相关的消费者需求模式，这有助于产品设计师们更好地了解目标市场，为产品设计提供更贴近消费者需求的方案。
2.品牌管理一个成功的品牌可以为企业带来高回报。
良好的品牌形象能够帮助企业构建可靠性和信任感，从而增加消费者忠诚度和购买意愿。
品牌管理包括设计品牌标志、标语、企业文化等各种方面，其中产品设计也是构建品牌形象的要素之一。
3.营销渠道企业需要考虑营销渠道选择，以确定哪些渠道是最适合企业产品销售的。
在选择渠道时，需要考虑很多方面，比如利润佣金、适合的产品类别、品牌的形象和口碑等方面。
四、如何结合产品设计与市场营销策略产品设计与市场营销策略的结合是一个必要而复杂的过程。
以下几点需要考虑：1.市场调查在设计产品的初期，需要对市场进行调查研究，了解目标客户的需求、经验和行为等等，以确定产品设计和推广洞察。
策划方案中的产品设计与营销推广
策划方案中的产品设计与营销推广一、项目背景近年来，随着互联网技术的快速发展，越来越多的企业开始关注产品设计与营销推广的重要性。
本文旨在探讨策划方案中产品设计与营销推广的相关问题，并提供相应的解决方案。
二、产品设计的重要性产品设计是企业吸引消费者的第一印象，它能够很好地传达企业的品牌理念和产品特点。
好的产品设计不仅仅是外观美观，更关键的是要与目标消费群体的需求相契合，能够给用户带来良好的使用体验。
三、产品设计的原则1. 个性化：产品设计应与众不同，具备独特的个性和特点，以吸引用户的关注。
2. 功能性：产品设计需要解决用户特定的需求，确保产品的功能完整且易于使用。
3. 可持续性：产品设计应考虑到长期使用的情况，保证产品的耐用性和可持续发展。
四、产品设计的过程产品设计的过程包括产品需求分析、市场调研、原型设计、用户测试等。
其中，用户测试是非常重要的一环，可以帮助确定产品设计是否满足用户需求，及时调整方案。
五、产品设计的案例分析以苹果公司为例，其产品设计一直以简洁、极致的风格闻名。
苹果凭借独特的外观设计、智能化的功能和卓越的用户体验，成功吸引并留住了大量忠实用户。
六、营销推广的重要性产品的优秀设计只是成功的起点，而良好的营销推广是产品顺利引起用户关注的关键。
通过有效的营销推广，企业可以将产品打造成热门话题，并吸引更多的潜在用户。
七、营销推广的策略1. 社交媒体营销：借助社交媒体平台，通过精准定位和精心制作的内容，快速扩大产品曝光度。
2. 活动营销：组织线上线下的产品体验活动和推广活动，引发用户的参与和关注。
3. 品牌合作：与相关品牌进行合作，共同推广产品，达到品牌溢价效应。
八、营销推广的案例分析微信是一个成功的营销推广案例。
通过与各行各业的合作伙伴，微信成功打造出了一个集社交、支付、购物等多种功能于一身的超级应用，成为人们日常生活中离不开的工具。
九、产品设计与营销推广的挑战1. 各行业竞争激烈，如何在同质化产品中突出自身特色是一个需要解决的问题。
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重于泰山，轻于鸿毛。02:36:5402:3 6:540 2:36Su nday, November 08, 2020
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安全在于心细，事故出在麻痹。20.11 .820.1 1.802:36:54 02:36:54November 8, 2020
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加强自身建设，增强个人的休养。20 20年11 月8日 上午2 时36分 20.11.8 20.11. 8
2-2新產品開發
• 以原有產品為基礎，採用新技術，生產 較高品質或是增強功能的新產品。如引 進新品種與改良，改造基因。
– 黑毛鴨改良成白毛鴨。 – 褐色尼羅魚（吳郭魚）改良成紅色尼羅魚
（台灣鯛）。
– 蓬萊米改良成益全香米（台農71號父--台四 號，母--絹光米 ）
2-3產品改良
• 在形式、外觀、儲藏方式或其他品質條 件上，把既有的產品加以改良，均屬之。
• 農產品多用綜合品牌
– 用農場、牧場或是農企業公司
• 統一鮮乳、醬油、泡麵、沙拉油
生鮮農畜產品品牌化困難
• 產品之品牌有無對於產品品質與外觀不 易識別，表示品牌化後價格未必能夠提 高，造成品牌化效果不佳的後果。
• 自由競爭市場的特性，產品缺乏隱藏品 質。
• 農產品不易品牌化
3-4生鮮農畜產品品牌化原 則
– 網路銷售條件的要求，提升生產者責任。
• 消費者
– 可用以識別產品品質，提高購買信心。
3-2產品品牌化的理論
• 品牌乃品質之象徵 • 產品差異化與多樣化之推演 • 可藉由媒體廣告或公告進行促銷 • 告知消費者相關產品特性，進行區隔化策略，
達到促銷效果
• 促進產生品牌忠誠度(brand royalty)作用 • 品牌需經登記而領有證照，並受政府檢驗監督，
– 按照產品的屬性，如品種、外表、形狀、成 分而區分。
• 行銷分類（依照消費者觀點）
– 依照包裝材料或容器
1-2產品多樣化的意義與目 的
• 意義：
– 指產品之數量多或是增加差異化程度的意 義。
• 目的
– 在因應各式不同消費者或是使用者的需求， 滿足其慾望，以擴大其市場銷售量。
• 產品多樣化為擴大市場銷售量的一種 策略。
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追求至善凭技术开拓市场，凭管理增 创效益 ，凭服 务树立 形象。 2020年 11月8 日星期 日上午 2时36 分54秒 02:36:5420.1 1.8
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严格把控质量关，让生产更加有保障 。2020 年11月 上午2 时36分 20.11. 802:36 November 8, 2020
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重标准，严要求，安全第一。2020年 11月8 日星期 日2时3 6分54 秒02:3 6:548 November 2020
• 行動電話
– NOKIA： N系列、E系列、8000、 7000、…1000
1-3產品的壽命循環
• 導入期(Introduction stage) • 成長期(Growth stage) • 成熟期(Maturity stage) • 衰退期(Decline stage)
導入期
• 促銷方法頻繁、促銷費用高，具有教育消費者 的任務。
成熟期
• 市場對於產品的需求已趨穩定，更新產品需 求成為企業目標。
• 產品透過品牌與廠商形象建立差異化基礎。 • 市場競爭最為激烈，必須以市場區隔策略透
過產品多樣化與特性化，求取銷售量的增加。 • 本期銷售量雖然仍可增加，但是利潤已經呈
現下滑。
衰退期
• 隨著新產品的逐漸問世，消費者開始對 之熟悉，乃產生新的需求，因此將對舊 產品產生替代效果，需求減弱，銷售量 逐漸減少，以致萎縮。
可獲得消費者信任
農產品品牌化的挑戰
• 農產品以普遍的食品居多，不易形成特色。 • 消費者對於食品均相當習慣，因此不論哪一家
產品，同質性很高，缺乏隱藏品質，因此不易 透過媒體進行廣告促銷。 • 如果採品牌化策略，需要同中求異，提供更多 產品選擇，也會造成相同產品的排擠。 • 農產品可根據產品品質屬性，創造產品的特性 與差異性。
• 利潤亦逐漸減少，幾達無利潤可得之地 步，宜開始放棄該產品。
二、產品設計與行銷策略 規劃
• 2-1定義 • 2-2新產品開發 • 2-3產品改良 • 2-4開發產品新用途 • 2-5產品多樣化 • 2-6產品組合的調和 • 2-7淘汰衰退期產品
2-1產品設計與規劃
• 定義
– 在某一特定技術條件或某種價格限制下，根 據市場需求及消費者的消費動向，開發與設 計適當產品，使產品的量與質，或形式接能 滿足消費者的需求之各種作法。
產品特徵
• 產地特徵（地方特產、玉井芒果） • 品種特徵（烏骨雞、益全香米） • 包裝生產方法特徵（有機栽培、產銷履歷） • 外型特徵（黑珍珠） • 特徵（分級、溫度） • 原產地特徵 • 出貨廠商的商譽特徵
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3-3品牌種類
• 分類
– 個別品牌：Nisson 的 Cefiro, Tiida, – 綜合品牌： Mercedes-Benz
• 農產品的方式與加工品有所不同。
三、品牌與廣告
• 3-1品牌的功能 • 3-2產品品牌化的理論 • 3-3品牌種類 • 3-4生鮮農畜產品品牌化的原則
3-1品牌的功能
• 政府
– 鼓勵業者提高產品品質，增強市場競爭力，並提高 價位，從而提升農業所得。
– 建立出口之國產品形象，採取市場區隔策略，以保 護國內農產品。
• 透過不同的多樣化條件，可增加市場需 求量，有助於推銷。
– 化妝品（眼影加卸妝液）。 – 原有產品搭配新產品（牛乳加麥片）
2-7淘汰衰退期的產品
• 進入衰退期的產品，除非能夠找到新用 途，否則當消費者需求轉弱、流行過時、 不再受到消費者關心，新購買者開發困 難，即有必要淘汰該產品。
• 另外也可縮短產品壽命，或是加速淘汰 的方式進行。
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加强做责任心，责任到人，责任到位 才是长 久的发 展。20. 11.82 0.11.8S unday, November 08, 2020
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弄虚作假要不得，踏实肯干第一名。 02:36:5402:3 6:540 2:3611 /8/20 20 2:36:54 AM
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安全象只弓，不拉它就松，要想保安 全，常 把弓弦 绷。20. 11.80 2:36:5 402:36 Nov-208-Nov-20
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相信相信得力量，创造应创造的事情 。20.11 .8202 0年11 月8日星 期日2 时36分 54秒2 0.11.8
谢谢大家！
第六章 農產品設計與運 銷規劃
本章綱要
• 一、產品的概念
• 二、產品設計與行銷策略規劃
• 三、品牌與廣告
一、產品的概念
• 1-1產品的範疇
• 1-2產品多樣化的意義與目的
• 1-3產品的壽命循環
1-1產品（製品）的定義
• 產品
– 凡是一種有形而可作為交易對象，則稱之。
• 製品
– 經過加工或條理的產品，則稱之。
多角化之其他目的
• 「合理配置」：充分利用家庭勞動力與其他資 源
• 「經營多角化」：減少個別產品價格變動的風 險，穩定農業所得，
• 「產品組合」：可協助廠商採取最佳的產品組 合。
• 「市場區隔」：擴大市場銷售，以提升市場佔 有率。
案例：產品多樣化
• 鮮乳產品
– 一般鮮乳、低脂乳、優酪乳、調味乳。
– 蓮霧由小變大，並增加甜度，黑珍珠。 – 棗子的種植方式改良，牛奶棗子。 – 牛奶的包裝儲藏，鮮乳與保久乳。 – 肉用雞(Boiler)的引進。
2-4開發產品新用途
• 研究產品之新用途，可適度提高市場需 求，延長產品壽命週期，或是開發新市 場。
– 茶葉的用途：泡飲料（主）、冰淇淋、糕餅 原料、香料。
• 商品
– 任何產品或是製品能作為買賣之用者，皆 可稱之。
銷中所稱農產品之範圍
• 限於有形的農產品或是加工品（主要是 食品類）
• 產品可以其所含成分、包裝形式、容量 的改變，，創造出更多的產品。
– 因此，不同容器，不同包裝材質的同一產品， 則視為三種產品。
產品種類
• 基本分類（依照生產者觀點）
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好的事情马上就会到来，一切都是最 好的安 排。上 午2时3 6分54 秒上午 2时36 分02:3 6:5420 .11.8
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每天都是美好的一天，新的一天开启 。20.11 .820.1 1.802:3602:36:540 2:36:5 4Nov-20
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务实，奋斗，成就，成功。2020年11 月8日 星期日 2时36 分54秒 Sunda y, November 08, 2020
• 由於規模相對小，固定成本比例相對較高。 • 結果
– 市場銷售量逐漸上昇，漸入佳境，可進入成長期。 – 如果市場銷售量下降，則告失敗，退出市場。
成長期
• 如果需求仍不斷增加，則銷售額與利潤亦隨之 增加。
• 利潤的存在，會引來競爭企業，競爭產品會出 現，因此必須調整價格。
• 市場競爭策略以保持高度市場佔有率為原則。 • 總銷售額持續增加，但是單位利潤已達最高。
– 玉米：食用、飼料、酒精燃料。
2-5產品多樣化
• 一種產品可利用多種改變，創造多樣產品。 • 符合不同的消費情況，因此可以提高整體銷售
量，達到拓展市場效果。
– 不同容量包裝：1G 、3/4G 、1/2G、350g、236g、 974ml
– 不同材質包裝：PE、紙盒、鋁箔包、玻璃 – 味全乳品
2-6產品組合的調和