环艺-招贴设计
环保招贴设计教案
环保招贴设计教案
教案一：环保招贴设计
目标：学生能够设计出具有创意和吸引力的环保招贴。
教学步骤：
1. 引入：通过与学生讨论环保问题的重要性，激发学生对环保招贴设计的兴趣。
2. 分组活动：将学生分成小组，每个小组选择一个环保主题，并进行头脑风暴，收集各种有关环保的信息和素材。
3. 设计草图：要求学生根据选定的主题，在草稿纸上绘制草图，并可以搜集一些相关的图片进行参考。
4. 设计招贴：学生利用设计软件或手工制作工具，将草图转化成招贴设计。
鼓励学生发挥个人创意，使用鲜明的色彩和文字。
5. 展示和讨论：每个小组展示他们设计的环保招贴，并进行互动式讨论。
其他小组可以提出改进意见和建议。
6. 反思总结：学生进行个人或小组总结，讨论设计过程中的困难和收获，并提出对未来设计的改进方向。
评估方式：
1. 设计作品评比：根据创意、设计技巧和吸引力等方面进行评判，选出最佳的环保招贴设计作品。
2. 学生自我评估：学生根据自己的设计成果和参与度进行自我评估，并写下个人反思。
扩展活动：
1. 环保招贴展览：将学生设计的环保招贴制作成实物，进行展
览，让更多人了解环保的重要性。
2. 环保宣传活动：利用学生设计的招贴，进行环保宣传活动，向学校或社区的人们传递环保理念。
注意事项：
1. 鼓励学生多角度思考环保问题，设计出能够引发观众思考的招贴。
2. 提供必要的设计工具和素材，让学生充分发挥创意。
3. 引导学生在设计过程中注重情感表达，让观众能够从中感受到环保的重要性。
4. 鼓励学生在设计中融入可持续发展的思想，例如使用可回收材料进行制作。
毕业设计要求规范一览表张(环艺)
动画
1.片长：≧5分钟
2.分镜头1块展板
3.宣传海报1张
注：配合展示，可适当添加实物和道具（可选）
网页设计
1.页面数量要求 ≧15个页面，
2.网站设计推广招贴1张，
3．网站说明海报1张。、
注：配合展示，可适当添加实物和道具（可选）
设计类型
布展的作品要求
展板要求
备注
最终作品要求
4、总平面图:1张
5、总剖（断）面图:2张
6、总鸟瞰效果图:1张，
7、重点景观节点效果图:3-5张
B.扩大初步设计部分
1、植物配置图:1张
2、设施配置图:1-3张，(含铺装设计、照明设计、标牌设计和其它户外公共设施设计)
3、交通组织设计图:1张
4、单体设计图:5—8张（每张应有主视图、平面图、侧视图），可选小品建筑、水体（瀑布、喷泉等）、公共设施等。（手绘的效果必须）。
建筑类：
1．方案创意说明；2.建筑所有楼层平面图；3。带环境的总平面图；4. 所有立面图与一个剖面图； 5.几个角度的透视效果图
室内类：
1，方案创意说明； 2.方案所有平面立面图，3.多角度的效果图
4，装饰材料的应用分析 ，
毕业设计展示要求规范一览表
时间：本学期完成成绩的评定，下学期展览。
展览：艺术设计初步确定分两次展出
视觉传达和环境艺术（具体看作品数量而定，要求每位学生必须参展）
毕业设计评分：ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
设计类型
基本要求（具体类型可增加设计项）
必备要求
备注
平面广告类
1.广告设计招贴：至少4张/人（a系列招贴海报设计;
b户外系列（车身、车亭等）广告设计;
优秀公益招贴设计案例
优秀公益招贴设计案例优秀公益招贴设计案例如下：1. 污染防治招贴：设计案例中，使用鲜艳的颜色和简洁明了的图案，传达了环境保护的重要性。
招贴中突出强调了污染防治的重要措施，提醒人们共同参与环保行动。
2. 青少年禁毒招贴：设计案例中，通过富有创意的图案和有力的文字，向青少年传递了拒绝毒品的重要性。
招贴以明亮的色彩和简单的语言，引起了人们对毒品危害的关注。
3. 健康饮食招贴：设计案例中，通过形象生动的图案和简洁明了的文字，传达了均衡饮食对身体健康的重要性。
招贴中突出强调了少食高热量食物的重要性，提醒人们养成健康的饮食习惯。
4. 爱心助学招贴：设计案例中，通过温馨感人的图案和真挚的文字，呼吁社会各界关注贫困学生的教育问题。
招贴中突出强调了助学的重要性，号召人们积极参与爱心助学活动。
5. 动物保护招贴：设计案例中，通过可爱的图案和简单的文字，呼吁人们关注动物保护问题。
招贴中突出强调了珍惜生命、拒绝虐待动物的重要性，提醒人们爱护动物并建立和谐的人与动物关系。
6. 环境保护招贴：设计案例中，通过鲜艳的色彩和简洁明了的图案，传达了环境保护的重要性。
招贴中突出强调了垃圾分类和节约能源的重要措施，提醒人们共同参与环保行动。
7. 预防传染病招贴：设计案例中，通过醒目的图案和简单的语言，提醒人们预防传染病的重要性。
招贴中突出强调了勤洗手、避免接触病源和保持良好卫生习惯的重要性，传递了健康生活的理念。
8. 爱心捐赠招贴：设计案例中，通过感人的图案和真挚的文字，号召人们积极参与爱心捐赠活动。
招贴中突出强调了捐赠对于改善弱势群体生活的重要性，呼吁人们用爱心传递温暖。
9. 爱护公共设施招贴：设计案例中，通过形象鲜明的图案和简洁明了的文字，提醒人们爱护公共设施。
招贴中突出强调了文明用公共设施、保持公共环境整洁的重要性，传递了文明社会的价值观。
10. 交通安全招贴：设计案例中，通过醒目的图案和简单的语言，教育人们交通安全意识。
招贴中突出强调了遵守交通规则、文明出行的重要性，呼吁人们共同维护良好的交通秩序。
招贴设计第一章
18世纪：许多适合招贴印刷的新字体产生，使埃及体、爱奥尼亚体、透视体、 克拉伦登体、拉斯康体、多利安体、哥德体、珍珠体等字体，在比例、分量 和美学上更趋完善。除了字体，还出现了数百种学科的符号系统，包括数字、 天文、物理、化学、生物、地理、军事等方面的内容，为现代招贴广告的产 生奠定了新的语言形式基础。 19世纪：随着铸铁印刷机、蒸汽动力印刷机、造纸机的出现，高速印刷形 式替代了古登堡时代的手动印刷形式，机器生产的纸张淘汰了手工制作的纸 张，使招贴的印刷效率提高了30倍左右。继之，摄影术的出现及彩色石印技 术的产生，又使招贴成为大众传播的主要媒介，一大批优秀的美术家也开始 从事招贴广告设计。 20世纪：观念形象设计对于世界招贴设计的发展来说，是非常重要的一页。 它丰富了设计的手法，进一步强调了设计上的个人和社会个别群体的观念的 表达，将良好的视觉传达功能和艺术手法，针对大众的视觉传达效果和个人 的表象结合起来，从而把招贴设计推进到一个新的高度。随着技术的发展， 视觉传达的方式变得复杂且多样化，通讯技术的日趋完善，媒介的多元化， 都对招贴设计形成了新的促进和压力，招贴设计开始向更新的未来发展。
•19世纪末欧洲传统文化与日常生活的矛盾日益突出，艺术无 法从时代中吸取营养，工业化时代的到来所产生的变化与混 乱，与传统的和谐与古典美相矛盾，引起人们的恐惧与厌恶， 而弥漫整个19世纪的维多利亚风格，其繁琐矫饰的泛滥成灾， 也造成设计师们的反感与逆动，于是1880年左右由法国开始 而逐渐遍及欧洲与美国，兴起了比工艺美术运动影响更大的 国际新艺术运动---第一个真正的现代国际风格，一直持续到 1905年，然后逐渐演变，为现代主义所取代。
（2）表现主义的隐喻象征
（3）立体主义形态的切割与重构
从自然物象中提取纯粹的形，并使几何形体化。然后，独创 性地把对象进行多面切割并分解为各种几何形态。最后，将 从各视点观察对象的结果组合在一个平面上。
招贴设计的风格和色彩
招贴设计的风格和色彩在我们的日常生活中，经常可以看到各种各样的招贴广告，它们以生动形象的图案和文字来吸引人们的注意力，传达着各种信息和产品促销的信息。
而在这些招贴广告中，其风格和色彩也是至关重要的因素，它们可以有效地影响人们的视觉感受和记忆力，提升广告效果和推广效果。
一、招贴设计的风格招贴广告的风格多种多样，根据其产品的特点和推广方式的不同，采用的设计风格也会有所不同。
一些常见的风格包括：1、极简主义风格极简主义风格的设计，强调简洁、明了和准确的概念，通常使用单一的颜色、大小和形状来表现出设计的主题。
这种设计风格非常适合一些面向职业人士、高端消费群体的产品广告，如高端服装、餐饮和珠宝等。
2、艺术风格艺术风格是一个与众不同的视觉风格，强调对创意的重视和表现力的提升。
艺术风格的招贴广告通常使用了丰富的颜色和形状，有时还融入了一些艺术元素，如手工画、水彩画等。
这种设计风格通常可以吸引那些对艺术有较大兴趣的消费群体，如些文化、艺术或音乐等产品的广告。
3、现代风格现代风格强调创新和时尚的特色，通常采用喜欢圆角、渐变或者具有立体效果的图案设计，使得其在视觉效果上非常醒目。
现代风格的招贴广告常常用在一些年轻、时尚、休闲的消费领域，如手机、运动品牌和科技产品等。
4、复古风格复古风格以浪漫和怀旧为特色，通常使用古早味的色彩和图案表达。
复古风格的招贴广告通常被用于一些老年人或一些深受年轻人喜爱且有历史底蕴的产品广告，如书籍、文具和手工艺品等广告。
二、招贴设计的色彩招贴广告的颜色和使用也是非常关键的一环，良好的配色可以为广告带来丰富的情感和氛围，从而提高广告的吸引力和有效性。
一些常见的配色包括：1、红色红色是最常用的颜色之一，它传达了强烈的情感和热情，通常用于食品、商业促销和运动产品等广告。
红色的设计可以提高视觉效果，并且有着强烈的吸引力。
2、黄色黄色通常表示快乐、乐观等情绪，这种色彩在广告中可以有效吸引人们的注意力，并且让人产生愉悦的联想。
招贴设计的类型案例
为。视觉效果也易于 引起人类的共鸣 。
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这是一张 呼吁人类保护 野生动物的招 贴，采用替换 的手法吧 “HELP”中的 “L”替换成 野生动物组成 的流血的匕首 ，冲击力强引 人深思。 26
这是一张关于酒驾的公益招贴。以 酒瓶排列组合成“（车）”字，构思 巧妙，突出主题。大面积黄色隐喻驾
。
运用红色做背景， 红色作为暖色，特 别是与食品联系在 一起的时候，更有 增加食欲的特点。 红色背景与绿色的 花茎产生对比，更 好的突出主题物
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这是张全国中小学劳技教育赛的招贴，画 面采用明快的色调，花盆的花既是孩子们灵巧 的双手
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Part 2
公益类
让更多的人意识到环境保护和社会公益
活动的重要性，让更多的人关注社会，爱
护地球资源，远离各种危险，以此来唤起
人们的意识，起到促进社会、经济、自然
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具有社会的效益性， 其主题内容存在深厚的社 会基础，地球变暖使人类 面临严峻的生存危机，它 提示人类需要反省已有的 生产方式和生活模式。运 用创意独特、内涵深刻、 等广告手段用不可更改的 方式，鲜明的立场及健康 的方法来正确诱导人类。 运用黑色背景的表现力， 增强广告的注目效果。广 告祈求的对象是最广泛的 人类，是一种面向全世界 公众的信息传播方式。地 球变暖的公益广告深入人 心，其表达主题是为整个 地球上的人类的切身利益
过组合关
赋予新的含义，即爱护我 们赖以生存的绿色资源药 从孩子做起。 色彩运用 ： 婴儿红润的皮肤与绿 色的叶脉形成对比，使整 个画面更加生动，视觉效
果更强烈。
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关于招贴设计的知识点
关于招贴设计的知识点招贴设计作为一种常见的宣传媒介，在我们日常生活中随处可见。
为了使招贴设计具有良好的效果，设计人员需要掌握一定的知识和技巧。
本文将针对招贴设计的知识点进行论述，帮助读者更好地理解和应用。
一、色彩运用色彩在招贴设计中起到至关重要的作用，它不仅能吸引人的注意力，还能传达信息和情感。
因此，设计人员需要合理运用色彩，以达到更好的设计效果。
1.1 色彩搭配在招贴设计中，色彩搭配是一个重要的考量因素。
设计人员需要根据宣传内容和目标受众的特点，选择合适的配色方案。
例如，对于商业广告，亮丽活泼的颜色通常更能吸引年轻人的眼球，而对于公益宣传，温暖和谐的色调更能传达出关爱的情感。
1.2 色彩表达除了色彩搭配，设计人员还可以通过色彩的明暗、饱和度等来表达不同的情感和信息。
比如，使用明亮的色彩可以传达出活力和喜悦的情感，而使用暗淡的色彩则可以表达出沉郁和神秘的感觉。
二、文字排版文字是招贴设计中的重要组成部分，合理的文字排版不仅能提升设计的美感，还能增加信息的传达效果。
2.1 字体选择选择合适的字体对于招贴设计至关重要。
设计人员需要根据宣传内容的风格和定位来选择字体。
例如，对于正式的商业广告，通常选择一种简洁、端庄的字体，而对于时尚活泼的宣传，则可以选择一种流畅、有活力的字体。
2.2 字号和行距字号和行距的合理设置可以使文字易于阅读和理解。
一般来说，标题和重要信息的字号可以适当增大，以突出其重要性。
而正文的字号和行距要适中，便于阅读。
此外，设计人员还要考虑到文字的对比度与背景的协调，确保文字清晰可见。
三、构图设计构图是招贴设计中的关键环节，它直接影响到整体视觉效果和信息传达能力。
3.1 主题突出招贴设计的主题应该突出而明确。
设计人员需要通过合理的布局和视觉元素的运用，使主题得以凸显。
例如，可以使用大幅度的图片或者突出的文字作为主题，吸引人们的目光。
3.2 重点放置在招贴设计中，重点信息的放置非常重要。
设计人员应该清楚地了解信息的重要性，并将其放置在设计中最醒目的位置。
环境艺术(百科)
百科名片：环境艺术（Environment ART）有着宽广的内涵，除了包括为美化环境而设计的“艺术品”外，还应包括“偶发艺术（Happening ART）”、“地景艺术（Land ART）”以及建筑界所称的“景观艺术（Landscape）”等。
也就是说人们所耳闻目睹的一切事物都是环境构成的要素。
如：自然界的山、水、草、木，人工创造的建筑、市政设施、招贴广告，甚至人们自身的日常行为，如服饰、购物、休闲、运动等都是环境中的景致。
关于环境艺术：“环境艺术”是一个大的范畴，综合性很强，是指环境艺术工程的空间规划，艺术构想方案的综合计划，其中包括了环境与设施计划、空间与装饰计划、造型与构造计划、材料与色彩计划、采光与布光计划、使用功能与审美功能的计划等[2]其表现手法也是多种多样的。
著名的环境艺术理论家多伯（Richard P·Dober）解释道：环境设计“作为一种艺术，它比建筑更巨大，比规划更广泛，比工程更富有感情。
这是一种爱管闲事的艺术，无所不包的艺术，早已被传统所瞩目的艺术，环境艺术的实践与影响环境的能力，赋予环境视觉上秩序的能力，以及提高、装饰人存在领域的能力是紧密地联系在一起的”。
环境艺术设计作为一门新兴的学科，是二战后在欧美逐渐受到重视的，它是二十世纪工业与商品经济高度发展中，科学、经济和艺术结合的产物。
它一步到位地把实用功能和审美功能作为有机的整体统一起来。
环境艺术的理解：1. 教育理念与人才培养目标设计教学要都强调设计中的人文内涵，强调对传统文化的继承、民间文化的挖掘。
只有先是民族的，才是世界的。
这一条指导纯艺术方向的定律，同样也适合于设计艺术，从而得出一般性设计艺术类院校的目标定位标准。
首先，立足人的“全面素质教育”、“人格教育”全面培养和提高艺术设计的创新及创造能力。
其次，根据社会主义经济及市场发展的需求，及时调整专业方向、专业目标、优化课程体系与专业结构，同时对市场的发展还具有前瞻性，冷、热专业要相互调剂、合理配置。
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新快报,每天早晨的第一股清新味道,道出了报纸信息的快捷和与人 们日常生活的密切关系
阿迪达斯宣传海报
洗衣粉宣传海报
反战海报
竞选海报
第一章
招贴的概念与基础
文化招贴 招贴除了商业用途也广泛地用于文化、艺术、教育和体育活动等信息宣传。 例如：各种展览、音乐会、运动会以及各种文化活动等的招贴。 公益招贴 为了人类的生存、文明、和平、国家或各种公益事业团体经常利用招贴这 种媒介形式向公众宣传各种公益方面的信息。其目的是为了宣传社会道德 和社会规范，提高人们的公共意识，增强对公益事业的认识和理解，促进 人类社会和平美好的发展。如反战、反对核武器的扩散、保护环境、节约 资源、预防各种自然灾害、交通安全及各种公益服务为主题的招贴，都属 于公益类招贴。
海报初期
“约伯”香烟招贴 展览招贴 索菲尔——亚历山大· 斯坦林
第一章
招贴的概念与基础
②以绘画为核心的招贴设计 到了20世纪上半期，基本还是沿用19世纪招贴设计的发展，在表现风格上 以写实风格的绘画为主。 但由于社会因素、政治因素、经济因素以及文化艺术变革方面的多重影响， 在招贴设计方面出现了新的面貌。首先，第一次世界大战的爆发，增加了政治 性招贴的大量需求；其次文化艺术方面的发展，出现了立体主义、达达主义等 现代主义的运动，在意识形态和视觉方面对招贴设计的风格和形式产生了主要 的影响，也对招贴有了进一步的发展。在当时出现了一个以招贴设计为中心的 平面设计运动，叫做“图画现代主义”运动。这些招贴以绘画为核心，同时在 表现风格和形式上又受到现代主义艺术运动的影响，因此而得名。
以绘画为核心的招贴
汽车制造公司招贴 德国 汉斯· 鲁迪· 厄德
征兵海报
20世纪初著名的法国印象主义画家劳德招贴的概念与基础
③招贴设计中的装饰风格 20世纪到20世纪30年代出现的“装饰艺术”是对矫饰的“新艺术”运动 的一种反对。反对古典主义的、自然的、单纯手工艺的趋向，而主张机械化 的美。具有积极的时代意义。 在招贴设计上出现了重视色彩明快、线条简洁清晰和具有装饰意味以及 装饰构图的“装饰艺术”风格。
广告招贴设计
第一章
课程总体介绍
《招贴设计》课程是艺术设计（环境艺术设计）本科专业的选修课 程，开设于第七学期秋季，共24学时、1.5学分。
招贴属于广告的范畴，传达信息简单明了；好的招贴能瞬间扣
住人心、留下印象。同时，招贴搬运简单，无论何时何地都不必借 用机器设备就能让人观赏。招贴是广告宣传的中坚武器，是各种纪 念活动或各个企业战略等所有大型活动的基本手段，处于视觉表现 的主轴地位。招贴不仅现在、乃至将来将永远占有设计重要的地位。
商业招贴 这类是以为了企业的产品销售及其他商业推广而设计的招贴。目的是向消 费者宣传新产品。促进商品的销售，提高企业和品牌的知名度，以获得商业 的最大利益。 政治招贴 招贴不仅可以传达商业信息，也是向大众宣传政府的政策和法律的有效媒 介。各种政治团体也通过招贴反映人们所关注的社会问题和政治观点，如政 治宣传、政党活动、政治选举等都属于政治性范畴。
观念视觉表达 展览招贴
波兰
亨里克· 托马泽斯基 爵士乐招贴
第一章
招贴的概念与基础
⑦多元的视觉语言 随着社会的发展和技术的不断进步，招贴设计已成为国际交流的重 要工具盒必要的手段之一。国际主义风格形成了一种国际性的视觉语言， 但在表达上的刻板和单调，造成了民族性的削弱，设计日益趋向相似。 在这种情况下，个人风格和民族风格的发展并没有因为国际交流的增加 而减弱或消失，而在以新的面貌不断地发展。在统一中寻找变化，在实 现基本的传达功能的前提下出现了多元化发展趋势。出现了很多有各民 族自身特色和文化特点的招贴作品。招贴设计的视觉语言变得越来越多 元，风格越来越丰富多样，形成了一种东西方视觉对话的局面。
装饰风格招贴 “Dudo Dubon Dubonnet”葡萄酒系列商业海报 法国 卡桑德拉 duBo=美好 duBon=香甜 Dubonnet=饭前开胃酒
第一章
招贴的概念与基础
④新形式语言的出现
19世纪末20世纪初，世界各地，特别是欧洲国家的工业技术发展悬 殊，新的商业招贴、广告、书籍大量涌现，公共标识、公共传播媒介也 与日俱增。为了与时代接轨，出现了现代主义设计。它对平面设计的构 成方式、风格和语汇都产生了重大的影响。最后也导致了国际主义设计 运动的产生。
③ 近代（鸦片战争到新中国成立前）的广告形式有：招贴、报纸、杂志、 路牌广告、霓虹灯广告、街车广告、橱窗广告、无线电播音广告、刊物广 告、样品广告等等。 ④ 现阶段（新中国成立至当前）,报刊、广播电视已成为重要的广告媒介， 各大城市的霓虹灯、路牌广告等数量猛增，使城市街头增添了不少色彩与 活力。
北宋张择端的《清明上河图》描绘了各种商贩人物形象、店铺酒家的招牌、 酒旗，由此可见当时的广告形式。
新形式语言 书籍招贴 俄国 亚里山大· 罗德切科
第一章
招贴的概念与基础
⑤国际主义风格 第二次世纪大战结束后，西欧部分国家的经济得到了迅速的恢复。市场 的日趋国际化，对设计的国际化提出了具体的要求。由西德和瑞士探索出 的“国际主义平面设计风格”在招贴设计方面出现了一种追求简单的结构， 强调准确的传达功能的趋势。
第一章
招贴的概念与基础
3、招贴设计的发展过程 ①发展初期 19 世纪以来，欧洲的主要广告形式是张贴招贴、海报。随着商业和工业 的发展，市场日益繁荣，对于招贴和海报的需求也越来越大，因此，大大地 促进了招贴的发展。特别是彩色石版印刷技术的发展，使招贴设计真正地发 展繁荣起来。19世纪以前，招贴广告主要还是以文字为中心，到了19世纪中 期，由于印刷技术的发展，具有图画的、彩色的招贴已成为流行的广告形式。
世界杯宣传海报
台湾金马奖宣传海报
2009意大利Good 50 X 70国际公益海报设计比赛
禁止吸烟公益海报
汶川公益海报
第一章
招贴的概念与基础
5、招贴的标准尺寸 在国外，招贴的大小有标准尺寸。按英制标准，招贴中最基本的一种尺寸是 30英寸×20英寸(508×762mm)，相当于国内对开纸大小，依照这一基本标准尺 寸，又发展出其他标准尺寸：30英寸×40英寸、60英寸×40英寸、60英寸×120 英寸、10英寸×6.8英寸和10英寸×20英寸。大尺寸是由多张纸拼贴而成，例如 最大标准尺寸10英尺×20英尺是由48张30英寸×20英寸的纸拼贴而成的，相当 于我国24张全开纸大小。专门吸引步行者看的招贴一般贴在商业区公共汽车候 车亭和高速公路区域，并以60英寸×40英寸大小的招贴为多。而设在公共信息 墙和广告信息场所的招贴(如伦敦地铁车站的墙上)以30英寸×20英寸的招贴和30 英寸×40英寸的招贴为多。
第一章
招贴的概念与基础
我们知道广告中包含了多种的形式。例如：广播广告、报纸广告、电视广告、招贴 广告、店头广告（POP）、户外广告、直邮广告以及其他媒介形式。而招贴是广告中的 一种特殊的、也是最早的形式。它是以传达信息为目的，以印刷媒介为主的，张贴为 形式的广告。
利用文字的曲线编排 传达出剃须刀的品质信息
多元视觉语言 匈牙利 展览招贴 电影招贴
第一章
招贴的概念与基础
⑧后现代主义 “后现代”在设计上是指现代主义设计以后的一个时间段，可以说， 从20世纪70年代以后的各种各样设计探索，直至现在都可以纳入后现代 使其的设计运动。现在仍然是后现代时期。后现代主要是反对以强调功 能为中心的、刻板单调的国际主义风格，主张以装饰手法来达到视觉上 的丰富，提倡心理需求的满足。在视觉传达设计上，是对现代主义的一 种改良，方法上主要是吧装饰性、历史性的、象征的、科技的民族风格 的内容加到设计中。
第一章
招贴的概念与基础
第一节 广告的社会功能（2课时）
第二节 招贴历史与发展（2课时）
第一章
招贴的概念与基础
第一节 广告的社会功能 我们知道广告的主要功能是以传达信息，最初多用在商业宣传和商业信息的 传递方面。随着社会的发展，广告的功能不仅有传达商业信息，促进销售的功能作 用，还具有了传播文化、美化生活环境的社会性功能作用。
用黑人人体和广告语”不管多黑,一样多亮”, 传递出GE产品的照明品质
09年反皮草冠军
汶川地震纪念海报
电影《12罗汉》
上海世博会宣传海报
08年嘎纳广告节作品
中南世纪城广告
CK香水广告
匡威运动鞋宣传广告
种族歧视
第一章
招贴的概念与基础
2、招贴的历史 • • 最早的招贴公元三千年，埃及古城底比斯的废墟上发现的莎草纸，上 面写着愿意以金币来悬赏一个逃跑的奴隶。 而最早的印刷招贴是我们中国北宋时期“济南刘家功夫针铺”的铜版 雕刻，内容有刘家功夫针铺的白兔商标及产品质量、做工等宣传文字。 这则广告通过铜版印刷工艺完成，比西方印刷广告早三百多年。
清末民初招贴
清末民初招贴
清末民初招贴
三四十年代招贴
清末民初招贴
清末民初招贴
清末民初招贴
清末民初招贴
第一章
招贴的概念与基础
2、 国外: ① 公元前 1000 年，在古埃及首都散发了最早的“广告传单”，悬赏一 个金币，寻找一个名叫西姆的奴隶，文字用手抄，写在“莎草纸”上， 现保存在大英博物馆内。这张广告也许可算是现在世界上最古老的一 张广告了。 ② 中国古代印刷术传到西方，极大地推动了广告业的发展。公元 1450 年，德国人谷腾堡发明了金属活字印刷，开始使用印刷术印刷广告传 单。 ③ 19 世纪，工业革命席卷欧美，生产技术的应用与生产规模的扩大使 铁路、轮船、电讯业得到迅速发展，这极大地推动了欧美经济的繁荣， 广告业也因此得到迅猛的发展，广告公司逐渐产生，广告代理业迅速 扩大，广告业开始向成熟期迈进。
第一章
招贴的概念与基础
广告起源于商品生产和商品交换，它有悠久的历史。 1、国内: ① 原始的广告形式是以实物陈列和叫卖来引起人们注意的。韩非子曾在文 章中写到“宋人有沽酒者……悬帜甚高著”。此“帜”即为酒旗，就是用来 招徕顾客的一种广告形式。 ② 封建社会的广告形式主要有：实物叫卖、酒旗、幌子、店面装饰、广告 语句、雕版印刷物、书刊广告等。