5.《平面构成》——广告招贴设计
招贴广告设计构成要素讲解材料
招贴广告的历史与发展
招贴广告起源于19世纪中期的欧洲 ，当时被用于商业和政治宣传。随着 印刷技术的进步和普及，招贴广告逐 渐发展成为一种重要的广告形式。
在现代社会，随着数字技术和新媒体 的兴起，招贴广告的形式和传播方式 也在不断变化和创新，但仍保持着其 独特的地位和影响力。
招贴广告的传播与推广
01
招贴广告的传播主要依赖于其设计和呈现的效果，以及放置的 地点和时间。
02
在设计招贴广告时，需要考虑目标受众的特点和需求，以及广
告的传播渠道和方式。
此外，为了提高招贴广告的效果，可以采用一些推广策略，例
03
如与其他媒体合作、使用社交媒体等。
THANKS
感谢观看
招贴广告的种类与特点
商业招贴广告
以宣传商品、品牌或服务为目的，注 重传达商业信息，强调品牌形象和产 品特点。
公益招贴广告
以宣传公益事业、社会道德和公共安 全等为目的，注重传达社会价值观和 公益理念。
文化招贴广告
以宣传文化活动、文艺演出、展览等 为目的，注重传达文化信息和艺术价 值。
政治招贴广告
以宣传政治主张、政党形象和候选人 等为目的，注重传达政治理念和宣传 政治主张。
招贴广告设计构成要素讲 解材料
• 招贴广告概述 • 招贴广告的设计要素 • 招贴广告的文字设计 • 招贴广告的色彩设计 • 招贴广告的图形设计 • 招贴广告的实际应用
01
招贴广告概述
招贴广告的定义
招贴广告是一种以图形、文字、色彩 等视觉元素为表现手段的户外广告形 式，主要通过张贴、悬挂、展示等方 式在公共场所发布。
平面构成在广告设计中的应用
平面构成在广告设计中的应用
平面构成在广告设计中的应用主要体现在以下几个方面：
1.营造视觉冲击力：通过平面构成的设计，广告能够营造出强烈的视觉冲击
力，吸引观众的注意力。
例如，可以利用对比、重复、渐变等构成手法，创造出具有视觉冲击力的图形和色彩组合，使广告在众多信息中脱颖而出。
2.传达信息：平面构成可以通过简洁、有力的图形和色彩组合，传达广告的
核心信息。
例如，可以通过点、线、面的组合，形成具有象征意义的图形，表达广告的主题和理念。
3.创造情感共鸣：平面构成可以通过创造情感共鸣，使广告更具有感染力和
吸引力。
例如，可以利用色彩的情感效应，选择与广告主题相符的色彩，营造出相应的情感氛围，使观众产生共鸣。
4.增强品牌形象：平面构成可以通过独特的视觉语言，增强品牌形象。
例如，
可以利用品牌的标志性元素，进行巧妙的组合和排列，形成具有品牌特色的视觉效果，提高品牌识别度。
总之，平面构成在广告设计中具有重要的作用，它可以通过创造视觉冲击力、传达信息、创造情感共鸣和增强品牌形象等手段，使广告更加具有吸引力和感染力。
《广告设计师》职业标准
《广告设计师》职业标准一、职业概况1.1职业名称广告设计师。
1.2职业定义采用现代设计观念、程序和方法从事以平面广告设计为主的策划、创意与制作的专业人员。
1.3职业等级本职业共设四个等级，分别为：广告设计师（五级）（国家职业资格五级）、广告设计师（四级）（国家职业资格四级）、广告设计师（三级）（国家职业资格三级）、广告设计师（二级）（国家职业资格二级）。
1.4 职业环境条件室内，常温。
1.5职业能力特征具有较强的计算机操作能力与视觉表现能力，动手能力强，无色盲、色弱。
1.6基本文化程度高中毕业或同等学历。
1.7鉴定要求1.7.1适用对象从事或准备从事本职业的人员。
1.7.2申报条件参照《上海市职业技能鉴定申报条件》1.7.3鉴定方式广告设计师（五级）、广告设计师（四级）采用非一体化鉴定方式：分为理论知识考试和操作技能考核两部分。
理论知识考试采用闭卷笔试方式，技能操作考核采用现场实际操作和实践课题方式。
理论知识考试和技能操作考核均实行百分制，成绩皆达60分以上者为合格；广告设计师（三级）、广告设计师（二级）采用一体化鉴定方式，将理论知识考试融合在操作技能的考核中，分模块进行鉴定。
实行百分制，每个模块鉴定成绩皆达60分以上者为合格。
1.7.4鉴定场所配备理论知识考试：采光、照明良好的教室。
操作与设计能力考核：计算机、绘图软件及图形输出设备。
二、工作要求2.1“职业功能”、“工作内容”一览表2.2各等级工作要求本标准对广告设计师（五级）、广告设计师（四级）、广告设计师（三级）、广告设计师（二级）的技能要求依次递进，高级别包括低级别的要求。
2.2.1广告设计师（五级）2.2.2广告设计师（四级）2.2.3广告设计师（三级）2.2.4广告设计师（二级）。
浅析平面构成元素在广告设计中的应用
浅析平面构成元素在广告设计中的应用
平面构成元素是广告设计中非常重要的设计语言之一，它们包括线条、色彩、形状、
质地和空间等。
这些元素通过组合和运用，能够营造出不同的视觉效果，吸引人们的注意力，从而达到广告宣传的目的。
线条是广告设计中常用的构成元素之一。
通过不同的线条形状和线条的排列组合，能
够营造出不同的视觉效果。
使用曲线线条能够表达出柔和和优雅的感觉，而直线线条则能
够表达出稳定和有力的感觉。
线条的运用还能够引导人们的视线，突出广告设计中的重要
信息，帮助受众更好地理解广告的内容。
色彩是广告设计中另一个重要的构成元素。
不同的颜色能够传递出不同的情感和意义。
红色能够引起人们的注意和激情，蓝色能够给人一种冷静和安全感。
在实际的广告设计中，设计师需要根据广告宣传的目的和目标受众的特点，运用不同的色彩来达到更好的效果。
质地是广告设计中较为细微但同样重要的构成元素之一。
通过不同的质地，能够表达
出不同的触感和视觉效果。
使用粗糙的质地能够表达出一种原始和粗犷的感觉，而光滑的
质地则能够表达出一种干净和高档的感觉。
质地的运用还能够增加广告的层次和立体感，
提升广告的质感。
空间是广告设计中不可或缺的构成元素之一。
通过合理运用空间，能够使广告设计更
加丰富多样。
使用大面积留白可以使广告更加简洁和大气，而合理组织和利用空间可以使
广告的信息传递更加清晰和有序。
空间的运用还能够突出广告设计中的重点和亮点，引起
人们的兴趣和好奇心。
浅析平面构成元素在广告设计中的应用
浅析平面构成元素在广告设计中的应用广告设计是一门融合了艺术和商业的综合性学科，其中的平面构成元素在广告设计中的应用至关重要。
平面构成是指通过点、线、面的组合和运用，将有限的画面空间划分和组织成为有机的整体。
在广告设计中，平面构成元素的应用不仅能够吸引人们的注意，还能够有效地传达广告信息，增加广告的吸引力和影响力。
一、点、线、面在广告设计中的应用1. 点的运用点是构成一切的基本元素，广告设计中，点往往被用来引导观众的目光，吸引观众的注意力。
点的大小、颜色、位置、密度等都可以影响观众的视觉感受，可以通过点的运用来突出广告的主题，增加广告的视觉吸引力。
在一则汽车广告中，可以通过在画面中加入一个亮点来吸引观众的注意，使观众的目光集中在汽车的外观或品牌标志上，从而有效地传达汽车的品牌形象和特点。
2. 线的运用线是视觉构成中的重要元素，线的形态、长度、粗细、曲直等特点都能够对人的视觉产生影响。
在广告设计中，线条的运用可以有效地引导人们的视线，突出广告的主题，增强视觉冲击力。
在一则服装广告中，设计师可以通过线条的运用来突出服装的线条美感，强调服装的版型设计和轮廓特点，吸引观众的目光，从而增加服装的吸引力和销售力。
3. 面的运用面是画面中的最基本的元素，广告设计中，面的大小、形状、颜色、质感等都能够影响人们的视觉感受。
在广告设计中，面的运用不仅能够突出广告的主题，还能够有效地传达广告的信息，增加广告的吸引力和影响力。
1. 对称构图对称构图是一种常见的平面构成方式，对称的画面给人一种秩序感和稳定感，能够有效地给人留下深刻的印象。
在广告设计中，对称构图往往被用来突出广告的主题，增加广告的吸引力和影响力。
平面构成元素在广告设计中的应用是非常重要的，通过点、线、面的运用，对称、黄金分割、极简构图的采用，以及色彩的选择和运用，可以有效地突出广告的主题，增加广告的吸引力和影响力。
广告设计师需要在实践中不断总结经验，不断提高自己的审美和设计能力，才能设计出更加优秀的广告作品。
构成要素在招贴设计中的运用
研究交流构成要素在招贴设计中的运用柯杨蒙文华学院摘要：招贴设计是社会和文化发展的产物，伴随现代社会意识形态的发展和科学技术的进步，招贴设计的形式和手段也发生了变化。
通过对招贴设计含义和特征的解读，总结出设计基础要素中，色彩构成和平面构成在招贴设计中所发挥的重要作用，并指出好的招贴设计应当注重主题背景与内涵，这样结合设计表达才能体现招贴的意义与价值。
关键词：招贴设计；视觉设计；色彩构成；平面构成一、招贴设计与构成要素(一)招贴设计的涵义招贴，英文为“poster”，在牛津英语词典的解释是“展示于公共场所的告示”。
“招贴”这个词来源于“post”，它的词义为“柱”，“Poster”则指所有张贴于柱子上的告示。
招贴是户外广告投放的主要形式之一，也是最古老的广告宣传形式之一。
在国外，招贴设计更被称为瞬时的街头艺术。
(二)招贴设计的主要特征招贴设计的主要特征有画幅大，远视强，内容广以及兼具设计与纯美术的共性，疏密相宜的重复性特征。
招贴设计多处于购物中心、广告窗口，地铁站等公共空间，这种形式的艺术表达确定了招贴设计必须以大型图片的形式进行信息传递，因此招贴画面比平面广告大，图文元素也相对较大。
当移动中的人们与招贴内容存在一定距离时，也能够获取相关信息，所以作品的远视效果也十分强烈。
招贴的内容不受局限，可用于公共类的交通、运输、环保等，也可用于商业类的企业、旅游、服务以及文教类的教育、艺术、文化等，能广泛地发挥作用。
设计与纯美术的兼具性在于招贴能够将两者融合为一体式的独特且有力的媒体。
在指定的场合能够依据内容特色张贴一张或多张，达到疏密有度的宣传效果。
(三)招贴设计中的构成要素招贴设计离不开色彩、图文元素的规划与编排。
色彩是能够引起人类共同审美愉悦且最为敏感的形式要素，色彩的运用也需要规划和思考。
色彩构成的知识要点将作为视觉重心指导招贴设计。
图文元素作为平面构成的基础要素，以其独有的视觉形态和构成方式传递信息，带给人们特殊的视觉美感。
浅析平面构成元素在广告设计中的应用
浅析平面构成元素在广告设计中的应用1. 引言1.1 平面构成元素在广告设计中的重要性在广告设计中，平面构成元素扮演着至关重要的角色。
平面构成元素是构成平面画面的基本组成部分，包括色彩、形状、线条和文字等要素。
这些元素的合理运用能够提升广告作品的美感和效果，吸引观众的注意力，传达广告主的信息和品牌形象。
色彩在广告设计中扮演着非常重要的角色。
色彩可以表达情感、传达信息、引起共鸣。
在广告设计中，选择合适的色彩搭配能够让广告更加吸引人，让观众产生共鸣，留下深刻印象。
形状在广告设计中也具有重要意义。
不同的形状会给人不同的感觉和印象，影响观众对广告内容的理解和接受程度。
通过合理运用各种形状元素，设计师可以打造出独特而具有吸引力的广告作品。
线条在广告设计中的角色也不可忽视。
线条的运用可以增加作品的层次感和动态感，引导观众的视线，增强视觉冲击力，让广告更加生动和有趣。
平面构成元素在广告设计中扮演着不可或缺的角色，它们的合理运用能够有效提升广告吸引力和传达效果。
进一步研究和实践将有助于广告设计的创新和发展。
在接下来的我们将深入探讨平面构成元素的定义与分类，以及它们在广告设计中的具体应用。
【2000字】1.2 研究目的研究目的是通过对平面构成元素在广告设计中的应用进行深入分析，探讨其在提升广告吸引力和传达效果方面的重要作用。
通过对色彩、形状、线条和文字等构成元素的研究，揭示它们在广告设计中的各自特点和应用方法，探讨如何有效地利用这些元素来吸引目标受众的注意，并有效传达广告信息。
进一步，通过比较不同平面构成元素的应用案例，总结其成功的设计原则和方法，为广告设计师提供更具实用性和可操作性的指导，促进广告设计领域的创新和发展。
通过本研究的深入探讨，期望能够为广告设计实践提供理论支持和实践参考，并为提升广告设计水平和效果质量做出贡献。
2. 正文2.1 平面构成元素的定义与分类平面构成元素是指在平面设计中用来表现主题和传达信息的基本元素。
浅析平面构成元素在广告设计中的应用
浅析平面构成元素在广告设计中的应用平面构成是广告设计中非常重要的元素之一，它可以帮助设计师更好地传达信息，吸引观众的关注并增强设计的视觉效果。
在广告设计中，平面构成元素的运用对于设计作品的成败有着至关重要的影响。
本文将从平面构成的定义、特点以及在广告设计中的应用等方面进行浅析，希望能够对广告设计者有所启发。
我们来理解一下平面构成的概念。
所谓平面构成，是指用各种视觉元素在平面上进行合理的组织和安排，以达到一定的美学效果的过程。
这些视觉元素包括直线、曲线、色彩、形状、大小、方向、比例等等。
通过这些元素的组织和安排，可以在平面上形成有机的画面结构，表达设计者的意图，吸引观众的目光，引发共鸣。
平面构成具有以下特点：它是二维的。
平面构成是指在平面上进行构图和设计，与三维空间无关。
它追求平衡和谐。
平面构成的作品通常追求整体的平衡和谐之美，通过各种元素的合理组合和安排来实现这一点。
它强调重点突出。
平面构成的设计往往会通过一些手法来突出某些重要的元素，以便引起观者的注意和思考。
它追求形式美感。
平面构成的设计作品通常会追求形式美感，通过各种元素的运用和组合，创造出富有美感的画面。
在广告设计中，平面构成有着举足轻重的作用。
平面构成可以帮助设计者更好地传达信息。
通过合理的构图和设计，可以使广告中的信息更加清晰和直观地呈现给观众，提高广告的传播效果。
平面构成可以吸引观众的关注。
通过各种视觉元素的巧妙组合，可以使广告更加吸引人，引起观众的兴趣和好奇心，从而增强广告的影响力。
平面构成可以增强设计的视觉效果。
通过合理的构图和设计，可以使广告设计更加美观和富有冲击力，吸引观众的眼球，增强设计的视觉效果。
在实际的广告设计中，平面构成元素的运用需要设计者有一定的审美眼光和创作能力。
设计者需要熟练掌握各种视觉元素的运用技巧，包括直线、曲线、色彩、形状、大小、方向、比例等等。
设计者需要有良好的审美素养，能够根据广告的需求，灵活运用各种元素，并在平面上进行合理的组织和安排。
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主讲人：张 韬 班 级：环艺117
第一章：概述
第一节：广告招贴的定义 • “广告”字面上讲，就是“广泛的告知”。(简称广而告之) • “招贴”一词是外来词，英文为Poster,意思是张贴的告示。源于拉丁 语，有“吸引”、“诱导”、“注意”的意思。再以后演变为“引起 别人的注意，通知别人某事”。 招贴（poster）也称“海报”、“宣传画” ，是一种张贴在公共场合， 传递信息，以达到宣传目的的印刷广告形式。 其特点是：信息传递快，传播途径广，时效长，可连续张贴，大量复制。
１、创造产品的附加值
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乐百氏纯净水 杂志广告形式 文案：净是新感觉 新感觉带来新体验，满 足消费者的一种心理需 求。
１、创造产品的附加值
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安泰保险公司 文案：孩子的未来有无限可能
１、创造产品的附加值
• •
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１、创造产品的附加值
不断引导消费者
• • •
飞利浦显示器 Your old monitor Your new monitor
拓展广告的传播范围，刺激产品的需求、流通和销售
• •
春兰集团——春兰洗衣机 利用美国自由女神像，说 明春兰集团有这个实力， 品牌已打入国际市场。
拓展广告的传播范围，刺激产品的需求、流通和销售
一、 广告的定义及类别
第二节：招贴的简史
1983《我的香港》
1978 《第三届亚洲艺术节》
一、 广告的定义及类别
第三节：广告的分类 • 广告招贴的定义有广义和狭义之分。广义性是凡是“张贴广而告之” 作用的都可称为招贴（广告）；狭义性是以经营为目的的商业和劳务 广告，称之为商业招贴。
广告的分类： • Ａ、营利性： 以赢利为目的的商业广告； • Ｂ、非营利性：不以赢利为主要目的的非商业广告，如政府部 门、社会事业单位、个人的各种公告启示、声明等。此外各种 公益活动、文化艺术、体育竞赛、娱乐等方面的广告。
广告影响人们的价值观
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喝了可以如此苗条的饮料
广告影响人们的价值观
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松下音乐播放器 让你紧随时代潮流
2、广告促进社会公共事业的发展 • 广告对社会的贡献是巨大的，广告推动了新产品、新技术的开发与 进步，增加了就业机会，为消费者和商家提供了更大的选择余地，促 进了大众生产，降低了物价，刺激了健康竞争并使消费者受益。
强化产品的身份特征、个性、显示与其他产品的区别
•
文案：只有茉莉原味，没 有香料调味，就是茶
强化产品的身份特征、个性、显示与其他产品的区别
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文案：只有茉莉原味，没 有香料调味，就是茶
传播有关产品优点及其销售地点的信息
• 植物园的广告招贴 • 强调地点
传播有关产品优点及其销售地点的信息
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文案：居于城中，心却 能畅游城外……
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FedEx快递最大竞争对手DHL就这 样被贬的无地自容。
3、促进产品的竞争
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看谁来买汉堡了? 汉堡与麦当劳的竞争 BURGER KING广州未有的国外快餐 ，以销售汉堡为主。
3、促进产品的竞争
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可口可乐已经有100年的历史了，也是大众喜欢的品牌之一，如 此之长的历史，给人感觉它永远年轻、充满激情，为行业类大家所研 究的对象。
• • •
SONY 博大晶深 文案：索尼液晶杰作 惊现丰饶绚色
降低销售成本
• •
利用招贴的形式打出减价 销售的目的 SALE正是减价销售的意思
第二节：广告活动对社会的影响
• 广告活动对社会的影响，主要表现在两方面：
经济作用： １、创造产品的附加值 ２、产品价格的灵活性 ３、促进产品的竞争 ４、给予消费者充分的选择权
B. 非营利性的广告
•
公益招贴海报
二、 广告的功能和作用
第一节：广告的功能
• • 现代广告是一种大众性的信息传播活动。（传播的范畴很广） 就广告整体来说，大部分为商业广告，商业广告最主要的功能是其在市场经济 方面能够为商品创造出无限的销售潜力和销售价值。
主要包括： • １、强化产品的身份特征、个性、显示与其他产品的区别。 • ２、 传播有关产品优点及其销售地点的信息。 • ３、 不断引导消费者尝试新产品。 • ４、拓展广告的传播范围，刺激产品的需求、流通和销售． • ５、扩大产品的适用范围，增加产品的使用量。 • 6、树立品牌价值、品牌偏好和品牌忠诚。这一条至关重要。 • 7、降低销售成本，利用媒体、电台、电视的黄金时段、各种户外路牌 等等向大众传播广告信息。集约化的商品广告宣传要比直销商品具有更 高的成本优势。
A. 营利性商业广告
•
金域香洲房产招贴2
A. 营利性商业广告
•
金域香洲房产招贴3
A. 营利性商业广告
•
创意性文化海报
B. 非营利性的广告
•
创意性文化海报
B. 非营利性的广告
•
运动会招贴
B. 非营利性的广告
招贴海报
B. 非营利性的广告
•
公益招贴海报
一、 广告的定义及类别
第二节：招贴的简史 世上最早的招贴
• 世上最早的招贴是埃及的一张寻人文字广告，20x25cm,内容是追捕 一个逃跑的奴隶，广告主原以金币酬赏，这张3000年前写在“莎草 纸”上的招贴，现存英国伦敦博物馆。
中国最早的招贴 中国最早的印刷招贴出现于宋 朝（11世纪），山东济南刘家功夫 针铺的一张印刷广告，画面图文结 合，通过雕刻铜板印工艺完成，是 世上最早的印刷广告，比英国的印 刷广告早400左右,现存于中国历史 博物馆。
• •
春兰集团——春兰洗衣机 利用美国总统林肯像，说明春 兰集团有这个实力，品牌已打 入国际市场。
扩大产品的适用范围，增加产品的使用量
•
雀巢是世界上第一大的食 品公司之一，位居欧洲第 八大公司，世界第三十六 大公司。雀巢在世界上是 首次将乳酸杆菌应用于食 品的企业。
树立品牌价值、品牌偏好和品牌忠诚
传播有关产品优点及其销售地点的信息
•
文案：住在家里，不如说 住在园子里……
传播有关产品优点及其销售地点的信息
•
文案：西四环南下五分钟 见江南……
不断引导消费者尝试新产品
• 文案：MOTO新响法
不断引导消费者尝试新产品
• 文案：MOTO新看法
不断引导消费者尝试新产品
• 一般出现在杂志刊物上 • 玉兰油全新清莹晶爽系列
的最大竞争对手
•
统一品牌是台湾统一企业的产品 品牌，也是顶新集团的产品品牌 康师傅的最大竞争对手
3、促进产品的竞争
• •
喜力 采用非凡的创意，突出与其他 产品的不同
4、给予消费者充分的选择权
• 三星手机，运用不同款 的颜色给予消费者不同 的选择。
给予消费者充分的选择权
• LACOSTE运动休闲鞋， 采用不同的颜色给予消 费者不同的选择。
• •
戴比尔斯钻戒广告 用戴钻戒的手做成手枪状， 准确的传达出广告语。副标 题：钻石女人，要你放在眼 里。实际上是让你把品牌记 在心里。
树立品牌价值、品牌偏好和品牌忠诚
• •
文案：标题——奋斗无止境 副标题——我知道，这条路 有多艰难，因为路的那头， 有我的理想。
树立品牌价值、品牌偏好和品牌忠诚
一、 广告的定义及类别
第二节：招贴的简史 中国招贴画
哈琼文《毛主席万岁》 1959
集体创作《支援人民反帝斗争》 1955
蔡振华的电影《尤三姐》 1964
一、 广告的定义及类别
第二节：招贴的简史 中国招贴画
在体育招贴画方面，亚非拉乒乓比赛，全运会和第十一届亚运会招贴画给人很深的印象。
一、 广告的定义及类别
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从相扑到西部牛仔，到古罗马角斗士，百事可乐广告的主题永远 在不同的时间和空间中变幻，找寻自己的视点。球星、影星、歌星都 是其代言人。华语乐坛最具分量的颁奖盛典之一，百事音乐风云榜颁 奖盛典。
•
可口可乐与百事可乐的竞争
•
可口可乐与百事可乐的竞争
•
统一品牌是台湾统一企业的产品品牌，也是顶新集团的产品品牌康师傅
• 猫食罐头的招贴 • 你购买的猫食罐头是鱼最精华的部分
１、创造产品的附加值
• 卫生洁具——马桶的广告 • 质地坚硬,突出品质优良
１、创造产品的附加值
• •
金龙鱼花生油招贴 文案：鲜造花生出好油
2、产品价格的灵活性
2、产品价格的灵活性的调度是一种销售手段
•
•
1）零售的产品不是做广告，而是采取直销的一种方式
给予消费者充分的选择权
• CHANEL指甲油的缤纷色 彩，给予消费者不同的色 彩选择。
给予消费者充分的选择权
• 明基显示器—蓝色美丽
给予消费者充分的选择权
• 明基显示器—粉色佳人
给予消费者充分的选择权
• 明基显示器—绿色原野
社会作用
1、广告影响人们的价值观 • 在某种情况下，对产品质量、服务的口碑传颂及个体的适应性抵消 了一部分广告的作用。（消极）
一、 广告的定义及类别
第二节：招贴的简史 中国招贴画 中国在1937年抗战前的旧上海，广告公司林立，开始形成一支 设计队伍。当时的商品广告以香烟广告最为突出，月份牌年画报形 式的宣传广告几乎深入到千家万户。 解放后，由于政治运动和社会发展的需要，招贴画受到党和政 府的重视，张贴在公共场所的宣传组成部分。在政治招贴画、电影 海报、体育招贴等方面，全国各地均涌现一批优秀作品和有影响的 设计家。 在电影海报方面有张仃的《祝福》、蒋兆和的《马兰花开》、 赵延年的《宋士杰》，蔡振华的《尤三姐》、廖炯模的《五朵金花》 等。
第二节：招贴的简史 中国招贴画
我国的商业广告，在五十年代末到六十年代初的六七年时间中，出口商品广 告方面可算一个起飞阶段，在对外贸易中发挥过积极作用，1976年后，经过拨乱 反正，端正了对商品广告的认识。在1979年10月召开了全国第一次广告工作会议， 1982年1月20日第一届全国广告装潢设计展览于北京中国美术馆揭开序幕，接着 在沈阳、武汉、上海、广州、重庆、西安等大城市巡回展出，1983年1月31日在 西安胜利闭幕，展览会历时一年，观众达12万人次，评出优秀广告和招贴画38件， 使一度沉寂的商品广告重新得到社会的重视。 在香港和台湾也有一批著名的广告设计家，靳埭强是最为突出的一位，他于 1967年起任设计师及美术指导，专长于招贴画，标志设计、包装设计、作品经常 参加香港及海外设计竞赛和展览，获奖50多项，特别是为历届亚洲艺术节设计的 海报和节目单封面，在民族现代化方面取得可喜成果，令人瞩目，以下是靳埭强 为第三届亚洲艺术节设计的海报，获香港设计师协会展览会金奖。