党报评论的舆论引导力与平民视角——以《佛山日报·观察》的实践为例
十年深耕成就舆论引导最强音——《今日视线》以民为本发展之路
十 年 深 耕 成 就 舆 论 引导 最 强 音
一 一
《 今 日视 线 》以 民 为 本 发 展 之 路
文 ／ 陈 璇 真
【 内容 摘要 】 开播 之始 ， 汕头电视台 《 今 日视线 》就确 立 “ 弘扬真善美 ， 鞭 挞假 丑恶”的节 目宗旨， 提 出植根 本土 受众 ， 辐
【 关键 词 】 方言 本土 橄 榄台 公信 力
一
、
方言民生新 闻的汕头样本
覆 盖区域 内广大 潮汕方 言用户 的心 ， 提高了汕头 电视 台的 整 体收 视 率和收 视份额 。目前， 汕头 电视台覆 盖汕头全 市 及 潮州 市、 揭 阳市部分 地 区、 福 建 省东 南部 ， 又通 过互 联 网光 纤送 入深￣ Ｊ Ｉ Ｉ Ｉ Ｐ Ｔ Ｖ进行直播 ， 实现覆 盖面 积１ ． ２ 万平方 公里 ， 接入 电视 约８ ０ ０ 万 台， 服 务人 ［ ｚ １ ２ ３ ５ ０ 万。 找准 方言 民 生新闻这一定位 ， 将 栏 目做 精 ， 将选 题做透 ，《 今 日视线 》 得 以在开播十周年之际保持 稳健 的收视成 绩和广告收入 。 ２ ０ １ ４ 年， 仅《 今 日视 线 》 一个栏 目就带 动广告 创收６ ０ ０ ０ 余万 元， 占汕头台广告收 入 近一半 ， 汕头市广播 电视台 也是 广 东省少数 能够向市政府上交营业收入的城 市电视 台。
使 舆论导 向职能 、 坚 持党 密切 联系群 众路 线 的突 破 口。 汕
（ 二） 方言播报彰显 地方特色
语言是 文化 的有 机 组成 部 分， 仅在 广 东省 境 内就 广 泛 分布着闽 南语 、 粤语 、 客家话 和潮 汕话 的使 用人群 ， 其 中潮 汕话 素有 “ 语 言化 石 ” 之称， 现 今仍 保 留着很 多与 古 语相 同的语法 和发音。 城 市 电视台要坚 持栏 目的贴近性 ， 尊重 本地文化 、 善用当地 方 言不失 为捷径 。 十年来 ，《 今日
从“平民视角”出发
从“平民视角”出发作者：崔晶来源：《党的生活·党员电教与远程教育》2019年第03期“平民视角”，就是以普通人的立场去关注普通人生活中的故事及情感。
在党员教育专题片中，采用平民化拍摄手法往往可以将典型人物塑造得更加可亲可爱，也更容易获得观众的认可。
由海南省委组织部拍摄的典型事迹片《拼命三郎工匠精神》（以下简称《拼命三郎》），巧妙地运用了平民视角的表现手法，将作为一名共产党员的海南炼化副总工程师、机动部部长章文的事迹表现得入情入理，让人看后既觉亲切真实，又收获了满满的感动。
细细品来，我们可从“眼”“口”“心”三个方面来体会该片的平民化叙述手法。
“眼”——关注质朴的细节。
“平民视角”的运用首先体现为将视点放在普通人物平平淡淡的生活点滴上，透过镜头展现的是寻常可见的生活或工作常态。
这类片子可能没有宏大的叙事范围，也没有轰轰烈烈的故事情节，有的只是简单的环境、普通的人物和平实的故事，片中自然真切的细节仿佛就发生在每一个人身边。
比如《拼命三郎》中开篇的声音内容便是这样的：“在海南炼化公司，皮肤黝黑、身材瘦高的副总工程师、机动部部长章文是出了名的拼命三郎，项目有需要时，他总是第一个出现在现场。
”在声音响起的第一时间映入观众脑海的便是“皮肤黝黑“”身材瘦高”“拼命三郎”这三个塑造起人物形象的关键词，同时配以人物认真检修机器的画面。
这样看似寻常却又颇具典型特点的细节刻画，立体化地为观众呈现出一位亲切朴实又个性鲜明的典型人物。
“口”——采用平实的语态。
党员教育专题片要善于说党员干部群众“听得懂”“愿意听”的话，这就要求我们在制片时将表达方式平民化，在叙述故事时摒弃华丽的语言、刻意的激赞，无论解说词的内容還是语气都要朴实自然，字字句句紧贴普通百姓的语言习惯，逻辑简单而清楚。
根据内容安排，还可以通过主人公自述式表达，实实在在地“以彼之口表彼之心”。
“我们跟国外的供应商也联系了，供应商要派专家来，至少20天以后，而且这个专家一天的费用也相当高，至少在1000欧元左右。
论报纸广告创新经营策略
等电波媒体广 告 ， 同时在 杂志 、 刊 、 书 报 纸等同类 印刷媒体广告 当中又有 自身的 特点 ， 如报纸广告版面的优势 、 广泛 的读 者群 、 载体的权威性 、 公关属性等 。 报纸 广告 的版 面优势 。 纸广告 在 报
版 面 上 的 优 势 是 显 而 易 见 的 。 报 纸 和
同样重要 。 同样一条广告信息 ， 出现在 网 够达成一致 ， 及至相互促进 。 其次 ，从不 同的角度观察 同一个新
闻ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ 实 ， 发 的看 法 、 出 的 结论 很 可 能 生 得
见、 建议也 罢 ， 理性 地表 达 ， 会让新 闻 才 评论 具有舆论 引导力 ， 能让新 闻评论 才 的舆 论 引导 力具 有 持久 的生 命 力 。 当 然， 理性 表达 的可塑性仍 然是很 强的 。
第三 ， 新闻评 论的平 民视角 ， 落实到
写作 方法 、 言 表 达 上 ， 要 通 俗 易 懂 甚 语 需 至生 动 活 泼 、 畅 淋 漓 ， 力 避 免 文 本 的 酣 努 格 式 化 、论 文 化 。 很 多 报 纸 的 新 闻 评 论
察》 同样存 在这样的问题 。为此 ， 去年 ６
月以来 ，佛山 日报 ・ 《 观察》 开始在文本上 努力求变 ，一是新 开设 “ 网评 ・ 博论” 栏
目 ，创 新 地 刊 发 广 佛 都 市 网 等佛 山本 地 网 站 论 坛 上新 鲜 、 辣 的评 论 文 章 ； 是 辛 二 在撰 写 、 辑 评 论 文 章 过 程 中 ， 意 识 地 编 有 追 求 语 言 风 格 的 多 样 化 ，尽 量 避 免 空 谈
来， 报纸不 断扩版 ， 内容 日益细分 ， 版 专
的深度 报道有 向杂志化 发展的趋 向 ， 这
新媒体时代新闻传播的舆论监督与舆论引导
新媒体时代新闻传播的舆论监督与舆论引导全文共四篇示例，供读者参考第一篇示例：新媒体时代的到来，改变了传统新闻传播的模式，使新闻内容更加多样化、立体化，同时也为舆论监督与引导提供了更多的可能性。
在新媒体时代，舆论监督与引导不仅仅是政府和传统媒体的责任，更需要社会各界的参与和合作。
本文将从舆论监督与引导的概念、新媒体时代的特点、新闻传播的变化以及新媒体时代舆论监督与引导的实践等方面展开讨论。
一、舆论监督与引导的概念舆论监督与引导是指社会各界通过媒体对公共事务进行监督与引导，包括政府的工作、社会的发展、企业的行为等。
舆论监督的目的是为了维护社会公平正义，促进民主法治的建设；舆论引导的目的是为了引导公众正确看待事物，形成健康理性的舆论氛围。
舆论监督与引导需要依靠传播媒体来实现，而新媒体时代的到来为舆论监督与引导提供了更广阔的空间和更丰富的手段。
二、新媒体时代的特点新媒体时代的到来，使信息传播更加快捷、便利，同时也催生了多样化、互动性强的新闻内容。
在新媒体平台上，用户不仅能够获取信息，还可以参与信息的生产和传播，推动信息互动和碰撞。
新媒体时代的特点主要表现在以下几个方面：1.信息传播更快速：通过互联网、移动通信等新技术手段，信息能够实现即时发布和传播，传统媒体的报道时间和空间受到了挑战。
2.信息生产更多样：新媒体平台上，用户可以通过博客、微博、视频、直播等多种形式发布信息，使新闻内容更加多样化。
3.信息互动性更强：新媒体时代，用户不再是被动接受信息的对象，而是可以参与信息的生产和传播，形成了信息的双向互动。
4.信息传播更具影响力：新媒体的传播渠道更为广泛，信息传播的影响力更大，可以迅速影响和塑造舆论。
三、新闻传播的变化新媒体时代的到来，使新闻传播方式发生了巨大的变化。
传统媒体主要依靠报纸、电视、广播等媒介进行新闻传播，而新媒体时代的新闻传播更加多元化、立体化。
新媒体时代新闻传播的变化主要表现在以下几个方面：1.传播渠道更多样：新媒体时代，新闻传播不再受限于传统媒体，通过互联网、移动通信等新技术渠道，使新闻传播变得更加多元化。
舆论引导案例解析
精选课件
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当前，我国每年均有数量巨大的人群因为重大眼睛疾
患面临失明之苦，而熊胆为治疗人类重大眼睛疾患的良好 甚至必备药材。改革开放以来，我们国家一直投入重要的 科研力量研究熊胆的替代品，但截至目前，没有任何一种 动物性和植物性产品可以完全代替熊胆在治疗人类重大眼 睛疾患方面的疗效。作为从事从熊身上取胆的G企业（即归 真堂），多年来一直投入重要科研力量，研究如何降低取 胆过程中熊的痛苦指数，全力降低其痛感。今后，一旦国 家科研力量取得突破，找到了熊胆的替代品，那么G企业将 第一时间停止活熊取胆这个产业。作为G企业，将一如既往 地投入科研力量，继续研究降低从熊身上取胆的痛苦指数。
精选课件
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修订如下：
《关于近期媒体报道“H镇三岁女童照顾瘫痪父亲” 一事的情况通报》
当地党委政府一直在努力帮助其克服困难，渡过难 关。2007年以来，当地镇党委政府先后为其协调贷款2 万元，办理低保，申请重度残疾人生活补贴等。市委市 政府高度重视，先后安排民政、团委、妇联、残联等单 位的负责人多次登门探望、慰问，送去慰问品、慰问金， 同事积极组织单位职工捐款捐物。
高度表态
到革命老区Y县任职后，个人买名表、戴名表，说 明了G局长本人艰苦奋斗的观念淡薄。虽然是个人行为， 也影响了党员和公务员的形象。特别是被网络媒体曝光 后，其本人非常懊悔，觉得愧对党教育多年。
我局认为，虽然近年来在惩防体系建设、干部队伍
管理方面做了许多工作，但对干部队伍的思想教育和监 督管理仍存在不到位的地方。事情经网络曝光后，局党 组高度重视，统一思想认识，对问题不回避、不袒护、 迅速安排纪检监察部门认真调查，查清事情真相，教育 干部。同时，我局真诚欢迎网络媒体等社会各界继续给 予关注和监督。
用马克思主义新闻观提升党刊党报的舆论引导能力
用马克思主义新闻观提升党刊党报的舆论引导能力作者：王少颖来源：《环球市场信息导报》2012年第01期“舆论导向正确，是党和人民之福，舆论导向错误，是党和人民之祸”。
舆论导向直接影响社会成员的思想和行动，舆论引导是新时期新闻工作的核心任务。
党报党刊要坚持党性原则，站对立场；要把握好真实性原则，形成正确的舆论导向；要提高传播效果，不断提升舆论引导能力。
舆论导向；马克思主义新闻观；喉舌马克思主义深刻揭示了人类社会发展规律，坚定维护和发展最广大人民根本利益，是指引人民推动社会进步、创造美好生活的科学理论。
马克思主义新闻观是指马克思主义对新闻现象和新闻传播活动的总的看法。
它涉及到新闻本质、新闻本源以及新闻传播等许多根本性的问题。
其核心是马克思主义关于无产阶级及其政党新闻事业的工作性质、工作原则和工作规律的一系列基本观点。
它是马克思主义的世界观和方法论在新闻领域里的具体体现，是做好新闻工作的思想理论基础。
“舆论导向正确，是党和人民之福，舆论导向错误，是党和人民之祸”。
舆论导向直接影响社会成员的思想和行动，因此是一个需要高度重视，万万不可掉以轻心的原则性问题。
现实社会中舆论多元化是客观存在的正常现象，把握正确的舆论导向是实施社会控制的重要手段。
十七届六中全会提出，要加强和改进新闻舆论工作，牢牢把握正确导向，坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主，壮大主流舆论，提高舆论引导的及时性、权威性和公信力、影响力，发挥宣传党的主张、弘扬社会正气、通达社情民意、引导社会热点、疏导公众情绪、搞好舆论监督的重要作用。
由此可见，舆论引导是新时期新闻工作的核心任务。
党报党刊占据新闻资源优势，要全面树立“舆论引导也是生产力”意识，坚持马克思主义新闻观，不断增强舆论引导能力，占领舆论引导阵地。
马克思主义新闻观强调党性观点对于政治报纸的重要意义。
中国共产党领导人丰富和发展了无产阶级新闻事业党性原则思想，提出党报党刊要无条件地服从和宣传党中央的路线和政策，全心全意为人民服务。
结合实际案例谈谈对新闻四度的理解
结合实际案例谈谈对新闻四度的理解在移动互联网兴起的时代，面对新媒体浪潮的冲击，大多数报社的运营面临诸多困难，在向新型主流媒体转型期间也遇到颇多波折。
在这一转型过程中，报纸要扮演什么样的角色？应呈现什么样的内容？笔者认为，四个“度”是报纸采编人员应该追求的方向。
有法度：保持定力，谨守新闻规范新媒体的优势在于快速传播信息。
而恰恰因为这样，很多新媒体尤其是自媒体从业者陷入了抢速度、博眼球的偏执追求之中，一味地抢“热点”，造“爆点”，往往会置基本新闻规范于不顾。
失范的传播行为制造出大量信息垃圾甚至是虚假信息，扰乱舆论场，对媒体的公信力造成伤害，也给社会秩序带来一定程度的损害。
2018年就发生过一件令人扼腕的事情。
当年8月22日，一些自媒体在网上发布“疑因妻子游泳时被撞到，男子竟在游泳池中按着小孩打”这一消息，单方面引用小孩家属的说法和视频资料，引发网络媒体大量转发和评论。
8月25日，事件中的女当事人安医生不堪被“人肉搜索”而选择了自杀。
事后，人们才得知，这一事件是女医生疑似被骚扰引发的冲突，网络媒体纷纷删文沉默，但一条生命已然逝去。
回顾整个事件，正是部分网络媒体抛弃了新闻规范，片面引用单方说法，导致报道失衡、新闻失真，最终造成悲剧。
类似的案例还有很多。
2020年夏天的“梁颖诬罗冠军强奸”事件中，也有很多网络媒体罔顾新闻规范，一味追逐热点，被心怀叵测的当事人轻易利用，闹出了笑话。
甚至一些传统媒体的新媒体产品，也在流量的诱惑下，放弃了对新闻规范的恪守。
某广播电视台打造的“某观察”抖音号，因内容形式新颖而走红，但是却被诟病存在大量来源不明、要素不全、事实错误的内容，成为进一步发展的隐忧。
真实始终是新闻的生命，而客观、平衡、要素齐全，这些基本规范是新闻真实性的必要保证。
在信息传播渠道多样化的今天，以报纸为代表的传统媒体，更要保持定力，谨守新闻规范，为网络世界供应高质量、高信度的新闻信息，为媒体品牌的权威性背书。
让宏大饱含温度：大型主题报道的“小角度”叙事——以党报的全媒体实践为例
大型主题报道，历来是主流媒体新闻宣传的重头戏。
做好大型主题报道，既是党领导下的各级新闻媒体的职责使命，也是媒体传播力、公信力、影响力的有力彰显。
新闻报道角度的选择，对大型主题报道的品质起着关键性的作用。
尤其是在全媒体的浪潮中，面对用指尖投票的受众，新闻角度选得好，极有可能孕育出爆款；而新闻角度选不好，即使内容精彩绝伦，也很可能瞬时淹没在强大的信息流中。
在近年来的大型主题报道中，人民日报、北京日报、浙江日报等主流党媒从大处着眼、小处着手，将宏大叙事分解开来，从“一滴水中见太阳”，发出人民群众喜闻乐见的“好声音”，推动大主题、大道理、大时代入脑入心。
一、何为“大型主题报道”新闻主题，是新闻报道的中心思想。
大型主题报道，通常指围绕党和国家的重要决策、重大部署、重大活动和社会热点等展开的主题报道，体现的是党的路线、方针、政策的生动实践。
大型主题报道通常以集合式深度报道为主，分为系列报道、连续报道、组合报道等体裁。
媒体融合背景下，报道形式也不一而足，例如图文报道、视频报道、数据新闻报道等。
综合来说，这类报道具有主题明确、意义重大、报道集中、时间跨度长、影响力广等特点。
十九大以来，党和国家的大事、要事多，大型主题报道也接连不断。
例如党的十九大的召开、庆祝改革开放40周年、纪念抗战胜利70周年大阅兵、新中国成立70周年、全面建成小康社会、庆祝中国共产党成立100周年等，从中央到各个地方媒体都策划推出了大型主题报道。
二、大主题与小角度的辩证关系大主题与小角度，看似着眼点不同，实则是同一报道主体的不同层面，二者不是相对而立，而是既相互区别，又相互依存、相辅相成。
通常情况下，大主题可以转化为小角度，小角度也能呈现大主题。
（一）大主题与小角度相互依存【摘要】大型主题报道，是新闻宣传的重点。
越是大型主题，越要看得见、摸得着、贴近群众。
全媒体浪潮下，传统媒体不断创新大型主题报道的“小角度”叙事，从百姓身边的小人物、小视角、小故事入手，展现大主题、引发共情、增强舆论引导。
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立和维系的。每天上午集中读报 ， 全面关
注 当天见 报 的新 闻报 道 ， 参 加报 社 的 以及 编前 会 ， 解 当 天 的报 题 ， 后 讨 论 确定 了 然
件 的颁布等等 ，佛山 日报 》都会组织 自 《
己 的评 论 员 队伍 撰 写 社论 或本 报 评 论 员 文章 ， 并在 《 察 》 推 出 系列 评论 ， 现 观 版 呈 观察 和思考的多层次 、 角度 ， 传 、 多 宣 解 读 、诠 释 的 同 时 ，亦 注重 表 达 公 众 的 看 法 ， 出一 些 意 见 和 建 议 。例 如 ， 年 佛 提 去
其 中 ，佛 山 日报》 《 ６年前就 开设 了专 门
的 新 闻评 论 版面 — — 《 察 》 观 ，至今 形 成 周 一 至 周 五 每 天 平 均 半 个 版 的规 模 ， 而 且 多 为 本报 、本 地 评 论作 者所 撰 写 的本 地 题材 稿 件 ， 实属 难 能 可 贵 。
报 》 从 无 到 有 ， ｅ Ｎ 大 ， 闻 评论 占据 ， 从 ｌ ， 新 的版 面 或 时 间越 来 越 多 。 长期 浸 润 于 珠 三 角报 业 领 全 国 之 先
导作用 。须看到 ，这两个 方面并不是对
立 的 ，人 民群 众 需 要 了解 党委 政 府 的意
论关注的焦点。 对一定区域 内的主流媒体
委 政 府 重 要 活 动 的举 办 、重要 纲 领 性 文
能缺位。“ 意见领袖” 的身份 ， 很大程度上
就 是 在 对社 会 热 点 的 不 断发 言 中得 以 确
的发展潮流与竞争环境 中，作为地 市级 党报的《 山 日报》 佛 也凭借多年锐意改革
创 新 ， 很 多 方 面 领先 于 国 内 同类 报 纸 。 在
表评论的， 也是《 观察》 因地制宜关注 、 版 耕作的对 象。
第二要 社会 热 点 不失语 。 社会 热点 是 新 闻报 道关 注 的焦点 ， 同样也 应 是新 闻评
讯社 以及新兴的网络媒体 ，各种传媒业 态 ，都在纷纷加 强新 闻评论力量。传统 如《 民 Ｅ报 》新 华社 、 人 ｌ 、 中央 电视 台《 新 闻联播》 ，先锋如 《 方都市报》 《 南 、新京
竞争 力
对 于 党 报评 论 的舆 论 引 导 力 ，我 们 容易将其 片面地误解为政 治宣传手段 。 实 际上 ，它 本 身 应 该 具有 两方 面特 定 的 含 义 ：一 是 政 治 宣传 或 者说 是 党 委 政 府 的意见 、 观点 表 达 ； 是 “ 见 领 袖 ” 即 二 意 ， 代 表 人 民群 众 集 中 表 达 他 们 的 意 见 、 观
来说 ， 生 在 当地 的社 会 热 点 ， 闻报 道 发 新 自然 不 能缺 位 ， 熟 的新 闻评 论 栏 目也 不 成
见、 观点 ； 尤其是政治宣传 ， 需依仗“ 意见 领袖 ”才能更好的发挥作用 。 ， 第一要政治大事不失位 。与绝大多 数党报一样 ， 市委全会 、两会” 对 “ 以及党
山市“ 两会 ” 期间 ，佛 山 日报 ・ 《 观察 》 就推
出 了 … 两会 ’ 自由谈 ” 目 ， 踪 “ 会 ” 栏 跟 两
动 向， 先后在《 观察》 版连续刊发了《 广佛 同城与 五区 同城 并行 不悖》 《 是要 积 、就 极地参政议政》 等评论文章。其中《 广佛
同城 与 五 区 同城 并行 不 悖 》 文 ， 是 针 一 就
一
第三要倡导理性表达 ， 把讲道理 、 说 服力放在撰 写和编辑新闻评论文章的第
位 ， 追 求 先 锋 前 卫 、 新 立 异 、 众 不 标 哗 取 宠 ， 对 简单 、 面 甚 至粗 俗 地 情 感 宣 反 片
对代表 、 委员争论 的话题而发。此外 ， 对
于 党 委 政 府 的 工作 动 态 ，影 响 较 大 但 又 不 适 合 以社 论 或本 报 评 论 员 文 章 形Байду номын сангаас式 发 达 几 十个 ，其 中仅 在 全 球 具 有影 响力 的 就 多达 十 几 个 ，每 年 ２月 份举 行 的奥 斯 卡 颁 奖 典 礼 都 会 引 起 全 球 娱 乐 圈 的 瞩 目， 由于 时 差关 系 ， 年 这样 的颁 奖 典 礼 每
业 务 探 讨
报 评 论 的兽 论 引 导力 与 平 民祝 角
以《 山 日报 ・ 佛 观察》 的实践为例
口于祥 华
（ 山 日报 社 ， 东 佛 广 佛山 ５８１） ２３ ５
近 几年 来 ， 多报 刊 、 很 电视 、 台 、 电 通
点 ，提 出富 有 建 设 性 的 建 议乃 至进 行 舆 论 监 督 ，同时 ，意 见 领 袖 ”所 以为 “ “ 领 袖 ”对 公 共 舆 论 又 具 有 很 强 的统 领 和 引 ，
白， 图时代版面照片的魅力不可估量， 读
在 稿 件 未到 之 前 ，我 们 便 先按 图索 骥 寻 找 明 星走 红地 毯 时 最 出 彩 的 画面 ，用 精 彩 的 画 面抢 得 读 者 的眼 球 。 中午 十 二 时
泄。 这不仅是政治正确对党报的要求 、 严 肃媒体对 自身的要求 ， 也是公众对 “ 意见
领袖 ” 的期 待 。 扬 也 罢 ， 判 也 罢 ， 意 赞 批 提
上再无杰 克逊 ， 球颤栗与 君别” 全 为题 ，
大 篇 幅 报 道 了 世 界 各 地 在 震 惊 后 的 反
应， 以及 对 巨星 的 缅 怀 。 多年 来 ， 论 是 无 杰 克 逊 还 是 沈殿 霞 ，一 颗 颗 娱 坛 巨 星 的
《 观察》版选题—＿这实际上从编辑流程
方 面 为新 闻评 论 对 社会 热点 的不 失语 提
供了保证 。现在 ， 负责《 观察》 版采编业务 的报社评论部 ，设有 ３名专职评论员， 并 在佛 山当地发展 了部分社会作者 ，成 为
“ 社会 热 点不 失语 ” 人力 基础 。 的
舆 论 引 导 力 是 党 报 评 论 的 核 心