南方黑芝麻糊经典广告赏析
南方黑芝麻糊经典广告赏析专业:10级人力资源管理姓名：沈军旗得分：摘要：南方黑芝麻糊，作为一种普通商品，在中国家庭中却有着很高的知名度，这一切都得益于1991年拍摄的那一则广告。
这则广告，画面中充满了怀旧元素，给人一种温馨的感觉。
广告以情感为主线，充分展示了人性美，它将商业与情感完美的结合起来，不仅宣传了自己的产品，而且让广告受众思考生活，思考人生。
关键字：简介策略怀旧营销情感营销启示一、广告简介故事在一片以橘黄色为基调的暖色中展开：典型的南方麻石小巷，橘灯摇曳、晃悠，一个悠远的曲巷深处传来悠长的叫卖声：“黑--芝麻糊哎—”，一个戴着棉帽穿着布衫的少年推门探出头来，不停地搓手、呵气，眼中充满渴望；小担那头慈祥的大婶正把一大勺浓稠的黑芝麻糊舀向碗里，男孩急不可耐地搓手、咬唇，一副“小馋猫”的模样。
当大婶把香浓的黑芝麻糊递给小男孩后，他迫不及待大口大口地吃，吃完以后把碗底也舔得干干净净，引得一旁碾磨芝麻的小女孩掩嘴窃笑，但他依然痴痴地贪婪地望着锅中的黑芝麻糊。
慈祥的老板娘充满爱怜地摸摸孩子的头，又把满满的一勺黑芝麻糊舀到孩子的碗中。
在这温馨的气氛中，广告主题脱颖而出：“南方黑芝麻糊，抹不去的回忆。
”二、广告分析（一）广告创意黑芝麻糊是一种普通食品，售价低廉，其广告应如何做，才能登上“大雅之堂”，才能在消费者心中占据较高的位置呢？要做好这个广告，从广告定位、广告诉求等方面来讲，都有较高的难度。
南方黑芝麻糊电视广告的制作者，用了一种高明的手法，即：站在消费者的角度，从商品中寻求推销重点，从人性中寻求诉求重点，组合出优秀的创意，使广告基于商品，又高于商品。
单从黑芝麻糊这一商品实物来讲，它是很物质化的、冷冰冰的，如果仅停留在陈述商品特点、功用的层面，则显得过于平庸。
但是，一旦将这物质化的商品与人性联系起来，就大有创意素材可挖了。
南方黑芝麻糊电视广告正是从情感诉求入手，用回忆的手法，把消费者带到黑芝麻糊香甜可口的回忆之中，使一个平淡无奇的、物质化的南方黑芝麻糊，既有了生气，又有了人情味，从而达到了引起消费者购买欲望、促进销售的目的。
南方黑芝麻糊这一则电视广告，以恰到好处的方式取得了成功。
尤其是它完美的视听组合，加上演员的恰当表演，进一步强化了情感诉求的效果。
它把原本很普通的商品，用回忆的手法将人们带到了黑芝麻糊的香甜浓郁之中，引发了人们购买和品尝的欲望。
这个广告把商业动机与美好的怀旧情愫缝合在一起，沉醉于精心制作的画面中的观众几乎不把它当作广告。
正因为如此，观众在承受一份深醇的怀旧情怀的同时也自然记住了这则广告中要推销的商品。
(二)广告策略广告画面中，采用了统一的暖色调，当中心画面表现小男孩舍不得放下碗而不断地舔碗时，镜头用了特写，让人心中泛起涟漪；而卖芝麻糊的大婶给小男孩添了一勺黑芝麻糊的镜头进一步强化了受众心中情感的泛动。
买卖一碗黑芝麻糊看似极其简单，但大婶额外地添加一勺，却蕴集了多少人间真情——母性怜爱、邻里乡情、仁义宽厚……中国人的传统美德和真挚情感，真是体现得淋漓尽致。
我们总是说情感与商业是两回事，但是广告常常就是要利用那些似乎是非商业化的纯洁甚至神圣的情感来达到商业的目的。
商业上的征服依赖于感情上的征服。
以情动人的广告定位策略的核心在于迎合消费者的心理，定位的关键在于定准消费者心理的位。
这是一种从“硬”推销到“软”推销的广告策略：不是商品的直接实用价值，而是它的附加价值或象征价值成为广告修辞所突出的对象。
(三)营销策略1、怀旧营销。
在营销活动当中融入一定的怀旧元素，激发消费者怀旧情怀，勾起共同记忆符号，并引发购买倾向的情感营销称为怀旧营销。
虽然新出的广告可能会更加适应时代的发展需要，更利于发展新的、更加年轻的消费群体，但怀旧情感在当今的社会中也是需要的，对于维系旧有顾客具有不可取代的作用。
特别是在这个多元化的时代环境当中，或快或慢的社会节奏下，人们会有种渴望回归的内心需求。
而怀旧给人带来的是一种安慰，它用舒适、亲切的情感营造一种心灵的港湾。
处于某一年代的消费者群体都拥有一些共同的情感记忆，而这种记忆很容易就形成一种群体认同感。
所以企业在广告营销中如果能适当运用怀旧营销，抓住消费者的群体心理特征，唤起他们的群体情感记忆，则更加容易激起他们的共鸣，从而影响他们的购买心理和购买行为。
南方黑芝麻糊的广告定位就是很清晰的情感定位，以情动人，结合怀旧主题，将黑芝麻糊的浓香传遍千家万户。
怀旧广告需要通过一些载体元素来展现怀旧内容，传递怀旧情怀。
具体来说，南方黑芝麻糊这则电视广告主要是从以下几个方面来展现怀旧内容的：(1)家人，朋友。
当广告中卖黑芝麻糊的那位慈祥的大婶给意犹未尽的小男孩添了满满一勺黑芝麻糊的时候，很容易让人想到故乡淳朴的乡亲。
母性的关怀，小镇的静谧，悠扬的民谣，都化作一个个熟悉的符号，让人联想到家、故乡、亲人，让人心底涌起一股暖流，牵动着自己的游子乡情。
从而让人觉得品尝的已不是一碗普普通通的黑芝麻糊，而是一种家的味道。
(2)物品，产品包装，外在形象展示。
南方黑芝麻糊亲情怀旧广告中出现的装黑芝麻糊的大桶，盛黑芝麻糊的勺子，吃黑芝麻糊用的瓷碗，处处都透露着浓浓的怀旧气息，显得古朴又具有中国特色。
特别是在加工食品泛滥的年代，手工风味反而会给人带来醇正之感。
(3)叫卖。
这则广告一开始就出现大婶的叫卖声：“黑—芝麻糊哎—”，首先就起到了吸引人听觉的效果，作为观众，听到这样亲切的叫卖声，无疑会让他/她对接下来广告所要展示的内容提起兴趣。
叫卖作为我国古代宣传和销售商品的一种最重要的手段，在信息化和传播媒介高度发达的今天几乎已经销声匿迹了，只有在现在的古装电视剧中才能看到小贩叫卖的场景。
所以，当观众听到叫卖声时，他/她势必会关注接下来广告所要讲述的内容。
不可否认，这则广告将怀旧营销发挥到了极致。
在该广告片的整个画面、背景、底色、人物装束打扮和声音的处理上，处处渲染和营造着一种怀旧的氛围。
当人们看到这则广告片时，会不知不觉地被其引到了一个古色古香的江南小镇。
特别是有着类似经历的人，很容易在内心产生对过去生活的追忆和怀念。
画面中那个可爱的小男孩意犹未尽地舔着碗边的情形，会让人联想到自己的童年，不自觉地会露出会心的微笑，因为童年时的自己是最真实的自己，没有任何顾虑和拘束，动作和表现也都会非常自然。
而小男孩直勾勾的眼神，嘴馋的样子，又会刺激受众的味觉，让他们感到香浓美味的芝麻糊正穿过喉咙，滑进他们的胃里，这种感觉实在是太诱惑了。
2、情感营销。
南方黑芝麻糊这则广告将情感营销运用的非常成功，它注重维系人与人之间的情感，尤其是当大婶给意犹未尽的小男孩又舀了一大勺黑芝麻糊时，镜头给了特写，小男孩脸上满足的表情和大婶脸上和蔼的笑容，让人觉得那么温暖、那么真实。
每个人都是在不断成长的，而成长中的回忆可能会让人终身难忘。
一个广告所宣传的产品如果能勾起人们的回忆，激发人们的情感，无疑这将会是一则成功的广告。
在生活节奏飞快和社会风气不断变质的今天，人们是比较容易怀旧的。
当人们在小店或超市看到南方黑芝麻糊时，可能就会回忆起那片温情，从而增强他们的购买欲望。
三、启示南方黑芝麻糊这则广告的怀旧营销和情感营销对于我们人力资源管理专业的学生来说，无疑是个很大的启发。
现代社会，经济高速发展，物欲横流，人心浮躁，从过去的“有理走遍天下，无理寸步难行”转变成了现在的“有钱走遍天下，没钱寸步难行”，不得不说这是我们当代人的悲哀。
现代人精神生活贫乏，情感理念缺失，“各人自扫门前雪，莫管他人瓦上霜”已经成为了当代人的真实写照，中华传统美德也在利益流的冲击下遭到蚕食。
但是，我们不能任由这种趋势发展下去，我们要重塑中华传统美德，构建和谐社会。
作为一名人力资源管理专业的学生，我深刻意识到我们这门专业将来工作后主要是跟人打交道。
然而怎么样才能很好地管理好企业的人力资源，充分调动各级人员的工作积极性，无疑是个难题。
而南方黑芝麻糊的这则广告给了我一些灵感，那就是注意维系人们之间的情感，以情动人，以情促人。
只要跟各级人员建立良好的人际关系，那么工作就会事半功倍。
广告，作为现代社会商品销售必不可少的一种手段，有些企业运用得好，但有些企业却将其滥用，超过了人们心里的接受底线，以致于人们一看到其公司的产品广告时就会产生反感，甚至是厌恶。
特别是有些电视广告，观众一看到它出现时，马上就会换台。
虽然观众也会记住这样的品牌，但更多的是厌恶和无奈，他们并不会去购买和消费。
广告作为一种营销手段，其理念随着营销的发展，经历着变革与深化。
营销特别是营销组合的观念经历了从4P到4C再到4R的转变。
广告作为营销组合的一部分，其运作的理念也在不断更新。
现在人们又提出了整合营销的概念，它强调广告主与消费者之间的沟通，更加人性化。
南方黑芝麻糊这则电视广告，无疑做到了广告主与消费者的和谐统一，使得这则广告深入人心，扩大了企业的知名度。
一则20多年前拍的广告，却达到了这样的效果，我们不得不佩服广告主的聪明才智，同时这也将激励其他的企业争取做出同样出色的广告。
南方黑芝麻糊，一股浓香，一缕温暖。
参考文献：[1]钟子期.南方黑芝麻糊:一股浓香，一缕温暖[J].市场观察，2008.12[2]李明合.南方黑芝麻糊：陷落怀旧围城[J].销售与市场，2011.06[3]苗杰.现代广告学（第五版）[M].中国人民大学出版社，2011.06[4]冯舒.一股浓香，一缕温情--《黑芝麻糊》[J].大众标准化，2010.03THANKS !!!致力为企业和个人提供合同协议，策划案计划书，学习课件等等打造全网一站式需求欢迎您的下载，资料仅供参考。
电视广告词赏析
Is life a dream or a game, or a story that belongs to each of us!（页眉可删）电视广告词赏析电视广告词赏析【1】一、燕舞收录机“燕舞，燕舞，一起歌来一片情(一声)，燕舞，燕舞，一起歌来一片情(二声)!!你要说经典的电视剧，大家有看过有没看过的。
但是要提起这款广告，没看过的，少!那正是“改革春风吹满地，中国人民真争气”的年代，“唯一的家用电器是手电筒”的时代已经成为历史，已经奥特(out)了!录音机虽然已经不新鲜了，但是以这种形式放到电视里还是很新鲜滴。
产品销量上没上去咱不知道，但是这个牌子确实让全国电视观众们记住了，尤其是图片里这个“燕舞小子”，小样可喜兴可招人稀罕了!表情、歌声、肢体语言都相当的燕舞!当时岁数小，有一点没整明白，传说中的双卡录音机，还得戴耳机听吗?二、东芝电视图片里的小妞是酒井法子，当时是在为东芝彩色电视做广告!那年头儿电视机，有。
但是彩色电视机，少有，进口彩色电视机，真没有!这个广告歌半英语半日语的，当时整不明白什么的干活。
这不，前几天酒井法子不是出事儿了吗，我的茅塞一下顿开了。
她唱的是这么个意思：“多吸吧，都吸吧，新时代的东芝.三、来福灵“我们是害虫，我们是害虫，正义的来福灵，正义的来福灵.. .. .."忘了来福灵是到底是啥产品了，好像是农药或是杀虫剂。
广告做成动画形式的，还是很吸引人滴。
来福灵的形象很有点儿“超人”的意思，裤衩也是穿在外面，也披个被单子。
四、美菱，阿里斯顿“男孩儿：美菱.... ...女孩儿：唉，阿里斯顿....”两个孩子，相互抻着双臂旋转，然后银铃般的笑声;调皮翻跟头前跑后追，然后银铃般的笑声。
串接的不太自然，突然出现了两台冰箱!好像因为是合资产品，又是出口产品，所以这个广告比较出名吧。
再一个和这广告有关的就是那两年谁家生女孩儿，起名叫美菱(伶、琳、霖)的多了!男孩子方面，倒还没听说谁家起名叫阿里，或者斯顿的。
广告语 赏析
just do it（要做就做）
—— 耐克
just do it（要做就做） 所倡导的叛逆和我行我素的 文化风行全世界。此广告语 简短、有力、指向明确、配 上诸多体育明星，给青年人 营造一种痛快淋漓的酷感， 迅速成为体育用品的第一品 牌，而这句广告语正符合青 少年一代的心态，要做就做， 只要与众不同，只要行动起 来。
——谭木匠
“百年谭木匠，一梳到永久” 的广告语，我认为这就是谭木匠的 实质和灵魂。 “百年”就像是百年古木， 给人以悠 远、古朴之感，同时也 象征了谭 木匠这一品牌能逐 步发展壮大，成 为跨越百年的著 名品牌。“一梳到永久”，则更能 体现出一种传统的祝福和温暖。买 谭木匠的礼盒梳子送新人，送朋友， 送恋人，买来自己使用或收藏，都 有一种吉祥的寓意，带在身边给人 一种福佑之感。
一缕浓香，一缕温暖
——南方黑芝麻糊
一缕浓香，一缕温暖，南方黑芝麻糊。 中国人的传统美德和真挚的情感，是挥之不去的，就是南 方黑芝麻糊的广告语创意运用情感诉求的方式相当出色，它所 表现的情感十分亲切，有动入心弦的魅力。使人们感到无比温 馨，无比亲切，由此即会触发人们购买产品的欲望 。
“百年谭木匠，一梳到永久”
海尔
中国造
——海尔 国产家用电器一向被认为质低 价廉，即使出口也很少打出中国 创造的牌子。 海尔，中国家电企业的佼佼者， 在中国家电工业走向成熟的时候， 果断打出“中国造”的旗号，喊 得很有底气，振奋了中国人的自 信心，增强了民族自豪感。就广 告与本身而言，妙就妙在一个 “造”上，简洁有力，底气十足。
“邦迪坚信，没有愈合不了的伤口。”
——邦迪创可贴 我个人非常喜欢这则广 告“伤口”的含义比较模糊 邦迪对其进行挖掘，有肉体 上的伤口，也一缕浓香，一缕温 暖有内心的、历史的、民族 的伤口等等。邦迪抓住了自 己产品愈合伤口的特点巧妙 地将肉体上的创伤和精神上 的创伤联系起来，表现了人 们对和平的期盼，将“愈合 伤口”的概念倾注给了品牌。
优秀广告词赏析
优秀广告词赏析优秀广告词大全赏析在现实生活或工作学习中，大家都有令自己印象深刻的广告词吧，广告词可以激发消费者的购买欲望，引起社会大众的共鸣和认同。
还在苦苦寻找优秀经典的广告词吗？以下是店铺整理的优秀广告词大全赏析，希望能够帮助到大家。
优秀广告词赏析 1晶晶亮，透心凉——雪碧汽水广告头屑去无踪，绣发更出众——美国宝洁公司飘柔洗发液广告输入千言万语，打出一片真情——四通打字机广告一股浓香，一缕温暖——南方黑芝麻糊广告三星技术，为生命服务——韩国三星集团企业形象广告贝尔南部电话公司，您的最佳伙伴——贝尔南部电话公司企业形象广告百万的企业，毫厘的利润——奥尔巴克百货公司企业形象广告登月之前，请来瑞士一游——瑞士旅游广告一卡傍身，世界通行——美国运通信用卡广告四海一家的解决之道——国际商用机器公司IBM网络服务广告金利来，男人的世界——金利来领带一天一个，健康快乐——西德苹果广告一口清凉一口爽——泰奇饮品广告当太阳升起的时候，我们的爱天长地久——太阳神口服液广告新事业从头做起，旧现象一手推平-——某理发店广告让母亲重温年轻的梦——伊桑化妆品广告一笔勾销——攀特牌涂改笔广告“酱”出名门，传统好滋味——某酱菜广告海里游的，这儿都有——新加坡海鲜餐馆广告与“狼”共舞——狼牌运动鞋广告除了钞票，承印一切——法国一印刷厂广告我说我的眼里只有你——娃哈哈纯净水广告维维豆奶，欢乐开怀——维维豆奶广告车到山前必有路，有路必有丰田车——丰田汽车广告牙好，胃口就好——兰天六必治牙膏广告人头马一开，好事自然来——人头马XO广告“可口可乐”不同时期的广告口号：1886；（刚刚上市）提神美味的新饮料1889：味美爽口，醒脑提神1890：可口可乐——令你精神爽朗，回味无穷1907：令人精神爽朗的时刻遍及每一个角落使炎热的天气变得凉爽四季都会喝1925：一天喝6 000 000瓶1929：要想提神请留步1936：喝新鲜饮料，干新鲜事儿1944：可口可乐，全球性的符号1953：恢复您的精神好味道的标志真正清凉的饮品60年代；享受可口可乐只有可口可乐，才是真正的可乐70年代：心旷神怡，万事如意，请喝可口可乐喝一口可口可乐，你就会展露笑容80年代：微笑的可口可乐90年代：如此感觉无与伦比挡不住的感觉怕上火，喝王老吉——王老吉饮品头屑去无踪，秀发更出众——飘柔洗发水吃了娃哈哈，吃饭就是香——娃哈哈人头马一开，好事自然来——人头马洋酒新一代的选择——百事可乐金利来，男人的世界——金利来想想还是小的好——大众甲克虫汽车想做就做耐克——耐克好吃看的见——康师傅方便面钻石恒久远，一颗永流传——周大生珠宝好东西要和好朋友分享——麦氏咖啡成功自有非凡处——碧桂怕上火，喝王老吉——王老吉饮品头屑去无踪，秀发更出众——飘柔洗发水吃了娃哈哈，吃饭就是香——娃哈哈人头马一开，好事自然来——人头马洋酒新一代的选择——百事可乐金利来，男人的世界——金利来想想还是小的好——大众甲克虫汽车想做就做耐克——耐克好吃看的见——康师傅方便面钻石恒久远，一颗永流传——周大生珠宝好东西要和好朋友分享——麦氏咖啡成功自有非凡处——碧桂园要做就做最好——步步高思想有多远，我们就能走多远！——红金龙香烟甜蜜如拥抱——阿尔卑斯牛奶糖挡不住的感觉——可口可乐味道好极了——雀巢咖啡科技让你更轻松——恒基伟业大家好，才是真的好——广州好迪新飞广告做得好，不如新飞冰箱好——新飞冰箱好麦片，七成浮上面——皇室麦片不闪的，才是健康的——创维健康电视不在乎天长地久，只在乎曾经拥有——飞亚达表我能！——中国移动全球通一切皆有可能——李宁运动服人生是一场旅行，不必在乎目的地，在乎的是沿途的风景，以及看风景时的心情，让心灵去旅行！——杭州利群公司优秀广告词赏析 21、你的爱心，能托起一项事业。
南方黑芝麻糊重新更新文案
南方黑芝麻糊重新更新文案作为拥有30多年历史的老品牌，南方黑芝麻可谓家喻户晓。
上世纪九十年代那个经典的叫卖广告，更是让南方黑芝麻糊走进了千家万户。
2014年，南方黑芝麻糊经典的“叫卖篇”广告重现荧幕，在社交网络上引发热议和怀旧风潮。
片尾沿用了当年的“一股浓香，一缕温暖”广告语，更是勾起了很多八零九零后的童年记忆。
最近，南方黑芝麻糊“叫卖篇”广告换版推出，广告语由原来的“一股浓香，一缕温暖”改为“真黑真营养，健康生活伴侣”。
业内人士分析称，表面上看只是一句广告语的变更，实际上，这也意味着企业对南方黑芝麻糊进行了重新定位。
南方黑芝麻糊作为一个传统美食，一直受到国人喜爱;在国内糊类市场，南方黑芝麻糊也一直以遥遥领先的市场占有率稳坐糊类第一品牌的位置。
然而，黑芝麻糊品类市场存量有限，消费者以中老年人和儿童为主。
作为品类的领导者，南方黑芝麻糊必须承担大任：如何做大黑芝麻糊品类?为此，南方黑芝麻糊必须以品类领导者的身份开拓、扩大品类。
简而言之，南方黑芝麻糊的的新定位就是“营养健康食品”——从营养和健康入手，让南方黑芝麻糊成为更多现代人日常生活食品的首选，从而增加消费人群，增加消费频次，扩大黑芝麻糊品类。
结合消费者、竞争者分析，针对消费者的认知和痛点，基于与竞争者进行区隔，基于南方黑芝麻糊自身优势，南方黑芝麻对糊类产品提出了“升、变、扩”的战略方针，在原有产品升级的基础上，为南方黑芝麻糊开发了既便利又保持热饮习惯的杯装，开发了更符合年轻人调性和审美的盒装，开发了即开即饮的便利罐装，产品的多样化不断提高消费者的满意度。
更重要的是，黑芝麻的营养价值和健康功能，通过南方黑芝麻战略多年的市场教化，厚积薄发，逐步成为消费驱动的原动力。
在这样的条件下，南方黑芝麻糊谋求增进消费者粘性，培养和引导消费习惯，开拓品类市场空间，不但顺理成章，而且将会水到渠成。
宣传标语及赏析
竭诚为您提供优质文档/双击可除宣传标语及赏析篇一：广告语赏析广告赏析1.洋河蓝色经典“世界上最宽广的是海,比海更高远的是天空,比天空更博大的是男人的情怀”赏析：这则广告阐述了男人的情怀是宽怀广的、有容乃大的、包容万物，超越时空、雄霸天下。
因此可以说，男人的情怀就是洋河蓝色文化的精妙诉求。
2.雪碧饮料“晶晶亮,透心凉”赏析：“晶晶亮,透心亮”有纯洁、清凉的含义，使人在炎热的夏季里联想到一片纷飞的白雪，一潭清澈的碧水，顿时有一种清凉之感，产生“挡不住的诱惑”。
3.成龙姚明等明星做的保护野生动物公益性的广告“没有买卖就没有杀害”赏析：有需求者自然就有供应者，一些不法之徒为此而利令智昏，猖狂偷猎滥杀野生动物。
这是显而易见的一条“链”，一环紧扣一环。
只有制止了消费，才能从源头上消灭偷猎现象。
4.三菱电梯“上上下下的享受，上海三菱电梯”赏析：简单的一句话就把电梯便捷的功能交代清楚了，并且上升到了一个精神享受的层面，使消费者无比神往。
5.中国电信小灵通手机“打久了不头痛，用久了不心疼”赏析：阐明了小灵通手机廉价并且低辐射的特点，使其核心竞争力得以凸显。
6.乐百氏纯净水“27层净化”赏析：鲜明的usp、单一的主题令人印象深刻。
虽然“27层净化”并不是一个独特的概念，但乐百氏却是第一个提出来的，并把这个概念发挥到极致，形成品牌概念独享。
7.阿香婆香辣牛肉酱“熬啊熬啊终于熬成了阿香婆香婆香辣牛肉酱”赏析：我对这条广告印象实在太深了，因为我特好奇这个香辣牛肉酱到底有多香辣，可是找了很多超市都没有卖的。
但是，我估计那个年代的孩子都对这个广告不陌生，在全国各个城市，一定有很多人是因为这个广告而品尝的阿香婆香辣牛肉酱，那么，可以说，这个通俗的广告是十分成功的。
8.劲酒“劲酒虽好，可不要贪杯哦！”赏析：劲酒广告老幼皆知。
劲酒名字取得好，一个劲字，远比虎骨酒等来得委婉简洁得多。
劲酒虽好，也请慢慢酌，慎重酌。
9.南方黑芝麻糊“小时候，一听见芝麻糊的叫卖声，我就再也坐不住了。
南方黑芝麻糊的情感营销之路
南方黑芝麻糊的情感营销之路随着经济的发展和收入的增加，随着生活环境和工作环境的变化，现代人对生活质量的追求，逐渐倾向于偏好简单、回归自然，在纷扰的社会经济生活中，向往体验自然与单纯。
观之快销品行业，在市场份额意味着竞争力，意味着品牌生命力的今天，各大厂商为了占领市场使出浑身解数，而关注现代人的情感走向，展开情感营销，也逐渐成为其赢得市场份额的一大诀窍。
一提到南方黑芝麻糊，大家脑海中定会浮现“一听到黑芝麻糊的叫卖声，我就再也坐不住了……”的经典台词和近来热播的由王力宏主演的南方黑芝麻糊爱心杯广告。
产品得到如此高的辨识率和消费者认同率，这不得不归功于南方长期以来坚持的情感营销策略。
早在九十年代初，南方黑芝麻糊在进入市场之初，即投入重金在各大城市设立广告牌，投放电视广告，并连续在各大电视台播放，让那则弄堂场景的黑芝麻糊广告家喻户晓，也让“一股浓香，一缕温暖”的概念在消费者心目中迅速占据一席之地。
在此基础上，南方食品又倾力打造了诸如“粗粮系列”、“豆奶系列”、“羹类”等五大系列100多个品种的强势品牌，这些强势品牌助力南方实现一个又一个突破。
在物质极度丰富的时代，消费者购买商品所看重的不仅仅是商品数量的多少、质量好坏以及价格的高低，而更看重商品带来的感情上的满足，心理上的认同。
情感营销就是从消费者的情感需要出发，唤起和激起消费者的情感需求，诱导消费者产生心灵上的共鸣，寓情感于营销之中，让有情的营销赢得无情的竞争。
南方黑芝麻糊在刚刚进入市场的时候就很大程度的顺应了中国文化方面的情感需求，以怀旧情感唤起消费者的共鸣。
如今，这一理念依旧延续，新品爱心杯广告不仅沿用了此前的经典广告语，启用当红优质偶像王力宏温情代言，同时选用中国人喜爱的、代表热情与喜庆的红色作为品牌主色，在杯盖设计上也以心形图案作为“爱心杯爱相随”的理念传递。
南方品牌用点滴细节向消费者传递“关爱相随”的品牌诉求，在消费者心目中，南方黑芝麻糊就是温情、家乡味道的代言，这个温馨、健康、活泼的形象得到广泛传播并深入人心。
广告词及赏析
篇一：广告语赏析广告赏析赏析：这则广告阐述了男人的情怀是宽怀广的、有容乃大的、包容万物，超越时空、雄霸天下。
因此可以说，男人的情怀就是洋河蓝色文化的精妙诉求。
“晶晶亮,透心凉”赏析：“晶晶亮,透心亮”有纯洁、清凉的含义，使人在炎热的夏季里联想到一片纷飞的白雪，一潭清澈的碧水，顿时有一种清凉之感，产生“挡不住的诱惑”。
“没有买卖就没有杀害”赏析：有需求者自然就有供应者，一些不法之徒为此而利令智昏，猖狂偷猎滥杀野生动物。
这是显而易见的一条“链”，一环紧扣一环。
只有制止了消费，才能从源头上消灭偷猎现象。
赏析：简单的一句话就把电梯便捷的功能交代清楚了，并且上升到了一个精神享受的层面，使消费者无比神往。
“打久了不头痛，用久了不心疼”赏析：阐明了小灵通手机廉价并且低辐射的特点，使其核心竞争力得以凸显。
“27层净化”赏析：鲜明的usp、单一的主题令人印象深刻。
虽然“27层净化”并不是一个独特的概念，但乐百氏却是第一个提出来的，并把这个概念发挥到极致，形成品牌概念独享。
“熬啊熬啊终于熬成了阿香婆香婆香辣牛肉酱”赏析：我对这条广告印象实在太深了，因为我特好奇这个香辣牛肉酱到底有多香辣，可是找了很多超市都没有卖的。
但是，我估计那个年代的孩子都对这个广告不陌生，在全国各个城市，一定有很多人是因为这个广告而品尝的阿香婆香辣牛肉酱，那么，可以说，这个通俗的广告是十分成功的。
“劲酒虽好，可不要贪杯哦！”赏析：劲酒广告老幼皆知。
劲酒名字取得好，一个劲字，远比虎骨酒等来得委婉简洁得多。
劲酒虽好，也请慢慢酌，慎重酌。
9.南方黑芝麻糊“小时候，一听见芝麻糊的叫卖声，我就再也坐不住了。
一缕浓香，一缕温暖，南方黑芝麻糊。
”赏析：这个案例运用情感诉求的方式相当出色，为该企业取得了很好的社会效益和经济效益。
它所表现的情感显得十分亲切，有动入心弦的魅力。
画面富有浓郁的乡土气息，简陋古朴的小作坊，晃晃悠悠的担子，淳朴善良的大嫂，“黑芝麻糊哎——”的清脆吆喝……把人们带入了一个过去的年代，勾起了消费者无数难忘的回忆，使人们感到无比温馨，无比亲切。
南方黑芝麻：要“黑”就要“高级黑”
南方黑芝麻南方黑芝麻：：要“黑”就要就要““高级黑高级黑””2015年09月22日9月15日，南方都市报刊登了一则整版刷黑的广告，一时间引爆网络，围观者众。
媒体和业内人士各有看法，有人赞成，也有人反对。
赞成者认为这则“自黑”广告获得较大的传播效果；反对者认为，只顾传播而忘记了“内容的适合性”未必是成功，还有从专业角度来分析的，他们认为：“黑营养”和“白营养”在消费者“心智”中未必存在，就算“心智”中存在，市场能在市场中实现。
众说纷纭，见仁见智。
但我想从专业层面，特别是品牌的角度来进行一下分析，既然要“黑”，我认为就要“高级黑”，要“黑”出高度、“黑”出焦点、“黑”出内容。
首先来谈一下首先来谈一下““黑”出高度出高度悬念广告，由来已久，也被各大广告公司经常采用，屡获奇效。
在互联网和移动互联浪潮席卷传统媒体的当下，出其不意的悬念广告，也可以获得意想不到的效果。
比如之前的vivo 手机在人民日报的整版广告，收获了大量的关注和讨论。
我们策划的案例，华橙原酿在达州的活动，通过跟公益活动加悬念广告——达州正在喝它！让该酒迅速在达州市场引爆，短时间就家喻户晓，获得了空前的关注和传播。
但同时，仅仅是一个悬念广告还是不够的。
我们要在品牌的顶级设计上下足功夫。
黑营养是什么东东，要直接去跟牛奶竞争吗，要直接去跟豆奶竞争吗？或者还要跟其他的品类去竞争吗？如果南方黑芝麻要跟这些产品去直接竞争，无异于羊入虎口、狼如狮群，基本没有任何胜算。
南方黑芝麻要怎么做呢？我认为，需要用到“比附定位”，也就是要从现有的品类中进行切割，细分出一个新的品类，并将自己战到其对立面。
非常著名案例，有农夫山泉的天然水对娃哈哈的纯净水（新国标之后，不能再这么诉求了）；世界上鼎鼎大名的，当然是七喜的定位，非可乐，站到可乐的对立面，形成一个新的品类；我们给山东豆禾豆奶的定位：非牛奶，营养新选择！直接跟牛奶区隔，站到其对立面，同时让豆奶，这个平时当作饮料来喝的产品，变身为“纯植物奶”，而不是饮料。
南方黑芝麻糊好吗
南方黑芝麻糊好吗【导读】南方黑芝麻糊的广告非常经典，看到片中那小男孩一点点舔着碗底，就让人忍不住想要冲泡一碗黑芝麻糊来吃了。
南方黑芝麻好吗？有营养吗？南方黑芝麻糊有着很多年的历史了，大小超市都可以买到，味道香浓可口，自古以来就被认为是滋补强身的食疗佳品。
南方黑芝麻糊好吗？南方黑芝麻糊有很多年的历史，在市面上的大小超市都有售，因口感和营养兼备而一直有着很好的口碑。
南方黑芝麻糊以大米、黑芝麻等为主要原料精制而成，香浓可口，吃后令人回味无穷。
而且南方黑芝麻糊冲泡起来很方便，即冲即食，是家居、旅游的必备佳品。
南方黑芝麻糊源自1988年，精选黑芝麻采用先进的生产工艺制成，最大限度保留了黑芝麻的营养价值。
南方黑芝麻糊不仅吃起来美味，还具有多种食疗功效，日常使用可用于治疗头晕眼花，耳鸣耳聋，须发早白，病后脱发，肠燥便秘。
“一股浓香、一股温暖”很好的体现了南方黑芝麻糊给人带来的直观感受，用热水冲泡一杯芝麻糊，散发出黑芝麻的浓香，能让你仿佛感受到儿时熟悉的温暖。
冬天食用黑芝麻糊能暖身还能补充营养，据说，因为黑芝麻具有五黑头发的功能，所以多吃黑芝麻糊还能让白发变黑。
总归来说，南方黑芝麻糊是一种食疗价值很高的食品，非常适合日常充饥或者是当做早餐、下午茶食用。
南方黑芝麻糊有营养吗南方黑芝麻糊有一定的营养价值，黑芝麻糊本身就是一道营养非常丰富的传统美食，能够补充多种人体所需的营养物质。
黑芝麻糊在制作的过程中保留了黑芝麻的营养价值，同时让食用口感更好，吃起来更方便，还能果腹，常吃对健康益处多多。
南方黑芝麻糊以大米、黑芝麻等为主要原料精制而成，并添加了人体所必须的维生素A、维生素D和钙，具有芝麻浓郁的香味。
黑芝麻糊属于黑色营养食物，黑色食物除了含有丰富的氨基酸，多种微量元素外，还具有其他食物无法替代的优势：来自天然，营养成分齐全，质优量多。
因此，食用黑芝麻糊能够很好的调节人体的生理功能，在一定程度上降低动脉粥样硬化、冠心病、脑卒中等严重疾病的发生。
两则情感类广告赏析
两则情感类广告赏析——南方芝麻糊广告和百年润发广告一个好的广告不仅要传递给人们以商品的信息，还要能给人们以精神的享受，我感觉这两个广告就做到了这点。
不仅利用故事为商品作了宣传，还因为故事赋予商品一种精神意义。
首先，谈一下南方芝麻糊的广告。
这则广告一开始就把人带到童年时代，悠长的胡同中回荡着芝麻糊的叫卖声，让人对芝麻糊留下深刻的印象。
接下来就是一群孩子跑过去去买芝麻糊，一个母亲给孩子们盛着芝麻糊，吃着香香的芝麻糊，孩子们脸上露出天真无邪的笑容，最经典应该最后一个孩子抱着碗意犹未尽的舔着的镜头，用一个孩子可爱的动作生动的向人们展示了芝麻糊的美味。
温馨的场面加上最后的亮点，这则广告充分发挥情感的力量，向人们传递着信息，芝麻糊不仅美味，更让人回味，那是童年的味道，那是家乡的味道。
胡同，母亲，孩子的笑脸，还有一个调皮的镜头，这些都让这则广告的感情更充分的体现，触及人们最敏感的细胞，让人产生共鸣。
再来说一下百年润发的广告，这也是一个很经典的广告，不仅向人们展示了商品，还传递着爱情的美好。
这则广告借助中国传统元素京剧利用短短几分钟时间向人们展示了一段经典的爱情故事。
男主人公时隔多年从外地回到家乡，看到戏班在辛苦的练功，让他回忆起几年前相爱的女友。
女友是个戏子，他们深深的相爱着，她们相约要“百年好合”，男主人公细心的为女友梳洗头发，可是世事多变，女友所在的戏班搬走了，男主人公也被迫离开家乡，一对情侣就这样被拆散了，当多年后男友回来的时候，就在他为这段姻缘而惋惜的时候女友突然出现在眼前，一切豁然开朗，他们会心的笑了，广告的最后用一句很经典的话结尾：如果说人生的离合是一场戏，那么百年的缘分更是早有安排。
一瓶看似普通的洗发水却蕴涵了一段美好的爱情故事，这则广告给了它更深刻的含义，让人们回味无穷。
以两个人的爱情故事为主线，配上中国传统的京剧来渲染烘托气氛，让这场爱情故事得到升华。
几经曲折的相遇让两个人的爱情更加难得。
男主人公让超级偶像级周润发来饰演更加撩动人心，让这场爱情故事给人留下更深的印象。