平面广告创意思维
广告设计的技能要求
广告设计的技能要求
广告设计是一项细致和复杂的工作，需要具备以下技能要求：
1. 创意能力：广告设计师需要具备创新思维和艺术感知力，能够产生吸引人的创意和独特的设计概念。
2. 建模和平面设计：熟练掌握设计软件（如Adobe Photoshop、Illustrator、InDesign等），能够将概念转化为实际的设计作品。
3. 形象设计：能够设计有吸引力和独特风格的标志、商标、图标和形象。
4. 色彩和排版：了解和应用色彩理论，能够进行有效的色彩组合和排版。
5. 插图和图形技能：能够进行手绘插图和数字绘图，有良好的图形设计技能。
6. 摄影和后期制作：了解摄影技巧和摄影后期制作，能够为广告添加视觉效果和增强吸引力。
7. 品牌意识：能够理解客户的品牌定位和目标受众，设计出符合品牌形象的广告作品。
8. 沟通技巧：能够与客户和团队成员进行有效沟通，理解和实现他们的需求。
9. 项目管理：具备良好的时间管理和组织能力，能够在规定时间内完成设计项目。
10. 学习能力：拥抱新技术和设计趋势，不断学习和提升自己的设计能力。
综上所述，广告设计师需要具备创意、设计、沟通和项目管理等多方面的技能，以及对品牌和市场的敏感性。
平面设计基础与创意思维
平面设计基础与创意思维1. 引言平面设计作为一门艺术和传媒的技巧，扮演着重要的角色。
本文将介绍平面设计的基础知识和创意思维，帮助读者了解并掌握这个领域的核心概念和技巧。
2. 平面设计的定义和作用•定义：平面设计是运用图形、色彩和文字等元素，通过排版、布局和视觉传达等手段，创造出具有信息表达和艺术感染力的平面作品。
•作用：平面设计主要用于广告、宣传、品牌推广、包装设计等领域，以提升产品或品牌形象，并吸引目标受众的注意力。
3. 基础知识3.1 色彩理论•主要色彩：红、黄、蓝为主要色彩，通过调配可以得到其他次要色彩。
•色彩搭配原则：如互补色法、类似色法、分裂互补色法等。
•色彩表达情感：不同颜色具有不同情感表达能力，如红代表激情与力量，蓝代表冷静与稳定等。
3.2 字体选择•字体分类：衬线字体、非衬线字体、手写字体等，每种字体有其独特的风格和应用场景。
•字号和行距：合理的字号和行距可以提高阅读性和视觉效果。
•字体组合：巧妙地使用不同风格的字体进行组合，能够增加设计作品的层次感。
3.3 图形构图与排版•黄金分割法：基于黄金比例设计物品或图像的位置和比例关系，使之更加美观和引人注目。
•平衡与对称：通过不同元素在平面上的布局来达到整体平衡感和视觉对称感。
•空间规划：利用正负空间、色彩对比、尺寸变化等手法进行有效空间分配，以实现信息传递的效果。
4. 创意思维4.1 思维方式•多元思考：从各个角度去看待问题，并找到新颖独特的解决方案。
•视角转换：切换不同观察者的角度以及情景推论，帮助发现意想不到的设计灵感。
•网络化思维：借鉴其他领域的设计元素，将其与平面设计结合，形成新颖创意。
4.2 创意工具•脑暴技巧：如思维导图、关联法、随机组合等方法有助于激发创造力。
•触发器与灵感：寻找灵感的途径和方法，如观察周围环境、浏览艺术作品等。
•心理学原理：了解人类认知与感知机制，运用其中的原理来引起观众的共鸣或情感共振。
5. 结论通过本文的介绍，读者可以对平面设计基础和创意思维有一个较为全面的了解。
优秀平面广告作品分析
字体选择要与内容相呼应，通过字体的运用表达广告的主题和信 息，增强广告的视觉传达效果。
04
平面广告的媒介选择与运用
报纸广告
总结词
报纸广告是平面广告的重要形式之一，具有覆盖面广、传播速度快、成本低等 优点。
详细描述
报纸广告通常以文字和图片为主要表现形式，适合传递简短的信息和宣传品牌 形象。在报纸上投放广告需要注意选择合适的版面和位置，以吸引读者的注意 力。
符合阅读习惯
版式布局要符合人们的阅读习惯，如从左到 右、从上到下等，使观众更加顺畅地理解和 接受广告内容。
字体选择
与整体风格协调
字体选择要与整体风格协调，通过字体的不同风格和特点，使广 告的整体视觉效果更加统一和和谐。
易读易懂
字体选择要易读易懂，避免过于花哨和难以辨认的字体，以免影 响观众对广告内容的理解和接受。
符合品牌形象
一致性
平面广告作品与品牌形象 保持一致，强化品牌识别 度。
统一性
广告作品在视觉风格、色 彩、字体等方面保持统一 ，形成品牌特有的视觉语 言。
连贯性
在不同广告作品中保持连 贯的品牌形象，使观众对 品牌形成稳定的认知。
02
平面广告的创意表现手法
幽默诙谐
总结词
幽默诙谐是平面广告中常用的创意手法，通过轻松、有趣 的方式吸引受众的注意力，加深品牌印象。
杂志广告
总结词
杂志广告具有针对性强、印刷精美、 保存期长等优点，适合传递较为复杂 的信息和宣传产品特点。
详细描述
杂志广告可以通过丰富的图文设计、 色彩搭配和版式布局来吸引读者的眼 球，同时要注意与杂志内容相协调， 以增加广告的可信度和接受度。
户外广告
总结词
平面pop文案案例
平面pop文案案例
作为一个平面设计师，我们需要不断地探索新的文案创意，为品牌带来新的思维启示。
在本文中，我们将分享一些成功的平面POP文案案例，希望能够给你一些灵感和启示。
1. “品质至上，服务第一”
这是一个来自一家高端珠宝店的文案，用简洁的文字表达了品牌的核心价值观。
通过使用高质量的图片和简洁明了的字体，这个POP 广告有效地传达了品牌的高端形象。
2. “春暖花开感恩有你”
这是一个来自一家连锁超市的文案，利用了春季的主题和感恩的情感元素。
通过选择明亮的颜色和优美的字体，这个POP广告吸引了顾客的目光，让他们感受到品牌的关爱。
3. “爆款来袭，先到先得”
这是一个来自一家时尚品牌的文案，利用了热门产品和先到先得的促销策略。
通过使用明显的字体和强烈的颜色对比，这个POP广告吸引了顾客的目光，并促使他们立即购买。
4. “满100送50，优惠不止”
这是一个来自一家百货公司的文案，利用了优惠活动来吸引顾客。
通过使用大胆的字体和鲜艳的颜色，这个POP广告吸引了顾客的目光，并传达了品牌的优惠策略。
5. “甜蜜的味道，只在我们家”
这是一个来自一家甜点店的文案，利用了美食的主题和品牌的特
色。
通过使用精美的照片和手写风格的字体，这个POP广告吸引了顾客的目光，并传达了品牌的独特卖点。
以上是一些成功的平面POP文案案例，它们展示了如何通过巧妙地使用文字、颜色和图像来吸引顾客的目光，并传达品牌的价值和优势。
我们希望这些案例能够给你一些灵感和启示，帮助你创造出更好的平面文案。
平面广告创意的思维方式
5、综合性：
以创意者的思维方式发现人们 习以为常的事物中的新含义，通过提 炼、整理、选择、穿插等方法，开拓 性地发挥出创意的卓越感染力与说力。
二、收敛思维
收敛思维又称集中思维。这种思维形式是从已给的信息里，寻找出一个理想的设计方案。所以要把考 虑的方向围绕着这一答案进展展开，利用已有的知识推演出合理的设计来。假如我们把这种思维方法与发散 思维方法结合在一起，按照思维运动的规律，进展发散——收敛——再发散——再收敛的原理设计，就能不 断把设计思维引向深化。发散思维表现为大胆设想，收敛思维那么表现为精益求精，两者有机地结合在一起， 就能创造出好的设计作品来
结语
谢谢大家！
ห้องสมุดไป่ตู้
它用非自然的设计方法将人们熟悉的合情合理的物体放置在一种不合理的空间秩序中使物体之间显示出非逻辑思维的联系从而突出了原有物体含义的局限冲破了主观与客观世界之间的心理障碍形成一个个耐人寻味的广告世界
平面广告创意的思维方式
第四章 平面广告的创意及表现 第四节 平面广告创意的思维方式
一、创造性思维 １、独创性
三、悖论思维
悖论思维是按照严格的形式逻辑推导而出的方案，它并非仅凭直觉。这种图形构造的表达方式在平面的 二维空间上可以成立，然而在三维的真实空间中却因自相矛盾而似乎难以存在。它用非自然的设计方法，将人 们熟悉的、合情合理的物体，放置在一种不合理的空间秩序中，使物体之间显示出非逻辑思维的联络，从而突 出了原有物体含义的局限，冲破了主观与客观世界之间的心理障碍，形成一个个耐人寻味的广告世界。
②换元机智〞：即灵敏地变换影响事物质和量的诸多因素中的某一个，从而产生新的思路。 ③转向机智〞：即思维在一个方向受阻时，立即转向另一个方向。
4、跨跃性：
平面广告设计师知识点
平面广告设计师知识点在这个信息时代，广告已经成为了品牌推广的重要手段之一。
而平面广告设计作为传统的广告形式，也在市场中扮演着重要的角色。
作为一名平面广告设计师，了解和掌握相关的知识点是至关重要的。
本文将针对平面广告设计师的知识点展开论述。
一、色彩搭配色彩对于广告设计来说起着非常重要的作用。
不同的色彩搭配可以传递出不同的情感和信息。
平面广告设计师需要了解色彩的基本原理和搭配规则，比如色彩的明暗对比、冷暖色调的运用等。
在设计广告时，要根据产品或服务的特点和目标受众的需求，选择合适的色彩搭配，以达到吸引目光的效果。
二、排版设计好的排版设计可以提升广告的美感和信息传递的效果。
平面广告设计师需要掌握排版设计的基本原则，如对齐、间距、字体选择等。
同时，要根据广告的目的和风格选择合适的版式，比如单栏、多栏、层叠式等，以确保广告内容的清晰和易读性。
三、视觉传达平面广告设计师需要通过视觉元素来传达广告的信息。
这包括图片、插图、符号等多种视觉元素的运用。
设计师需要具备良好的观察力和创造力，能够选取和处理适当的视觉元素，使广告更具吸引力和可信度。
四、创意表达创意是广告设计的核心。
平面广告设计师需要具备良好的创意思维和设计能力，能够从众多设计方案中选取最佳的创意表达方式。
创意的表达可以通过符号、隐喻、幽默等方式，使广告更具趣味性和独特性，吸引并留住受众的注意力。
五、品牌理解平面广告设计师需要理解和把握品牌的核心价值和定位。
广告设计不仅仅是一个单独的作品，更需要与品牌形成一个整体。
设计师需要通过广告的视觉元素和表达方式来传递品牌的形象和价值观，以提升品牌的识别度和忠诚度。
六、市场分析平面广告设计师还需要对市场进行必要的分析和研究。
了解目标受众的特点、市场竞争情况等，有助于设计师更好地把握广告的定位和表达方式。
只有通过深入了解目标市场，设计师才能更好地创作出符合市场需求的广告作品。
七、软件应用在现代的平面广告设计中，各种设计软件起到了关键的作用。
平面设计创意十种方法总结
平面设计创意十种方法总结平面设计创意十种方法总结平面设计创意十种方法总结平面设计创意的本质是什么？不是去寻找什么很酷的调色板，不是去追求什么灰度和阴影效果，不是制造出虚有其表令人眼花缭乱的效果，这些东西不能够喧宾夺主，设计的本质在于营造引人入胜的用户体验，我在洛阳广告干了好多年了，就自己的经验总结了平面设计创意十种方法经验如下：平面设计创意第1种方法没文案就是最好的文案读图时代，画面往往成为身体，文字渐渐成为衣衫（别忘了早期的平面广告都是相反，往往画面只是陪衬；当然还有文字就是画面画面就是文字的情况）。
性感的身材，往往是越穿越少越美丽，这是国际上近年来的趋势。
包得严严实实的当然还有也还是主流，但渴望展示自己曼妙身材的是越来越多了。
当然，*尖的境界就是全裸登场，这当然需要勇气，而且需要先天的条件非常优秀。
不穿衣服却穿着艺术穿着气质穿着一切这才是极品。
说到底还是那样美妙的创意充满诱惑力量的魅力，让一切遮拦都显得多余和矫饰。
广告中极其重要的科学是符号学，选择哪个元素应该有它特别的代指，否则就是自说自话，无法准确传达广告讯息。
而且这种代指需要越直截了当越好，否则你的很大一部分受众就会不清楚广告的所指。
当然，对不同的受众可以有不同的说话方式。
比如上网的网友们就非常熟悉各种网络黑话和网络图标而根本不上网的知道的就相当有限。
当你的创意在画面上已经表露无遗的时候，那么你会发现加上任何文案都显得重复。
初学文案者经常会犯各种重复的毛病，最常见的是文案解释已经清楚的画面，这里所指的并非完全不需要文案的广告，而是很多广告创意中文案应该起画龙点睛的作用而不是在龙的下面再描一条龙，那是画蛇添足。
今年的嘎纳全场大奖playstation2的平面广告就是很好的例子。
没有人蹩脚的去写上什么诸如“游戏人生，任我重生”这样我们司空见惯认为正常的文案，也因为真正的游戏精髓永远是体验式的不需要任何标版，写什么字都会让游戏玩家们郁闷并破口大骂对他的不理解。
创意思维在平面广告中的探究
创意思维在平面广告中的探究一、引言创意思维是做好平面广告设计的源动力，它弥补了现代电脑技术、固化的表现手法、单一的表现模式、定性的思维等缺陷。
创意思维把设计者的理性与感性的元素融进作品中，让观众更好的从中感受到设计者的思维心意和原创脉动。
二、创意思维的在平面广告中的探究1、创意思维在平面广告中的重要意义创意思维是平面广告的生命。
创意思维主要是一个联想过程，广告中的文案、色彩、图形等与广告所表现来的精神、情感、文化气息紧密联系，通过一定的联想、思维活动，创作出形与义相符合的广告作品。
创意好的广告才能够吸引人们的注意力，让人们因广告而产生情感或情绪的共鸣，最终实现广告的价值。
创意思维是优秀平面广告的根源。
设计者在作品中利用创意释放自己的内心情感，让其鲜活的在思想在作品中得以展现。
每个优秀的设计者的创意思维都不同，他们运用自身独特的视角关注这个世界，演绎自己的作品，但是设计者都有着一个共同的特征，就是拥有超强的创造力和各具特色的创意思维。
2、平面广告中创意思维的过程创意思维不是凭空产生的，不是简单的主观臆想，它是一个比较复杂的思维过程，平面广告创意必须是以广告主题为依托，切实根据主题提供的基本条件进行创作。
广告创意首先应经过周密的市场基础调查，了解基本实际情况，凭借设计者自身的创造知识和创新能力，对通过调查而得的素材、基本资料进行综合分析，重组元素。
首先，收集广告创作所需的基本资料。
明确广告创作主题，根据主题条件搜寻基本资料。
从设计者平时创作过程中积累存储的一般知识资料中体会广告主题所需的元素，领悟主题意境。
善于发现创作中出现的问题，前期工作准备充分可以为后期的创作设计打好的基础。
在收集完善好基本资料后，仔细检查分析广告的知识，并用心去感悟、体会广告内容，让思想自由的发展，从而有效的实现元素的重组。
创意思维本身就是在对基础材料感悟时偶然得出的灵感，设计者要做的就是让思想畅游，消除一切障碍使意识自由活动。
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弄虚作假要不得，踏实肯干第一名。21:40:5121:40:5121:4011/30/2020 9:40:51 PM
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安全象只弓，不拉它就松，要想保安 全，常 把弓弦 绷。20.11.3021:40:5121:40Nov-于鸿毛。21:40:5121:40:5121:40Monday, November 30, 2020
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广告调性定位
• “能量棒”的品牌定位，即一种能切实消除饥饿感的能量棒。 • 士力架“林黛玉”版广告与其他巧克力广告相比，他更突出士力架 • 的功能优势，诉求重点是“士力架”可以让人迅速摆脱饥饿感，
补 • 充人体能量，向观众表达士力架与其他巧克力之间的区别。在一个
• 人处于饥饿状态时消除其负面心理方面上发挥着举足轻重的作用。
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严格把控质量关，让生产更加有保障 。2020年11月 下午9时 40分20.11.3021:40November 30, 2020
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重规矩，严要求，少危险。2020年11月30日 星期一9时40分 51秒21:40:5130 November 2020
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好的事情马上就会到来，一切都是最 好的安 排。下 午9时40分51秒 下午9时40分21:40:5120.11.30
我是一只在二次元追寻萌与燃的废宅←←。。
姓名：汪强 性别：你猜 职务是导演、摄像、 摄影兴趣爱好：跑步、看电影、打台球、玩 微信、关注最新的互联网的最新动态 最自豪的一件事：在图书馆呆了整整一天看 完了《基督山伯爵》上半部
最不能原谅自己的一个习惯：严 重的拖延症 最想做好的一件事：举办一个500 人左右的讲座 座右铭：真正的高傲永远在内心， 伟大的抱负造就伟大的人物
士力架林黛玉篇 TVC提案
左手定则工作室
士力架之林黛玉篇
市场分析及创意思路分析
目录
产品分析 市场分析 消费者分析 竞争对手分析
市场分析
创意思路说明 广告调性定位
主广告语
创意思路分析
关于士力架
• 士力架，玛氏食品公司出品 的巧克力产品，1930年在 美国上市，如今成为世界巧 克力家族中的巨人，能量型 巧克力的主打品牌，甜中带 咸的口味使它们与众不同。 香浓的巧克力，包裹着柔软 的焦糖和牛轧，还有酥脆的 炸花生，可以随时随地横扫 饥饿，补充能量，带给消费 者无比充分的满足。
• 从而映射出我们公司的广告可以一直抓住市场抓住潮流， 明确广告定位的意义
Hello，my中文名is王朝俊， my英文名is Nancy~~~ 爱摄影，爱旅游，爱自拍~~~ 我是左手定则工作室小组的组 长， 担任制片，剪辑，剧务~~~
大家好，我叫魏文中，我的职务是负责灯光 、 场记 、总监。 喜欢绘画各种二次元萌妹纸 本人外号：哀雨 笔名：玲酱
每一个画面的构成以及构图，紧接着研究机位的摆放和拍 摄角度的问题，最后，画面色彩要保持一致。分析完这些 后才能开始拍摄。 • 返回
应急预案
• 危机预测： • 1.组员时间上协调不和，拍摄压力集中于一人或几人 • 2.场地被占用 • 3.天气出现异常
• 危机处理： • 1.提前做好组员时间工作表，确保拍摄剪辑等定人定岗 • 2.场地要提前申请，但同时避免发生场地被占用情况，要
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主广告语
横扫饥饿，做回自己。
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林黛玉篇 技术分析
目录
故事板还原
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技术难点
• 难点一：画面花朵特效 • 难点二：机位设计以及镜头内演员位置调度 • 难点三：面色彩把握 • 难点四：演员表演水平 • 返回
拍摄计划
• 时间：第十一周 周四下午 • 地点：南区南球场 • 前期策划和准备：拍摄前期准备好广告脚本，演员定妆。 • 综述：做一个全真模仿广告，首先要分析好原始广告中的
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不可麻痹大意，要防微杜渐。20.11.3020.11.3021:40:5121:40:51November 30, 2020
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加强自身建设，增强个人的休养。2020年11月30日 下午9时 40分20.11.3020.11.30
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追求卓越，让自己更好，向上而生。2020年11月30日星期 一下午9时40分 51秒21:40:5120.11.30
我是蔡圆圆 爱好：动漫、电影 职务：美容师、演员、配音 爱生活，爱广告
姓名：赵宗超 性别：男 年龄：19 爱好：看动画 特长：画画 职务：配音、剪辑 喜欢萌妹纸.........
谢谢观赏
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踏实，奋斗，坚持，专业，努力成就 未来。20.11.3020.11.30Monday, November 30, 2020
• 同运动相结合，它的品质高， 便于携带，深受年轻人的喜 爱。士力架®夹心巧克力 (SNICKERS®)的爱好者们 年轻健壮，喜好运动，喜欢 尝试富于挑战的新鲜事物， 另外年轻人处在身体快速成 长期，消耗的能量大，士力 架®夹心巧克力 (SNICKERS®)可以及时满 足他们对能量和人体基本需 求的矿物质和营养素的需求
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中国巧克力市场四大阵营
占领高档
德芙、 好时、 费列罗、 吉百利、 百乐嘉利宝
主导高档
悠哈， 明治， 格力高， 瑞士莲.
主导中档
金帝， 徐福记
占据低档
申丰、 金丝猴， 恺撤威登 东方豪威，
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竞争对手
M&Ms
费列罗
其他 巧克力
德芙
彩虹 糖
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诉求对象
青年男性
15-30的青年男性是主要的诉求对象，他们爱运 动出行，需要时刻补充能量。
谢谢大家！
及时更换场地 • 3.安排好拍摄时间，确保天气正常才进行拍摄 • 返回
定场照 定妆照
定场照
合照
机位图 1
2
3 4
5
预算
• 市场调研：100（收集资料 整理分析） • 广告制作：100（后期 刻碟 其他） • 服装道具使用租金：200 • 意外费用:450
• 总计：450
左手定则工作室
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每天都是美好的一天，新的一天开启 。20.11.3020.11.3021:4021:40:5121:40:51Nov-20
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务实，奋斗，成就，成功。2020年11月30日 星期一9时40分 51秒M onday, November 30, 2020
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抓住每一次机会不能轻易流失，这样 我们才 能真正 强大。20.11.302020年 11月30日星期 一9时40分51秒20.11.30
广告的Idea重点是我们熟悉的林黛玉 林妹妹。柔弱的样子，加上画面里围绕在 “林妹妹”身边渲染气氛的桃花瓣，让这 样一个中国古典弱女子站在足球场门前这 样的画面就有了反差。“林妹妹”为什么 会如此的柔弱，饿的，这是广告中告诉我 们的。饿了怎么办，来袋士力架吧，好心 人给了“林妹妹”一袋士力架，“林妹妹 ”只吃了一口就一秒钟变猛男了，士力架 横扫饥饿的作用就在这幽默喜剧的氛围下 表现出来了。
介绍
• 组名创意：左手定则主要是用来判断电磁中，导体的受力 方向的。而导体的受力方向受磁力的磁极方向和电流方向 影响
• 如果我们把磁极方向和电流方向比喻成市场方向和潮流 方向，导体比喻成广告本身,那么，我们“左手定则”就 可以通过“磁极”（市场），“电流”（潮流），准确抓 住我们“导体”（广告）“受力”（定位）的方向。
青年女性
18-30潜在诉求对象，喜欢运动男性的女朋友或 者是女性朋友，向她们传递一种观念“关心他就 送他士力架”
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创意思路说明
士力架”这条广告的诉求策略是幽默化 的诉求策略，诉求重点是“士力架”可以 让人迅速摆脱饥饿感，补充人体能量。整 个广告内容也是围绕着这个诉求点展开的 。饥饿的守门员像林黛玉一样弱不禁风， 吃了一口士力架之后守门员马上变回了充 满活力的样子。广告主题则放在了“士力 架”的基本功能上，即“横扫饥饿，做回 自己”。广告中不仅用“林黛玉变身”幽 默形象点的展现了“士力架”解决饥饿的 快速有效，还在片尾一边播放士力架花生 夹心巧克力诱人的形象，一边喊出“横扫 饥饿，做回自己，士力架，真来劲！”的 口号进一步加深观众对士力架解决饥饿问 题的印象。