传统媒体的媒体融合发展案例分析——以福建省广播影视集团新闻频道为例
文化体制改革背景下电视专业频道的发展探索——以福建电视新闻频道为例
真 正 害 怕 的竞 争 对 手 是 社 交 网 站 ，它 们 是 观 众 的 另 一 项 选
择 ……”
二、机 遇与 探索 ：面 向未 来 的新 闻频道 发展 策略 在 当前 形势 下 ，面对 种种 不利 因素 ，区域性 电视新 闻专 业
建新 闻频 道 ，在经 济多元 化 和新媒 体蓬 勃兴起 的今 天 ，也进 入 主要来 自硬广告 的投 放 ，而且 大部 分是 在黄 金时 段 ，由于 黄金 了 “ 瓶颈 ”期 ，如何 突破 “ 颈 ” ，变 “ ”为 “ ” ，迎 接 时段 总是有 限 的 ，而 且 ，广告 投放 时长 、广 告 内容必 须严格 遵 瓶 危 机 挑 战 ，实 现可 持续 发展 ，笔者 就 以下几 个方 面作一 探 索 。
第六 ．新 闻专业 频道 的快 速反 应 受到制 约 。随着新 闻事 业
一
、
福 建新闻频道面临的危机和挑 战主要 表现 在以下几个方面 ：
的快 速 发展 ，新 闻报 道 早 已从 “ ＴＮＴ （ 天报 道 今 天 ）发 ” 今
第一 。互 联网及 新媒 体 的冲击 。近 年来 ，数字 技 术的应 用 展 到 “ ＮＮＮ （ 在新 闻 现在 播 报 ），这需 要 依靠 强 大 的资 ” 现 和 网络传播 的迅 猛发 展 ，以交 互性 、个 性化 和海量 信息 为特 征 金 、设 备 和灵 活 的运行 机制 支持 。为 了做 到直播 ，Ｓ Ｇ 星直 Ｎ卫 的 网络传播 方 式进一 步激 发 了受众 对信 息使用 的新 需求 。新 媒 播 车 的使用 在 央视等 资金 实力 雄厚 的大 台 已经不 成问题 ，但 是 体在传 播手 段 上的优 势 ，不仅 分流 了 电视 的受众 ，而且 瓜分 了 在区域 性 电视新 闻专 业频 道 ，要使 用这 些先 进设 备 ，无 论是 卫 相 当部 分 的 广告 市 场 ，国 内外 的电 视 台基 本 上 都遭 遇 了收 视 星传输 的使 用费 用 ，还是 维护 成本 、人 力成 本都 比较 大 ，如 果 率 、收 视份 额 以及 影 响力 下 滑等 问题 。２ １年３ ，美 国有 线 要 以此 实现 常态 化报 道 ，将 大 量挤 占 日常运 营经 费 ，人 力物 力 ００ 月 电视新 闻网总 裁Ｊｎ Ｋｅ 在彭博 商业 周 刊媒体 高峰 会上 曾无 奈 都 难 以为继 。 ｏ ｌｎ ｉ
融合发展环境下主流媒体电视新闻的语态变革——以央视《新闻联播》为例
第 ４ 卷 总第 １１１期 7推 荐引言央视《新闻联播》自开播一来，都占据着我国电视新闻领域的主流与权威地位，具有极高的社会影响力，其每一步变革都具有重要的时代意义。
随着现代媒体融合发展趋势不断深化，全媒体时代到来，《新闻联播》新闻语态发生了巨大变革。
从2019年7月推出的《主播说联播》节目，用与现代年轻人更为贴近的方式，赋予更具有主播个人特色的方式，运用网络用语、通俗语言传递主流声音。
再到8月《新闻联播》正式入驻抖音、快手短视频平台，开通微信公众号等，《新闻联播》进一步加大了在新媒体端的开发，重塑移动社交平台主流媒体形象，进一步扩大了基层传播触角，实现了与用户的无限贴近。
《新闻联播》传播方式的“互动化”、传播语态的“亲民化”变革，为电视新闻阶段性改革发展指明了重要方向。
因此，深入分析融合发展环境下《新闻联播》新闻语态变革对于我国电视新闻发展具有必要性和迫切性。
一、融合发展环境下央视《新闻联播》新闻语态变革的特征(一)话题式传播成为新闻信息传播重要方式随着互联网用户规模的不断扩大，产生了海量的网络用户信息，并且这些信息的聚合呈现出明显的跟随话题热度涨落的趋势，社会舆论与公众情绪呈现“波浪式”。
因此，话题对于公众舆情的牵引效应不断增强，“热点”、“热搜”逐渐成为新闻策划与操作的主阵地。
在这种环境下，主流媒体要求能够利用话题传播进行正向的舆论引导，通过加大话题投放，来提升新闻传播效应。
例如，新浪微博“央视新闻”账号粉丝数量已达到1.16亿，具有强大的微博号召力，在微博上开展话题互动，并且充当着主流“意见领袖”的决策，紧跟社会热点，发表“央视锐评”，单条博文阅读量达到上亿人次。
同时，在微博上投放话题，引导积极社会舆论，如由央视新闻发起的“五星红旗有14亿护旗手”话题微博阅读量高达75.4亿，讨论量将近1 500万。
在这种话题式传播方式下，《新闻联播》节目不仅更贴近受众，同时在年轻一代群体中的影响力越来越高。
现象级融媒传播精品策划研究——以福州广播电视台为例
Broadcasting & Television广电聚焦传媒∷MEDIA 2021.6（上）41现象级融媒传播精品策划研究——以福州广播电视台为例文/陈建斌2020年9月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》，明确要求推进内容生产供给侧结构性改革，更加注重网络内容建设，始终保持内容定力，专注内容质量，扩大优质内容产能，创新内容表现形式，提升内容传播效果。
近年来，福州广播电视台积极深化体制机制改革，探索建立适应全媒体生产传播的一体化组织架构，构建新型采编流程，形成集约高效的内容生产体系和传播链条，策划推出了多款“出圈”“爆款”的现象级传媒精品，实现了传播主阵地从原本的广播电视向移动互联网方向的战略转移。
这些现象级产品，有些是配合大型节庆、大型活动推出的系列融媒体视频产品，在互联网传播中“一石激起千层浪”；有些则充分基于地利，根据福州城市形象、发展规划等制作特色内容，在网民中引发强烈反响。
这些优质的融媒体内容，与党委、政府的决策部署同频共振，形式新、表达活，具有强大的传播力、引导力、影响力、公信力。
一、调准精度，在学习宣传阐释习近平新时代中国特色社会主义思想上当先锋、走前列习近平总书记在福州工作生活了13年，亲自领导福州现代化建设，提出了一系列开创性的战略思想和举措，进行了一系列前瞻性的探索实践。
福州是习近平新时代中国特色社会主义思想的重要孕育地、实践地，在学习贯彻新思想上有着独特渊源、独特优势、独特财富。
福州广播电视台怀着特殊感情、带着特殊责任，创新学习形式、用活宣传载体，先后策划推出了《学实录担使命》系列宣讲视频和“福州，听我说”电视宣讲大赛等融媒体精品。
为深入学习贯彻《习近平在福建》《习近平在福州》等系列采访实录，2020年，福州广播电视台策划推出了《学实录担使命》系列短视频，讲述全市一线党员干部在各自工作岗位马上就办、真抓实干的感人故事，在广播电视和互联网新媒体平台上同步传播。
传统广播电视与新媒体的融合发展
传统广播电视与新媒体的融合发展随着科技的不断进步和互联网的普及，传统广播电视与新媒体之间的融合发展成为了一个热门话题。
传统广播电视是我们熟知的传统媒体形式，而新媒体则代表着当今社会信息传播的新模式。
两者的融合发展将会带来怎样的变革和机遇呢？一、传统广播电视与新媒体的区别和共同点传统广播电视和新媒体在形式、传播方式和受众群体上存在一定的差异。
传统广播电视依靠电波传播节目内容，受众主要是通过电视或收音机收听观看，而新媒体则通过网络等数字化形式传播信息，受众范围更广泛，可以随时随地获取信息。
然而，两者也有共同点，即都是媒体形式，都用于传播信息和娱乐内容。
在这一点上，传统广播电视与新媒体可以借鉴和融合对方的优点，实现互补共赢。
二、传统广播电视与新媒体融合的意义1. 丰富媒体内容：传统广播电视与新媒体的融合将丰富媒体内容，使观众可以通过多种形式和渠道获取信息和娱乐。
例如，传统广播电视可以通过新媒体平台推广自己的节目，并提供在线观看的服务，同时新媒体也可以与传统广播电视合作，制作并推广独家内容，满足观众多样化的需求。
2. 提供个性化服务：传统广播电视和新媒体的融合可以实现个性化服务的提供。
通过新媒体平台，观众可以根据自己的偏好选择感兴趣的节目和内容，让观众能够更好地参与媒体内容的选择和创造，提升用户体验。
3. 拓宽传播渠道：传统广播电视与新媒体的融合可以拓宽传播渠道，使信息得到更广泛的传播。
传统广播电视通过新媒体平台可以触达更多互联网用户，而新媒体则可以通过传统广播电视的传输网络，将信息传递到更多偏远地区或没有网络覆盖的地方。
4. 创新商业模式：传统广播电视与新媒体的融合将促进新的商业模式的出现。
通过整合广告资源、增加内容付费等方式，可以为传统广播电视和新媒体带来更多商业机会，提高盈利能力。
三、传统广播电视与新媒体融合的实践案例1. 综艺节目的线上投票：传统综艺节目通过新媒体平台开展线上投票活动，观众可以通过手机、平板等设备参与投票，融合了传统观众与新媒体的互动方式。
媒体融合案例
媒体融合案例媒体融合是指不同媒体形式之间的结合，通过互联网、移动通信等技术手段实现信息、内容、资源的交互和共享。
媒体融合的发展，不仅改变了传统媒体的发展模式，也给传媒行业带来了新的发展机遇和挑战。
下面我们就来看一些媒体融合的案例，以期能够更好地理解媒体融合的实际运用和发展趋势。
首先，我们来看一下新闻媒体融合的案例。
随着互联网的普及和移动终端的发展，传统新闻媒体逐渐意识到了新媒体的重要性。
许多报纸、电视台和广播电台纷纷开设了自己的新媒体平台，通过网站、客户端、微信公众号等多种形式，实现了新闻内容的跨平台传播。
比如，《人民日报》、央视新闻等传统媒体都建立了自己的客户端和微信公众号，实现了新闻内容的多维度传播，提高了传播效率和覆盖面。
其次，娱乐媒体融合也是一个热门的话题。
随着互联网的快速发展，传统娱乐媒体也在不断寻求创新和突破。
比如，电影、音乐、综艺等娱乐内容逐渐向互联网平台转移，通过网络直播、短视频等形式，实现了娱乐内容的全新呈现方式。
例如，一些知名的电影公司会在电影上映前，通过微博、抖音等平台发布预告片和幕后花絮，吸引了大量粉丝的关注，为电影的宣传和营销带来了新的机遇和挑战。
另外，教育媒体融合也是一个备受关注的领域。
随着在线教育的兴起，传统教育媒体也在不断进行转型和升级。
许多学校、培训机构都建立了自己的在线教育平台，通过直播课程、网络公开课等形式，实现了教育资源的共享和互动。
比如，一些知名大学会在网络上开设公开课程，吸引了全球范围内的学生参与，实现了教育资源的全球化共享，推动了教育领域的国际化发展。
总的来说，媒体融合已经成为了传媒行业发展的大势所趋。
通过不同媒体形式的结合和创新，实现了内容的多维度传播和互动，为传媒行业带来了新的发展机遇和挑战。
相信随着科技的不断进步和媒体形式的不断创新，媒体融合的发展前景一定会更加广阔，为人们的生活和工作带来更多的便利和乐趣。
传统媒介与新媒体融合案例剖析
传统媒介与新媒体融合案例剖析传统媒介与新媒体的融合是当代信息传播领域的一大趋势，这种融合不仅改变了人们获取信息的方式，也重塑了媒体产业的格局。
以下是六个关键点，深入剖析传统媒介与新媒体融合的案例，揭示这一转型过程中的机遇与挑战。
一、内容创新与多样化呈现在传统媒介与新媒体融合的背景下，内容创新成为首要任务。
例如，电视台（CCTV）作为传统电视媒体的代表，通过与新媒体平台的合作，将优质内容如新闻报道、文化节目、纪录片等重新包装，利用短视频、直播等形式在微博、抖音等平台上发布，实现了内容的快速传播与广泛覆盖。
这种跨平台的内容分发策略，不仅拓宽了受众群体，还丰富了内容的展现形式，提升了用户体验。
二、技术融合与互动性提升新媒体技术的应用，极大增强了传统媒介的互动性和即时性。
报纸如《纽约时报》通过开发数字版，引入增强现实（AR）、大数据分析等技术，使读者能在阅读新闻的同时，享受沉浸式体验，参与评论、投票等互动环节，建立起与读者更紧密的联系。
这种技术融合不仅革新了阅读体验，也为媒体提供了更精准的用户数据，促进了内容的个性化定制。
三、商业模式的革新传统媒介与新媒体的融合，催生了新的商业模式。
例如，《经济学人》杂志利用数字订阅服务，结合社交媒体推广，成功吸引年轻读者群体，实现收入多元化。
同时，传统广播电台与音乐流媒体平台如Spotify合作，通过版权共享和广告分成，拓展了盈利渠道。
这些模式不仅缓解了传统媒介面临的经济压力，也为新媒体探索了可持续发展的路径。
四、品牌跨界合作跨界合作成为传统媒介与新媒体融合的亮点之一。
时尚杂志《VOGUE》与电商平台合作，通过在线时尚秀直播、虚拟试衣间等创新营销方式，既保留了杂志的高端品牌形象，又借助新媒体的力量拓展了销售网络。
这种合作模式模糊了传统与新兴行业的界限，实现了资源共享与价值共创。
五、新闻生产与分发机制的重构在融合过程中，新闻的生产与分发机制也在发生变化。
新闻机构如路透社与社交媒体平台合作，利用算法推荐技术，根据用户偏好精准推送新闻，同时，鼓励用户参与内容创作，形成“专业+众包”的新闻生产模式。
在“走转改”中践行新闻真实的力量—以福建电视新闻频道相关实践为例
平 庸 化 ， 以担 当起 党 的 喉 舌 和 舆 论 引 导 的 重 任 。 “ 转 改 ” 难 走 脉 动 和 民 众 的 生 存 状 态 的 同 时 ， 更 加 清 楚 地 认 识 到 肩 上 的 也 责任。 方面 的倾 向 更 为 明 显 ， 者 们 主 动 捕 捉 了 大 量 有 血 有 肉 有 情 记 １ ８年 丈 夫 履 行 一 生 约定 》 讲 诉 的 是 南 平 浦 城 具 一位 名 叫 曾 ， 建 贤 的 工 人 ， 八 年 如 一 日照 顾 瘫 痪 妻 子 占素 芳 的故 事 。 记 十
本 朗 推 荐 ｌ ＿
在“ 走转改’ ’ 中践行新 闻真实 的力量
一
以福 建 电视 新 闻频 道 相 关 实践 为例
郑 坚敏 ，成 洋 ，杨 青 ，郑 文锦
福建 福州 ３０ ０ ５ ０ １）
（ 建省 广播 影 视 集 团 电视 新 闻频 道 福
摘
要 ：本 文以福 建省广播 影视 集 团电视新 闻频道在“ 走转改” 活动 中的鲜
新闻普遍 出现 了内容肤 浅琐碎、 报道浅 尝辄 止等信息碎 片化
倾 向 。 如 何 提 升 民 生新 闻服 务 大 众 的 能 力 和 水 平 ， 电视 专 业
（ ） 放 低 立 足 基 层 一 身段 身 段 放 低 立 足 基 层 ， 决 的 是 新 闻信 息 的来 源 问题 。 人 解 民 群 众 的 生 活 实 践 是 新 闻信 息 的 主 要 来 源 ， 近 生 活 就 是 贴 贴 近 新 闻 源 。身 段 放 低 走 基 层 ， 是 立 足 于 基 层 ， 着 满腔 的 感 就 怀 情 彻 底 融 入 到 基 层 群 众 中去 ， 样 才 能 触 摸 到 活 生 生 的 时 代 这 脉 搏 。 以什 么 样 的态 度 走 基 层 ， 接 关 系到 新 闻 工 作 者 能 否 直
传统媒体与新媒体结合的例子
传统媒体与新媒体结合的例子传统媒体与新媒体结合是当今媒体发展的趋势，通过传统媒体的优势与新媒体的创新，可以实现信息传播的更广泛和更快捷。
下面列举了十个以传统媒体与新媒体结合的例子，以展示这种结合带来的优势和效果。
1. 电视台的新媒体平台：传统电视台通过搭建自己的新媒体平台，如官方APP、微信公众号等，将电视节目内容与新媒体互动相结合。
观众可以通过手机或电脑随时观看节目、参与互动，提高了观众的参与度和粘性。
2. 报纸的网络版：传统报纸通过建立自己的网络版，将纸质报纸的内容在线上进行发布和传播。
读者可以通过网站或APP随时查看新闻内容，同时也可以在社交媒体上进行分享和评论，提高了新闻的传播速度和影响力。
3. 电台的播客节目：传统电台通过录制和发布播客节目，将电台节目内容转化为可随时在线收听的形式。
听众可以根据自己的时间和喜好，在手机或电脑上随时收听节目，扩大了听众的范围和便利性。
4. 电影院的虚拟现实体验：传统电影院引入虚拟现实技术，为观众提供更沉浸式的观影体验。
观众可以戴上VR眼镜，在虚拟世界中感受电影的场景和剧情，增强了观影的趣味性和吸引力。
5. 杂志的移动应用：传统杂志通过开发移动应用，将纸质杂志的内容转化为手机或平板电脑上的数字版。
读者可以随时随地通过应用阅读杂志，同时还可以通过应用上的互动功能与编辑、作者进行实时交流。
6. 传统广告牌的数字化：传统的户外广告牌通过数字化技术，将静态的广告内容转化为动态的、可互动的形式。
观众可以通过手机扫描二维码或与广告牌上的传感器互动，获取更多信息或参与活动。
7. 电视购物的在线直播：传统电视购物通过在线直播的方式，将产品展示和销售过程实时传输到互联网上。
消费者可以通过手机或电脑观看直播、与主持人互动并直接购买商品，提高了购物的便捷性和互动性。
8. 传统图书的电子书版：传统出版社将纸质图书转化为电子书版，让读者可以通过电子阅读器或手机阅读软件随时阅读。
电子书可以随时下载和携带，提高了阅读的便携性和灵活性。
新形势下传统广电媒体节目创新创优路径分析
2新形势下传统广电媒体节目创新创优面临的困境 2.1技术创新不足 在融媒体时代，技术创新在媒体行业变得尤为重
要，对于传统广电节目的革新以及适应时代发展具有 重要作用。在传统广电节目革新的过程中仍然存在一
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些问题，很多传统广电媒体并未及时对新媒体渠道进 行开发和利用，依然沿用单一的电视、广播传播方式, 不能满足受众立足于互联网的传播要求 ，也给受众接 收节目内容带来了不小的阻碍 ，传播力遭受巨大的考 验。
1传统广电媒体节目面临的新形势 1.1节目题材日趋丰富 随着社会的发展，人们的物质文化生活也日趋丰
富，娱乐节目的创作范围也随之扩大，人们有了更多 选择的余地，同时越来越多的媒体借助互联网拓展题 材来源以创作大众喜闻乐见的节目内容 ，在此新形势 下传统广电媒体节目呈现出节目题材与内容日趋丰富 的特征。一般而言，传统的广电媒体节目内容相对单 调，报道和传播的风格以短、平、快为主，往往直接 从大众生活和实践中选择素材，但在新的互联网时代, 信息化技术逐渐得到推广和应用，对各类素材的选择 也更加多元，且人们的审美也日趋多样，传统广电媒 体节目有着丰富的题材及选题角度可供选择。
传统广播媒体与新媒体融合发展的探析
传统广播媒体与新媒体融合发展的探析近几年来，随着信息技术的飞速发展和互联网的普及，传统广播媒体和新媒体逐渐走向融合发展的道路，这一趋势不仅促进了媒体产业的创新和升级，也深刻影响着人们的生活和社会进步。
本文将探析传统广播媒体和新媒体的融合发展，分析其影响和趋势。
传统广播媒体主要包括收音机、电视台等传统广播机构，而新媒体则囊括了互联网、手机、社交媒体等多种新兴媒介。
两者在融合发展的过程中，主要表现为以下几个方面：1.广播媒体的互联网化：传统广播媒体通过互联网平台提供播放、交互、分享等服务，通过网络和移动终端实现信息的时时更新、即时推送和全媒体呈现。
2.新媒体的专业化广播：新媒体借助传统广播媒体的资源和平台，通过专业化的内容、精准的定位和投放，实现多媒体传播和精细化营销。
3.广播媒体的社交化：传统广播媒体将社交媒体等新媒体渠道整合进自己的媒体体系中，与广大用户产生更多的互动和交流，反哺传统业务的扩展和甚至创新。
1.增加传播效率：传统广播媒体与新媒体的融合，使信息传播的速度和传播程度都大大提高，借助于新媒体的实时互动，广播媒体能够更好地掌握受众需求和反应，不断精准调整态度和内容。
2.提升竞争力：传统媒体和新媒体在融合中互补互促，共同提高了信息资源和传播效率，这种合作与创新的新模式将使媒体产业更加稳定发展，提升竞争力，促进产业升级。
3.丰富用户体验：传统广播媒体与新媒体的融合，使用户的接触面更加广泛，而且可以选择更具个性化的内容和表现形式，提高了用户的体验感和忠诚度。
4.引领数字化进程：传统广播媒体与新媒体的融合，加速传统媒体向数字化转型的进程，推动行业健康有序发展，引领数字经济时代的到来。
1.强化内容原创：传统广播媒体和新媒体在资源整合上应该注重各自特点，互补优势，打造独具魅力的原创内容，增强品牌竞争力。
2.服务升级差异化：传统广播媒体和新媒体的融合，应该注重服务的升级与差异化，在收听、观看、分享、互动等方面为用户提供更多选择和更好体验。