广告学练习题资料
广告学试题及答案
广告学试题及答案一、选择题1. 广告的定义是：A. 通过媒介传播的有偿传播活动B. 用以促进产品销售的宣传手段C. 商业组织为了促进销售而支付给媒介的信息D. 推销产品或服务的非人陈述意见答案：D2. 广告的目的不包括以下哪一项？A. 提高产品销售B. 塑造品牌形象C. 增加企业利润D. 提供消费者必要的信息答案：D3. 广告创意是指：A. 广告的表现形式B. 广告的视觉效果C. 广告的文字内容D. 广告的创作思路和方法答案：D4. 下面哪项不是广告评估的指标？A. 品牌知名度B. 宣传效果C. 盈利水平D. 目标市场的反馈答案：C5. 广告媒介选择的原则不包括：A. 目标受众的覆盖程度B. 媒介的价格C. 媒介的传播效果D. 企业的历史背景答案：D二、判断题1. 广告只包括商业广告，与非商业广告无关。
答案：错误2. 音频广告仅通过声音来传达信息，不包括图像。
答案：错误3. 广告的传播途径只限于传统媒介，与互联网无关。
答案：错误4. 广告创意是指广告的视觉效果，与文字内容无关。
答案：错误5. 广告评估的指标主要包括宣传效果和品牌知名度。
答案：正确三、简答题1. 试述广告的作用和影响。
答案：广告作为一种商业宣传手段，具有以下作用和影响：首先，广告能够促进产品或服务的销售，提高企业利润；其次，广告能够塑造品牌形象，增强消费者对品牌的认知和好感；再次，广告能够提供消费者所需的产品或服务信息，帮助其做出购买决策；最后，广告还能够影响消费者的行为和态度，引导其对某种产品或服务的选择和态度。
2. 说明广告的传播途径和媒介选择原则。
答案：广告的传播途径包括传统媒介和互联网媒介。
传统媒介包括电视、广播、报纸、杂志等，而互联网媒介包括搜索引擎、社交媒体、电子邮件等。
在选择广告媒介时，应考虑目标受众的覆盖程度、媒介的传播效果以及媒介的价格等因素。
此外，还需根据广告的宣传目标和特点，来选择适合的媒介和传播途径。
四、论述题广告行业在当前社会中扮演着重要的角色，对商业发展和消费者行为产生着深远的影响。
广告学练习题(DOC 122页)
题号:17 题型:是非题 本题分数:5 内容:
一个好的广告创意主要表现在广告主题、广告形象、广告语言、广告标题、插图、版面设计等方面。 1、 错 2、 对
标准答案:2 学员答案:1 本题得分:0
题号:18 题型:是非题 本题分数:5 内容: 灵感思维通常具有突发性、跳跃性、创造性、瞬时性、兴奋性等特殊性质。
题号:1 题型:多选题（请在复选框中打勾，在以下几个选项中选择正确答案，答案可以是多个） 本 题分数:5 内容: 完整的广告文案一般由。
A、标题 B、正文 C、随文 D、广告语
标准答案:ABCD 学员答案:ABC 本题得分:0
题号:2 题型:多选题（请在复选框中打勾，在以下几个选项中选择正确答案，答案可以是多个） 本题分数:5 内容: 广告社会效果测定的依据主要有（）。
A、客户代理 B、媒介代理 C、代理服务 D、理佣金制
标准答案:ABCD 学员答案:ABC 本题得分:0
题号:11 题型:是非题 本题分数:5 内容: 广告策划的首要任务，不是明确广告传播活动将要实现的目标。
1、 错 2、 对
标准答案:1 学员答案:1 本题得分:5
题号:12 题型:是非题 本题分数:5 内容: 广告图形设计的作用在于传达广告主题和吸引读者注意力。
A、成立策划小组 B、分工协作调研 C、构思战略策略 D、编制广告策划书 E、准备参加提案会
标准答案:ABCDE 学员答案:BCE 本题得分:0
题号:10 题型:多选题（请在复选框中打勾，在以下几个选项中选择正确答案，答案可以是多个） 本题分数:5 内容: 广告代理制主要包括广告公司的客户代理和媒介代理、代理服务的业务范围及代理佣金制是。
1、 错 2、 对
广告学复习考试试题
广告学复习考试试题一、单项选择题（共35小题，每小题2分，共70分）1、广告学研究中，揭示广告一般规律和深刻本质的是（）正确答案：A、广告管理研究B、广告基础理论研究C、广告营销研究D、广告设计研究2、企业销售广告策略的根本特征是（）正确答案：A、追求直接的销售效果B、追求即时的传播效果C、追求长远的社会效果D、追求长期的记忆效果3、产品诱导策略一般不进行过多的品牌诱导，而是强调产品所能提供的（）正确答案：A、功能B、用途C、利益D、附加值4、驰名商标“六必居”属于（）正确答案：A、图形商标B、文字商标C、组合商标D、立体商标5、进行广告策划的基础工作是（）正确答案：A、确定主题B、广告预算C、调查研究D、媒介选择6、广告策划时制定广告传播的长远目标和阶段目标，要做到（）正确答案：A、虚实结合B、短长结合C、新老结合D、轻重结合7、广告的市场渗透策略主要依靠推广（）正确答案：A、现有商品功能B、现有品牌形象C、现有市场潜力D、现有服务措施8、广告创作人员在进行色彩画创作时，它的构图应该（）正确答案：A、从线条开始B、从人物开始C、从市场调查开始D、从色块色域开始9、某运动鞋广告语“鞋子就是路”运用的修辞手法是（）正确答案：A、明喻B、暗喻C、比拟D、借喻10、广告语“快把家庭影院搬回家”使用的语气是（）正确答案：A、陈述语气B、祈使语气C、肯定语气D、疑问语气11、电子扫描分析仪的分色方法特点之一是（）正确答案：A、只能进行单色印刷B、不能进行画面局部改色和修色处理C、无法再现丰富色彩D、分色速度快，准确12、运用迂回竞争产品定位策略的首要条件是（）正确答案：A、产品有独特品质B、产品有竞争优势C、产品有价格优势D、产品有品牌号召力13、在企业广告的商标策略中，最简单而又最重要的内容是为产品（）正确答案：A、取好的名称B、设计好的标识C、选择恰当的颜色D、绘制醒目的图案14、当报纸广告画面设计的艺术表现形式确定之后，下一步要进行（）正确答案：A、印刷制板B、现场调查C、购买媒介版面D、构图设计15、广告决策的首要任务是（）正确答案：A、确定方案的选择标准B、拟定可供选择的方案C、确定决策目标D、对拟定方案进行评估16、根据用途划分出来的商标类型中，绝大多数商标都是（）正确答案：A、保护性商标B、备用性商标C、一般用途商标D、特殊用途商标17、广告具有冲击力的重要条件之一是（）正确答案：A、集体的创作B、商品的解说C、时间的限制D、内容的简洁18、广告活动中，扩大商品知名度、培养商品信誉的基点是（）正确答案：A、产品B、市场C、消费者D、商标19、1979年11月，中宣部发出通知，肯定了广告的积极作用，该通知名称为（）正确答案：A、《关于企业刊播广告的若干问题》B、《关于文化、教育、卫生、社会广告管理的通知》C、《关于报刊、广播、电视台刊播外国商品广告的通知》D、《关于烟酒广告和代理广告业务收取手续费的通知》20、在下列措施中，其作用使企业的产品适销对路的措施是（）正确答案：A、市场细分B、广告策划C、企业形象树立D、信誉培育21、我国县级以上工商行政管理机关负责（）正确答案：A、广告公司注册B、广告监督管理C、广告制作发布D、广告行业经营22、进行广告策划的第一项工作是（）正确答案：A、问卷设计B、调查研究C、广告预算D、广告创意23、一般来说，企业2—4年的经营目标为（）正确答案：A、近期目标B、短期目标C、中期目标D、长期目标24、当产品销售增长率降为1%—10%之间时，产品处于（）正确答案：A、介绍期B、成长期C、成熟期D、衰退期25、从本质上看，产品市场的拓展主要是（）正确答案：A、自然成长的结果B、竞争的结果C、发展的结果D、扩张的结果26、企业树立的20年以上的经营目标，称为（）正确答案：A、中期目标B、短期目标C、整体目标D、未来经营目标。
广告学习题
广告学习题第一章广告导论一、填空题1、广告按直接到达的目的不同可分为和广告。
2、按广告的诉求方式不同可分为广告、广告。
3、广告的功能主要有功能、功能、二、选择题1、在商业广告中，广告主通常是（ D ）。
A、政府机关B、社会团体C、消费者D、企业2、按广告传播的范围不同来划分，广告的类型有（ABCD）。
A、国际性广告B、全国性广告C、区域性广告D、地方性广告3、按广告按诉求对象的不同，可以分为（ ABC ）。
A、消费者广告B、工业用户广告C、商业批发广告4、现代广告学是一门独立的、规范的、综合性的边缘学科。
从某种意义上说，它的发展离不开( ABCD )理论和实践的发展。
A.经济学B.管理学C.心理学D.社会学三、判断题：错的在括号中画 X ，对的画√1、广告必须明确广告主。
（√ ）2、广告是付费传播。
（√ ）3、非商业广告是以经济利益为直接目的。
（ X ）4、政治广告以政治为目的的广告。
（√ ）5、形象广告主要以树立商品和企业的形象和信誉为诉求目的，也可称为企业广告。
（√ ）四、名词解释1、广告要点：广告是以盈利为目的的广告主，以目标市场的消费者为对象，以付费方式通过传播媒介将企业的观念、形象、商品和劳务等进行的信息传递以促进销售的活动。
2、广告主要点：所谓广告主，就是广告的发布者。
在商业广告中，广告主通常是企业。
3、公益广告要点：公益广告是指为维护社会公德，帮助改善和解决社会公共问题而开展的广告活动。
主要特征，一是不以营利为目的，二是为社会共同利益服务。
五、简答题1、狭义广告与广义广告的分界线在哪里？《中华人民共和国广告法》中所界定的“广告”是“狭义广告”，还是“广义广告”？要点：（答：狭义）狭义广告是指营利性的经济广告，即商业广告。
在现实生活中，绝大多数人所理解的广告实为经济广告。
1995年2月1日实施的《中华人民共和国广告法》中的广告是指“商品经营者或者服务提供者承担费用，通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者提供的服务的商业广告”。
广告学基础试题及答案
广告学基础试题及答案一、单项选择题（每题2分，共20分）1. 广告学是一门研究广告活动的科学，其主要研究内容包括广告的（）。
A. 创作与设计B. 传播与效果C. 管理与法规D. 以上都是答案：D2. 广告的四大支柱包括广告主、广告媒介、广告信息和（）。
A. 广告费用B. 广告受众C. 广告效果D. 广告策略答案：B3. 广告的目的是（）。
A. 提高产品知名度B. 增加产品销量C. 塑造品牌形象D. 以上都是答案：D4. 广告创意的核心是（）。
A. 创意表现B. 创意思维C. 创意策略D. 创意执行答案：C5. 广告媒介的选择主要依据（）。
A. 媒介覆盖范围B. 媒介成本C. 目标受众D. 媒介影响力答案：C6. 广告效果评估的常用方法包括（）。
A. 销售分析B. 受众调查C. 媒介监测D. 以上都是答案：D7. 广告法规的主要目的是（）。
A. 保护消费者权益B. 规范广告市场C. 促进经济发展D. 以上都是答案：D8. 广告策划的第一步是（）。
A. 确定广告目标B. 进行市场调研C. 设计广告创意D. 选择广告媒介答案：B9. 广告预算的制定通常基于（）。
A. 广告主的财务状况B. 广告媒介的价格C. 广告活动的目标D. 以上都是答案：D10. 广告文案的写作原则包括（）。
A. 简洁明了B. 创意新颖C. 情感共鸣D. 以上都是答案：D二、多项选择题（每题3分，共15分）1. 广告的主要功能包括（）。
A. 传播信息B. 引导消费C. 塑造品牌D. 娱乐大众答案：ABC2. 广告创意的来源可以是（）。
A. 消费者洞察B. 产品特性C. 竞争对手分析D. 社会文化趋势答案：ABCD3. 广告媒介的类型包括（）。
A. 印刷媒介B. 电子媒介C. 户外媒介D. 数字媒介答案：ABCD4. 广告效果的评估指标包括（）。
A. 认知度B. 好感度C. 购买意向D. 销售量答案：ABCD5. 广告策划的内容包括（）。
广告学考试试题及答案
广告学考试试题及答案一、选择题（每题 2 分，共 20 分）1、广告的最基本功能是（）A 促进销售B 传播信息C 树立形象D 增加知名度答案：B解析：广告最本质的作用是将产品或服务的相关信息传递给目标受众，让他们知晓，所以传播信息是其最基本功能。
2、以下哪项不是广告策划的主要内容（）A 市场调查B 广告预算C 广告创意D 产品生产答案：D解析：产品生产属于企业的生产环节，不是广告策划所涵盖的内容。
3、广告文案的核心部分是（）A 标题B 正文C 广告语D 随文答案：B解析：正文承载着广告的主要信息，对产品或服务进行详细的描述和说明。
4、电视广告的优势在于（）A 受众广泛B 成本低廉C 可保存性强D 信息传递准确答案：A解析：电视拥有广泛的观众群体，能够覆盖不同年龄、性别、地域的人群。
5、以下哪种广告媒体的针对性最强（）A 报纸B 杂志C 广播D 直邮广告答案：D解析：直邮广告是直接发送给特定的目标客户，具有非常强的针对性。
6、广告效果评估的主要指标不包括（）A 销售效果B 社会效果C 制作效果D 传播效果答案：C解析：制作效果不是评估广告最终效果的主要指标，销售、社会和传播效果更能反映广告的综合影响力。
7、品牌形象理论的提出者是（）A 大卫·奥格威B 威廉·伯恩巴克C 李奥·贝纳D 罗瑟·瑞夫斯答案：A解析：大卫·奥格威强调通过塑造品牌形象来提升品牌价值。
8、广告定位的核心是（）A 确定目标市场B 突出产品优势C 创造品牌差异D 满足消费者需求答案：C解析：通过创造品牌差异，在消费者心中占据独特的位置，是广告定位的关键。
9、以下哪项不是广告创意的原则（）A 独特性B 实效性C 艺术性D 复杂性答案：D解析：广告创意应追求简洁明了，而非复杂。
10、网络广告的常见形式不包括（）A 横幅广告B 弹出广告C 户外广告D 视频广告答案：C解析：户外广告不属于网络广告的范畴。
广告学试题及答案
广告学试题及答案一、选择题（每题2分，共20分）1. 广告学是一门研究什么的学科？A. 广告设计B. 广告活动规律C. 广告投放策略D. 广告效果评估2. 以下哪项不是广告学研究的内容？A. 市场分析B. 消费者心理C. 产品生产D. 媒介选择3. 广告的三大支柱是什么？A. 创意、媒介、效果A. 市场、产品、消费者C. 策略、执行、评估D. 定位、执行、反馈4. 以下哪个是广告创意的基本原则？A. 真实性B. 创新性C. 合法性D. 以上都是5. 广告媒介选择的依据是什么？A. 广告预算B. 目标受众C. 广告内容D. 广告主的喜好二、简答题（每题10分，共30分）6. 简述广告学中市场细分的作用和重要性。
7. 描述广告创意过程中的三个主要阶段。
8. 广告效果评估的常见方法有哪些？三、案例分析题（每题25分，共50分）9. 某品牌推出了一款新型智能手机，广告主希望通过广告提升产品知名度。
请分析广告主应该如何进行市场定位，并设计一个广告创意。
10. 某饮料品牌在社交媒体上发布了一则广告，但反响平平。
分析可能的原因，并提出改进建议。
广告学试题答案一、选择题1. 答案：B. 广告活动规律2. 答案：C. 产品生产3. 答案：A. 创意、媒介、效果4. 答案：B. 创新性5. 答案：B. 目标受众二、简答题6. 市场细分的作用在于帮助企业更精准地识别和理解不同消费者群体的需求和偏好，从而制定更有针对性的广告策略，提高广告的有效性和投资回报率。
市场细分的重要性体现在能够使广告更加个性化，满足不同消费者的需求，同时避免资源浪费。
7. 广告创意过程的三个主要阶段包括：创意启发阶段，创意发展阶段，以及创意执行阶段。
创意启发阶段是寻找创意灵感的阶段；创意发展阶段是对初步创意进行深化和完善；创意执行阶段则是将创意转化为具体的广告作品。
8. 广告效果评估的常见方法包括：消费者调研、销售数据分析、媒介监测、品牌知名度和品牌形象评估等。
广告学考试资料
广告学资料特别说明：本资料仅复习使用！一、单项选择题1 英文Advertising（广告）来源于拉丁文Adverter，其含义是“注意”或者（A ）A 诱导 B宣传 C传播 D告知2 外国广告业的发展大致分为（B ）A 三个时期 B四个时期 C五个时期 D六个时期3 以提高企业的知名度与美誉度为目的，在消费者心目中树立可信任的形象的广告是（ D）A 产品广告 B服务广告 C概念广告 D企业广告1 广告信息是一种（ C）A 政治信息 B主导信息 C商业信息 D分流信息2 提出信息沟通的“六步说”的学者是（ D ）A詹姆斯·克里宾 B詹姆斯·李 C申农 D凯·戴维斯3 信息量即对信息大小的度量其计算公式为（B ）A失真的信息元传输的总信息元 B X=log2M C ΔT=Tr—Td D E=Sin（M+N）4 广告信息传输的失真度可用“信道误码率”来计算，公式是：信道误码率=（A ）A 失真的信息元传输的总信息元B X=log2MC ΔT=Tr—TdD E=Sin（M+N）5 广告信息传输的及时性，是指信息在广告信道运动中的快慢程度，其计算公式为（C ）A失真的信息元传输的总信息元 B X=log2M C ΔT=Tr—Td D E=Sin（M+N）1 5W传播模式的提出者是（ B ）A拉扎斯菲尔德 B拉斯韦尔 C麦库姆斯 D怀特2 7W传播模式的提出者是（D ）A拉扎斯菲尔德 B拉斯韦尔 C麦库姆斯 D怀特3 议题设置理论的提出者（C ）A拉扎斯菲尔德 B拉斯韦尔 C麦库姆斯 D怀特4 拉扎斯菲尔德提出了“两级传播论”，他认为信息的传递，是按照下面哪一个模式进行的？A 媒介—意见领袖—受众B 受众—意见领袖—媒介 C媒介—行政领导—受众 D 受众—政治领袖—媒介5 整合营销传播的英文简称是（ D ）A ICMB MIC C CIMD IMC1 媒体本质上就是能把信息传输给社会大众的一种（ D）A形式B资源C文化D工具2 所谓“四大媒体”是指（A ）A报纸、杂志、广播、电视 B书籍、杂志、广播、电视C报刊、广播、电视、国际互联网 D QQ、MSN、Blog、3G3 到达率、暴露频次、毛评点三者之间的关系是（C ）A到达率=暴露频次/毛评点 B暴露频次=到达率/毛评点C暴露频次=毛评点/到达率 D毛评点=暴露频次/到达率4 每千人成本（CPM）的计算公式是（ C ）A（全部媒体费用X受众总数）/1000 B（全部媒体费用+受众总数）x1000C（全部媒体费用/受众总数）x1000 D（全部媒体费用+受众总数）/10005 到达率是看到或者听到广告的视听众（ A ）A百分率 B效率 C概率 D 比率1 定位理论的提出者是（A ）A 阿尔·里斯及杰克·特劳特 B菲利普斯·科特勒 C卡特利普及森特 D迈克尔·波特2 根据消费者的社会阶层、生活方式与个性特征来划分市场的方法是（C ）A按消费者行为特征细分的方法 B按消费者文化特征细分的方法C按消费者心理特征细分的方法 D按消费者历史特征细分方法3 如果按顾客对产品两种属性的重视程度来划分，就会形成（A ）A三个不同偏好的细分市场 B四个不同偏好的C五个不同偏好的细分市场 D六个不同偏好的细分市场4 企业广告定位的三种策略是：市场领导者的定位、市场跟进者的定位与（ C ）A市场挑战者为自己重新定位 B市场挑战者为其跟进者重新定位C市场挑战者为其竞争对手重新定位 D市场挑战者为市场重新定位5 挑战者为其竞争对手重新定位的策略具有以下几个特点：否定性、强制性与（ A ）A突然性 B保密性 C渐进性 D情绪性1 广告调查实质上是指市场调查所涵盖的（ A ）A及广告策划密切相关的内容 B及营销战略密切相关的内容C及服务承诺密切相关的内容 D及产品设计密切相关的内容2 就市场调查来说，其基本的技术手段就是设定调查的主题，（ B ）A确定调查对象 B制定调查问卷 C明确广告主题 D如何进行定位3 广告主题由广告目标、信息个性与（ C ）A市场定位三要素构成 B艺术性三要素构成C科学性三要素构成 D消费者心理三要素构成4 根据企业的市场战略与销售目标，具体确立广告实施的目标，然后根据广告目标所需要蔡确的广告战略，制定出具体的广告预算方案叫（D ）A销售百分百法 B目标达成法 C销售收益递减法 D竞争对手法1 广告创意的前提是（ B ）A价格定位 B产品定位 C渠道定位D形象定位2 形象思维，又称（ B ）A具象思维 B艺术思维 C逻辑思维 D直觉思维3 运用意象理论来进行广告创意时，力求做到两条，一是有鲜明的形象，二是有（ C ）A一定的形式 B简洁的内涵 C一定的寓意 D 丰富的外延4 广告创意，“固有刺激法”的提出者（ A ）A李奥·贝纳 B罗瑟·瑞夫斯 C大卫·里斯与杰克·特劳特 D威廉·伯恩巴克5 广告创意“信息模式法”（FCB策略模式）的提出者（ D ）A大卫·奥格威 B威廉·伯恩巴克 C 艾尔·里斯与杰克·特劳特 D查理德·伍甘1 平面广告的构成要素可以从广告的（ C ）A原因及结构两个方面进行分类 B必然及偶然两个方面进行分类C内容及形式两个方面进行分类 D现实及可能两个方面进行分类2 几乎所有的广告作品，都以特定的文案作为广告的（ A ）A核心内容 B全部内容 C部分内容 D辅助内容3 在广告的创作过程中，（ B ）A构图先行是广告作业的基本特征之一 B文案先行是广告作业的基本特征之一C色彩先行是广告作业的基本特征之一 D评估先行是广告作业的基本特征之一4 平面广告色彩的运用往往无法随心所欲，（ D ）A必须尊重企业的意愿 B必须尊重广告代理商的意见C必须尊重设计师的创意 D必须尊重商品自身的特点5 随文是广告的必须附加说明，一般放在（ A ）A广告文案的最后部分B广告文案的最前部分C广告文案的中间部分D紧随广告标题出现二、多项选择题1 广告活动的主义构成要素是（ABCDE）A 广告主 B广告代理商 C广告信息 D 广告媒介 E 广告受众2 外国广告业的发展大致分为以下几个时期（ABCD）A原始期 B发展期 C过渡期 D繁荣期 E衰落期3 现代广告具有以下几个特征（ABCDE）A 广告知识的综合性 B广告代理的成熟性 C 广告传播的快捷性 D广告技术的先进性E 广告媒体的多样性4 广告文化具有以下几个特征（ABE）A时代感 B民族化 C合理性 D功利性 E商品性1、广告源有哪些特点(BCDE)A 政治性B 经济性C 能动性D 形式的丰富性E 及信宿关系的多样性2、广告信息是一种商业信息，他有以下几种特征（BCD）A 突发性 B目的性 C 时效性 D 传输性 E 持续性3、广告信宿的特点有：（ ACD ）A、群体性及广泛性B、感性及理性C、个体性及差异性D、偶然性或机缘性E、传输性4、广告信息反馈的基本要求有以下几点：（ ABCD ）A、缩短信息反馈时间B、提高反馈信息利用率C、拓宽信息反馈的渠道D、做好二次反馈或多次反馈E、减少信息反馈的成本5、数据库营销的核心内容有：（ ABCD ）A、建立数据库B、数据存储与数据挖掘C、数据库处理D、数据库维护E、数据库再造1、广告传播策略主要有：（ ACDE ）A、直接及间接B、定位及错位C、连续及间隔D、时机及时效E、把握时尚及流行2、整合营销传播（IMC）又被称为：（ ABE ）A、整合营销沟通B、统合营销传播C、新概念营销D、体验式营销E、新广告3、整合营销的传播的一般方法有：（ABCDE ）A、同一外观法B、主题线方法C、供应面的策划方法D、特设会议的方法E、基于消费者的方法4、基于消费者的方法是（ ABCDE ）A、建立资料库B、用好资料库C、接触管理D、发展传播沟通策略E、选择传播手段5、政府对广告传播的控制主要体现在：（ ABCD ）A、对媒介的控制B、对广告经营者的控制C、对广告主的控制D、对广告内容的控制E、对广告营销效果的控制1、文字所具有优于言语交流的特征是（ ACDE ）A、记录性B、随意性C、扩散性D、渗透性E、准确性2、报纸传播信息的劣势是（ ABCE ）A、时效性短B、传播信息易被读者忽略C、理解能力受限D、传播成本太高E、色泽较差，缺乏动感3、电视在传播中的优势有：（ ABCD ）A、视听结合传达效果好B、纪实性强、有现场感C、传播迅速、影响面大D、多种功能、娱乐性强E、文字表现力强4、广播的传播优势有：（ ABDE ）A、传播面广B、传播迅速C、时效性长D、感染力强E、多种功能5、广告媒体成本所涉及的内容有：（ ABCDE ）A、报刊读者数B、视听众组成C、每千人成本D、视听率每点成本E、到达率、暴露频次及毛评点1、广告定位的客观依据有以下几点（ ABCDE ）A、关于产品的调查研究B、对于消费者的调查研究C、关于竞争对手的调查研究D、关于传播媒体的调查研究E、关于流通领域情况的调查研究2、目标市场营销分为以下几个步骤：（ CDE ）A、精心分析B、仔细研究C、细分市场D、选择目标市场E、市场定位3、如果按顾客对产品两种属性的重视程度来划分，就会形成以下几个不同偏好的细分市场（ ABC ）A、同质偏好B、扩散偏好C、集群偏好D、异质偏好E、集团偏好4、对不同的细分市场进行评价时，要考虑以下几个因素：（ BCD ）A、社会环境的变化B、细分市场的规模与发展前景C、细分市场结构的吸引力D、公司的目标与资源E、科学技术的发展5、迈克尔·波特识别出决定某一市场或细分市场长期内在利润吸引力的几种竞争力的资源，它们分别是：（ ABCDE ）A、同行竞争者B、潜在的竞争加入者C、替代者D、消费者E、供应商1、市场调查的内容及范围概括起来，主要有以下几个方面：（ ABCDE ）A、影响市场需求因素与市场政策法规调查B、市场供求关系及市场容量调查C、市场竞争性调查D、市场产品调查E、广告活动调查2、市场调查问卷的设计总体上的要求是（ABCDE ）A、简明性B、渐进性C、代表性D、可评价性E、确定性3、实施市场调查的方法主要有以下几种：（ ABCDE ）A、市场普查法B、抽样调查法C、典型调查法D、随意调查法E、访谈法及观察实验调查法4、综合性调查报告的主要内容一般包括以下几个方面（ ABCDE ）A、研究概况B、样本结构C、基本结果D、对不同层次调查对象的分析E、主要发现5、在确定广告主题的过程中，要尽可能避免如下一些情况：（ ABE ）A、泛化B、分散C、集中D、独占E、共享6、广告策略计划书正文部分主要包括以下几个核心内容：（ ABDE ）A、市场分析B、广告策略C、广告设计模板D、广告实施计划E、广告效果评价1、广告创意有以下几个特点:( ABCD )。