关于我国农业品牌建设的思考
关于我国农产品品牌建设的思考
关于我国农产品品牌建设的思考首先，农产品品牌建设对于我国农业发展具有重要意义。
农产品品牌建设可以提高农产品的附加值和市场竞争力，增强农产品在市场中的地位。
通过品牌建设，农产品可以形成独特的形象和口碑，提高消费者对农产品的认知度和信任度，从而增加销售量和销售价格。
此外，品牌建设还可以推动农业产业结构调整，促进农民增收，提高农产品质量和安全水平，推动农业可持续发展。
然而，目前我国农产品的品牌建设存在一些问题。
首先，农产品品牌建设起步较晚，缺乏全面、系统的规划和指导。
目前，我国农产品品牌相对来说还较少，大多数农产品只有“杂牌”、“散牌”甚至无品牌。
其次，农产品品牌建设缺乏资金支持和专业人才。
品牌建设需要大量的资金投入和专业人才支持，但是目前农产品品牌建设的资金投入和专业人才相对不足。
此外，农产品品牌建设存在着信息不畅、分散和不透明等问题，缺乏统一的标准和认证体系，企业之间的合作和竞争也比较缺乏。
为解决农产品品牌建设中的问题，我国可以从以下几个方面进行努力。
首先，加强农产品品牌建设的统筹规划和指导。
政府应制定有关农产品品牌建设的政策和规划，建立统一的标准和认证体系，并加强对品牌建设的指导和支持。
其次，增加农产品品牌建设的资金投入和专业人才培养。
政府可以通过设立专项基金和提供贷款等方式，为农产品品牌建设提供资金支持。
同时，加强农产品品牌建设的专业人才培养，培养一批懂农业、懂市场、懂品牌的专业人才。
再次，加强农产品品牌的宣传和推广。
可以通过各种媒体渠道，如电视、广播、杂志等，进行品牌宣传和推广，提高农产品的知名度和美誉度。
总之，农产品品牌建设是我国农业发展中的重要环节。
通过农产品品牌建设，可以提高农产品的附加值和市场竞争力，促进农业产业结构调整，推动农业可持续发展。
然而，目前我国农产品品牌建设存在一些问题，需要加强政府的统筹规划和指导，增加资金投入和专业人才培养，加强宣传和推广等努力。
只有通过持续的努力，才能够建立和提高我国农产品的品牌形象和竞争力，使我国农产品在国际市场中取得更大的份额和影响力。
农产品品牌建设
农产品品牌建设随着农业产业化的推进和社会经济的发展，农产品品牌建设逐渐成为推动农业发展的重要因素。
农产品品牌建设能够提高农产品在市场中的竞争力，增加企业的附加值，促进农业产业的可持续发展。
本文将就农产品品牌建设的意义、策略以及推进措施进行探讨。
一、农产品品牌建设的意义农产品品牌建设对农业发展具有重要意义。
首先，农产品品牌能够增强产品的辨识度，使消费者在众多产品中选择具有品牌的产品，提高市场竞争力。
其次，品牌建设可以提高农产品的附加值，使产品的价格更具竞争力。
再次，农产品品牌建设有助于提高农产品的质量，增强农产品的市场美誉度。
品牌可以形成良好的口碑，吸引更多的消费者购买。
最后，农产品品牌建设有助于推动农业产业的升级和农民收入的增加，提高农产品的产业化水平，促进农业的可持续发展。
二、农产品品牌建设的策略在农产品品牌建设过程中，需要采取一些策略来提高效果。
首先，要注重产品质量。
农产品品牌的核心是产品质量，只有产品的质量过硬，才能够获得消费者的认可和信赖。
其次，要注重市场营销。
通过市场调研和定位，了解目标消费者的需求，确定目标市场和目标群体，采取合适的营销手段，进行精准定位和宣传推广。
再次，要加强渠道建设。
农产品品牌需要通过有效的渠道来与消费者进行连接，建立销售网络，提高产品的销售效率。
最后，要加强品牌形象塑造。
通过品牌的视觉形象、标志、形象代言人等方式来塑造品牌形象，使消费者更容易记住和认可品牌。
三、农产品品牌建设的推进措施为了推进农产品品牌建设，需要采取一系列措施。
首先，加强农产品质量监管。
建立完善的农产品质量监管体系，加强对农产品生产、加工和销售环节的监管，确保农产品的质量安全。
其次，加强科技创新。
通过科技创新，不断提高农产品的品质和附加值，提高农产品的市场竞争力。
再次，加强品牌培育和孵化。
通过开展培训、组织展销活动等方式，帮助农产品企业和农民培育和孵化品牌，推动农产品品牌建设。
最后，加强宣传推广。
打造农业品牌,助力乡村振兴
打造农业品牌，助力乡村振兴在全球化的大背景下，农业经济作为国民经济的重要组成部分，其发展水平直接关系到国家的食品安全和农民的生活质量。
随着市场竞争的加剧，农业品牌建设成为提升农产品竞争力、推动农业经济发展的关键策略之一。
农业品牌建设的首要任务是提高农产品的质量与安全性。
这不仅需要采用科学的种植养殖技术，还要严格控制农药和化肥的使用，确保产品绿色、环保。
同时，加强产地保护和产品认证，如地理标志、有机认证等，可以有效增强消费者对品牌的信任度。
在品牌传播方面，利用多元化的媒体平台进行宣传至关重要。
如今，随着互联网的普及，社交媒体、电商平台和短视频等数字工具为农业品牌提供了新的展示窗口。
通过故事化营销，讲述农产品的原产地故事、生产过程以及与当地文化的联系，可以增加产品的吸引力和认同感。
同时，参与各类农产品展会，也是提高品牌知名度的有效途径。
此外，创新销售模式也对农业品牌建设至关重要。
例如，建立农产品直销系统，开发农产品订阅服务，或是与大型超市、餐饮连锁等合作，开辟销唀渠道，能够有效地缩短供应链，减少中间环节，提高农民的收益。
不仅如此，强化地方政府与农业企业之间的合作也是推动品牌建设的一种方式。
政府可以通过提供政策支持、资金扶持、技术培训等措施，帮助农业企业解决实际问题，促进品牌的快速成长。
值得一提的是，农业品牌建设还应注重国际合作。
在“一带一路”等国家战略的推动下，我国农业品牌有机会走向世界，通过国际合作交流，引进先进的农业技术和管理经验，同时将我国的优质农产品推向国际市场。
总之，农业品牌建设是一项系统工程，涉及生产、加工、销售等多个环节。
只有通过全面提高产品质量、利用现代营销手段、创新销售模式、加强政府支持以及扩大国际合作，才能在激烈的市场竞争中打造出有强大生命力的农业品牌，从而推动农业经济的持续健康发展，实现乡村振兴的伟大目标。
品牌农业建设的若干思考
经 营 的前 提条 件 。 目前 ．我 国农 业 生产 仍 以家 庭 为 基本 单位 ．农 户具 有 高度 的经 营 自主权 ．农 产 品生
产经 营项 目多种多 样 ．规模 零 星分散 。缺乏 应 有 的
生产 效 率 和专 业 水 准 这 对 于 发 展 品牌 农 业 而 言 ．
是无从 做 起 的。 因此 ，各地 政府 和农 业 部 门应 该积
主要 因 素 ，把 握 好 发展 规 律 ．顺 势 推 进 ．稳 步 发
展 ．才 能取 得事 半 功倍 的效 果 本文 就推 动 品牌 农 业建设 提 出若 干建 议 ．希望 能为 各级 政府 和农 业 部
门组织 实施 品牌 发 展战 略提 供参 考
（ ）论证 筛 选 出一 批 能做 强 做 大 的优 势 特 色 一 农产 品生产 经 营项 目 农 业 是物 质生 产部 门 ．品牌 又是 附着在 产 品或服 务之 上 的特殊 标 记 ．发展 品 牌 农 业首先 必 须组 织专 家 ．论证 筛选 出－ ￣ 极具 市 场 － ｔ Ｌ
择 经营本 地 的 同有 产 品 ．避 免 一开 始就 与 同行 进行
激烈 的市 场竞 争
（ ） 通 过 结 构 调 整 形 成 优 势 特 色 农 产 品 专 业 二
业对 于大 多数农Fra bibliotek产 品来 说 ．发展 加工 业是 使 之更
好对 接 市场 ，并成 为 品牌 产 品的必 由之 路 。发展 农
产 品加 工 业 的更 大 好 处 ．还在 于 能 促进 充 分 就业 、
化 生产 区域
生产 的专 业化 、规模 化是 实 现 品牌化
化解 市 场风 险 、增加 利润 空 间 、扩 大市 场 份额 。这 对 品牌 农 业 建 设 主体 的 崛起 并 不 断 提 升 自身 竞 争
农业品牌建设调研报告及思考
农业品牌建设调研报告及思考（实用版）编制人：__________________审核人：__________________审批人：__________________编制单位：__________________编制时间：____年____月____日序言下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。
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当前农产品品牌培育的难点思考及对策分析
当前农产品品牌培育的难点思考及对策分析随着农业供给侧结构性改革的深入推进，农产品品牌培育成为农业发展的重要趋势。
海量的农产品市场需求，让品牌成为了农产品销售的关键。
在农产品品牌培育过程中，还存在着许多难点和问题。
本文将从当前农产品品牌培育的难点出发，分析具体的对策和解决思路，以期为农产品品牌的培育提供一些有益的参考意见。
一、农产品品牌培育的难点思考1. 品牌认知度低：由于传统农产品大多采用散户销售模式，缺乏统一的品牌形象和宣传，导致农产品的品牌认知度低。
这使得农产品品牌在市场中缺乏竞争力，难以获得更多的市场份额。
2. 产品质量不稳定：农产品生产受天气、土壤、种植技术等因素影响，导致产品的质量不稳定。
这给农产品品牌培育带来了负面影响，消费者对品牌的信任度降低，购买欲望减弱。
3. 品牌推广难度大：农产品的销售面对的是庞大的市场和广泛的消费群体，品牌推广面临的挑战很大，成本较高，且难以形成统一的宣传和销售策略。
4. 渠道建设不完善：农产品销售渠道多样，包括批发市场、农贸市场、电商平台等，如何建设完善的销售渠道成为农产品品牌面临的重要问题。
二、对策分析1. 提高品牌认知度：提高农产品品牌的认知度，是建立农产品品牌的重要一步。
可以通过开展宣传活动、合作促销和网络推广等方式来增加品牌的曝光度，吸引更多的消费者对品牌进行了解和认可。
2. 加强产品质量控制：农产品品牌的培育不仅仅是打造一个名字和形象，更重要的是将质量作为品牌的核心竞争力。
对农产品的生产环节进行严格管理和控制，保证产品的质量稳定，符合市场需求。
3. 创新品牌推广方式：传统的农产品品牌推广方式已经不能满足当今市场的需求，在推广过程中可以通过与知名餐饮企业、超市合作，进行品牌的联合推广，扩大品牌的曝光度；利用社交媒体和电商平台开展线上线下结合的推广，吸引更多的消费者。
4. 完善销售渠道：农产品销售渠道的完善对于品牌的发展至关重要，可以通过与大型超市、线下连锁商店等建立长期合作关系，拓展市场份额；借助电商平台开拓线上销售渠道，提高品牌的覆盖面。
我国农产品品牌建设的问题与对策
我国农产品品牌建设的问题与对策，不少于1000字随着我国经济的不断发展，农业也成为了我国发展的重要一环。
农业作为一个支柱产业，是国民经济的重要组成部分。
农产品品牌的建设，关系到我国农业的发展和农业品牌影响力的提高，有着重要的意义。
一、我国农产品品牌建设的问题1. 建设缺乏规范化：我国虽然也有一些著名的农产品品牌，但绝大多数农产品品牌建设确实缺乏规范化。
有些品牌名称听起来没有前途，不易被消费者接受，缺乏品牌内涵和特色。
同时，农产品的品质也难以保证，在产品加工过程中，不符合卫生标准、屡次超时等问题经常发生。
2. 缺乏宣传和广告：相比其他行业品牌的宣传和广告投入，农产品品牌的宣传和广告投入明显偏低。
缺乏宣传和广告，使得品牌知名度难以提高，影响到品牌竞争力的提高。
3. 安全问题：我国农产品品牌建设中难免出现安全问题。
过度施用农药、使用劣质产品、脱卸陈旧技术等问题的出现，使得品牌建设中存在一定的难度，甚至可能出现品牌的倒闭。
二、我国农产品品牌建设的对策1. 提高产品质量：提高农产品品质是建立品牌和赢得市场的基础，是品牌建设的核心所在。
要提高产品质量，首先应该规范农产品生产、加工和标准化生产流程，确保产品从生产到加工、销售全过程符合卫生标准。
其次，应建立相关的农产品质量检测和追溯体系，确保消费者对产品质量的监督和维权。
2. 加强品牌知名度：农产品品牌建设不仅仅是一个品牌名称的创作和注册，更应该注重品牌内涵、标志设计和品牌口碑建设等。
要加强农产品品牌知名度，应该借助市场营销手段，如举办社区活动、开展线下活动和宣传、扩大线上推广和广告投放等多种方式。
3. 设计独特的包装：农产品品牌建设不仅仅是创造一个品牌的名字，更是设计一个独特的包装。
标志设计和包装设计，需要考虑与品牌内涵和产品质量相关性的设计元素。
在设计上，应注重具有明显特色的包装设计，如包装图案、颜色等，使其与其他产品区分度更高。
4. 持续推动安全农产品：安全问题是农产品品牌建设不可忽视的重要因素。
农业品牌建设
农业品牌建设一、背景介绍农业品牌建设是指针对农业产品或者农业企业进行品牌形象塑造和推广的一系列战略和活动。
随着农业产业的发展和市场竞争的加剧，农业品牌建设已成为提升农产品附加值、增强农业竞争力的重要手段。
本文将详细介绍农业品牌建设的目的、重要性、策略和实施步骤。
二、目的农业品牌建设的目的是通过塑造农产品的品牌形象，提高消费者对农产品的认知度和信任度，从而增加销售量、提高产品附加值，促进农业产业可持续发展。
通过建立农产品品牌，农业企业可以更好地与消费者进行沟通，传递产品的独特卖点，树立良好的企业形象，增加市场竞争力。
三、重要性1. 提升产品价值：农业品牌建设可以为农产品赋予独特的品牌形象，使其在市场上与其他同类产品区分开来，从而提高产品的附加值和定价能力。
2. 增强消费者信任：通过农产品品牌建设，企业可以向消费者传递产品的质量保证和企业的诚信经营理念，增强消费者对产品的信任度，提高购买意愿。
3. 建立企业形象：农业品牌建设不仅仅是为产品建立品牌形象，更是为企业建立良好的企业形象。
通过品牌建设，企业可以树立专业、可靠、创新的形象，吸引更多合作火伴和投资者。
4. 扩大市场份额：农业品牌建设可以匡助企业在激烈的市场竞争中脱颖而出，吸引更多消费者的关注和购买，进而扩大市场份额。
四、策略1. 定位策略：根据产品的特点和目标消费群体，确定产品的定位策略。
例如，针对高端消费群体的农产品可以定位为高品质、绿色有机的产品。
2. 品牌故事策略：通过讲述产品暗地里的故事，打造独特的品牌形象。
例如，可以强调产品的生产过程、地域特色、传统文化等，吸引消费者的共鸣和情感认同。
3. 市场推广策略：通过多种渠道和媒体进行市场推广，提高品牌知名度和暴光度。
例如，可以利用社交媒体、电视广告、线下活动等方式进行宣传推广。
4. 品牌合作策略：与其他品牌进行合作，共同推出联合品牌产品，扩大品牌影响力和市场份额。
例如，与知名餐饮企业合作推出农产品原料，增加产品的市场渠道和销售量。
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农业品牌与人才队伍
• 品牌建设需要良好的产业做保证。良好的产业需要懂品牌、善经营的管理人 才、为农产品生产提供直接服务的农村实用人才、支撑产业发展的产业技术 人才、能够将现代生产技术与农业生产有机结合的农业技术推广人才。
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• 人才队伍是农业品牌建设的第一要素，应围绕品牌建设需要，明确各类人才 的培养方向，构建配置合理、精干高效的品牌管理、核心农民、产业技术和 农业技术推广等人才队伍。
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• 区域品牌是基于农产品区域特色而自然形成的，具有显著的域内公共性和域 外排他性。对农产品品牌的建设具有很强的影响力。这种影响力的好坏，取 决于各地对区域品牌的管理水平。需要有专门的管理办法和手段，以保证区 域品牌使用的科学性和公正性，杜绝被乱用和滥用。
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• 农产品品牌具有极强的个性特质和商业追求，这就要求在农产品品牌建设过 程中，务必遵循市场为先导、区域品牌为背景、企业运作为主体、政府搭台 为辅助的原则。
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理顺关系
• 农产品品牌与区域品牌 • 农业品牌建设与农业产业发展 • 产业发展与农民组织化 • 农业品牌与人才队伍
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农产品品牌（企业品牌）与区域品牌
• 农产品品牌与区域品牌是“小和大”、“分和总”和“子和母”的关系。分 清二者的关系，才能充分利用区域品牌的特色优势，正确引导和辅助农产品 品牌的建设。
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品牌体现着人的价值观，象征着人的身份，抒发着人的情怀。 品牌巨大的价值及市场感召力源于消费者对品牌的信任、偏好和忠诚。
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品牌的根基是产品
• 区别于竞争对手的产品或服务（品质、形象、文化等） • 消费对象/市场对产品或服务的认可 • 企业属性（产品品牌）
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农业品牌
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农业品牌的特性
• 农业品牌是品牌的一种类型，既遵循一般品牌成长规律，又有农产品生产 经营的特殊性。
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区域公用品牌
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• 企业要做什么？
基地追溯 GAP
优质 安全 一致
农产品品牌 （企业品牌）
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区域公用品牌
农产品品牌 （企业品牌）
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设计思路
• 政府层面 • 企业层面
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政府层面
• 对品牌建设要有清晰的理念 • 统筹规划，有序推进 • 有目标、有定位 • 形成一套立足于产业的品牌支撑体系
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企业层面
• 企业做品牌的基础在产业 • 企业品牌的决定权在消费者
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找准定位： • 做生产？ • 做市场？ • 做全产业链？ • 物流？ • 其它：盈利模式的再组合？现代农业综合体？健康概念？养老地产？
关于我国农业品牌建设的思考
南京农业大学 谭涛 tantao@
2015.9
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品牌的定义与内涵 我国农业品牌发展现状 我国农业品牌建设思路
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品牌的定义与内涵
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符号 品牌具有识别功能，是一种标榜个性、具有区别功能的特殊符号 认可 品牌最终实现取决于消费者的认可，是消费者经验的总和 资产 品牌是一种超越生产、商品及所有有形资产以外的无形资产
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农业品牌与农业产业发展
• 农业品牌是特色农业产区的一张“名片”，涵盖了消费者对产区内农产品的品种、 品质与产区的地理、历史、文化的综合认知，是农业产业发展到一定程度的必然 结果和客观需求。
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• 评判农业产业发展达到一定程度的标准，要看：该产业是否立足区域优势， 选择了适宜的品种；是否根据市场需求，确定了适度的规模；是否依靠科技 进步，推进了标准化生产、建立了完善的质量体系；是否运用现代农业理念， 实行了组织化管理和企业化经营。这是农产品的质量、数量、安全、特色的 保障，是品牌建设的物质基础。
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产业发展与农民组织化
• 农业产业发展的根本是把分散的“小农”组织起来，构造有共同目标、适当 规模、合理结构、统一管理的低耗高效的“大农”，即提高农民组织化水平。
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• 农民组织化是将单个的农民经营主体，通过一定的利益机制联接，形成高效 合作的生产经营过程。
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• 农业产业发展只有通过农民组织化，才能使集中采用先进适用技术、推行技 术标准化、提高生产过程的质量管理水平成为可能，从而实现农产品的一致 性、安全性、商品性及市场竞争力。
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随着我国农业主管部门、生产经营者、消费者品牌意识的不断增强，我 国农业品牌发展取得了一定的成效，但仍存在一些问题和困难： • 缺乏市场竞争力 • 品牌定位不清 • 存在认识误区 • 缺乏整体规划 • 扶持、监管、保护力度不够
• ……
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我国农业品牌建设思路
• 农民是农业牌建设的核心，农民既是农产品的生产者，又是品种、技术、 投入品的消费者。
• 农业品牌价值由生产者实现，由消费者决定。 • 农产品生产经营受自然条件影响大、、生产周期长、生产过程监督管理难、
产品质量隐蔽性强、商品化处理和流通管理复杂程度高，不能单纯以工业 品牌理念来做农业品牌。
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我国农业品牌发展现状
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品牌化是衡量农业现代化水平的核心标志。 品牌建设是转变农业发展方式，加快传统农业改造和现代农业建设的紧迫任务。
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2015年中央1号文件：“大力发展名特优新农产品，培育知名品牌”。
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• 政府和各级农业部门品牌建设意识提高，倡导和扶持了农业品牌建设。 • 农业企业和农户品牌建设意识提高，探索并实施了农业品牌建设。 • 农产品消费者意识提高，促进了农业品牌建设。
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夯实基础
• 产品质量基础 • 产业发展基础
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产品质量基础：安全性 稳定性 商品性 品质特色
产业发展基础：规模化、组织化、标准化、技术水平、质量控制、
经营管理
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明确责任
• 政府要做什么？ • 企业要做什么？
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• 政府要做什么？
政府服务
质量保障
技术体系
产业体系
人才队伍 品牌宣传
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品牌与商标
• 商标是指按法定程序向商标注册机构提出申请，经审查，予以核准，并授予 商标专用权的品牌或品牌中的一部分，商标受法律保护，任何人未经商标注 册人许可，皆不得仿效或使用。
• 品牌只有根据《商标法》登记注册后才能成为注册商标，才能受到法律的保 护，避免其他任何个人或企业的侵权模仿使用。
• 商标是用于识别品牌的标记，而品牌的内涵更广。