精品2014年广告师考试《专业实务》模拟题及答案
2014广告师考试专业实务模拟试题
1.⼴告策划在本质上是⼀种( ) A、⼴告实施⽅案和决策过程 B、⼴告计划 C、⼴告业务 D、⼴告策略 答案：A 2.⼴告策划必须遵从( )原则 A、独特性 B、创意性 C、可变性 D、系统性 答案：D 3.为⽅便项⽬管理，⼀般使⽤( )对项⽬管理的⽤语和范围作出统⼀的规定 A、项⽬定义 B、项⽬标准 C、项⽬术语 D、项⽬规范 答案：A 4.⼴告策划书撰写在⽂字表法⽅⾯要求 A、⽂字表达简洁朴实 B、⽂字表达丰富多样 C、⽂字表达长篇⼤论 D、⽂字表达哗众取宠 答案：A 5.⼴告提案是以简明扼要的⼿段，借助( )表达⼴告理念、⼴告战略和⼴告概念的⼀种⽅式。
A、视听媒介 B、户外媒介 C、平⾯媒介 D、影视媒介 答案：A 6.⼴告提案从⽂本分量上和⼴告策划书相⽐( ) A、多 B、少 C、⼀样 D、⽆所谓 7.⼴告提案主讲⼈员⼀般是由( )担任 A、策划主管 B、媒介⼈员 C、调研⼈员 D、创意设计⼈员 答案：A 8.⼴告调研是⼴告策划的( ) A、中期 B、后期 C、前期 D、结束 答案：C 9.通过报刊、互联、政府机关、会议资料等⽅式整理汇编⽽成的称为( ) A、⼆⼿信息 B、⼀⼿信息 C、公众信息 D、营销信息 答案：A 10.从调研的样本规模上讲，⼴告调研⼤致可以分为定性调研和( )两⼤类 A、定量调研 B、市场预测 C、问卷调研 D、定量预测 答案：A11.( )的重点在于研究事物进⾏数量、强度、持续时间长度等，样本数量必须超过50 A、定量调研 B、定性调研 C、市场预测 D、专家访谈 答案：D 12.座谈会法、头脑风暴、综合已将法等属于( )测量⽅法 A、定性 B、定量 C、定时 D、定⼈ 13.抽样调查、⼈⼝资料预测、购买⼒资料预测等属于( )测量⽅法 A、定性 B、定量 C、定时 D、定⼈ 答案：B 14.政治法律环境属于( ) A、外部环境 B、内部环境 C、市场环境 D、社会环境 答案：A 15.竞争者是指与( )产⽣竞争关系的组织、机构或个⼈ A、消费者 B、⼴告公司 C、供应商 D、⼴告主 答案：D 16.( )是市场细分的基础 A、⼴告策划 B、⼴告创意 C、市场调研 D、产品分析 答案：C 17.( )是指通过市场细分之后，企业准备以相应的产品和服务满⾜消费者需要的⼀个或⼏个⼦市场 A、⽬标市场 B、消费者市场 C、产业市场 D、地区市场 答案：A 18.( )是企业执⾏市场差异化策略的过程 A、市场细分 B、服务差异化 C、市场定位 D、产品差异化 答案：C 19.持组织机构说的⼈认为，渠道是指某种产品( )转移过程中所经过的⼀切取得所有权或协助所有权转移的组织或团体 A、⽣产者向消费者 B、消费者向⽣产者 C、⼴告公司向消费者 D、消费者向⼴告公司 答案：A 20.产品的( )是实现消费体验的最终⾓⾊ A、购买者 B、推销者 C、制造者 D、使⽤者 答案：D。
精品2014年助理广告师《专业实务》模拟练习题及答案
2014年助理广告师《专业实务》模拟练习题及答案1.广告活动主体包括()A、广告主B、广告代言人C、广告经营者D、广告发布者E、广告监管机关答案：ACD2.广告活动内容包括下述哪些行为( )A、广告创意B、广告代理C、广告发布D、广告设计制作E、广告效果测定答案：BCD3.我国现行的广告监督管理体制包含下述哪些方面( )A、工商监管B、社会监督C、部门配合D、行业自律E、广告活动主体自我约束答案：ABCD4.消费者可以通过下列哪些途径达到对广告监督的目的( )A、广告监管机关B、消费者协会C、新闻媒体等舆论D、法律诉讼E、私力救济答案：ABCD5.下列哪些属于广告行业自律措施( )A、自律劝戒B、暂停发布C、报请政府有关部门处理D、行政告戒E、罚款答案：AC6.广告经营者、广告发布者在设计、制作、发布虚假广告时可能承担的责任有( )A、停止广告业务B、没收广告费用C、处以广告费用1倍以上5倍以下的罚款D、以虚假广告罪论处E、处20万元罚款答案：ABCD7.下列哪些属于广告法律法规规定的行政处罚措施( )A、停业整顿B、暂停发布C、没收非法所得D、行政告戒E、自律劝诫答案：AC8.事业单位要兼营广告业务必须具备以下哪些条件()A、具有直接发布广告的媒介或手段B、设有专门的广告经营机构C、有广告经营设备和经营场所D、有广告专业人员和熟悉广告法规的广告审查员E、应当取得《企业法人营业执照》答案：ABCD9.下列广告中哪些是虚假广告()A、某化妆品广告：今年二十，明年十八B、某酒类广告：隔壁千家醉开坛十里香C、某洗衣粉广告声称产品是获国家专利的洗涤用品，但实际上其专利已经失效D、小刘看到某家具商场打出广告声称销售意大利聚脂漆家具。
没想到深入了解才发现是用意大利聚脂漆油漆的家具E、康必得广告声称是全国播音员首选感冒药答案：CDE10.下列哪些行为属于不正当竞争行为()A、抽奖式有奖销售，奖的金额为3999元B、抽奖式有奖销售，奖的金额为4999元C、采用商业贿赂手段招揽广告业务D、设计、制作、发布含有贬低内容的广告E、采用比较广告形式，但能客观公正评价竞争对手答案：CD。
广告师广告专业实务广告策划(广告诉求)模拟试卷1(题后含答案及解析)
广告师广告专业实务广告策划（广告诉求）模拟试卷1(题后含答案及解析)题型有：1. 单项选择题 2. 多项选择题单项选择题1．广告作品的中心思想是()。
A．广告目标B．广告主题C．广告计划D．广告定位正确答案：B解析：每次广告活动在运用广告手段和诉求要素的时候，并不是把这些手段和要素混在一起，不分轻重、不分主次，而是把这些手段和要素凝聚成一个中心思路或一个中心任务，分出轻重主次，这个中心思路或中心任务就是广告的主题。
故正确答案选B。
知识模块：广告诉求2．关于广告创意的特性，下列说法错误的是()。
A．以广告对象为出发点B．以真实性为生命，以新颖独特为宗旨C．以情趣生动为手段D．以广告预算为核心正确答案：D解析：广告创意的特性体现在：(1)广告创意以广告主题为核心；(2)广告创意以广告对象为出发点；(3)广告创意以真实性为生命；(4)广告创意以新颖独特为宗旨；(5)广告创意以情趣生动为手段；(6)广告创意是原创性、指向性和震撼性的综合体。
选项D是错误的，广告创意是以广告主题为核心，围绕广告主题展开的。
知识模块：广告诉求3．()是指由客户人员或策划人员将创意策略用既准确又简洁的语言通报给创意人员的简要报表。
A．调研报告B．广告提案C．广告预算D．创意简报正确答案：D解析：很明显答案选D，广告创意简报是指由客户人员或策划人员将创意策略用既准确又简洁的语言通报给创意人员的简要报表。
知识模块：广告诉求4．下面从广告效果角度考虑广告诉求策略的运用，说法错误的有()。
A．产品广告以理性诉求为主、感性诉求为辅B．品牌形象广告感性诉求的效力比理性诉求更快C．广告代言人策略是品牌形象广告的常用做法D．引入期应当运用感性诉求策略，成熟期和衰退期选用理性诉求策略更合适正确答案：D解析：在产品引入期属于提高消费者对产品的认知阶段，应该运用理性诉求，通过展示产品的特性、用途、使用方法等关于产品事实性的信息，提高消费者对产品的认知；而当产品进入成熟期和衰退期，主要是巩固和维持品牌形象，所以选择感性诉求策略更合适，故选项D说法是错误的。
广告专业实务精选模拟试题
广告专业实务精选模拟试题个人情况表述部分(1、该部分均为选择题，每题有四个选项。
2、请按照题意要求，根据自己实际情况选择其中的一个或多个选项。
并在答题卡上将所选答案的相应字母涂黑。
3、所有答案没有绝对的正确与错误之分，建议考生按自己的实际情况回答。
如果考生未按自己的实际情况回答，可能会影响考生的考试成绩。
)1、作为一名职工，我可以将自己描述为：合作(D)(A)从不(B)较少(C)较多(D)总是2、你说真话吗?(D)(A)从不(B)较少(C)较多(D)总是3、作为一名职工，我可以将自己描述为：服从规定(D)(A)从不(B)较少(C)较多(D)总是4、时下一些企业纷纷采用给回扣的办法来增加销售额，对此，你如何评价?(AD)(A)给回扣是一种不正当竞争行为(B)给回扣是能够较好地调动人的积极性(C)给回扣虽是一种不正当手段，但在道德上是无可非议的(D)给回扣违反了职业道德5、公司计划新开一个经营部，需要选拔一位经理。
如果你觉得自己有能力担当这一职位，你会采取哪一种行动?( A )(A)找领导说明自己的意愿及理由，希望领导任命自己(B)向领导建议，按一定的制度和程序，公开选拔(C)利用与同事的友好关系，让同事们联名举荐(D)静观其变，坐等领导确定6、你认可以下哪一种做法?( A )(A)友谊比金钱重要(B)金钱比友谊重要(C)友谊与金钱同等重要(D)友谊与金钱有矛盾7、假如某厂拖欠你所在公司一笔巨款，公司派你去催款，你可能采取哪种方式?(A)(A)诉诸法律手段(B)动用各种社会关系督促该厂还款(C)坐在该厂厂长办公室内，不给钱坚决不走(D)通过舆论手段8、关于稳重和敢闯的关系，你认可哪一种观点?( C )(A)稳重比敢闯可取(B)有风险的敢闯比四平八稳好(C)稳重与敢闯各有千秋(D)敢闯第一，稳重第二9、单位年终要进行先进工作者评选，采取匿名投票方法。
如果你是该单位职工，在下列投票行为中，你会选择哪一种?(C )(A)认为谁也不符合条件，弃权(B)认为自己也够条件，投自己一票(C)把票投给自己认为最符合条件的人员(D)谁为人好，就投谁的票10、如果你的一位同事与你在工作中产生了矛盾，两人的关系也因此疏远起来，并在一定程度上影响了工作上的合作。
精品2014广告师考试专业实务模拟试题及答案
2014广告师考试专业实务模拟试题及答案1.影视广告的制片人，要具有成本意识、程序意识和( )意识A、效益B、质量C、时间D、沟通答案：D2.摄像机位置不变，镜头做上下、左右运动或沿轴线旋转拍摄，这种拍摄方法是A、推摄B、摇摄C、移摄D、跟摄答案：C3.拍摄过程中调整焦距，使前后景清晰度交替变换的拍摄方法叫做A、推摄B、变焦C、拉摄D、跟摄答案：B4.表现人物膝盖以上的大半身画面的景别叫A、全景B、中景C、近景D、特写答案：B5.拷贝是指A、从众多的拍摄镜头中调出相对有用的镜头，作为正式编辑的备用镜头B、冲洗出来的电影胶片C、经过初剪的那个没有视觉特效、没有音乐和旁白的版本D、经过精剪的最接近最后成品的样片答案：C6.洗衣粉电视广告中常使用的把沾满污垢的衣服浸泡到某品牌的洗衣粉水中，之后从水里把衣服拿出来后，衣服亮白如新，这种镜头组接方式属于( )方法A、叙述蒙太奇B、表现蒙太奇C、节奏蒙太奇D、倒叙式蒙太奇答案：A7.旗帜广告属于以下哪种类型的网络广告A、网幅广告B、自动弹出式广告C、图标广告D、按钮式广告答案：A8.以下哪项不是网络广告的构成要素A、电脑图像B、电脑软件C、电脑动画D、电脑文字和超文本答案：B9.按标准网幅尺寸，全尺寸BANNER的尺寸为A、125×125B、234×60C、392×72D、468×60答案：D10.网络广告中关于动画的说法错误的是A、动画可以增强广告传播效果B、动画用得越多越好C、动画容易造成视觉骚扰D、尽量缩减动画的文件大小答案：B。
广告师广告专业实务(广告设计)模拟试卷3(题后含答案及解析)
广告师广告专业实务（广告设计）模拟试卷3(题后含答案及解析) 题型有：1. 单项选择题 2. 多项选择题 3. 案例题单项选择题1．Adobe成立于()，是美国最大的个人电脑软件公司之一。
A．1981年B．1897年C．1988年D．2000年正确答案：A解析：Adobe公司成立于1981年，是美国最大的个人电脑软件公司之一，答案为A。
2．创意中简洁的表达方式不包括()。
A．文字的简洁B．画面的简洁C．表达过程的简洁D．色彩的简洁正确答案：D解析：创意中简洁的表达方式，不仅仅在于文字与画面的简洁，更包括表达过程的简洁。
故选项D不属于。
3．营销战略、广告战略、创意策略三大策略所涉及的要素不包括()。
A．市场B．消费者C．产品或技术服务D．广告媒介正确答案：D解析：营销战略、广告战略、创意策略三大策略阶段都会涉及市场、消费者和产品／技术服务三大要素的分析．故排除选项D，只有广告战略才涉及广告媒介策略。
4．广告实务操作中，整合营销传播对企业内部层面的整合，目前是由()来进行规划和管理。
A．广告代理公司B．咨询顾问公司C．大型广告公司D．媒介代理正确答案：B解析：在广告实务操作中，整合营销传播对企业内部层面的整合，大多数广告公司的卷入程度仍然不够深，目前的趋势是由咨询顾问公司来进行规划和管理；而外部各传播面向的整合为综合型广告公司的职能拓展，或者为广告行业专业化细分提供了机会。
故答案为B。
5．邮寄信封的三种常见规格不包括()。
A．140mm×105mmB．220mm×110 mmC．229 mm×162 mmD．324 mm×229 mm正确答案：A解析：邮寄信封要按照邮政部门的规定尺寸进行设计，常见规格有：小号为220 mm×110 mm；中号为229 mm×162 mm；大号为324 mm×229 mm，故选项B、C、D均符合，选项A是便笺的规格，所以不属于。
精品2014年助理广告师《专业实务》模拟习题及答案
2014年助理广告师《专业实务》模拟习题及答案1.( )是广告媒介战略的核心和主框架A、媒介组合B、媒介购买C、媒介策划D、媒介谈判答案：A2.在有大预算支持的情况下，哪种媒介排期方式是的A、持续式B、间断式C、连续脉冲式D、策略灵活性答案：A3.新产品上市，要集中火力帮助产品在短时间内脱颖而出，这时候，适合选用()媒介排期方式A、持续式B、间断式C、连续脉冲式D、策略灵活性答案：B4.广告信息承载的限七原则是指：广告传递信息最有效的是A、传播次数在7次以上B、信息数量要等于或少于7个C、广告标题要少于7个词语D、广告阅读时间控制在7秒钟以内答案：B5.POP广告设计与海报的不同是A、信息单纯B、设计醒目C、色彩艳丽饱和D、立体造型答案：D6.以下哪一元素不属于色彩的基本要素A、亮度B、色相C、明度D、纯度答案：A7按照人的视觉流程，版面中的位置应是A、左上角B、右上角C、左下角D、右下角答案：A8.美术设计人员用来从视觉上表现布局方式的大致效果图是A、平面方案设计B、小样C、草图D、打样答案：B9.在各种格式的图像文件中，占用较小空间、最适合应用在网页图像中的是A、TIFF格式B、GIF格式C、BMP格式D、.JPEG格式答案：D10.某日报有订户200,000人，一个整版广告的刊登费用为100,000元，那么其广告的千人成本为A、0.5元B、2元C、2000元D、500元答案：D。
广告师广告专业实务(广告策划)模拟试卷4(题后含答案及解析)
广告师广告专业实务（广告策划）模拟试卷4(题后含答案及解析) 题型有：1. 单项选择题 2. 多项选择题 3. 案例题单项选择题1．广告大师()的“商标形象理念”发展至今，已经成为广告经营的策略之一，但名称已经演变为“品牌管理”，它们都是定位策略发展的重要组成部分。
A．奥格威B．阿尔.里斯C．杰.特劳特D．罗瑟.瑞夫斯正确答案：A解析：罗瑟.瑞夫斯提出了独特销售主张，即USP理论，选项D可首先排除。
阿尔.里斯和杰.特劳特则只是广告定位概念的推动者。
他们认为定位即是把产品定位在你未来潜在顾客的心中，定位是一种观念，改变了广告的本质。
20世纪50年代以来，广告大师奥格威的“商标形象论”(“产品形象论”)已经成为了广告经营的策略之一，名字已演变为“品牌管理”，它们都是定位策略发展的重要组成部分。
故正确答案选A。
2．对广告策划正确的认识应该是()。
A．等同于广告计划B．等同于广告业务C．只是提供广告活动的一个综合方案D．涵盖策略、战术、计划三个层面正确答案：D解析：策划是广告战略、策略和战术的调研分析、构建决策过程以及所形成的广告方案。
在完整的广告策划中，“策划”的意义涵盖策略、战术、计划三个层面，而并非仅指提供广告活动的一个综合方案，更有别于拟订一个短期的广告活动计划。
把广告策划等同于广告计划是一种片面的认识，广告计划的谋略与战略规划功能明显弱于广告策划。
把广告策划和广告的具体业务看成一回事，也是不正确的，广告策划不等同于广告调研、设计制作、媒介传播等具体的广告业务运作，广告的具体业务运作必须在广告策划的指导下进行，这是广告策划与广告业务的异同。
故正确答案选D。
3．在广告调研的实际工作中，抽样误差的可接受范围是在()以内。
A．10％B．95％C．20％D．50％正确答案：D解析：在广告调研的实际工作中，抽样误差的可接受范围在5％以内，一般要求样本数超过400，可信度才可达95％以上。
4．广告策划所面临的环境，分为()两大部分。
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2014年广告师考试《专业实务》模拟题及答案
1.烟草广告中必须标明“吸烟有害健康”的忠告语，其所占面积不得少于全部广告面积的( )
A、10%
B、15%
C、20%
D、25%
答案：A
2.电视媒体在特殊时段(19∶00-21∶00)发布酒类广告，依法不得超过( )
A、十条
B、八条
C、五条
D、二条
答案：D
3.报纸每期发布的酒类广告，依法不得超过二条，并且不得发布在报纸的( )
A、第一版
B、第二版
C、第三版
D、第四版
答案：A
4.期刊每期发布的酒类广告，依法不得超过二条，并且不得发布在期刊的( )
A、封面
B、封二
C、封三
D、封底
答案：A
5.烟草经营者利用电视发布社会公益广告时，可以标明( )
A、烟草制品名称
B、烟草制品商标
C、烟草制品包装、装潢
D、与烟草商标相同的企业名称
答案：D
6.医疗器械广告的审查机关为( )
A、工商行政管理部门
B、技术监督管理部门
C、卫生行政管理部门
D、药品监督管理部门
答案：D
7.《医疗广告审查证明》的有效期限为几年，到期后仍需继续发布医疗广告的，应当办理何种手续?( )
A、1年
B、续展
C、 2年
D、续展
E、1年
F、重新申请
G、2年
H、重新申请
答案：C
8.农药广告的审查机关为( )
A、工商行政管理机关
B、技术监督管理机关
C、农业行政管理机关
D、卫生行政管理机关
答案：C
9.广告审查的批准文号的有效期为( )
A、一年
B、二年
C、三年
D、四年
答案：A
10.依《广告法》规定，在我国广告发布者可以是( )
A、公民
B、个人
C、法人
D、其他经济组织
E、广告代言人
答案：CD。