“潇湘印象”--湖南旅游文化礼品包装设计
湘西地区土特产包装的创新性设计研究
湘西地区土特产包装的创新性设计研究湘西地区位于湖南省西部，是一个充满魅力的地方，拥有丰富的自然资源和独特的地域文化。
在这片土地上，人们生活朴素而真实，他们的手工艺品和土特产也是极具特色和丰富多彩。
在当地居民心中，这些土特产不仅是食物，更是一种传统和文化的传承。
在当今全球化的潮流下，如何将这些传统的土特产包装设计进行创新，提高其市场竞争力，成为了摆在当地人面前的一个重要问题。
一、湘西地区土特产的魅力湘西地区的土特产丰富多样，主要有辣椒、茶叶、竹笋、蜂蜜、酸梅、土家腊肉等。
这些土特产不仅有着丰富的营养价值，更是体现了当地居民的智慧和勤劳。
辣椒是湘西地区的特色之一，这里的辣椒香醇辣劲，历来以色泽红亮、品质上乘而著称。
茶叶也是湘西地区的名片之一，如凤庆富硒茶、湘西武陵岩茶等都是当地人引以为傲的特色产品。
湘西地区还有许多手工艺品，如土家绣、蜂蜜糖、腊肉腊肠等。
这些手工艺品不仅代表了当地人民对生活的热爱和对传统文化的传承，更是一种对美好生活的追求和表达。
二、目前土特产包装存在的问题尽管湘西地区的土特产品种繁多，但其包装设计却存在一些不足之处。
目前大部分土特产的包装设计简单、传统，缺乏创新和时尚感。
部分包装设计存在着地域性过强、语言板块化等问题，使得产品的市场适应性有所不足。
对包装材料的选择和包装工艺的运用不够科学和现代化，无法满足现代消费者对产品包装的需求。
缺乏专业人才和创意团队的支持，导致包装设计水平整体上有待提高。
三、创新性包装设计的路径如何进行湘西地区土特产包装的创新性设计呢？应该注重对土特产的品质感和文化特色进行挖掘与提炼，把土特产的美呈现在包装设计中。
要借鉴国内外其他地方的成功包装设计经验，结合当地的实际情况，创造性设计出符合当地土特产包装设计的风格和特色。
要注重包装材料的选择和包装工艺的应用，注入现代科技元素，提高包装设计的时尚感和现代感。
应该注重对包装设计人才的培养和引进，提高包装设计水平，提高当地土特产包装的市场竞争力。
湘西民族特色旅游商品包装设计论文
湘西民族特色旅游商品包装设计论文摘要：通过对古丈毛尖茶叶包装的设计和制作，找准其内在的历史悠久感和其长久以来蕴含的历史韵味，简略而不失夸张的表露其设计风格和文化观念，能更好的增加茶叶的内涵价值及市场认可度。
我国对特色旅游商品包装研究多数是从商品的风格与文化传达方面进行论述，相比国外特色旅游商品包装，唯独缺少唯一性，典型性的特点，以及强烈的品牌特色形象意识，而这些正是目前我国特色旅游商品包装设计所需要的。
在进行创新性项目研究时，我们以湘西地区独有的古丈毛尖茶叶特色旅游商品为研究对象，针对包装设计国际化和忽视弱势少数民族地域文化的现状，以如何打造湘西特色旅游商品包装，做好具有地域特色的旅游商品，增加地方的知名度，打造地方特色品牌为设计目标。
在以包装炒作为主要销售手段的今天，茶叶的销售离不开的就是对其的包装，包装不仅仅是能起到利于茶叶长久储运的作用，重要的是其能对茶叶的销售起到很好的促进作用，能够将优秀的产品更好地推广给广大的消费者。
我们现从以下几个方面进行湘西民族特色旅游商品的包装设计研究：设计创意方向——绿色环保包装设计过程中积极响应国家绿色环保的号召，将旅游商品的包装定位于新型可循环利用的环保材料，通过改良的包装结构，稳固，不易变形，使产品的包装能够充分的循环利用，将人性化的设计理念贯穿始终。
在为古丈毛尖进行包装设计时，传承了茶叶的“绿色”气质，也在包装设计中尽可能地体现了“绿色”意识，即环保意识。
所以在这个整个包装设计中，本项目提倡简约自然，而不是盲目地追求一种表面华丽的装饰和浮燥的色彩。
包装的设计和制作中，落实包装减量化；易于重复使用或易于回收再生，直至最终处理的全过程均不会对人体和环境造成危害。
一个精美别致的茶包装，不仅能给人以美的享受，而且在市场不断推陈出新和销售方式不断改变的今天，包装外观的美观与实用的功能，能直接刺激消费者的购买欲望，从而达到促进销售的目的。
好的茶包装既有收藏价值，也可作为复用包装再次使用，在节约资源的同时，也更好地对产品起到了推广作用。
湘西染织艺术旅游纪念品包装设计教学思考
守旧、 习惯和 设计思 想上 的僵化 等， 以致 出现一种 依赖他 人、 张冠李戴 等形式手法 ， 久 而久 之形成 缺乏创 造性的局面。 旅游 纪念品包 装设 计既是 个探 索思考 的过程 ， 也是一 个解 决 问题 的过程 ， 独特 的思 维方 式则 显得 至关重 要 。 这 期间不管 是用 扩散 的思
包装也是各 式各样。 推 动旅 游业的发展 ， 促 进旅 游纪念 品消费， 带动地 方 的内在气质通 过艺术化 的手段 得以淋 漓尽 致的体现 。 当然 ， 现代包 装设 经济发展 ， 旅游纪念品的包装有着非常重要 的地位 。 计的思考 范围也在 受到各种 客观条件 的制约 ， 但 影响设 计 “ 创 意” 发挥 【 关键词】 湘西染织艺术； 旅游纪念品包装设计； 教学 的因素， 不仅仅是来 自这些客 观条 件的影响 ， 而是更多地来 自设计 观念
湘西各民族在其 历史发展过程 中， 创造了丰富而独特 的民族 传统服 饰手工艺 ： 蜡 染、 刺绣、 织锦、 银饰 、 彩扎、 挑 花、 花带 、 围兜等等 ， 现 已分 别入 选 国家级、 省级非 物质 文化遗产名录 。 湘 西染织艺术是湘 西的宝贵 财富之一， 也是湘西 文化 的重要组 成部 分， 传统 染织 艺术旅游 纪念 品更 能彰显地域 特色 ， 有 利于提升旅游 纪念品的综合 价值， 而且在推 动湘西 文化 产业 形成、 延伸文化旅游 的产业链 结构 ， 促 进地 方经济社 会发展等 方 面， 具有为当地政 府提供产业 发展制度设 计的理论依 据。 因此研 究湘 西染 织艺术旅游 纪念 品的包 装设计 教学课 堂有 着非常重要 的意义。 旅游纪念品的意义 特点 旅 游， 作为现代人 类生活 中的一种短 期的特殊 生活方 式， 尤其是在 今 天科技 、 交通与通讯 发达 的经 济时代， 世界的每 个角落都 可以留下旅 游者 的足 迹 。 旅游 纪念品是旅游 者在 旅游活 动过程 中 所 购买的、 纪念性 最 显着、 地方色彩 和民族 风格最突 出的旅游 购物品 ， 如凤凰 的土家族 服 饰、 苗族银 饰等。 这 些旅游 纪念 品大部 分是旅游 者在湘西旅 游过程 中或 结 束后购作纪念 、 欣 赏、 使用、 馈赠亲朋好友 的礼品， 以便与他们 共享旅 游 的愉快与美好 的回忆 ， 同时也借 以提 高自己的心理地 位和声望 。 由于 旅游 纪念 品是相对 服务 于旅游 者的物 品， 注 重的是 地方 的文 化性 、 艺术性与民族性 。 更 是旅游 者基 本生活 需要满足后 的更 高要求。 与一般 旅 游纪 念品相 比 ， 既有一 般 旅游 纪念 品的实 用性 ， 经济 性 的共 性， 又有别于其特殊 性 （ 纪 念性、 艺术性 、 文化性 、 民族性、 礼 品性等） 。 因此， 无论是 品种、 档次 、 造 型还 是包 装上 都有 较高 的特殊要 求 ， 成为 树 立旅游地形 象的手段 ， 是活生生 的广告。 旅 游 纪念 品的销售 既可 以拉动地 方 的经济发展 ， 创造 可观 的经济 效益． 也可 以宣传 地域 民族的特 色风俗 文化 ． 树立 旅游 的美好形 象 ， 取 得 良好 的社 会效 益。 目前 ， 旅 游业 已成为 ２ １ 世 纪人类新 的经济增长 点，
湖湘文化元素在包装设计中的应用推广研究
湖湘文化元素在包装设计中的应用推广研究【摘要】湖湘文化元素在包装设计中的应用推广研究旨在探讨如何将湖湘文化元素融入包装设计中，提升产品的文化内涵和市场竞争力。
本文首先从湖湘文化元素的特点出发，分析其在包装设计中的应用潜力。
接着通过案例分析和实际运用探讨了湖湘文化元素在包装设计中的创新方式和效果。
随后提出了相应的市场推广策略，以促进湖湘文化元素的传播和影响力。
对湖湘文化元素在包装设计中的效果进行评估，并总结研究成果。
展望未来，湖湘文化元素在包装设计中的应用将进一步丰富和拓展，为产品的营销和文化传承注入新的活力和动力。
本研究对于弘扬湖湘文化、推动包装设计创新具有积极意义和实际价值。
【关键词】湖湘文化元素, 包装设计, 应用推广, 研究, 特点分析, 案例分析, 实际应用探讨, 市场推广策略探讨, 效果评估, 总结, 展望1. 引言1.1 研究背景湖湘文化作为中国优秀的传统文化之一，具有悠久的历史和丰富的内涵，被广泛认可和喜爱。
随着社会经济的快速发展和文化交流的加深，湖湘文化元素在包装设计中的应用逐渐受到人们的关注和重视。
包装设计作为商品的外在表现形式，具有直接的视觉冲击力和传播效果。
运用湖湘文化元素，可以丰富包装设计的内涵，增加商品的文化底蕴，提升消费者的购买欲望。
在当前激烈的市场竞争中，如何充分挖掘湖湘文化元素，将其融入到包装设计中，成为企业进行品牌推广和文化传播的重要手段。
针对以上背景，本研究旨在通过对湖湘文化元素在包装设计中的应用推广进行深入探讨和研究，旨在挖掘其潜在的市场价值和发展空间，为相关行业提供实际可行的营销策略和创新思路。
通过深入研究湖湘文化元素在包装设计中的应用，探讨其所带来的市场效果和影响，为相关企业的品牌建设和文化传播提供借鉴和参考，推动湖湘文化在当代包装设计领域的进一步发展和推广。
1.2 研究意义湖湘文化作为中国传统文化的重要组成部分，蕴含着丰富的历史内涵和民俗风情，具有深厚的文化底蕴和独特的艺术魅力。
湖湘旅游文化创意产品设计
湖湘旅游文化创意产品设计作者：叶菡来源：《艺术科技》2016年第03期摘要：“旅游文化”是社会文化中不可缺少的元素，逐渐被大众群众所认可，坚持文化创意产品设计是必然趋势。
结合湖湘旅游文化发展趋势，总结英国旅游产品设计特色，对本土文化创意产品设计提供借鉴。
关键词：旅游文化；文化创意；产品设计；启示“文化元素”是许多创意设计常用的手法，借助朦胧感作为艺术表达范畴，产品设计时可以拓宽个人的主观思维，将个人已经融入文化创意展现中，也可以灵活地体现出个人思想的内在蕴涵。
湖湘旅游文化创意产品设计中，要综合国外文化概念元素，吸取西方国家创意设计理念，助推本国产品设计革新与发展。
1 湖湘旅游文化旅游产品设计领域涉及的内容更加广泛，不仅是产品研发，创意传媒、市场规划、企业经营等均会遇到不同形式的产品设计内容；这些都是系统性地产品设计过程，文化创意里也要灌输系统性思维，展现出个人主观意识的综合融入，让产品形式变得更加优越。
对湖湘旅游文化产品的开发及其包装设计的色彩、图案、材料等方面必须融入湖湘地域文化特色。
只有挖掘湖湘文化历史。
提取文化特色才能突出湖湘旅游文化产品的特色。
提高湖湘旅游文化产品的作用、设计品位及市场竞争力。
2 英国旅游产品设计特色人是感性的，很多设计师都是在触景伤情时激发了设计灵感，借景抒情以表达出个人情感意识的变迁，并且在作品中逐一展现出来。
创意产品设计是传统的产品设计重点放在设计、制造和保养上。
英国作为西方的浪漫之都，其在旅游产品设计方面尤为重视“创意”的灵活应用，彰显出西方国度的文化特色。
结合英国旅游产品设计现状，其主要特色包括：2.1 传承性英国旅游产品设计中，除了从早期产品设计中体会文化创意外，现代产品设计开始注重个性化改造，倡导自主创新模式的普及应用，体现了作者个人的思维意识，表达了对客观事物描述的各种看法。
现代产品设计是需要创新改革的，只有坚持与时俱进原则，才能显现出各种文化意识的内在含义，让作者有足够的思维空间进行创造。
例析旅游产品包装设计
例析旅游产品包装设计好的旅游产品的包装设计能够起到宣传本土文化、弘扬民族特色的效果，从一定程度上可以优化旅游业的发展。
湖南旅游资源非常丰富，主要以张家界生态旅游、湘西凤凰山城旅游、韶山的伟人故居游为主。
旅游产品包装设计的不足已成为旅游业深入发展过程的一个薄弱环节。
1 湖南旅游产品包装设计现状湖南省旅游资源十分丰富，不仅拥有美丽动人的自然美景，而且拥有古朴浓郁的风土人情。
湖南省是一个聚集众多少数民族的省份，其中有土家族、苗族、侗族、瑶族等，可谓旅游种类齐全，特色明显。
由于丰富的旅游资源，使得旅游产品拥有着雄厚的物质基础与浓厚的湖湘文化气息。
1.1 旅游产品包装设计发展现状我国的旅游业在近20年里飞速发展，为旅游产品包装的发展提供了广阔的空间。
目前，我国旅游产品包装还处于比较落后的状态。
首先，开发商对旅游产品包装的设计意识还比较薄弱，使得产品形象不够突出、明确，对游客的吸引力度不强，从而没有很好地增加产品的附加价值。
其次，产品的包装设计没有较好地突出其个性特点，缺乏对旅游地的特色及风土人情、传统文化的宣传，包装形式单一、乏味，有些造型及版式设计千篇一律，不显档次，粗俗不堪。
最后，旅游产品包装的设计缺乏文化内涵的表达，有些只注重简单包装的功能，而忽略了本土特点和意蕴的表现。
旅游产品是一种文化传承的载体，蕴含着旅游地的风土人情与历史文化。
作为包装设计师，我们有必要提出绿色生态包装设计理念，让旅游产品的包装融入绿色生态设计的概念，突出文化内涵，地域特色，成为宣传旅游地的重要载体。
在国外方面，各国著名旅游胜地都有精美的旅游产品，种类丰富，形式不拘一格，具有现代感和设计感。
如美国纽约的自由女神钥匙扣，荷兰阿姆斯特丹的小瓷鞋、小风车，日本的和服娃娃，韩国的小腰鼓等。
1.2 湖南旅游产品包装设计的不足关于湖南旅游商品包装的文化定位，笔者认为，应该以楚文化作为文化根基，只有这样，才能突出湖湘文化的个性。
然而，目前湖南的旅游产品包装存在一些明显的不足。
湖湘文化元素在包装设计中的应用推广研究
湖湘文化元素在包装设计中的应用推广研究湖湘文化是指湖南和湖北地区的文化，包含了悠久的历史、丰富的民俗风情、独特的传统手工艺品等元素。
湖湘文化具有独特的魅力和广泛的影响力，可以在包装设计中得到很好的应用推广。
本文将探讨湖湘文化元素在包装设计中的应用推广研究。
一、湖湘文化元素在包装设计中所具有的优势1. 丰富的文化内涵湖湘地区的文化历史悠久，积淀了丰富的文化内涵，包含了传统建筑、民俗风情、饮食文化、手工艺品等，都是包装设计所需要的元素。
这些文化元素可以为产品赋予丰富的内涵和情感价值，使产品在市场上有更强的吸引力。
2. 独特的地域特色湖湘地区具有独特的地域特色，其山水和人文风情是包装设计中的重要素材。
这些地域特色可以为产品提供独特的视觉效果，吸引消费者的注意力，使产品在市场中更有竞争力。
3. 传统手工艺品的应用湖湘地区有着丰富的传统手工艺品，如湘绣、湖砚、宜兴紫砂壶等，这些手工艺品可以为产品的包装设计提供丰富的艺术元素，增强产品的文化品味和美感，吸引消费者的购买欲望。
1. 产品包装设计产品包装设计是将产品与消费者之间的桥梁，可以通过包装设计将湖湘文化元素融入产品中，例如在包装上运用湖湘地区的山水画、民俗风情图案或传统手工艺品的图案，以展现产品的地域特色和文化内涵。
2. 广告宣传推广利用湖湘文化元素进行广告宣传推广，可以通过海报、宣传册、电视广告等方式将湖湘文化元素融入到产品的营销手段中，加深消费者对产品的认知和情感共鸣。
3. 线上营销推广在互联网时代，线上营销推广至关重要。
可以通过电商平台、社交媒体等渠道，将湖湘文化元素与产品相结合，吸引消费者注意，提升产品的美誉度和市场占有率。
4. 举办主题活动可以组织湖湘文化主题的活动，如文化展览、手工艺品展销、湖湘美食节等，将产品与湖湘文化元素相结合，吸引消费者参与，增强产品的文化底蕴和品牌价值。
1. 湘味月饼某食品公司推出了一款名为“湘味月饼”的产品，将湖湘地区的传统美食元素与产品包装融合。
湖湘文化元素在包装设计中的应用推广研究
湖湘文化元素在包装设计中的应用推广研究1. 引言1.1 研究背景湖湘文化作为中国传统文化的一种，具有悠久的历史和丰富的内涵，是湖南和湖北两省地区的主要文化特征之一。
随着社会经济的发展和文化交流的日益频繁，湖湘文化元素在包装设计领域的应用越来越受到关注。
包装设计作为商品的外在表现形式，对产品的销售和宣传具有重要影响，而将湖湘文化元素融入包装设计中，不仅可以传承和弘扬传统文化，还可以赋予产品更深层次的文化内涵和地域特色。
在目前的包装设计中，湖湘文化元素的应用还比较有限。
部分产品包装设计虽然在外观上添加了湖湘文化元素，但并没有深入挖掘其内涵和特点，缺乏对湖湘文化的理解和尊重。
有必要对湖湘文化元素在包装设计中的应用进行研究和探讨，以推动湖湘文化在包装设计领域的更加广泛传播和应用。
1.2 研究意义湖湘文化是湖南和湖北这两个地区独特的文化传统，它蕴含着丰富的历史和民俗风情。
在当今社会，包装设计已经成为产品宣传和销售的重要手段之一。
将湖湘文化元素融入包装设计中，不仅可以传承和弘扬地方文化，还可以提升产品的独特性和吸引力，从而增加产品的市场竞争力。
研究湖湘文化元素在包装设计中的应用推广意义重大。
这有助于加深人们对湖湘文化的了解和认同，促进地方文化的传播和传承。
通过包装设计中湖湘文化元素的运用，可以赋予产品更多的文化内涵，提升消费者的审美体验和情感共鸣，从而增强消费者对产品的认同感和忠诚度。
利用湖湘文化元素进行包装设计可以带动当地文化产业的发展，促进地方经济和旅游业的繁荣。
研究湖湘文化元素在包装设计中的应用推广具有重要的意义，不仅可以促进地方文化的传承与发展，还可以促进地方经济的发展和推动文化产业的繁荣。
这也为当地企业提供了新的市场竞争优势和发展机遇。
2. 正文2.1 湖湘文化元素在包装设计中的特点湖湘文化是湖南和湖北地区的传统文化，具有丰富的历史积淀和独特的地域特色，其元素在包装设计中有着独特的表现方式和特点。
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分 类 号 密级“潇湘印象”——湖南旅游文化礼品包装设计研 究 生 姓 名： 汤振凡指导教师姓名、职称 ： 杨艳平 副教授学 科 专 业 ： 艺术设计领域（MFA）研 究 方 向 ： 包装艺术设计湖 南 工 业 大 学二零一三年 六 月 一 日摘 要随着旅游业的蓬勃发展，旅游商品也在经济发展中占据越来越大的比例。
湖南旅游文化礼品起步较晚，目前市面上各种旅游产品还存在着设计缺乏文化内涵和艺术价值。
因此，有必要对湖南旅游文化礼品进行包装设计。
目前湖南旅游礼品还存在的问题，旅游礼品不重视包装，包装体现不出湖南的地域特色。
提升湖南旅游文化礼品包装设计水平刻不容缓。
本文通过对湖南旅游文化礼品包装目前存在的问题进行分析，提出树立品牌形象，包装突出湖南地域文化特色来提高湖南旅游文化礼品包装设计水平。
通过对“潇湘印象”湖南旅游文化礼品的案例进行具体分析。
从标志、辅助图形、色彩、形态等方面表现湖南的地域特点，树立湖南旅游文化礼品的品牌形象。
关键词： 地域性，品牌，旅游，文化礼品ABSTRACTWith the rapid development of tourism, tourism commodities also occupy more and more proportions in economic development. Owning to the late begining of tourism cultural gif in Hunan, various tourism products on the market now lack of cultural meaning and artistic value. Therefore, it is necessary to design packages for Hunan tourism cultural gifts.Nowadays problems still exsit in Hunan tourism gift industry, such as ignoring elegant packing and limited Hunan regional characteristics in package design. It is urgent to improve package design level of tourism cultural gift in Hunan. This paper analyses existent problems in Hunan tourism cultural gift package and puts forward to improve package design level by establishing brand images and designing Hunan regional characteristic packages. It analyses the case of Xiaoxiang Impression specifically, encouraging to represent Hunan regional characteristics and establish a brand image of Hunan tourism cultural gift through sign, auxiliary graph, color, shape and so on.Key Words: territoriality , brand,tour,Cultural gifts目录摘 要 (I)ABSTRACT (II)目录 (IV)第一章绪论 (1)1.1研究背景 (1)1.2研究目的及研究意义 (1)1.3研究的应用前景 (2)1.4国内外研究状况和水平 (2)1.4.1国内状况 (2)1.5.1国外现状 (3)1.5研究思路与方法 (3)1.5.1研究思路 (3)1.5.2研究方法 (3)第二章湖南旅游特产包装设计现状、问题及成因分析 (5)2.1湖南旅游特产包装设计的现状 (5)2.2湖南旅游特产包装设计存在的问题 (5)2.2.1包装材料与产品特性不协调 (5)2.2.2设计简单，制作粗糙 (5)2.2.3缺乏设计内涵 (6)2.3湖南旅游特产包装设计问题成因 (6)2.3.1对旅游产品包装设计缺乏重视 (6)2.3.2地域文化的品牌意识薄弱 (6)第三章提升湖南旅游文化礼品包装的设计水平的构思 (7)3.1强化湖南地域文化 (7)3.2注重地域的文化元素 (7)3.2.1图形的应用 (7)3.2.2色彩的应用 (7)3.2.3造型的应用 (8)第四章设计实例“潇湘印象”湖南旅游文化礼品包装设计 (9)4.1设计主题 (9)4.2 品牌分析 (9)4.3 主题的标志设计 (10)4.4 包装分类设计方案 (11)第五章结语 (16)参考文献 (17)攻读学位期间主要的研究成果 (19)致谢 (20)硕士学位论文第一章绪论1.1研究背景旅游有着悠久的历史，古时候有文人墨客游山玩水吟诗作对，但是随着社会的发展，当今的旅游已经不仅仅是一项社会活动，也成为一种文化事业，其巨大的商机伴随着经济的发展而发展。
也越来越被商家所重视。
旅游业进入20世纪90年代以来，已成为与汽车制造业、石油工业这两个世界公认的最大的产业相提并论的“相提并论”。
①旅游商品主要是指旅游者在旅游过程中购买的各种旅游生活用品、文化用品、旅游纪念品等，旅游文化礼品是具有当地鲜明人文和自然文化特色的某种旅游商品。
一般可分为文物复制品、艺术品（绘画、书法等）、土特产和工艺美术品四大类。
其中工艺美术品具备悠久的发展历史，其身上传统烙印很深，做工优良，如陶瓷、染织、刺绣、雕塑等等，来源于民间，是当地人民智慧的结晶，具有独特的地域特点。
可以说旅游文化礼品无疑是旅游产业中的高附加值产品。
湖南地大物博，有着丰富的民族文化和自然遗产。
伴随着来湖南旅游的人数逐年增加，旅游需求市场将不断扩大，基本形成了以湘绣、竹木雕刻、红瓷、湘酒和茶叶为主的旅游文化礼品系列。
目前，湖南特色产品种类繁多，但大多还仅仅只停留在旅游特色产品的层次，完全没有文化性和礼品性可言，包装也显得不上档次，特色平平。
因此设计一套具有湖南地域文化特色的礼品包装，树立湖南旅游品牌形象，有助于弘扬地方文化，拉动湖南旅游业的快速发展。
湖南丰富的特产和地域文化是旅游文化礼品设计元素的可靠来源。
1.2研究目的及研究意义包装设计不仅具有保护作用，同时还需具有审美宣传的作用。
旅游文化礼品包装设计的好坏，关系到消费者对其的认可的态度。
本设计将传统与市场有机结①初晓恒、吕宛青著.我国旅游产品文化挖掘与传递研究[M] .上海:上海财经大学出版社,2008:1.“潇湘印象”之——湖南旅游文化礼品包装设计合起来，应用湖南的民族文化元素作设计的主题。
来设计创作出具有湖南文化特色的旅游文化礼品包装，以推广湖南旅游品牌，促进地方文化旅游业经济的发展。
1.3研究的应用前景具备湖南文化特色的旅游文化礼品能够加强游客购买力度。
既能满足旅游者的精神需要，又可以很好的传播湖南的地域文化特色。
不仅可以赠送亲朋好友，还可以作为政府用来赠送国内外来宾礼品。
对打造湖南旅游文化品牌，发扬湖南地域文化都起到积极的作用。
1.4国内外研究状况和水平1.4.1国内状况据04年北京旅游局统计，每位游客在景区平均花费为1.98元，而在美国，平均每位游客的购物花费则高达998美元，旅游业最发达的欧洲各国，游客的消费水平更是高达1130英镑。
而导致国内旅游消费和国外游客消费巨大差距的重要原因在于国内的旅游商品包装缺少特色和创新，无法刺激游客的购买欲望。
以苏州老字号旅游商品包装设计为例：苏州老字号商品首先不可否认的具备当地鲜明的地域特点，然而就目前苏州老字号商品包装设计而言，设计虽然运用了相应的形体结构、民间图形、汉字艺术、自然材料以及色彩表现，但是各商品包装之间缺乏整体统一的视觉形象，且在表现形式、传统元素运用上有些肤浅和雷同，不能够深刻的表现饱含历史的苏州的物质文化和浓郁的地域特色。
缺乏相应的文化内涵和品位，未能将传统元素和现代设计结合起来，展现出独具特色的艺术精神。
主要表现在以下几个方面：（1）表现形式缺乏创新。
（2）精神文化内涵缺乏。
苏州老字号产品具备丰富的精神文化内涵，兼传统性、民族性、地域的文化性于一体。
而在诸多老字号的包装中发现大多包装是为了商业而设计，没有把苏州老字号独特的精神文化内涵表现出来，文化内涵的体现不够明晰。
虽然国内的旅游文化礼品包装当中有出彩的，但是总体来说绝大多数旅游文化礼品缺乏特色创新，过度的商品化给旅游文化礼品打了个大大的折扣。
硕士学位论文1.5.1国外现状欧洲的旅游业起步较早，例如“旅游王国”西班牙，其旅游文化礼品内涵丰富，法国的文化礼品突出历史特征和民族特色，卢浮宫名画纪念品设计精美。
法国的埃菲尔铁塔，存在历史悠久，旅游业的发展已经使其成为法国民族的象征。
以日本京都和服为例：现有日本市场包装设计分为“洋”、“和”两种类型。
“洋”式包装反映了日本对西方自由、时尚的现代都市生活方式的认同；而“和”式包装则彰显日本本土的民族传统文化。
例如和服是日本本土特色之一，京都和服素以做工精美、工序繁复、穿着隆重著称。
作为旅游文化礼品，现代和服的包装创新从功能性和实用性设计出发，不仅在外包装上保持日本传统图案色彩，突出民族文化。
还推崇创新，针对日本这个物资匮乏人口众多的国情出发，包装简约、环保，符合绿色设计的宗旨。
国外旅游纪念品有着比较完善的基础工业、传统手工艺体系，旅游纪念品能够结合当地文化特点推崇创新，既适应时代潮流，又不失传统韵味。
1.5研究思路与方法1.5.1研究思路随着社会的发展，设计的进步，现代包装设计也在进行创造性的转型。
湖南旅游文化礼品包装设计提倡的是凸显文化、以人为本。
从文化角度进行分析，依据独特的地域文化和当地的自然资源进行设计。
从旅游消费者心理角度分析，依据消费者的年龄、性格、生活方式、旅游目的等进行设计。
从包装的角度分析，包装需具备的功能，如易携带性、艺术性、地域性、实用性、多样性等。
1.5.2研究方法（1）传统文化元素和现代设计相结合旅游文化礼品的包装设计要注重民族文化性，而不是以商业性为主。
湖南历史悠久，风俗多样。
在设计中可以参考湖南民间美术形式，选择传统图形、文字作为设计元素，并结合现代人审美，突出传统民族特色的同时又不失时代感，另旅游文化礼品的包装更富有现代气息。
（2）树立品牌形象，提升产品附加价值。
“包装成为品牌本身的一种展示，因为品牌本来就不仅仅是产品本身，包装变成消费者感知、记忆和情感的混合”②。