海报招贴设计
招贴海报设计方法
• 平面广告设计创意
– 平面广告设计是一种以简洁、易懂的图像语言与大众交 流的艺术行为，它一直在被新思维、新观念、新媒体等 引导着向前发展。 – 广告创意是通过艺术构思来完成广告策划目标的。即根 据广告主题，经过精心思考和策划，运用艺术手段，把 所掌握的材料进行创造性的组合，以塑造一个意象的过 程。优秀的广告创意会唤起人们的共鸣，通过广告作品 将产品与消费者的需求进行最完美的结合，并具有深入 人心的美感，塑造消费者对广告内容的最佳接受心理。 成功的创意必须具有震撼力、恒久性和生命力。
钟表广告
• 突出特征法：
– 运用各种方式抓住和强调产品或主题本身与众不同的 特征，并把它鲜明地表现出来，将这些特征置于广告 画面的主要视觉部位或加以烘托处理，使观众在接触 言辞画面的瞬间即很快感受到，对其产生注意和发生 视觉兴趣，达到刺激购买欲望的促销目的。 – 在广告表现中，这些应着力加以突出和渲染的特征， 一般由富于个性产品形象与众不同的特殊能力、厂商 的企业标志和产品的商标等要素来决定。 – 突出特征法也是我们常见的运用得十分普遍的表现手 法，是突出广告主题的重要手法之一，有着不可忽略 的表现价值。如下图的妆品广告。
设计者可以根据广告产品的特性和发 展情况，选用合适的设计方法: • 直接展示法：
– 将某产品或主题直接如实地展示在广告版面上，充分 运用摄影或绘画等技巧的写实表现能力。细臻刻划和 着力渲染产品的质感、形态和功能用途，将产品精美 的质地引人入胜地呈现出来，给人以逼真的现实感。 –这种手法由于直接将产品推向消费者面前，所以要十 分注意画面上产品的组合和展示角度，应着力突出产 品的品牌和产品本身最容易打动人心的部位，运用色 光和背景进行烘托，使产品置身于一个具有感染力的 空间，这样才能增强广告画面的视觉冲击力。
海报招贴设计知识点
海报招贴设计知识点海报招贴设计是一门独特的艺术和传媒形式，旨在通过图形、颜色、文字和布局等元素传达信息和引起观众的兴趣。
在本文中，将介绍一些海报招贴设计的重要知识点，以帮助你更好地理解和应用这一领域的技巧和原则。
一、色彩运用色彩是海报招贴设计中最具表现力的元素之一。
使用适当的色彩可以引起观众的情感共鸣和注意力集中。
对于不同的主题和目的，选择相应的色彩主题是至关重要的。
例如，明亮和鲜艳的色彩适用于宣传娱乐活动，而柔和和深沉的色彩适用于传达庄重和正式的信息。
二、文字排版文字在海报招贴设计中扮演着重要的角色，它传达信息、表达主题和引起观众的兴趣。
在设计海报时，文字的排版非常重要。
应注意文字的字体、大小、颜色和层次的选择。
字体的选择应与主题相呼应，同时确保字体清晰易读。
文字的大小和层次的设置应有重点、主次之分，以引导观众的阅读顺序。
三、图像选择图像是海报招贴设计不可或缺的一部分，具有直观和吸引人的特点。
选择合适的图像能够更好地传达信息和吸引观众的注意力。
在选择图像时，要注意图像的内容与主题的一致性，并确保图像具有高质量和清晰度。
此外，合理地处理图像的尺寸和比例，可以在视觉上产生平衡和协调。
四、布局构图布局构图是海报招贴设计的基础，决定了信息的传达效果。
合理的布局能够引导观众的视线和思维，使信息更易理解。
在构图时，可以运用对称、平衡、重复、对比等原则，以达到视觉上的平衡和协调。
同时，留白也是布局构图的重要组成部分，它能够帮助观众更好地理解和记忆信息。
五、品牌形象在海报招贴设计中，品牌形象的打造和传播是非常重要的。
品牌形象包括企业的标志、名称、口号等，它们作为企业的核心识别和宣传工具。
在设计海报时，要注意品牌形象的一致性和可识别性。
通过恰当地运用品牌元素，可以加强品牌形象的辨识度，并提升观众对品牌的信任和认可。
六、目标受众海报招贴设计的目的是传达信息和引起观众的注意。
因此，在设计海报时，要考虑目标受众的特点和需求。
海报招贴设计知识点归纳
海报招贴设计知识点归纳海报招贴是广告宣传中重要的手段之一，具有直观、冲击力强的特点，能够在短时间内吸引人们的注意力。
为了设计出吸引人的海报招贴，设计师需要掌握一些关键的知识点和技巧。
本文将对海报招贴设计的知识点进行归纳，帮助读者更好地掌握这一领域的设计要点。
一、色彩运用在海报招贴设计中，色彩是至关重要的元素之一。
通过巧妙的色彩运用，可以吸引观众的眼球，传递出特定的情感和信息。
设计师需要了解色彩的基本属性和搭配原则，同时考虑到目标受众的偏好和文化背景。
此外，对于不同行业的海报招贴设计，还需要根据所传递的信息和宣传的目的选择合适的色彩。
二、排版布局好的排版布局可以使海报招贴的信息更直观、更清晰地传达给观众。
在设计排版时，需要考虑文字的字体、大小、颜色等因素，以及文字的位置、行距、段落等调整。
同时，通过合理的图文搭配和留白的运用，可以使整个海报招贴的视觉效果更加美观和舒适。
三、图像选择与处理图像是海报招贴设计中不可或缺的元素之一。
设计师需要选择具有吸引力的图像，以配合海报所传达的信息。
在选择图像时，需要注意图像的质量、清晰度和版权等问题。
此外，设计师还需要掌握一些基本的图像处理技巧，如剪裁、调整亮度和对比度、加入滤镜等，以提升图像的表现力和吸引力。
四、字体运用字体的选择和运用直接影响到海报招贴的视觉效果和信息传达效果。
设计师需要根据海报招贴的风格和目的选择合适的字体，并合理运用字体的大小、粗细、间距等属性。
同时，字体的配色和与背景的搭配也是需要注意的要素，以保证文字的清晰可读性和视觉效果。
五、视觉重点与层次海报招贴设计需要有明确的视觉重点和层次结构，以引导观众的阅读顺序和传达重要信息。
设计师可以通过运用对比、强调、重复等手法，使关键信息在视觉上更加突出。
同时，合理分配海报招贴中各元素的大小、位置和形状，形成层次感，使整个设计更具有立体感和展示力。
六、品牌统一性对于企业或品牌来说，海报招贴也是重要的品牌传播手段。
POSTER3海报招贴设计 ppt课件
以瑞士、波兰、纽约等风格流派为主的招贴，在战后初期影响着 世界招贴发展的方向。而意大利米兰风格的招贴受到了设计界和人们 极大的关注。进入20世纪60年代，现代主义之后的各种风格流派成为 招贴设计的主流方向，70年代至80年代中期，后现代主义(如“新浪 潮”、“朋克”艺术等)风格的招贴开始盛行。80年代，西方国家将 电脑运用到招贴设计领域，对现代招贴设计产生了极为深刻的影响。
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斯坦科夫斯基，德国著名设计师，20世纪30～80年代，创作了大量 作品，在表现科技和现代工业题材方面具有卓越的贡献。他把科学和工 程的观念、物质的运动和特征及其内在的力的概念，成功地转化为抽象 的形态，并运用构成主义等设计语言，创造出了很多具有象征性的简洁 图形，有效地传递了信息。如他在战后为维斯曼公司产品设计的作品， 运用象征的色彩和造型，很好地表现了锅炉转换热克曼(J0sef Muller Brockman)，瑞士最著名的平面 设计家，他追求绝对的设计，主张非人格化、系统化、规范化和工整化 的原则，以传达功能为最高目的宗旨。以他为代表的苏黎世学派，注重 视觉设计元素的强度和明晰度，使之适合功能性传播的要求。强调抽象、 具象图形的高度概括和简洁，使之具有一定的象征性。在数学比例、几 何空间分割、无衬线字体运用等方面具有独到的创新意识。
POSTER4海报招贴设计4
“朋克”招贴注重主观情感的表达，具有反传统的设计理念。设计 师将各种视觉元素非理性地任意拼贴在画面中，使之出现强烈、冲突、 不合逻辑的效果，力图获得一种传达与主题的统一。如随意自由的造型， 涂鸦式的设计风格，漫不经心、一挥而就的描绘，装饰性的图案，即兴 式的构图，撕纸产生的肌理，还有各种图形、字体的“复合”所产生的 象征和寓意等。“朋克”招贴作品往往含有强烈的反叛精神和幽默、喜 剧的成分，有意识地突破传统审美法则的限制，以完全不同的方式来表 达各自的创作意图。给人以奇特而又强烈的视觉感受。
田中一光作品
福田繁雄作品
福田繁雄作品
九、中国招贴艺术 中国是历史悠久的东方国家，中国招贴设计与西方招贴设计无论从 传统角度还是从民族的审美立场来说，都有很大的区别。新中国成立后， 由于社会政治、经济、文化发展的需要，作为大众传播主要媒介之一的 招贴得到了很大的发展。20世纪50～60年代，波兰和苏联的招贴设计风 格对中国招贴产生了巨大影响。中国设计家在继承和发展民族传统艺术 的基础上，创作了很多具有现实主义风格的招贴，达到了较高的设计水 准，在社会上产生了广泛的影响。 ． 中国设计家对20世纪以来西方各种风格流派的招贴设计进行了深入 研究。并将其精华转换成自己独特的视觉语言。把中国的民族特征和国 际性的视觉传达要求、现代艺术的特征融为一体，创造出了具有中国民 族独特风格的招贴。这些招贴注重创新的意念和新颖的表现形式；注重 东西方文化的交融和信息传达功能，在世界性的招贴设计展中频频获奖。 中国招贴取得了具有历史意义的突破性进展，引起了国际设计界的高度 关注和好评。中国杰出的设计家有靳埭强、陈幼坚、李家升、王序、王 粤飞、林家阳等。
中国著名设计家靳埭强，他的招贴作品主题突出、创意独特并极具 表现力。高度概括的图形、强烈对比的色彩，使作品充满了视觉美感。 他的作品具有东西方互为交融的特点，透射出一种深邃的智慧和深厚的 文化底蕴。他的作品曾多次获得国际性的大奖，并被德国国家博物馆、 丹麦装饰艺术博物馆收藏。靳埭强在招贴设计方面的卓越成就使他饮誉 世界，并成为世界招贴设计界引人注目的人物。 《第三届亚洲艺术节》，整个画面呈现出五个等分的结构形式，为 表现亚洲不同地区、不同风格的艺术活动，靳埭强独具匠心地将印度、 泰国歌舞者的头饰与面具，中国京剧演员的眼部化妆以及日本浮世绘版 画的图形有机地组合在一起，使之产生出新的图形语言，很好地体现了 亚洲艺术节的特点和风格。
招贴设计
招贴的视觉语言---图形
图形的视觉语言是通过形象、色彩和它们之间的组合关系来表 达特定的含义的。在招贴广告插图中，设计师正是运用这些视觉 要素来传达信息和意念的。
招贴是远视广告，但它具有近看的可能性。为了保证既 能远观，又能近看，在制作上要精美、细致、图形作为 招贴设计的主打语言，要充分体现它的魅力。
招贴的简史
（1）招贴广告综述
13世纪，中国的木版印刷技术被引入西方，木刻版印刷的图形和文字在社会各阶层广泛 传播。 15世纪，德国人古登堡在木刻版印刷的基础上于1450年研制成活版印刷，这种活字印刷 技术，使招贴更向民众迈进了一步。 16世纪，设计师开始注重观念的表达，表现手法近乎于超现实主义倾向。为了适应社会 对印刷设计的大量需求，欧洲许多国家相继建立了印刷图形设计中心，图文印刷设计在 欧洲得到了普及和提高。 17世纪，意大利的巴洛克风格流行于欧洲图形设计领域，在形、色、质及细部刻划极为 精致，具有热情、奔放、奇特和豪华的特征。由于受印刷术的影响，法国还成立了印刷 学术委员会，专门研究图形与字体的印刷设计。
招贴的简史
（1）招贴广告综述
18世纪，在图形与字体设计领域，先后出现了法国的“罗可可风格”和意大利的“现代 风格”前者强调装饰设计的贵族风格后者强调对比统一，注重几何空间的设计。与此同 时，字体研究也有了突破性的进展，创造了许多适合招贴印刷的字体。随着科学技术的 发展，出现了许多新科学的符号系统，如数学、天文、物理、化学、生物、地理等，这 些都为现代招贴的设计注入了新的视觉元素。1798年，德国人（阿洛伊斯。森佛尔德 （Aloys Senefelder）发明了石板印刷技术，使各种绘画技术真实的得以再现。 19世纪，产业革命引发了一系列发明创造对招贴的发展起到了很大的推动作用，使设计 师有了更广阔的表现空间。1803年和1811年英国发明了造纸机和高速印刷机，印刷尺寸 也有了很大的改观。1826年法国人涅普斯试制成功第一张摄影图象。 1830年英国画家夏 普研制出分色套印的彩色石版画。1835年英国画家塔尔博特制作显微照片获得成功。摄 影技术的发明和发展，对招贴设计产生了重大而深远的影响。
第二章海报招贴设计的历史与发展
2.3.2 极简主义
发起时间：20 世纪 60 年 代
发源地：美国
艺术理念：追求减少艺术家自我的 情感表现，提倡向纯粹、逻辑的方 面发展艺术。通过极少化的内容元 素，给予观众在艺术理解上以充分 的开放空间，主要特征为用不同维 度、不同材 质的几何形、立体形， 以比例或特定的角度与尺度进行作 品的组织及构成。
在艺术表现上，罗特列克将印象派平 涂的色块、富有表现力的线条和大胆的构 图都引入了海报招贴中，这极大丰富了海 报招贴设计的形式语言和表现手法。
19 世纪末 20 世纪初，由英 国“工艺美术运动”萌发的新艺术运 动开始在世界各地传播，尤其在欧 洲催生了法国现代风格、德国青年 风格、奥地利分离派、意大利自由 风格等众多的设计风格与流派，此
代表人物：乔治·布拉克 (Georges Braque)、巴勃罗·毕 加索 (Pablo Picasso)等。
对海报招贴的影响：
在几何形体上的应用、在强 调光影对比的画面关系处理、在 将多视角进行混维同构、在对元 素的打散与重组及材料的拼贴等 方面，都直接影响了很多同时期 和后辈的设计师，并衍生出很多 不朽的作品。
国际主义风格属于现代主义风格的一种延伸与拓展，而且在不同的国家又分别形成了一些 分支，这其中当数巴塞尔学派、米兰风格派和纽约学派最具有影响力。
巴塞尔学派
米兰风格派
纽约学派
以阿明·霍夫曼 (Armin Hofmann) 为 代表，该流派倡导将众 多元素构筑在严谨的数 学网格上，而且重视画 面的留白与空间分割。
海报招贴设计 原理与实战策略
2.1 海报招贴发展简史
海报招贴具有悠久的历史，虽然各个时期的称谓不同，但广而告之的功能却在青铜、石壁、织 物等不同的载体上被不断地演绎，在文献与史料的字里行间被不断地提及。回看过往，海报招贴的发 展历程也是人类各领域进步的缩影，对海报招贴发展过程进行研究，不仅可以看到文化交融、经济发 展与科学技术进步对海报招贴产生的影响，而且也可以了解海报招贴设计的章法、要素，并深入认知 其特征与类别。
海报招贴设计特点
如 何 让 图 形 新 奇 有 吸 引 力 ？
创意方法二
字代图
将汉字、字母等元素作图形主题。
招 贴 画 作 业
安全隐患：食物中毒、体育运动损伤、网络 交友安全、交通事故、火灾火险、溺水、毒 品危害等.
选择以上某一内容为主题进行招 贴画设计。想好创意，画出草图 工具： 四开彩色卡纸、水彩笔或油 画棒、双面胶或胶水
像刺绣一样，特别精致，在海报栏 里显得独树一帜
五、艺术流/印象派
特点： 1、设计元素简单 2、效果吸引眼球 3、易脱颖而出
六、连拼——规模化海报
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交通安全：
消防安全：
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交通安全：车、学生、车轮、街道、红 绿灯、斑马线、鲜血、救护车、书包、 交通标志、受伤、撞击、醉酒、追跑、 看书 消防安全：水、消防栓、消防通道、逃 生法、绳子、玩火、电
招 贴 画 版 式
招贴画的版式就是构图形式，指导 图形、标题和正文安排在画面中 。
中心式 直立式 水平式 呼应式 倾斜式
中 心 式
直 立 式
水平式
呼 应 式
呼 应 式
倾 斜 式
倾 斜 式
倾 斜 式
招 贴 画 创 作 工 具
素描纸、白色卡纸 彩色卡纸 水彩笔 水粉颜料 油画棒 油性笔 白色复印纸 彩色广告纸 双面胶、胶水
招
贴
画
招 贴 画
招贴画又名海报，宣传画。 为吸引人注意而进行的张贴。
哪张招贴更吸引你？为什么？
图文新奇有吸引力
色彩鲜明对比强烈 图文简洁
招贴画要求？
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解决方案
• 图形语言
• 海报中图形语言追求的是以最简洁有效的元素来表现富有 深刻内涵的主题，好的海报作品无需文字注解，只需在看 过图形后便能使人们讯速理解作者的意图。所以应该加强 对图形元素的联想，打破常规。多观察周围事物，多做联 想。
• 多看大师的作品
• 平时多阅读大师的作品，理解他们的创作意图，文化特点。 多注意他们代表性的视觉符号，个性元素表现。
德国平面设计家冈特兰堡在30年的职业生涯中设计了约3000幅海报，有 相当多应用了形式不一的土豆形象，他为自己在威斯巴登博物馆的个展 所设计的海报(图2) 又是以土豆作为主体图形，利用土豆元素与受众进行 沟通和对话，但不是简单的重复，而是对土豆进行了巧妙切割和涂色等 艺术处理，产生了焕然一新的视觉效果，使我们沉浸在独特的土豆意境 之中。Leabharlann 田中一光• 主题要鲜明
• 每张海报伤口总是具有特定的内容与主题，因此图形语言 也要结合这一主题，绝不能无的放矢地随意表达，而应该 是在理性分析的基础上选择恰当的切入点，以独特的视觉 元素富有创意地将思想表现出来。
靳埭强先生擅长把中国的传统文化及视觉元素与现代设计
观念相结合，并在设计中惟妙惟悄地运用，因此他的作品体 现了富有中国人文气息的独特个性。
• 注意视觉冲击力
• 一幅视觉冲击力强的作品会使人们情不自禁地停住脚步， 有耐心地去关注作品所表现的内容，从而留下深刻的印象， 回味无穷。图形设计时增强画面的视觉冲击力的方法是多 方面的，从内容上看，有美丽、欢乐、甜美、讽刺、幽默、 悲伤、残缺甚至恐惧等；从形式上看，有矛盾空间、反转、 错视、正负形、异形、同构图形、联想、影子等。对这些 的运用能够丰富海报招贴的创意。
海报招贴设计
怎么做到简单易懂而又创意
目前的现状
• 海报也是广告的一种，只不过海报是宣传，广告是效益而 已。海报做到：简单，易懂，但是又富有创意，观后感强。 最主要是抓住心里的活动尤其重要能给人留下深刻的印象。 • 可是现在做设计时，能做到简单易懂时却没有创意，过于 普通大众化，有创意思维时却有不能找到设计图形元素， 不能很好的表达内心的想法，往往作品中好多没用的东， 不够简单直接。