陈金凌新媒体时代电商品牌营销-连接一切

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高教社2024财经应用文写作(第四版)教学课件第九章财经新媒体文书

3、新媒体文案类型
新媒体文案按企业广告目的可分为销售文案和传播文案。按文案篇幅的长短分为长文案和短文案。按广告植入方式划分则分为软广告和硬广告。按文案的投放渠道的不同则可分为微信公众号软文、朋友圈营销文案、微博文案、App文案等。按表现形式的不同又分为纯文字文案、广告图文案、视频文案等。
（1）按广告目的分类：销售文案和传播文案企业的所有广告文案都是为销售服务的。但为了更好地区分文案类型，可根据企业广告的主要目的分为销售文案和传播文案。销售文案：即能够立刻带来销售的文案。如商品销售页介绍商品信息的文案，为了提升销售而制作的引流广告图等。传播文案：即为了达到扩大品牌影响力的文案。如企业形象广告、企业节假日情怀营销文案等。不同的文案类型，写作创意方法也有不同。如销售文案需能够立即打动人，并促使立即行动，而品牌传播文案则侧重于是否能够引起人的共鸣，引发受众自主自发传播。
4 结尾神转折式结尾金句结尾幽默结尾话题讨论结尾制造场景结尾引导行动式结尾
微博的写作
微博（Weibo）是指一种基于用户关系信息分享、传播以及获取的通等多种移动终端接入，以文字、图片、视频等多媒体形式，实现信息的即时分享、传播互动。
（1）发布140字以内的微博动态，可附图，附视频，此为微博最常用用法。如可口可乐的微博动态，在140字以内告知品牌的最新动态，邀请了一个最新的广告代言人。当然，微博不仅仅只是发布动态，还可利用提醒（@）好友及转发的功能，做转发有奖的活动。此种活动类型为官方微博吸引粉丝、扩大传播常用的方式。
（2）头条文章。如果需要传达的信息太多，则用头条文章的形式发布。文章的形式可方便微信公众号和微博同步转发。
2 开头悬念开头故事开头直接开头提问开头名言开头利益开头热点开头

新媒体背景下的产品整合营销以杜蕾斯为例

研究方法
本次演示采用文献分析法、案例分析和问卷调查等方法进行研究。首先，通过对相关文献进行梳理，了解旅游目的地新媒体整合营销传播的研究现状和不足。其次，以天津为例，分析其旅游目的地新媒体整合营销传播的实践案例，探讨其营销策略和存在的问题。最后，通过问卷调查，了解游客对天津旅游目的地新媒体整合营销传播的认知和态度，为对策建议提供依据。
四、数据驱动的精细化运营
数据驱动的精细化运营是现代营销的重要特征。杜蕾斯通过收集和分析用户数据，对营销活动进行精细化的运营管理。他们通过分析用户的点击率、转化率、跳出率等数据，不断优化广告投放策略和内容创作方向。同时，他们还通过与用户的互动数据，了解用户的兴趣和需求，为后续的营销活动提供有力的支持。
研究问题和假设
本次演示旨在探讨旅游目的地新媒体整合营销传播的现状、问题和策略，并针对天津旅游目的地进行分析。具体研究问题包括：天津旅游目的地新媒体整合营销传播的现状如何？存在哪些问题？如何提高天津旅游目的地新媒体整合营销传播的效果？在此基础上，本次演示提出以下假设：新媒体整合营销传播对天津旅游目的地的形象传播和游客数量具有积极影响。
新媒体背景下的产品整合营销以杜蕾斯为例
目录
01 一、多元化的传播渠道
02
二、精准定位目标受众
03
三、创意与实效相结合
04
四、数据驱动的精细化运营
05 五、总结与启示
06 参考内容
随着新媒体时代的到来，产品整合营销策略在商业领域中越来越受到重视。这种策略强调通过多元化的渠道和手段，将产品或服务的信息更有效地传达给目标受众。在这篇文章中，我们将以杜蕾斯为例，探讨新媒体背景下产品整合营销的实践和应用。
研究结果

大数据时代下企业市场营销方式变革及创新研究

DOI:10.19995/10-1617/F7.2024.07.056大数据时代下企业市场营销方式变革及创新研究黎凯(北京工商大学北京 100048)摘要：随着信息科学技术的不断发展，当代社会已步入大数据时代，大数据技术正逐步应用到企业生产经营的方方面面，影响着企业的经营决策过程。

旧的营销方式已不再适应新时代发展的需要，大数据据时代企业营销方式已经从“大而全”逐步过渡到“小而美”，企业发展必须紧跟新时代的步伐，采用更加智能化、创新化的营销手段进行企业产品的推广、品牌的营销，让大数据赋能企业生产营销全流程。

基于此，本文深入分析了大数据时代的本质及发展方向，探究大数据时代新营销方式的发展机遇并指出了大数据时代新营销方式面临的问题，最终提出企业市场营销创新策略，以供行业参考。

关键词：大数据时代；传统营销；新媒体营销；个性化；人工智能；变革创新本文索引：黎凯.大数据时代下企业市场营销方式变革及创新研究[J].商展经济,2024(07):056-059.中图分类号：F274；F124.3 文献标识码：A大数据时代背景下，市场风起云涌，企业迎来数字科技浪潮带来的前所未有的历史机遇。

用大数据赋能企业在激烈的市场竞争环境下的核心竞争力，提升企业长期盈利水平是很多企业目前关心的问题。

纵观全球化数字浪潮，很多与时俱进的企业家主动发挥数字技术的多方优势，利用先进的数字技术帮助企业精准抓住客户需求，实现客户的精准营销，使企业从中获利。

未来的市场营销将会出现更多技术的融合与突破，不仅要求线上和线下的高度统一，还会出现营销架构上的整体变革，企业市场营销必须变革才能适应时代与社会的发展。

1 大数据时代的本质及发展方向1.1 大数据时代的涵义及特征大数据时代具体是指在信息技术高速发展、互联网技术日趋成熟并发展至一定阶段后，社会生产要素产生的数据量急剧膨胀、生产数据种类日益丰富，数据处理的难度和重要性也随之提高的重要历史时期。

新媒体时代的营销策略

新媒体时代的营销策略随着新媒体的迅猛发展，传统的营销模式已经无法满足现代消费者的需求。

新媒体时代的营销策略必须紧跟潮流，利用新媒体平台来吸引和留住消费者。

以下是一些适用于新媒体时代的营销策略。

首先，建立强大的品牌形象。

在新媒体时代，品牌形象是营销战略的核心。

消费者更加关注品牌的价值和品质，而不仅仅是产品本身。

通过社交媒体平台，企业可以与消费者互动，传达品牌的核心价值观和使命。

利用各种新媒体工具，如微博、微信、抖音等，展示企业的产品和服务特点，强化品牌形象，并建立与消费者之间的互动和信任关系。

其次，个性化营销是新媒体时代的重要策略。

新媒体的发展让企业更容易获取消费者的个人信息，从而可以针对不同的个体制定个性化的营销策略。

通过数据分析和人工智能技术，企业可以更准确地预测消费者的需求和行为，提供个性化的产品和服务。

例如，根据消费者的浏览历史和购买记录，向他们推送相关的产品和促销信息，提高购买转化率。

第三，内容营销是新媒体时代的重要手段。

消费者在新媒体时代更倾向于获取有用和有趣的内容，而不是被传统的广告轰炸。

企业可以通过发布优质的内容吸引消费者的注意力，建立良好的品牌形象。

例如，企业可以发布专业知识文章、行业研究报告、生活技巧和娱乐资讯等，满足消费者的信息需求，吸引他们的关注和参与。

通过分享有趣的内容，消费者会自然而然地对企业产生好感，并愿意购买企业的产品和服务。

最后，社交媒体营销是新媒体时代不可或缺的策略。

社交媒体成为人们交流和获取信息的重要平台，企业必须积极参与社交媒体活动，与消费者建立良好的互动关系。

通过定期发布内容、回答消费者的问题和提供客户服务，企业可以增加消费者的参与度和忠诚度。

此外，企业还可以通过合作活动、话题讨论和用户生成内容等方式，扩大社交媒体的影响力，提高品牌的曝光度和口碑。

总之，新媒体时代的营销策略必须紧跟潮流，善于利用新媒体平台来吸引和留住消费者。

建立强大的品牌形象、个性化营销、内容营销和社交媒体营销是新媒体时代的重要策略，可以帮助企业在竞争激烈的市场中取得竞争优势。

新媒体时代实体零售企业营销策略探究

新媒体时代实体零售企业营销策略探究一、研究背景和意义随着互联网技术的飞速发展，新媒体已经成为人们获取信息、交流沟通、娱乐休闲的重要渠道。

在这个过程中，实体零售企业面临着巨大的挑战和机遇。

传统的实体零售企业在面对新媒体时代的竞争时，需要不断创新营销策略，以适应市场的变化和消费者的需求。

研究新媒体时代实体零售企业的营销策略具有重要的理论和实践意义。

研究新媒体时代实体零售企业的营销策略有助于揭示新媒体对传统实体零售企业的影响。

通过对新媒体在实体零售企业营销中的应用进行深入研究，可以发现新媒体技术如何改变消费者的购物行为、消费观念以及市场需求，从而为企业制定更加精准、有效的营销策略提供依据。

研究新媒体时代实体零售企业的营销策略有助于提高实体零售企业的竞争力。

在新媒体时代，实体零售企业要想在激烈的市场竞争中立于不败之地，必须运用新媒体技术进行创新营销，以满足消费者多样化、个性化的需求。

通过研究新媒体时代实体零售企业的营销策略，可以为企业提供新的思路和方法，从而提高企业的竞争力。

研究新媒体时代实体零售企业的营销策略有助于推动相关产业的发展。

实体零售企业的营销策略不仅影响到企业自身的发展，还会影响到相关产业链上其他企业和产业的发展。

通过对新媒体时代实体零售企业的营销策略进行研究，可以为相关产业提供有益的借鉴和启示，从而推动整个产业的发展。

研究新媒体时代实体零售企业的营销策略具有重要的理论价值和实践意义。

通过对新媒体时代实体零售企业的营销策略进行深入研究，可以为企业提供新的思路和方法，从而提高企业的竞争力，推动相关产业的发展。

1.1 研究背景介绍随着互联网技术的飞速发展，新媒体已经成为人们获取信息、交流沟通和消费购物的重要渠道。

特别是在实体零售行业，新媒体的出现为企业带来了新的营销机遇和挑战。

传统实体零售企业在面对新媒体时代的巨大变革时，如何运用新媒体手段进行有效营销，提高品牌知名度和市场占有率，已经成为企业发展的关键问题。

陈金凌-[连载]如何把你的产品卖遍全世界1_序言

《如何把你的产品卖遍全世界》----------------外贸推广系列连载序言你好，我是陈金凌,很高兴有缘在这里相遇，在接下来的日子里我陆续分享外贸推广的系列话题。

在当今资讯海洋，时间也成了成本，身为21世纪的你可能会和大多数人一样按习惯跳过序言，但正如电影开始故事背景介绍一样，却是了解接下来信息的重要内容，所以请勿草率，错失对你有帮助的信息。

“如何把你的产品卖遍全世界”，可能对刚入外贸行业或想了解一下的朋友来说，既向往羡慕，又觉得似乎遥不可及，但这却是时下你身边（互联网出现，早已实现天涯若比邻了。

）不少低调的敢想敢做的外贸人每天正在做的平常事.练跳高的运动员，在身体跳过去之前，心一定要能跳过去.因此，如果你是刚想或已经进入这个领域，一定要有这个信念，假若你不相信自已，怀疑自已，也就是你内心不具备这个信念，那么你肯定干不好这个事。

根据时下的吸引力法则理论，你很难让这个事发生在你的身上，因为你在怀疑，你的内在的意念（也即是潜意识）和你意识做的事不一致。

不知道你有没有这样的体验，举个例子，你想要拥有某样东西，比如是一个高档笔记本、一个名牌高档智能手机，还或是一个名贵衣服,开始可能只是想想.当你每天在这个店经过，看到你想拥有的那个东西，随着看的次数越多，你对拥有它的渴望越来越强烈,越来越迫切，突然，你内在生出一种力量、生出一种信心，眼前也突然浮现出可行的购买它的方法，最后，你终于拥有它了.这里要说明的是，到了你内心非常渴望拥有它时，也具备了可贵拥有它的勇气和信心时，一切的阻碍已经没有了，因为你会想出一切可以拥有它的方法和行动（不够钱，你借也会买,这里的”一切”，其中不排除犯一点小法）。

你可以好好回想、回味一下，你自已曾经为了拥有某个东西有过的一次深刻体验.我这里举这个例子，主要是想让你要开放自已，敢想敢做，要做某事(不但做外贸这件事也包括做其它事)，要有自信和有信念.支持你成功的不仅要有自信和信念，更重要的还要有你正确的核心观念和思考方式.注意上面提到的都是个人内在的东西，而不是外在的方法或技巧。

新媒体时代中小企业营销整合策略

新媒体时代中小企业营销整合策略
柳梦婕
【期刊名称】《上海商业》
【年(卷),期】2022()4
【摘要】新媒体时代背景下,流量和技术的加持,使中小企业营销有了新途径,企业
注重内容营销,力求实现快速破圈,树立品牌形象,进而增强市场竞争力。

现针对中小企业营销整合问题,展开具体论述。

首先,概述了新媒体时代营销的发展趋势;其次,结合实践分析新媒体时代中小企业营销整合实践;最后,总结中小企业营销整合的策略。

【总页数】3页(P48-50)
【作者】柳梦婕
【作者单位】福建江夏学院工商管理学院
【正文语种】中文
【中图分类】F27
【相关文献】
1.新媒体时代中小企业营销策略
2.全媒体时代江门市中小企业营销升级路径现状与发展——基于4I模型的新媒体整合营销策略视角
3.新媒体时代中小企业营销整合策略
4.新媒体时代中小企业营销整合策略研究
5.新媒体时代中小企业营销整合策
略研究
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新媒体时代的品牌建设策略

新媒体时代的品牌建设策略在新媒体时代，品牌建设具有重要意义，它对企业的发展起着关键性作用。

新媒体技术的广泛应用，使品牌建设更具挑战性和机遇性。

然而，要在这个竞争激烈的环境中脱颖而出，企业需要制定一套有效的品牌建设策略。

下面将详细讨论新媒体时代的品牌建设策略，并列出具体步骤。

一、品牌定位1. 研究目标受众：企业需要了解目标受众的特点、需求和偏好，从而确定品牌所要传达的核心信息。

2. 定义品牌核心价值：基于目标受众的需求，企业需要确定品牌的核心价值，并确保其与目标受众的价值观相一致。

3. 品牌差异化：通过研究竞争对手的品牌定位和特点，企业需要找到自己的差异点，并建立独特的品牌形象。

二、内容营销1. 制定优质内容：企业需要生产高质量的内容，包括文章、图片、视频等形式，以吸引目标受众的注意力。

2. 多媒体整合：结合新媒体技术，企业可以通过微博、微信、视频平台等渠道推广内容，提高影响力和传播效果。

3. 网络营销：通过参与讨论、回答问题和提供有价值的信息，企业可以与目标受众建立互动关系，提升品牌形象。

三、社交媒体管理1. 选择适合的平台：企业应根据目标受众的特点和所处行业，选择最适合的社交媒体平台，如微博、微信、知乎等。

2. 维护社交媒体账号：企业需要定期更新社交媒体账号的内容，并及时回应粉丝的留言和问题，提高用户体验。

3. 制定社交媒体策略：企业需要制定明确的社交媒体策略，包括推广活动、合作伙伴关系和用户参与计划等，以提高品牌曝光率和影响力。

四、创新营销手段1. 活动营销：企业可以通过线上线下的活动来推广品牌，如举办线上直播、线下沙龙等，提高品牌知名度和关注度。

2. 用户体验：通过提供良好的用户体验，企业可以增加用户粘性和忠诚度，如网站界面设计、服务质量等。

3. 故事营销：故事具有感染力和影响力，企业可以通过讲述故事的方式来推广品牌，增加用户共鸣和认同感。

五、数据分析与调整1. 监测品牌声誉：企业需要定期监测社交媒体上与品牌相关的内容，了解用户对品牌的评价和反馈。

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新媒体时代电商品牌营销
陈金凌：一个讲品牌故事的人!
互联网连接一切，而现在的移动互联网让世界随手可得!
重新定义一切
品牌受众媒体内容
品牌
品牌就是故事
受众
连接的对象
媒体
受众集中的地方
内容
连接受众的媒介
内容讲一个故事
品牌、产品、概念、项目连接受众的媒介
受众
对这个故事在乎的群体媒体源自受众集中的地方陈金凌一个讲品牌故事的人 ( jinling_chen2013)
《微品牌故事会》创始人
中国非著名品牌策划工作者专注于全球中小企业电商品牌故事营销解决方案