新媒体时代品牌营销的传播策略
新媒体时代的营销与传播策略分析
新媒体时代的营销与传播策略分析一、新媒体时代的营销和传播的背景随着信息化和互联网技术的飞速发展，新媒体已经成为推动社会信息传播、经济发展和文化交流的重要力量之一，它带来了前所未有的商业机遇和挑战，对营销和传播产生了深刻影响。
二、新媒体时代的营销策略1、个性化定制营销新媒体时代的用户渐渐不同于以往，他们的购买行为日渐理性，更加注重购买前期的体验，这就需要企业在产品设计方面做出更多的努力，通过新媒体与用户进行更加深入的沟通，设定用户画像，给出针对性的营销建议。
2、创新营销策略新媒体的发展带来了对传统营销的颠覆，尤其是线下营销的受挫，同时，公司营销目标层次和模式也在不断升级。
这就需要公司在营销策略上实现大胆探索，积极尝试新的创新活动进而加强产品与用户之间的互动交流，提高营销传播效率。
3、诚信营销策略新媒体时代下，社交媒体的发展让用户之间更多的拥有了自由发声的权利。
诚信与正直是用户衡量企业形象的关键因素之一。
企业的诚信营销，除了针对品牌和产品质量的双重承诺外，还需要在各种社交媒体平台上晒出那些转账凭据，投保单、授权书等证据证明企业的一切行为和推广言论的确有据可依，值得用户认可。
三、新媒体时代的传播策略1、内容为王新媒体时代的用户对内容的需求越加迫切，而且对内容的挑剔程度也越来越高。
好的内容对于赢得用户的认可和关注是十分重要的，所以在传播过程中，企业需要真正了解用户的需求和本质，全面、真实的记录项目进展，更要创造有价值且具有助益的内容，这样才能够有效的营造良好的口碑和品牌形象。
2、社交化传播策略社交媒体的崛起，让用户更加方便快捷地与企业交流，也使得企业找到了新的传播和营销渠道。
在新媒体时代下，企业应该更加注重与用户互动。
3、制定全新的传播规划新媒体时代下，应该像对待传统的广告一样看待新媒体的传播规划，制定全新的传播战略的规划方案，将标签、营销文案、新媒体之间关系等制定为明确的规则，在全新的传播战略下，有效地塑造产品品牌与企业形象。
新媒体时代品牌传播策略分析
新媒体时代品牌传播策略分析一、引言新媒体时代的到来，给品牌传播带来了巨大的挑战和机遇。
本文将分析新媒体时代品牌传播的策略，并探讨其对品牌建设的影响。
二、品牌定位和传播媒介选择品牌定位是传播策略的基础，它决定了品牌传播的目标受众和核心信息。
在新媒体时代，品牌传播媒介多种多样，选择合适的传播媒介对于品牌传播的效果至关重要。
三、社交媒体的发展社交媒体是新媒体时代的主流传播平台之一，它具有用户活跃、互动性强等特点，对品牌传播带来了巨大的变革。
品牌应注重在社交媒体上建立品牌形象，并与受众进行有效的互动。
四、内容营销内容营销是新媒体时代品牌传播的关键。
优质的内容可以吸引用户的关注，并提升品牌形象和知名度。
品牌应注重挖掘自身独特的故事和价值，以吸引用户的注意。
五、影响者营销影响者营销是新媒体时代的一种重要策略。
通过与有影响力的个人或机构合作，品牌可以借助他们的影响力扩大品牌曝光度和影响力。
然而，品牌在选择影响者时要注意其与自身品牌形象的契合度。
六、虚拟现实技术虚拟现实技术在新媒体时代的品牌传播中扮演着越来越重要的角色。
通过虚拟现实技术，品牌可以提供更加沉浸式和个性化的传播体验，从而增强用户的参与感和记忆度。
七、用户生成内容用户生成内容是新媒体时代品牌传播的一种重要方式。
品牌可以通过发起互动活动、征集用户的故事和体验等方式，激发用户参与并产生有利于品牌传播的内容。
八、数据分析与个性化传播在新媒体时代，品牌可以通过数据分析了解用户的兴趣和需求，从而精准地进行个性化传播。
个性化传播可以提高品牌传播的效果和用户的满意度。
九、危机公关与声誉管理新媒体时代的品牌传播也面临着危机和负面的挑战。
品牌应建立健全的危机公关机制，并积极管理声誉，以应对各种可能的危机事件。
十、品牌传播效果评估品牌传播策略的有效性需要通过评估来得到验证。
品牌应建立科学的评估体系，定期评估品牌传播策略的效果，并根据评估结果进行调整和优化。
总结新媒体时代品牌传播需要采用多种策略和媒介，充分利用社交媒体、内容营销、影响者营销、虚拟现实技术等手段。
新媒体时代下企业品牌传播策略分析
新媒体时代下企业品牌传播策略分析第1章引言 (3)1.1 新媒体时代背景 (3)1.2 品牌传播在新媒体时代的重要性 (3)第2章新媒体概述 (4)2.1 新媒体的发展历程 (4)2.2 新媒体的特点与类型 (4)2.3 新媒体对企业品牌传播的影响 (5)第3章企业品牌传播策略理论 (5)3.1 品牌传播策略概述 (5)3.1.1 品牌传播的定义 (5)3.1.2 品牌传播的类型 (6)3.1.3 品牌传播的基本原则 (6)3.2 新媒体时代下的品牌传播模型 (6)3.2.1 新媒体环境下的品牌传播特点 (6)3.2.2 新媒体环境下的传播渠道 (6)3.2.3 新媒体环境下的传播效果 (7)3.3 品牌传播策略的核心要素 (7)3.3.1 品牌定位 (7)3.3.2 传播内容 (7)3.3.3 传播渠道 (7)3.3.4 传播效果评估 (7)第四章新媒体环境下企业品牌定位 (7)4.1 品牌定位理论 (7)4.2 新媒体环境下的品牌定位策略 (8)4.2.1 社交媒体定位 (8)4.2.2 内容营销定位 (8)4.2.3 个性化定位 (8)4.2.4 跨界合作定位 (8)4.3 品牌定位与目标受众的关系 (8)4.3.1 目标受众需求分析 (8)4.3.2 品牌定位与受众认同 (8)第5章内容营销策略 (9)5.1 内容营销概述 (9)5.2 新媒体时代下的内容营销策略 (9)5.2.1 定位目标受众 (9)5.2.2 选择合适的传播渠道 (9)5.2.3 制定内容规划 (9)5.2.4 创新内容形式 (9)5.3 创意内容的生产与传播 (9)5.3.1 内容创意来源 (9)5.3.2 内容创作原则 (10)第6章社交媒体传播策略 (10)6.1 社交媒体概述 (10)6.2 社交媒体对企业品牌传播的价值 (10)6.2.1 提高品牌知名度和美誉度 (10)6.2.2 增强用户粘性和忠诚度 (10)6.2.3 降低营销成本 (11)6.3 社交媒体传播策略实践 (11)6.3.1 内容策略 (11)6.3.2 互动策略 (11)6.3.3 营销活动策略 (11)6.3.4 网络红人合作策略 (11)6.3.5 数据分析策略 (11)第7章网络舆论管理与危机公关 (11)7.1 网络舆论概述 (11)7.2 新媒体时代下的舆论管理策略 (11)7.2.1 监测舆论动态 (11)7.2.2 建立舆论引导机制 (12)7.2.3 创新传播手段 (12)7.3 危机公关策略与应对 (12)7.3.1 快速响应，积极应对 (12)7.3.2 深入调查，还原真相 (12)7.3.3 采取有效措施，消除负面影响 (12)7.3.4 总结经验，预防类似事件 (12)第8章数据驱动下的品牌传播优化 (12)8.1 数据驱动营销概述 (12)8.1.1 数据驱动营销的内涵与特点 (13)8.1.2 数据驱动营销的价值 (13)8.2 数据分析与挖掘技术 (13)8.2.1 数据分析方法 (14)8.2.2 数据挖掘技术 (14)8.3 数据驱动下的品牌传播优化策略 (14)8.3.1 精准定位目标客户 (14)8.3.2 个性化传播内容 (14)8.3.3 优化传播渠道 (14)8.3.4 创新传播形式 (14)8.3.5 实时监测与调整 (15)第9章跨界合作与整合营销传播 (15)9.1 跨界合作概述 (15)9.2 新媒体时代下的跨界合作策略 (15)9.2.1 确定合作目标与对象 (15)9.2.2 创意策划与内容制作 (15)9.2.3 营销渠道整合与传播 (15)9.3 整合营销传播策略与实践 (15)9.3.2 整合营销传播策略 (15)9.3.3 整合营销传播实践案例 (16)第10章企业品牌传播策略发展趋势 (16)10.1 新媒体环境下品牌传播的挑战与机遇 (16)10.1.1 挑战 (16)10.1.2 机遇 (16)10.2 企业品牌传播策略的创新方向 (16)10.2.1 内容创新 (16)10.2.2 渠道创新 (17)10.2.3 技术创新 (17)10.3 未来企业品牌传播策略展望 (17)10.3.1 品牌传播与用户需求深度融合 (17)10.3.2 传播渠道多样化与个性化 (17)10.3.3 内容创新与技术创新驱动传播效果 (17)10.3.4 跨界合作与联动 (17)10.3.5 品牌传播与社会责任相结合 (17)第1章引言1.1 新媒体时代背景互联网技术的飞速发展，新媒体作为一种新型的传播方式，逐渐成为人们日常生活的重要组成部分。
新媒体背景下的品牌传播研究
新媒体背景下的品牌传播研究随着信息技术的迅猛发展和互联网的普及，新媒体已经成为人们获取信息、交流思想、传播消息的主要渠道。
在这个背景下，品牌传播也面临了巨大的变革和挑战。
本文将探讨在新媒体背景下的品牌传播策略和实践，以及新媒体对品牌传播带来的影响。
一、新媒体给品牌传播带来的机遇1.多元化传播渠道新媒体为品牌传播提供了更多元化的传播渠道，包括微博、微信、社交媒体、视频网站等。
品牌可以通过这些渠道直接与用户进行互动，传播信息和建立品牌形象。
通过选择合适的新媒体平台和内容形式，品牌可以更好地满足用户需求，提高品牌知名度和用户参与度。
2.精准定位和个性化传播新媒体平台大量积累了用户的信息和偏好数据，品牌可以根据这些数据进行精准定位和个性化传播。
通过分析用户的兴趣、购买行为等数据，品牌可以制定有针对性的传播策略，提高传播效果。
同时，新媒体平台还提供了粉丝关系管理功能，品牌可以与粉丝建立更紧密的联系，增加粉丝忠诚度。
3.创新和互动传播方式新媒体平台丰富多样的功能和形式可以带动品牌传播方式的开拓和创新。
品牌可以通过发布短视频、直播等形式吸引用户的注意力，增强品牌的曝光度和口碑。
此外，互联网用户的互动意识和参与度较高，品牌可以通过互动活动和用户生成内容来促进用户参与和品牌传播。
二、新媒体背景下的品牌传播策略1.建立全球品牌形象在新媒体时代，品牌应该在不同的社交媒体平台上建立统一的品牌形象。
品牌标志、视觉元素、口号等需要在各个平台上保持一致，以便用户在不同的媒体中能够迅速地识别品牌。
同时，品牌还应该关注全球范围内的传播，通过新媒体技术打破地域限制，实现跨国传播。
2.内容创意和互动新媒体传播更加注重内容创意和互动性。
品牌需要关注用户的兴趣和需求，通过制作有趣、有用的内容来吸引用户关注。
同时，在品牌传播中注重互动，与用户进行双向沟通和交流，回应用户的关切和问题，增加用户参与度和忠诚度。
3.拓展跨界合作新媒体背景下，品牌传播可以与其他行业进行跨界合作，共同推广品牌。
新媒体时代的品牌营销策略研究
新媒体时代的品牌营销策略研究一、品牌营销的概念和意义品牌营销是指企业为了提高产品或服务的知名度和认可度，实现更高的销量和利润而进行的一系列市场营销活动。
品牌是企业价值的体现，是企业的核心竞争力，品牌营销可以促进企业品牌建设和品牌价值的增长。
二、新媒体时代品牌营销的发展现状新媒体时代品牌营销的发展趋势主要体现在两个方面：一是新媒体渠道的迅速崛起，如微信、微博、APP、短视频等，成为了品牌营销的新阵地；二是消费者的购买行为发生了巨大变革，从传统的线下购买到线上购买，从消费品到服务类的购买等。
新媒体时代品牌营销的主要发展现状包括以下几个方面：1. 社交媒体的崛起。
社交媒体成为了品牌营销的有力渠道，拥有大量忠实粉丝和用户，通过精准的用户定位和有效的传播方式，品牌可以轻松地在社交媒体上进行品牌推广和宣传。
2. 移动互联网的普及。
随着移动互联网的普及和智能终端的普及，品牌可以随时随地地进行有效的品牌宣传和推广，还可以通过各类APP和微信小程序等方式为消费者提供更加便捷的服务。
3. 精准营销的出现。
通过大数据和人工智能技术的应用，品牌可以实现更加精准的用户定位和营销，提高品牌推广的效果和转化率。
三、新媒体时代品牌营销的策略新媒体时代品牌营销的策略需要结合新媒体的特点和消费者的购买行为，充分利用新媒体的优势和特点，实现品牌推广效果的最大化。
1. 借助社交媒体的传播力量。
社交媒体是品牌营销的重要渠道，品牌可以通过各种社交媒体平台，借助用户的传播力量，实现品牌知名度和认可度的提高。
2. 提供优质的内容体验。
品牌需要通过优质的内容创意，吸引用户的注意力，提供用户体验和价值，从而促进用户消费行为的产生。
3. 营造品牌文化氛围。
品牌需要通过品牌文化的打造和营造，塑造出独特的品牌形象和价值观念，吸引消费者产生情感认同和忠诚度，提高品牌竞争力。
4. 引入虚拟技术的应用。
通过虚拟技术的应用，品牌可以提供更加真实、生动和互动的体验，从而提高品牌形象和用户满意度。
新媒体时代的品牌传播策略
新媒体时代的品牌传播策略在新媒体时代，品牌传播策略发生了巨大的变化。
随着互联网和社交媒体的兴起，传统的品牌传播形式已经不再能够满足企业的需求。
为了在竞争激烈的市场中有所突破，品牌传播策略需要与时俱进，充分利用新媒体平台，并结合创新的手段和理念。
本文将从以下几个方面探讨新媒体时代的品牌传播策略。
一、内容为王，创意为后盾在新媒体时代，品牌传播的核心仍然是内容。
然而，内容的形式发生了巨大的变化。
传统的单一广告形式已经不能满足消费者多样化的需求，更多的是通过创意化的方式来吸引消费者的关注。
例如，通过精巧的视频剪辑、有趣的文字表达、娱乐性的形式，将品牌信息融入到内容中，让消费者在获取信息的同时获得愉悦和娱乐。
创意的品牌传播形式能够更好地引起消费者的共鸣，增加品牌的记忆点，实现品牌传播的效果。
二、社交媒体平台的运用社交媒体平台成为了品牌传播的热门渠道。
无论是微博、微信、抖音还是B站，这些平台都承载着海量的用户流量，是品牌传播的重要阵地。
然而，要在社交媒体平台上获得成功并非易事，需要注意以下几点：1.了解用户特点：不同社交媒体平台的用户特点不同，品牌需要针对不同的用户群体选择合适的平台，并了解他们的兴趣爱好和消费心理，从而更好地调整品牌传播的策略。
2.互动性与用户参与度：社交媒体平台强调与用户的互动，品牌传播策略需要鼓励用户参与，例如开展有奖互动、发起话题讨论等，增加用户对品牌的参与感和忠诚度。
3.策略性的内容发布：品牌需要根据社交媒体平台的特点发布有策略性的内容。
短视频、图文并茂、情感化的内容往往能够更好地引起用户的关注和共鸣。
三、KOL营销的兴起KOL（Key Opinion Leader）也称为关键意见领袖，他们在特定领域内拥有强大的影响力和粉丝群体。
充分利用KOL的影响力成为品牌传播策略的一种重要手段。
通过与KOL合作，品牌能够借助其影响力快速传播品牌信息，并借助其用户粉丝群体进行品牌推广。
例如，某某品牌利用某知名博主的影响力，在短时间内快速提升了品牌的曝光度和关注度。
新媒体背景下的品牌传播策略研究
新媒体背景下的品牌传播策略研究随着互联网技术的发展和普及，新媒体已经成为品牌传播的重要渠道之一。
传统的品牌传播方式已经不能满足现代消费者的需求，新媒体为品牌传播提供了更广阔的平台和更多的机遇。
本文将探讨在新媒体背景下，品牌传播策略应该如何调整以适应市场。
一、新媒体对品牌传播策略的影响新媒体的出现改变了信息传播的形式和路径，使得品牌传播更具交互性和个性化。
传统的品牌广告主要通过电视、广播和报纸等传媒发布，一般是单向传播，消费者只能被动接受信息。
而在新媒体时代，品牌可以通过社交媒体、微博、微信等平台与消费者进行互动，消费者可以直接参与品牌传播，表达自己的意见和需求，甚至成为品牌的推广者。
此外，新媒体的传播速度快，覆盖广，可以在短时间内迅速形成品牌声誉和影响力。
一条有趣或有价值的内容通过社交媒体传播，可以迅速引起大量用户的关注和分享，从而扩大品牌形象的曝光度。
二、新媒体背景下的品牌传播策略1.建立品牌内容营销在新媒体时代，品牌需要与消费者进行更深入的沟通和互动，传递真实、有趣、有价值的内容。
品牌应该与目标受众建立情感联系，通过分享有趣的故事、实用的知识、专业的见解等内容来吸引消费者的注意。
品牌可以通过自己的官方网站、社交媒体账号、独立的品牌APP等渠道发布内容，或者与行业领域的垂直媒体合作，增加内容传播的覆盖面。
重要的是要确保内容的质量和独特性，让受众认可品牌的价值和品牌的个性。
2.运用社交媒体进行品牌推广社交媒体已成为品牌传播的热门平台，无论是微博、微信、INS还是TikTok等，都可以成为品牌推广的载体。
品牌可以通过发布有趣的内容、互动活动、抽奖等方式与消费者进行互动，增加品牌在社交媒体上的曝光度。
在社交媒体上，品牌需要注重与消费者的互动，回答用户的问题，回复用户的留言，积极参与用户的讨论等。
这样可以增加品牌的信任度和关注度，吸引更多的用户关注和参与，从而形成更强的品牌认知度。
3.关注新媒体影响者新媒体时代，有一批拥有影响力的个人或组织成为社交媒体的意见领袖，他们的推荐和评价可以对品牌形象和销售产生重要影响。
新媒体时代的品牌营销策略
新媒体时代的品牌营销策略在新媒体时代，品牌营销策略的面貌正在悄然改变。
随着消费者的需求和方式不断变化，以及新媒体终端的日益普及，品牌营销不得不改变以应对这些变化。
为此，本文将探讨新媒体时代品牌营销的策略和方法。
一、新媒体与品牌营销新媒体是指以互联网为基础的新兴媒体，包括社交媒体、移动应用、智能设备等。
新媒体的普及和发展已经改变了用户的消费行为和购买决策，对品牌营销的策略和方法也产生了不小的影响。
在新媒体时代，品牌营销的重点已经从传统媒体向数字媒体转移，品牌需要有专业的人员来掌控这些数字媒体，以便达到最好的宣传效果。
同时，品牌也需要注重用户参与和社交媒体的社会互动，以提高品牌知名度和用户互动体验。
二、内容为王——内容营销内容营销是指通过提供有价值的内容，吸引消费者进入品牌营销的漏斗，并鼓励消费者与品牌互动并购买产品或服务。
在互联网时代，创新的内容可以吸引更多用户的关注，品牌应该关注如何在自己的数字媒体上提供高质量的内容，以及如何利用社交媒体来扩大内容的影响力。
内容可以是图片、视频、博客、电子书或其他数字形式的内容，都可以成为品牌营销的有效手段。
三、数据驱动——数据营销数字营销是指在数字媒体上通过广告、搜索引擎优化和社交媒体等渠道推广产品和服务，以增加品牌知名度和促进销售。
数字营销有赖于数据的支持，通过收集和分析数据，品牌可以更好地了解用户需求，优化产品或服务，并确定营销策略和方法。
同时，品牌还可以通过数据分析来调整投放广告的位置、内容和时间等，提高广告的点击率和转化率。
四、社交化营销——社交媒体推广社交媒体营销是指通过社交媒体平台，扩大品牌知名度和提高用户互动体验。
随着社交媒体的普及和影响力增加，品牌也越来越重视社交媒体营销，以扩大品牌的影响力和用户参与。
在社交媒体上，品牌营销需要注重用户互动和社交性，以提高品牌的人气和传播效果。
五、移动优先——移动营销移动营销是指在移动设备上通过应用程序或其他渠道推广产品和服务，以吸引消费者来自品牌的数字营销。
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新媒体时代品牌营销的传播策略
作者：孙熠
来源：《新媒体研究》2017年第03期
摘要新媒体时代下品牌的营销方式多种多样，包括病毒营销、事件营销、口碑营销、饥饿营销、知识营销、互动营销、情感营销、会员营销等，传播平台涵盖了时下各大网络社交平台，如“微信”“微博”“知乎”等自媒体平台及各个搜索引擎。
文章以新媒体时代品牌营销的传播为主要研究对象，分析了当前品牌营销的常见问题及新媒体时代品牌营销的重要性，并提出了新媒体时代下实现品牌营销广泛传播的几点策略，以期为现代企业品牌建设探索一条与时代发展相适应的可行道路。
关键词新媒体；品牌建设；传播；营销策略
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）03-0063-02
随着高新科技的不断进步和市场格局的快速发展，市场参与主体也迅速增长，企业之间竞争日趋剧烈。
因此，为积极主动适应新时期发展，制定和实施合乎市场特点的品牌营销策略至关重要。
但从总体来看，部分企业品牌营销策略无论从理论水平还是实践上，与新时期多元化传播形式相比，还存在一定滞后性，因此，为进一步推动国内企业品牌营销水平，下文将以营销管理基本理论为指导，以新媒体视域下的品牌营销方式与营销手段为论述重点，综合分析新媒体与品牌营销的相关情况，以期能为企业品牌建设与战略的有效实施有所助益。
1 品牌营销常见问题概述
1）缺少建立自主强势品牌的动力。
在我国市场化发展的进程中，其中坚力量仍以中小企业为主，数量大概占到我国企业总数的99%以上，但这其中能够真正在发展大潮中站稳脚跟，建立自主品牌的并不多，能打入国际市场的企业品牌更是凤毛麟角。
虽说近年来国内企业都相继取得了较大发展，但是品牌市场的发展并不顺畅，且表现出明显落后于生产制造的趋势。
同时，即便我国经济市场拥有大量企业的支撑，但由于多数企业规模不大，真正具备市场号召力的企业又是少之又少，可以引领企业走出国门、走向世界的强势品牌仍需不断打造。
2）品牌营销缺乏足够的资源支持。
现实中，多数企业在品牌营销方面存在着一些共同点：即资源有限，规模较小，企业管理水平低，实力较弱，甚至还存在着不规范经营，看重的仅是既得利益，对于品牌建设、营销等需要长时间投入才会有所得的问题鲜有问津，支持甚少。
正是这些原因的存在，导致这些企业品牌建设与营销推广严重缺乏经济基础的支撑，规模扩张之路荆棘满布，困难重重。
3）管理团队缺乏对品牌营销的重视。
我国很多企业的决策人都身兼数职，既是投资人又是管理者，且很多是技术工人出身，依靠老客户的支持而维持着企业经营，但随着企业规模的不断扩大，面临的市场竞争越来越大，很多老客户出现了分流，企业下一步发展的方向不明确由此陷入窘境。
当出现这类情况时，很多企业通常采用“压低价格”的方法，企图把对手压下去，而并未从品牌建设上找思路。
此外，还有部分企业认为，在没有做大做强之前，只需要打“价格战”，先占据市场份额，等之后有了一定实力再进行品牌营销也不迟。
这种思想是不正确的，只有自始就注重品牌建设，结合市场发展形势来进行品牌营销，注重人才和团队的管理，才可推动企业顺畅和迅速发展。
需要注意的是，企业内部团队是由各种各样的人才组成的，不仅有工人、管理者，还包括大量服务人员、管理人员和销售人员等，而不同的人之间的配合不仅需要团队协作力，还需要有科学的管理模式。
只有懂得人力资源管理和公共关系管理才能将企业的人事管理变得更加科学合理。
但现实中，很多企业内部团队都是每个人在忙自己的事情，没有一条精神主线将他们贯穿起来，即便部分企业招募了大量优秀人才，但是未能进行科学而有效的管理，未能充分发挥出优秀人才应有的价值。
2 利用新媒体进行品牌营销的重要性
在科学技术的不断进步、对外贸易的蓬勃发展的大环境下，产品市场价格差异正逐渐缩小，各个行业企业之间的竞争已不仅是价格问题，还包括了如何将自主品牌推广开来，获得更高知名度，进而占据更多的市场份额。
因此，企业在面向市场、实施发展战略之时，不仅需要有过硬的质量支撑产品，还需要有先进的品牌价值观来推广产品。
而利用新媒体进行品牌营销，便是诸多营销战略中最为行之有效的方式之一。
新媒体下的衍生产品，如“微信”“微
博”“博客”“论坛”等形形色色的社交媒体，不仅能够使得每一个人都成为信息的发布者，同时也能使得各类信息的传播和内容的深度有更深层次的递进。
所以说，灵活应用以现代营销理论作为理论基础的新媒体开展品牌营销活动，能够帮助企业在社交平台大量数据的分析基础上，更有针对性地挖掘用户需求，为自身产品的设计、开发、销售等提供更为全面、准确的市场依据。
除上述外，相较于传统媒体，新媒体在资讯的传播过程中还能够更为便捷、高效地帮助广大受众实现各种形式的互动交流，也就是说，使得“一对一”的传统传播方式由此发生了根本性变化，能够一定程度上扩大产品、品牌的社会知名度，还能凭借其精准定位和概率分析能力，有效降低产品投放市场前的风险，提高企业品牌营销效率，因而亟待给予重视。
3 新媒体时代下品牌营销的几点思路
1）针对不同阶段灵活调整营销策略。
首先，对于新品牌和新市场，重要的是品牌信息的渗透。
即，让消费者认识并相信企业品牌具有强大质量保障，有实力、可信赖，营造迷之知名度。
同时，在新媒体的高速传播能力的辅助下，在各社交平台投放产品广告，展示品牌和产品信息、宣传品牌理念，让消费者能够有更多机会看到产品的功能。
其次，对于新品牌和旧市场，重要的则是要让消费者了解并认同企业产品具有优于别家之处，品牌理念很独特，有差异化和竞争力。
由此吸引消费者用户对产品的独特和差异化产生一定程度的关心。
简单地说，也
就是善用当前主流“微博”“微信”“QQ”等新媒体社交平台，运用这类与LBS技术结合的即时通讯工具进行产品资讯和广告消息推送；利用“微博”“博客”这类社会化信息网络平台来实现企业产品的口碑传递和资讯传播，由此形成互动式营销，进而对信息的裂变式传播发挥推动作用，以此实现产品的整合营销传播，为企业塑造良好的社会品牌。
2）熟练掌握新媒体传播矩阵，巧妙应用不同维度下的传播路径，即充分利用新媒体传播矩阵的四个维度进行产品品牌的宣传与建设。
具体地说，首先，要以核心维度为指导，即建立产品的品牌自媒体矩阵，比如品牌官方微博、官方微信公众号等。
其次，要以垂直维度（也称作垂直舆论阵地）为对外平台，建立与维护品牌的社会形象，比如，利用品牌所处行业领域“大咖”们的知名度来为产品与品牌“刷热度”。
再者，要以声量维度（又称影响扩散阵地）为辅助渠道，为产品与品牌挖掘和开拓更广泛的受众群体，比如，利用“微博”上的各位段子手、明星等进行“软广”植入。
此外，还要以口碑维度（也称作口碑输出阵地）为中心，在集合热度宣传、形象维护的基础上，加入富含行业专业意见认定的元素，比如利用“知乎”“36氪”“虎嗅”等科技媒体平台上的专业写手和作者，强化产品与品牌的“含金量”。
但要注意的是，品牌应根据自身发展战略进行营销推广，要确保信息素始终在上述范围内传播。
也就是说，要针对某一群体的共同特点，以此为企业与其目标消费者群体进行互动营销“制造”巧妙的切入点。
4 结束语
随着云计算、开发平台、开源技术等的普及，完成新媒体尝试的门槛越来越低，各行业产业的转型升级速度也愈来愈快。
因此，不论是传统媒体还是企业营销，都应与时俱进，创新发展，抛弃原有传媒营销的固化思维，抓住科技的前沿，充分发挥科技的新特性，摸清媒介产业的变革趋势，理顺从大众媒体产业的数字化到互联网企业的创新浪潮的蜕变思路，学习如何在广告策划中运用新媒体向消费者传播内容，掌握如何设计具有互动性的广告、具有引爆点的“病毒视频”、围绕大概念整合的创意叙事手法，坚持以创新为主旋律，力求为广大消费者和目标市场带来永久的新奇和惊喜，实现企业品牌的长远发展。
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