七度空间少女系列公关策划书
卫生巾广告策划文案
卫生巾广告策划文案篇一：七度空间少女系列卫生巾广告策划书七度空间少女系列卫生巾广告策划书一．内容提要恒安集团创立于1985年，是最早进入中国卫生巾市场的企业之一，是目前国内最大的妇女卫生巾和婴儿纸尿裤生产企业，经营领域涉及妇幼卫生用品和家庭生活用纸两大块，总资产40多亿元，销售和分销售网络覆盖全国。
恒安集团有限公司于1998年在香港成功上市。
恒安集团以中国驰名商标“安尔乐”和“心相印”，以及“安儿乐”、“安而康”等品牌为依托，恒安的目标是建设中国顶级的妇女卫生用品、纸尿裤和家庭卫生用品的生产企业。
“七度空间少女系列卫生巾”是恒安集团有限公司于20XX年推出的产品，为塑造七度空间“玩美主义”的消费态度，特进行本次广告策划，本次策划将为“七度空间”卫生巾塑造为中国“最时尚少女卫生巾”的品牌形象，让更多的消费者产生七度空间“我的舒服我来定”的联想。
本次策划书的文本结构如下：市场环境分析—1.企业经营情况分析；2.产品分析：自身产品特点、对手产品特点；3.市场分析；4.消费者研究；企业营销策略—企业目标与市场策略；企业广告策划—广告目标、广告创意设计提案；媒介投放提案；广告费用预算。
二．市场环境分析1、企业经营情况分析恒安集团是目前国内最大的妇女卫生巾和婴儿纸尿裤生产企业，拥有固定资产20多亿元，在全国拥有20余家附属公司，主导产品安乐、安尔乐卫生巾、安儿乐婴儿纸尿裤、心相印，高级市场占有率多年位居全国第一。
恒安把“以追求人类的健康与快乐为天职、生产卫生、舒适、优质的生活用品”作为质量方针、建立、健全了一套全面质量管理体系。
恒安于1996年4月率先在全国同行业首家通过了iS09002质量体系和产品质量认证。
恒安集团高举民族工业大旗，立足于创建中国及国际名牌，走“科技兴企”之路。
恒安于1993年投资近亿元人名币，从国外引进先进设备，开发生产“安尔乐”高档蝶形护翼卫生巾，使中国的卫生巾生产技术一跃跻身于世界前列，并改写了中国卫生巾不能出口的历史。
关于七度空间STP战略分析
关于七度空间STP战略分析对于《七度空间》的STP分析七度空间是恒安集团推出的面向年轻少女的少女系列卫生巾品牌，主要有245mm、275mm、338mm三种不同长度，又分纯棉表层和绢爽网面两种类型。
而少女空间.天使飞翔少女系列卫生巾，透气，专为专为少女一族设计!七度空间作为恒安集团引进国际顶尖生产线制造的高档护理产品，其少女系列采用纯棉和绢爽两种面料制作，纯棉是采用100%纯棉无纺布做表层，柔软天然的肌肤触感，区别于普通的化纤无纺布做的棉柔表层，媲美纯棉内裤的使用感受;绢爽网层利用仿生技术研制，如丝绸般的透气干爽，细心呵护少女娇嫩的肌肤不受摩擦。
恒安集团的七度空间能在已经有安尔乐，苏菲等强大竞争对手及背景下迅速崛起成为与外资品牌平分秋色的中高端品牌，其中自身独特的营销策略是不可忽视的。
所以，在此我将对七度空间的市场营销战略做一个详细的STP分析。
一(七度空间的市场细分卫生巾的消费群体是女性，而七度空间少女卫生巾主要是针对少女。
2003年，七度空间革命性的开创了少女细分市场，研制出专属于少女一族的产品。
七度空间少女系列卫生巾包括少女系列绢爽日用超薄卫生巾A99505，少女系列绢爽日用超薄卫生巾A99510，少女系列绢爽夜用超薄卫生巾A99605，少女系列绢爽超薄超长夜用卫生巾A99904等。
精心挑选国内外优质面料制造，细心呵护少女娇嫩的肌肤。
研制期间，经过调查试用和反馈，不断修改完善作品，根据人机工程学原理设计出更加贴合少女身材的产品。
率先应用先进的科技，使能迅速吸收内部潮湿，对少女肌肤精心呵护。
巾身两只“翅膀”采用棉质织物覆盖，减少两侧肌肤摩擦。
内芯中含有强力的吸水珠珠，吸收力超强，迅速将表面液体吸收至内芯锁定，不反渗。
底部采用凹点超透气呼吸膜，不潮不闷。
七度空间舒适柔软的面料，超薄透气的巾身，插画风格的个性等特点深受女孩子们的欢迎，每年就以高达50%以上的增长速度(行业平均增长水平为6%)成为行业的一匹黑马，目前月均销售量在48万件且还在继续上升，短短几年发展成为少女群体的首选品牌。
七度空间广告分析
七度空间——一个粉色的梦幻国度七度空间，一个充满青春活力与现代女性魅力的品牌，用它独具个性的轻薄与温柔，带给你自由如风的感觉。
七度空间，她宣言的青春洋溢为生活萦绕出一种内在隽永而聪慧的气息，给人以安逸、尊贵的感觉。
七度空间，她宣言的时尚魅力为性情渲染出一种格调，是退却了奢华与外在的光环，纯粹到只留有一种得体的美感。
七度空间，她营造的那一种立体感觉得美感，代表了尊贵与平凡之间，可以自然的选择合适你的最佳比例，用之表达你之余生活的全部态度。
喜欢与众不同的你，选择与众不同的七度空间！品牌活动——与腾讯的合作合作背景:恒安集团首创少女卫生巾品牌,创造了30%以上的行业增长奇迹,众多国际卫生巾品牌纷纷仿效,威胁七度空间的少女市场优势地位,如何以较低的传播投入,有效地维护七度空间少女系列的消费者忠诚度,保持30%以上的销售增长率?腾讯策略依托腾讯独特的“IM+门户+社区”的布局,掀起一场七度少女寻宝浪潮:1、与恒安合作定制迎合年轻少女喜好/需求的网络社区2、社区内容以有奖游戏捆绑产品消费需求,直接拉升产品销量3、周期性提供最能打动用户的腾讯增值服务产品及潮流电子产品作为奖品,刺激参与及社区黏性因此“七度少女Q爱宝藏”整合营销传播活动掀起网络热潮,创造腾讯“实效”营销经典。
合作亮点产品促销捆绑,销售转化效果喜人吸引超过112万年轻女性深度体验其差异化的品牌定位,更在16个重点城市创造销售狂潮。
创下月销售平均增长52%,最高增长幅度达63%的佳绩。
以较低的推广费用,获得极大回报,投资回报率高达34倍。
活动概述2008年4月1日至2009年1月31日,凡购买七度空间促销产品(有角标提示),便可获得包装内的活动说明卡,刮开卡上的游戏序列码,登陆“七度少女,Q爱宝藏”活动网站,凭游戏序列码,即可参加有趣的FLASH小游戏,游戏中获得的积分可用于兑换各种海量炫目奖品。
广告评析色彩：这则广告为了契合冰爽主题，运用了冰蓝色为主题色，给你以清爽的视觉感受。
七度空间策划书
七度空间策划书一、项目背景随着科技的不断发展和社会进步，人们对于空间利用的要求也越来越高。
为了满足人们对于优质空间的需求，我们策划了一个名为“七度空间”的项目，旨在通过创新的设计理念和先进的技术手段，提供一种全新的空间体验。
二、项目概述“七度空间”是一个以创意和艺术为核心，结合科技与设计的空间体验项目。
我们的目标是打造一个独特、舒适、多功能的空间，让人们能够在其中尽情享受生活的乐趣。
为了实现这一目标，我们将从以下几个方面着手：1. 空间设计我们将聘请一支经验丰富的设计团队，针对不同空间进行个性化的设计。
设计师将充分考虑空间的功能需求和美学要求，力求打造出令人心旷神怡的空间。
2. 创意元素在空间设计中加入创意元素是我们的一大特色。
通过艺术品、装饰品等方式，将创意融入到空间中，形成独特的艺术氛围和观感。
3. 科技应用我们将利用先进的科技手段，为空间增添更多的功能和乐趣。
例如，智能化的控制系统可以实现一键式操作，让使用者更加方便地控制空间的各项设施。
4. 多功能性“七度空间”将提供多种功能，不仅可以用作居住空间，还可以变换为办公、娱乐、展览等多种用途的场所。
用户可以根据自己的需求自由选择和改变空间的功能。
三、项目目标我们的目标是通过“七度空间”项目，为人们提供一个独一无二的空间体验，让他们在其中找到属于自己的舒适和快乐。
具体目标如下：1.打造一个具有艺术氛围的空间，让人们在其中感受到艺术的魅力和情感的共鸣。
2.提供一个个性化的空间设计，满足人们对于空间美学的追求。
3.利用科技手段，提升空间的功能和便利性，让人们能够更加轻松地掌控空间。
4.提供多功能的空间，满足人们多样化的需求，实现空间的灵活转换。
四、项目计划1. 需求分析与调研我们将进行市场调研和用户需求分析，了解人们对于空间的期望和需求，为项目的设计和开发提供指导。
2. 设计与开发在需求分析的基础上，我们将与设计团队合作，进行空间的设计和开发工作。
七度空间策划
市场环境分 析
• 营销环境分析
• 宏观经济环境分析
行业竞争扩大
挑战
1我国经济增长的外部环境 有所改善 2国内农村消费市场潜力大
3城镇居民收入和消费信心增加，有 利于刺激本轮消费升级
对
比 机遇
机遇﹥挑战
微观市场环境分析
• 卫生巾是妇女们生命中的必需品，同时 又是快速消费品的一个分支。使用的数 量多和频率快。
总部位于美国俄亥俄州辛
辛那堤，全球员工近 110,000人。2008年，宝 洁公司是世界上市值第6大 公司，世界上利润第14大 公司。他同时是财富500强 中第十大最受赞誉的公司
小结
• 国内，金佰利，宝洁虽然把中国市场作 为重点销售市场，但其不能投入过量的 资金进入占取绝对优势，因而恒安集团 在中国国内与宝洁，金佰利公司资本实 力和分销能力相差无几，甚至占有优势 。因此我们得出：恒安集团，宝洁，金 佰利公司做为国内卫生巾市场的市场优 势企业，他们相互之间无法以大的竞争 优势压制另外2个企业的之一。
对七度空间不是很了 解，但脑子一直有印 象。对它的广告风格 也很喜欢。身边朋友 多次推荐过。价位上 也给予一定认可。很 有购买欲望的人
消费心理：喜欢就可 关键词：成熟、讲究 以，一般不会想太多。 实惠、理性 只卖自己喜欢的产品
市场关键问题小结
• 中国卫生巾市场基数大，发展快，而且随着经济水平 的发展，在未来一段时间里有很大的发展空间，因此 很多国际品牌都非常看好中国市场，纷纷在中国建厂 ，目前主要有苏菲、护舒宝、娇爽三大国际品牌正在 以各自的产品特色以及创新能力细分市场，他们主要 在我国大中城市与国内品牌分庭抗礼，竞争相当激烈 。而在我国的城乡地区则以国内品牌主打。随着我国 的人口城镇化的快速发展，农村市场正在以迅雷不及 隐耳的速度壮大，影响着整个行业趋势，因此在这也 是我们在制定营销策划时需要注意的。恒安国际集团 是最早进入中国卫生巾市场的企业之一，拥有多项行 业技术专利，目前卫生巾市场占有率全国第一。
七度空间策划
第6章附录·····················12
第一章
市场环境分析
公司简介：
“七度空间”是著名生活用纸企业恒安集团推出的面向年轻女孩的少女系列卫生巾品牌。恒安集团创立于1９8５年，是最早进入中国卫生巾市场的企业之一,是目前国内最大的妇女卫生巾和婴儿纸尿裤生产企业,经营领域涉及妇幼卫生用品和家庭生活用纸两大块，总资产4０多亿元，员工一万余人，在全国14个省、市拥有4０余家独立法人公司,销售和分销网络覆盖全国。恒安国际集团有限公司于1998年在香港成功上市。主导产品安乐、安尔乐卫生巾,安儿乐婴儿纸尿裤，心相印纸品市场占有率连续多年位居全国第一。
尤尼佳的“苏菲”,凭借其独此一家的“立体护围”系列备受推崇。尤其是以超长超熟睡的夜用产品占领卫生巾市场一定的份额。品牌代言人都是知名艺人,深受消费者喜爱。
其次有“舒而美”、“舒婷”等本土品牌,以及恒安集团“安尔乐”、“安乐”品牌。
ＳＷＯT分析
优势·Stｒengtｈ
虽然卫生巾市场竞争激烈,但是,七度空间由于细分和定位明确，很少有同类产品的市场定位，所以,品牌认知和识别程度高。
价格·Ｐrice
价格与其他品牌卫生巾相比较高。
渠道·Pｌace
各超市、便利点均有销售,渠道建设比较完善, 基本覆盖目标市场。
促销·Ｐroｍoｔion
多数人对七度空间还不够了解,这时候应该以促销促尝试促了解，多做促销活动来稳定、维系顺意公众,提高顺意公众的数量；拉拢边远公众,使他们进一步了解产品,促使他们逐步向顺意公众转换。
第二章
营销策略提案
核心定位推导
产品特点:青春、时尚、“少女卫生巾”——→目标消费群追求:自我、有个性、大胆、乐于接受新的事物——→核心概念:“还好有你 轻松伴侣”
七度空间营销策划方案
七度空间营销策划方案一、背景分析七度空间是一家以空间设计与装修为主营业务的公司，致力于提供创新的设计方案和一站式的装修服务。
目前，市场上存在着激烈的竞争，不仅有传统的装修公司，还有一些互联网平台进入了装修行业。
为了在这个竞争激烈的市场中保持竞争力并吸引更多的客户，七度空间需要制定一项全面的营销策划方案。
二、目标市场定位七度空间的目标市场是中高档住宅和商业空间的装修市场。
针对这个市场，我们将确定以下目标：1.增加知名度和品牌认知度：提高七度空间品牌的知名度和认知度，使其成为目标客户心中的首选。
2.吸引目标客户：吸引有装修需求且愿意支付中高价位的目标客户。
3.提供一站式服务：向目标客户提供一站式的设计和装修服务，满足他们的需求。
三、市场调研和竞争分析在制定营销策略之前，我们需要进行市场调研和竞争分析，以了解目标客户的需求和竞争对手的优势和不足之处。
1.目标客户调研：通过市场调研和调查问卷，了解目标客户对装修公司的需求和期望，包括设计风格、服务的质量和价格等方面。
2.竞争对手分析：对竞争对手进行详细分析，包括他们的定位、特点、优势和不足之处。
四、营销策略1.品牌宣传（1）制作品牌宣传册和商品目录，包括公司的介绍、设计案例和客户评价等内容，通过邮寄和电子邮件的方式向目标客户发送，增加品牌知名度。
（2）与装修材料供应商合作，提供七度空间的展示柜，展示七度空间的设计和产品，吸引目标客户。
（3）举办品牌推广活动，如七度空间设计师分享会、装修沙龙等，邀请目标客户和业内人士参加，增加品牌影响力。
2.线上推广（1）建立并维护官方网站，展示七度空间的设计案例和服务内容，提供在线咨询和预约系统。
（2）通过社交媒体平台，如微博、微信公众号等，发布精美的设计案例和装修知识，吸引目标客户的关注。
（3）与业内博客和平台合作，发表专业的装修文章和观点，提升七度空间的专业形象。
3.口碑营销（1）提供优质的设计和装修服务，确保客户的满意度。
恒安集团七度空间优雅系列推广方案
☼ Web2.0：通过Web2.0 网站，充分展示产品信息，并与网站 内容密切结合，使品牌及产品的信息有效的送达至 目标人群 。 媒体选择：博客网
媒介分析—SOHU
☼搜狐
㊣首页、女人频道
“成熟、优雅、舒适、轻薄”
前言
☼活动目的
㊣利用互联网的互动优势，辅助传统的营销策略， 进行新产品的宣传推广，丰富七度空间的品牌 内涵，使其得到延伸和拓展，拉升产品销售
希望在网络影响到的人群
☼22-30岁
☼职业女性、都市白领、小资女人
☼他们有一些资历、有一些钱、有一些茫然，她们 气质美丽、健康
☼个性独特，习惯以网络作为社交平台
50~59岁60岁及以上
媒介分析—SOHU
☼ SOHU女人频道用户收入分析
70 60
60
50
40
30
22
20
12
10
0
Sohu women [n=1564]
4
1
1
无收入少于2001... 2001~40.. 4001~60.. 6001~80.多. 于8001...
媒介分析—SOHU
Sohu women [n=1565]
㊣时间：5月 ㊣评选活动相关话题的炒做，引起关注； ㊣以软性报道为主，在相关社区、论坛发布相关新
闻；
☼第二阶段（强势曝光）
㊣时间：6—8月 ㊣在线注册、提交资料、上传照片； ㊣硬广+软性报道，强势曝光，形成聚焦；
活动时间规划
☼第三阶段（热度持续）
㊣时间：9月 ㊣网民投票，产生前十强； ㊣评委评估票选，代言人产生； ㊣硬广+文字链，跟踪报道；
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
七度空间少女系列公关策划书整部策划的公关活动主要采用线上+线下的体验式营销手段：一、网络游戏体验游戏名称：《2012大逃亡之寻找七度空间》开发：由国内著名的游戏代理制作公司上海烛龙公司制作并在全国范围内发售，取名于近期影响颇大的电影《2012》，借此电影为游戏做无形的宣传，降低游戏宣传成本。
游戏类型：单机游戏（可通过对战平台联网协同合作）及网络游戏。
游戏主题：灾难和逃生游戏情景：传说中的2012世界末日即将爆发，大地颤动、岩浆喷发、洪水泛滥……天地间充满着死亡般的气息，这时候，几个年轻人，为了摆脱这份上帝给的束缚，而踏上寻找传说中的“七度空间”的征程……游戏模式：游戏中会定期的出现强制剧情，而这些剧情中，会充分体现“束缚感”，为了闯关，只有打破这些束缚才能前进。
此间，还会有很多选择，不同的选择，注定了不一样的结局。
只有放弃束缚，做出正确选择的人，才能最终找到传说中的“七度空间”。
场景选择：采用现在主流制作模式，以2012电影的背景为游戏背景，游戏中如出现商店的部分，可以植入“七度空间”品牌。
体验目的：（1）可以作为部分人消磨时间的工具；（2）其间用于摆脱束缚才能过的关卡，更形象的让消费者产生“七度空间”、“不要束缚”的品牌联想；而冲破束缚之后给人带来的喜悦和幸福感，让人们感觉，这就是“我要的幸福”。
（3）其游戏的性质，可以让其成为病毒式营销的模式，形成更广泛的品牌认知度。
（4）是线下主要活动的缩影，可以吸引更多的人参加到线下活动，扩大活动的影响，从而达到品牌宣传的效果。
二、实地体验所有的活动在暑期进行，既是一种体验形式，亦可当作人生的一种生活经历或度假。
2010年7月10号~2010年8月1号，总共三周时间，分为三段进行，每段时间为一个活动期，由蝴蝶破茧的三个时期的虚拟形象构成：而每期活动都会离开淘汰一些人，这样，留到最后的就是实地体验找到“七度空间”的胜利者……（一）成长篇活动主题：隐形的翅膀――野外生存能力大考察活动时间：2011年7月11号~2011年7月17号主题阐述：蝴蝶之所以会飞翔，是因为一双美丽的翅膀。
在茧里的日子，它们用尽所有的力量，来充实自己的翅膀，只为了破茧后自由的飞翔。
女孩子也希望自己有天使般的翅膀，那或许只是梦想，但是，我们可以通过学习更多的知识，来成就那双隐形的翅膀，成就我要的飞翔，“我要的幸福”。
活动目的：让品牌显得更有内涵，提高品牌的
档次。
活动内容： 1.联系全国持有“七度空间”限量版优盘的150名学生（提供一定的奖励机制，以吸引他们参加）。
并最终确定其中30人来参加活动。
2.在本周的活动中，主要有野外生存知识、能力学习；生理知识学习；智力开发类课程等。
3.考核机制。
在现有的30人之中，依照最后成绩，淘汰最后15名，让其余15名进入下一轮。
4.被淘汰的15人可以获得第一轮的相应奖励。
（二）破茧篇活动主题：荒岛余生活动时间：2011年7月18日~2011年7月24日主题阐述：蝴蝶只有在茧的挤压下，将血液传输到翅膀，才能有飞翔的力量。
而想起女孩子在“那几天”，就像包在一个茧里面，痛苦挣扎。
每个人，总要为更好的生活付出代价，既然这样，那就让我们多一份坚强，只有这样，才能找到真正“我要的幸福”。
活动目的： 1.让少女摆脱生理上的束缚，学会在逆境中生长。
2.传达并推广七度空间“没有束缚”的概念。
3.配合其他平面广告及促销，提高七度空间美誉度。
活动内容： 1.已经通过上一轮活动考核的15人，可以进入此轮的“荒岛余生――模拟2012大逃亡”活动。
2.在岛上模拟《2012大逃亡之寻找七度空间》网络游戏部分可执行场景，进行模拟逃亡。
怎样摆脱束缚？怎样做出最正确的选择，成了她们是否能冲破关卡，最终能否找到传说中“七度空间”的最大挑战。
这些模拟场景中设体力+智力活动，充分展示活动的真实性和趣味性。
3.由腾讯进行跟踪实录，追踪这些女生的生活，看看这些女生是怎样通过自己的选择，放下束缚，用自己的智慧和力量最终通过所有关卡。
并放入腾讯直播频道，建立相应的腾讯论坛，通过招贴等形式进行宣传。
展现女孩子摆脱束缚的坚强和获得放松后的自由感和成就感。
4.预计会有5个人成功的通过所有的考验而进入下一轮。
5.其余未能通关的10人则获得此轮的相应奖品。
危机及应对： 1.选择相对较安全的岛，如海南岛，一方面让人们觉得是度假的形式，增加报名踊跃性，另一方面降低危险系数；
2.随行有企业管理人员及野外生存教练；
3.随队配有专业医护人员。
（三）起舞篇活动主题：“玩美”游乐园活动时间：2011年7月25日~2011年7月31日主题阐释：每个女孩子心中，都有一个<a name=baidusnap0></a>童话</B>般的梦想。
梦里，她们背着蝶儿的翅膀，追随着蝶儿的舞步，无忧的飞舞在蓝天下，呼吸着自由的空气，俯瞰着青春的脚步，用
岁月去描绘七色的未来。
而七度空间，就是梦想“翩跹起舞”的地方，我们永远的青春避风港。
那是“我要的幸福”，心最终的方向。
活动目的： 1.推广新包装，表现产品活泼可爱的形象，与少女“玩美主义”相契合。
2.加强品牌联想，深化品牌内涵。
3.加强品牌忠诚度，配合品面影视招贴等，促进销售。
活动内容： 1.上一轮通过自己的智慧和勇敢通过所有关卡的5人进入此轮。
2.此轮是属于胜利者的活动，进入此轮的5人可以获得“香港迪士尼乐园一周游”。
这就是她们“寻找七度空间”活动的最后一站，这就是他们的乐园，他们的避风港。
七度空间就像迪士尼乐园一样，永远给与你没有束缚的青春，充满活力的青春。
3.将这5位一周的生活在腾讯网进行实录播出，就像真人秀一样。
4.要求这5人每天更新QQ空间博文，博文放入腾讯网每日推荐文章，文章中需出现“七度空间少女系列卫生巾”字样。
最后，在此次整体活动完成之后，辅以公益活动。
1.首先以公司名义，向灾区捐资捐物，给与灾区人民一些力所能及的帮助； 2.组织员工充当志愿者，前往灾区，为灾区人民服务； 3.公司高层前往灾区，关注灾后重建问题，如捐献希望小学等，并在当天报纸发放新闻稿。
4.以公司名义，联合腾讯QQ，在QQ即时通讯软件上设置“环保有我，让爱传递”图标，并以邀请方式进行传递。