第九章 网络营销广告
网络营销广告设计
网络营销广告设计网络营销广告设计在当今互联网时代扮演着非常重要的角色。
随着互联网的普及，越来越多的企业和个人意识到网络广告的作用，并开始关注如何设计出具有吸引力和影响力的网络营销广告。
本文将探讨网络营销广告设计的关键要素和技巧。
一、确定目标受众网络广告的成功与否与目标受众的精准定位密切相关。
在设计之前，广告主应该对目标受众进行充分的调查和分析，确定受众的特征、需求和喜好。
只有准确找到目标受众，并了解他们的心理和行为，才能制作出切合受众胃口的广告。
二、简洁明了的信息传递网络广告设计需要以简洁明了的方式传递信息。
由于网络用户在浏览广告时耐心有限，因此广告应尽量避免太多冗余内容。
通过精炼的文字和简洁的图片来传达产品或服务的核心价值，引起潜在客户的兴趣，并激发其进一步了解的欲望。
三、吸引人的视觉效果视觉效果是网络广告设计的重要组成部分。
通过精心选择的配色方案、吸引眼球的图片和明快的排版风格，可以增强广告的吸引力和识别度。
同时，设计师还应充分利用各种设计元素，如线条、形状和排列方式等，来创造出独特而有趣的广告形象，以吸引受众的目光并留下深刻的印象。
四、个性化和交互性现代社会追求个性化和参与感，网络广告设计也需要与时俱进。
通过运用个性化设计和互动元素，可以吸引用户的主动参与，增加广告的互动性。
例如，可以设计一些有趣的小游戏或问卷调查，与受众进行互动，提高用户的参与度和关注度。
五、针对不同平台和载体的特点设计网络广告可以在不同的平台和载体上展示，如社交媒体、搜索引擎、网页等。
设计师应根据各个平台和载体的不同特点，进行相应的广告设计。
例如，在社交媒体上，可以采用短小精悍的文字和有趣的图片来吸引用户的注意力；在网页上，可以通过巧妙的布局和链接方式，增加广告的曝光和点击率。
六、跟踪和优化网络广告设计不是一次性完成的，而是一个不断优化的过程。
广告主应该通过跟踪和分析广告的效果，了解受众的反馈和互动情况。
根据反馈结果进行调整和优化，进一步提升广告的效果和转化率。
网络营销与网络广告
网络营销与网络广告网络营销与网络广告是当前互联网时代中最重要的推广手段之一。
网络营销是指利用互联网技术和方法对产品、服务进行推广和销售的过程，而网络广告则是网络营销的一种手段。
这两者相辅相成，共同构建了一个新型的推广模式。
网络营销与传统营销相比，具有更广泛的覆盖面和更高的效果。
通过互联网，我们可以将信息传播到全球，不受时间和空间的限制。
与传统媒体相比，网络媒体的成本更低，更容易实现个性化定制和大数据分析。
同时，互联网用户的粘性更高，信息传播更加迅速，对用户的关注和参与度更高。
网络广告作为网络营销的一种手段，具有更明显的广告效果。
与传统广告相比，网络广告可以更精确地定位目标用户，可以根据用户的兴趣、行为等特征进行推送。
同时，通过网络广告平台的数据分析，我们可以获取更多关于用户兴趣和需求的信息，从而优化产品和服务，提高销售效果。
网络广告的形式也日益多样化，包括搜索引擎广告、展示广告、视频广告等。
这些形式不仅能够满足不同用户的需求，还能够通过创意和互动性吸引用户的注意力。
与传统广告相比，网络广告可以更好地与用户进行互动和参与，增加用户对广告的好感度。
然而，网络营销和网络广告也存在一些挑战和难点。
首先，网络广告市场竞争激烈，广告主需要不断创新和优化，才能吸引用户的注意力。
其次，网络广告容易被用户视为干扰和打扰，需要在推广过程中更加注重用户体验和个性化推送。
此外，网络广告的数据安全和隐私保护问题也需要重视。
综上所述，网络营销与网络广告是当前互联网时代中最重要的推广手段之一。
它们通过互联网的广泛传播和精确定位，提高了传统营销的效果和效率。
同时，网络广告的多样化形式和互动性，增加了用户对广告的接受度和好感度。
然而，在实施网络营销和网络广告过程中，我们需要关注用户体验、数据安全等问题，使其更好地服务于企业和用户的需求。
网络营销与网络广告作为互联网时代的重要推广手段，其对于企业的发展和市场营销具有不可忽视的重要作用。
网络营销的网络广告和广告投放
网络营销的网络广告和广告投放随着互联网的普及，越来越多的企业将目光投向了网络营销，这其中的核心便是网络广告。
网络广告是指以互联网作为媒介的广告形式，它可以通过各种不同的渠道呈现给用户，这其中包括搜索引擎、社交媒体、移动应用和视频平台等等。
但是网络广告本身并不足以带来商业收益，还需要对广告进行投放，在正确的地点，正确的时间，打出正确的广告，才能真正地发挥广告的作用。
所以，本篇文章主要着重探讨网络广告和广告投放两个方面。
一、网络广告：宣传品牌、提高知名度网络广告的主要目的是宣传品牌，提高知名度，从而吸引更多潜在客户。
与传统广告相比，网络广告的受众更广泛，而且投放成本更低，效果也更可达。
用户可以通过搜索引擎查找他们感兴趣的产品或服务，而广告则在他们进行搜索的时候展示出来，这样就能够有效地增加品牌曝光率。
网络广告的形式不限，可以是文本、图片、视频、动画等多种形式，但是无论哪种形式，在设计和内容方面都要注重用户体验。
过于花哨、营销性过强的广告往往会被用户忽略或者误认为垃圾邮件，甚至会影响品牌形象。
网络广告不仅能够在安静的环境中扩大企业的知晓度，还能够与消费者建立联系。
通过社交媒体平台，企业可以与用户进行互动，进行推广活动，提高品牌与消费者的互动性，增加品牌忠诚度。
二、广告投放：精准的投放对收益至关重要虽然网络广告的优势已经得到了广泛肯定，但是如果投放不当，广告的效果将不会达到预期。
因此做好广告投放是网络营销成功的重要保证。
1.确定广告投放的环境和渠道广告的投放环境和渠道是直接影响广告效果的关键因素。
不同的企业、不同的产品或服务会有不同的目标受众，在选择投放环境时就需要精确定位。
针对特定的目标受众，广告渠道应该更加精准。
比如针对B端的企业，LinkedIn可能是一个更适合的投放环境；而B站则更适合投放针对年轻人的产品。
对于特定的产品或服务，不同的平台也有不同的适用性，比如年轻人更喜欢在抖音上看短视频，而年龄更大的人则更喜欢在微博上浏览信息。
网络营销之网络广告策略
网络营销之网络广告策略网络营销之网络广告策略一、引言网络广告是当今营销领域中一种重要的推广手段，通过网络广告可以将企业的品牌和产品传达给目标用户群体，提升品牌知名度和销售业绩。
本文将详细介绍网络广告策略的各个方面，包括目标定位、广告形式、投放渠道、广告效果评估等。
二、目标定位在制定网络广告策略之前，企业需要明确目标定位。
目标定位包括目标用户群体的描述、目标用户需求和购买行为的分析以及目标市场的规模和竞争情况等。
⑴目标用户描述在进行网络广告推广时，企业需要明确目标用户的特征，包括但不限于年龄、性别、地域、兴趣爱好等。
通过对目标用户的深入了解，可以有针对性地制定广告策略，提高广告效果。
⑵目标用户需求和购买行为分析了解目标用户的需求和购买行为对于确定广告内容和广告推广方式非常重要。
通过市场调研和数据分析，了解目标用户的需求痛点和购买偏好，有助于制定更具吸引力的广告内容和营销活动。
⑶目标市场规模和竞争情况了解目标市场的规模和竞争情况，可以帮助企业评估广告投放的潜在机会和竞争压力。
同时，还可以通过分析竞争对手的广告策略和效果，从中吸取经验教训，优化自己的广告策略。
三、广告形式在制定网络广告策略时，企业需要考虑采用的广告形式。
网络广告的形式多种多样，包括但不限于横幅广告、文字广告、视频广告、原生广告等。
⑴横幅广告横幅广告是一种通过图片或文字在网页上展示的广告形式。
企业可以选择在相关网站上投放横幅广告，吸引目标用户的注意力。
在制作横幅广告时，需要注意设计美观、内容吸引人的原则。
⑵文字广告文字广告是一种通过在相关网页上插入文字的方式进行广告推广。
这种广告形式相对简洁，但需要选择合适的关键词和适当的位置，以增加用户的可能性。
⑶视频广告视频广告是通过在视频网站或社交媒体上播放视频来进行广告推广的一种方式。
企业可以选择拍摄创意视频广告，吸引用户注意并传达产品或品牌信息。
⑷原生广告原生广告是一种融入网页或应用界面中的广告形式，与页面内容风格一致，更容易被用户接受。
网络营销广告PPT课件
02 网络营销广告的类型
搜索引擎广告
搜索引擎广告是通过搜索引擎平台投放的广告，利用关键词 匹配技术将广告与用户搜索意图相关联，当用户搜索相关关 键词时，广告会出现在搜索结果页面。
搜索引擎广告包括关键词广告、搜索引擎优化（SEO）和付费 点击（PPC）等类型，具有定位精准、转化率高、成本效益好 等优点。
定位策略
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根据目标受众的特点，制定符合其需求的广告定位策略，如功
能定位、情感定位等。
创意与内容制作
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创意构思
结合品牌特点和目标受众 需求，进行广告创意构思， 突出产品或服务的独特卖 点。
内容制作
根据创意构思，制作吸引 人的广告内容，包括文字、 图片、视频等素材。
品牌一致性
确保广告内容与品牌形象 和定位保持一致，提升品 牌认知度和美誉度。
降低营销成本
网络营销广告相对于传统媒体广告具有更高的性 价比，能够以更低的成本实现更广泛的传播和推 广。
网络营销广告的历史与发展
历史回顾
网络营销广告自上世纪90年代互联网普及以来不断发展壮大 ，经历了从静态网页广告到动态交互式广告的演变过程。
发展趋势
随着移动互联网的普及和大数据技术的应用，网络营销广告 正朝着更加精准、智能、个性化的方向发展，为品牌营销提 供了更多可能性。
THANKS FOR WATCHING
感谢您的观看
05 网络营销广告的未来趋势
个性化与定制化
总结词
随着消费者需求的多样化，网络营销广告将 更加注重个性化与定制化，以满足不同用户 的独特需求。
详细描述
随着大数据和人工智能技术的发展，企业可 以通过收集用户数据和行为分析，为消费者 提供更加精准、个性化的广告内容。这种定 制化的广告形式能够更好地吸引目标受众， 提高广告效果和转化率。
第九章 电子商务中的广告与营销
卖方控制系统 Logistics 后勤/物流
支持, 支付, 交付
Technical 技术
支持, Web设计, 智能代理
Customer 客户服务
FAQ, e-mail, 呼叫中心, 1:1
Source: Turban et al. (2000)
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电子商务中的消费者行为
• 消费者购物决策
– 网上消费者满意模型 后勤支持
– 客户忠诚
• 保持在/对某特定供应商或品牌购买的行为. • 对盈利能力的最重要的贡献因素之一. • 增加利润; 加强/巩固市场地位; 对价格竞争越来 越不敏感; 增加交叉销售(cross-selling)机会; 降低 成本(发展新客户的成本是保持的5~8倍), etc.
22
电子商务中的消费者行为
18
电子商务中的消费者行为
需求辨识 • 消费者购物决策
– 购买决策过程模型
(识别)
信息搜索 (什么产品? 从谁处?) 方案评价, 谈判和选择 购买与交付 售后服务与评价
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3. 电子商务中的消费者行为
• 采购决策开始于客户对外界刺激的反应 买者之决策 Stimuli 刺激 (reaction to stimuli) 是否购买
营销 价格 促销 产品 质量 其它 经济 技术 政治 文化 Personal 个体特征 年龄, 性别, 民族, 教育, 生活方式, 心理, 知识, 价值观, 个性 Environment 环境特征 社会, 家庭, 社区/圈子
决策 过程
买什么(what) 在何处买 (vendor) 何时买(when) 花多少钱(how much) 重复购买
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网络广告的分类
37
全屏广告
网络营销广告PPT课件
搜索引擎广告
Google AdWords广告按CPC（cost-per-click）模 式收费，Google AdWords广告不仅会显示在 Google的各种服务页面（包括搜索结果页面、论坛 页面、主题目录浏览页面）上，也会出现在Google 合作伙伴的站点上，Google的合作站点既包括象 America Online, CompuServe, Netscape这样的知 名大站点，也包括一些名不见经传的小的内容站 点，一个月的时间内，80%的网络用户会访问到一 个或多个Google广告网络中的网站。Google AdWords广告甚至还会出现在一些电子期刊或者 新闻组上。
▪ 2007年中国网络广告市场规模达106亿元人民币，同比增长 75.3%；品牌广告和搜索引擎广告都不同程度推动中国网络 广告市场规模增长，其中品牌广告同比增长65.3%，搜索引 擎广告108.6%。
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网络赞助广告
根据美国互动广告署的统计资料，在2000年美国在 网络广告上82亿美元的总花费中条幅广告占59%， 赞助广告则占到28%，并且按照互联网市场研究公 司eMarketer的预测，越来越多的公司在未来几年 中会把在条幅广告上的花费向赞助广告转移。
不同网络广告类型的相对份额（2001年）
网络营销广告形式有哪些
网络营销广告形式有哪些随着互联网的普及和发展，网络营销广告成为了商家推广产品和服务的重要手段。
然而，在众多的网络营销广告形式中，不同类型的广告适用于不同的商业需求。
本文将介绍几种常见的网络营销广告形式。
一、搜索引擎广告搜索引擎广告是目前最常见的网络营销广告形式之一。
在搜索引擎上，当用户输入特定关键词时，与该关键词相关的广告会显示在搜索结果页面的顶部或侧边，吸引用户点击进入。
这种广告形式主要通过关键词的匹配，确保广告能够准确地展示给感兴趣的目标用户。
二、社交媒体广告随着社交媒体的兴起，社交媒体广告也成为了网络营销的重要组成部分。
社交媒体平台以其庞大的用户群体和精准的用户定位功能，成为了商家展示广告的理想场所。
根据不同的媒体平台，社交媒体广告形式包括图片广告、视频广告、文字广告等，商家可以根据产品或服务的特点选择适合的广告形式。
三、内容营销广告内容营销广告是通过提供有价值的、与产品或服务相关的内容，吸引用户的注意力。
这些内容可以是文章、博客、视频等形式，通过内容的质量和吸引力，间接地进行产品或服务的宣传。
内容营销广告的优势在于可以为用户提供有意义的信息，并建立用户与品牌之间的信任和忠诚度。
四、电子邮件广告电子邮件广告作为最早的网络营销手段之一，仍然被广泛应用。
商家通过向客户或潜在客户发送电子邮件，介绍产品、提供优惠信息或促销活动等。
电子邮件广告需要注意遵循反垃圾邮件法和用户个人信息保护法等相关法律法规，确保广告的合法性和合规性。
五、视频广告随着视频平台的兴起和发展，视频广告成为了用户接触广告的重要途径。
视频广告可以在视频平台上短暂中断用户观看的过程中展示，或者作为视频内容的一部分进行展示。
商家可以选择不同形式的视频广告，如前贴片广告、中贴片广告或广告植入等，来传达产品或服务的信息。
六、原生广告原生广告是一种与网页内容风格和格式相匹配的广告形式，使得广告看起来不像广告，更容易被用户接受。
原生广告可以融入到文章、新闻、应用程序等中，以自然的方式展示给用户。
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4.确定广告渠道 （1）通过电子邮件发布广告 （2）通过赞助发布网上广告 （3）在新闻组或公告牌上发布广告 （4）在WEB上发布广告
9.2.3 网络广告策略
1、网络广告定位的策略 2、网络广告市场策略 3、网络广告心理策略 4、利益导向策略 5、网络广告时段策略
1、 网络广告定位的策略
1. 旗帜广告
（2）旗帜广告设计策略
在广告中，描述出目标站点的卖点 选择最有吸引力的、最具代表性的内容作为 Banner创作的主题
9.2.4 各类网络广告形式的应用
1. 旗帜广告
（2）旗帜广告设计策略
设问是有效的方式 点击率 16％ 您正在寻找免费的软件吗？ 下载速度太慢？
使用动态的广告点击率
3、网络广告心理策略
AIDAS A—Attention，引起消费者注意 I----Internet ,使消费者发生兴趣 D—Desire,使消费者产生购买欲望 A—Action,是购买欲望变成购买行动 S—Satisfaction,使消费者购买后感到满 意
4、利益导向策略
广告主 广告媒体 信息 广告费用 受众
网络广告的功能和网络营销价值 传播企业信息 塑造企业形象 沟通供需和促销功能 诱导和说服
在线调研 顾客关系 信息发布 品牌推广 网站推广 销售促进
2.网络广告的特点
(1) (2) (3) (4) (5) (6) (7) (8) 交互性强 具有灵活性和快捷性 广告成本低廉 感官性强 传播范围广 信息容量大 受众针对性明确 受众数量可准确统计
旗帜广告发布
旗帜广告媒体选择
首先广告站点必须有较高的流量 广告的受众（不重复的人群越多越好） 广告站点的访问者是否有你许多潜在的客户 媒体是否能够给你详细的广告效果统计分析数据 广告费用
广告位置的选择
主页不一定是最好的位置，但合适的分类页面或许 会带来更高的点击率
2、E-mail 广告
空间 反馈效果
检索能力
差
无
宣传形式
文字、画曲
画面、声音
读者群素质 读者投入度 可统计性 价格
一般 一般 不强 中
泛而杂 一般 不强 高
3.网络广告的类型
按钮广告（Button）
尺寸：100*50/165*50/80*80/90*50像素 投放文件格式：Swf, Gif, Jpg（<15k ）
补充资料：美国几种广告的态势
10、富媒体是以动态为特点的种类繁多 的网络广告的一个统称。矢量图形（使用 几何学规则呈现图象）、流式音/视频、 java及动画的使用，使得富媒体广告的 影响力更强，且能引起用户更积极的回应。 一些研究发现富媒体广告比横幅式广告 更为有效。
补充资料：美国几种广告的态势
公告栏的类型
与商品相关的BBS,如供求公告栏、二手产 品市场、网上租售房市场 专题讨论BBS,如留言薄,交流讨论等。
在公告栏上发布广告
写一个好标题 不到绍兴的五大遗憾 内容要简明扼要 在相关的类别、地点发布广告 留下可靠快捷的联系方式 注意发布的频率
2月14日，北京天使不夜城！
9.1.2 网络广告的特点与类型
1.何谓网络广告？
网络广告是广告主以付费的方式运质特征和五大要素
1、网络广告需要依附于有 价值的信息和服务载体。 2、网络广告的核心思想在 于引起用户的关注和点击。 3、网络广告具有强制性和 用户主导性的双重属性。 4、网络广告应体现出用户、 广告客户、网络媒体三者之 间的互动关系。
4、新闻组广告
新闻组是个人向新闻服务器所张贴邮件的集 合,众多有共同兴趣与话题的参与者彼此通 过电子邮件进行讨论与交流，就构成了一个 新闻组 。
使用新闻组的人主要是为了从中获得免费的信息， 或相互交换免费的信息。 使用新闻组的人对新闻组中的内容非常敏感，并对 张贴消息也非常小心。因为他们不愿意因透露过多的 个人信息，而受到垃圾邮件的侵害。
旗帜广告交换就是两个不同的站点为相互扩大站点的知名度， 协商同意互相交换旗帜广告位放置对方旗帜广告，以达到零费 用的双方互惠互利。
通过一些广告联盟组织即中介进行交换
“网盟” “link Exchange ”
主动交换
寻找互补网站进行交换
3. 网络广告与传统广告的比较
纸介媒体 时间 制作周期长，播报 时间限制大 版面限制大 及时反应能力弱 电视 制作周期长、播报 时间限制大 画面限制大 及时反应能力弱 互联网网站 制作周期短，24小时无间断接纳读者突 破时间限制。 突破空间限制，自由度大 交互式服务，反馈手段便利及时，可提 供细致的追踪报告 独特的检索手段，保证资源多次独特的 检索手段，保证资源多次利用 多媒体技术，文字、 画面、声音相结 合，实现动态、有趣的宣传 大专以上学历近80％ 高度集中 强，统计结果及时、准确 低
9.2.2 网络广告策划
1.确定网络广告的目标 广告目标指引着广告的方向 ，只有明确了 这次Web广告活动的总体目标之后，广告策 划者才能决定Web广告的内容、形式、创意， 甚至包括网站的选择、广告对象的确定。
9.2.2 网络广告策划
2.广告受众定位 指的是企业的产品广告或企业的形象广告希 望让哪些人来看，确定它们是哪个团体、阶 层、区域。
补充资料：美国几种广告的态势
7、快动画速度更能吸引注意力并引起 更强烈的生理刺激
8、赞助式广告相关赞助商比非相关赞 助商更可能产生较强的记忆度、购买 意图和较好的品牌评估。
补充资料：美国几种广告的态势
9、由于网络用户的抵制日益增强、主 要网络服务提供商认可度的减少和广 告拦截器的广泛使用，插页式广告和 弹出广告等强制收视广告近年来呈减 少趋势。
抢先定位：先入为主。 适用于新产品上市、标新立异的产品 比附定位：攀龙附风的定位方法 空隙定位：寻找消费者心中的空隙 品牌形象定位：根据产品的个性和消费 者的审美心理塑造一个产品形象。 企业形象定位 网络广告文化定位：
2、网络广告市场策略
1）按经济地位划分。按消费者经济收 入的不同，划分出不同的目标市场。 2）按地理环境划分。 3）按人群素质划分 4）按购买量划分
11、三维视频广告(3-D Visualization) 是一种三维产品形象化广告。三维视频广告 让消费者和网络里的模拟产品互动。 三维视频广告的对象交互性即允许用户在虚 拟世界直接操作商品对象，导致了用户更强 的购买意愿。
补充资料：美国几种广告的态势
12、广告游戏(Advergames) 在线游戏中的产品置入（product placement）是广告与娱乐内容相结合的 又一范例。这种广告游戏运用互动技术，以 一种富有魅力的时尚方式散播品牌信息。 品牌与游戏的整合程度不一。品牌和游戏整 合的三个层次：联系、显示、证明。
抓住消费者的注重自身利益的心理特点，注重 宣传能够消费者带来的好处。
5、网络广告时段广告
目标顾客 的生活习惯、广告预算、所期望的广 告效果等决定。
9.2.4 各类网络广告形式的应用
1. 旗帜广告
（1）旗帜广告的特点 可定向性。
可跟踪性。
方便灵活的可操作性。 交互性。
9.2.4 各类网络广告形式的应用
9.2 网络广告实施
9.2.1 网络广告的发布
1.主页形式 2.通过网络内容服务商（ICP） 3.利用专类销售网 4.应用免费的互联网服务 5.采用黄页形式 6.列入企业名录（官方网站链接） 7.借助网上报纸或杂志 8.建立虚拟社区和公告栏（BBS） 9.使用新闻组（Newsgroup） 10.在广告交换网上发布广告 11.电子邮件发布广告
巨幅广告/摩天大楼广告（Large Rectangle Ad）
擎天柱广告
屏保广告
书签和工具栏广告
隐藏页面广告
赞助式广告
新浪背投广告
通栏广告
全屏（收缩）广告
翻页广告
画中画广告
流媒体广告
电子邮件广告
电子杂志广告
游戏中的广告
搜索引擎广告
富媒体广告（Rich Media Banner）
25%
9.2.4 各类网络广告形式的应用
1. 旗帜广告
（2）旗帜广告设计策略
使用鲜艳的颜色
醒目的东西总是更容易被人发现
使用有冲击力的、有号召力的语言文案 例如“Click here”、 “Visit now”、 “Enter here”、
9.2.4 各类网络广告形式的应用
1. 旗帜广告
（3）旗帜广告交换与发布
补充资料：美国几种广告的态势
5、研究结果显示，动画广告较之静画广 告能产生更好的记忆度和更快的点击率， 大尺寸横幅式广告比小尺寸的能引起更高 和更快的点击率 6、在分析了9099个横幅式广告后发现， 促销手段影响点击率并且正面情感诉求能 增强促销手段的效果；只有不使用促销手 段时，负面情感诉求或无情感诉求广告似 乎才产生更好的效果。
其他形式广告
指针 移动及无线广告 BBS广告 壁纸广告 分类广告
补充资料：美国几种广告的态势
1、从1999年到2004年，横幅式广告在总 收入中由最初的56%逐渐下降到的19%， 赞助式广告也从33%递减到9%。 2、富媒体式广告——以视频、音频等同步组 合起来的、以动态图像为特征的广告——从 2002年的2%上升到2004年的9%。增长 最快的是关键字检索广告，在2002年只占 1%而到2004年却增加到了40%，成为网 络广告最主要的形式。
9.2.2 网络广告策划
3.广告创意及策略选择
（1）要有明确有力的标题。上网者在一个网络广告 版面上所花的时间不会超过5秒钟。 （2）简洁的广告信息。网络广告应确保出线的速度 足够快，通常在9——20KB。 （3）发展互动性。广告可向互动性发展。 （4）合理安排广告发布时间因素。考虑网络广告的 时限、频率、时序及发布时间。 （5）正确确定网络广告费用预算 （6）设计好网络广告的测试方案。