网络营销课后习题

联网注册使用按使用次数付钱。这种定价方法叫_______________。
二、选择题
1、廉价商品一般采用（ ）定价方法
A、尾数
B、整数
C、特价
2、品牌商品一般采用（ ）定价方法。
A、尾数
B、整数
C、特价
3、当企业采取（ ）定价方法时，该价格 应该轻易变动。
A、尾数
B、整数
C、期望与习惯
4、拍卖竞价策略的方式包括（ ）
（公式：单位价格=总成本/保本销售量）
第七章 一、填空题 1、网络促销四种方式是：___________、__________、 _________、________。 2、以游戏为传播载体的广告称为___________广告。 3、主要为树立企业形象的促销方式是___________。
4、销售促进分为：__________和____________两类。
3、用户键入一个词汇，点击“搜索”，搜索引擎就会在网页中，将包含
查询对象的链接列出来（即“搜索结果”）。这里，用户键入的词汇称
为
。
4、对于中小型企业网站来说，使用电子邮件列表进行营销活动，通常
的做法是___________、 __________。
5、____________和__________，都是一种基于地址栏搜索，用更容
易记忆的文字（中文或字符）替代英文网址来实现网站访问的方式。
三、不定项选择题
1、下列属于企业网站功能的是（ ）。
A、网上支付 B、产品展示 C、信息发布 D、网上调查
2、关于网站的建设流程，正确的是（ ） Ａ、明确建立网站的目标和用户需求，网站宣传推广，注册域名，租 用虚拟主机空间，网站设计开发，网站测试发布，网站维护更新。 Ｂ、明确建立网站的目标和用户需求，注册域名，租用虚拟主机空 间，网站设计开发，网站测试发布，网站宣传推广，网站维护更新。 Ｃ、明确建立网站的目标和用户需求，注册域名，租用虚拟主机空 间，网站测试发布，网站设计开发，网站宣传推广，网站维护更新。 Ｄ、明确建立网站的目标和用户需求，注册域名，租用虚拟主机空 间，网站设计开发，网站维护更新，网站测试发布，网站宣传推广。 ３、网站地图属于（ ）链接。 Ａ、内部交叉 Ｂ、引入 Ｃ、引出 Ｄ、经上的都不对 ４、关于搜索引擎优化叙述正确的是（ ）。 Ａ、拥有大量ＦＬＡＳＨ动画的网站有利于搜索引擎排名。 Ｂ、红冠家电企业网站核心关键词应该是：“红冠”“电视机”“自行 车”“家电” Ｃ、搜索引擎优化工作必须在网站正式发布之后才开始实施。 Ｄ、高质量的网站链接有利于搜索引擎排名。 ５、关于网络实名与通用地址之间的关系，叙述错误的是（ ） Ａ、通用网址与网络实名在格式上是一致的 Ｂ、在应用中没有本质的区别 Ｃ、都是同一家公司开发的 Ｄ、通用网址与网络实名的数据库不兼容 第三章 一、填空题 １、搜索引擎营销是一种网络营销的模式，其目的在于_______， 增加______，通过搜索引擎返的_________，来获得更好的销售或者 推广渠道。 ２、搜索引擎按照其工作方式主要可分为________、 _________、_______三类。 ３、Ｅ－mail营销有_________、________、________三个基本 因素。

二、选择题
1、主要为了宣传企业和商品信息的促销方式是（ ）
A、网络广告 B、站点推广 C、销售促进
D、公共关
系
2、网络促销主要的两种方式是（ ）
A、网络广告 B、站点推广
C、销售促进
D、公共关
系
3、发布在电子邮件中的广告叫（ ）
A、WEB展示性广告 B、电子邮件广告 C、在线游戏广告
D、广告软件
4、搜索引擎广告主要是为了使网站的名次（ ）
4、根据许可E-mail营销所应用的用户电子邮件地址资源的所有形 式，可以分为__________营销和_________营销，或简称内部列表和 外部列表。
5、邮件列表的类型分为____________、 ____________.___________和三种。
6、邮件列表使用范围很广：_________；_________；WEB站 点；组织俱乐部；同学和亲友之间保持______、________的联系；开 展________；用于______业务；新闻发布；通过订阅其他人建立的邮 件列表，取得________的信息，同时参与讨论。
第二章
一、判断题
1、信息提供型企业网站是企业网站的初级形态。
2、美的集团公司网站是网上直销型企业网站。
3、注册域名就像在网上注册一个“商标”一样，选择一个好的域名，对
企业而言是注册了一个知名商标。
4、Google是分类目录型搜索引擎。
5、搜索引擎优化就是对网站进行优化设计。
6、关键词广告是付费搜索引擎营销的一种形式。
A、靠前 B、靠中
C、靠后
5、网络定向广告主要是面向（ ）
A、全体消费者
B、特定消费者
7、利用群发邮件软件适用于用户数量较少的情况。
8、利用第三方邮件列表发和平台的最大优点是减少了烦琐的人工操
作，提高了邮件发行效率。
9、个性化是博客最为显著的特点之一。
二、填空题
1、企业网站的分类有_________、________、 ________。
2、搜索引擎有两种基本类型：___________、 _________。
9、网络广告的特点有：传播范围极大，_________，受众数量可 准确统计，__________, __________。
10、网络广告的主要形式为：_________，文本链接广告、 _______、企业网站的广告思想、__________及其他广告形式。
11、网幅广告分为、__________和交互式三类。 12、网络广告定位策略主要包括抢先定位、_______、________、 品牌形象定位、和文化定位。 13、网络广告时间策略主要包括时机策略、________、 ________。 14、网站资源合作是网站推广的一种方法，就是通过网站交换 _______、交换______、________合作、用户________合作等方式， 在具有类似目标网站之间实现站推广。 15、病毒性营销是一种常用的网络营销方法，用于进行______推 广、_______推广等，病毒性营销利用的是用户________传播的原 理。这种传播是用户之间自发进行的，几乎是不需要费用的网络营销手 段。 16、病毒性营销的基本特性：提供有__________；只要有适宜的 _________，就可以非常便捷地____________；可以巧妙地调动公众 的积极性。 17、病毒性营销的基本方式：口头______；传递______；以 _______为基础。 18、网络会员制则是通过______关系和_________将无数个网站边 接起来，将商家的信息扩展到各个角落，同时为会员网站提供一个简易
A、竞价拍卖
B、竞价拍买
C、集体议价
5、鼓励购买者尽早付款以加速企业周转而采取的折扣方式是（ ）
A、数量折扣
B、现金折扣 C、季节折扣
三、简答题
1、简述网上商品的单成本一般由几部分构成。
2、何种商品适合彩免费价格策略？
四、计算题
某网上皮鞋店，花了50万元采购一批皮鞋若每双皮鞋的定价为150
元，在皮鞋店不亏本的情况下，该批皮鞋至少要起卖出多少双？
的_______途径。 二、判断题 1、通过搜索引擎推广实现网站访问量增加的目的。 2、许可E-mail营销不需用户事先许可就可以给用户发送电子邮件广 告。 3、向邮件列表中的任何一个成员发送邮件，这个组的其他用户都会同 时收到。 4、E-mail营销的成本相对于传统营销较高。 5、抢先定位策略就是要抓住接受群体容易先入为主的特点，借助网络 广告宣传产品、服务以及企业形象，使其中消费者心目中占据有利地 位。 6、网络营销中，商品只要价格低，不需要考虑品牌形象的定位。 7、网络广告最大的特点之一就是实时传播，不同的受众群有不同的上 网习惯，只有针对目标受众群在固定时间风播放广告，才能有效发挥作 用。 8、网络营销可以利用网站资源与合作伙伴开展合作，实现资历源共 享，以达到共同扩大收益的目的。 9、病毒性营销就是以传播病毒的方式来开展营销的。 10、病毒性营销信息传递范围很容易从小向很大规模扩散。 11、网络会员制并不一定给会员带来好处。 第五章 一、填空题 1、网络营销产品的整体概念可分为：________、有形产品层次、 _________、延伸产品层次、__________五层含义。 2、适合在互联网上销售的产品通常具有以下特性：_________、匀质 性、_____、独特性、_________和市场针对性。 3、适合网络营销的商品，按照商品形态的不同可以分成三大类：实体 商品、软件商品和________。 4、网络市场定位是根据顾客对__________的不同需要，确定企业网站 在网络市场中所处的不同位置的过程。 5、影响网络营销产品市场定位的因素有：___________、网上消费群 体、________。 6、网络营销产品市场定位包括顾客需求定位、__________和 _________。
7、许可E-mail营销的功能主要归纳为八个方面；________、产品/ 服务推广、_________、顾客服务、_________、_________、 ________、增强内部竞争力等。
8、网络广告的定义中蕴含了网络广告的五大要素是：________、 _______、_________、__________、________。
7、市场半径定位是根据产品销售/服务的___________来确定营销市场 的范围。“市场半径”又有___________和________之别。 8、产品组合是__________和_________全部产品的有机组合方式，产 品组合是由多条产品线构成的，每条产品线又包括许多产品项目，通过 组合产品的_______、长度、________和关联度四个基本因素体现其 组合方式。 9、所谓绿色营销是指以__________和回归自然为主要特征的一种绿色 营销活动。这种营销活动的主要特征是___________、实行绿色促销策 略、________、培育绿色文化。 10、网上顾客服务的主要的工具主要有：电子邮件、_________、常见 问题解答等。 二、判断题 1、中、低价位的商品大多适合网络营销。 2、需要试穿试用试尝的非匀质产品在网上营销的难度小，效果也不 错。 3、一般说来，消费者不愿意在网络购买在一般商店不易查找到的稀有 产品。 4、对于信息咨询服务来说，网络是一种最好的媒体选择。用户上网的 最大诉求就是寻求对自己有用的信息，信息服务正好提供了满足这种需 求的机会。 5、网络营销市场定位实际上是一种竞争策略，是企业在网络市场上寻 求和创造竞争优势的手段。 6、同一种商品“在网上购买更实惠”是网店实施价格定位的最好诉求。 7、就开设网店而言卖单一商品比卖综合类商品效果一定会好。 8、网络商店是没有“开发新产品”一说的。 9、互动营销中的“互动”就是指消费者与品牌之间的互动。 10、“网络营销，服务至上”，这是互联网营销传播的制胜法宝。 三、问答题 1、网络营销产品市场定位的方法有哪些？ 2、品牌宣传推广策略有哪些？ 3、创建网络品牌应注意什么问题？ 4、网络营销有哪些新理念？ 5、网络个性化服务的方式、内容是什么？ 第六章