公关活动策划——青岛啤酒携手NBA圆梦之旅
青岛啤酒 公关方案
青岛啤酒公关方案1. 摘要本文档旨在提出一份完整的公关方案，以帮助青岛啤酒建立积极的品牌形象和增加品牌知名度。
通过制定全面的公关策略，青岛啤酒将能够与目标受众建立更紧密的联系，增加消费者对品牌的认知和好感度，提高销售量和市场份额。
2. 目标受众分析根据市场调研和数据分析，我们确定了青岛啤酒的目标受众群体为以下几类人群：2.1 啤酒爱好者这些人喜欢品尝不同的啤酒品牌，对啤酒的种类、酿造工艺和口感有较高的要求。
他们对啤酒品牌的认知度较高，注重品牌形象和品质。
他们是青岛啤酒的潜在消费者，我们的公关活动需要吸引并保持他们的注意力。
2.2 年轻人群体年轻人是啤酒市场的重要消费群体之一。
他们对新鲜、独特的体验有较高的追求，乐于尝试新兴的品牌和文化。
通过与年轻人建立联系，青岛啤酒将能够扩大其影响力并增加新客户的获取。
2.3 男性工作人群青岛啤酒以阳刚、豪迈的形象为消费者所熟知。
面向男性工作人群的公关活动可以增加他们对品牌的认知和好感度，进而带动销售量的增长。
3. 公关策略基于目标受众的分析，我们提出以下公关策略，以增强青岛啤酒的品牌形象和市场竞争力：3.1 赞助体育赛事青岛啤酒将赞助一系列体育赛事，以展示品牌的阳刚形象和运动精神。
我们将与知名体育联赛和运动明星合作，通过活动现场宣传和线上推广，吸引目标受众的关注，并提高品牌知名度。
3.2 新品发布会青岛啤酒将定期举办新品发布会，推出新口味和包装。
通过邀请媒体和行业内的重要人物参加，我们将把新品与品牌形象相结合，引起广泛关注和讨论。
发布会将成为宣传和推广品牌形象的重要渠道。
3.3 品牌代言人选择适合品牌形象的明星或知名人物作为品牌代言人，可以增加青岛啤酒的知名度，并与目标受众建立更紧密的联系。
通过代言人的个人魅力和形象，传播品牌的价值观和特点。
3.4 社交媒体运营通过社交媒体平台，青岛啤酒与受众直接互动，分享品牌故事、产品信息和消费者见解。
我们将定期发布有趣的内容，如互动活动、用户分享和品牌故事，以吸引受众的关注和参与。
啤酒公关策划方案
啤酒公关策划方案背景啤酒是一种广受欢迎的饮料，而啤酒行业也是一个竞争激烈的行业。
为了增加品牌知名度，提高销量，公司需要开展一系列公关活动。
目标1.提高品牌知名度；2.增加消费者的购买欲望；3.增加产品销售量。
目标受众啤酒行业的目标受众包括：1.啤酒爱好者；2.社交场合的消费者（如聚会、派对等）；3.体育迷；4.酒吧、餐厅等销售渠道的经营者。
公关策划方案盛夏啤酒嘉年华计划于每年夏季举办一次活动，吸引啤酒爱好者，增加品牌知名度。
活动内容：1.啤酒品鉴：邀请来自不同国家的啤酒大师分享酿造技巧，品尝不同口感的啤酒；2.音乐演出：邀请知名歌手、乐队进行现场演出；3.游戏互动：设立各种游戏互动环节，提高活动趣味性；4.免费派送：提供免费啤酒畅饮服务，吸引人流量；5.消费优惠：赠送活动专属啤酒杯，提供优惠购买活动啤酒的服务。
体育联赛赞助赞助国内外知名的体育联赛，如足球比赛、篮球比赛等，吸引体育迷的目光，提高品牌知名度。
赞助内容：1.广告宣传：赞助商标放置在主场的广告板、球员球衣上；2.新闻发布：利用体育联赛的舆论热度，发布新闻稿，提高品牌知名度；3.社交媒体互动：利用社交媒体平台与球迷互动，增加粉丝数量。
酒吧、餐厅免费品鉴邀请酒吧、餐厅经营者参加免费品鉴活动，提高其对产品的认知度，增加销售渠道。
活动内容：1.免费提供啤酒样品及相关资料，让经营者了解产品特点；2.讲解销售技巧：邀请销售经理现场讲解如何推销产品；3.合作洽谈：对参加活动的经营者提供合作洽谈的机会，增加销售渠道。
实施计划盛夏啤酒嘉年华1.活动时间：每年六月至七月；2.活动地点：大型活动场馆；3.活动投入：500万元；4.宣传投入：100万元；5.活动参与人数：5万人。
体育联赛赞助1.赞助时间：每年三月至十月；2.赞助费用：200万元；3.宣传投入：50万元；4.赞助联赛数量：3个；5.观众数量：100万人次。
酒吧、餐厅免费品鉴1.活动时间：每月一次；2.活动地点：全国各地；3.活动投入：50万元；4.宣传投入：20万元；5.参加人数：100家。
青岛活动策划
青岛活动策划篇一：青岛啤酒活动策划案青岛啤酒活动策划案一、活动主体：推广品牌、聚集品牌人气、建立潜在消费人群、维护大客户感情，老客户关系二、针对人群：单身男女、当地市民、游客三、活动内容：主题：某某啤酒狂欢节口号：我们在等你时间：地点：对象：单身男女、游客、当地人四、活动策略：1、免费门票派发：1）、特定地点派发免费门票。
（电影城、酒吧、KTV、）2）、中心商业路段，旅游观光区域。
3）、活动地周边的居民区、商业区域。
4)、周边各大高校。
2、摊位宣传：1）、制作海报横幅在商业街区等各大店门口，公示栏进行张贴。
2）、在公交上投入广告，及宣传海报。
3）、在各大旗舰店门口循环播放宣传广告。
4）、主要宣传活动地点，及活动方式，现场奖励活动。
3、活动现场布置：1）、现场使用某某啤酒的充气娃娃，做成标志性物件。
2）、现场悬挂横幅，宣传彩旗。
3）、使用大型特色彩绘。
4）、使用大型舞台，背面使用某某啤酒广告图案。
5）、做一条横幅在入口处，进行顾客签到。
做纪念意义。
6）、制作单身男女卡片发放处。
4、现场活动安排1）、单身男女对对碰活动（发放卡片处进行编号发放，男女号码各两组，卡片相同者上台表演如：合唱一首歌等小游戏），之后两边进行拼桌，送啤酒一件。
2）、啤酒知识抢答比赛，答对5道题送啤酒一瓶。
3）击鼓传瓶（一人进行击鼓，其他的人进行传瓶子，每从一个桌子传至另外一个桌子，需相互敬酒，之后才能继续传，瓶子传至那一桌，那一桌必须上台表演，由观众说好还是不好，观众说好就送酒一件）。
4）、如果情侣出场,喝交杯酒或者表演节目，观众满意，送啤酒半件。
5）、现场工作人员可每开瓶一个得三毛钱，最后统计数目以瓶盖数量为准，结算。
6）、比赛看谁喝酒最快，5人一组，最先喝完送啤酒一件。
第二名送半件。
7）、邀请酒吧歌手表演，唱歌，利用机会，加大宣传专门卖某某啤酒的酒吧。
5、促销手段：1）、进行购买啤酒礼券的活动，10件，50件等提货卡，能够随时去各大超市提货，价格便宜。
青岛啤酒策划方案
青岛啤酒策划方案【篇一：青岛啤酒营销策划书】青岛啤酒营销策划书渠道是根，运营为本，终端掌控，品牌提升。
一、青啤简介：青岛啤酒股份有限公司（以下简称“青岛啤酒”）的前身是1903年8月由德国商人和英国商人合资在青岛创建的日耳曼啤酒公司青岛股份公司。
它是中国历史悠久的啤酒制造厂商，2008年北京奥运会官方赞助商，目前品牌价值1055.68亿元，居中国啤酒行业首位，跻身世界品牌500强。
1993年7月15日，青岛啤酒股票（0168）在香港交易所上市，是中国内地第一家在海外上市的企业。
同年8月27日，青岛啤酒(600600)在上海证券交易所上市，成为中国首家在两地同时上市的公司。
截至到2012年底，青岛啤酒在全国20个省市地区拥有59家啤酒生产厂。
2012年公司共完成啤酒销量790万千升，同比增长 10.48%；公司全年实现营业收入 257.82 亿元，同比增长11.33%；实现归属于上市公司股东的净利润 17.59 亿元，同比增长 1.20%。
其中6、7月份，单月销量均突破百万千升，是中国啤酒行业品牌溢价能力、盈利能力最强的公司。
青岛啤酒远销美国、加拿大、英国、法国、德国、意大利、澳大利亚、韩国、日本、香港、澳门等80多个国家和地区。
全球啤酒行业权威报告barth report依据产量排名，青岛啤酒为世界第六大啤酒厂商。
青岛啤酒几乎囊括了1949年新中国建立以来所举办的啤酒质量评比的所有金奖，并在世界各地举办的国际评比大赛中多次荣获金奖。
2006年，青岛啤酒荣登《福布斯》“2006年全球信誉企业200强”，位列68位；2007年荣获亚洲品牌盛典年度大奖；在2005年（首届）和2008年（第二届）连续两届入选英国《金融时报》发布的“中国十大世界级品牌”2009年，青岛啤酒荣获上海证券交易所“公司治理专项奖——2009年度董事会奖”；2010年，青岛啤酒获得“首届中国绿金奖”、“2010中国最佳雇主企业”、“中国企业社会责任百强榜”；2011年，青岛啤酒荣获“中国最受尊敬企业十年成就奖”、“国际碳金奖”、“最佳企业公民”、“中国最佳雇主”等殊荣。
青岛啤酒节策划方案
青岛啤酒节策划方案
一、活动背景
青岛啤酒节是每年一度的盛大活动，吸引了众多啤酒爱好者和游客前来参与，是青岛市重要的文化旅游活动之一。
二、活动内容
1. 啤酒文化展示：通过展览、图片和文字介绍，展示青岛啤酒的历史、酿造工艺和特色。
2. 啤酒品鉴活动：邀请各地知名啤酒品牌参与，举办啤酒品鉴活动，让参与者感受不同品牌的魅力。
3. 啤酒DIY体验：提供啤酒酿造的DIY体验活动，让参与者亲身参与啤酒制作，增加互动和参与感。
4. 音乐表演：安排各种风格的音乐表演，为活动现场营造欢快的氛围。
5. 美食节：结合啤酒节举办美食节，推出各地美食，与啤酒搭配，丰富活动内容。
6. 主题演讲：邀请啤酒行业专家和名人进行主题演讲，增加活动的知识性和深度。
7. 比赛活动：举办啤酒相关的比赛活动，如啤酒制作比赛、啤酒节游戏比赛等，增加互动性。
三、宣传推广
1. 线上宣传：通过官方网站、社交媒体和各大平台进行活动宣传，吸引更多参与者。
2. 线下宣传：在青岛市各大商圈、景点和旅游景区进行海报、传单等宣传材料的投放，提高活动知名度。
3. 合作推广：与知名啤酒品牌、餐饮企业以及旅游机构进行合作，共同推广活动。
四、活动保障
1. 安保措施：增派安保人员，确保活动现场秩序井然。
2. 医疗保障：设置医疗点，配备专业医护人员，及时处置突发情况。
3. 设施保障：租赁活动用品和设施，搭建展台和舞台，保障活动的顺利进行。
五、总结
青岛啤酒节是一个融合了文化、旅游、美食和娱乐的综合性活动，希望通过精心策划和组织，为参与者带来一次愉快、难忘的啤酒之旅。
青岛啤酒品牌公关方案
青岛啤酒视觉识别
着力打造国际化元素——明星效应
利用明星效应，打造国际性啤酒节 在啤酒节期间邀请国际知名歌手或者乐队前来助阵，以吸引更多的国际友人 参加到青岛啤酒节的盛会之中。
青岛啤酒视觉识别
充分利用互联网
1、微博：为比赛设置官方微博，更鼓励参与比赛的选手 通过微博的方式向观众和评委推荐自己，展现个人魅力。 2、论坛：与天涯、猫扑等符合年轻、时尚、激情定位的
品牌识别
青岛啤酒节、炫舞激情啦啦队选拔、慈善活动等
青岛啤酒理念识别
激情文化
激情活动
青岛啤酒节 炫舞激情NBA啦啦队选拔 慈善营销 其他品牌活动
青岛啤酒行为识别
2011 2012
2013
青岛啤酒行为识别
事件一： “炫舞激情”NBA啦啦队选拔赛、“激情成就梦想”选拔赛 形 式：与电视栏目、网站合作 内 容：通过互联网评选推出热门人物及热门话题，进行炒作，从而扩大宣 传力度。 事件二：慈善活动-快乐篮球支教行动 形 式：与网站合作 内 容：建立慈善网站、微薄等形式，追踪接受捐助者的日常生活，从中挖掘 话题，进行深度讨论，创造热门话题。 事件三：青岛啤酒节（ LOGO征集、纪念酒瓶设计、邀请国际乐队、发起国 际邀请） 形 式：与电视媒体、平面媒体、网站合作 内 容：强化全民参与的同时，使得青岛啤酒的品牌内涵深入民心，更加深刻 的认识青岛啤酒。更加通过增加国际艺术团队和邀请国际友人参与，打造青岛 啤酒的国际形象。
中国式激情
青岛啤酒视觉识别
青岛啤酒视觉识别
培养“青岛啤酒节”独特的啤酒文化-统一VI形象
推出统一的Logo、吉祥物和Slogan 统一的Logo、吉祥物和Slogan有利于强化一 个品牌形象。由于青岛啤酒节在全国各地都有 分会场，统一的标识有利于把各地的分会点串 联起来，形成一个规模庞大的集团形象。
公关策划方案青岛啤酒
公关策划方案青岛啤酒篇一：青岛啤酒营销策划书青岛啤酒营销策划书目录一、营销策划书概要二、营销环境分析(一)宏观市场环境分析(二)微观环境分析三、营销目标四、营销组合策略五、行动方案六、营销预算七、风险控制八、结束语九.附录一营销策划书概要据资料显示，XX年中国啤酒行业的年销量达2384万吨，超过美国成为世界第一大啤酒生产和消费国；此后连续十年中国啤酒全球产销量第一，截至XX年，中国啤酒年销量高达4899万吨，全球遥遥领先。
中国啤酒业已成为市场化程度最高、竞争最为激烈的行业。
其中，青岛啤酒，燕京啤酒和华润啤酒是现在国内最大的啤酒企业，形成了三足鼎立的战况他们分别盘踞在中国的不同区域，山东有青啤，北方有燕京，西南华润。
下面我将对啤酒行业的现状进行了深入全面的分析，进一步挖掘青岛啤酒市场。
二、营销环境分析（一）、宏观市场环境分析1 、政环境：我国的市场经济体制进一步促进了整个宏观经济经济的持续快速发展，啤酒行业取得前所未有的发展，成为拉动我国食品工业快速发展的主要动力之一。
2，经济环境：啤酒消费不同于白酒，其消费量一般都较大，随着经济的发展带动居民消费水平的提高，居民的啤酒消费量和啤酒消费层次与可支配收入也呈现正相关的关系。
3，人口环境：人口是构成市场的基本要素。
我国人口基数大，这代表着一个巨大的潜在消费市场。
而且，据调查有60%-70%的中青年群体对啤酒逐渐形成一种高于白酒的认可度。
4、科技环境（1）青岛啤酒采用标准的全自动化流程生产工艺，大大减少了劳动量，缩短了产品成本。
（2）对材料成分量的控制更为精确，对麦芽糖化，糊化，消毒，杀菌，发酵等过程时间完（3）青岛啤酒不断从国外引进高端技术，比如低温灭菌技术。
（二）、微观环境分析1、企业青岛啤酒集中管理、实时监控；集团、事业部领导可以随时了解前一天整个集团或者事业部关于销售、库存、应收帐款的真实情况，青岛从事开发，制造并销售可靠的服务，帮助全球客户伙伴取得成功。
公关活动策划——青岛啤酒携手NBA圆梦之旅
青岛啤酒携手NBA圆梦之旅活动策划一、活动背景啤酒是一个释放激情与活力的产品，青岛啤酒一直致力于为全球的消费者创造快乐。
NBA是迄今全球最热门的篮球赛事并且是在中国最受欢迎的运动，它风靡世界，备受关注，也以传递激情和快乐为责任。
非常接近的理念让两个品牌在2009年正式成为战略合作伙伴二、公关目标青岛啤酒可以借助NBA这张风靡世界的名片，以双方共同的消费群体和年轻受众为目标，借力加速品牌国际化的进程，在中国市场与国际市场占据更多的市场份额；NBA在中国也可以得到进一步的推广，推动NBA在中国全线扎根三、目标公众目标受众是80后的年轻时尚人群，有自己的独特想法，对于生活态度积极，充满热情四、公关方案活动主题：没激情，怎么行？首先，将此次公关战役定义为一场激情四射的篮球比赛，那么每一节的比赛都是一个至关重要的战役阶段第一节比赛活动时间:2012年1月-2月活动主题：给我一个理由去NBA活动口号：有激情，你就来！核心事件：在全国设立五个分赛区，以三对三争霸赛的形式，选拔球技出众的青少年赴美进行短期篮球训练，同时可以获得NBA全明星赛的门票。
◆第二节比赛活动时间:2012年2月-4月活动主题：青岛啤酒美国战略发布会活动口号：有激情，就有梦想!核心事件：在3个月的时间里，可以辗转北京、上海、青岛、广州、成都等各地举办若干场青岛啤酒美国战略发布会，发布会上可以设置一些亮点，比如篮球少年的梦想宣言，NBA标识的发布，NBA全明星赛的花絮。
◆第三节比赛活动时间:2012年4月-8月活动主题：青岛啤酒NBA拉拉队大赛活动口号：有激情，你就行!核心事件：走校园路线，先在每个城市部分校园内部进行初选，然后进行城市的总决赛，决赛可以与新浪微博合作，采用微博投票的方式，通过微博增加互动，评选出人气最高的“青啤宝贝”。
同时可以邀请一些NBA篮球明星或者NBA宝贝作为比赛评委，增加媒体炒作力度。
这也是体育与娱乐相结合的新型公关模式。
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第 一 节 比 赛
活动主题：给我一个理由去NBA
活动口号：有激情，你就来！
核心事件：在全国设立五个分赛区， 以三对三争霸赛的形式，选拔球技出 众的青少年赴美进行短期篮球训练， 同时可以获得NBA全明星赛的门票。
四、活动方案
活动时间:2012年2月-4月
第 二 节 比 赛
活动主题：青岛啤酒美国战略发布会Βιβλιοθήκη 活动口号：有激情，就有梦想！
核心事件：辗转北京、上海、青岛、 广州、成都等各地举办青岛啤酒美国 战略发布会，发布会上可以设置亮点， 比如篮球少年的梦想宣言，NBA标识 的发布，NBA全明星赛的花絮。
四、活动方案
活动时间:2012年4月-8月
第 三 节 比 赛
活动主题：青岛啤酒NBA拉拉队大赛
活动口号：有激情，你就行！
一、活动背景
一、活动背景
正是这样非常接近的理念，让青岛啤酒与NBA在 2008年正式成为战略合作伙伴
二、公关目标
三、目标受众
想法独特
追求时尚
充满热情
态度积极
四、活动方案
将此次公关战役定义为一场激 情四射的篮球比赛，那么每一 节的比赛都是一个至关重要的 战役阶段
四、活动方案
活动时间:2012年1月-2月
核心事件：走校园路线，先在每个城 市部分校园内部进行初选，然后进行 城市的总决赛，决赛可以与新浪微博 合作，采用微博投票的方式，通过微 博增加互动。
四、活动方案
活动时间:2012年8月-12月
第 四 节 比 赛
活动主题：青啤带你走上“圆梦之旅”
活动口号：有激情，梦成真！
核心事件：第一，选出青岛啤酒形象 代言人；第二，全国巡演，为NBA中国 赛加油助力；第三，赴美表演；第四， 举办青岛啤酒节，邀请NBA明星参与。
•各地区广播台
五、媒体选择
40% 10%
30% 20%
网络媒体 （6大主流媒体） 广播媒体 （各地广播台）
40% 10%
30% 20%
电视媒体 （CCTV-5） 平面媒体 （主流平面煤体）
六、项目评估
受众反应热烈，积极 参与，气氛浓厚 传媒广泛报道，宣传 效果极佳 成功稳固中国第一大 啤酒企业的地位 拓宽国际经营道路， 向国际化发展的目标 迈出重要一步