第十二届“北京礼物”旅游商品大赛包装设计创意主题推介会暨2015

第十二届“北京礼物”旅游商品大赛包装设计创意主题推介会暨2015创意设计与印刷工艺交流会纪实
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来源：《今日印刷》2015年第08期
7月9日，正值北京盛夏，烈日炎炎，在紧邻北海公园的国家图书馆古籍馆内，第十二届“北京礼物”旅游商品大赛包装设计创意主题推介会暨2015创意设计与印刷工艺交流会在临琼楼盛大召开。

北京市旅游委消费促进处申京阁处长、北京市旅游委消费促进处闻阳副处长、“北京礼物”旅游商品大赛组委会负责人邱冀重、旅游商品扶持资金总经理左雷、旅游商品扶持资金经理朱峰、北京包装技术协会常务副会长兼秘书长李景华、清华大学美术学院视觉传达系副主任、副教授陈磊、海德堡中国有限公司印前部产品经理刘铎、兆迪技术有限公司高级销售经理郑振华、材艺工房总经理吴京伟、北京印捷文化发展有限公司总经理邢立以及来自16区县旅游委负责人、北京各大旅游景区、北京老字号、科技企业、文创企业、设计企业及印刷包装企业代表共计130余人出席了本次会议。

此次会议由今日印刷杂志社副社长陈毅莹女士主持，陈社长首先对在座嘉宾致以热烈欢迎，并表示此次会议内容精彩纷呈：不仅有对“北京礼物”大赛的详细解读，还将围绕着文化创意产业发展趋势、包装印刷创意设计发展方向、先进印刷工艺处理等内容进行探讨，让大家了解更多包装创意设计、工艺策划、材料遴选、技术实现等环节无缝对接的实践经验。

随后，北京包装技术协会常务副会长兼秘书长李景华作了开幕致辞。

她表示：“为进一步拉动北京旅游商品市场需求，北京市旅游委联合相关部门共同主办了2015第十二届“北京礼物”旅游商品大赛。

本届大赛共有3个主题：旅游商品大赛参赛作品转化主题、旅游景区和城市形象主题，以及旅游商品包装设计创意主题。

其中针对大赛包装设计创意主题，由北京礼物大赛组委会和北京包装技术协会、今日印刷杂志社联合发起，针对景区、老字号、工业、农特产企业等旅游商品企业包装设计创新难等问题，联合印包企业、文创设计等单位，为旅游商品企业量体裁衣，为包装产品上下游企业提供合作机会。

”
北京市旅游委消费促进处副处长闻阳在随后的讲话中表示，2015第十二届“北京礼物”旅游商品大赛将依照“品牌化、市场化”的活动宗旨，坚持政府引导、市场主导、企业主体的办赛思路，全面推动参赛单位树立品牌化发展理念，积极将参赛作品进行市场转化，完善“北京礼物”市场体系，拓宽营销渠道，使其尽快进入“北京礼物”和其他旅游商品市场渠道，推动历届大赛获奖作品的市场转化力，带动一批具有特色的老字号产品、高科技产品、都市工业产品向旅游商品的转化，进一步推动景区特色旅游纪念品创新，提升旅游商品包装品质。

“北京礼物”旅游
商品大赛目前已经走过了12个春秋，历经12年的积淀，此次大赛推出了一大批优秀旅游商品和产品，目前很大一部分已经在市场上取得了比较好的市场反馈。

最后，闻处长表示：“包装是所有商品中代表形象和品质非常重要的环节，包装本身的附加值越来越高，今年我们专门设置了包装创意设计环节。

期待着更多优秀的包装创意设计产品在大赛中不断涌现，我们也希望能够将这些优秀的包装设计产品力推到市场，受到市场的欢迎。

”
“北京礼物”旅游商品大赛的体系是什么？三大主题的内涵是什么呢？“北京礼物”旅游商品大赛组委会负责人邱冀重一一解答了这些问题。

他详细解读了“北京礼物”旅游商品大赛的体系，分为4个部分：第一部分是通过大赛推陈出新，找到更多适合市场的商品；第二是通过网站博览会对商品集中展示进行品牌营销；第三是北京礼物特许经营店，通过认证体系申报，通过直销的渠道进行销售；第四是参赛企业有机会获得旅游商品扶持资金，推动产销。

邱冀重还对“北京礼物”三大主题大赛申报范围及要求等分别做了解释。

其中旅游商品大赛参赛作品转化主题由历届大赛参赛单位申报参赛，主要根据作品的销售额、单品销售数量和转化为“北京礼物”情况等市场转化情况进行评选。

旅游景区和城市形象主题以全市A级景区为主题，特别是围绕北京七大世界文化遗产，向全社会广泛征集相关特色旅游商品，鼓励老字号企业、科技企业、都市工业企业积极参与该主题大赛，研发原创旅游纪念品。

鼓励全市旅游商品设计研发生产企业研发设计组合类城市形象礼品和伴手礼报名参赛。

旅游商品包装设计创意主题主要广泛发动大专院校、工业设计、印刷包装企业及旅游商品企业参赛，积极提升旅游商品的包装品质，提高设计和文化内涵。

接下来，来自旅游商品扶持资金的朱峰经理为在座嘉宾介绍了扶持资金的相关事宜。

旅游商品扶持资金是由北京市政府批准设立，由北京市旅游委和财政局联合下发《旅游商品资金管理办法》，每年支持额度3000万元，从2012年设立至今。

今年将旅游扶持资金与旅游商品大赛相结合，并对于大赛获奖的企业进行优先支持，朱峰经理在会议上对于旅游资金支持办法作了非常详细的解读和介绍。

除了介绍大赛情况，本次会议还特别邀请了设计大师与工艺专家和设计师、品牌商和印包企业就包装创意设计及包装印刷工艺进行了分享与探讨。

清华大学美术学院视觉传达系副主任、副教授陈磊为大家带来题为“包装设计的文化呈现”的主题演讲，与大家分享了很多关于古代包装的有趣的故事，呈现了古代丰富多彩的包装形式和精美的包装设计。

他表示，包装不仅仅是商品的外壳，也承载着文化。

一个好的包装设计师要有深厚的文化积淀，高的艺术修养，有审美的手段，还要有敏锐的市场嗅觉，才能成为一名优秀的包装设计师。

优秀的包装设计师还要了解更多的印刷包装工艺以及新材料的应用，才能更好地结合到自己的创意中。

接下来，在印刷包装领域有着领先地位的设备制造商为嘉宾们带来了精彩演讲。

海德堡中国有限公司印前部产品经理刘铎首先与各位设计师分享了有关印刷色彩的知识。

设计和印刷原本是应该在一起的，但是现实情况并非如此，设计师要想做出好的印刷品，首先必须了解印刷。

他向大家介绍了冷烫、逆向上光、3D光栅印刷等印刷工艺，这些印刷工艺可
以让设计更有立体感，效果更加丰富。

目前一张起印的数码印刷近来受到设计师热捧，数码印刷可以帮助设计发挥个性化表现，而且承印材料适应范围非常广，设计师可以为客户展现出多种设计效果。

刘铎还为设计师们准备了各种精美的印刷样品以及各种提问，现场在互动中掀起了一阵小高潮。

兆迪技术有限公司高级销售经理郑振华为大家带来了题为“海科数字激光切割机助力包装设计创意”的演讲，为现场嘉宾带来了很多有着优秀创意的数码印后加工产品，并介绍了海科优秀的印后模切设备海科Euclid如何能够帮助设计师实现各种各样的印后创意。

郑经理表示，作为世界上第一台全数码模切压痕设备，海科Euclid顺应市场需求，将数码技术引入印后加工流程，为加工服务商、印刷商、品牌拥有者和零售商带来了创新性和差异化优势，从而使印后加工流程转变为增值过程，也为设计师们提供了无限的设计可能。

材艺工房总经理吴京伟从两个小故事开始，为大家介绍了科学技术如何助力创意的实现，还为现场嘉宾展示了精美绝伦的数码高仿作品《八十七神仙卷》。

此作品是利用专业的色彩管理流程、顶尖的设备、定制的宣纸和绢以及传统的装裱方式制作而成。

会议的尾声，抽奖环节又掀起了会议现场热烈的气氛，幸运者得到了由北京印捷文化发展有限公司提供的便携式版画印刷机以及材艺工房的数码仿古瓷板画。

会议结束后，参会嘉宾们又饶有兴致地来到现场手工印刷体验区体验手工印刷的乐趣，大家亲手印制了属于自己的印刷品，并欣赏了现场琳琅满目的优秀的设计作品。

参会嘉宾纷纷表示，此次会议生动有趣，让人耳目一新，意犹未尽，并期待着再次相聚！。