微博时代的粉丝传播
《2024年我国明星微博的传播效果研究——以新浪微博为例》范文
《我国明星微博的传播效果研究——以新浪微博为例》篇一一、引言随着互联网的快速发展，社交媒体已成为人们获取信息、交流互动的重要平台。
其中，微博作为中国最具代表性的社交媒体之一，凭借其短小精悍的信息内容和广泛的用户基础，吸引了大量明星的入驻。
明星微博不仅为粉丝提供了一个与偶像互动的窗口，同时也成为了传播信息、推广品牌的重要途径。
本文以新浪微博为例，研究我国明星微博的传播效果。
二、研究背景与意义近年来，明星微博的影响力日益增强，其传播效果不仅体现在粉丝数量的增长，更体现在信息传播的速度、广度和深度上。
对明星微博的传播效果进行研究，有助于了解其在社交媒体中的影响力，为明星及企业提供有效的营销策略和传播策略。
同时，也为社交媒体平台的发展提供参考依据。
三、研究方法本研究采用定性和定量相结合的研究方法。
首先，通过文献回顾和案例分析，对明星微博的传播特点进行梳理。
其次，运用问卷调查和数据分析，对明星微博的传播效果进行量化分析。
最后，结合实际案例，对研究结果进行讨论和总结。
四、明星微博的传播特点1. 信息传播速度快：明星微博发布的信息往往能在短时间内被大量转发和评论，迅速传播开来。
2. 互动性强：粉丝可以通过评论、点赞、私信等方式与明星进行互动，形成良好的互动氛围。
3. 内容丰富多样：明星微博内容涉及生活、工作、情感等多个方面，形式多样，包括文字、图片、视频等。
五、明星微博的传播效果分析1. 粉丝数量与传播效果：粉丝数量是衡量明星微博影响力的重要指标之一。
粉丝数量越多，说明其影响力越大，传播效果越好。
2. 转发量与评论量：转发量和评论量是衡量信息传播广度和互动程度的重要指标。
高转发量和评论量说明信息传播广泛，互动程度高，传播效果好。
3. 传播路径与影响力扩散：明星微博的传播路径包括直接传播和间接传播。
直接传播主要通过粉丝与明星的互动实现，间接传播则通过粉丝的转发、评论等行为扩散。
影响力扩散是指明星微博对其他用户和社会的影响程度。
《2024年微博时代的粉丝传播》范文
《微博时代的粉丝传播》篇一随着互联网技术的不断发展和智能手机的普及，微博已成为当代人们生活中不可或缺的一部分。
作为国内最大的社交媒体平台之一，微博在连接人们、传递信息、促进交流等方面发挥了重要作用。
尤其是在粉丝传播方面，微博展示出了独特的魅力和巨大的潜力。
一、粉丝传播的力量微博的粉丝传播，是指通过关注者（即“粉丝”）的转发、评论、点赞等行为，将信息迅速传播出去的过程。
这种传播方式具有速度快、范围广、影响深等特点，使得微博成为了一个极具影响力的信息传播平台。
二、粉丝传播的特点1. 互动性强：微博的粉丝传播具有极强的互动性。
关注者可以通过转发、评论、点赞等方式与原博主进行互动，形成良好的互动氛围。
2. 传播速度快：微博的信息传播速度极快，一条优质的内容可以在短时间内被大量粉丝转发和传播。
3. 精准度高：微博的粉丝群体多样，可以根据兴趣、地域、职业等因素进行精准定位，使得信息传播更加精准。
三、如何进行高质量的粉丝传播1. 内容为王：在微博上，内容的质量是决定传播效果的关键因素。
因此，要创作出有价值、有趣味性、有共鸣性的内容，以吸引更多的关注者和粉丝。
2. 互动沟通：与粉丝保持良好的互动沟通是提高粉丝忠诚度和传播效果的关键。
要及时回复粉丝的评论和私信，与他们建立良好的关系。
3. 定期更新：保持微博的活跃度是提高粉丝传播效果的重要手段。
要定期更新内容，保持与粉丝的互动频率。
4. 合理利用工具：利用微博提供的各种工具，如话题标签、热门话题榜等，可以帮助提高内容的曝光率和传播效果。
四、案例分析以某知名博主为例，其通过创作与粉丝生活紧密相关的内容，与粉丝保持良好的互动沟通，并定期更新内容，吸引了大量关注者和粉丝。
其微博的粉丝传播效果显著，每条微博都能获得大量的转发和点赞，形成了良好的口碑效应。
五、结语微博时代的粉丝传播已经成为了一种重要的信息传播方式。
通过了解其特点，掌握高质量的粉丝传播方法，我们可以更好地利用微博这一平台，扩大信息的影响力和传播效果。
《2024年微博视域下的粉丝文化传播》范文
《微博视域下的粉丝文化传播》篇一一、引言随着互联网的飞速发展，社交媒体已经成为人们日常生活的重要组成部分。
作为中国最大的社交媒体平台之一，微博在塑造和传播粉丝文化方面发挥着重要作用。
本文旨在探讨微博视域下的粉丝文化传播现象，分析其特点、影响及未来发展趋势。
二、微博与粉丝文化的融合1. 粉丝文化的定义与特点粉丝文化是指围绕特定明星、偶像或团队形成的，以情感认同、互动交流为主要特征的文化现象。
在微博等社交媒体的推动下，粉丝文化得以快速发展，呈现出互动性强、传播速度快、影响力广泛等特点。
2. 微博与粉丝文化的融合微博作为一款社交媒体平台，为粉丝提供了与偶像互动的渠道。
通过关注、转发、评论等功能，粉丝可以表达对偶像的喜爱和支持，形成了一种独特的粉丝文化。
同时，微博也为偶像提供了与粉丝互动、宣传作品、传递信息的平台，进一步推动了粉丝文化的发展。
三、微博视域下的粉丝文化传播特点1. 传播速度快微博的信息传播速度极快，一条微博可以在短时间内被大量粉丝转发、评论和点赞。
这种快速的传播速度使得粉丝文化的传播更加广泛，影响力更大。
2. 互动性强微博的互动性为粉丝提供了与偶像、其他粉丝交流的平台。
通过评论、私信等功能，粉丝可以表达自己的观点和情感，形成了一种紧密的社群关系。
3. 个性化表达微博上的粉丝文化具有个性化表达的特点。
粉丝可以通过发布个人感受、创作同人作品等方式表达对偶像的喜爱和支持，形成了多样化的文化表达方式。
四、微博视域下的粉丝文化传播影响1. 促进文化交流与传承微博上的粉丝文化传播促进了不同地区、不同年龄、不同职业的粉丝之间的交流与互动。
这种交流不仅丰富了文化内涵，还为传统文化的传承与发展注入了新的活力。
2. 推动产业发展粉丝文化的传播为娱乐产业带来了巨大的经济效益。
通过购买周边产品、参与线下活动等方式，粉丝为偶像和娱乐产业带来了可观的收入。
同时，这也促进了相关产业的发展，如电商、旅游、媒体等。
3. 塑造社会现象与价值观微博上的粉丝文化传播往往能引发社会关注和讨论，塑造社会现象和价值观。
新媒体时代“粉丝”文化传播研究
新媒体时代“粉丝”文化传播研究新媒体时代“粉丝”文化传播研究随着新媒体的兴起，社交平台如微博、微信、抖音等已经逐渐成为人们获取信息、交流和娱乐的重要途径。
在这个新媒体时代，一种独特的文化现象逐渐浮现并快速传播，那就是“粉丝”文化。
本文将对“粉丝”文化的特点和传播机制进行探讨，并分析其对社会和个体的影响。
首先，我们需要理解什么是“粉丝”。
粉丝指的是拥有对特定对象（如明星、偶像、电影、影视剧等）高度追随和崇拜情感的人群。
他们对这些对象的事业、作品和生活都抱有极大的关注和兴趣，愿意付出时间和精力去追踪、宣传和支持。
这一现象在新媒体时代得以迅速发展，主要原因包括新媒体平台的普及、信息传播的便捷性以及个人对特定对象的情感依赖。
“粉丝”文化的传播机制具有以下特点。
首先，新媒体平台为“粉丝”提供了广泛的影响力。
通过社交媒体、视频分享平台等，粉丝们可以更好地互动交流，分享彼此的喜爱和兴趣。
其次，互动成为了“粉丝”文化传播的关键环节。
粉丝和对象之间的互动不再仅限于观看或评论，而是更深层次的参与。
例如，在某个明星的社交媒体账号下，粉丝们可以通过点赞、评论、转发等方式来表达对其的支持和喜爱。
这种互动不仅拉近了粉丝和对象之间的距离，也增加了信息的传播和认同的建立。
此外，新媒体平台促进了粉丝自组织的形成。
通过建立各种社团、粉丝群等组织形式，粉丝们可以更好地协作和组织，凝聚更多的力量来传播和支持他们所追随的对象。
然而，“粉丝”文化的传播也存在一些问题和争议。
首先，对于部分“粉丝”而言，过度的追随和崇拜已经超出了正常的范畴，导致了个体的沉迷和依赖。
一些粉丝可能会为了追随对象而放弃个人的学业、工作和家庭。
其次，粉丝文化也容易制造信息泛滥和低俗内容。
为了吸引更多的粉丝和关注，一些粉丝会夸大事实、散布谣言，甚至发布低俗、不真实的内容。
这种行为不仅影响到个人的价值观和判断力，还可能对社会产生负面影响。
最后，粉丝文化可能对个体心理产生消极的影响。
网络环境中的“粉丝”文化研究
网络环境中的“粉丝”文化研究引言：随着互联网的迅猛发展，网络环境日益深入我们的生活，给了人们全新的交流方式和文化体验。
其中，“粉丝”文化作为网络文化的一部分，凭借其独特的特点和广泛的影响力，吸引了大量的关注。
本文将对网络环境中的“粉丝”文化进行研究，探究其产生原因、特征和社会影响。
一、“粉丝”文化的产生原因1.1 社交平台的兴起随着社交平台的兴起，例如微博、微信、抖音等，个人的参与和互动渠道变得更加广泛多样。
人们可以通过关注明星、大V账号等方式获得自己感兴趣的内容，并与其他粉丝进行交流和互动。
这种社交平台的出现为“粉丝”文化的形成提供了土壤。
1.2 潜藏的情感需求现代社会快节奏的生活和沉重的压力常常让人们感到焦虑和疲惫，而“粉丝”文化为人们提供了一种全新的情感寄托方式。
通过追寻和支持自己喜爱的明星、艺术家或其他公众人物，人们可以获得一种自豪感、归属感和满足感，从而缓解情感上的压力和寻找内心的平衡。
二、“粉丝”文化的特征2.1 热情和坚定的支持“粉丝”文化的核心特征是粉丝对于自己喜爱的明星或公众人物表达出的热情和坚定的支持。
他们会追随并关注其喜爱的对象的一举一动，参与到各种活动中，包括线上的点赞、转发，以及线下的参加演唱会、粉丝见面会等。
在网络上，他们也会积极参与到各类话题讨论中，为自己的明星争夺声量。
2.2 多元化的交流方式网络提供了丰富的交流方式，让“粉丝”文化能够更加多元化地进行交流。
粉丝可以通过发送弹幕、评论、私信等方式与明星互动，并和其他粉丝分享观点和热爱。
此外，粉丝还可以通过参与线上活动、组织线下见面会等方式，与其他粉丝在现实生活中建立更加紧密的社交网络。
2.3 形成了独特的文化符号网络环境中的“粉丝”文化通过创造和积累大量的文化符号，形成了独特的文化圈子。
例如，明星的代表色、口头禅、手势等，都成为了粉丝们之间的共同话题和认同标志。
这些文化符号和特定行为凝聚了粉丝群体的凝聚力，并使他们与其他文化圈子有所区分。
《2024年我国明星微博的传播效果研究——以新浪微博为例》范文
《我国明星微博的传播效果研究——以新浪微博为例》篇一一、引言随着互联网的飞速发展，社交媒体平台如新浪微博等已经成为人们日常生活中不可或缺的一部分。
尤其是对于明星而言，微博不仅是一个与粉丝互动的平台，更是一个传播信息、塑造形象的重要渠道。
本文将针对我国明星微博的传播效果进行研究，以新浪微博为例，探讨其传播特点、影响因素及效果评估。
二、明星微博的传播特点1. 传播速度快：明星微博通常能在短时间内迅速传播，吸引大量粉丝关注和转发。
2. 互动性强：明星通过微博与粉丝进行互动，回答粉丝提问，发布生活点滴，增强与粉丝的黏性。
3. 信息量大：明星微博涉及娱乐、生活、时尚等多个领域，信息量丰富，能满足不同粉丝的需求。
4. 影响力广：明星微博的影响力较大，能辐射到更广泛的群体，对社会舆论产生一定影响。
三、影响明星微博传播效果的因素1. 明星自身影响力：明星的知名度、人气、粉丝数量等都会影响其微博的传播效果。
2. 微博内容质量：微博内容的质量、话题性、趣味性等是吸引粉丝关注和转发的关键。
3. 互动程度：明星与粉丝的互动程度、回应速度等也会影响粉丝对明星的喜爱程度和忠诚度。
4. 传播渠道：除了微博自身平台外，其他媒体、社交平台的联动传播也能提高明星微博的传播效果。
四、明星微博的传播效果评估1. 粉丝数量：粉丝数量是衡量明星微博影响力的重要指标之一。
2. 转发量：转发量能反映微博内容的传播广度和影响力。
3. 评论数：评论数能反映粉丝对微博内容的关注度和参与度。
4. 舆情分析：通过舆情分析，可以了解粉丝对明星微博的态度、观点和情感倾向，从而评估微博的传播效果。
五、案例分析以某知名明星的微博为例，该明星在新浪微博上拥有大量粉丝，其微博内容涉及生活、工作、公益等多个方面。
通过分析该明星的微博数据，可以发现其微博具有较高的转发量和评论数，舆情分析显示粉丝对其微博内容持积极态度。
这表明该明星的微博传播效果较好，能有效地与粉丝互动，塑造积极的形象。
中国网络粉丝群体研究——以微博粉丝为例
中国网络粉丝群体研究——以微博粉丝为例中国网络粉丝群体研究——以微博粉丝为例近年来，中国网络粉丝群体的数量和影响力呈现出快速增长的趋势。
其中，微博粉丝群体更是其中的一支重要力量。
本文将从微博粉丝的定义、特点、行为以及影响方面进行研究，以深入了解中国网络粉丝群体的现状和发展趋势。
首先，微博粉丝是指在新浪微博上关注并支持特定用户的一群人。
他们对用户的行为、发言和观点表示高度认同，并通过点赞、评论和转发等方式积极参与到用户的信息传播和话题讨论中。
微博粉丝具有以下几个特点。
首先，他们以信息获取和共享为核心动机。
微博作为一个信息传播平台，吸引了大量用户的关注，而粉丝则通过关注特定用户，获取其发布的有趣和有价值的信息。
其次，微博粉丝群体具有高度社交性。
他们不仅关注用户发布的内容，还与其他粉丝互动，形成一个相互支持的社交网络。
此外，微博粉丝更容易受到用户的情感和情绪影响，对用户的言论和行为有较高的认同感。
微博粉丝在行为上表现出一定的规律和特点。
首先，他们通常会通过点赞、评论、转发等方式表达对用户的支持，并将用户的信息传播给更多的人。
这种行为不仅仅是对用户的认同，更是一种社交行为，通过分享内容，扩大影响力，同时也希望获得其他粉丝的认可和回应。
其次，微博粉丝更倾向于形成用户的“群体认同”。
他们通常会加入与用户相关的话题讨论、粉丝群或者微博用户的粉丝会，进一步加深与用户和其他粉丝之间的联系。
此外，微博粉丝还会通过参与用户的活动、购买相关产品等方式，实际行动上表达对用户的支持和追捧。
微博粉丝群体的存在和行为对社会和经济产生了重要影响。
首先，微博粉丝群体成为了媒体和企业进行宣传和推广的重要力量。
他们的高关注度和忠诚度，使得用户拥有庞大而稳定的粉丝群体成为媒体和企业争相追逐的对象，从而提高了用户的知名度和商业价值。
其次，微博粉丝群体的活跃参与带动了网络社交和话题传播的发展。
他们通过转发、评论和讨论，传播社会热点事件、推动公益事业，并对舆论的形成和演变起到一定的影响作用。
明星微博与微博粉丝传播关系研究
现代传播明星微博与微博粉丝传播关系研究姜文浩【摘 要】本文在认清微博粉丝内涵的基础上，深入研究明星微博与微博粉丝关系，并分析明星微博产生问题的原因以及提出有效的解决方法。
【关键词】明星微博 微博粉丝 媒介素养“粉丝”一词进入公众的视野，是从2005年湖南卫视《超级女声》风靡全国开始的。
《超级女声》的火爆，把选手们背后的支持者推到了人们的视野当中，李宇春的粉丝被称为“玉米”等等。
今天我们所说的“粉丝”与过去的“迷”相比较已经有了相当大的区别。
虽然也极度崇拜自己的偶像，但现在的“粉丝”更有群体性的传播特征。
现在“粉丝”更积极主动地与自己的偶像沟通，并且根据与偶像的互动制造出新的信息，在粉丝圈子里进行传播，拥有自己的独特的粉丝文化。
微博粉丝与传统意义上的粉丝有所区别，它是在微博这一平台上对一些微博保持持续关注的群体，它们属于关注者。
一、基于“粉丝”受众的明星微博传播效果分析（一）明星微博的对粉丝认知功能的影响明星微博有“议程设置”的功能。
按照议程设置的理论，明星微博可以影响粉丝们所关注内容的先后顺序，进而影响明星在粉丝们心中的形象。
首先，明星作为一类特殊的群体，其影响力必然不是普通人所能比拟的，所以明星们在微博上所发的状态必然会成为议题。
其次，由于明星对粉丝具有强大的影响力，其所发布的议题的构建速度也会比普通的议题发酵的快。
最后，明星微博中所使用的语言、表情和图片会影响粉丝们对议题重要程度的感受。
在实际传播中，粉丝并不是完全被动地接受明星的信息，粉丝们现在具有自主选择性。
这就需要在议程设置中加入“受众议程”和“评价”，将事件或议题的相对重要性与受众从记忆中追溯他们的容易程度相联系，最先被想起的就是最重要的，也是在信息浏览过程中最易备受众关注的。
（二）明星微博对粉丝态度和行为的影响态度是传播效果的第二层面，是粉丝对信息进行认识之后的情感变化。
通常信息的效果越强，受众的情感变化越大。
明星微博通过不断提示某种主题，周而复始，不断地影响着粉丝，随着时间的推移，粉丝们就会形成一种共识，使得粉丝们在微博上会形成一种共同的倾向。
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换来了粉丝和大众的宽容。后者，当明星一键发布自己生活 最伟大的地方，就在于它打破了电子媒体时代给我们带来的
动态的同时，电脑屏幕前却有数以千万计的目光正在关注这 ‘被沉默’”。[8]
场现场直播的私生活表演，在这场粉丝对明星私生活赤裸裸
粉丝的微距离：微博粉丝间的裂变式人际传播
的集体围观背后是好奇心和窥私欲的极大满足。以往，在传
星、朋友加为关注，第一时间获取他们发布的信息，关注他们 让人际交往的距离被无限度缩小，足以让天南地北每一个参
的动向，而欣赏他的博友也可以通过“加关注”成为他的“粉 与微博的人感受到什么叫天涯咫尺。而粉丝则正好在这个信
丝”。随着此人发布的信息增多，转发的内容增多，他的“粉 息高速流动的微型地球村里展开了一场偶像和粉丝间的集
打破了明星和粉丝之间的森严壁垒，为两者搭建起了即时的 他们搭建的近距离交际舞台。
沟通管道，例如在南非世界杯比赛阶段，“足球”、“世界杯”等
由此看来，微博确实如学者彭兰所言：“把熟人、生人、名
话题都成为了粉丝和明星共同讨论的焦点，每一场球赛结束 人等全搅在一起，感觉像个大 PARTY。”[15]无论是明星，还是
丝”每日都在递增，从几十人到几百人，甚至一觉醒来，他已 体狂欢。
经在微博上成为了上万人关注的对象，拥有的“粉丝”数量可
米哈伊·巴赫金曾如是描述狂欢：“人与人之间的距离被
能比自己的偶像还要多，号召力也达到了一呼百应的程度。 抛在了一边，代之而起的是一种特殊的狂欢式的关系：人与
在这场华丽的身份颠覆过程中，对微信息的灵活捕捉和即时 人之间自由自在、亲切随意的接触”。[11]由此可见微博引发的
现了。诚然，明星在微博里直接回复粉丝评论留言的情况还 后，便每天都可以实时接收到对方的生活动态，这种关注背
比较少，但是微博的出现至少为明星与粉丝之间发生“点对 后的情感投入是有限的，如果没有微博，明星粉丝也将不复
点”的人际传播互动提供了可能性，它有史以来最大限度地 存在。因此，在明星与明星互相跟随、追捧的背后，是微博为
微博 140 个字符的限制成就了它传播的便捷性，同时也导致了信息的碎片化。无论是粉丝，还是明星在微博
中都可以抛却那些精心雕琢的字句和一本正经的言辞，通过一些琐碎的日常生活细节、零星的所感所悟来表
达真实的自我。那些看似无聊絮叨般的微信息在微博信息洪流中自发组织，完成了“一部由俳句组成的个人
史”。[2]这部个人史对于原本高高在上的明星来说，是一个英雄走下神台，步入日常生活的过程；而对于粉丝来
地取代了远距离膜拜。
纵观新浪微博的人气榜，排行前十名明星的粉丝数量都
2010
其次，粉丝与粉丝之间的人际交往距离也因为微博的介 超过了百万，也就是说，明星在微博中发布的信息，会在第一
年
第
入而变得微妙起来。其实，早在微博流行之前，粉丝们已经擅 时间通过微博传送给一百万以上的受众，这甚至已经超过了
八
期
于利用 QQ、E- m ail、贴吧等网络传播工具来进行人际交流， 一份成熟的都市报的日发行量。由此，新浪网分管微博的副
这块新生地来表达自我、交流信息。一个互联网全民微博时代正式来临。然而只要是接触过微博的人都应该
知道，在微博的世界里，有一个很重要的关键词，叫做“粉丝”，即是指“关注你的人”。它不同传统意义上的媒
介迷，但是却可以说是传统粉丝的衍生和变形。那么，微博给那些一度张扬、主动，且与互联网联系紧密的传
统粉丝们带来了怎样的变化？在微博中，粉丝与偶像之间的互动又演绎着怎样新的精彩呢？笔者将从“微信
期
及其后的举动给予了相应程度的控制”[12]；贴吧则将粉丝们的 次“革命”。传统媒介霸权被彻底推翻，人人都成了传播源，信
推
人际交往限定在一个群体内，很难向外扩展。微博的兴起则 息的流动畅通无阻。而且这场由琐碎的“微信息”和“微距离”
荐
正好弥补了以上所有不足，将粉丝间的人际交往距离设置在 的交流共同推动的微革命还为粉丝的世界带来了社会关系
传统媒介为自己辛苦经营出来的的光环。无处不在的微信息将明星还原成了一个和粉丝一样，需要吃喝拉
撒、喜怒哀乐俱全的普通人。这一去英雄化的过程对于明星而言，不失为一种以退为进的高明战略，对于粉丝
2010 年第 8 期 （总第 72 期）
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而言则构建了一个草根围观的新场域。于前者，琐碎的日常 两耳不闻窗外事的粉丝并不足以成为微博世界里的领袖，他
分享是粉丝崛起的关键。例如，2009 年 9 月份的某一天，李 人际交往微距离正好为粉丝与明星、粉丝与粉丝搭建了一个
宇春即将做客某门户网站聊天的消息，通过微博传遍网络， 无远弗届的狂欢广场。
大量的粉丝犹如蚁群，通过电脑、手机等终端从四面八方蜂
首先，在微博的世界里，传统媒介霸权被彻底消解，粉丝
拥而上，李宇春的一句话微信息在十分钟内被评价和转发了 不再需要通过媒体精挑细选的图片和镜头来了解偶像，他们
息”、“ 微距离”和“微革命”这三个层次来展现粉丝们的新形态，以及他们在这一新的媒介格局中所展现的自
我、人际与大众传播。
粉丝的微信息：明星的去英雄化与粉丝领袖的崛起
微博，即微博客（MicroBlog）的简称，是“一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通
过 WEB、WAP 以及各种客户端组件个人社区，以 140 字左右的文字更新信息，并实现即时分享”[1]。 其中，
2010 年第 8 期 （总第 72 期）
2
些地域、身份、地位上的距离仿佛都可以通过无数次“转发” 度的大众文化接受者”，[14]他们对自己喜爱的偶像和文本都有
抹杀掉，那些随时能和自己的偶像并肩而坐，闲话家常、讨论 着强烈的情感投入，而明星粉丝“过度”阅读则是建立在微博
绯闻的幻象在微博时代以一种半假想半真实的传播方式实 带来的信息便利基础上，他们成为其他明星的“微博粉丝”之
微博中最重要的功能莫过于“转发”，通过转发他人发布
统媒介的镜头里，明星总是活跃于舞台上，他们工作以外的 的内容来实现信息分享。也正是这种“转发”带来了一种裂变
时间会去哪里、在干些什么几乎都被过滤掉了，而这一部分 式的信息传播新形态，其“传播速度之迅捷、传播密度之深
信息往往是粉丝很想知道的。微博的风行很好地弥补了这一 密、传播方式之便利”[9]的显著优势战胜了传统媒介的线性传
空缺，它将明星舞台外的私生活由明星自己第一时间呈现到 播和网状传播，引发了人际传播方式的爆炸效应。
粉丝的眼前。在随时随地围观中“权力关系在观看者对被观
新浪网分管微博的副总编辑孟波曾经总结裂变式传播
看者的审视中得到了内化和加强”，[6] 偷窥的快感由此产生。 的路径：一个是“粉丝路径”，A 发布信息后，A 的粉丝甲乙丙
说，则是见证草根夺取话语权，崛起为舆论领袖的过程。
一方面，在大众印象中，“粉丝们那种对崇拜对象的真诚而执着的情感投入可以视为新宗教的事物”。[3]明
星对于粉丝而言，有着神圣不可侵犯的象征意义，他们高高在上，是粉丝心中的英雄，明星一开口，无数拥趸
为之欢呼呐喊。但是，在微博时代里，明星们却用自己亲手编织的“围脖”解构着自己的英雄形象，实践着一场
错漏都可能成为整个社会的笑柄，一点小疏忽都可能破坏公 的“玉米”发现了，在这名粉丝的发动下，胡歌微博每天都有
众形象，诸如明星被偷拍到走光照、素颜照等事件屡见不鲜。 李宇春粉丝去进行有组织地骂战。而纵观那些在骂战中“出
但是在微博中，明星自己充当了自己的狗仔队，那些连狗仔 镜率”比较高的粉丝，他们本身也都拥有上千的粉丝关注度。
但是传统的网络交流方式发展至今，都不同程度地遭遇了各 总编辑孟波将微博称为“一场正在发生的信息传播变革”，也
自的发展瓶颈，E- m ail 不利于及时沟通，具有延时性；QQ 则 许连微博最初的创建者都没有想到，这些短信式的技术特点
本
显得太近，“发布者在发布信息的同时，对接受信息的对象以 再混搭上网页式的共享平台能够引发互联网大众传播的一
之后，就马上会有大量的相关微博信息涌现，明星会和粉丝 粉丝，是熟人，还是陌路，都通过微博穿越五湖四海，在微博
一起猜测球赛胜负，也会积极转发粉丝们对于球赛的即时实 大 PARTY 里展开了一场微距离的人际狂欢。
3
况和精辟见解。由此，粉丝和明星的近距离狂欢便自然而然
粉丝的微革命：大众传播的乌托邦或名利场
微博时代的粉丝传播
蔡骐
（ 湖南师范大学新闻与传播学院 湖南 长沙 4ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ0000）
1 摘 要：近两年随着微博的风靡，一个互联网全民微博时代正式来临。在这场微博信
2010
息狂潮中，作为媒介迷的传统粉丝意义被改写，同时也呈现出了新的特点。本文从“微信
年
第
息”、“微距离”和“微革命”这三个层次来展现粉丝们在微博中的新形态，以及他们在这一新
八
期
的媒介格局中所展现的自我、人际与大众传播。从而揭示出隐藏在一新传播格局背后的社
会生态变革。
关键词：微博 粉丝 传播
本
期
推
荐
2010 年，随着新浪微博开设短短半年便取得 500 万用户的成绩之后，“微博”迅速席卷各大网站，一时间
“织围脖”（即指在微博上发布信息）成为了一种流行的社会风潮，名人、草根，甚至政府机构都纷纷利用微博
粉丝不再是见偶像一面都要排队等待几个小时的弱者，而是 丁……（直至无限）都可以实时接收信息；另一个“转发路
一个可以将明星们任何风吹草动都尽收眼底的幕后观察家。 径”，如果甲觉得 A 的某条微博不错，他可以“一键”转发，这
另一方面，微博的舞台并不是为了明星的独角戏而专 条信息立即同步到甲的微博里。同时，甲的粉丝 1234….（. 直
常的一面。而日常“总是呈现为一个矛盾、一个悖论：它既是 容本身具有一定的吸引力，就不缺乏他人的关注，在粉丝的
超凡脱俗的，又是普普通通的”。[5]没有人能去要求自己身边 微博里，不仅仅是偶像的消息，就连粉丝本身的无聊絮叨、生