大学生红色旅游市场的特征分析和开发建议
红色旅游发展SWOT分析及对策研究
红色旅游发展SWOT分析及对策研究红色旅游是指以中国革命历史、革命文化教育和革命遗址旅游为主要内容的旅游活动。
随着近年来中国红色旅游的快速发展，红色旅游已经成为中国旅游业中一个重要的分支。
在红色旅游发展的过程中，也面临着一些挑战。
为了更好地推动红色旅游的发展，本文将从SWOT分析的角度出发，对红色旅游发展中的优势、劣势、机会和威胁进行分析，并提出相应的对策。
一、优势分析：1. 丰富的资源优势：中国是一个革命历史悠久的国家，有着丰富的红色旅游资源。
包括革命纪念馆、革命博物馆、革命遗址等在内的红色旅游景点遍布全国，吸引了大量游客前来参观。
2. 历史文化底蕴深厚：中国的革命历史文化底蕴深厚，有着丰富的革命文化资源。
这不仅为红色旅游提供了丰富的内容，也带动了相关产业的发展。
3. 政府支持力度大：中国政府高度重视红色旅游的发展，出台了一系列政策支持红色旅游的发展。
政府加大了对红色旅游景点的保护力度，也加大了对红色旅游产业的扶持力度。
1. 红色旅游产品单一：当前红色旅游产品仍然偏重于传统的红色景点游览路线，缺乏新颖有趣的旅游体验。
这使得红色旅游的吸引力不够突出，难以留住游客。
2. 服务水平待提高：一些红色旅游景点的服务水平还有待提高，包括景点管理、导游服务、交通状况等方面存在不足，影响了游客的体验。
3. 竞争激烈：随着红色旅游市场的不断扩大，竞争日益激烈。
一些地方在开发红色旅游产品时缺乏差异化，导致同质化竞争严重。
三、机会分析：1. 政策支持力度加大：随着国家对红色旅游重视程度的不断提高，红色旅游产业将迎来更多的政策支持，包括财政支持、税收优惠等方面的支持力度将加大。
2. 城乡一体化发展：中国城乡一体化发展的战略将为红色旅游提供更多发展机遇。
随着城乡一体化发展的推进，红色旅游将有更多的发展空间和市场。
3. 文化旅游受欢迎：随着人们对传统文化的重视和关注程度的提高，文化旅游日益受到游客的欢迎。
而红色旅游作为中国传统文化的一部分，将迎来更多的游客。
红色旅游发展SWOT分析及对策研究
红色旅游发展SWOT分析及对策研究红色旅游是指以革命历史和红色旅游资源为主题，通过参观革命旧址、革命纪念地、革命博物馆等方式，来开展的旅游活动。
红色旅游作为中国特有的旅游产品，在近年来备受关注。
红色旅游发展也面临着诸多挑战，需要进行SWOT分析并提出对策，以推动红色旅游事业的健康发展。
一、红色旅游发展的优势（Strengths）1. 丰富的历史资源：中国革命战争历史悠久，革命旧址、革命纪念馆等历史资源丰富，能够吸引大批游客前来参观学习。
2. 具有教育意义：红色旅游能够让人们深刻认识中国革命的光辉历程，激发爱国情感和革命精神，对于青少年教育尤为重要。
3. 国家政策扶持：国家对红色旅游发展给予了大力支持，从政策层面推动了红色旅游的发展。
1. 缺乏文化创意：一些红色旅游景区在展示手段和内容上缺乏创意，形式单一，难以吸引游客。
2. 交通不便：一些红色旅游景区地理位置偏远，交通不便，给游客出行带来不便。
3. 服务水平不高：一些红色旅游景区服务水平不高，设施陈旧，管理混乱，影响游客体验。
1. 国内旅游市场扩大：国内旅游市场不断扩大，红色旅游有望受益于国内旅游市场的快速增长。
3. 改善旅游基础设施：随着国家旅游基础设施建设的不断完善，红色旅游的交通、餐饮、住宿等基础设施将得到大幅改善。
1. 竞争加剧：随着红色旅游市场的逐渐饱和，各类旅游产品的竞争将更加激烈，红色旅游面临竞争压力。
2. 宣传不足：一些红色旅游景区宣传不足，缺乏品牌影响力，市场营销能力较差。
3. 地方发展不均衡：一些红色旅游景区在地方发展不均衡，缺乏统一的标准和规范，地方保护和开发相结合不够。
针对红色旅游发展面临的SWOT分析，可以采取以下对策来推动红色旅游事业的发展：一、发挥优势，提升产品品质对于具有丰富历史资源和教育意义的红色旅游景区，应充分挖掘其内在价值，不断提升展示手段和内容创新，提高产品品质和文化魅力。
二、加强宣传，提升品牌影响力通过各种媒体和渠道，加大对红色旅游的宣传力度，提升红色旅游的品牌影响力，吸引更多游客前来体验。
红色旅游发展SWOT分析及对策研究
红色旅游发展SWOT分析及对策研究红色旅游是以纪念、缅怀革命先烈、传承革命文化、弘扬爱国主义精神、丰富旅游产品等为主要目的的旅游活动。
红色旅游具有独特的客户群体和市场需求，具有巨大的发展潜力。
本文将对红色旅游发展进行SWOT分析，并提出相应的对策。
一、优势分析1.历史悠久、资源丰富中国革命历史文化资源丰富，其中不乏名胜古迹和革命历史遗迹。
如中共一大会址、嘉兴南湖革命纪念馆、井冈山革命博物馆、延安革命纪念馆等。
2.产业链较完整红色旅游已形成一条相对完整的产业链，包括旅游规划、旅游资源开发、旅游产品设计与开发、旅游设施建设和管理等环节。
这给红色旅游的进一步发展提供了坚实的基础。
3.政策支持力度大政府高度重视红色旅游产业的发展，出台相关政策措施。
例如，在建立红色旅游经济体系方面，国家发改委主推红色旅游产业发展，鼓励推进红色旅游品牌建设，推动服务业向绿色产业升级。
1.旅游服务质量参差不齐在有些红色旅游景区，由于管理制度不够完善，游客服务质量参差不齐，这可能会给游客留下不良印象，进而影响红色旅游市场的形象。
2.营销手段不足红色旅游市场营销手段不足，缺乏真正的差异化战略。
如何在市场竞争中寻求新的营销手段和策略是当前亟待解决的问题。
3.行业分散红色旅游的业态较为分散，游客难以形成连续的旅游线路，始终处于分散状态。
三、机会分析1.国家战略支持国家对于红色旅游的发展给予了支持。
例如，《中长期旅游发展规划（2016-2020年）》提出，红色旅游是我国旅游业发展的重点之一，通过向全社会展示我国第一手历史证据，增强全社会的民族自豪感、历史文化自信心和国家认同感。
2.旅游消费升级消费者对旅游的品质和内涵有了更高的要求，不再满足于单一的景区游，更注重文化和人文内涵。
红色旅游，是一种极具文化和人文内涵的旅游形式，符合现代消费者的旅游需求。
3.新技术推动随着互联网技术等的快速发展，各种新技术不断涌现。
红色旅游业者可以通过采用新技术，如手机应用、VR智能导览等，来打造出更具互动性、参与性和体验感的旅游产品，吸引更多人来参观。
红色旅游发展SWOT分析及对策研究
红色旅游发展SWOT分析及对策研究一、优势1. 丰富的文化资源红色旅游以革命传统教育和革命遗址旅游为主要内容，涵盖了众多的革命历史文化遗址和纪念馆，如延安革命根据地、井冈山革命遗址、中华苏维埃共和国中央政府旧址等。
这些文化资源丰富多样，有着极高的历史价值和纪念意义，能够吸引大量游客进行参观和学习。
2. 深厚的情感纽带红色旅游具有深厚的情感纽带作用，可以唤起人们对革命先烈的敬仰和纪念之情，激发爱国主义情感，传承和弘扬社会主义核心价值观，具有强大的凝聚力和感召力。
3. 饮食和住宿服务配套完善随着红色旅游的兴起，相关的饮食和住宿服务也得到了极大的提升和发展。
在一些革命老区，如延安、井冈山等，已经建立起了一批符合红色旅游主题的特色酒店和餐饮场所，为游客提供了良好的服务保障。
二、劣势1. 受众群体狭窄相对于其他旅游形式，红色旅游的受众群体相对狭窄，主要以对革命历史感兴趣的学生、教师、军警干部和文化人士为主，一般家庭游客和外国游客的参与度不高。
2. 缺乏专业化人才红色旅游需要专业的讲解员、导游和相关工作人员，但目前专业人才相对不足。
这导致一些革命历史遗址的解说和服务水平与其历史价值不相匹配。
3. 缺乏创新和体验性当前红色旅游的产品和服务存在单一化和雷同化的现象，缺乏对游客的个性化需求和体验式的呈现，限制了红色旅游的发展空间。
三、机会1. 国家政策支持当前，国家对红色旅游的支持力度不断增强，通过加大投入和制定相关政策，积极推动红色旅游的开发和建设。
2. 社会需求日益增长随着社会主义核心价值观的提倡和爱国主义情感的回升，人们对红色旅游的认知和需求不断增长，市场潜力巨大。
3. 品牌打造和国际合作我国在红色旅游领域积累了丰富的资源和经验，有望通过品牌打造和国际合作，提升红色旅游的国际知名度和影响力。
四、威胁1. 历史文化资源保护红色旅游的开发和运营容易对历史文化资源造成影响和破坏，因此需要加强资源保护和管理，避免资源过度商业化和开发。
红色旅游发展SWOT分析及对策研究
红色旅游发展SWOT分析及对策研究【摘要】红色旅游是指以红色文化资源为核心，弘扬革命传统，激发民族自豪感和爱国情怀的旅游形式。
本文通过SWOT分析探讨红色旅游发展的优势、劣势、机会和挑战。
红色旅游的优势在于对于历史文化的传承和弘扬，可以传承先烈的精神和历史文化；劣势在于景点开发不够，纪念设施不完善；机会在于政府支持力度加大，市场需求增加；挑战在于红色资源保护不到位，竞争激烈。
针对这些问题，本文提出了加大宣传力度，提升服务质量，加强红色文化资源保护等建议，展望红色旅游有望在未来蓬勃发展。
【关键词】红色旅游, SWOT分析, 对策研究, 概念, 意义, 优势, 劣势, 机会, 挑战, 对策建议, 未来展望1. 引言1.1 红色旅游发展SWOT分析及对策研究在红色旅游的发展过程中，我们发现其具有以下优势：红色旅游具有深厚的历史底蕴和教育意义，可以提升游客的爱国主义精神；红色旅游景点分布广泛，有助于推动地方经济发展和民族团结；红色旅游可以促进文化交流，增进国际友谊，为国家形象树立良好形象。
红色旅游也存在一些劣势，如红色旅游资源开发不够全面，产品体验不够丰富，管理体制不够完善等。
在机会方面，随着人们对历史文化的日益重视，红色旅游需求不断增加，市场潜力巨大；政府对红色旅游的重视程度逐渐提升，有利于红色旅游产业健康发展。
红色旅游也面临诸多挑战，如竞争日益激烈、安全隐患增加、环境保护问题等。
针对红色旅游发展的优势、劣势、机会和挑战，我们应该不断完善红色旅游产品，提升游客体验，加强团队管理，发挥政府引导作用，同时加大宣传推广力度，增加创新元素，促进红色旅游的健康发展。
相信通过各方共同努力，红色旅游必将迎来更加美好的未来。
2. 正文2.1 红色旅游的概念和意义红色旅游是指以革命文物和革命史迹为主要旅游资源，通过参观、学习、研讨等形式，传承和弘扬革命精神，弘扬主旋律，激发爱国热情的一种特殊旅游形式。
红色旅游的意义在于通过游览革命遗址，感受革命历史的厚重和悲壮，传承和弘扬革命传统和英雄主义精神，培养爱国主义情怀和社会责任感，增强国家认同感和民族凝聚力。
大学生红色旅游市场的特征分析和开发建议
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大学生红色旅游市场的特征分析和开发建议
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简析红色旅游资源的特征及其开发策略
简析红色旅游资源的特征及其开发策略一、本文概述红色旅游，作为一种特殊的旅游形式，近年来在中国乃至全球范围内逐渐兴起。
它以革命历史遗址、纪念馆、博物馆等为主要载体，融合了革命传统教育与现代旅游体验，使人们在参观游览的过程中，接受革命历史的熏陶，深化对革命精神的理解。
红色旅游资源不仅具有深厚的历史文化内涵，也是国家软实力的重要体现。
本文旨在简析红色旅游资源的特征，探讨其开发策略，以期为红色旅游的健康、持续发展提供理论支撑和实践指导。
在概述部分，本文将首先界定红色旅游资源的概念，明确其范围与内涵。
随后，通过对红色旅游资源的深入剖析，总结其特征，包括历史文化的独特性、教育功能的显著性、地域分布的广泛性等。
在此基础上，本文将进一步探讨红色旅游资源的开发策略，包括资源整合、产品创新、市场推广等方面。
本文将强调在开发红色旅游资源时，应注重保护历史文化遗产，实现红色旅游资源的可持续利用。
二、红色旅游资源的特征红色旅游资源，主要指的是那些在中国革命历史进程中留下的具有重大历史意义、教育意义和纪念意义的各类历史遗址、纪念设施、文物等物质文化遗产，以及相关的历史事件、人物和精神等非物质文化遗产。
这些资源不仅是中国革命历史的生动见证，也是进行爱国主义教育和革命传统教育的重要载体。
红色旅游资源具有以下显著特征：历史性和教育性：红色旅游资源是中国革命历史的直接体现，它们记录了中国共产党领导人民进行革命斗争的艰难历程，蕴含着丰富的革命精神和历史教训。
这些资源对于加强爱国主义教育、弘扬民族精神、促进社会主义精神文明建设具有不可替代的作用。
独特性和稀缺性：红色旅游资源分布广泛，但每一处都具有其独特的历史背景、文化内涵和纪念意义。
这些资源的稀缺性使得它们在旅游市场中具有独特的吸引力，成为游客了解中国革命历史和文化的重要窗口。
多样性和综合性：红色旅游资源涵盖了革命遗址、纪念设施、文物、历史事件、人物精神等多个方面，形式多样、内容丰富。
红色旅游发展SWOT分析及对策研究
红色旅游发展SWOT分析及对策研究红色旅游是指以红色历史、红色文化遗产为主题的旅游活动和产品。
在中国，红色旅游具有独特的文化价值和经济潜力。
以下是红色旅游发展的SWOT分析及对策研究。
一、优势（Strengths）1. 丰富的红色历史和文化资源：中国具有丰富的红色历史和文化资源，如革命遗址、纪念馆等。
这些资源为红色旅游提供了坚实的基础。
2. 政府支持和政策优惠：政府高度重视红色旅游发展，出台了一系列扶持政策，如减免门票、加大资金投入等，为红色旅游提供了良好的发展环境。
3. 独特的市场需求：红色旅游是一种特殊的旅游形式，具有独特的市场需求。
越来越多的游客对红色旅游感兴趣，这为红色旅游的发展带来机遇。
对策：1. 积极推广：通过宣传和推广红色历史和文化资源，吸引更多的游客参与红色旅游活动。
2. 加强政策支持：政府需要进一步加大对红色旅游的支持力度，深化扶持政策，为红色旅游提供更好的政策环境。
3. 丰富产品内容：开发更多丰富多样的红色旅游产品，满足不同游客的需求，提升红色旅游的吸引力。
二、劣势（Weaknesses）1. 基础设施有待提升：部分红色旅游景点基础设施较为简陋，无法满足游客的需求，影响旅游体验和发展。
2. 缺乏品牌影响力：相对于其他旅游形式，红色旅游在品牌影响力方面相对较弱，需要加大品牌宣传力度。
3. 旅游市场规模较小：相对于其他旅游形式，红色旅游市场规模较小，市场容量有限。
对策：1. 加大基础设施建设投入：各级政府和相关企业应加大对红色旅游景点基础设施的投入，提升服务质量和游客体验。
2. 增强品牌宣传力度：通过更有针对性的品牌宣传活动，提升红色旅游在市场中的知名度和影响力。
3. 拓展市场覆盖面：通过与其他旅游形式的结合，拓展红色旅游市场的覆盖面，吸引更多游客参与红色旅游。
三、机会（Opportunities）1. 国内外游客需求增长：随着国内外游客对红色历史和文化的兴趣增加，红色旅游市场的需求将进一步增长。
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大学生红色旅游市场的特征分析和开发建议作者：郭安禧乔志云
来源：《老区建设》2009年第16期
[提要]文章在抽样调查的基础上，通过对大学生红色旅游市场的兴趣、信息途径、类型偏好等的分析，得出大学生对红色旅游的信息获取、动因、偏好类型等基本结论，应通过进一步加大营销。
开发多元旅游产品，降低出游成本等措施来促进大学生红色旅游市场的兴旺。
[关键词]大学生；红色旅游；旅游市场；开发建议
[作者简介]郭安禧(1977－)，男，赣南师院文旅学院教师；乔志云(1980-)，女，赣南师院新农村建设与发展中心教师。
(江西赣州 341000)
本文系赣州市社科联2008年资助项目(编号：08031)的阶段性成果。
一、调查方法
(一)调查对象和内容。
本次调查选择赣南师范学院2006-2008级旅游管理、综合文科、中文教育、英语教育四个本科专业的部分学生作为调查对象，调查内容包括基本的人口学特征、对中国革命历史的兴趣、获取红色旅游信息的途径以及对红色旅游地类型的偏好等。
(二)调查方法。
调查采用问卷的形式，由各班的班干组织本班同学填写。
共发放同卷250份，收回问卷233份，回收率93.2％。
其中有效问卷202份，有效率86.7％。
二、数据分析
(一)大学生对中国革命历史的兴趣分析。
红色旅游是以中国共产党领导人民在革命战争时期形成的纪念地、标志物为载体，以其承载的革命历史、事迹和精神为内涵，组织接待旅游者开展缅怀学习、参观游览的主题性旅游活动。
大学生对中国革命历史是否感兴趣，决定了大学生红色旅游市场的开发前景。
表1是大学生对中国革命历史兴趣强弱的统计表。
由表1可知，对中国革命历史非常感兴趣或比较感兴趣的大学生占57.42％。
既谈不上感兴趣也谈不上不感兴趣的大学生占32.67％。
而表示不太感兴趣或没有兴趣的大学生所占比重较小，仅有9.91％。
半数以上大学生对中国革命历史感兴趣，表明大学生红色旅游市场具有一定的开发潜力。
(二)大学生获取红色旅游信息的途径分析。
从调查的结果来看，大学生获取红色旅游信息的途径具有多样化的特点(表2)。
学生宿舍宽带网的安装以及校园周边分布的众多网吧，为大学生上网查询信息提供了便利条件。
在回收的202份有效问卷中，有54.95％的大学生通过互联网获取红色旅游信息。
互联网成为他们获取红色旅游信息的主要途径。
通过亲朋好友这一途径获取红色旅游信息的人数也较多。
所占比重达49.01％。
亲朋好友提供的信息通常具有较强的可靠性，因而亲友介绍在大学生红色旅游信息来源当中占的比重较大。
报刊杂志、电视广播和宣传资料，是大学生获取红色旅游信息的另外三个重要途径，所占比重分别为33.17％，23.76％和23.27％。
旅行社本是传播旅游信息的先锋，但大学生通过旅行社获取红色旅游信息的比重很小，仅占9.09％。
表明旅行社在红色旅游信息传播中的可信度不够或在大学生市场中的宣传力度还有待加强。
此外，还有6.93％的大学生通过其他途径获取红色旅游信息。
(三)大学生前往红色景点旅游的动因分析。
从调查的结果来看，大学生前往红色景点旅游的动因比较多。
共有：敬佩伟人、为了激励自己、因为红色影视的影响、在革命纪念日缅怀先烈、学校社团组织安排、欣赏景区风景和找个地方休闲等7种。
在这7种动因当中，没有一种大学生100％赞同，也没有一种大学生100％的反对(表3)。
各种动因都有一定比例的大学生表示赞同，说明大学生前往红色景点旅游的动因具有多样性和复杂性的特点。
从大学生赞同的比例看，各种动因所占比例都不高。
只有“敬佩伟人”一种超过了50％，其他6种都不及半数。
赞同的比例偏低，表明大学生前往红色景点旅游的推动力还严重不足。
(四)大学生对红色旅游地类型的偏好分析。
问卷中将红色旅游地划分为5种类型，并要求大学生根据自身的喜好进行选择：距离方便的红色景区、旅游价格便宜的红色景区、影视作品中的红色景区、非常著名的老牌红色景区和宣传火热的新红色景区。
调查结果如图1所示。
从图中可以看出，最受大学生喜好的是距离近、方便的红色景区。
大学生平常课程负担比较重，经济上缺少收入来源，到此类景区旅游，不仅可以节省出游时间，更重要的是可以节省旅游开支，因而对他们具有很强的吸引力。
其次是非常著名的老牌红色旅游景区。
这些旅游景区知名度大，旅游资源种类多、价值高，加上大学生通过书本和各种媒体对这些景区已经形成了一个初步的感知印象，因而会产生到实地旅游的强烈愿望。
大学生对旅游价格便宜的红色景区和对影视作品中的红色景区的偏好相比之下要弱很多，但也有近30％的大学生选择此类景区出游。
这主要是由于前者在价格上较实惠，后者在名气上有优势。
大学生对宣传火热的新红色景区的偏爱值最低。
火热宣传虽然让新景区在知名度上上了台阶，但由于新景区开发时间短，各种设施和服务等还不完善，很难在短期内赢得大学生的广泛青睐。
三、结论与建议
(一)基本结论
1大学生获取红色旅游信息的途径具有多样化的特点，但主要以网络查询和亲友介绍为主。
其他途径如报刊杂志、电视广播等也有一定比例分布。
2大学生前往红色景点旅游的动因比较复杂，推动力不足。
3大学生最喜欢的红色景区是距离近、方便的红色景区；其次是非常著名的老牌红色景区；偏爱值最低的是宣传火热的新红色景区。
(二)开发建议
1通过多样化的营销途径，加大对市场的营销力度。
大学生获取红色旅游信息的途径多样，红色景区也要通过多样化的途径加大对大学生市场的营销力度。
2开发多元化的旅游产品，增强景区的综合吸引力。
目前开发比较成熟的红色旅游产品是爱国主义教育和革命传统教育游。
但大学生的旅游需求呈多样化特征，红色景区靠单一的旅游产品很难满足这部分市场的需求。
因此，红色旅游景区可以与旅行社进行合作，在市场调查的基础上开发多元化的旅游产品，如生态休闲游、科研考察游、野营探险游、情人浪漫游等，增强红色旅游景区的综合吸引力。
3降低学生的出游成本，创造出游红色景区的机会。
大学生缺少经济收入来源，使得他们出游尤其是远距离出游受到限制。
红色旅游景区可以采取低价营销的策略，降低进入景区的价格门槛，为大学生出游创造条件。
此外，学校也可以为大学生开展红色旅游提供资金支持，比如给学生社团、组织划拨红色旅游活动经费、以“奖励旅游”的形式组织品学兼优的学生前往著名红色景区旅游等。