设计漂亮醒目的杂志版面

什么时候都应该这样做）。图片非常大，而且很简单 （这很重要），能够让每一个人瞄上两眼就知道是什么 东西。如果图片使用过度，只会使版面变得复
杂，传达的意思也不直接。这本杂志还有一个很鲜明的 特色，那就是翻开这本杂志时你都会看到里面采用的一 条垂直的粗线来安排版面，只是不同的页面
上颜色有所不同。 人物确定主题： 该杂志每一期的封面
都采用一张大特色的人物图片――这可以说是非常强有力 的设计（人的脸部是所有图片中最具
吸引力的图片元素）。整体给人一种强有力且呈正方区 域的视觉吸引力。 这些采有醒目的人物图片作为封面能 够发挥什么作用？不象其它杂志，如运
动杂志，时尚杂志，他们能够有一个很鲜明的主题或其 它花俏的主题来吸引观众，而这本空中杂志，采用人物 的图片来作为主题吸引观众，能够让每一个
实际应用中可以根据版面及图片元素等实际情况来进行 不同形式的调整。 留意版面上方，垂直的柱状元素将图 片与文字分开，但标题同样是横跨两个区
域的。 有趣的“气泡”：上方的小黄色元素看起来象是
代表说话的气球状元素。“点击这里”的引言与其它元 素有着完全不同的颜色及字体，居中的排
版加强了形状的传达。你在日常的设计中虽然不一定是 在设计杂志版面,但里面的很多技巧却值得我们借鉴。 《 SPIRIT 》杂志网址： www
际版面应用中可以很灵活，也很有用。它将图片与文字 安排得更有整整有条而且更具特色： A ：垂直柱状线条 下面是整幅的图片，而在左边则用一
则引言来吸引读者的眼光，标题及文字仍然在右边。 B ： 右边的图片则好与柱状线条接触，而正文则处于另一边。 留意标题放在了页面的下方，但仍
然给人是标题的感觉。 C ：这里可以说是一个标准的杂 志版面（插图 - 标题 - 正文），这时垂直线条去到了最右 边，而同时，它与上方的栏
，大和小，这一切都增加了视觉的吸引力。 大目录，第 一页 该杂志的目录在设计上将页数放在最前面，整个目 录居中，没有传统那些点线，这使到无
论是页码还是目录的文字，都尽可能地放到最大，非常 容易抓住读者的视线。 上图是传统的目录版面设计，题 目及页码有点线来连接，这使到中间这么
宝贵的地方白白浪费。 而这本杂志的目录版面则将数字
这种字体在很多杂志里会经常见到。一种 20 世纪早期出 现的字体。作为密集的正文文字字体，该字体具有清晰 的阅读性，而且显得很低调。大图片
： 超大图片――通常横跨两个对开页里――对读者能够产 生巨大的冲击力。在处理大图片时关键要做到只有一个 视觉焦点，没有复杂的背景。 单个
元素更有力：为了使版面产生焦点，那我们就要制造一 个焦点！图片中那对冷峻的眼神象是在警告你不要靠得 太近。这就是视觉沟通的力量，只用一张图
片，一个元素比用上一大堆人物的力量更强。如象上图 左那样的图片，一群人只会分散读者的视线。所以在你 处理图片时，在心里问一下自己：如果我只
有一个元素可以用，我该选择哪一个？ 舞台中心：这个
版面的力量来自于中心区域。对角的元素将版面一分为 二。标题放置在左边（与脸部轮廓线对齐
），而其它文字则放置在右边。背景显得很平淡，甚至 略带模糊，使到脸部成为了无可置疑的第一而且是唯一 的焦点。垂直柱状区域： 正如前文所述，
《 SPIRIT 》杂志的垂直柱状区域元素贯穿了整本杂志。 这个元素有时用于区域信息，有时用于装饰版面。 垂直
的柱状物一般用于区分两种信
息。如上图中，它将左边编辑的评论与右边公司的一些 大事记区分开来。上述版面其实充满对比：宽和窄的对 比，黑色的文字及白色文字的对比。 上方
的栏目文字水平区域与垂直的柱状区域在整本杂志上都 看到，但垂直柱状区域则根据版面的实际需要则左右移 动调整。变化： 这条垂直的柱状线条在实
之际，你顺手拿起一本空中杂志阅读。你看到什么？不 象一般我们平时所看到的期刊杂志，空中杂志的读者并 不是固定的，每一期的杂志也没有什么共同
的主题。也正是因为这个原因，空中杂志必须能够以一 种特有的魅力来吸引你的视线。西南航空的空中杂志 《 SPIRIT 》由 PENTAGRA
M 公司共同设计，里面有很多简短的文章能够让你轻松 阅读，该杂志的设计能够迅速给人一种冲击力，而且非 常漂亮。让我们看看能够从中学到什么？
坐飞机的读者来说却非常适合。设计系列版面： 这种突
出数字的设计可以轻易使多个设计产生一种系列感，其 特点是：每一个单页上都有一个非常大的
数字，有一个醒目的图片元素（注意是没有背景的，而 是沿元素轮廓剪切），但标题却相对来说比较小，正文 显得很细小低调，当然，还有那条无处不在
的垂直线条。这种版面每一个元素都故意夸张处理。每 一个系列版面感觉都比较相似，但又并不是完全相同。 里面的各个元素都互相形成了对比：粗和细
t 字体是一种优雅的选择，这种字体充满独特的线条及风 格。让我们来仔细看看这各种字体的特点： 这种字体在
尺寸非常大的时候显得很优雅，但
如果它以小尺寸出现时，那些细小的线条则几乎无法辨 认，为此， HTF Didot 有六种尺寸的字体调整样式，以适 应尺寸较小时使用。如上小
图，其细线明显调整成较粗的线条，使你以小尺寸应用 时也可胜任。 辅助字体： 该杂志采用两种字体来安排正 文、引言及其它简短的说明文字。关键
【译者的话】 美国西南航空公司的空中读物《SPIRIT 》 以其漂亮醒目的设计令人眼睛一亮，无论是版面、图片、 标题还是目录的设计，都有很
多值得我们学习的地方。本文中，我们将深入剖析该杂 志的版面设计特色，看看我们能从中吸取到什么有益的 设计灵感？ 原文出处：www.bama
gazine你怀着激动的心情正在乘坐西南航空公司 737 客机 飞往大峡谷旅游，但飞机外厚厚的云层挡住了你想观看 外面风景的视线，百般无聊
在最前面也意味着可以省略那些点线； B ：留意照片中 的页码是放在后面，前面则为引言。 C ：人物采用爵士 歌手 WYNTON MARSL
IS 轮廓照片，其与周围三小段的目录形成有机的配合。 每一期的目录都基本采用这种版面，只是根据照片的轮 廓形状来做适当的调整。 从上图中，
我们可以看到该杂志采用“前中后”来分类目录。这是 一种有趣的解决方式。因为《 SPIRIT 》杂志并没有什么 固定的主题，里面文章的内容也
放在前面，将点线去ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ，使到我们可以将整个目录内容 放在页里的中间，大的数字采用 HTF
Didot italic ，与杂志的风格再次呼应。目录第二页： 这本 杂志采用了很特别的“前 - 中 - 后”三种来区分目录的题 目，使
到整本杂志的目录被分成三小段，这种目录的设计关键 是要保留足够的白色区域。然后采用一张轮廓剪切的照 片来与目录搭配。 A ：将页码的数字放
是要选择那种中性、不走极端并且有合适比例的字体。 A ：栏目上方的点题文字采用 Bliss2 字体，其边缘同样象 HTF Didot
字体那样锋利，但其线条的变化不强烈，容易阅读。这 里的点题文字全部采用大写，字符加宽。 B ：引言部分 同样采用 Bliss2 字体，其大
小字母都一样清晰，非常适用于文字非常小的标题、说 明及引言这些短小的文字。 C ：小标题及正文采用 ITC Cheltenham 字体，
是首先被人注意的元素――有时候，读者甚至只会阅读这 些文字，而不会深入阅读正文。而本杂志采用的“引言 旗”区域则使这些小文字成为焦点。 垂
直柱状元素与矩形元素形成了象旗帜的一个区域，使到 里面的文字很容易被人留意。“旗帜”必须与“旗杆” 接触，可以放在图片的上方。这本杂志的编
辑深谙如何吸引人的视线之道，他们充分利用这个小小 的元素来首先吸引读者的注意力。里面的文字甚至可以 象上图一样还加上一个小题目。这个元素在
基调： 为了设计出容易阅读的版面，《 SPIRIT 》杂志采 用三种主要技巧：大标题，大图片，同时利用垂直的柱 状区域在每一页里重复。
为了让那些一脸疲惫的游客能够有心情阅读这本杂志， 《 SPIRTI 》刻意采用一些篇幅较短的文章，这些文章一 般只占一两页纸左右。大部分
文章只配上一张图片。标题简短有力，而且尺寸非常大。 每一个标题只表达一个主题，能够让每一个人都能迅速 理解里面的意思（其实，在设计上，无论
游客都感觉更亲切。而且还有一个有利的因素，人物图 片能够让我们在心理上更快沟通。象上述大图，图片吸 引着我们的视线，而右下角则低调地放上几
行文字，这使到文字没有对图片进行干扰，而是让我们 的整个注意力都放在人物图片上。留意 P 字上的垂直条 状物，它的颜色是通过吸管工具在图片
上取的颜色，使杂志标题与图片产生更密切的联系。 漂 亮字体： 大标题需要一种漂亮的字体，而且它能够显得 轻巧不笨重。采用 HTF Dido
很难分类，飞机上的读者在看这本杂志时总是随手翻到 那里就从那里看起，所以在目录的设计上，这本杂志给 人一种很随意轻松的感觉，也正是读者希望
看到的感觉。 第二页目录右边的处理显得非常聪明。将
文章中一些有用的信息集中起来然后作为类似公告栏的 形式来处理，形成一个“文章推荐”栏目
。留意，前面的数字并不是页码，只是要点的顺序。给 人耳目一新的感觉。 “引言旗”元素 一些引言、说明、 要点提示等文字虽然很小，但它们往往
.spiritmag/
完！
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目文字相交接。 大元素： 将“数字”放大显示并且作为
一个单独的元素来排版，是一种有趣而且有效的吸引人 的技巧，这些数字其实已经给人是一种
“图片”的感觉。 将数字突出处理，使其成为一个类似
图片的元素。漂亮的字体（ HTF Didot italic ）使其显得非 常养眼。这种
处理略显夸张，也不是所有的地方都适用，如，在《美 国新闻与世界报道》这些严肃的杂志中使用则有点造作， 但对于《 SPIRIT 》这本只给乘