温岭鞋业的品牌战略研究【文献综述】
温岭制鞋企业用工现状分析正文
温岭制鞋企业用工现状分析正文第一篇：温岭制鞋企业用工现状分析正文一、温岭制鞋企业用工现状分析温岭制鞋业起步于上个世纪70年代末期，主要集中在泽国、横峰、大溪、城东、城北、温峤等镇（街道），主要以生产中低档注塑、浇注皮鞋为主。
据了解，温岭市有制鞋企业近5000家，2006年产值172亿元，产量7亿多双，占全国制鞋总量的8%，产品远销140多个国家和地区，无论是产量、产值还是出口国家数，都稳居全国各县市首位。
温岭已成为全球最大的注塑、注浇皮鞋生产基地之一，2007年7月被授予“中国鞋类出口基地”的称号。
经过几十年的发展，制鞋业已经成为温岭经济的支柱产业，在温岭经济中占有重要的地位。
据资料显示，2007年温岭制鞋业的产值已经达到223亿元，年增长15%以上，占了当地工业总产值的1/5强，出口额更是占了温岭总出口额的近一半，当之无愧地成了当地的支柱产业。
但随着国际金融危机的影响，2008年开始温岭市鞋业总量增幅不断下降，主要是规模下企业大量歇业停产；至2008年7月规模上鞋业企业则实现工业产值 45.44亿元，同比增长8.7％，但增幅比去年同期回落16.8个百分点；实现销售产值44.34亿元，同比增长9.1％，增幅比去年同期回落15.7个百分点；实现出口交货值31.43亿元，同比上升增长0.4％，增幅比去年同期回落29.9个百分点。
虽然整个行业受金融危机的影响较为严重，效益出现大幅度的下滑，不少企业也因此停产、限产甚至倒闭，但整个制鞋业的用工情况却没有因此而得到改善，反而更让这一状况趋于严峻。
调查显示：24家鞋企平均招工率为81.9%；其中用工量在千人以上的企业招工率为68.2%；用工量在200-900人的企业招工率为88.2%；用工量在200人以下的小企业招工率为56.2%，更有不少小规模的鞋厂因招不到员工处在停产半停产的状态（但有部分鞋企招工好于往年）。
据有关部门估计，今年来温岭的外来务工人员就减少了10%－20%，全市鞋企用工缺口在2万人左右，占用工人数的20%左右。
温岭鞋业 在艰难中求生存 在困境中找出路——温岭鞋业上半年生产形势分析
温岭鞋业在艰难中求生存在困境中找出路——温岭鞋业上半年生产形势分析潘克诚;王丽惠【摘要】据台州市出入境检验检疫局数据显示：今年1~6月份,温岭市鞋类出口数量为1.98亿双,同比增长30.2%;出口额6.27亿美元,同比增长43.4%。
据全市448家规模上企业（产值500万以上）统计,实现产值55.28亿元,同比增长17%;而全市鞋业累计实现产值约为123.36亿元,同比增长只有8.33%,低于十年来平均增长率5个百分点。
从数字中不难看出,温岭鞋革业前进的步伐在骤减,产业发展形势不容乐观。
【期刊名称】《西部皮革》【年(卷),期】2011(000)017【总页数】4页(P12-14,20)【关键词】温岭市;鞋业;生产形势;出入境检验检疫局;平均增长率;数据显示;出口数量;同比增长【作者】潘克诚;王丽惠【作者单位】浙江;浙江【正文语种】中文【中图分类】TS943据台州市出入境检验检疫局数据显示：今年1～6月份，温岭市鞋类出口数量为1.98亿双，同比增长30.2%；出口额6.27亿美元，同比增长43.4%。
据全市448家规模上企业（产值500万以上）统计，实现产值55.28亿元，同比增长1 7%；而全市鞋业累计实现产值约为1 23.36亿元，同比增长只有8.33%，低于十年来平均增长率5个百分点。
从数字中不难看出，温岭鞋革业前进的步伐在骤减，产业发展形势不容乐观。
最近，温岭市有关部门在深入企业调查中发现：被调查的17家鞋企中，其中产值在5000万以上的3家；产值2000～5000万的6家，2000万以下的9家，产量均出现下滑，但因鞋价的上涨，产值大多保持去年同期水平或略有增长。
以一斑而窥全豹，温岭鞋业今年以来的境况显然不容乐观。
从今年上半年出口值看，一般人可能认为温岭鞋业出口形势不错，但业内人士知道，出口数据具有一定的滞后性，这组数字的背后其实蕴含着去年下半年两个月约2亿美元的出口值。
所以说，今年上半年外贸形势并不乐观。
大整治大提升下温岭鞋业转型升级
/□李律大整治大提升下温岭鞋业转型升级近年来，温岭市坚持环境革命、产业革命双轮驱动，全力打破拖累转型升级的坛坛罐罐，从传统优势产业之一的制鞋业破题开路、撕开口子，坚决淘汰无税收、无产值贡献的低端产能，真正让优质鞋企入园健康发展，加快实现温岭鞋业减量提质、二次腾飞。
整治提升取得决定性进展整治工作强势推进。
2018年初以来，温岭市委市政府高度重视、科学决策，迅速启动全市鞋业整治提升三年行动，专门成立市鞋业整治办公室，先后制定出台有关鞋业整治提升的政策文件10多项，提出了“重构鞋业新格局、重塑鞋业新形象”的总体目标。
截至目前，全市淘汰取缔“低散危”鞋企（作坊）7000余家，关停隐蔽生产鞋企1313家；完成涉鞋拆违3100余宗，拆违面积达126万平方米；无证照鞋企实现全面“清零”，民房内鞋企有序退出。
在整治基本实现预期目标的同时，社会面持续平稳，并且鞋业整治提升逐渐成为政府、企业、群众以及各界的共识。
产业空间全面拓展。
全域改造产业升级实验区建设快速推进，将在2-3年内新增鞋业产业园区1000亩，目前一期187亩已开工建设，最快可在今年底建成投用。
规划建设了7个占地近400亩的鞋业小微园区，帮助解决优质成长型鞋企发展空间，其中已投产4个（横塘、马鞍桥、三江口、楼旗一期），入驻鞋企100多家。
产业动能有序转换。
“机器换人”全面推广，以入选省传统产业改造提升试点行业、省“机器换人”示范行业为契机，鼓励引导鞋企运用智能制造技术和自动化装备开展改造提升，全员劳动生产率同比提高10%。
区域品牌加速培育，同步举办童鞋产业高峰论坛、童鞋童装展取得良好效果；足友、东亚、飞鹰等鞋企联合主导“品字标浙江制造”标准编制并成功发布。
新兴业态加速培育。
奋力走好科技新长征，多措并举增强鞋企自主创新能力。
比如卓凌鞋业，依托科研院校成立中老年鞋设计研究院，同步推进品牌推广、线上线下销售网络布局，获全国“鞋业零售创新品牌奖”；比如新蓝天鞋业，融设计研发、检测服务、供应链管理、市场开发于一体，既为上游客户提供鞋产品研发设计定制，又为本地鞋企提供产品订单。
温岭鞋业品牌缺失的原因在哪里
１ ５ ７ 元 ， 年 收 入 增 长 ４ ． ％ 远 ３７万 ３ ５，
远 高 出 全 市 其 它 主 导 行 业 发 展 速 度。 温 岭 鞋 业 经 过 十 多 年 的 高 速 发
儿 呢？ 最 近 ， 该 市 有 关部 门对 全 市
制 鞋 行 业 作 了 一 次 调 查 ， 分 析 了 导 致 温 岭 鞋 业 长 期 品 牌 缺 失 一 直 无 法
向高端 发展 的弊端所在 。
人 才互 挖 。创 新 能 力 不 足
一 一
展后， 近几 年来 由 于原 材料 上 涨 、生
据 调 查 ， ２ ０ 年 全 市 有 ２ ％ 制 鞋 企 ０６ ０的 业 处于 停产 状 态，５％ 企业 处 于 问 ０的
歇 性停 产状 态 。去 年上 半年 ，２ ４ ４ 家
规 模 鞋 业 企 业 中负 增 长 的 有６家 ， ２
高 ， 高 级 专 业 技 术 、 高 素 质 管 理 人 才 严 重 缺 乏 。 据 初 步 统 计 ， 温 岭 市 制 鞋 企 业 现 有 专 业 技 术 人 员 占 职 工 总 人 数 不 到 ０ １ ， 龙 头 企 业 专 业 人 ．％
价 的 产 品 求 得 生 存 和 发 展 ； 近 年 来 生 产 成 本 的 不 断 攀 高 ， 市 场 竞 争 十 分 激 烈 ，致 使 温 岭 鞋 业停 滞 不前 。
约 鞋 业 发 展 的 “ 颈 ” 。 很 多 企 业 瓶 主 不 具 备 现 代 企 业 家 的 素 质 ， 往 往
更 谈 不 上 率 领企 业 参 与 国际 竞 争 。 企 业 员 工 整 体 素 质 、 技 术 水 平 不
等 ， 产 品 远 销１ ０ 个 国 家 和 地 区 ， ４多 是 全 球 最 大 的 注 塑 、 浇 注 皮 鞋 生 产
从量到质，温岭如何打造“安心童鞋”金字招牌？
2023 中国纺织091从量到质，温岭如何打造“安心童鞋”金字招牌？携手匹克建立智能鞋服生产基地，落地中国皮革制鞋研究院温岭分院，极大提升了当地制鞋企业的生产能力、产品质量和技术水平。
当前，新销售模式正重塑市场业态，新市场环境倒逼企业加快转型，希望企业能够树立品牌意识、加强质量管理、注重人才引育，推动产品不断迭代升级，提升企业核心竞争力。
力促进中心、营销国际协会（SMEI）、浙江省皮革行业协会支持。
浙江省台州市温岭市委常委、组织部长林广致辞表示，作为四大传统支柱产业之一，温岭鞋业有着良好的产业基础、完善的供应链和智能制造水平。
近年来，温岭市委市政府始终把品牌建设作为加快传统鞋业转型升级的重要支撑，“天下之履，十有其一。
”这句话说的是温岭鞋。
起步于20世纪70年代的浙江省温岭制鞋业，经过40余年的发展历程中，温岭鞋业经过持续不断的工艺传承、技术创新，在童鞋的品质上也发生了翻天覆地的变化，形成了集设计、生产、销售为一体的“鞋业王国”，产值超过了300亿元。
而温岭童鞋更是这个“王国”里的明星，1200家童鞋生产企业创造了约120亿元的年产值，年产量达3.5亿双以上，为温岭赢得“中国童鞋之乡”的美誉。
日前，浙江温岭“十链百场万企”鞋业产业链“安心有我·携童未来”2023区域品牌（温岭童鞋）发展大会盛大举行。
大会由中国皮革制鞋研究院、中国皮革协会、温岭市人民政府主办，中国皮革制鞋研究院品牌中心、温岭市经济和信息化局承办，皮革和制鞋行业生产FASHION时 尚092中国纺织2023要性，并向其靠拢。
四川大学轻工科学与工程学院原院长、教育部高等学校轻工教指委秘书长何有节以《制鞋科技与教育创新趋势——科教助力，脚踏实地，服务未来》为题，从新材料、新工艺、智能化制造等方面，与大家分享了科技创新在制鞋业的应用及未来的发展趋势。
会上，中国皮革协会副秘书长路华以“中国鞋业近期走势与高质量发展”开题，为行业发展辨明大势。
温岭地区制鞋行业产业集群竞争力研究
温岭地区制鞋行业产业集群竞争力研究温岭地区位于中国浙江省，是中国著名的鞋业生产基地之一，拥有完整的鞋业产业链和丰富的鞋业生产资源，是全国知名的鞋业产业集群。
温岭地区的制鞋行业产业集群具有较强的竞争力，本文将从温岭地区制鞋行业的历史发展、产业集群竞争力现状及未来发展趋势等方面展开研究，以期为深入了解温岭地区制鞋产业集群的竞争力提供参考。
一、温岭地区制鞋行业的历史发展温岭地区的制鞋行业起步较早，可以追溯至上世纪70年代初，那时主要是手工制鞋，后来随着改革开放的政策推行，温岭地区的制鞋行业得到了快速的发展。
随着技术的不断更新和完善，制鞋行业开始逐步实现了机械化生产，整个产业链的配套服务也逐渐成熟。
如今，温岭地区的制鞋行业涵盖了鞋材、鞋底、鞋面、后帮、装饰等各个环节，形成了齐全的鞋业产业链。
二、温岭地区制鞋行业产业集群竞争力现状温岭地区的制鞋行业产业集群拥有一定的竞争力，主要表现在以下几个方面：1.成熟的产业链：温岭地区的制鞋行业产业链齐全，拥有完整的从原材料采购到生产加工再到产品销售的完整产业链，能够为客户提供全方位的鞋业生产服务。
2.技术水平较高：温岭地区的制鞋行业注重技术研发和创新，不断引进先进的生产设备和工艺技术，提高产品的质量和工艺水平，满足客户的差异化需求。
3.优越的地理位置：温岭地区交通便利，地理位置优越，便于原材料的采购和成品的销售，为产业集群的发展提供了有利的条件。
温岭地区还拥有丰富的劳动力资源，能够满足制鞋行业对人力资源的需求。
4.良好的产业环境：温岭地区的政府积极支持鞋业产业的发展，提供了良好的产业环境和政策支持，为产业集群的发展提供了保障。
三、温岭地区制鞋行业产业集群竞争力的问题与挑战尽管温岭地区的制鞋行业产业集群拥有一定的竞争力，但仍然面临着一些问题和挑战：1.产品同质化严重：由于制鞋行业的竞争激烈，一些企业为了降低成本和价格，往往只追求规模化生产，导致产品同质化严重，难以区分和竞争。
针对温州鞋业发展的调查报告
温州鞋业企业需要遵守相关法律法规，如劳动法、环保法等，这些法规对企业 生产、用工、排污等方面都有严格的要求。
经济环境分析
市场需求
温州鞋业的市场需求较为稳定，消费者对鞋子的品质和款式都有较高的要求。
行业竞争
温州鞋业市场竞争激烈，企业需要提高产品质量和服务水平，加强品牌建设，以获得更多的市场份额 。
泉州鞋业发展经验
泉州是中国鞋业的重要生产基地之一，其成功的经验包 括：注重品牌塑造和市场营销，不断推出新颖、时尚的 产品。同时，泉州政府对鞋业产业给予了大力支持，提 供了各种政策和资金支持。
对比分析与启示
国际国内鞋业发展对比
国际鞋业发展经验与国内鞋业发展经验存在一定的差 异。国际鞋业更加注重设计、品质和技术的提升，而 国内鞋业更加注重品牌塑造和市场营销。此外，国际 鞋业的产业链更加完善，而国内鞋业的产业链还存在 一些短板需要补齐。
温州鞋业面临国际市场竞争压 力
温州鞋业需要提高品牌价值和 知名度
温州鞋业需要加强技术创新和 研发能力
研究不足与展望
研究范围有限，未能全面覆盖所有相关方面 缺乏实地考察和访谈，需要加强实证研究
研究深度不够，需要进一步深入分析
需要进一步探讨如何应对国际市场竞争和提高品 牌价值
研究结论与建议
建立完善的品牌管理体系， 提高品牌知名度和价值
自主创新能力弱
要点一
技术研发力量不足
温州鞋业在技术研发、设计等方面相对滞后，缺乏具 有自主知识产权的核心技术，难以形成竞争优势。
要点二
创新投入不足
部分鞋企对研发和创新投入不足，导致无法支撑产品 创新和升级换代。
产业升级缓慢
产业结构单一
温州鞋业以传统制造业为主，产业链相对较 短，缺乏多元化产业支撑，抗风险能力较弱 。
温州鞋业出口竞争力提升研究综述文献综述1
温州鞋业出口竞争力提升研究综述文献综述毕业论文文献综述题目: 温州鞋业出口竞争力提升研究综述引言温州鞋无论是“质”还是“量”的品牌数均居全国首位,整体综合实力堪称全国“巨无霸”,更有“中国鞋都”之美誉。
温州鞋融入国际经济圈,将“价廉物美”的优势发挥到将近极至,“量大面广、铺天盖地”的出口强势近年来不断膨胀。
学者关于温州鞋业出口竞争力提升的研究文献主要侧重于:出口竞争力及各项指标概念、现状及存在的问题、提升出口竞争力的策略。
为寻求新的突破,战略改革是有效途径。
一、出口竞争力及各项指标概念(一) 出口竞争力概念出口竞争力Export Competitiveness这一概念最初源于国际竞争力的概念。
对于产业出口竞争力,至今还难以下一个准确的定义。
日本学者并木信义[1]在其所著的《国际竞争能力的讨论》一书中是这样来定义的:产业出口竞争力就是在外汇市场条件一定的情况下,该产业产品出口可能性的程度。
这个定义只从产品市场占有率和预测估计的角度来考察出口竞争力,而未从竞争机制、与其他国家的比较的角度,来测定其出口竞争力。
联合国贸易与发展会议UNCTAD在2002年认为:产业出口竞争力的含义不是简单地意味着产品占据多少市场份额,而应是“出口商品结构多样化、随着时间的推移保持较高的出口增长率、提高出口商品的技术和技能含量、扩大国内厂商参与全球竞争的基础”。
本文在借鉴以往研究成果的基础上认为,产业出口竞争力是指该产业中的产品在设计、开发、生产、营销、使用以及售后服务等方面在国际市场上与同类产品竞争中表现出来的占领市场、满足消费者需求、实现产品使用价值和价值的能力。
(二) 出口竞争力指标体系国内很多学者在世界经济论坛WEF和瑞士洛桑国际管理开发学院IMD国际竞争力评价体系的基础上,结合世界经济的现状和中国经济的特点,对出口竞争力的评价体系进行研究。
其中,指标分析法是出口竞争力评价中最重要的一种方法,绝大部分学者在研究出口竞争力的时候采用了指标分析的方法,但是目前国内采用的指标各有不同。
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文献综述
市场营销
温岭鞋业的品牌战略研究
一、引言
目前大多数的中小鞋类品牌商在品牌塑造与宣传上, 是跟随着大品牌进行体育营销, 但这种单层次的品牌塑造, 对于中小鞋类品牌来说, 终究无法摆脱像阿迪达斯、耐克等国外品牌与安踏、特步等国内品牌的挤压, 生存空间是狭窄的。
另外, 这种单一的营销策略也无法向大众进行品牌形象的传播。
温岭的鞋类企业以中小企业居多, 如何在强势品牌的围堵中与大品牌竞争抢夺市场, 是其生存发展战略所关注的问题，本文从温岭鞋业的现状和失败原因进行分析切入，通过研究温岭鞋业发展历史，对温岭鞋业中的品牌战略进行统计和分析，力图就品牌战略方面总结成功的应用规律及其对温岭鞋业企业品牌战略的影响和重大意义。
二、主题
美国市场营销协会(AMA)曾在20世纪60年代为品牌做出这样的定义2:品牌可以是一个名称，一个术语，一种记号，一种象征或设计，也可以是上述若干因素的组合。
换言之品牌是用以辨别不同企业，不同产品的文字，图形或文字，图形的有机组合等。
其目的是识别某个销售者或某个群体销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品或劳务相区别开来。
品牌是生产者，经营者为了标识其产品，以区别于竞争对手，辨认消费者认识而采用的显著的标记。
经过了20世纪90年代以来营销的不断发展，使得现在的品牌不仅仅是个标记了。
按照营销学权威道尔的说法，品牌是“一个名称、标志、图形或它们的组合，用以区分不同企业的产品。
”
美国著名营销学者菲利普-科特勒(Philip Kotler)对品牌的定义表述是:“品牌是一种名称、名词、标记、符号或设计,或是它们的组合运用,其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或劳务,并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。
”
品牌战略也叫名牌战略，是指:通过品牌管理来提高产品竞争力的策略。
是企业以品牌的
营造、使用和维护为核心，在分析研究自身条件和外部环境的基础上所制定的企业总体行动计划。
即通过创立名牌，提高产品和企业的知名度，靠名牌来开拓市场，增大市场份额，提高产品的市场占有率。
品牌作为一种经济形态要受制于一定的社会经济条件。
因此，品牌战略在企业经营管理中的地位的迅速上升有其深刻的社会和经营背景，品牌战略的发展历程也反映了市场经济的演变历程。
基德在《中小企业的品牌困惑》一文中指出先中小企业缺乏品牌竞争力是一个不争的事实，小企业在品牌创造中存在着三大禁忌，品牌形象朝令夕改、品牌塑造一曝十寒、品牌宣传短时轰炸。
李明骞(2008)认为中小企业在品牌建设中缺乏整体的品牌战略规划，并且企业不能够确定本品牌的可信价值，企业不具备品牌经营管理理念，没有品牌管理意思。
楼佳和童莉佳提到中小企业在品牌建设中存在着三个问题：1）领导阶层的品牌意思淡薄2）企业资源投入不足3）策划水平不高。
翁建虹（2009）认为我国的中小企在品牌建设过程中的首要环节就存在着大量的问题，他说我国的中企业在品牌定位中仓促定位，品牌定位的意识不清楚定位模糊，定位水准不是过高就是过低，且缺乏创新。
何心展和俞丽敏认为我国的中小企业的竞争力不强，很多企业总是面临倒闭的危机，而使得企业的品牌生命周期不长。
并且企业的自主创新能力弱。
马清学（2003）在《经济师》上发表的一片论文中写道中小企业在品牌经营管理中要选择合适自己特点的战略。
1）贴牌加工2）加盟某特许经营组织，有偿借用特许人成功的品牌、技术和经营模式3）做品牌专卖商，与品牌联姻4）寄生战略5）寻找市场空当，实施集约化营销，打造局部品牌优势6）虚拟营销。
周亮（2010）指出企业的品牌战略可以进行品牌的推广，首先从企业内部着手，向员工宣传品牌文化，其次通过交流会、新闻发布会、电视媒体、客户等反复的宣传企业的品牌。
王淑娟提出了5点解决品牌问题的策略：1）规划以核心价值为中心的品牌识别系统，并统帅企业的营销活动。
2）优选品牌化战略与品牌结构。
3）品牌定位要“三位一体”。
4）进行品牌接触点传播。
5）进行理性的品牌延伸，利用品牌资源获取更大的利润。
三、总结
从上述的文献中可以看出，品牌的理论研究很广泛，品牌的概念也在不断地进步当中，这些都表明了品牌研究越来越成熟，也越来越受到人们的重视。
文献很清楚的表明了我国的中小企业尤其是皮革业现在很重视品牌的发展，品牌形象的树立。
但是还是处于起步期，品牌战略的思想还是很不成熟。
从金融危机结束以后，大量的中小企业倒闭或者濒临倒闭。
但是，经过这场灾难，余下的中小企业都是有一定的资本的，有一定的市场竞争实力，相信这些中小企业在文献中提出的品牌战略理论的支持下，一定可以打造出一批新的知名品牌。
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