广播

二、广播受众年轻化趋势日趋明显 现代收听工具多样化，特别是汽车、手机和网络的普及，为中青年听众收听 带来了很大的方便，而广播的伴随性特点也令越来越多的中青年成为广播的 忠实听众，广播受众市场呈现年轻化趋势。数据显示，近70%的广播听众在 45岁以下，较2012年增加了2.0个百分点，25岁以下青少年听众的占比也较
报纸&广播
NEWSPAPER&BROADCAST
一、中国广播收听市场未显受冲击，受众规模相对稳定 调查显示，2013年广播接触率是59.5% ，与前几年相比大致持平。作为传统媒
体之一，面对新媒体竞争，广播也在寻求一条可以持续发展之路，并且从目前来
看并没有像报纸等平面媒体那样受到很大的冲击，呈稳步发展之势，但增长幅度 明显放缓。2013年全国广播听众规模为6.72亿，较2012年仅增1.8%。其中，城 市和农村的广播听众分别是4.47亿和2.25亿，城市听众占66.5%，我国的城镇化 趋势令广播听众越来越集中于城市。
2000-2013年大多传统媒体普遍受到新媒体的冲击，而广播 能够独善其身，收听市场未受到太大的影响，这恐怕与广 播媒体的特性有关。一方面，广播作为唯一的非视觉媒体 的特性和它的伴随性特点，与互联网、手机及依托互联网 、手机平台而兴起的新媒体具有一定的共存性和可兼容性; 另一方面，广播媒体主动出击融入新媒体，借助互联网、 手机及依托互联网、手机平台而兴起的新媒体等各种平台 ，扩展新的传播渠道，令更多的年轻受众通过新媒体渠道 收听广播。
五、频率专业化日趋明显，类型化广播越来越受欢迎
新闻、音乐、交通三类频率依然是听众主要收听选 择。数据显示，2013年三类频率的累计市场份额达 86.3%，较2012年上升2.4个百分点，说明三大频率的 竞争力再进一步提升。
广播业的生态变化 1、渠道垄断消解 2、听众转化为音频用户 3、音频内容高度多样化、个性化和交互化。
1. 受众分析 广播未来的发展必须注重受众的研究与分析。上世纪八十年代以前 ，受众的自我意识、主动意识较弱，对广播、信息传播多是被动接受。 那个时期，广播仅仅满足于受众的数量和覆盖的范围，广播并没有非常 细化的传播策略。
进入到新媒体以及信息传播扩张的时代，广播自身的传播方式受到
挑战，同时，传媒受众也有很大不同，受众的分化非常明显，而且其构 成状况仍然在不停地变化。人们所谓的80后、90后的称谓，就反映出 不同年龄段群体之间明显的差异。在收听内容及行为方式上，各种群体 也存在着差异，如年轻学生喜欢流行、独特、新奇的广播内容，大多与 流行时尚、休闲娱乐等有关；而老年听众则喜欢收听医疗保健类节目， 同时关心国内外新闻、天气预报等。在时间上，22：30～23：30是年
四、手机广播/网络广播将越来越受听众的追捧
手机，作为最多听众使用的收听终端，2013年有 47.8%的听众主要通过手机收听广播，手机成为目前最 多听众使用的收听工具。另外，通过互联网收听广播的 听众占比超过15%，较去年上升2个百分点。
手机之所以能够成为时下广播听众收听广播的主要 工具，缘于其随身携带，收听方便。普通手机一般配有 收音功能，智能手机可以下载APP收听全国乃至全球的 广播电台，手机比以往任何的收听终端都更加凸显出广 播的伴随性和便利性特点。调查显示，对于听众喜欢用 手机收听广播的原因，有68.6%的人认为“随时随地可 以收听”，20.8%的人表示“网络收听可选择的电台多” ，17.4%的人认同“手机的音质不错”。
多的受众。一些地方电台相继开设了“热线”节目，实现了节目主持人和
嘉宾与听众三方之间的互动，并且是以直播的形式进行，增强了广播节 目现场的参与感和亲切感。这对于增加广播的吸引力无疑是重要的方法 。
进入新媒体时代，广播仍 处于相当激烈的媒体竞争环境 中。在媒体融合与车轮子两大 要素的共同作用下，广播媒体 的影响力和传播价值还将有进 一步的提高。当然，新媒体只 是一个传播平台，节目内容才 是广播发展的关键。广播媒体 在转型的过程中坚持内容为王 ，打造精品节目，是广播立身 和发展的关键所在。
轻学生收听广播最多的时段，其次是中午和清晨；而7：00～8：00则
成了老年人收听广播的“黄金时段”。听众群体构成的不同、收听行为方 式上的不同决定了广播频率与节目的细化。
2. 频率定位更趋准确、专业 广播业发展初期，大多以综合台的形态存在。但目前，随着受众群 体的分化，亚群体的出现，广播频率的定位必须更趋准确、更加专业， 必须从地域、年龄、性别、收入、职业、生活方式、教育程度等因素细 分听众群。随着调频广播的出现，音乐广播无疑有了一个非常准确的定
三、车上收听逐步成为主流
数据显示，在各类的收听终端中，车载收音系统作 为主要收听终端的受众群占比达34.2%，仅次于手机和 传统的便携式收音机，在所有收听终端中列第三位。而 事实上，由于听众在车上收听广播的时间一般比其他终 端的收听时间要长，因此，在总收听量中，车上收听量 的占比已经跃升为第一位，超过其他终端的收听量。从某种程度上又克服了广播媒体“只闻
其声、不见其人，只有听觉、没有视觉”的弊病。
从已经转型成功的案例中不难看到，广播传播必须牢牢抓住互动性。 广播可以开展双向、多向交流，由于声音传播的即时同步效应，广播和 听众可以实现即时参与、即时回应的互动。这种互动是广播独特的优势 ，能够最大限度地满足听众的心理需求，在接受的同时参与传播。可以 说，互动的优势为广播的发展带来了强大的生命力，也为广播赢得了更
近年来，广播界最热门的话题是新媒体融合，而手机广 播APP则可谓是动作最大且最具实质性的融合之一。最 早的手机APP是湖南电台交通广播，于2011年12月8日 推出，次年湖南广播电视总台又分别推出了893汽车音 乐电台和金鹰955的APP。江苏电台在这期间也推出了 一个集录制、编辑、上传、存储、收听、下载于一体的 网络电台APP——“荔枝FM”，北京电台则推出“菠萝台 ”。2013年，国内的电脑APP更是像雨后春笋一般不断 涌现，各电台频率都想借助这个平台扩大自身的影响力 ，在新媒体寻找一席之地。随着微信的盛行，浙江交通 广播、广西交通广播等通过微信平台推出微信电台。而 在另一端，网络电台APP更大放异彩，如蜻蜓FM、优 听、喜马拉雅、考拉FM等。
2012年增加了1.0个百分点。智能手机的广泛使用，不但没有降低年轻听众
对广播的接触率，反而使广播在这一群体的影响力有所提升。 2013年 广播听众的年轻化趋势，在很大程度上汽车广播、手机广播和网络 广播的听众年轻化。调查显示，车上收听广播的移动听众主要集中于30-39 岁年龄段，所占比例达42.2%。而在私车车主中，30岁以下的占比相对大一 些，但依然是30-39岁为主。手机或者网络收听广播的听众超过80%是45岁 以下的中青年听众群，35岁以下的超过60%。随着手机广播和网络广播的进 一步发展，广播将来吸引越来越多的年轻听众收听。
位与专业空间。不过，面对新的未来发展，音乐还是一个很宽泛的领域
，如何更加适应当代青年的需求，有待进一步的研究。近年来，电台不 断调整自身定位，突出频率的特色，以分众化、地方化、精品化来保持 自己频率的不可替代性。这既是转型成功的经验，也是未来发展的方向 。
3.品牌节目 与频率准确定位、日益专业化相适应的是栏目多元化与节目的品牌 化。频率专业化后，开始注重推出品牌节目，品牌节目能够与专业化频 率之间相互借势、互相促进。即精品节目借助频率的优势扩大推广，而 强势节目又可以带动专业频率的影响力。品牌节目能够吸引听众，频率
的经营就演变成为品牌的经营。广播媒体的品牌经营就是侧重节目的品
牌经营。品牌节目是频率自然形成的广告。频率成败的关键，在于一系 列品牌节目的支撑。广播节目在激烈的媒体竞争中必须以品牌化增加自 己的核心竞争力和无形资产，找到自己的媒介定位，力争在激烈的市场 竞争中立于不败之地。
4.互动性增加 江苏电台新闻综合频率的《政风热线》《新闻评弹》等节目通过听 众参与、嘉宾进直播室等形式与广大听众互动交流。节目注重围绕社会 的热点、难点、焦点问题开展宣传，在突出重点问题的同时，不回避矛 盾，做好对象性的传播和有针对性的引导。听众通过参与节目，扩大了