包装视觉形象建设7-21
品牌视觉形象设计案例
品牌视觉形象设计案例一、品牌视觉形象设计的重要性。
品牌视觉形象设计是企业对外形象的重要组成部分，它直接关系到消费者对品牌的认知和记忆。
一个好的品牌视觉形象设计能够帮助企业树立良好的品牌形象，提升品牌知名度和美誉度，从而吸引更多的消费者，增加销售额，提升市场竞争力。
二、品牌视觉形象设计的案例分析。
1. 苹果公司。
苹果公司是全球知名的科技公司，其品牌形象设计一直以简洁、时尚、高端而著称。
苹果的Logo采用简洁的苹果图案，搭配银色或黑色的字体，简洁大方，给人一种高端、科技感的视觉效果。
苹果产品的包装设计也是简约大方，以白色为主色调，搭配简洁的产品图片和少量文字，给人一种清新、高端的感觉。
这样的品牌视觉形象设计与苹果一贯的产品定位相符，成功地树立了苹果的高端形象。
2. 耐克。
耐克是全球著名的体育用品品牌，其品牌形象设计一直以简洁、动感、自由为主打。
耐克的Logo采用简洁的“勾”字图案，搭配简洁的字体，给人一种简洁、有力的视觉效果。
耐克的广告海报和产品包装设计也都以简洁、动感的风格为主，搭配运动员的动态图片，让消费者能够感受到自由、活力和运动的氛围。
这样的品牌视觉形象设计与耐克一贯的品牌定位相符，成功地树立了耐克的运动形象。
3. 宜家。
宜家是全球知名的家居品牌，其品牌形象设计一直以简约、实用、环保为主打。
宜家的Logo采用简洁的蓝色字体，搭配黄色的箭头图案，简洁明了，给人一种实用、环保的视觉效果。
宜家的产品包装设计也都以简约、实用为主，搭配清新的色彩和简洁的图案，让消费者能够感受到宜家产品的实用性和环保性。
这样的品牌视觉形象设计与宜家一贯的产品定位相符，成功地树立了宜家的实用形象。
三、品牌视觉形象设计的启示。
通过以上案例分析，我们可以得出以下几点品牌视觉形象设计的启示：1. 简洁明了，品牌视觉形象设计要简洁明了，避免过多的装饰和复杂的图案，让消费者能够一眼看清并记住品牌形象。
2. 与品牌定位相符，品牌视觉形象设计要与品牌的产品定位相符，传达出与产品特性相关的视觉效果，让消费者能够一眼看出品牌的特点。
CI企业形象设计(包装)..
CI的作用
CI的产生是企业内部自觉的需求，也是企业外部市场经
营的压力的结果，CI活动的最终目的，是希望能建立良
好的企业形象，博得消费者的好感，使企业产品更畅销。 而宣传活动所建立的形象，再经由商品和消费者的接触而
扩大效果，从而形成良性的循环。
因此，创造价值是CI设计的本质。CI已成为企业最长久 的行销利器，从而把设计的世界提升到企业经营的世界， 使现代社会成为以设计为主角的时代。
CI的发展沿革（日本型CI）
日本将CI定义为“一种明确地认知企业理念与企业文化 的活动”。他认为，对CI概念不同的理解，必将产生不 同的结果，这是日本CI发展的根本原因。
日本是一个善于模仿和汲取他人优点的民族，并能将外 来文化与本国文化创造性地结合起来。日本人紧随美国 CI设计潮流之后，经过企业家们结合国情的深入实践， 创造出富有本民族文化特色的CI理论。
CI的发展沿革（日本型CI）
CI的兴起与发展
20世纪80年代末，CI传入中国大陆，逐步盛行起 来。 先后出现的创意设计有太阳神
/topic.php?channelID=3&topicID=3
中国银行 北大方正 /index.html 等具有个性特征的企业形象。
我们可以从一句话中看出一个人物所主张的思想理念 毛泽东——为人民服务（统领军队的理念）; 胡耀邦——实践是检验真理的唯一标准（拨乱反正理 念）; 邓小平——不管白猫黑猫，抓到老鼠就是好猫（改革 开放理念）。 从一句标语中，同样可以联想到一个企业的形象 真诚到永远——海尔 以产业报国，民族昌盛为已任——长虹 锐意创造，以龙为傲——科龙
CI的作用
一个企业如同一个人，在社会上与人交往的过程中必然会给人
留下一个印象，或英俊，或潇洒，或幽默，或粗鲁，这个印象
创意包装造型赏析
创意包装造型赏析
在当今竞争激烈的市场环境中，产品的包装设计已经成为吸引消费者的重要手段之一。
一个独特、富有创意的包装造型，不仅能吸引消费者的眼球，还能在众多同类产品中脱颖而出，提高产品的附加值和市场竞争力。
以下是一些创意包装造型的赏析：
1. 立体造型包装
立体造型包装是指在包装设计上采用立体的结构，使包装呈现出生动、有趣的外观。
这种设计可以在视觉上给消费者带来冲击，同时还能增加包装的趣味性。
例如，有些立体造型包装可以将产品包装成一个立体的卡通形象，或者将包装设计成一座立体的建筑，让消费者在打开包装的同时也能感受到一份惊喜。
2. 异形包装
异形包装是指将包装设计成不同于常规形状的样式，以吸引消费者的注意。
这种设计可以是奇特的几何形状，也可以是仿生形状。
例如，有些饮料瓶被
设计成了水果形状，模仿了真实的水果外形和颜色，让人们在第一眼就能感受到产品的美味。
3. 可重复使用的包装
可重复使用的包装是指在使用完毕后仍能被再次利用的包装。
这种设计旨在减少一次性塑料包装的使用，降低环境污染。
例如，有些咖啡杯采用陶瓷材料制成，消费者可以在使用完后将其清洗干净并重复使用，既环保又经济。
4. 互动式包装
互动式包装是指通过特殊的设计，使消费者在使用过程中能够与包装进行互动。
这种设计可以增加消费者的参与感和体验感，提高产品的附加值。
例如，有些儿童玩具的包装上印有游戏或者谜题，孩子们在打开包装的同时也能够参与到游戏中来，增加了产品的趣味性。
产品包装及视觉设计流程及规定
产品包装及视觉设计流程及规定随着市场竞争日益激烈，产品包装及视觉设计对于企业来说越来越重要。
一个优秀的产品包装和视觉设计可以帮助企业吸引消费者的关注，并增加产品的竞争力。
下面将介绍产品包装及视觉设计的流程和规定。
一、产品包装及视觉设计流程1.需求分析：在进行产品包装及视觉设计之前，首先需要进行需求分析。
这包括了解目标市场、消费者群体以及竞争对手。
通过市场调研，了解消费者的需求和喜好，可以更好地制定设计方案。
2.创意构思：在了解需求后，接下来是创意构思。
设计师需要根据产品的特点和目标市场的需求，进行创意的构思。
这包括设计元素、色彩搭配、排版等方面的考虑。
3.设计方案：在构思的基础上，设计师需要将创意转化为具体的设计方案。
这包括绘制草图、制作模型等，以便更好地展示设计的效果。
4.客户反馈和修改：设计方案完成后，需要与客户进行沟通，了解他们的反馈和需求。
根据客户的反馈，进行相应的修改和调整，以满足客户的要求。
5.细化设计：在经过客户反馈和修改后，需要对设计进行细化。
这包括选取合适的材料、进行版面设计、调整配色等，以呈现出最终的设计效果。
6.生产制作：设计完成后，需要进行生产制作。
这包括选择合适的生产厂家、印刷等工艺的选取，并确保产品包装能够准确地展现设计效果。
7.审核验收：在生产制作完成后，需要进行审核验收。
这包括对产品包装的质量、效果、合规性等进行检查，确保其符合相关的规定和要求。
二、产品包装及视觉设计规定1.法律法规：产品包装及视觉设计需要遵守相关的法律法规。
例如，食品包装需要符合食品安全法规的要求，而化妆品包装需要符合化妆品卫生法规的要求。
设计师需要了解这些法规，并确保设计方案符合相应的规定。
2.品牌定位：产品包装及视觉设计需要符合企业的品牌定位。
包装和视觉设计应该能够准确地传递企业的品牌价值观和形象，以增强品牌的认知度和忠诚度。
3.目标市场需求：产品包装及视觉设计还需要考虑目标市场的需求。
不同的市场有不同的文化背景和审美观念，设计师需要根据目标市场的需求进行设计，以符合当地消费者的喜好。
《中国建设银行营业网点视觉形象建设指引》
ᕤ GL02
白色喷漆玻璃墙板
ᕢ
ᕥ M01
哑光不锈钢条
ᕣ
ᕦ P09
金属黑色烤漆(哑光)
ᕥ ᕡ
ᕣ
ᕤ ᕥ ᕦ
4.5 橱窗海报
营业网点的橱窗是营销我行产品和服务的重要窗口。橱窗应尽可能设置海报灯箱。 橱窗海报为A0规格，使用深色(Pantone® Black 2C)金属框架。海报的中心距离地面 约为1500 mm，悬挂方式可按图示选择。
节假日营业时间 Public Holiday Operate Hours 9:00 – 16:00
自动门 Automatic
自动门 Automatic
对齐
离地最小高度2000mm
1500 1050
侧面图
5.2.2 门楣招牌
门楣招牌的最小高度为1150mm，最小长度为5550mm，可根据网点实际情况进行调 整，但必须符合规定的比例。门楣招牌的蓝色背景板必须在白色部分的左侧，其右侧 终点与“行”字末端的垂直线持平。具体比例及位置关系详见下图。
星期一至五 Monday to Friday 8:30 – 12:00 14:00 – 17:00
星期节假日不办理 Public Holiday Close
个人业务 Private Banking 星期一至五 Monday to Friday 8:30 – 17:00
节假日营业时间 Public Holiday Operate Hours 9:00 – 16:00
个人业务 Private Banking 星期一至五 Monday to Friday 8:30 – 17:00
节假日营业时间 Public Holiday Operate Hours 9:00 – 16:00
论包装设计中的视觉要素
论包装设计中的视觉要素
包装设计中的视觉要素包括色彩、形状、线条、质地、文字、图形、图案等。
这些要素可以通过合理的设计组合，达到吸引目光、传达信息、营造氛围等效果，从而提高产品的认知度和销售效果。
1.色彩：色彩是包装设计中最重要的视觉要素之一。
不同的颜色可以传达不同的情感、状态和文化内涵，如红色代表热情、力量和激情，蓝色代表稳重、清新和深邃，黄色代表阳光、生命和活力等。
2.形状：形状也是包装设计中的重要视觉要素之一。
不同形状的包装可以传达不同的印象和特点，如方形代表稳重和坚固，圆形代表柔软和温暖，三角形代表锐利和神秘等。
3.线条：线条是包装设计中表现品牌形象和特点的重要手段。
不同的线条可以传达不同的情感和动感，如直线代表稳重和坚实，曲线代表柔和和艺术，斜线代表活力和冲击力等。
4.质地：质地是包装设计中表现产品特点和质量的重要要素。
不同的材质和纹理可以传达不同的感觉和印象，如木纹代表自然和温暖，金属色代表高档和科技，纸张质感代表轻盈和柔软等。
5.文字：文字是包装设计中传递信息和品牌形象的关键要素。
不同的字体和排版可以传达不同的感觉和调性，如宋体代表沉稳和端庄，黑体代表粗犷和力量，草体代表灵活和自由等。
6.图形：图形是包装设计中表现产品特点和情感的重要手段。
不同的图形可以传达不同的印象和意义，如心型代表爱和关怀，符号代表文化和信仰，动物形象代表生命和活力等。
7.图案：图案是包装设计中表现产品特色和品牌形象的重要要素。
不同的图案可以传达不同的文化内涵和风格特点，如地域特色的图案代表民族文化和传统，现代化的图案代表时尚和科技等。
包装设计的视觉表现
采用冷色调，如蓝色、银色等，传递 出科技、未来之感。
图案
运用简洁的线条、几何图形等元素， 展现出产品的现代科技感。
字体
选择专业、严谨的字体，突出品牌的 专业性。
结构
采用环保材料和可回收设计，强调环 保意识，同时保持包装的实用性。
THANKS FOR WATCHING
感谢您的观看
特点
01
以简洁的线条、形状和色彩构成，去除多余的装饰，强调功能
性。
常见元素
02
黑白灰、线条、几何形状。
适用范围
03
现代、极简主义的产品包装。
自然风格
特点
模仿自然元素，如使用天然材料、色彩和图案，给人以亲近自然的 感觉。
常见元素
植物、动物、山水、木质材料。
适用范围
有机、环保、健康的产品包装。
复古风格
持包装的实用性。
案例二：某品牌酒类包装设计
色彩
采用深色调，如黑色、深蓝色 等，传递出酒的沉稳、高贵之
感。
图案
运用抽象的艺术元素，如几何 图形、线条等，展现出酒的现 代感。
字体
选择独特、有艺术感的字体， 突出品牌个性。
结构
采用硬纸盒包装，保护酒瓶不 受损坏，同时增加包装的质感
。
案例三：某品牌零食包装设计
包装设计的视觉表现
目录
• 包装设计的基本原则 • 视觉元素在包装设计中的应用 • 包装设计的视觉表现风格 • 包装设计的视觉表现案例分析
01 包装设计的基本原则
功能性原则
01
02
03
保护商品
包装应具备足够的保护性 能，确保商品在运输、储 存和销售过程中不受损坏。
方便使用
包装设计与产品形象
产品形象直接影响消费者的购买 决策和忠诚度，是企业在市场竞 争中获胜的关键因素之一。
产品形象与品牌形象的关系
相互关联
产品形象和品牌形象紧密相连，共同 构成企业的整体形象。产品形象是品 牌形象的基础和支撑，品牌形象则是 产品形象的延伸和升华。
协同作用
良好的产品形象有助于提升品牌形象 ，增强品牌的美誉度和竞争力；而强 大的品牌形象又能够带动产品形象的 提升，提高产品的附加值和市场占有 率。
产品形象对包装设计的要求
符合产品定位
包装设计需要符合产品的 定位和目标受众的需求， 体现产品的价值和品质。
突出产品特点
包装设计需要突出产品的 独特性和卖点，与竞争对 手区分开来。
易于识别和记忆
包装设计需要具有辨识度 和记忆点，方便消费者在 众多产品中快速识别和记 住。
包装设计与产品形象的互动关系
产品形象的塑造与传播
塑造策略
企业可以通过设计独特的产品外观、提供优质的产品质量和服务、打造独特的品牌文化等方式来塑造良好的产品 形象。
传播渠道
企业可以通过广告、公关、口碑营销等多种渠道来传播产品形象，扩大产品知名度和影响力。同时，企业还应注 重与消费者的互动和沟通，及时了解消费者的需求和反馈，不断优化产品形象。
03 包装设计与产品 形象的关联
包装设计对产品形象的影响
01
02
03
提升产品吸引力
精美的包装设计可以让产 品在货架上脱颖而出，吸 引消费者的注意力。
塑造品牌形象
包装设计是品牌形象的重 要组成部分，可以传达品 牌的价值观、理念和风格 。
强化产品属性
包装设计可以通过色彩、 形状、材料等元素来强调 产品的特点和属性，帮助 消费者更好地了解产品。
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形象关键 image keywords
欧式风格 包装品质 高端时尚 都市范儿
现有优势
Brand Background
品牌关键 brand keywords
品牌价值与沉淀——积累一定的品牌价值 品牌类别的定位——中高档美妆 产品优势——5个大类别20多钟产品 经营战略——进驻百货商场、shopping mall为主
非尚品牌包装形象策略
皓然现代设计
品牌背景
Brand Background
深圳市品诺日用品有限公司公司、专业生产、销售美妆工具、家具精品用品 “非尚”—— 中高端美妆工具品牌，涵盖修饰工具、洗浴工具、化妆工具、梳子系 列、发饰五大系列产品
美妆市场浅析
Market Analysis
美容美妆业正在成为继房地产、汽车、电子通讯、旅游之后的第五大消费热点， 巨大商机已经凸现。 —— 《2013中国知女美妆消费大调查白皮书》
品牌核心价值
slogan
FASHION——品味时尚 FADDY——追随时尚 FREEDOM——享受自由 FRIEND——朋友间的轻松自在
我们的解决之道
SHOW TIME
方案一（欧式）
方案二（日式）
着前、「黄金の9銀10」の開発者が期待してい る。私たちは、“黄金の9月と銀10月”を期待 し、建設活動は、さらに遅く重工業、全体的 な経済がさらに不動産の活動を下にドラッグ 至禅至和的境界 することがあります。 ヨーロッパと米国は、 輸出の回復を引っ張ってピックアップする必 要があります。税関データが示した2着前、 「黄金の9銀10」の開発者が期待している。私 たちは、“黄金の9月と銀10月”を期待し、建 設活動は、さらに遅く重工業、全体的な経済 さらに不動産の活動を下にドラッグすること がありヨーロッパと米国は、輸出の回復を引 っ張ってピックアップする必要が揉合
Thank you
深圳市皓然现代设计有限公司 胡皓2014.7.21
形象关键 image keywords
日式信赖 韩式形象 干净清爽 高端品质
竞争对手
competitors
BasiCare知名美妆品牌，专业生产销售中高档化妆美容工具, 拥有自己的BasiCare国际知名品牌。 BasiCare致力于提供给消费者简约、自然、基本，品质优良、 价格合理的美妆相关商品。商品的设计并不凸现设计师的个 人风格，而着重于平实好用、简约无华，及还原商品本质的 手法。 销往世界上46个国家，涉足于美容院发廊，SPA休闲馆，个人 护理用品专卖店，各大零售超市，化妆品专柜等。BasiCare于 2011年赞助了第83届奥斯卡金像奖颁奖典礼，并迅速跃居国 际一线品牌行列
爱美之心人皆有之。随着消费者自我意识的 日渐提升，需要消费领域提供相应的产品和 服务加以满足，而足不出户就可以享受“美” 的服务，现在已经可以变成现实。正是消费 者对美的追求，美容美妆市场一火再火、一 涨再涨，小到日常素装妆、大到形象设计， 美容美妆服务领域之宽达到了空前的水平。 该产业俨然已经成为中国经济的一大重要支 柱，成为第五大消费热点。美容美妆产业渐 亲切大同的国度 成气候，因此其配套的培训服务业的特色化、 细分化已成为不可替代的发展路径之一。只 有将细分进行到底，才可能发现市
形象关键 image keywords
粉红佳人 韩式形象 清新活力 青春时尚
竞争对手
competitors
遵循“自然简约”的品牌理念，将天然之美融入每一系列产 品的研发当中，独具创意的产品风格，散发着清新的自然气 息 环保的包装方式，印证着品牌追求的初衷。美出几分绿意， 美出几分自然，三本为每一位追求环保、注重品位的爱美人 士，带来非凡的美丽生活体验。 主要经营：家庭用品,洗浴用品，美妆工具，美甲工具，美发 工具
形象关键 image keywords
时尚 雅致 青春 个性
提取优势
competitors
青春活力 知性优雅
欧日韩风 都市时尚
消费者分析
年轻时尚的女性，
Consumer Analysis
年龄介于18～35岁之间（90后、80后） 他们是OL，白领，小资，学生… 是都市时尚女性。 她们注重个性，追逐潮流，爱表达自我。 她们爱打扮，享受优雅精致的生活。 她们爱shopping，有较强的消费力。
纯真直率 温婉婷婷
都市女性，时尚宠儿
注重个性，追求时尚，有点小资、小清新， 对潮流风尚十分敏锐。
注重个性
时尚宠儿
对潮流风尚十分敏锐
小清新
优雅知性，端庄精致
懂得追求生活品质的lady，体态优雅端庄、 知性、爱好打扮，向往精致的生活。
端庄精致
优雅知性
心智常青 风韵犹存
讲究仪态仪表，心智常青 风情万种，风韵犹存的妇女
で보기에서 전체, (특히 NI, 케이 구 ZU 카 풀 워싱턴 주 4 선 で 타 3mA)는 개인 は 부동산 산업 は는 여전히 と で 그대 루 두려움 れ 케이 르 테의 일본 테 르 관 측의 테 예측을 확장 확장했다 . 나는 스와 唯美浪漫的情景 르를 가속체 PE ー 스와 を 스와 껍질 ド 앤 ッ 전체 플라스틱 전면에, “금의 9은 10”풀 & D를 확대 그러나 기대 사람들은 케이 테 루를 확장합니다. 개인 ち は 타, “금 9 월의 と은 10 월”O 팽창, 건설 활 동 は, さ 라 NI 구 중공업 오히려 늦게, 그러나 모든 NA 경제에게월의 と은 10 월
Meaning the Bank of innovation policy instruments. In order to maintain a moderately loose monetary and credit environment continues to promote financial reform, more and more frequently over the past year, the Bank of innovation, improve its policy tools to more accurately provide liquidity support to the real economy. Recent 国际时尚的意境 central ank market (ie, the central bank as lender of last resort ts (ie, non-bank financial institutions and
消费者定性
competitors
主力消费者的特征
品牌传承年轻人所向往的
时尚 9080个性 多样美妆 欧日韩少女风
体现品牌价值 年轻消费者所喜欢
核心口号
slogan
消费者是一群独立自信，标榜自我，追随都市时尚的现代女性
基于以上分析，我们得出一句具有品牌意识力度的口号
有我更时尚
一语双关,既有我，更有非尚 品牌的附加值非尚——非常时尚
随着人们对个人形象的注重，对美的切实感受和逐渐识，美妆工具的市场将十分广阔，
潜力无限！
女人和孩子的钱最好赚。
——犹太人致富信条
当代都市白领女性，有较宽裕的金钱用作自己的形象投资。 她们被商家称为当今的 “黄金商群”
竞争对手
competitors
姣兰joyland品牌已经有18年的经营时间，是全国多数知名零 售企业的配件品类供应商。销售形式以走人性化的终端为主， 网络覆盖了各大连锁超级市场，如沃尔玛、百佳、万佳、吉 之岛、天虹、茂业、华润、等 姣兰通过生产高品质的产品及人性化的销售形式，满足了各 层次、各年龄段的女性朋友，在激烈竟争中处于不败之地， 成为同行业中一颗闪亮的明星。
90
00
80
她们是
花季少女（7-18岁）重要客源 花样年华（19-35岁）核心客源 暗香涌动（35-45岁）重要客源 风情万种（45-60岁）补充客源
豆蔻年华 花季少女
天真浪漫的花季少女，纯真直率，温婉婷婷，靓丽动人 热爱打扮，视觉系动物，注重外在美
靓丽动人 热爱打扮
天真浪漫 花季少女