包装设计表现形式
插画包装设计
插画包装设计摘要：插画包装设计是一种将插画和包装艺术相结合的设计形式。
它在产品包装上使用了独特的插画风格，既能突出产品的特点，又能吸引消费者的注意力。
本文将介绍插画包装设计的概念、特点和设计要点，并以实例说明其在市场营销中的应用。
1. 引言插画包装设计是应用插画艺术于产品包装中的一种创意设计形式。
它通过插画的形式，为产品赋予独特的视觉形象，使产品与众不同，并吸引潜在消费者的注意力。
插画包装设计的目的是通过美学的方式，表达产品的特征和品牌形象，从而增加产品的销售额。
2. 插画包装设计的特点2.1 独特性插画包装设计通过独特的插画风格，使产品在市场上与其他竞争对手区分开来。
通过精心设计的插画，可以为产品赋予某种情感、故事性或者创意性，让人记忆深刻，从而增加产品的关注度和销售量。
2.2 艺术性插画包装设计是一种将艺术与商业相结合的设计形式。
它注重色彩搭配、线条运用和构图布局等方面的艺术表现，以达到审美上的满足。
通过插画的表现手法，可以为产品包装注入艺术的元素，使其更具有吸引力和美感。
2.3 表现力插画包装设计可以通过细节的表达和情感的传递，将产品的特点和优势直观地展示给消费者。
通过插画的形式，可以将产品的特征以更生动、更直观的方式表现出来，引发消费者的共鸣，并激发购买欲望。
3. 插画包装设计的要点3.1 核心理念插画包装设计的核心理念是将产品与插画的风格和情感相融合，使其相互补充，形成独特的个性化形象。
在设计过程中，要考虑产品的特点和目标消费群体的需求，将插画的风格和表现手法与产品特性相结合，形成一个完整、鲜明的形象。
3.2 色彩搭配在插画包装设计中，色彩是非常重要的因素。
适当的色彩搭配可以使插画包装更加生动、吸引人。
在选择色彩时，要考虑产品的定位和目标消费群体的喜好，以及插画的风格和表现要求，使色彩与插画相互协调，产生良好的视觉效果。
3.3 构图布局构图布局是插画包装设计中的重要环节。
要根据产品的形状和尺寸，选择合适的构图方式，使插画的元素和产品的形象相互呼应，形成统一的整体。
广告设计理论试题
广告设计理论试题单项选择题1.版面设计是传播信息的桥梁，所追求的完善形式必需符合( )，这是版面设计的根基。
A.设计原理B.主题的思想内容C.美学法则D.材料与工艺2.招贴广告是一种视觉传达的表现形式，要想通过版面设计把人们在几钞钟之内吸引住，并获得瞬间的刺激，就要求设计师做到既( )，又具有独特的版面创意形式。
A.准确到位B.颜色明媚C.主次清楚D.图形面积较大3.包装设计在需要以( )作为促销的首要元素的设计中，品牌的识别符号就应充分强化，使其易于识别和识别。
A.标准字B.标准色C.品牌D.理念4.纸盒是商品的外衣，与商品共同制造商业价值，所以它的造型构造应与( )严密相连。
A.商品重量B.商品属性C.商品材料D.商品颜色5.系列包装的优点是：整体效果佳，( )，有较长久影响力，同时可缩短产品的设计周期，便于各地分公司作设计方案传递。
A.数量多B.可识辨性好C.形态各异D.重点突出6.字的设计包括根本书写方法、形态与美的表现力、( )等三要素。
A.字距与行距B.编排与布局艺术C.编排的形式上D.比划的均衡7.协作企业或品牌整体形象而作的包装设计，肯定要突出和强化企业品牌的( )。
A.标准色B.商标C.标准字D.理念8.在Illustrator 中，橡皮工具允许删除现有路径的任意一局部，甚至全部，包括开放路径和( )。
A.复合路径B.颜色路径C.闭合路径D.混合路径9.黑体是受西方无衬线体的影响，于20 世纪初在( )诞生的印刷字体。
A、中国B、日本C、韩国D、朝鲜10.在Illustrator 中，使用铅笔工具绘制路径时( )的位置随机产生，不能预先设定。
A.锚点B.角点C.焦点D.拐点11.在Illustrator 中有两种创立图表的方式：一是使用“Object”菜单下的“Graph”子菜单；二是使用工具箱中的九种( )。
A.自动描图工具B.多边形工具C.矩形工具D.图表工具12.渐变填充是运用多种颜色渐渐过度填充。
探析趣味性包装创意元素的表现形式
探析趣味性包装创意元素的表现形式
卢晓燕
（衢州职业技术学院，浙江 衢州 324000）
摘 要：现代消费观念下的包装已成为商品的外貌，趣味 性的包装设计正在迎合现代消费者的精神需求，本文详细阐 述了现代社会背景下趣味性设计的相关理念，通过大量的实 例详细分析了趣味性包装创意元素的表现形式，消费者对这 些趣味性需求越来越强烈，从而表明趣味性包装设计已成为 当今包装设计的主要趋势。
基金项目：本论文为2015年衢州职业技术学院院级科研课题——互联网 + 文化创意视域下的趣美女的发型，这种诙谐的造型让消费者感受到有趣的视觉 图案冲击，勾起消费者的趣味心理，让人们产生一种亲切感， 让意面焕发了本身的生命力，也激起了人们的购买欲望。这些 趣味性图形与产品特点相结合的设计手法，使产品包装显得 与众不同，妙趣横生，受到众多年轻消费群体的追捧，趣味性 的图形设计已成为包装设计师出奇制胜的法宝。
3 包装材质趣味性设计 “互联网 +”时代催生了多种新型包装材料，许多传统的 包装材质被设计师重新开发利用，他们打破人们对包装材质 的固有观念，不同材质可以带给消费者不同的心理感受，如果 设计师运用意想不到的材料为产品设计趣味性的包装，一定 给人耳目一新的感觉。会“害羞”的包装正是设计师利用新 型包装材料结合产品目标群体的特征设计的一组互动式概念 包装（图5）。这是一组女性护理产品，瓶身颜色和皮肤的颜色 一致，柔和的曲线特征也很容易让人联想到人体和肉感，趣味 性在于当我们触碰包装时，瓶身周围便会泛起一阵红晕，像是 瓶身害羞的“脸红”起来，也好像是稚嫩的女性皮肤受了轻 伤。这种效果是设计师运用了感温变色涂料，手部的温度直 接使这些涂料从肤色转变成红色，通过这一趣味性互动，设计 师巧妙的道出了女性更该被温柔对待，同时也暗示产品温和 无刺激。再比如图6是广告公司 M&Csaatchi 为马来西亚茶商 BOH 设计的一款有趣的茶包。设计师利用可食用油墨在茶包 上创建图案，当茶包被泡在热水中时，随着油墨被慢慢溶解， 图案就会化开且转化为另一种图案，有雷雨云变换成祥云，有 愤怒的小熊变换成开心熊，有一团火化成了水滴，极其具有趣 味性，让我们在等茶的过程中就已经在用小小的趣味性魔术 来帮助我们沉淀烦躁的心情，也达到了甘菊茶减压和疗愈心 情的效果。总之在现代包装趣味性设计中，包装材质已成为一 种新的创意元素和表现语言被设计师广泛应用。
设计中的形式表现内容案例
设计中的形式表现内容案例案例一：包装设计形式表现内容：在产品包装设计中，形式表现内容包括包装的外观设计、图案设计、色彩搭配等。
例如，一款儿童玩具的包装设计可以使用明亮的颜色和可爱的动物图案，以吸引目标消费者的注意力；一款高端化妆品的包装设计可以使用简约而奢华的外观，搭配金属质感和精致的logo标识，以体现产品的高品质和独特性。
案例二：室内空间设计形式表现内容：在室内空间设计中，形式表现内容包括室内布局、家具摆放、材质选择等。
例如，一间现代风格的客厅设计可以采用简洁的线条和大面积的玻璃窗，以营造开放、明亮的空间感；一间北欧风格的卧室设计可以使用木质家具和柔和的灯光，以营造温馨、舒适的氛围。
案例三：品牌标识设计形式表现内容：在品牌标识设计中，形式表现内容包括标识的字体、颜色、形状等元素的选择和组合。
例如，著名的运动品牌Nike的标识设计使用简洁的刻字字体和扩展的"Swoosh"标志，以表达速度和动感；苹果公司的标识设计使用圆形的苹果图案，以简洁、现代的形式表达创新和科技感。
案例四：平面广告设计形式表现内容：在平面广告设计中，形式表现内容包括视觉元素的布局、排版、色彩运用等。
例如，一则汽车广告的设计可以使用大幅的汽车照片和简洁的文字，以突出产品的外观和性能；一则健康食品的广告设计可以使用清新的色彩和活力的形象，以传达健康和活力的概念。
案例五：网页设计形式表现内容：在网页设计中，形式表现内容包括页面布局、图像选择、按钮样式等。
例如，一款时尚电商网站的设计可以使用大幅的图片和简洁的排版，以突出产品的时尚感和吸引力；一个新闻网站的设计可以使用简洁的文字和清晰的导航，以提供用户良好的阅读体验和导航功能。
包装设计总结要点(3篇)
包装设计总结要点第1篇1、形式风格：包装设计中要把握表现形式跟产品的风格才能更好的定位产品的营销方式等，是通过插画、卡通、线条还是其他的表现方式去形成产品的风格，首先不外乎有一点就是要先了解市场，先做好前期的规划。
2、文化底蕴：简单点来说就是文化内涵，产品的产地，不同的区域有不同的文化底蕴，不同的产品也有自身的品牌文化，而这其中所呈现出来的文化带有一定的区域性或是民族的，或是地域的。
3、色彩布局：在之前我们就一直强调，视觉，是我们的第一感官，在上一篇，我们也跟大家聊到，设计师与消费者之间只差秒，在这秒里，如何迅速抓住消费者的眼球，色彩的抢眼性是必不可少的。
所以在色彩的搭配上，布局上，也需要一定的见解，以及对大众审美的理解。
4、消费诉求：其实包装设计就是平面设计的一种，首先，我们应该明白，包装设计的最终目的就是吸引消费者，吸引消费者前来消费的一种理念，所以包装设计上，必须了解消费者的心理需求，以及品牌的品牌诉求。
包装设计总结要点第2篇一.学习目标：1.掌握包装设计流程和包装设计所要考虑的因素。
2.熟悉包装制造过程3.熟悉包装活动二.学习主要内容：1.课前熟悉包装与运输的概念2.熟悉包装与运输的作用3.熟悉包装与运输的特点4.根据包装设计制作或制定包装5.注意包装材料和结构对行李的保护及影响三.针对此次任务我们设计的主要工作内容如下:1.顾客需求的调查2.调查结果的分析3.对需要进行包装的物品分类4.有针对性的选择包装材料并对物品进行包装设计四.收获与体会：1.通过这次实训，我对包装方面的知识有了更加深入得了解，对知识的掌握也更加扎实。
在进行包装设计前，我们必须充分的对顾客心理有一个深入的`调查，了解顾客对包装的需求，还充分考虑与包装有关的任何因素，例如：(1)、物品的性质(2)、物品打包以后是进行哪种运输(3)、如果要托运，还要考虑什么物品可以托运，什么物品不能托运，什么物品适宜托运，什么物品不适宜托运。
包装9类类型
包装9类类型包装是指将商品包装起来，以便运输、储存和销售的过程。
在市场经济中，包装起着非常重要的作用，它不仅是商品的外在表现形式，还是商品与消费者之间进行信息传递的桥梁。
下面将从九个不同的角度，分别介绍不同类型的包装。
1. 保护性包装保护性包装是指为了保护商品在运输、储存和销售过程中不受损坏而采取的措施。
比如，脆弱易碎的商品常常采用防震防摔的包装材料，以保证商品的完整性。
此外，还有防潮、防尘、防腐等功能的包装材料，能够有效地保护商品的质量和安全。
2. 宣传性包装宣传性包装是指通过包装设计和包装图案来宣传商品的特点、品牌和优势。
良好的宣传性包装能够吸引消费者的眼球，增强商品的美感和识别度，从而提升商品的销售量。
例如，一些知名品牌的包装设计经典，如可口可乐的红色包装和苹果的简约包装，都成为了品牌的标志。
3. 便捷性包装便捷性包装是指为了方便消费者购买和使用而设计的包装。
比如，食品常常采用易撕口袋和易拉罐的包装形式，方便消费者打开和食用。
此外，还有一些家居用品采用可折叠、可重叠的包装设计，方便消费者储存和携带。
4. 环保性包装环保性包装是指使用环保材料和设计理念来减少对环境的影响。
随着人们对环境保护的重视，越来越多的企业开始选择环保性包装。
例如，可回收的纸箱、可降解的塑料袋和可重复使用的瓶装产品都是环保性包装的一种体现。
5. 安全性包装安全性包装是指为了保护消费者的健康和安全而采取的措施。
在食品和药品等领域，安全性包装尤为重要。
通过精密的封口技术和防伪标识，可以有效地防止假冒伪劣产品的流入市场，保障消费者的权益。
6. 方便性包装方便性包装是指为了方便消费者使用商品而设计的包装形式。
比如，一些家用电器产品的包装中会提供详细的使用说明和配件清单，让消费者能够快速上手使用。
此外，一些小型商品还会附带便携式的包装盒或袋子，方便携带和存放。
7. 创意性包装创意性包装是指通过独特的设计和创意的包装形式来吸引消费者的注意力。
包装方案设计与表现
包装方案设计与表现
包装方案设计与表现是指设计师将产品包装的构思和想法通过各种形式表现出来，包括手绘草图、数字绘图、三维建模等方式，以便表达出包装的外观、结构以及材料的选择等。
以下是包装方案设计与表现的一般步骤：
1. 参考和市场调研：了解目标市场和竞争对手的包装设计风格和趋势，分析目标消费者的需求和偏好。
2. 初步草图：根据产品的特点和定位，进行简单的草图设计，包括外观和结构。
3. 数字绘图：使用设计软件，将初步草图转化为数字绘图，增加细节和色彩。
4. 三维建模：使用三维建模软件，将数字绘图转化为三维模型，以更真实地展现包装的外观和结构。
5. 材料选择：根据产品的特性和包装的设计概念，选择适合的包装材料，如纸盒、塑料、玻璃等。
6. 包装标识和图案设计：设计包装上的标识、Logo和图案，
以及产品的相关信息和警示标志。
7. 完整的包装表现：将所有设计元素整合到一起，以实物或虚拟的形式呈现出来，包括包装样品、渲染图和动画等。
8. 反馈和修改：根据客户或团队的反馈，对包装设计进行修改和调整，直到满意为止。
9. 最终确认和生产：经过多次修改和调整后，确定最终的包装方案，并进行后续的生产和制作。
以上是包装方案设计与表现的一般步骤，设计师可以根据实际情况和项目要求进行相应的调整和改进。
包装设计中的图形表现形式
包装设计中的图形表现形式一、决定包装图形的因素1、包装图形与包装内容物之间是紧密相关的。
包装图形可归纳为具象图形、半具象图形和抽象图形三种，它与包装内容物之间是紧密相关的，这样才能充分地传达产品的特性，否则它就不具有任何意义，不能让人联想到任何东西，不能期望它发生什么效果，那将是包装设计者最大的败笔。
一般情况下，产品若偏重于生理的，如吃的、喝的，则较着重于运用具象图形；若产品是较偏重于心理的，大多运用抽象的或半具象的图形。
2、包装图形与诉求对象的年龄、性别、受教育程度相关联包装图形与诉求对象是相关联的，尤其年龄在30岁以下更为明显。
进行产品包装图形设计时，应好好把握住，以便使设计的包装图形能够得到诉求对象的认同，从而达到需求的目的。
a、年龄段12岁以下：这一年龄段为儿童时期，对于认图与表现图形，倾向于主观意识。
如对卡通式的人物、半具象的图形以及那些富有动感、情趣的图形极为喜爱，符合儿童单纯天真的心理特点。
13—19岁：这一年龄段为青春发育期，他们富有幻想性、模仿性，喜爱偶像式、梦幻式及较有风格表现的包装图形。
20—29岁： 20岁以后的年轻人，生理发育已趋成熟。
性别的差异特性也特别显著。
开始注重价值感与权威感，并且多数已在就业阶段，判断力强，对不同表现形式的包装图形均可接受，但对抽象图形仍具新鲜感。
30—49岁：这一年龄段的人大多已成家立业，因受生活、职业、经济、社会等因素的影响，思想较现实，并且具有强烈的定位观念，喜欢理性的写实主义，大多偏爱具象图形。
b、性别因素男性喜欢冒险，富有征服他人的野心；女性喜欢娴淑、安定，因此，在包装图形的表现形式上男性比较喜欢说明性、科幻性、新视觉的表现形式。
而女性就较偏向于感情需求，喜欢具象、美好的表现形式，同时还有生理与心理方面的因素，也应在考虑之列。
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设计表现形式
设计的成败取决于设计构思与形式表现两个方面。
设计构思决定了设计的方向和深度，形式表现则是设计
构思的具体体现。
在包装装潢设计中，形式具有相对的独立性。
例如同样的产品可以用纸盒包装也可以用铁盒包装；展示产品形象可以用绘画表现，也可以用摄影表现，甚至可以通过透明的材料和包装的开窗表现等。
正因为如此，包装装潢设计才得以千变万化，多姿多态。
平面设计表现形式中的基本原理和基本方法，是包装装潢设计必须掌握的基础知识。
但在具体应用中还必
须考虑商品包装的特殊形式和内容要求，力求形式与内容的完美统一。
材质美、工艺美是包装装潢设计形式美中不可忽略的一个组成部分。
材料与工艺是包装的物质基础，是实
现包装各种功能的先决条件。
随着科学、经济、文化的发展，其重要性越来越突出。
一．关于材料
材料与工艺往往是不可分割的，材料需要有相应的工艺来加工。
而工艺还有其相对的独立性，同一材料采
用不同的工艺可以获得不同的效果。
作为表现形式，材料与工艺传递的肌理、光泽、质感、透明、色彩、
精度等品质特征是与商品形象的构成紧密联系在一起的，尤其在塑造商品的整体感、档次感中起着明显的
作用。
在应用中常有以下几种表现手段：
1．利用材料的原始特性
2．肌理仿制
3．工艺加工
二、关于图形
图形在视觉传达过程中具有迅速、直观、易懂、表现力丰富、感染力强等显著优点，所以在包装装潢设计
中被广泛采用。
它的主要作用是增加商品形象的感染力，使消费者发生兴趣，加深对商品的认识理解，产
生好感。
在包装装潢设计中，图形要为设计主题服务，为塑造商品形象服务，要注意准确传达商品信息和消费者的
审美情趣。
常用图形有两种，一种作为主体形象以表现设计的主题，另一种作为辅助形象来装饰、渲染设
计主题，以增加艺术气氛具体形式表现可分具象图形、抽象图形、装饰图形三种基本类型。
1．具象图形
2．抽象图形
3．装饰图形
在设计表现中，这三种图形可以结合应用。
电脑设计的图形表现，较多的把这三种图形融洽地结合在一起，创造出一种新的视觉传达语言。
此外，还可以借助生产工艺中的烫金印金、凹凸压印、上光模切等手段来丰富图形的表现。
三、关于色彩
色彩具有象征性和感情特征，它在包装装潢设计中负有两重任务：一是传达商品的特性，二是引起消费者
感情的共鸣。
色彩具有象征性，能使人产生联想。
一种是具体事物的联想，另一种是抽象概念的联想。
例如红色可以联
想到太阳、苹果等具体事物，也可以联想到热烈、喜庆等抽象概念。
色彩具有感情特征，能使人引起感情上的共鸣。
色彩是表现商品整体形象中最鲜明、最敏感的视觉要素。
包装装潢设计通过色彩的象征性和感情特征来表现商品的各类特性，例如轻重、软硬、味觉、嗅觉、冷暖、华丽、高雅等。
色彩的表现关键在于色调的确定，它是由色相、明度、纯度三个基本要素构成的，通过它们形成了六个最基本的色调。
0??①暖调——以暖色相为主，表现为热烈、兴奋、温暖等。
0??②冷调——以冷色相为主，表现为平静，安稳、清凉等。
0??③明调——以高明度色为主，表现为明快、柔和、响亮等。
0??④暗调——以低明度色为主，表现为厚重、稳健、朴素等。
0??⑤鲜调——以高纯度色为主，表现为活跃、朝气、艳丽等。
0??⑥灰调——以低纯度色为主，表现为镇静、温和、细腻等。
在这六个基本色调的基础上，再通过各种组合与变化，便可以产生表现各种情感的不同色调。
在具体应用
中结合包装装潢设计的实际功能，应注意以下几个方面：
1．从消费群体考虑
2．从消费地区考虑
3．从产品形象色考虑
4．从产品的特性考虑
5．从产品的销售使用考虑
6．从产品系列化考虑
四、关于字体
商品包装可以没有图形，但不能没有文字。
商品的许多信息内容，唯有通过文字才能准确传达，例如商品
名称、容量、批号、使用方法、生产日期等。
文字在商品包装中同时起着两个作用，一是文字对商品内容的说明作用，二是文字字体对商品形象的表现
作用。
包装装潢设计在通过字体的形象来表现设计内容时，它的任务也有两个，一是选择或设计适合表现
设计内容的各种文字字体，二是处理好它们互相间的主次关系与秩序。
文字在包装装潢设计中可以分为主体文字和说明文字两个部分。
主体文字一般为品牌名称和商品名称，字数
较少，在视觉传达处于重要位置。
主体文字要围绕商品的属性和商品的整体形象来进行选择或设计。
说
明文字的内容和字数较多，一般采用规范的印刷标准字体，所用字体的种类不宜过多，重点是字体的大小、位置、方向、疏密上的设计处理，协调与主体图形、主体文字和其他形象要素之间的主次与秩序，达到整体统一的效果。
说明文字通常安排在包装的背面和侧面，而且还要强化与主体文字的大小对比，较多采用密集性的组合编排形式，减少视觉干扰，以避免喧宾夺主，杂乱无章。
(彩图54)
在包装装潢设计中，文字字体以视觉传达迅速、清晰、准确为基本原则，以采用标准的、可读性和可认性很
强的字体为主，不要进行过多装饰变化。
如果把文字当作设计的主体形象来运用时，这时对文字字体可以进
行适度的变体处理，注意强调形象的表现作用，力求醒目、生动，并突出个性特征，使其成为塑造商品形象
的主要形象之一。
如果把文字当作辅助图形来运用，在设计中仅起装饰作用时，这时文字的作用已转换为图
形符号，其可读性和可认性均可忽略，而只注重于艺术装饰效果，这是应该另当别论的。
五、关于编排
编排是一种艺术形式，它服务于其他形象要素，但并非完全被动。
同样的图形，文字、色彩等形象，经过
不同的编排设计，可以产生完全不同的风格特点。
编排在塑造商品形象中是不可忽视的形式之一，它依据
设计主题的要求，借助其他形象要素，共同作用于整体形象。
包装装潢设计的编排形式同一般的平面设计
的差别，在于商品包装是由多个面组成的立体形态，因而除了掌握一般的平面设计的编排原则和形式特点
外，关键在于处理好各个面之间的关系。
商品包装从陈列方式来分，有立式包装与卧式包装两种。
编排的基本任务是处理各个面和各个形象要素之间的主次关系和秩序。
编排的结构与形式感是在此基础上建
立的。
主次的表现，除了突出表现主体形象外，还必须考虑到主次各个面中每个形象要素之间的对比，例如
所有在次面上重复出现的与主面相同的图形和文字形象，均不可大于主面上的形象，否则，整个包装会造成
视觉混乱，破坏整体的统一。
秩序的表现，是把各个面和各个形象要素统一有序的联系起来，除了把握好各形象要素之间的大小关系，还要确定它们各自所占的位置并使互相产生有机联系。
处理各形象要素之间的有机联系，一个比较有效的方法，是以主面的主体形象和主体文字为基础向四面延伸辅助轴线到各个次面上，次面上各形象要素的位置安排在这些延伸的轴线上，然后通过次面所确定的形象要素上再延伸辅助轴线到各个次面上，从而确定各个形象要素的位置。
通过这种方法来安排各个面的每个形象要素，它们之间便产生了一种互联，加上主次关系处理恰当，便可产生统一有序的秩序感和形式感。
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包装装潢设计中，有一种特殊的编排形式，称作跨面设计。
它是把主体形象扩大到两个面或多个面上的一种编排形式。
这种编排多用于体积较小的立式包装，目的在于商品陈列展示中起到扩大展示宣传效果，增加视觉冲击力、感染力的作用。
跨面设计既要考虑到把多个面组合为一个大的展示面，还要考虑到每个小面的相对独立性和相互之间的主次关系，做到无论是单个包装陈列还是组合起来陈列，都能达到完整统一的视觉效果。