最新包装设计视觉表现幻灯片
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包装设计视觉要素之图形_版面51页PPT
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29、在一切能够接受法律支配的人类 的状态 中，哪 里没有 法律， 那里就 没有自 由。— —洛克
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30、风俗可以造就法律，也可以废除最坏的，就再没有什么损失。——卡耐基 47、书到用时方恨少、事非经过不知难。——陆游 48、书籍把我们引入最美好的社会，使我们认识各个时代的伟大智者。——史美尔斯 49、熟读唐诗三百首，不会作诗也会吟。——孙洙 50、谁和我一样用功，谁就会和我一样成功。——莫扎特
包装设计视觉要素之图形_版面
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26、我们像鹰一样，生来就是自由的 ，但是 为了生 存，我 们不得 不为自 己编织 一个笼 子，然 后把自 己关在 里面。 ——博 莱索
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27、法律如果不讲道理，即使延续时 间再长 ，也还 是没有 制约力 的。— —爱·科 克
•
28、好法律是由坏风俗创造出来的。 ——马 克罗维 乌斯
饮料包装分析ppt课件
造型
玻璃瓶装设计巧妙，造型 美观，容易握住.容了又恰 好一杯，且从外表看上去 给人多于一杯容量的印 象，使之形象深入人心。
产品包装(经典装)
结构
瓶盖采用皇冠盖结构，密封性好， 瓶子不仅美观，而且使用非常安 全，易握不易滑落。 更令人叫绝的是，其瓶型的中下部 是扭纹型的，如同少女穿的条纹裙 子；瓶子的中段则圆满丰硕，此 外，由于瓶子的结构是中大下小， 当它盛装可口可乐时，给人的感觉 是分量很多的。 这种曲线瓶子给人以甜美、柔和、 流畅、爽快的视觉和触觉享受。工 业设计师雷蒙德洛伊对可口可乐窄 裙瓶的评价融入了更多的感情色 彩，他称这种造型完美的瓶子“女 人味十足”。
产品定位
可口可乐—意外的发明
据说，可口可乐是一位医生发明的，但我们不知道他的名字啦，有一天，他给一位病人看病，给人家开了一瓶药 水，结果晚上那个病人又回来啦，而且还带了一个大水桶过来，让医生把之前开的药水给装满，和上次一样，医生 想，反正这药水也没有毒害，又能赚钱，何乐而不为呢，就照做啦，结果第二天，这家伙又来啦，而且还带着一大帮 子人，都拿着水桶要求那种药水，医生就奇怪啦：你们没生病啊，为啥子天天买药水喝呢？结果那些人都竖起来大拇 指，大赞药水好喝，而这群人当中，有一个叫艾萨·坎德勒的药剂师。
06
创意新包装
• 可口可乐
创意新包装
新包装
比如在各个国家，每一年可口可乐都会推出一系 列的限量版，这些花色好看极具设计感的包装， 引得众多粉丝将其收藏，甚至炒作转卖，成为收 藏界的一股清流。
创意新包装
音乐瓶
针对罗马尼亚的音乐节，可口可乐在瓶子 上印上一条带状的图案。消费者买了可乐 之后，可以撕下来绑手上做手环。另一方 面手环可以作为音乐节的入场卷使用，可 以进行扫码以提高可口可乐产品渗透率。
供应室关于包装ppt课件
08
CATALOGUE
关于包装ppt课件的常见问题解答
如何快速制作一个高质量的包装ppt课件？
1. 明确目标和主题
01
在制作包装PPT课件前，首先明确课件的目标和主题，确保内容
与目标保持一致。
2. 做好准备工作
02
收集相关的资料、图片等素材，并安排好课件的布局和排版。
3. 简洁明了
03
尽量使用简洁的语言和图片，避免过多的文字和复杂的图表，
04
CATALOGUE
制作包装ppt课件的技巧与工具
制作技巧
简洁的颜色和字体
选用简洁的颜色和字体，如黑色、白色和灰色，以及使用 清晰易读的字体，以增强幻灯片的可读性和吸引力。
使用图标和图片
使用图标和图片可以直观地传达信息和吸引观众的注意力 。在选择图标和图片时，要确保它们与幻灯片的内容相符 ，并且具有高质量。
以保持课件的清晰度和易读性。
如何快速制作一个高质量的包装ppt课件？
4. 突出重点
在课件中突出重点内容，使用粗体、斜体或颜色等方式来强调关 键信息。
5. 图文并茂
在课件中适当添加图片和图表，以增强视觉效果，同时帮助观众 更好地理解内容。
6. 合理布局
合理安排课件的布局和排版，确保内容紧凑、有序，避免过于拥 挤或空旷。
PPT的设计应符合整体风格，简洁明了，颜色搭 配和谐，字体清晰易读，图片和图表选用恰当。
3
演示效果流畅
PPT的演示效果应流畅，没有卡顿或延迟现象， 同时注重与听众的互动，提高听众的参与度。
改进方法
01
重新组织内容
对PPT的内容进行重新梳理，确保逻辑清晰，内容精炼，同时注重与听
众的互动，增加听众的参与感。
优秀包装设计鉴赏(共7张PPT)
自然放大，某种趣味性油然而生）。
配其他颜色，品牌LOGO位于包装最上方，中间采用透明包装让商品展现在人的眼前，更有宣传效果，整个
包装给人简洁却很有说服力的感觉。
再接着会进入一个“圈套”，估计大多数人都会想同一个问题——产地、配料标签在哪？当你轻轻转动瓶身，就会忍不住对这个简单又巧妙的设计大
加此赞包赏 装（设设计计简师洁巧而妙大地方利，用运了用水白的色折搭射配将其字他体颜自色然，放品大牌，LO某G种O位趣于味包性装油最然上而方生，）中。间采用透明包装让商品展现在人的眼前，更有宣传效果，整个
动的图案及字母为包装增添气 一包种装很 给好人看简的洁饮却料很，有统说一服力AL的KA感Q觉U。A矿物质水。
加赞赏（设计师巧妙地利用了水的折射将字体自然放大，某种趣味性油然而生）。
包装顶部则是品牌，LOGO及产品简单介绍。 此包装选用粉色系，给人以甜美可爱的印象，简单的图形和字母。
此包装设计简洁而大方，运用白
包装顶部则是品牌，LOGO及产品简单介绍。 简洁，与众不同，在超市货架里让人眼前一亮。 并且包装中上位置放置了产品的最原始的发明者，体现了该产品的历史悠。
宣传效果，整个包装给人简洁却 很有说服力的感觉。
最大亮点是包装盒对折打开后有立体图形出现，整个包装都富有童趣。
再接着会进入一个“圈套”，估计大多数人都会想同一个问题——产地、配料标签在哪？当你轻轻转动瓶身，就会忍不住对这个简单又巧妙的设计大
加赞赏（设计师巧妙地利用了水的折射将字体自然放大，某种趣味性油然而生）。
优秀包装设计鉴赏
第1页，共7页。
一种很好看的饮料，统一ALKAQUA矿物质水。
简洁，与众不同，在超市货架里让人眼前一亮。 忍不住拿起来看看。再接着会进入一个“圈
配其他颜色，品牌LOGO位于包装最上方，中间采用透明包装让商品展现在人的眼前，更有宣传效果，整个
包装给人简洁却很有说服力的感觉。
再接着会进入一个“圈套”，估计大多数人都会想同一个问题——产地、配料标签在哪？当你轻轻转动瓶身，就会忍不住对这个简单又巧妙的设计大
加此赞包赏 装（设设计计简师洁巧而妙大地方利，用运了用水白的色折搭射配将其字他体颜自色然，放品大牌，LO某G种O位趣于味包性装油最然上而方生，）中。间采用透明包装让商品展现在人的眼前，更有宣传效果，整个
动的图案及字母为包装增添气 一包种装很 给好人看简的洁饮却料很，有统说一服力AL的KA感Q觉U。A矿物质水。
加赞赏（设计师巧妙地利用了水的折射将字体自然放大，某种趣味性油然而生）。
包装顶部则是品牌，LOGO及产品简单介绍。 此包装选用粉色系，给人以甜美可爱的印象，简单的图形和字母。
此包装设计简洁而大方，运用白
包装顶部则是品牌，LOGO及产品简单介绍。 简洁，与众不同，在超市货架里让人眼前一亮。 并且包装中上位置放置了产品的最原始的发明者，体现了该产品的历史悠。
宣传效果，整个包装给人简洁却 很有说服力的感觉。
最大亮点是包装盒对折打开后有立体图形出现，整个包装都富有童趣。
再接着会进入一个“圈套”，估计大多数人都会想同一个问题——产地、配料标签在哪？当你轻轻转动瓶身，就会忍不住对这个简单又巧妙的设计大
加赞赏（设计师巧妙地利用了水的折射将字体自然放大，某种趣味性油然而生）。
优秀包装设计鉴赏
第1页，共7页。
一种很好看的饮料，统一ALKAQUA矿物质水。
简洁，与众不同，在超市货架里让人眼前一亮。 忍不住拿起来看看。再接着会进入一个“圈
包装设计视觉要素之图形_版面51页PPT
55、 为 中 华 之 崛起而 读书。 ——周 恩来
ห้องสมุดไป่ตู้
谢谢！
51、 天 下 之 事 常成 于困约 ，而败 于奢靡 。——陆 游 52、 生 命 不 等 于是呼 吸，生 命是活 动。——卢 梭
53、 伟 大 的 事 业，需 要决心 ，能力 ，组织 和责任 感。 ——易 卜 生 54、 唯 书 籍 不 朽。——乔 特
包装设计视觉要素之图形_版面
1、战鼓一响，法律无声。——英国 2、任何法律的根本；不，不成文法本 身就是 讲道理 ……法 律，也 ----即 明示道 理。— —爱·科 克
3、法律是最保险的头盔。——爱·科 克 4、一个国家如果纲纪不正，其国风一 定颓败 。—— 塞内加 5、法律不能使人人平等，但是在法律 面前人 人是平 等的。 ——波 洛克
ห้องสมุดไป่ตู้
谢谢！
51、 天 下 之 事 常成 于困约 ，而败 于奢靡 。——陆 游 52、 生 命 不 等 于是呼 吸，生 命是活 动。——卢 梭
53、 伟 大 的 事 业，需 要决心 ，能力 ，组织 和责任 感。 ——易 卜 生 54、 唯 书 籍 不 朽。——乔 特
包装设计视觉要素之图形_版面
1、战鼓一响，法律无声。——英国 2、任何法律的根本；不，不成文法本 身就是 讲道理 ……法 律，也 ----即 明示道 理。— —爱·科 克
3、法律是最保险的头盔。——爱·科 克 4、一个国家如果纲纪不正，其国风一 定颓败 。—— 塞内加 5、法律不能使人人平等，但是在法律 面前人 人是平 等的。 ——波 洛克
优秀包装设计赏析PPT课件
在这款酸牛奶的平面设计中，整体形象十分 简洁，大面积的使用了材料本色（白色），很好 的把产品视觉中心的红莓元素对比了出来，一颗 红莓坠落在牛奶之中与产品所需要表达的内容是 非贴切，直观明了。开口与把手部分运用了粉色， 起到了提示性、装饰性，也是平面设计中运用视 觉“压脚、挡板”的体现。下端的 LOGO—— ecolean 也不只起到明确品牌的作用，也是一种 视觉“挡板”的体现。
15
The end Thank you !
2012·04·10
16
9
这是款熟肉制品的包装设计，抽屉式结构，外壳为经过特殊加工的纸质材料，防水防 油，内盒为塑料材质。这款设计的独特之处在于它把包装这一概念融入到了直接食用的肠 体之上，复古的花纹图案使美味更加美味。外壳的包装直接明了的突出了产品特点 ，激发 了消费者的好奇心、购买欲。
10
这是款生肉制品的包装设计，采用的是纸质材料，牛皮纸为主。牛皮纸的颜色以及质感 都能够给人一种自然的感觉，非常的适合运用在未加工、初加工产品的包装上。产品说明部 分的设计中，设计师并没有使用食品包装中经常使用的实物影像元素或者是开窗设计，通过 图形就明确的把产品内容交代清楚了，形式简洁，构思独特。
2
这是一套关于婴幼儿用品包装 的设计。采用的是吸塑包装，采用 吸塑包装的多为小产品，可以摆放 或悬挂在超市的货架上，使产品完 美的展现在消费者面前从而促进产 品的销售。主要特点有①、保护性 好；②、透明直观；③、使用方便； ④质量轻便等等。
在包装的平面设计方面，看似 简单可爱的手型图案，却巧妙的把 产品使用方式与产品自身结合立起 来，色彩上采用了是活泼鲜艳的暖 色调，非常的符合消费者的心理， 设计细节体现在了底纹之中，暖灰 色底上印有密密麻麻的卡通线描造 型，充实却又不显凌乱。
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The end Thank you !
2012·04·10
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这是款熟肉制品的包装设计，抽屉式结构，外壳为经过特殊加工的纸质材料，防水防 油，内盒为塑料材质。这款设计的独特之处在于它把包装这一概念融入到了直接食用的肠 体之上，复古的花纹图案使美味更加美味。外壳的包装直接明了的突出了产品特点 ，激发 了消费者的好奇心、购买欲。
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这是款生肉制品的包装设计，采用的是纸质材料，牛皮纸为主。牛皮纸的颜色以及质感 都能够给人一种自然的感觉，非常的适合运用在未加工、初加工产品的包装上。产品说明部 分的设计中，设计师并没有使用食品包装中经常使用的实物影像元素或者是开窗设计，通过 图形就明确的把产品内容交代清楚了，形式简洁，构思独特。
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这是一套关于婴幼儿用品包装 的设计。采用的是吸塑包装，采用 吸塑包装的多为小产品，可以摆放 或悬挂在超市的货架上，使产品完 美的展现在消费者面前从而促进产 品的销售。主要特点有①、保护性 好；②、透明直观；③、使用方便； ④质量轻便等等。
在包装的平面设计方面，看似 简单可爱的手型图案，却巧妙的把 产品使用方式与产品自身结合立起 来，色彩上采用了是活泼鲜艳的暖 色调，非常的符合消费者的心理， 设计细节体现在了底纹之中，暖灰 色底上印有密密麻麻的卡通线描造 型，充实却又不显凌乱。
包装图形设计的视觉表现形式
随着科技与经济的发展，人们生活水平和审美能力的提高，商品包装形式趋向多元化。
包装是沟通消费者与商品之间的桥梁。
设计师若要设计出符合消费者心理，受消费者喜爱的商品包装，离不开视觉要素的传达。
图形是包装中重要的视觉要素之一，在包装中具有直观性、识别性、可联想、吸引力等特点，它的设计与应用直接影响包装的视觉呈现效果。
一、包装图形的设计原则图形打破了语言和文字的局限，优秀的图形设计是无国界的，不受地域、国家的界限，便于信息的传递和交流。
由于文化的差异、宗教信仰的不同，有些图形在理解上会存在较大差异。
例如，信奉伊斯兰教的国家和地区忌用猪作为包装图形；荷花在我国代表出淤泥而不染，是品性高洁的象征，但在日本被认为不祥之物。
图形在版面上往往占重要位置，在包装的视觉传达中主要为设计主题和塑造商品形象服务。
因此，设计师要注意图形使用的禁忌和原则，谨慎设计图形。
（一）主题表达的准确性包装图形的设计要考虑商品特点、性质、定位、目标消费者等多方面因素。
在利用图形传达商品信息时，是否能准确表意是图形设计的关键。
主题表达准确，有助于消费者快速了解商品，增加消费者对商品的好感。
（二）视觉形象的个性化新颖、富有个性的包装容易使商品在众多同类商品中脱颖而出，同时避免与其他商品雷同。
包装的个性化体现在结构、材料、视觉形象等多方面，而图形的个性化设计可以突破常规，它不以写实为目的，主要是通过鲜明的形象和独特的视觉表现加深消费者对商品的印象。
（三）视觉呈现的审美性优秀的包装设计必然能引起消费者的共鸣，包装的图形设计要符合消费者的审美需求，能够给人视觉美感，或能使人产生联想和想象的情感体验。
二、商品包装图形的视觉表现形式（一）写实图形表现将商品形象直接展示在包装上，是写实图形常见的表现方式。
写实图形可以客观真实地表现商品的造型、细节、色彩等信息，能让消费者迅速了解商品，对该商品形成一个初步的直观印象。
写实图形基本忠实于原商品，对其功能等进行提炼和夸张，将商品特点直观地传递给消费者，对商品起到很好的推销作用。
图形在包装设计中的创新应用
• 打破传统的图形框架
• 寻求新的视觉体验
02
结合先进的图形设计软件
• 利用软件工具进行图形创意设计
• 创造独特的图形效果
• 提高图形设计的效率和质量
03
注重图形与产品的关联性
• 结合产品特点进行图形创意
• 避免图形与产品脱节
• 实现图形与产品的完美结合
运用传统图形元素的现代化改造
对传统图形元
素进行再设计
04
图形在包装设计中创新应用的挑战与机遇
图形在包装设计中创新应用的挑
战
面对日益激烈的市场竞争
• 创新的图形设计能够吸引消费者的注意
力
• 提高产品的市场竞争力
• 增强品牌的知名度
适应不断变化的消费者需求
• 图形设计需要紧跟时代潮流
• 适应消费者的审美观念和消费习惯
• 提高产品的吸引力
突破传统的图形设计框架
传达酒的品牌
形象
运用图形元素
吸引目标消费
者
01
02
03
• 通过葡萄酒、啤酒等图形元
• 通过图形元素传达品牌的历
• 通过图形元素表现酒的品味、
素表现酒的种类
史、故事等
品质等
• 增强消费者对酒的认知度
• 强化品牌的文化内涵
• 增强消费者对酒的信任感
• 提高产品的市场竞争力
• 提高品牌的附加值
• 提高购买意愿
• 适应不同产品特点和消费者需求
• 提升品牌知名度
• 为包装设计提供更多的可能性
图形在包装设计中的信息传递作用
图形能够直观地传达产品信息
• 产品名称、原料、功能等
• 简化信息传递过程
• 提高消费者理解速度
• 寻求新的视觉体验
02
结合先进的图形设计软件
• 利用软件工具进行图形创意设计
• 创造独特的图形效果
• 提高图形设计的效率和质量
03
注重图形与产品的关联性
• 结合产品特点进行图形创意
• 避免图形与产品脱节
• 实现图形与产品的完美结合
运用传统图形元素的现代化改造
对传统图形元
素进行再设计
04
图形在包装设计中创新应用的挑战与机遇
图形在包装设计中创新应用的挑
战
面对日益激烈的市场竞争
• 创新的图形设计能够吸引消费者的注意
力
• 提高产品的市场竞争力
• 增强品牌的知名度
适应不断变化的消费者需求
• 图形设计需要紧跟时代潮流
• 适应消费者的审美观念和消费习惯
• 提高产品的吸引力
突破传统的图形设计框架
传达酒的品牌
形象
运用图形元素
吸引目标消费
者
01
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03
• 通过葡萄酒、啤酒等图形元
• 通过图形元素传达品牌的历
• 通过图形元素表现酒的品味、
素表现酒的种类
史、故事等
品质等
• 增强消费者对酒的认知度
• 强化品牌的文化内涵
• 增强消费者对酒的信任感
• 提高产品的市场竞争力
• 提高品牌的附加值
• 提高购买意愿
• 适应不同产品特点和消费者需求
• 提升品牌知名度
• 为包装设计提供更多的可能性
图形在包装设计中的信息传递作用
图形能够直观地传达产品信息
• 产品名称、原料、功能等
• 简化信息传递过程
• 提高消费者理解速度
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关于文字
三、包装字体设计
中文书法字体 具有很好的表现力， 体现了不同的性格 特点，是包装装潢 设计中的生动语言。
龙腾万丈茗毫听装及袋装
关于文字
印刷体的字形 清晰易辩，在包装上的应用更为普遍。汉字印刷体
在包装上运用的主要有老宋体、黑体、综艺体和圆黑体。 不同的印刷体具有不同的风格，对于表现不同的商品特 性具有很好的作用。
在包装装潢设计中，图形要为设计主题服务， 为塑造商品形象服务，要注意准确传达商品信息 和消费者的审美情趣。
图形从内容上可以分为以下几类： 1.产品形象
2.标志形象
3.消费者形象
4.借喻形象
.
5 字 体 变 化 形 象
6.应用说明形象
7.辅助装饰形象等
图形形式分类 1、具象图形
1. 摄影图片：摄影图片能真实地表达产品形象，色彩层 次丰富，在包装上的应用日广泛。摄影图形除写实表 现外，还可以采用多种特殊处理形成多种图形效果。
关于文字
关于文字
装饰字体 在包装装潢设计中运用最为丰富多变的还是装饰字体。装饰体的形式 多种多样，其变化形式主要有外形变化、笔画变化、结构变化、形象 变化等多种。针对不同的商品内容应作有效的选择。
关于文字
关于文字
包装设计中的字体选择，一般要注意以下要点： 1. 字体格格调要体体现现内容的属性特点。 2. 字体应用良好的识别性、可读性，特别是书法
材料与工艺是包装的物质基础，是实现包装各 种功能的先决条件。随着科学、经济、文化的发展， 其重要性越来越突出。
关于材料与工艺
材料与工艺往往是不可分割 的，材料需要有相应的工艺来 加工。
而工艺还有其相对的独立性， 同一材料采用不同的工艺可以 获得不同的效果。
作为表现形式，材料与工 艺传递的肌理、光泽、质感、 透明、色彩、精度等品质特征 是与商品形象的构成紧密联系 在一起的，尤其在塑造商品的 整体感、档次感中起着明显的 作用。
设计的成败取决于设计构思与形式表现两个方面。 设计构思决定了设计的方向和深度，形式表现则是设 计构思的具体体现。
平面设计表现形式中的基本原理和基本方法，是 包装装潢设计必须掌握的基础知识。但在具体应用中 还必须考虑商品包装的特殊形式和内容要求，力求形 式与内容的完美统一。
主旨
材质美、工艺美是包装装潢设计形式美中不可 忽略的一个组成部分。
装饰图形
包装装潢对装饰图形的利用 也很广泛，其中包括对传统 装饰纹样的借用，设计中要 注意不宜滥用装饰纹样，而 应配合内容物的属性、特色、 档次适当运用。
图形设计的要点
1. 注意准确的信息性 图形作为设计的语言，要注意把话说清楚。在处理中必须住主主要
特征，注意关键部位的细节。否则差之百，失之千里。比如苹果、西红 柿、桔子等在体量差不多，但实际上却有很大不同，这就要在处理中住 它们各自不同特征。
❖ 现代设计内容的变化和形式的转换很快，文字设 计也必须顺应潮流，不断创新。
二、包装文字主要内容
包装装潢的文字内容主要有以下几个方面： 1. 基本文字：包装牌号，品名和出产企业名称。一般安排在馐的主
要展示面上，生产企业名称也可以编排在侧面或背面。牌名字体 一般作规范化处理，有助于树立产品形象。品名文字可以加以装 饰变化。 2. 资料文字：资料文字包括产品成分，容量，型号，规格等。编排 部位多在包装的侧面，背面，也可以安排在正面。设计要采用印 刷字体。 3. 说明文字:说明产品用途、用法、保养、注意事项等。文字内容 要简明扼要、字体应采用印刷体。一般不编排在包装的正面。 4. 广告文字：这是宣传内容物特点的推销性文字，内容应做到诚实、 简洁、生动、切切欺骗与罗唆，其编排部位的多变。但是，广告 文字并非馐上的必要文字。
一种形象的特征往往是在与同它同类形象的比较中显现得更为鲜明， 所以，在比较中把握特征是一个有效方法。
大小和部位重点考虑； ❖ 要明确基本色调，注意色彩安排的重点倾向，要注意典型
的色彩形象； ❖ 要注意一种的编版方式和基本构成格局；
第一节 包装文字设计
一、文字是表达思想和传递信息的符号。
❖ 包装文字的功能 ❖ 1、表达商品的有关信息，达到人与商品之间的沟通； ❖ 2、是产品介绍的重要媒介 ❖ 3、是包装促销是否成功的关键之一
关于材料与工艺
设计构思与创意
❖ 目标消费者的风格、个性； 与产品形象相符合的各类色彩、图像； 适合产品包装的结构与材料；
❖ 体现产品的新理念； 突出产品的独特性； 集思广益； 勾画设计草图；
包装设计视觉表达要素
1、文字设计 2、图形设计 3、色彩设计 4、版式设计
❖ 包装设计整体要求：
❖ 主题文字的大小、字体、位置在文字设计中应重点对待； ❖ 基本图形应明确，内容不宜太多，太杂，主题图形的面积
体的运用。为避开一般消费者看不懂，应进调 整，改进，使之即能为大众所拉受，又不失其 艺术味。 3. 注意同一名称、同一内容的字体风格要一致。 4. 一般而言，字体种类运用过少，画面会显得单 调而缺乏生机；过多则显得凌乱而不平衡；
关于文字
第二节 包装图形设计
图形在视觉传达过程中具有迅速、直观、易懂、 表现力丰富、感染力强等显著优点，所以在包装 装潢设计中被广泛采用。它的主要作用是增加商 品形象的感染力，使消费者发生兴趣，加深对商 品的认识理解，产生好感。
4. 夸长变化图形：这是在归纳简化基础上的变化处理。 即不但有所概括，还强调变形，使表现对象达到生动， 幽默的艺术效果。
抽象图形
抽象图形指用点形变化、线形变化和面形变
化形成的没有直接含义而有间接联系的图形。 抽象图形具有广阔的表现地方，在包装画面的 表现上有很大的发挥潜力。抽象图形虽然没有 直接的含义，但是同样可以传达一定的信息， 在设计上这一点很重要。通过联想，抽象图形 同样可以引导观者的联想谓写绘 画也不是纯客观地写实，否则就不必绘画，应根据表 现要求对所要表现的对象加以有所取舍的主观选择， 使形象比实物更加单纯、完美。
3. 归纳简化图形：这是指在写实基础上的概括处理。归 纳特征、简化层次，使对象得到更为简洁、清晰的表 现。在表现方法上，点、线、面的变化可以形成多种 表现效果。
三、包装字体设计
中文书法字体 具有很好的表现力， 体现了不同的性格 特点，是包装装潢 设计中的生动语言。
龙腾万丈茗毫听装及袋装
关于文字
印刷体的字形 清晰易辩，在包装上的应用更为普遍。汉字印刷体
在包装上运用的主要有老宋体、黑体、综艺体和圆黑体。 不同的印刷体具有不同的风格，对于表现不同的商品特 性具有很好的作用。
在包装装潢设计中，图形要为设计主题服务， 为塑造商品形象服务，要注意准确传达商品信息 和消费者的审美情趣。
图形从内容上可以分为以下几类： 1.产品形象
2.标志形象
3.消费者形象
4.借喻形象
.
5 字 体 变 化 形 象
6.应用说明形象
7.辅助装饰形象等
图形形式分类 1、具象图形
1. 摄影图片：摄影图片能真实地表达产品形象，色彩层 次丰富，在包装上的应用日广泛。摄影图形除写实表 现外，还可以采用多种特殊处理形成多种图形效果。
关于文字
关于文字
装饰字体 在包装装潢设计中运用最为丰富多变的还是装饰字体。装饰体的形式 多种多样，其变化形式主要有外形变化、笔画变化、结构变化、形象 变化等多种。针对不同的商品内容应作有效的选择。
关于文字
关于文字
包装设计中的字体选择，一般要注意以下要点： 1. 字体格格调要体体现现内容的属性特点。 2. 字体应用良好的识别性、可读性，特别是书法
材料与工艺是包装的物质基础，是实现包装各 种功能的先决条件。随着科学、经济、文化的发展， 其重要性越来越突出。
关于材料与工艺
材料与工艺往往是不可分割 的，材料需要有相应的工艺来 加工。
而工艺还有其相对的独立性， 同一材料采用不同的工艺可以 获得不同的效果。
作为表现形式，材料与工 艺传递的肌理、光泽、质感、 透明、色彩、精度等品质特征 是与商品形象的构成紧密联系 在一起的，尤其在塑造商品的 整体感、档次感中起着明显的 作用。
设计的成败取决于设计构思与形式表现两个方面。 设计构思决定了设计的方向和深度，形式表现则是设 计构思的具体体现。
平面设计表现形式中的基本原理和基本方法，是 包装装潢设计必须掌握的基础知识。但在具体应用中 还必须考虑商品包装的特殊形式和内容要求，力求形 式与内容的完美统一。
主旨
材质美、工艺美是包装装潢设计形式美中不可 忽略的一个组成部分。
装饰图形
包装装潢对装饰图形的利用 也很广泛，其中包括对传统 装饰纹样的借用，设计中要 注意不宜滥用装饰纹样，而 应配合内容物的属性、特色、 档次适当运用。
图形设计的要点
1. 注意准确的信息性 图形作为设计的语言，要注意把话说清楚。在处理中必须住主主要
特征，注意关键部位的细节。否则差之百，失之千里。比如苹果、西红 柿、桔子等在体量差不多，但实际上却有很大不同，这就要在处理中住 它们各自不同特征。
❖ 现代设计内容的变化和形式的转换很快，文字设 计也必须顺应潮流，不断创新。
二、包装文字主要内容
包装装潢的文字内容主要有以下几个方面： 1. 基本文字：包装牌号，品名和出产企业名称。一般安排在馐的主
要展示面上，生产企业名称也可以编排在侧面或背面。牌名字体 一般作规范化处理，有助于树立产品形象。品名文字可以加以装 饰变化。 2. 资料文字：资料文字包括产品成分，容量，型号，规格等。编排 部位多在包装的侧面，背面，也可以安排在正面。设计要采用印 刷字体。 3. 说明文字:说明产品用途、用法、保养、注意事项等。文字内容 要简明扼要、字体应采用印刷体。一般不编排在包装的正面。 4. 广告文字：这是宣传内容物特点的推销性文字，内容应做到诚实、 简洁、生动、切切欺骗与罗唆，其编排部位的多变。但是，广告 文字并非馐上的必要文字。
一种形象的特征往往是在与同它同类形象的比较中显现得更为鲜明， 所以，在比较中把握特征是一个有效方法。
大小和部位重点考虑； ❖ 要明确基本色调，注意色彩安排的重点倾向，要注意典型
的色彩形象； ❖ 要注意一种的编版方式和基本构成格局；
第一节 包装文字设计
一、文字是表达思想和传递信息的符号。
❖ 包装文字的功能 ❖ 1、表达商品的有关信息，达到人与商品之间的沟通； ❖ 2、是产品介绍的重要媒介 ❖ 3、是包装促销是否成功的关键之一
关于材料与工艺
设计构思与创意
❖ 目标消费者的风格、个性； 与产品形象相符合的各类色彩、图像； 适合产品包装的结构与材料；
❖ 体现产品的新理念； 突出产品的独特性； 集思广益； 勾画设计草图；
包装设计视觉表达要素
1、文字设计 2、图形设计 3、色彩设计 4、版式设计
❖ 包装设计整体要求：
❖ 主题文字的大小、字体、位置在文字设计中应重点对待； ❖ 基本图形应明确，内容不宜太多，太杂，主题图形的面积
体的运用。为避开一般消费者看不懂，应进调 整，改进，使之即能为大众所拉受，又不失其 艺术味。 3. 注意同一名称、同一内容的字体风格要一致。 4. 一般而言，字体种类运用过少，画面会显得单 调而缺乏生机；过多则显得凌乱而不平衡；
关于文字
第二节 包装图形设计
图形在视觉传达过程中具有迅速、直观、易懂、 表现力丰富、感染力强等显著优点，所以在包装 装潢设计中被广泛采用。它的主要作用是增加商 品形象的感染力，使消费者发生兴趣，加深对商 品的认识理解，产生好感。
4. 夸长变化图形：这是在归纳简化基础上的变化处理。 即不但有所概括，还强调变形，使表现对象达到生动， 幽默的艺术效果。
抽象图形
抽象图形指用点形变化、线形变化和面形变
化形成的没有直接含义而有间接联系的图形。 抽象图形具有广阔的表现地方，在包装画面的 表现上有很大的发挥潜力。抽象图形虽然没有 直接的含义，但是同样可以传达一定的信息， 在设计上这一点很重要。通过联想，抽象图形 同样可以引导观者的联想谓写绘 画也不是纯客观地写实，否则就不必绘画，应根据表 现要求对所要表现的对象加以有所取舍的主观选择， 使形象比实物更加单纯、完美。
3. 归纳简化图形：这是指在写实基础上的概括处理。归 纳特征、简化层次，使对象得到更为简洁、清晰的表 现。在表现方法上，点、线、面的变化可以形成多种 表现效果。