包装的平面视觉设计
产品包装设计与平面设计的联系与区别
包装设计是指在整体框架下的系统设计,它整合了包装带有的自然特性及社会特性；然而,平面设计是指借助视觉,去传递潜藏着的艺术状态,归属于同一平面之内的特有设计。
那么包装设计和平面设计之间有什么相同和区别呢？一、两种设计涵盖着的要素1、包装含有的要素现有的包装设计,涵盖着平面及立体这两个类别的形式。
对不同类别的形式,接纳了带有差异的创设规则。
选取出来的设计要素,常常都归属于文字、创设的图形、特有的颜色等。
经由创设,把这样的关联要点,予以融汇。
传递信号时,包装偏重的是关涉到商品的多样信息:在各类别的流通范畴内,包装涵盖着的侧重点,也是带有差别的,且都凸显了现有的商品特性。
为吸纳购买者,还要在既有的包装之上,添加生命力及多样质感。
2、平面设计含有的要素现有的平面设计,归属于二度空间情形下的设计路径。
经由纸质介质,去传送设计带有的要点。
平面设计,应注重个体含有的创设思路,把各类别的设计内容,当成总主题。
设计涵盖着的多样要点,整合了语言类的符号、组合框架下的图案、多样颜色等,凸显出静态情形下的宣传。
新颖的设计路径,涵盖了摄影路径等。
经由多样视角,可查验到多样景物,从而产生出影响。
由此可见,平面设计,凸显了思维的延展途径,涵盖着多层级内的设计内涵。
二、共有的设计特性1、视觉层级内的传达两个类别的设计,都归属于视觉传达框架下的艺术。
现有的包装设计,也被看成包装装潢特有的设计。
它是接纳艺术框架下的表达路径,重设图案、关联文字、附带颜色的新组合,以便增添商品现有的信息内涵。
而比对三维框架下的立体设计,新颖的平面设计,归属于二维空间。
依循既有规则,以及创作含有的意图,去组合起各类别的基本图案。
现有的图形边界明晰,能指引观察,并凸显出视觉框架下的成效。
2、职业层级内的要求两个类别的设计,都注重设计者带有的专业认知、凸显的审美水准。
若设计出来的包装,没能供应美好的享受,那么就缺失了必备价值。
各类别的平面设计,若不能供应美学层级内的价值,那么也缩减了原有的品味。
设计改变生活——包装的视觉设计原则
上 的 图形设计一 定要准确体现 商品信息 、商 品特 征、商 品品质 和 品牌 形象等 。 只有有针对性地设计 ， 才能使消费者产生共 鸣 ，
引起 消 费 者 的 购 买 欲 望 。
到促 进 销 售 的 作 用 。
第四 ，独特的 创新性 。在琳琅满 目的商 品中 ，你的商品要
想首 先吸引消费者的注意 ， 其包装必须具有 独特 、 鲜明的个性 ， 所 以包装 的文 字设计要 充分利用 创新思维 ， 创造出富有个性的 、
一
、ห้องสมุดไป่ตู้
文字 的设计原则
新颖的 、与众不 同的字体 ，以区别于其它 同类商 品包装 的文字
文字作为视觉要素 ，在包装设计上的地位极其 重要 。它们 设 计 ，达 到 促 进 销 售 的 目的 。 不但是承载 、传达 商品各种信息的主要 角色，而且 自身的视 觉
形 象 也 是 一 种 重 要 的装 饰 。
所以在包装视觉设计中的文字设计的要点是 ：文字内容简
明、真实、生动 、易读 、易记 ；字体设计应具有独特性 ，并具备
动 的图形 、丰富 的色彩 、创新的文 字来打 动消费者 ，引起 消费 男性商 品的 品牌文字设计 ， 应采用直线形或较粗壮的字体 ， 充分 者 对记忆 中的美的 回味 ， 使消费者对包装和其 商品产生 占为 已 体现出男性的豪爽 、 阳刚之感。 女性商品的品牌文字设计 ， 应采
有 的 愿 望 ，这 就 是 源 于 生 活 的 包 装 设 计 的 影 响 力 。
—
＿ １ —一 形象品牌 １２
设 计 改 变 生 活
包装设计的视觉三要素
包装设计的视觉三要素包装设计是通过人们的视觉进行传递。
视觉要素和设计语言是全世界通行的，而且随着时代的前进，视觉要素和设计语言的传递水平越来越高，下面由店铺为大家整理的现代包装设计中的视觉要素内容，希望大家喜欢!现代包装设计中的视觉要素包装原来的目的，只是为了使商品在运输过程中不致破损，便于储存。
而现代包装，除了完成这些基本目的，逐渐成为产品设计不可或缺的一部分。
随着商品竞争的加剧和人们对个性化商品的需求日增，包装的作用也日益明显。
优秀的包装设计，可以提高商品的价值，诱发消费者的购买欲，而且随着超级商场流通机制的普及发展，顾客购物靠自己选择，商品包装设计的魅力成为促进购买的重要因素。
对易耗消费品来说，包装的促销作用尤其明显。
包装的视觉设计在设计方法和步骤上，与其它视觉传达设计有相同和相似的地方。
包装设计也必须以市场调查为基础，从商品的生产者、商品和销售对象三个方面进行定位，选择适当的包装材料，先进行包装结构的设计，然后根据包装结构提供的外观版面，进行文字、标志、图像等视觉要素的编排设计，做到信息内容充分准确，外观形象抢眼悦目，富于品牌的个性特色。
一、设计语言表达的整体性包装设计中的视觉要素是造型、构图、色彩、图案、纹样和字体的总和设计。
造型决定包装的骨骼体裁，构图体现包装的形象风格，色彩代表包装的精神面貌，字体直接反映包装的内容本质。
二、设计中的文字包装上文字包括牌号品名、商品型号、规格成份、数量批号、用途保养、使用方法、生产单位和拼音或外文等，这些介绍商品、宣传商品不可缺少的重要部分，比如化工、仪表、药品、食品、机械、文教用品主要靠文字来辨认，说明文字是包装中的一个重要部分。
文字作为一种装饰手法在设计中有美化商品的意义，它应该以表现商品特性为前提。
文字的装饰处理手法各异，用来结合商品容易唤起顾客的共鸣、想象和记忆，使用得当还能以巧取胜，使人感到别具一格。
只要根据商品的特性进行合情合理的设计，无论结合其它形式还是单独使用，都能表现出包装个性和各种新意。
包装设计工程师应具备的技能
包装设计工程师应具备的技能
包装设计工程师需要具备以下技能：
1.创意思维：包装设计师需要有独特的创意和设计思维，能够提供新颖的设计方案，为品牌和产品带来价值和吸引力。
2.平面设计能力：能够进行视觉传达设计，包括品牌识别、产品形象、信息传递等方面。
3.造型设计能力：能够根据产品特性和市场定位，进行包装造型设计，包括盒型设计、瓶型设计等。
4.包装材料知识：了解不同包装材料的性能、成本、环保等方面，以便根据需求选择合适的材料。
5.工艺和印刷技术：熟悉各种包装工艺和印刷技术，能够根据设计需求选择合适的工艺和印刷技术。
6.结构设计：能够进行合理的包装结构设计和强度分析，以确保包装在运输和仓储过程中的安全性和可靠性。
7.法规知识：了解国家和地区的相关法规和标准，如食品安全法规、环保法规等，以确保设计的包装符合法规要求。
8.团队协作能力：能够与生产、营销等部门密切合作，完成包装设计方案的开发和实施。
9.市场调研能力：通过市场调研了解市场需求和竞争对手情况，为设计提供依据和支持。
10.持续学习能力：不断了解行业动态和技术发展趋势，提升自己的专业素养和技能水平。
总之，包装设计工程师需要具备全面的技能和知识，以提供优秀的设计方案并满足客户需求。
同时还需要具备高度的责任心和创新精神，以不断提升自己的设计水平和创新能力。
包装图形设计的视觉表现形式
随着科技与经济的发展，人们生活水平和审美能力的提高，商品包装形式趋向多元化。
包装是沟通消费者与商品之间的桥梁。
设计师若要设计出符合消费者心理，受消费者喜爱的商品包装，离不开视觉要素的传达。
图形是包装中重要的视觉要素之一，在包装中具有直观性、识别性、可联想、吸引力等特点，它的设计与应用直接影响包装的视觉呈现效果。
一、包装图形的设计原则图形打破了语言和文字的局限，优秀的图形设计是无国界的，不受地域、国家的界限，便于信息的传递和交流。
由于文化的差异、宗教信仰的不同，有些图形在理解上会存在较大差异。
例如，信奉伊斯兰教的国家和地区忌用猪作为包装图形；荷花在我国代表出淤泥而不染，是品性高洁的象征，但在日本被认为不祥之物。
图形在版面上往往占重要位置，在包装的视觉传达中主要为设计主题和塑造商品形象服务。
因此，设计师要注意图形使用的禁忌和原则，谨慎设计图形。
（一）主题表达的准确性包装图形的设计要考虑商品特点、性质、定位、目标消费者等多方面因素。
在利用图形传达商品信息时，是否能准确表意是图形设计的关键。
主题表达准确，有助于消费者快速了解商品，增加消费者对商品的好感。
（二）视觉形象的个性化新颖、富有个性的包装容易使商品在众多同类商品中脱颖而出，同时避免与其他商品雷同。
包装的个性化体现在结构、材料、视觉形象等多方面，而图形的个性化设计可以突破常规，它不以写实为目的，主要是通过鲜明的形象和独特的视觉表现加深消费者对商品的印象。
（三）视觉呈现的审美性优秀的包装设计必然能引起消费者的共鸣，包装的图形设计要符合消费者的审美需求，能够给人视觉美感，或能使人产生联想和想象的情感体验。
二、商品包装图形的视觉表现形式（一）写实图形表现将商品形象直接展示在包装上，是写实图形常见的表现方式。
写实图形可以客观真实地表现商品的造型、细节、色彩等信息，能让消费者迅速了解商品，对该商品形成一个初步的直观印象。
写实图形基本忠实于原商品，对其功能等进行提炼和夸张，将商品特点直观地传递给消费者，对商品起到很好的推销作用。
商业环境包装中的平面设计
商业环境包装中的平面设计
“ 商业” 城 市生活 中的一部分 ， 是 也是 文 明与
科 技结合 的象征 ， 商业环境 更是 社会发 展的表 而 现， 商业地产在广 义上是 指用于各 种零售 、 批发 、 餐 饮 、 乐 、 身 、 闲等 经营用 途 的地 产形 式。 娱 健 休
风格 ， 有些 时候 则是运用 现代 的手 法与材料 将 中国元素表现 出
来。 中国的设 计师如何在家居设 计 中更好地继承和发展 中国传
统 文化 ， 是一个值 得 思考 和探讨 的重要 问题 。随着 东方潮流 以
及古典 主义在 全球领域 中的流行 ， 国文化 的精髓 又重新被 发 中
掘， 并延续到 生活 中来 ， 设计界再 一次掀起 了“ 中国风 ” 。随着 长 期探 索与思考 ， 设计 师要把 中国元素融入现代家居设 计， 要将 中 国古典 元素 融入 国际潮流 ， 就必须 找到东 西方设计 以及 文化 的 平衡点 ， 中国传统文化发扬光大。 将
结 语
随着 生活节奏的 日益加 快， 人们 的审美 情趣 趋 向于两极 ： 求 新 、 旧。家居 设计 既体 现现代风 格 ， 怀 又不失传 统 ， 注重 中国传 统特 色和 现代 风格 的完美结合 。多年 来 ， 家居 设计 中， 计师 在 设
一
直 喜欢将 中国元 素运 用到家 居设计领 域 ， 时是 纯粹 的中式 有
关 消费的影响变得越 来越重要。优美的商业环境给 身处其 Ｂ
亚
中的消费者以舒 适的心理感受 ， 更重要 的是起 到 了引导
和 促 进 消 费的作 用 在 吸 收 和 借 鉴 了国 际零 售 业 主 流 企 业 的 经 营 思路 之 后 ， 种 零 售 业 态都 逐 渐 开 始 注 重 商 业 各 空间的包装设计和展示的手段 ， 几乎 所 有 的 零 售 业 者 都 已 经 清 醒 地认 识 到 ， 物 空 间 的设 计 和展 示 推 广 的 手 段 购
论包装设计中的视觉要素
论包装设计中的视觉要素
包装设计中的视觉要素包括色彩、形状、线条、质地、文字、图形、图案等。
这些要素可以通过合理的设计组合，达到吸引目光、传达信息、营造氛围等效果，从而提高产品的认知度和销售效果。
1.色彩：色彩是包装设计中最重要的视觉要素之一。
不同的颜色可以传达不同的情感、状态和文化内涵，如红色代表热情、力量和激情，蓝色代表稳重、清新和深邃，黄色代表阳光、生命和活力等。
2.形状：形状也是包装设计中的重要视觉要素之一。
不同形状的包装可以传达不同的印象和特点，如方形代表稳重和坚固，圆形代表柔软和温暖，三角形代表锐利和神秘等。
3.线条：线条是包装设计中表现品牌形象和特点的重要手段。
不同的线条可以传达不同的情感和动感，如直线代表稳重和坚实，曲线代表柔和和艺术，斜线代表活力和冲击力等。
4.质地：质地是包装设计中表现产品特点和质量的重要要素。
不同的材质和纹理可以传达不同的感觉和印象，如木纹代表自然和温暖，金属色代表高档和科技，纸张质感代表轻盈和柔软等。
5.文字：文字是包装设计中传递信息和品牌形象的关键要素。
不同的字体和排版可以传达不同的感觉和调性，如宋体代表沉稳和端庄，黑体代表粗犷和力量，草体代表灵活和自由等。
6.图形：图形是包装设计中表现产品特点和情感的重要手段。
不同的图形可以传达不同的印象和意义，如心型代表爱和关怀，符号代表文化和信仰，动物形象代表生命和活力等。
7.图案：图案是包装设计中表现产品特色和品牌形象的重要要素。
不同的图案可以传达不同的文化内涵和风格特点，如地域特色的图案代表民族文化和传统，现代化的图案代表时尚和科技等。
包装设计与平面设计的相同与差异
包装设计与平面设计的相同与差异一、包装设计的概述包装是现代生活中不可缺少的一部分，在不同的时期包装的功能和材质也是大不相同的。
包装设计其中包含了包装工艺设计的方式、包装的材料、包装的造型以及包装上的配件、视觉传达的设计等系统化的一套设计。
包装设计是将美术与自然科学相结合，运用到产品的包装保护和美化方面，它不是广义的“美术”，也不是单纯的装潢，而是含科学、艺术、材料、经济、心理、市场等综合要素的多功能的体现。
包装的主要作用有二：其一是保护产品；其二是美化和宣传产品。
包装设计的基本任务是科学地、经济地完成产品包装的造型、结构和装潢设计。
一个优秀的包装设计，是包装造型设计、结构设计、装潢设计三者有机地统一，只有这样，才能充分地发挥包装设计的作用。
而且，包装设计不仅涉及到技术和艺术这两大学术领域，它还在各自领域内涉及许多其它相关学科，因此，要得到一个好的包装设计，是需要下一番苦功的。
二、包装设计和平面设计的相同点和差异1.包装设计和平面设计的相同点包装设计和平面设计都是通过视觉来传达设计美德，在我国一般都习惯将包装设计称为包装装潢设计，即利用图形、文字、色彩、造型等通过一定的艺术手法来将商品的信息反映在包装上，让消费者说了解。
包装装潢是包装设计中较为重要的一个部分，其贯穿于包装设计的全过程，但是却不完全的和平面设计相同。
平面设计一般都称之为包装画面设计，即是对包装外表通过图形、文字、色彩设计来表现商品的信息。
平面设计是包装设计中传达视觉效果的不可或缺的一个重要组成部分。
但是如果在包装设计的理念学习和设计的评价中采用平面设计的理念是比较肤浅的，只是将评价的重心放在了包装的外层设计上和表层的视觉设计上，还没能深入到包装内层的保护与包装实用功能的整体设计领域中。
因为包装设计和平面设计从专业的角度上来看有一定的差异，在美国洛杉矶艺术中心设计学院的包装设计课程中，早就将包装设计和平面设计划分开来了，设计了两种不同的系别，以此来充分的表现这两者的不同及其各种的优势。
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和审美功能，且文字的编排与包装的整体设计风格应和谐。
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文字设计要素的组成
品牌形象文字
包括品牌名称、商品品名、企业标识名称、厂名。这些文字是 代表产品品牌形象的文字，是包装中的主要要素之一，通常都 经过精心的设计，并且被安排在包装的主要展示面上。 广告宣传文字
即包装上的广告语，是商品宣传特色的促销型口号，在包装 展示面上居较重要的位置，但视觉表现力度不应超过品牌名称。 通常应根据产品销售宣传策划灵活运用，其内容应诚实、简洁、 生动、并遵守相关的行业法规。
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二、笔型变化 不同的基础字体也有不同的笔型特征，（如汉字中的宋体 字有字角笔型特征变化，黑体则基本没有，拉丁字体也按 照笔型不同区分为饰线体和无饰线体两类。）通过不同的 笔型特征的改变又产生出了许多新的字体。 品牌字体的笔型变化相对基础字体而言更加自由多样，但 应注意变化的统一协调性以及保持主笔画的基本绘写规律。
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三、结构变化 基础字体的结构通常空间疏密布局均匀、重心统一并且一般 被安排在视觉中心的位置。 通过改变字的笔画之间的疏密关系，或对部分笔画进行夸大 缩小以及改变字的重心，可以使字体显得新颖别致。 对结构的变化设计也应注意其变化的统一性，否则会显得杂 乱。
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四、排列变化 大多数品牌都是由几个字幅或字母组合而成，基础字体的排 列是很规整的，打破这种规整的排列，重新安排排列秩序也 是一种变化的手法。 重新设计字符的间距也可以使品牌字体具有新的视觉特征。 字体的排列变化应考虑到人的阅读习惯，避免产生读序的 差错。
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第四章 包装设计视觉构成元素
l 文字设计要素 l 图形设计要素 l 色彩设计要素 l 版面编排设计要素
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一．文字设计要素
１文字设计要素的组成 ２品牌字体的设计原则 ３品牌字体的变化范围 ４品牌字体的设计表现手法 ５正文印刷字体的应用
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包装设计的构图元素
构图从理念上讲，指的是将商品包装展示面的商标、图形、文字和组 合排列在一起的一个完整的画面。在这四方面的要素中，如果能够将 商标、图形、文字和色彩的运用得正确、适当、美观，那么就可以说 是一款优秀的包装设计。
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品牌字体的设计表现手法
l笔形装饰幻灯片 45 l字形变化幻灯片 46 l重叠与透叠幻灯47 l借笔与连笔幻灯片 48 l缺笔与断笔幻灯片 49 l变异幻灯片 50 l图地反转幻灯片 51 l排列变化幻灯片 52 l形象化幻灯片 53 l空间变化幻灯片 54 l手写体幻灯片 55
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三、造型统一的原则 通常情况下，品牌字体都是由几个字幅共同组成的，单一 字体的品牌不是很多 。缺乏整体和谐会影响到品牌整体形 象的表现力。
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品牌字体的变化范围
l外形变化幻灯片 40 l笔形变化幻灯片 41 l结构变化幻灯片 42 l排列变化幻灯片 43
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一、外形变化 是指改变字的外部结构特征，汉字基本外形为方行，又称 方块字，通过把外形拉长、压扁、倾斜、弯曲、角度立体 化等改变使其增强个性。 这种变化设计应把握适度，一些复杂的外形与字本身外形 相去甚远的形状应谨慎使用，以免影响可读性。
功能性说明文字
是对商品内容做出细致说明的文字，并且有相关的行业标准和规 定约束，具有强制性。主要有：产品用途、使用方法、功效、成 分、重量、体积、型号、规格、生产日期、生产厂家信息以及保 养方法和注意事项等。通常采用可读性强的印刷文体，安排在次 要位置，也可将更详细的说明另附专页印刷品附于包装内部。
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断笔与缺笔 在保持可读性的前提下对个别副笔画进行断开或省略简化 处理。
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变异 在统一的整体形象中对个别部分进行造型变化，以增强形象 力和与商品间的内在关系。
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图地反转 合理运用图与地之间阴阳共生的关系，增强品牌的形象力， 这种表现手法充分发挥了品牌字体中的空白部分（地）的 表现力，使字体形象更加紧凑和具有个性。
笔形装饰 对笔形特征进行图案化、线形变化、立体化等装饰
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字型 变化 对品牌字体整体外形做透视、弯曲、倾 斜、宽窄等变化
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重叠与透叠 通过这种手法使字符间关系更加紧凑，品牌字体外形的 整体感更强。
精பைடு நூலகம்课件
借笔与连笔 借笔是运用共用形的手法使整体品牌字体造型更加简洁 和富有趣味，也可以用连笔的方法增强整体感。 这种手法的运用要注意保持绘写规律，灵活掌握，不宜 强求。
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一、保持可读性
文字最基本的功能就是进行信息交流和沟通。 通常在品牌字体设计时，要保证字体本身的 绘写规律，一些形象变化较大的部分应尽量 安排在副笔画上，以保证文字的可读性。
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二、从商品内容出发 不同的点、线的形状及组合形式，所传达给人们的视觉 心理感受和情感特征是不同的，文字其实就是由点和线 构成的具有功能性的组合结构，因此不同的文字设计表 现手法也同样会传达给人们不同的心理和情感的印象。 包装上使用的品牌字体其目的是： 加强产品的形象力，突出商品的性格特征，因此品牌字 体的设计应该从商品的内容出发，其视觉特征应该符合 商品本身的属性特性，其个性应该与声品本身的卖点或 性格一致。
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品牌字体的设计应用
为了使品牌形象具有视觉个性和吸引力，品牌字体通常在 基础印刷字体的结构特征基础上，根据表现对象的内容， 进行装饰、加工设计，加强文字的内在含义和表现力，使 品牌字体风格变化多样，生动活泼，性格鲜明。
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品牌字体的设计原则
l 保证可读性 l 从商品内容出发 l 造型统一的原则
文字设计，它作为传达思想、交流感情和信息，表达某一主题
内容的符号。商品包装上的牌号、品名、说明文字、广告文字以及生
产厂家、公司或经销单位等，反映了包装的本质内容。设计包装时必
须把这些文字作为包装整体设计的一部分来统筹考虑。而做好冰淇淋
包装设计上的文字构思，要做到内容简明、真实、生动、易读、易记；
字体设计应反映商品的特点、性质、有独特性，并具备良好的识别性