非诚勿扰整合营销案例(精)
非诚勿扰营销汇总
俗话说，武无第二，文无第一2010 年的两件事推翻了这个结论，一是苹果手机热销，二是江苏卫视的《非诚勿扰》的火爆。
文化产品容易建立霸权，也容易被打破。
十年前，湖南卫视的《快乐大本营》PK 央视的娱乐节目，坐上了电视综艺娱乐节目第一把交椅，十年间稳居收视率第一，地位之牢固，无人可撼。
可是这个神话在2010 年被轻松打破了，江苏卫视的时尚娱乐相亲节目《非诚勿扰》自开播以来收视率一期比一期高，从第十一期开始，《非诚勿扰》反超《快乐大本营》，勇夺收视冠军。
同时，在视频网站优酷上，《非诚勿扰》以4822 万次点击率，占据综艺节目大陆热播第一名，超过台湾热播第一名《康熙来了》的3297万次，远超湖南卫视同类节目《我们约会吧》的88 万次，《快乐大本营》的1150万次，成为名副其实的综艺王者。
电视《非诚勿扰》火的一发不可收拾，对市场营销有哪些启示呢?一、找到消费者的兴奋点没有定位的产品是没法显示优势的。
江苏卫视的频道定位“情感立台”。
江苏卫视有一档开播三年的谈话节目《人间》, 以家庭矛盾中当事男女的“面对面冲突”为卖点, 获得较高收视率，情感是赢得观众的黄金手段。
不少电视台以明星主导的节目, 不能说完全没有市场,但已经归于平淡。
好的产品卖点来自对客户兴奋点的发现。
江苏卫视策划人员发现，让观众在屏幕中看到自己的生活和观点, 才是现在的趋势。
我认为，《非诚勿扰》成功的最主要原因的是他触及到了这个社会的热点。
为何剩男剩女特别多?这是《新周刊》在09 年底做的一期专题，分别请了社会学家、心理学家以及性学家对这个问题做了全方面、多层次的解读，认真阅读后，我心有戚戚焉，策划之成功自不必多说，对社会热点剖析之深刻更是普通媒体所无法达到的。
剩男剩女问题如同高涨的房价一样，俨然已成为一个热点社会问题。
金钻战略不是简单的搞差异化，不是刻意的细分市场，不是简单的定位，更不是拼价格、拼质量的简单竞争，而是从有形和无形两个层面寻找符合社会大势的客户需求，设计客户“认为”最值、企业付出的成本最低的产品和服务，实现价值共振，取得可持续发展和效益。
《非诚勿扰》节目的4p营销（可编辑）
《非诚勿扰》节目的4P营销摘要2010年，一档全新的电视婚恋交友节目《非诚勿扰》进入大众视野，并迅速在全国范围内掀起了热潮。
这档由江苏卫视倾情打造的大型生活服务类节目令全国观众耳目一新，并引发了媒体强烈的关注。
华丽的舞台效果、新颖的栏目设置、劲爆的节目话题、个性鲜明的男女嘉宾、以及适应现代都市男女生活方式的交友形式，《非诚勿扰》节目的收视率节节攀升。
一时间，由《非诚勿扰》引发的所有话题，甚至只要和“相亲”有关的事物，都成为了全国观众津津乐道的话题。
《非诚勿扰》现已成为当代国内电视真人婚恋节目的优秀代表，它的成功不但满足了广大电视受众娱乐放松的需要，而且节目本身成功的原因也值得我们思考和分析。
此次研究，主要从营销策略角度分析节目成功的原因，或许可以为关注《非诚勿扰》与研究《非诚勿扰》的有同仁们提供一些参考依据。
本文通过对《非诚勿扰》节目全面分析和深入研究，或许可以为其他电视节目的创新探索提供一些有参考价值和有借鉴意义的成果。
关键词：电视婚恋节目非诚勿扰营销分析AbstractIn 2010, a new television files dating show "You Are the One" into the public view, and quickly set off a boom in the country.This file consists of Jiangsu TV DEDECATES large living national service program so that television audiences and sparked intense media attention.Gorgeous stage effects, novel Columns, Madden's program topic, distinctive male and female guests, and friends in the form of men and women to adapt to modern urban lifestyle, the ratings, "You Are the One" program of climbing.For a time, all the topics from the "You Are the One" caused even long and the "blind" about things, have become the talk of the national audience."You Are the One" has become outstanding representatives of contemporary domestic marriage reality TV show, its success will not only satisfy the majority of the TV audience entertainment needs to relax, and the reasons for the success of the program itself is also worthy of our consideration and analysis.The study, mainly from the point of view of the marketing strategy of the reasons for the success of the program, perhaps concerned about the "You Are the One" and research "You Are the One," There colleagues provide some references.Based on the "You Are the One" program a comprehensive analysis and in-depth research, innovation may be able to explore other television programs provide some reference value and worth learning outcomes.Key Words: TV marriage programs,You Are The One,marketing analysis目录一绪论 (4)1.1研究背景及目的 (4)1.2 相关文献综述 (4)二《非诚勿扰》节目概述 (5)2.1非诚勿扰的产生 (5)2.2非诚勿扰的成功分析 (6)三《非诚勿扰》节目的营销策略创新分析 (9)3.1营销组合策略 (9)3.2产品策略 (9)3.3价格策略 (10)3.4渠道策略 (11)3.5促销策略 (12)3.6 《非成勿扰》带来的启示 (13)四结论 (15)参考文献 (16)致谢 (17)一绪论1.1研究背景及目的电视婚礼节目指“一种以电视节目为媒介，以爱情和婚姻为主要题材，集服务和娱乐为一体的电视综艺节目”。
【最新综艺招商】2021年江苏卫视《非诚勿扰》招商方案_市场营销策划2021_综艺招商案例_ppt可
指定产品资源包
版面
A.节目内回报
B.品牌授权 C.节目复播
细节描述
1.环节LOGO曝光，频次据实商议 节目关键环节中出现客户品牌LOGO
2.口播描述，2次/期 主持人口播，提及品牌名称及广告语，品牌名称及广告语不超过10个字
3.片尾鸣谢口播描述，1次/期 节目结束时，主持人口播，提及品牌名称（不含广告语）
2021 青春主题季
恋爱达人教相亲
知名艺人C P 担任恋爱飞行官，提供超实用恋爱TIPS
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热搜常驻
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穿越屏幕来见你
江苏卫视当季热播大剧男女主角担任恋爱飞行官 剧综联动 引流大剧热度 引发全新讨论
流量U P
话题U P
热度U P
我的朋友是单身
冠名资源包
版块 E.节目内回报
F.节目复播
细节描述
1.现场LOGO曝光描述，视舞美情况而定 节目现场显著位置带有联合LOGO及品牌LOGO
2.节目内口播描述，3次/期 主持人口播，提及品牌名称及广告语
3.片尾鸣谢口播描述，1次/期 节目结束时，主持人口播，提及品牌名称（不含广告语）
4.节目片头描述，1次/每期 节目片头结尾时，联合LOGO亮相，时长2秒
合作打造 《非诚专属恋爱宝典》 大V 在线解答
互动恋爱问题
推出非诚IP玩法 如# C P 双人舞挑战# 、
人气嘉宾同款滤镜等
联合各大高人气平台，孵化非诚IP新玩法，开拓观众群
人气女嘉宾 客户深度合作
定期票选女嘉宾 产品气质深度契合 拍摄专属宣传片
全网征集 最浪漫个性包装
非诚勿扰案例分析(版本1)讲诉
二、制作团队
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1、节目主编一人 职能：主要负责甄选嘉宾 选人标准：善于表达和敢于表达者优先 2、编导分为AB组 职能：一组负责甄选嘉宾拍摄素材，另外一组则会开始录制节目。 3、导演包括现场导演、男嘉宾导演、女嘉宾导演 场上职能：掌控节目现场全局 现场导演：同时兼任着节目主编，负责掌控场上的全局，处理突发状 况、与主持人以及幕后人员沟通等等。 男女嘉宾导演：负责带领女嘉宾，上场之前叮嘱女嘉宾一些注意事项， 在节目录制的过程中，男女嘉宾导演则在场上密切关注着男女嘉宾们 场上的状态，有时候出现身体不适等状况可以及时处理。 4、音效师 职能：负责日常录音；音频文件剪辑、制作；录音室日常设备维护与 文件整理。 5、剪辑师 职能：影片剪辑以及后期处理工作
六、节目影响力
• 在2012年的广告招标中《非诚勿扰》以超 过20亿的冠名和特约播出费用位列单个节 目第三名，仅次于央视的“骨灰级”节目 《新闻联播》和《焦点访谈》。 • 2010年1月15日第一期，收视率便达到 1.5%，不到半年时间已经连续达到4.0%以 上，即便被动改版后，仍然达到了3.5%的 平均收视率。 • 江苏电视台则从一家几乎发不出工资的 潦倒事业单位，悄悄爬到了省级卫视综合 实勿扰》获得成功后，大大小小的相 亲类节目扎堆出现，而湖南卫视推出的《我们约 会吧》，在收视率和影响力上紧追前者。 • 在线下推广上，《非诚勿扰》很早和网络媒 体进行联动合作的logo变成了与《非诚勿扰》的结合体，一天 之内，页面有9亿次点击率。2011年的“520”， 《非诚勿扰》又和腾讯合作，在腾讯QQ的登陆框 合成了两方的logo，当天登录量达到5亿。今年， 《非诚勿扰》盯上了时下最火的新浪微博，将会 合作筹划一个网络情人节。
《非诚勿扰》的生意经
《非诚勿扰》的生意经2012-P4班蓝晓郸1201211932徐立冰1201212141张生亮 1201212201目录前言 (3)一. 价值主张和定位 (3)1.1 价值定位 (3)1.2 产品定位 (3)1.2.1 目标客户 (4)1.2.2合作伙伴 (6)1.3 价值主张 (7)1.4 关键资源 (9)二. 价值创造与成本 (10)2.1 价值链&价值网 (10)2.1.1电影制作 (11)2.1.2 电影宣发 (12)2.1.3 最终上映 (13)2.2 价值实现 (13)2.3 成本战略 (15)三. 价值捕获与收益 (15)3.1定价战略 (16)3.1.1电影内容广告植入和发行阶段合作的定价 (16)3.1.2电影票价定价 (18)3.2提升垄断 (18)3.3提升意愿价格 (19)3.4 第三方合作 (19)前言《非诚勿扰》作为一部创造了中国国产电影记录的贺岁档电影，本身是一个电影全产业链运作的教科书式的案例。
仅针对其植入广告部分进行探讨。
6000万制作成本，全部由植入广告承担，电影上线后获得近五亿元的票房收入，为国产影片树立了商业成就的典范。
一. 价值主张和定位华谊兄弟传媒集团（以下简称“华谊”）对《非诚勿扰》系列电影的定位，除了是一部主攻票房的贺岁档电影之外，还致力将其打造成一个面向广告主的产品推广平台。
同传统的电视、杂志等传统媒体渠道不同，电影作为广告载体具有带入感强烈、时效性短等特点，在剧情中出现的广告一般称为“植入式广告（Product Placement）”，华谊通过准确的定位与推广，在运作《非诚勿扰》系列电影时，将植入广告与电影制作的全流程整合起来，创造出全新的电影营销平台概念。
1.1 价值定位《非诚勿扰》系列电影，特别是《非诚勿扰2》在商业营销上体现的重要意义在于，它是第一部在电影上映之前就已收回全部拍摄成本的国产电影。
华谊将《非诚勿扰》定位成一个强大的产品推广平台，通过吸引植入广告，分摊了制作和推广费用。
浅谈《非诚勿扰》的品牌营销策略
浅谈《非诚勿扰》的品牌营销策略【摘要】《非诚勿扰》是一档极具影响力的电视节目，通过其独特的品牌营销策略，成功吸引了广泛的观众群体和赞助商。
节目中的赞助商合作方式多样化，包括产品植入、广告插播等形式，有效提升了品牌曝光度。
明星嘉宾的品牌植入也成为一种常见策略，通过他们的参与，品牌形象得到进一步塑造。
节目中的产品推广方式灵活多样，结合情感营销和娱乐元素，增强了品牌与观众之间的情感连接。
在社交媒体方面，节目积极开展线上活动，通过互动互动传播，扩大了品牌影响力。
综合看来，《非诚勿扰》的品牌营销策略具有强大的有效性，值得其他电视节目借鉴和参考。
未来，随着数字营销的不断发展，该节目品牌营销策略将不断创新，走向更广阔的市场。
【关键词】《非诚勿扰》、品牌营销、节目合作、嘉宾植入、产品推广、品牌形象、社交媒体、有效性、启示、发展趋势1. 引言1.1 介绍《非诚勿扰》节目背景《非诚勿扰》是一档中国大陆相亲节目，由江苏卫视推出。
该节目首播于2010年1月5日，通过一系列相亲环节展现不同年龄段的单身男女，在一定的条件下进行相亲，最终选择心动对象。
节目主持人孟非以幽默风趣的主持风格获得了广大观众的喜爱，成为中国大陆一档备受关注的相亲节目。
节目中，单身男女通过自我介绍和各种互动环节展示自己，在嘉宾们的帮助和提问下，逐步筛选出心仪的对象。
《非诚勿扰》以其独特的节目形式和丰富的内容吸引了大量观众，成为了中国相亲节目中的领军者。
通过这档节目，许多单身男女找到了自己的另一半，也获得了观众们的认可和喜爱。
1.2 品牌营销在电视节目中的重要性与传统广告相比，品牌营销在电视节目中具有更强的针对性和精准度，能够通过选取受众群体相对集中的节目，将品牌信息传达给更具有购买力和消费需求的目标消费者群体，从而提高品牌的转化率和投资回报率。
在电视节目中进行品牌营销还可以借助节目内容和氛围来塑造品牌的个性和形象，增强品牌与消费者之间的情感认同，建立起稳固的品牌忠诚度。
《非诚勿扰》电视剧品牌植入方案_精简版 共36页PPT资料
价值评估体系
根据目前业内唯一认可的植入广告评估模型 CTR植入式广告价值评估模型(CTR PVI-Model)
《非》剧品牌植入 评估及报价
(认知度，植入广告加权值)
植入广告加权值由情节融入 度、视觉度、听觉度产生！
PVI即为植入式广告和一般 硬广之间的换算系数！
《非》剧品牌植入 评估及报价
手表 男人身份的象征
珠宝 是女人的最爱 剧中人物用生活化的方式展示品牌，不是在炫耀 产品而是告诉观众用这些东西会给你意外惊喜
《非诚勿扰》 电视剧品牌植入
植入级别
费用投入与“产出”（植入深度与广度） 对等细分，多种植入方式供客户透明选择！
品牌价值观植入+角色代言+产 品植入+场景植入+剧情植入
角色代言+产品植入+场景植入 +剧情植入
《非诚勿扰》 电视剧品牌植入
1、提高知名度，还要注重美誉度
知名度是组织被公众知晓、了解的程度 美誉度是组织获得公众支持、信任，接纳的程度 提高产品知名度的同时，注意产品的美誉度。 不能胡乱植入，这是可持续发展的必然之路。
调查表明，观众对于植入式广告的 态度并不反感，70%多的观众认为， 如果没有脱离剧情，他们对于植入 广告可以接受。但是植入式广告如 同空中走钢丝，需要绝对高超的技 巧，如果观众突然意识到是在观看 一个被拉长了的广告，而不是电视 剧，那么这部作品就变成很糟糕的 植入式广告的牺牲品了，那么广告 的效果可想而知了。
C、通讯、电子类产品类
手机、电脑、摄像机、投影仪
《非诚勿扰》 电视剧品牌植入
实例：所有剧中人物使用的通讯工具无疑是一个最大的亮点。 打电话、使用微博、使用即时聊天工具，都需要借助这些工具。 时尚的生活方式必然借助的工具就是宣传最大的亮点
《非诚勿扰》成功传媒案例分析
3、网络营销
《非诚勿扰》靠的不仅仅是电视营销，网络营销更 是起到了画龙点睛的作用。《非诚勿扰》的乐成并不纯 粹是因为其内部实质意义以及佳宾的抢眼，更是因为这 档节目对于相互作用营销的东西——互联网的有效哄骗。 有人说，《非诚勿扰》比《咱们约会吧》的宣传以及相 互作用做的、八 卦新闻及网友的互动把节目推向社会舆论的平台。其特 点是： 一方面，把网络作为与粉丝沟通相互作用的平 台，有助于节目的迅速、广泛传播 另一方面，又能以 网络调查数据反馈的结果来指导节目筹谋。
2、嘉宾的自我营销
节目中的无论男女嘉宾都 在极力做自我营销。 他（她） 们在不同的角度以自我独到的 一套人生价值观模式来吸引观 众的眼球。这个节目从另一个 方面可以说是嘉宾的表演秀。 例如5月9日档节目中的一号 男嘉宾李海宁 ，他在节目中 自我营销，推销产品，而名片 上据有的14个联系方式，使得 精准营销充分到位，通过与高 流量的网络媒体双重结合，将 自我营销做到了极致。仅两天 时间就让观众记住了他并被冠 以“涂料大叔”的称号，引起 一系列八卦。
3、爱之终决选。
进入到爱之终决选环节的男嘉宾，还可以了 解女嘉宾的情况，比如：消费观、生活照等。然 后男嘉宾还可以向女嘉宾询问一个感兴趣的问题， 让女嘉宾回答，之后做出最后的抉择。当男嘉宾 执意要选心动女生时，很有可能被拒绝，一个人 孤独的离去，但是也不排除有成功的可能。如果 男嘉宾选择另外两位，则可以顺利牵手。
2、爱之再判断环节
这一环节，最是关键。通过看短片、现场提 问、当场献艺，女嘉宾决定是否灭灯。 此环节里，24位女嘉宾观通过观看男嘉宾的 VCR视频，了解男嘉宾的生活、工作、感情等方 面的经历、性格喜好，以及对心仪女孩的要求等。 然后，女嘉宾还要对男嘉宾现场提问，以判断是 否适合自己。要知道24位女嘉宾来自许多行业， 学历也较高，最高达到博士。通过观察提问，男 嘉宾的缺点、弱项、不足一一暴露，强项、优点 也得到展现。这时专家乐嘉也会帮助女嘉宾分析 男嘉宾的性格，供女嘉宾参考，以避免女嘉宾做 出错误判断。
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【案例分析】
艾瑞机构的调研数据显示，经过此次360 度数字传播平台 的整合传播活动推广，用户对朵唯的知晓度由22.1% 增长 至24.8%，信任度由13.1% 增长至22.6%，购买意愿由 12.3% 增长至21.9%，为2011 年朵唯品牌传播的开局打 响了漂亮的一仗。在本次整合营销活动中，朵唯结合影片 、线下活动、网络活动，把整合营销运用得手，找到观众 的兴奋点及关注焦点，这些系列活动形成一股强大的合力 ，传达出朵唯美丽、时尚、娱乐的一面，更加贴近大众心 理，提高了朵唯的亲民性和认知度。眼影S920手机被越 来越多的人所熟知，成为朵唯热销至今的一款明星机。而 本次整合营销的成功也成为了传播界和手机行业的经典案 例。
【案例启示】 朵唯针对眼影S920手机，在手机网和计算机网上 展开了“非诚勿扰 我是主角”手机活动，采用线 上与线下联合营销方式，利用SNS+微博的软性 网络公关，提升品牌的话题性与好感度，通过朵 唯品牌APP，提升品牌形象，让消费者深入了解 品牌个性，实现全方面的营销整合推广。朵唯手 机营销的成功原因在于其合力新旧媒体，搭建 360度数字传播