欧赛斯10大经典品牌整合营销案例欣赏
欧赛斯经典社会化媒体营销大案例
上海欧赛斯文化创意有限公司
地址:上海市普陀区兰溪路 900 弄天汇广场 4 号楼 2001 室 邮编：200333 电话:021-51001810 传真:021-52719915 http：//
回收宝整合营销创意策略思路
核心洞察
现代中产阶级的核心痛点是“负担重”、“压力大”、“累”，由此 我们可以建立以消费者为导向的营销逻辑，引发中产阶级群体普遍共 鸣，制造话题点、创造事件，进而嵌入品牌，最终占领消费者心智。
回收宝与华为联手倡导中产阶级新生活运动，新生活运 动共分为四个阶段：“断 §舍 §离 §收”
建立营销落地承载 Minisite，例：欧赛斯三棵树项目。
给您崭新的创意体验
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上海欧赛斯文化创意有限公司
地址:上海市普陀区兰溪路 900 弄天汇广场 4 号楼 2001 室 邮编：200333 电话:021-51001810 传真:021-52719915 http：//
创意思路总纲
1 2 跳出回收做回收 对接中产阶级不断升级的精神及物质需求
3、把回收定义到中产阶级新生活的高度 4、深度诠释回收宝品牌，回收是全新一代 cool 生活 方 式 （断 § 舍 § 离 § 收）、是新 生 活 升 级 （ Recycle Buying）、是民族自豪感的替换。 5、民族情感高度营销品牌：对接“新国货运动”，深 度诠释中§华 §有§为
（一）
断 —告别我们身边的沉重，我们还有诗和远方
阶段目标：导入期，引发广泛共鸣 营销话题逻辑： 你幸福吗？ è 你最想告别的 TA 是？ 活动思路： （1）一只“你幸福吗？”的朋友圈广告惊现，引发热议（也可以是其 他形式如视频、H5 等） （2）一个全民征集活动登场，拉开整体营销序幕。你最想告别的 TA 是什么呢，哪些东西没有了我们会觉得更幸福呢？房子、车子、 网络、微信朋友圈等等 营销节奏：先广泛征集，然后挑选出 50 条进行投票，最后根据投票数 多少选出前 10 名 营销方式：新闻
欧赛斯百大品牌案例赏析之德氏冰激凌一个鸡蛋整合营销
欧赛斯百大品牌案例赏析之德氏冰激凌一个鸡蛋整合营销冷饮市场：品牌传播策划全案服务之一个鸡蛋“一个鸡蛋”是沈阳德氏于2017年推出的鸡蛋燕麦口味的新品。
沈阳德氏经过30年悉心发展，市场网络遍布东北华北地区，成为国内冷饮行业三大主导品牌之一、东北冷饮市场第一强势品牌。
冰淇淋行业在中国发展数十年，目前已进入白热化阶段，冰淇淋行业的竞争格局也从3000多家零散经营的小品牌纷争变成十几家巨头的抗衡，再加上“一个鸡蛋”在华东地区品牌认知度不高，“一个鸡蛋”亟需提升知名度，进一步开拓市场。
欧赛斯围绕”线下事件为点，线上媒体辐射放大，创意结合迅速引爆长三角”的核心策略，通过线上传播+线下铺柜+事件营销+公益赞助，并利用鸡蛋筐冰柜人偶这一创意点，全方位打造了“一个鸡蛋”的品牌影响力，树立了知名度。
项目详情：【客户名】：德氏一个鸡蛋服务内容：事件营销服务明细：线上传播+线下铺柜+事件营销+公益赞助核心策略点：线下事件为点，线上媒体辐射放大，创意结合迅速引爆长三角赤裸创意点：鸡蛋筐冰柜人偶欧赛斯助一个鸡蛋三步撬动华东市场欧赛斯以“线下事件为点，线上媒体辐射放大”的方式，推动德氏产品进入零售渠道终端、被消费者认知和认可。
“一个鸡蛋”2017年数字营销经历了三个阶段：人名大会堂事件扩大影响力 —— 一个鸡蛋冰柜来袭 —— 一个鸡蛋线下拉动消费者认知 —— 收官盘点Ø 人民大会堂事件扩大影响力创造内容并爆炸式分发传播通过微信、新闻媒体、知乎、知道等平台进行爆炸式传播扩散，制造口碑朋友圈转发贴合热点的创意图片Ø 一个鸡蛋冰柜来袭以鸡蛋筐为特色的冰柜铺向零售终端，并制作同款人偶，组织地推7天横扫15个区域路演推广，引发好奇心和进柜需求。
网络新闻报道和微信KOL发稿扩大活动声势和影响力7天获得大量加盟意向Ø 一个鸡蛋线下拉动消费者认知线下活动1》赞助“一个鸡蛋的暴走“公益活动，现场提供3500根试吃，获得消费者认知和好评，引发大量UGC和复购意向。
欧赛斯十大服装品牌之南极人整合新媒体微营销策划方案
传播动力：凡人真情
核心四
最懂中国人的品牌，打造中国本土优衣库。
传播目的：提供正能量
十大传播方法
讲好故事
创造干货
制造话题
结合流行
无节操
卖萌
利益诱导
面向人性
节假日结合
形成合力
= 自我传播能力
= 创造客户价值
微营销策略组合
目标：打造针织品行 业微营销第一品牌
受众：
传播策略：
时尚工艺 舒适面料 平民价格
亲民 关爱 贴心
品牌调性
亲民、平价、关爱、贴心
全球竞争
前言
我成功你，项因目为我策最略懂分中析国人……
南极人，不仅是一个服装品牌，而且也代表了一种感情，代表了中国人自己的穿衣风格….. 南极人代表着一种关爱，这种关爱是真诚的，可以让每一个中国人的每一天更加充满温馨！ 南极人代表着一种贴心，这种贴心是执着的，可以让每一个中国人的每一天都可以美丽灿烂！ 南极人代表了一种骄傲，这种骄傲是珍贵的，可以让每一个中国人的每一天都为之自豪！
欧赛斯观点
Redefine your market boundaries with massive actions and a huge belief.
让市场界限被企业的行动和 信仰所重新建造
市场界限及产业结构可以不再固定不变，而是可以被企业 的行动和信仰所重新建造。 曾经，市场的唯一信条是优胜劣汰、强者竞争。结果是， 现存的市场空间已被分为红海和蓝海。在红海（现有已知 的市场空间）中，市场空间越来越拥挤，利润和增长的前 途也越来越黯淡。残酷的竞争让红海变得鲜血淋漓。企业 需要一片新的海域，蓝海，以开创无人争抢的新的市场空 间，开创新的市场需求，经由价值创新来获得新的空间。 “欧赛斯”协助企业脱离市场红海，开辟未知蓝海： • 在激烈的竞争市场里锁定自身的差异化战略； • 在经识别、经细化的小众市场，达成西方“利基市场营 销”（Niche Marketing）的概念； • 将“为产品而卖产品”的传统思维模式更新为更灵活、 人本的“为客户创造价值”的理念。
欧赛斯中国10大母婴领导品牌孩子王整合内容营销方案
孩子王内容整合营销方案目 录1 24孩子王品牌理解孩子王内容营销现状 孩子王内容营销核心目标% 孩子王内容营销整体思路5 孩子王内容营销时间规划内容营销 ≠ 内容8-9T 品牌理解 01背书认证 • 明星背书 • 荣誉背书 • 行业W家背书 • 消费者背书 暂无 80.+0后新妈妈 目标群体核心利益天T没有难做的妈妈 9T. O9AaHoE To .ADCAvA W业Pn和、经验、热情、体贴、46 当妈妈 可s很简单 有强烈育儿需求P希望通过一个渠道简单方便地得到W业的帮助P成为一个与时俱进的好妈妈1个育儿…问= 1个母婴心理咨询师+ 1个营养师+ 1个儿童成长培育师完善的体系建设 [格的考核制度8-9T 战略理解 022 孩子王的信v调查显示P当前婴幼儿消费市场诸多问题]P消费者最看重l品的安全性P高达2%.14%的消费者表示最关注安全问题。
18.)8%的消费者表示目前l品优劣难辨P并且11.84%的消费者认为科普U够P对l品缺乏认识及甄别能力等。
而除了对安全性的担忧a外P缺少监督机构e在前列P占到1).+6%。
而价格偏高和渠道匮乏分别有14.4+%和+.56%。
孩子王的极致追求极致尖叫型l品服务即营销细节创新把l品、服务和用户体验做到极致P超越用户预期=孩子王的商业模式孩子王的用户思维用户思维体系涵盖了最经典的品牌营销的=Bo-=BaI-3oK模型——互联网思维最突出的优势7是能4更53贴近6户。
根据6户需求来生成产2，8且让消费者参与到产2的设计1传播中来。
孩子王的精益与迭代U断微创新 精益创新 快速迭代 自我颠覆一种so为核心、迭代、循序渐进的开发方法P允许有所U足PU断试错P在持续迭代]完善l品。
孩子王的平台思维互联网的平台思维就是开放、共享、共赢的思维。
平台模式最有可能成就l业巨头。
8-9T 内容营销现状 03? i … . . 5 W i G 8-9T 孩子王内容大战略 04国际S内容营销大趋势为什么做内容营销 U U G W U 2 VS#1S ! 2 8 k = 孩子王领导型内容营销战略入口思维3内容分类 C内容 战略• • / • 26• • • 5• • • • • • 4w业战略 重点新闻 思想领导 常规内容 育婴泛内容 • • 7/ • 26/UGC• • 2 • 8热点融入 话题创造 内容娱乐化 内容故i化内容视觉• 5 • • • • • 1• • 5 • • • • PSS2/员工即内容CEO • / • CMO• • 26• • • • • 5• ! 0U2/员工即内容! 小米社区及太傻网论坛都是各自领域]非常成功公司的核心资l。
欧赛斯电动车领导品牌比德文搜索引擎覆盖营销案例
比德文搜索引擎覆盖营销案例电动车社会保有量达到2亿辆，是私家车200%，摩托车的160%，已成为我国老百姓使用最多的交通工具。
中国电动车市场也是一个高度竞争市场，新日、爱玛、雅迪、绿源都是电动车行业的知名品牌，比德文何通过搜索引擎营销，有效扩大品牌知名度及提升2015年销售量呢？公司名称：比德文品牌名：比德文服务类别：搜索引擎覆盖营销项目价值：通过品牌专区、百度搜索、口碑覆盖、长尾关键词覆盖四种方式实现有效搜索引擎覆盖一、项目背景1、公司背景全球领先的新能源交通工具的集成提供商和整合服务商集团采用母子公司结构，横跨电动汽车、电动自行车、电动三轮车三大产业。
集团前身山东比德文动力科技有限公司由现任董事长李国欣先生创建于2001年，创立伊始进入电动车行业。
2002年起使用"比德文"品牌，2006年，邀请刘德华作为比德文品牌代言人。
2013年底，经权威机构评估，"比德文"品牌价值已超68亿。
除集团总部外，集团还在天津、无锡、台州、潍坊等地建有生产基地，并拥有覆盖全国各地的营销网络。
2、项目目标（1）比德文计划再2015年大大提高网络营销投入比例，一改公司互联网声量小，网络影响力薄弱的局面，让网络营销成为公司的主力营销手段之一；（2）比德文计划通过新媒体手段影响年轻人群，在用户搜索相关关键词的时候，非常容易发现比德文品牌及深入了解比德文品牌，并最终影响消费者的购买；二、电动车行业搜索引擎市场分析1、2014年电动车的网民关注度比2013年关注度较高，可以看出2014年电动车的需求量高于2013年，并且在8月下旬出现峰值。
2、爱玛电动车的关注度最高，其次是雅迪、绿源、新日在百度指数的关注度相对较低。
比德文电动车百度指数的关注度最低。
3、比德文电动车的用户年龄分布在20-40周岁，男性较多4、竞争对手大都做了搜索推广，通过百度、360、搜狗等主流搜索引擎进行品牌宣传，并将流量导入官方商城、天猫或淘宝商城。
欧赛斯#嘉斯顿#家俱家私品牌网络整合互动营销案例
欧赛斯嘉斯顿家俱网络整合营销案例嘉斯顿家具数字营销年度业务目标微营销阵地-4大阵地；高质量微博内容-792条；高质量微信图文信息-132条；目标客户推广-3000,000次；形成微博忠实粉丝-600,000粉丝；形成微信忠实粉丝-10,000粉丝；举办12次100,000人转发的大型微博活动形成微营销曝光量- 30,000,000次曝光快速提升网络声量-1万篇网页；搜索关键词覆盖-30个相关关键词；创造广泛正面传播口碑-1万条口碑；形成品牌微关注度-50万人/月影响；案例品牌关注度-100万人影响；公司名称：江苏嘉斯顿家俱有限公司品牌名：嘉斯顿服务类别：网络整合营销推广项目价值：提升了品牌影响力，年度销售额增长了20%一、项目背景1、公司背景江苏嘉斯顿家俱有限公司成立于2009年7月，地处中国挤压铝型材集散地——江苏省江阴市周庄镇，目前主要从事全铝制家具的设计、研发、制造及销售。
嘉斯顿家具系全铝制材料打造，与国际上欧美发达国家盛行的绿色家具同步，其“诞生”彻底突破了板式家具的“甲醛”困境，真正做到了“防火、防水、耐腐蚀、防虫蛀、零甲醛、零污染”的绿色环保家具。
“绿色环保”是嘉斯顿的本质，“高雅、别致、时尚、新颖”是嘉斯顿的内涵。
嘉斯顿的设计与世界同步，不仅符合人体工学要求，更具现代美感和个性品味。
公司自成立以来，一直贯彻“以人为本，以客户为尊，打造真正绿色家具”的理念，建设了20000平方米的现代化厂房，主机由西班牙和德国进口，严格按照ISO9001国际认证体系来管理和生产，以国际质量标准设定了多重检验程序，以新颖的产品设计与质量过硬的产品给客户带来绿色、环保、美观、实用的家居体验。
嘉斯顿铝制衣柜，健康生活新品味!二、项目规划1、微营销微博运营年度规划微信运营年度规划2、精准客户传播企业营销QQ （每月精准加总经理、总裁、各类经理人、家具卖场、家具经销商/代理商等,总量达到100000次推送）EDM平台建立3、口碑营销新闻推广（每月撰写新闻稿件10篇发布30个门户类网站，可以写公司新闻，行业新闻，成功案例等）问答平台推广（百度知道、新浪爱问、天涯问答、搜搜问问等问答平台，发布相关问题以及回答，每月发布60组）软文推广（以第三方用户角度，在论坛等社区推出代表嘉斯顿家俱正面口碑的软文，每月10篇发50个站点）。
欧赛斯--品牌案例：八月瓜品牌战略规划
八月瓜项目策划方案目录01国内知识产权服务行业现状02品牌战略规划┃知识产权机构多┃十步方略┃品类空白01国内知识产权服务行业现状国内知识产品机构多，还没有品牌 | 品类空白国内知识产权服务行业现状国内知识产权机构多 但是还没有品牌品牌架构模型知识产权存在品类空白 是抢占心智的窗口期品牌应当力争在消费者心智中占据一个词汇。
一旦一个品牌占据了一个词汇，其竞争者要从该品牌夺走这一词语几乎是不可能的。
占据词汇——“饿了”占据词汇——“换工作”品牌应当力争在消费者心智中占据一个词汇。
一旦一个品牌占据了一个词汇，其竞争者要从该品牌夺走这一词语几乎是不可能的。
占据词汇——“同城”占据词汇——“二手车直卖”品牌应当力争在消费者心智中占据一个词汇。
一旦一个品牌占据了一个词汇，其竞争者要从该品牌夺走这一词语几乎是不可能的。
占据词汇——“拼单”占据词汇——“电脑数码”京东凭借“电脑数码”一哥在电商中划出一片市场八月瓜怎么做？02品牌战略规划八月瓜 | 十步方略一个目标群体【锁定人群】知识密集人群 知识产权机构为目标人群打造高价值服务云平台一个战略方向【竞争战略】八月瓜 竞争战略占领品类 抢占心智窗口例如查专利 就上八月瓜一个命名方向【品牌命名】品牌名+品类名品类越清晰 赢的可能越大八月瓜 +品类八月瓜专利搜索/八月瓜商标搜索/八月瓜信息查询例如58同城 什么都做搜房网 切割了细分市场品 牌 战 略 规 划 十 步 方 略一个战略定位【战略定位】八月瓜 战 略 定 位 ：查专利 就上八月瓜人为制造冲突抢占专利查询品类机会一个品类的代名词【品类占位】品类占位：抢占核心品类 辐射其次品类查专利=八月瓜[例]品牌品类例如找工作，上boss直聘查商标=八月瓜查专利 上八月瓜 ，查专利 查商标 查数据 查信息 就上八月瓜一个超级定位视频【心智抢占】视频示意（boss直聘）查专利 上八月瓜 ，查专利 查商标 查数据 查信息 就上八月瓜一个吸引用户的口号【超级口号】查专利 上八月瓜查专利 上八月瓜 ，查专利 查商标 查数据 查信息 就上八月瓜品 牌 战 略 规 划 十 步 方 略一个杀伤力十足的KV【品牌视觉】查专利 上八月瓜 ，查专利 查商标 查数据 查信息 就上八月瓜查专利 上八月瓜查专利 上八月瓜 ，查专利 查商标 查数据 查信息 就上八月瓜一系列强有力营销活动【广告投放】楼宇：分众/新潮一系列强有力营销活动【广告投放】地铁一套行之有效的合作模式【机构合作】在未来，知识产权服务机构之间进行合作的情况将越来越来多。
欧赛斯#茗诗·优魔优漾#化妆品知名品牌网络活动营销案例
欧赛斯#茗诗·优魔优漾#化妆品知名品牌网络活动营销案例累计曝光406308次商机共产生115人次人均传播成本0.04元一、项目背景1、公司背景上海茗诗化妆品有限公司成立于2000年，经过多年发展，现已成为一家集研发、生产、销售、服务为一体的多元化日化企业，公司坐落于中国经济最前沿的上海。
秉承着“服务营销、创造美丽”为铭言；以“抓好管理、搞好质量、用好人材、做好品牌”为遵行。
2008年初茗诗公司又投入巨资成立了上海华煜生物科技发展有限公司，拥有大型厂房5000平方米，引进了先进的一流国际生产线及设备并且拥有雄厚的科研实力，和一支经验丰富的技术人员和销售队伍。
目前发展成为一家以美学护肤研究，化妆品研发，制造，销售于一体的集团化化妆品公司。
上海茗诗多年来致力于东方女性的肌肤护理事业，倡导“天生女人，天然之美”的品牌理念，主张以天然精华还原天生女人。
公司同仁一致认同一流的产品，来自于严格生产管理；一流的产品，应富有创造力和研发精神。
所以我们将不懈努力，潜心研发出了适合东方女性肤质的护肤系列缔美奇、美丽俏佳人、布兰诗、千百媚等几大品牌，为不同地域、不同季节、不同年龄、不同需求的人群提供更加卓越的皮肤呵护。
其中，茗诗公司旗下“缔美奇”护肤品牌在中国女性护肤领域一直占有较大市场份额，并逐年以上升势态迅速发展。
“缔美奇”品牌以百分百纯天然品质和理念深受亿万女性消费者的好评和偏爱。
二、创意策划三、网络活动执行1、招商营销页面2、微活动四、执行效果累计曝光406308次商机共产生115人次人均传播成本0.04元QQ群发：145232人次QQ群传播：4000次QQ受众不少于：200000人次邮件：21076次微群传播受众不少于：40000人次。
欧赛斯--品牌案例：久久健山栏酒品牌营销方案
OSENS 2018/11/26一支山栏酒的时光路径海南久久健山栏酒品牌策划和营销落地建议书如何打造山栏酒品牌？一支山栏酒的时光路径之一Find发现。
自身洞察：发现品牌核心价值香 蕉……成了品牌。
香 皂… 成了品牌。
奶 酪……成了品牌。
水……成了品牌。
……并不是说一个字体就能成就品牌…………也不是说一个符号就能成就一个品牌…………更不是说一个图形就能成就品牌……万宝路卖的不是香烟，而是自由与冒险精神。
可口可乐卖的不是汽水，而是欢笑。
江小白卖的不是酒水而是人生情怀舍得卖的不是白酒，而是智慧人生。
品牌是一种文化现象地方文化母体，夯实地方名牌不是每个品牌都要征服世界，也有一些品牌是地方独特的文化遗产Rafi of the Li family in China山栏酒——中国黎家人的拉菲讲述特定小产区的故事一部历史民无用物怪珍是殖4000亩山兰稻再现千年黎族农耕活历史《汉书》卷二八《地理志下》中的“男子耕农，种禾稻纻麻”、盛唐名臣李德裕《贬崖州司户道中作》诗中的“五月畲田收火米，三更津吏报潮鸡”、苏轼《和劝农诗六首有序》(二)中的“天祸尔土，不麦不稷。
一个维度北纬18°东经108°源自生态环境和大自然的雕琢一首山歌一杯酒，一杯米酒满是情，黎族先民通过不断的培育选种，山兰香、山兰糯、山兰红等多个品种不仅丰富了山兰的种子资源宝库，也丰富了舌尖上的味道。
风吹稻浪山歌配美酒一种旱稻生产期长产量极低刀耕火种野生山稻山栏稻是海南岛上的一种特殊的稻米，从播种到生长、收割全程采用刀耕火种的方式一个大师三年之期用心唤物中国黄酒协会名誉会长—梁衍樟60年酿酒经验80岁高龄让山栏酒香飘万里一种工艺真一酒法味美甘甜几近失传的真一酒法酿造传闻苏东坡当时在海南时曾发明了一种“真一酒法”，也就是淋饭法工艺，能够最大化的保证出酒率。
传承千年天赐美酒世间珍香论策略的重要性论策略的重要性喝老白干不上头定位是一场革命从“中国新精神”到“喝出男人味”再到“喝老白干，不上头”，新定位背后有何逻辑？小策略 大声量站在巨人的肩膀上异业启示：小罐茶一支山栏酒的时光路径之二Find确立。
如何进行有效品牌策划欧赛斯经典案例剖析欣赏
960万平方公里辽阔疆土多样地形地貌 非凡中国 x 非凡食品
上下5000年华夏悠久饮食文化精华 传承经典 x 与时俱进
东西南北中各路菜系精湛烹饪技艺 博采众家 x 自成一派
国宴级供应链品质保障——
Best Growing Base 最好种植基地,Best-Original Material 最优食材 Best Culinary 最佳烹饪,Best Packaging 新尚包装 Best Service 顶级服务,Quality Tracing System 品质追溯系统
从食材、文化、技艺、再到品质等等， 钓鱼台是中国食品业的榜样！
以榜样力量打造中国食材新形象—— 原物天承，美味天生。
以榜样力量打造中国味道新形象—— 清鲜淡雅，淳和隽永。
我们的口号不在是软弱无力的产业链，好产品，而应该是
全世界 只有一个 钓鱼台
坚持梦想，拥抱家人，感恩社会， 在平凡之路上走出不平凡的人生。
品牌气质
缄默而沉静，沉着而有自制力。
品牌调性
简约不简单，微小却发人深省。
品牌之歌：《平凡之路》
徘徊着的 在路上的 你要走吗
易碎的 骄傲着 那也曾是我的模样
Q+，爱家，爱生活！
古代中国 世世代代代同居
30年前的中国 三代、四代同堂
如今 两代人分居
Q+，
让分别不再是距离！
“让每一次呼吸，更值得信赖”
打造中国油烟净化好明天，你我共创！
我们用白粥传播幸福的文化
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月执行汇总
客户：上海黄金搭档有限公司 时间：2013.12.16—2014.01.24 团队：10人 AE: Anne 文案：Jack/Kan 策划：Jack/Peter 美工：Yvone/Lin 执行：vance、 michelle、Jimmy
Start
阶段一
启动
时间
平台
KPI
内容
活动创意策划 各平台活动文案撰写
网络新闻2篇、软文2篇、纸媒体新闻一
行语恶搞正当时
疯传是要偶吧的节奏么
篇
20年中国保健品市场发展盘
？
点
节操何在？有人告诉我
隔壁老奶奶是微博佳人
纸媒： 中国礼品市场调查
2*20篇主要门户网站 2*50个国内最主流论坛
100%完成
详见表格 详见表格
100个国内地方门户及二级网站
100%完成
详见表格
10家纸媒体报道
论坛：八一八史上最火爆的微博体
论坛：我擦！脑白金又在搞什么花样
纸媒发布：知名品牌如何用数字营销吸引年轻群体
纸媒发布：知名品牌如何用数字营销吸引年轻群体
脑白金官博首次进入全网互动排行
时间
阶段三
扩散
1.02-1.11
平台
KPI
实际完成
文案撰写
新闻 软文 二级网站 纸媒体
网络新闻：
软文：
脑白金体#引爆网络，网络流脑白金广告屌炸天 网络
猫扑长贴 网络体
•.
脑白金体蓝V黄V转发
脑白金体蓝V黄V转发
脑白金体图片版30幅
时间
网络媒体
KPI
实际操作
第二阶段
引爆
12.23-12.28
文案撰写
新闻 软文 纸媒体 微话题 红人 微信
网络新闻2篇、软文2篇、 纸媒体新闻一篇
网络新闻：
脑白金体诞生记！从央 视广告神坛到微博平台
的迁徙
史玉柱加冯小刚让十亿 人先娱乐起来
2*20篇主要门户网站 2*50个国内最主流论坛
5家纸媒体报道 每日内容下发 20个红人大号转发
微博：15613人参与 Minisite：53226人参与
天涯参与：63842 猫扑参与：69684 人人参与：50052
网络新闻： 品牌年货的新盛宴 为什么恒大要学脑白金
100%完成
100%完成 100%完成 100%完成
猫扑论坛长贴
链接：/whbm/20140116/0/g7FgSFI2ccc7f4FS.shtml?dzhrefer=true&qq-pf-to=pcqq.c2c
论坛：脑白金广告屌炸天 网络疯传是要偶吧的节奏么
纸媒发布：2014中国礼品市场调查
纸媒发布：2014中国礼品市场调查
微信内容下发
时间
阶段四
二次高潮
平台
KPI
有奖投票活动创意策划 有奖投票活动文案策划
活动
文案撰写
新闻 软文 纸媒体 微信 红人
四大平台（评选、投票再 次回到热点视野）
网络新闻2篇、软文2篇、 纸媒体新闻一篇
#脑白金体#春节强档 网络活动结案报告
2013.12.16——2014.01.24
序
2013年11月12日，第一次春节活动提报 2013年11月20日，与刘总开会，#脑白金体#诞生
2013年12月6日与媒介部提案，确定#脑白金体#可运作方案 2013年12月13日签订营销合同
2013年12月16日，#脑白金体#春节网络活动，正式拉开序幕......
自定义回复设置&微信公众号
自定义回复
四大平台发布-人人网活动-
人人活动上线/event/2341 创 建脑白金人人公共主页
人人网公共主页认证
四大平台发布-天涯长贴
四大平台发布-猫扑长贴
/whbm/20131226/0/gz5lggI2cc058fFS.shtml?dzhrefer=true&qq-pf-to=pcqq.c2c
软文：
你不了解的脑白金
纸媒：
我要疯了~~哪里都是脑 白金，电视上是、微博
春节礼品排行TOP10
上也是，救命呀~~~
详见表格
详见表格
详见表格 详见表格 详见表格
活动机制建立
Minisite设计搭建
微博活动页面
增加：微博让红包飞活动
截止至：1月21日共120000人参加
天涯论坛长贴
链接：/post-funinfo-4977832-1.shtml
软文：
纸媒：
深度八一八最火 知名品牌如 爆的微博体 何用数字营
我擦！脑白金又 销吸引年轻 在搞什么花样 群体
2*20篇主要门户网站
2*50个国内最主流论坛
20家纸媒体报道 热门话题TOP100 30个红人大号转发
每日内容下发
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详见表格
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每日内容下发
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红人
20个红人大号转发 舆情监控及专人值守
100%完成
详见表格
#脑白金体#第三季微博活动火热持续中
网络新闻：“从脑白金”盘点20年中国保健品市场发展”
网络新闻：脑白金体#引爆网络，网络流行语恶搞正当时
论坛：脑白金广告屌炸天 网络疯传是要偶吧的节奏么
活动Minisite搭建 抽奖机制建立、程序开发
活动机制100万人参与
刺激线下消费 5万人参与 5万人参与 10万人参与
舆情监控与专人守值
转发有奖
优惠券发放 评选优秀造句获得土豪金
微博共计：3204645人参与
后台程序编辑
专人守值
提高活动人气
微信号申请、认证
基础设置搭建 自定义回复设定 活动程序设计（刮刮卡、 大转盘） 天涯论坛首页发布 专人守值 活动链接转入minisite 活动贴维护 猫扑大杂烩发布 活动链接转入minisite 专人守值 活动贴维护 小站建立 活动机制转入 专人维护、守值 活动券发放
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#脑白金体#微博活动第二季持续进行
人人网活动持续
人人活动上线/event/2341 创建脑白金人人公共主页
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抽奖机制及程序开发
微博活动—全民娱乐#脑白金体#创意狂欢
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