德芙巧克力
德芙巧克力调研策划书3篇
德芙巧克力调研策划书3篇篇一德芙巧克力调研策划书一、调研背景德芙巧克力作为知名巧克力品牌，在市场上具有广泛的影响力。
然而，随着市场竞争的加剧和消费者需求的不断变化，有必要对其市场表现、消费者认知和偏好等方面进行深入调研，以更好地满足消费者需求，提升品牌竞争力。
二、调研目的1. 了解消费者对德芙巧克力的品牌认知度和美誉度。
2. 掌握消费者购买德芙巧克力的行为习惯和消费偏好。
3. 分析德芙巧克力在市场中的竞争优势和不足。
4. 探寻消费者对德芙巧克力产品创新的期望和建议。
三、调研内容1. 消费者对德芙巧克力品牌形象的评价。
2. 消费者购买德芙巧克力的频率、渠道和消费金额。
3. 消费者对德芙巧克力口味、包装等方面的喜好。
4. 与其他竞争品牌的比较和差异。
5. 消费者对德芙巧克力营销活动的反馈。
四、调研对象主要针对德芙巧克力的现有消费者和潜在消费者。
五、调研方法1. 问卷调查：通过线上和线下渠道发放问卷，收集消费者的意见和数据。
2. 深度访谈：选取部分消费者进行深入访谈，获取更详细的信息。
3. 焦点小组：组织焦点小组讨论，激发消费者的观点和创意。
六、调研时间安排[具体时间段 1]：完成问卷设计和访谈提纲。
[具体时间段 2]：开展问卷调查和访谈工作。
[具体时间段 3]：进行数据整理和分析。
七、调研预算主要包括问卷印刷、访谈人员费用、数据处理费用等，预计总预算为[X]元。
八、调研人员安排九、调研报告内容1. 调研背景和目的阐述。
2. 调研方法和过程描述。
3. 消费者调研结果分析。
4. 结论和建议。
十、注意事项1. 确保问卷的合理性和有效性。
2. 保护消费者隐私，确保信息安全。
3. 调研过程中保持客观公正的态度。
通过本次调研，我们期望能够为德芙巧克力提供有价值的市场信息和建议，助力其在市场中持续发展和创新。
篇二德芙巧克力调研策划书一、调研背景德芙巧克力作为知名巧克力品牌，在市场上拥有广泛的消费者群体和较高的知名度。
德芙黑巧克力的功效与作用
德芙黑巧克力的功效与作用德芙黑巧克力的功效与作用巧克力是许多人喜爱的零食，而德芙黑巧克力作为巧克力中的佼佼者，受到了众多消费者的青睐。
德芙黑巧克力不仅口感独特，而且具有许多对人体健康有益的功效和作用。
在本篇文章中，我们将探讨德芙黑巧克力的功效和作用，并说明为何它因此备受瞩目。
一、德芙黑巧克力的营养价值德芙黑巧克力的口感浓郁，颇受人们的喜爱，但它同时也是一种富含营养的食物。
德芙黑巧克力中含有的主要成分包括可可固体、糖和植物脂肪，以及一些重要的微量元素和抗氧化物质。
以下是德芙黑巧克力的主要营养成分：1. 可可固体：可可固体是巧克力的重要成分，含有丰富的营养物质，如脂肪、碳水化合物、纤维和蛋白质等。
可可固体中还含有多种生物活性物质，如茶碱、可可碱和黄酮类化合物等。
2. 糖：德芙黑巧克力中的糖分含量相对较高，为了保持甜味，巧克力制造商往往会在黑巧克力中添加一些糖分。
然而，相较于其他糖分复杂的零食，德芙黑巧克力中的糖分较为单一，不会给人们带来过多的热量。
3. 植物脂肪：德芙黑巧克力中的植物脂肪主要来自可可脂，它含有丰富的不饱和脂肪酸，如油酸和亚麻酸等。
这些脂肪酸有助于降低人体内的低密度脂蛋白胆固醇水平，提高高密度脂蛋白胆固醇水平，具有保护心血管健康的作用。
4. 微量元素：德芙黑巧克力中含有丰富的微量元素，如铁、锰、镁、铜、锌和钾等。
这些微量元素是许多酶系统的组成部分，对维持人体正常的生理功能和代谢有重要的作用。
5. 抗氧化物质：德芙黑巧克力中含有丰富的抗氧化物质，如多酚类化合物和单宁酸等。
这些物质具有抗氧化的作用，能够中和自由基，预防细胞氧化损伤，并降低慢性疾病的风险。
二、德芙黑巧克力的健康功效1. 提供能量：德芙黑巧克力富含碳水化合物和脂肪等能量来源，能够提供人体所需的能量。
适量食用黑巧克力可以满足人们在运动或工作中所需的能量需求，提高工作效率和体力。
2. 保护心脑血管健康：黑巧克力中的植物脂肪含有丰富的不饱和脂肪酸，对心脑血管健康有益。
德芙影响定价的因素
德芙影响定价的因素
德芙巧克力的定价受到多个因素的影响，包括以下几个方面：
1. 成本因素：德芙巧克力的定价通常会考虑生产成本，包括原材料成本、生产设备和劳动力成本、包装材料成本等。
成本越高，价格往往也会越高。
2. 市场需求和竞争情况：市场需求和竞争情况也是定价的重要因素。
如果市场对德芙巧克力的需求较大，而竞争对手较少，德芙巧克力的价格可能会相对较高。
相反，如果市场竞争激烈，德芙巧克力的价格可能会相对较低。
3. 品牌价值：德芙是一个有着较高品牌价值的巧克力品牌，其品牌声誉和信誉对于定价也有一定影响。
德芙巧克力以高品质、独特口感和精致包装而著名，因此其定价可能相对较高。
4. 目标市场和消费者群体：德芙巧克力的目标市场和消费者群体也会影响定价策略。
如果是面向高端市场和消费者群体，德芙巧克力的价格可能相对较高。
而如果是面向大众市场和消费者群体，德芙巧克力的价格可能会相对较低。
5. 销售渠道和地理位置：销售渠道和地理位置也会对定价产生影响。
不同的销售渠道和地理位置有不同的成本和市场特点，因此德芙巧克力的定价可能会有所调整。
总体而言，定价是通过综合考虑上述因素来确定的，目的是在保持合理利润的同时，能够满足市场需求并与竞争对手相竞争。
商品介绍(德芙巧克力)
广告创意
❖ 德芙根据其市场环境和市场定位进行广告策 划，从德芙进入中国开始到现在为止的广告 一共七篇，分别是裁切篇、海边女郎篇、心 随篇、橱窗篇、阅读篇、明信片篇和漩涡篇
优势
❖ （1）资源：在金融资源上占有一定的优势， 德芙是由最大的巧克力和糖果公司玛氏公司 在中国推出的系列产品之一。
❖ （2）高素质：美国玛氏Байду номын сангаас才资源丰富，拥有 大批高素质、高品质的员工。
❖ 背后故事
❖ 故事开始于上世纪40年代，一个希腊裔美国 人莱昂出于对儿子安全的担忧，开发的一种 优质巧克力冰淇林，被莱昂命名为德芙。
❖ 民间也流传着这样一个故事，关于夏洛特公 主和男孩莱昂·斯特凡诺斯的爱情故事，德 芙是他们爱情的鉴证。
❖ 无论是官方故事，还是民间流传，他们都体 现了主题：德芙因爱而生
德芙巧克力（产品介绍）
品名诠释
❖ 德芙=DOVE
❖ dove的中文翻译是鸽子，还有和平的含 义。
❖ 中文 德芙 谐音“得福”即得到幸福
广告词
❖ 德芙巧克力的广告词：“得到你是我一 生的幸福！”DOVE来讲，巧克力可以 用来表达Do you love me的含义，或者 “得到你是我一生的幸福”(得福)
蜜的礼物就能带来温馨与惊喜…
谢谢观赏~
作品欣赏 谢谢观看！
产品品种
❖ 德芙榛子巧克力 ❖ 德芙奶香白巧克力 ❖ 德芙香浓黑巧克力 ❖ 德芙丝滑牛奶巧克力 ❖ 德芙醇香摩卡及考杏仁巧克力 ❖ 德芙榛子、杏仁及葡萄干巧克力 ❖ 德芙脆巧心 ❖ 德芙星彩巧克力 ❖ 德芙脆香米 ❖ 还有两种，一种可可粒夹心，一种椰奶的。
❖ “牛奶香浓，丝般感受”成为德芙的经典广 告语。 巧克力早已成为人们传递情感、享受 美好瞬间的首选佳品。
德芙巧克力市场分析
引言概述：德芙巧克力是一种知名的巧克力品牌，深受消费者的喜爱。
本文旨在对德芙巧克力市场进行详细分析，包括市场规模、竞争态势、消费者行为等方面。
通过对市场分析的深入研究，可以为德芙巧克力提供参考和指导，进一步提升其市场份额和竞争力。
正文内容：一、市场规模1.中国巧克力市场概况：巧克力市场的发展趋势和前景。
制约中国巧克力市场发展的因素。
巧克力消费者群体的特点和消费习惯。
2.德芙巧克力在市场中的表现：德芙巧克力的市场份额和品牌知名度。
德芙巧克力与其他品牌的竞争状况。
德芙巧克力在不同城市和地区的销售情况。
3.市场增长动力：消费者对巧克力产品的认知和需求。
政府政策对巧克力市场的影响。
市场渠道的扩展和发展。
二、竞争态势1.竞争对手分析：主要巧克力品牌的竞争状况。
竞争对手的产品特点和定位。
竞争对手的市场份额和销售策略。
2.德芙巧克力的竞争优势：德芙巧克力的品牌价值和品牌形象。
德芙巧克力的产品特点和质量保证。
德芙巧克力的市场定位和推广策略。
3.竞争策略：德芙巧克力如何应对竞争对手的挑战。
德芙巧克力的定价策略和促销活动。
德芙巧克力的产品创新和市场拓展。
三、消费者行为1.消费者群体分析：德芙巧克力的主要消费者群体。
消费者对巧克力品牌的看重点。
消费者购买巧克力的决策因素。
2.消费观念和消费行为：消费者对巧克力的需求性质和心理价值。
消费者对巧克力的购买频率和购买意愿。
消费者对巧克力的品牌忠诚度和口碑传播。
3.品牌忠诚度：消费者对德芙巧克力的认同度和满意度。
如何提高消费者对德芙巧克力的品牌忠诚度。
品牌形象和口碑在消费者购买意愿中的作用。
四、市场推广1.市场定位：德芙巧克力的目标消费者群体和市场细分。
德芙巧克力的品牌定位和传达方式。
基于市场调研的市场定位策略和市场推广方案。
2.促销活动：德芙巧克力的促销策略和促销活动形式。
如何提高促销效果和消费者参与度。
德芙巧克力与其他品牌的合作推广。
3.数字营销和电商渠道：德芙巧克力在数字营销方面的策略和实践。
德芙巧克力的含义
德芙巧克力的含义德芙巧克力的含义德芙=DOVE，D=DO，O=YOU，V=LOVE，E=ME，连起来是DOYOULOVEME。
所以，德芙巧克力的含义就是“你爱我吗”，送一个人德芙巧克力，是一种示爱的委婉表示。
另外，dove的中文翻译是鸽子，还有和平的含义。
中文德芙谐音“得福”，即得到幸福。
各种口味的德芙巧克力的含义薄荷巧克力代表你对情人：你觉得情人深懂生活情趣，而且潇洒不羁，是你梦寐以求难得遇上的最佳情人，但老是觉得情人会对你做出不忠的事，少了一份安全感，美中不足。
代表情人对你：你在情人心目中是前卫、愿意接受新事物的新人类，在情人心里占据了重要位置，但情人觉得你太贪玩和未定性，不大放心得下，所以一步一步追踪。
酒心巧克力代表你对情人：情人是情场高手，美得象醇酒，完全俘虏了你，对方说一，你不敢说二，经常在情人的呼之则来挥之则去的对待下生活，令你少了一份自尊，应该考虑逃出魔掌。
代表情人对你：知道你喜欢挑战和刺激，勇于尝试，但对情人有点冷，使情人坐立难安，很希望大家的感情能够尽快明朗化。
但可以肯定你在关系上占了上风，大可放心。
鲜果巧克力代表你对情人：感到对方是个很爱漂亮，喜欢装饰和雕琢的东西，你会刻意为情人悉心打扮，务求以最佳状态讨好情人，其实只爱表面的请，毫无深度可言，你又何必太过重视呢?代表情人对你：认为你是受保护的动物，挨不了苦，但你却象不领情似的，动不动要搞独立，把情人置于一旁，跟朋友玩乐去，使情人难堪。
小心对方心淡时，会一去不回头。
黑苦巧克力代表你对情人：你主观觉得情人可以刻苦耐劳，是可以依靠的伴侣，而且情人个性强，独立有主见，这些都是你希望可以从对方身上学习的优点。
你会很珍惜这个情人。
代表情人对你：认为你很神秘，深不可测，幻想你的过去背负一大堆情债，很希望自己可以做拯救你的那一位。
基本上对方很痴恋你，只是做人优柔寡断，不懂把握时机。
牛奶巧克力代表你对情人：感觉情人很纯品，很乖巧，虽然很珍惜对方，但觉得对方象未戒奶似的，少了一份征服的满足感。
德芙巧克力总结
德芙巧克力总结引言德芙巧克力作为一种世界知名的巧克力品牌，以其独特的口感和浓郁的巧克力味深受人们的喜爱。
本文将对德芙巧克力进行综合总结和评价，探讨其所具有的特点和魅力。
品牌历史德芙巧克力于19世纪末由美国企业家格罗夫·格哈德·迪尔夫(Daniel Peter) 创办。
始创于瑞士，德芙巧克力凭借其卓越的品质和独特的风味迅速赢得了消费者的信任和喜爱。
如今，德芙巧克力已经成为世界知名的品牌，畅销全球。
产品种类德芙巧克力有多种产品系列，以满足不同消费者的口味需求和喜好。
其中最受欢迎的系列包括：1.德芙黑巧克力：以高品质的可可原料制作而成，深邃的巧克力味道令人陶醉。
其浓郁的口感和香醇的味道深受黑巧克力爱好者的喜爱。
2.德芙牛奶巧克力：使用新鲜的牛奶和优质的可可粉制成，口感细腻顺滑，甜而不腻。
这是一款适合大众消费者的巧克力，深受广泛的喜爱。
3.德芙榛子巧克力：将新鲜的榛子和巧克力完美融合，带来了一种独特的口味体验。
榛子的香气和巧克力的甜美完美结合，成为德芙巧克力系列中的一颗璀璨明珠。
优点和特点德芙巧克力之所以备受欢迎，主要得益于其独特的优点和特点。
以下是德芙巧克力的几个突出之处：1.高品质原料：德芙巧克力采用的是上等的可可豆和新鲜的牛奶，确保了巧克力的口感和味道的品质。
2.精湛的工艺：德芙巧克力在制作过程中采用了先进的制造技术，确保了巧克力的质地和口感的一致性。
3.口感丰富：德芙巧克力既有浓郁的巧克力味道，又有丰富的口感层次，令人愉悦的咀嚼体验让人难以忘怀。
4.多样化的口味选择：德芙巧克力具有丰富的口味选择，无论是喜欢浓厚黑巧克力的人，还是喜欢甜美牛奶巧克力的人，都能找到适合自己口味的产品。
品尝体验品尝德芙巧克力是一种令人陶醉的体验。
当你拆开包装，闻到浓郁的巧克力香气时，就能感受到这款巧克力的独特魅力。
而当巧克力融化在口中，舌尖上弥漫开的丝丝甜香，让人感到幸福和满足。
结论德芙巧克力以其独特的风味和口感，赢得了全球消费者的喜爱。
德芙巧克力营销策略
德芙巧克力营销策略
德芙巧克力是著名的巧克力品牌之一，其营销策略非常成功。
以下是德芙巧克力的营销策略的主要方面：
1. 品牌定位：德芙巧克力通过其高质量的巧克力制品以及独特的口感，将其定位为高端巧克力品牌。
品牌定位的成功使得德芙巧克力赢得了消费者的信任和赞誉。
2. 广告宣传：德芙巧克力通过精心设计的广告宣传活动增加了品牌知名度和影响力。
例如，德芙巧克力通过电视、互联网和报刊杂志等各种媒体渠道进行广告宣传，展示巧克力的优质原材料和制作工艺，吸引了消费者的注意。
3. 社交媒体营销：德芙巧克力还利用社交媒体平台如微博、微信等与消费者进行互动。
通过定期发布巧克力相关的内容、与消费者进行互动，德芙巧克力增强了品牌的亲和力和消费者的认同感。
4. 产品创新：德芙巧克力不断进行产品创新，推出新口味和新品种的巧克力制品。
这种无限创意和不断推陈出新的战略为德芙巧克力增加了吸引力，使得消费者对品牌持续感兴趣。
5. 促销活动：德芙巧克力不断开展促销活动，如特价优惠、赠品以及联合其他品牌进行联合促销等。
这些促销活动吸引了更多消费者，增加了品牌的销量。
6. 品牌形象建设：德芙巧克力注重品牌形象的建设。
通过打造
高品质的巧克力制品和优质的服务体验，德芙巧克力树立了良好的品牌形象。
此外，德芙巧克力还积极参与公益活动，展示企业的社会责任感，进一步提升了品牌形象。
总的来说，德芙巧克力的营销策略通过品牌定位、广告宣传、社交媒体营销、产品创新、促销活动以及品牌形象建设等多方面的综合运作，成功地吸引了消费者的关注和喜爱，实现了销售增长和品牌价值的提升。
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? The name comes from Dove Candies & Ice Cream, which were Chicago sweet shops owned by Leo Stefanos, a Greek-American. In 1956, Stefanos created the Dove brand of ice cream bars, which were only sold locally in Chicago until 1985 when distribution began in selected cities around the country. In 1986, the company was acquired by Mars, Incorporated
? 德芙恋语金玫瑰 重量 150g 包装 1*12 98RMB
? 经典的棒子夹心口味巧克力， 带来丝滑甜蜜的享受；创意 “像框”及记事本设计带给恋 人惊喜更留下甜美温馨的爱情 记忆
德芙心语礼品系列
20RMB 包装4*20
? 德芙心语牛奶夹心巧克力 重量32g
? 德芙心语摩卡棒夹心巧克力 重量32g
? 内含5克独立包装，食用起来更方便，更卫 生。
Values
? 德芙【名字诠释】 ? 德芙=DOVE ? D=DO ? O=YOU ? V=LOVE ? E=ME ? 连起来是 DO YOU LOVE ME ? dove的中文是鸽子，还有和平的含义。
Dove Chocolate brand produc
Dove Individuals
? 礼品系列 ? 心随系列 ? 碗装系列 ? 分享装系列 ? 散装系列
? 德芙可可豆夹心巧克力碗装
重量 304.5g 包装 1*24 92RMB
? 德芙香烤椰片牛奶巧克力碗装
重量304.5 包装1*24 92RMB
? 德芙巧克力拼盘
重量 311.5
包装 1*24 92RMB
德芙分享装系列 90g 13RMB
? 德芙分享装巧克力，在浓郁幼滑的牛奶巧 克力中，新加入精心烘烤的麦芽糖颗粒： 每一口，都享受到香浓酥脆的双份组合， 美味更添趣味。
? 德芙心语青苹果夹心巧克力 重量 32g
? 德芙心语礼品系列 青春 精彩幸福的青春， 拥有美丽的容颜，美丽的心情和美丽的故事。 还记得与朋友们相见时的那种按奈不住的心 情吗？就像多资多彩的巧克力豆一样欢快愉 悦。这些彩色的小精灵，缤纷的色彩是它们 与生俱来的天性，分享快乐的本色。
德芙心语心型礼盒
德芙星彩礼品系列
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味的巧克力，星型礼盒造型独特 漂亮，即可以送礼，又可以和家 人分享，还可以直接用作招待客 人的糖果盘。
德芙“恋语”礼品系列
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脆香米礼盒
? 脆香米礼盒 重量 288g 包装 1*12 90RMB
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德芙精心之选礼品系列
? 重量 320g 装 1*10 176RMB ? 包装华贵精美，里面有 8种不同的口
味，款款经典独特。 德芙2007精心之选新年装，款款口 味经典，造型别致的高档巧克力，配 合红色喜庆包装，送礼体面大方，口 彩又好，送德芙，不只是给亲友带来 丝滑的味觉享受，更是送上一份真挚 心意，让你和收礼人年年都 得福 。
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? 牛奶香浓，丝般感受
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香浓黑
清新蓝莓 66%倍醇黑
德芙牛奶巧克力碗装
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包装 1*24 98RMB
? 德芙黑巧克力碗装
重量 315g
包装 1*24 98RMB
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重量 304.5g 包装 1*24 98RMB
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重量 304.5g 包装 1*24 92RMB
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德芙心随系列 40g 10RMB
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Many of Mars' products are famous-name brands, including:
玛氏旗下知名品牌பைடு நூலகம்
Dove Chocolate Snickers
（德芙）
（ 士力架）
Skittles
（彩虹糖）
M&M's
Pedigree Whiskas
（宝路）
（伟嘉）
(pet foods)