德芙巧克力广告分析报告
德芙巧克力广告策划分析
2.替代品 2.替代品 各种糖果的销售也是德芙的一大威胁，他们 在某种程度上代替了巧克力。雀巢作为国 际领先的糖果产品生产商，正慢慢占领着 国内糖果市场的份额。
优势： 1、金融资源 2、高素质的员工 3、先进的设备和工艺专利 4、产物线分析 5、市场知名度
劣势：
中国的高端产品线是金帝的天下，礼品装巧 克力是金帝的销量最大，且高端产品线巧 克力竞争极为激烈，不仅有进口产品的围 追堵截，国内诸多品牌也一直虎视眈眈。
巧克力产品口味上不够多元化，花样不多。
威胁：
2、广告媒体策略
德芙以电视广告为主，平面广告比较少见。
3、广告诉求策略： 诉求对象：德芙巧克力的诉求对象和目标消费 群体是相通的。广告诉求以感性诉求为主。牛 奶香浓，丝般感觉。主要是利用广告中情节的 体现展现出德芙巧克力带给人的一种感受，一 种美好的享受。 诉求重点：德芙的诉求点是牛奶香浓丝般感受。
2、产品品牌形象分析
"牛奶香浓, 丝般感触感染"德芙的品牌形象优 牛奶香浓, 丝般感触感染" 良，在市场上具有很高的品牌知名度, 良，在市场上具有很高的品牌知名度, 市场 占有率为35%, 知名度为80%. 占有率为35%, 知名度为80%.
3.产品组合分析 3.产品组合分析
（1）延伸产品类型，满足不同消费者的口味 喜好。 （2）针对礼品市场，德芙推出了精选礼盒系 列装。高端消费群体 、大众消费群 、家庭 消费市场 、节日消费市场 。 （3）组合市场消费需求的多样性，对产品进 行了不同形式的组合，即增加产品的规格， 延伸产品的深度。
(完整版)德芙巧克力广告分析报告
广告学分析报告-------德芙目录一、品牌简介二、我国巧克力市场分析1.市场分析2.消费者分析（1）现有消费者分析（2）潜在消费者分析3．竞争者分析三、品牌传播手段四、广告策略1. 广告目标2. 广告对象3. 广告地区4. 广告内容5. 广告创意与风格6. 广告创意分析7. 广告的诉求特点--体现诉求8. 广告销售理念9. 电视广告总结10.广告实际效果五、总结一、品牌简介：德芙巧克力是世界最大宠物食品和休闲食品制造商美国跨国食品公司玛氏（Mars）公司在中国推出的系列产品之一，1989年进入中国，1995年成为中国巧克力领导品牌，“牛奶香浓，丝般感受”成为经典广告语。
故事开始于上世纪40年代，一天希腊裔美国人莱昂看到他的儿子正在大街上，不顾安危地紧追在一辆贩卖冰淇淋的卡车后面，出于对儿子安全的担忧，为了不让儿子再为买到一支冰淇淋而在马路上奔跑，这位芝加哥糖果店老板决定开发一种优质的巧克力冰淇淋。
经过几个月对产品配方不断的调整和改善，这个因爱而生的优质巧克力冰淇淋终于问世，并被莱昂命名为德芙。
到上世纪70年代，每年都有超过一百万的德芙售出，喜爱它的消费者蜂拥而至，络绎不绝。
不久，德芙的流行引起玛氏食品的极大兴趣。
1986年，玛氏食品将德芙拥入怀中。
玛氏食品在上世纪90年代推出了牛奶巧克力和黑巧克力等新口味巧克力，这些巧克力续写着德芙的传奇，德芙巧克力的流行，持续至今。
正是对质量提升孜孜不倦的追求，才造就了德芙巧克力香醇的味道和丝般顺滑的口感。
也正因如此，全世界越来越多的人爱上了因爱而生的德芙巧克力。
用DOVE来讲，巧克力可以用来表达，Do you love me的含义，或者“得到你是我一生的幸福”(得福)。
同时dove的中文是鸽子，还有和平的含义。
巧克力早已成为人们传递情感、享受美好瞬间的首选佳品。
德芙品牌在市场上具有很高的品牌知名度市场占有率为35%，知名度为80%，同时德芙巧克力的消费者具有较高的品牌忠诚度，并且在不断地通过口碑传播，影响着其他消费者。
德芙广告调研报告
德芙广告调研报告德芙广告调研报告一、背景介绍德芙公司是一家全球知名的巧克力生产商，其广告一直以来备受关注和好评。
本次调研旨在对德芙广告进行深入分析，探索其成功的原因。
二、调研目的通过调查消费者们对德芙广告的认知和态度，分析德芙广告对消费者行为的影响，揭示其广告传播的效果和策略。
三、调研方法1.问卷调查：通过随机采样，在不同地区招募1000名消费者进行问卷调查，包括对德芙广告的通知度、喜好度和购买倾向等问题。
2.深入访谈：选取20名消费者进行面对面的访谈，探究其对德芙广告的感受和理解，进一步了解德芙广告对他们心理和行为的影响。
四、调研结果1.问卷调查结果显示，超过90%的受访者知道德芙这个品牌，其中超过80%的受访者对德芙广告的记忆深刻。
2.根据问卷调查，超过60%的受访者表示，德芙广告给他们带来了积极的情感体验，使他们感到愉悦和满足。
3.根据深入访谈结果，德芙广告经常通过创意、温馨、情感化的故事情节吸引消费者，使他们情感共鸣，从而增加对德芙产品的认同感和购买意愿。
五、分析和讨论1.定位明确：德芙广告在市场中独树一帜，将自己定位为浪漫、高贵的巧克力品牌，吸引消费者的情感需求。
2.情感共鸣：德芙广告经常通过故事情节表达温情、亲情、爱情等情感，引起消费者的共鸣和情感连接，进一步增加品牌的好感度。
3.形象塑造：德芙广告通过营造高品质、高贵的形象，追求情感的升华和情感化的巧克力体验，提升消费者对产品的品质和价值的认同。
六、总结和建议1.德芙广告成功地将情感因素引入巧克力市场，通过情感共鸣吸引消费者的注意力和兴趣。
2.建议继续加大广告投放力度，以维持品牌在顾客心目中的形象，并不断更新广告内容和创意，以保持消费者的新鲜感。
3.在广告中加入更多的消费者真实反馈和故事，增加可信度和亲近感，进一步提升品牌忠诚度和购买意愿。
七、参考资料1.德芙官方网站与社交媒体账号2.德芙品牌广告案例3.市场调研报告和分析。
2019-德芙广告赏析-word范文模板 (10页)
本文部分内容来自网络整理，本司不为其真实性负责，如有异议或侵权请及时联系，本司将立即删除！== 本文为word格式，下载后可方便编辑和修改！ ==德芙广告赏析篇一：德芙巧克力广告分析德芙巧克力广告分析一．德芙的意义德芙是目前中国的巧克力第一品牌。
德芙的丝滑香浓，不仅代表着巧克力的"黄金标准"，也成为了新时代女性的情感代言出口。
纵情的德芙时刻，丝滑的真我享受。
德芙巧克力是因爱而生的，故事始于上世纪40年代，一位慈祥的父亲出于对儿子安危的考虑，不想让儿子为了一块冰激凌在大街上奔跑，经过反复的研制，后来这种因爱而生的巧克力终于问世，后被莱昂.斯特法诺斯命名为德芙。
二．爱上巧克力的理由人们爱上巧克力是有理由的，恰如德芙巧克力带给我们的一切感受，那么真切，充满浓厚的关切与爱意。
理由一：浪漫Romance巧克力仿佛能容花醉冷酷的心，令每一个品尝的人，都充满浓情蜜意。
数百年前，欧洲的贵族认为，巧克力具有神秘的催情作用。
理由二：青春Youth巧克力不仅给身体青春的能量，它的奇妙在于，让每一个吃巧克力的人，如同置身于人生中最好的时光，它把青春的体验，从每个人的心中召唤出来。
理由三：健康Health巧克力有利于心脏健康。
巧克力中的多酚广泛存在于可可豆、绿茶、大豆、红酒、蔬菜和水果中。
与其他食物相比，可可豆的多酚含量特别高，他可以转移自由基在血管壁上的沉积，因此有利于预防心血管疾病。
巧克力增强免疫力。
理由四：力量Energy巧克力能量密集浓缩，便于携带，并拥有美妙口感，它不但是理想的能量补充剂，更能具有提振心情的魔力。
理由四：关心Care巧克力是一份礼物，我们不但得自他人，我们更送给自己。
巧克力的送出，即是心的送出。
巧克力成为一份心意的代表。
当你要表达心中的关注，你选择巧克力。
不只因为它的美味，他对健康有益，更因为，它是一种含蓄却能被立刻理解的示意："我的心在关注着你"。
理由六：博爱Love对巧克力的爱。
德芙巧克力综合分析
德芙巧克力综合分析说德芙是目前中国巧克力第一品牌一点也不为过。
德芙是世界最大宠物食品和休闲食品制造商美国跨国食品公司玛氏的旗下品牌，1989年进入中国，于1993年进入中国大陆市场，1995年成为中国巧克力领导品牌，“牛奶香浓，丝般感受”成为经典广告语。
之后拍摄了两部电视广告丝滑篇与橱窗篇更是让人印象深刻，“德芙，此刻尽丝滑”这句德芙巧克力广告语更是深入人心。
就让我们来一场德芙巧克力广告分析，看看德芙巧克力广告策划的成功与高明之处。
德芙巧克力广告分析1丝滑篇在江边沙滩的露天咖啡茶座上，女主人公以精致、知性气质出现。
而旁边俊秀、帅气又彬彬有礼的男侍者微笑着站在一边。
女主人公放下手中的书，从手提包里拿出一块德芙巧克力。
伴随着轻柔婉转的音乐，她咬下一口巧克力，在品尝的同时，从巧克力中滑出一条巧克力色丝绸轻轻地绕她流动。
“愉悦一刻，更享德芙丝滑”的广告语出现。
“丝滑女人篇”运用美丽女人和帅气男人的形象，有利于引起消费者的兴趣，刺激他们的购买欲望。
广告没有着力强调巧克力如何好吃，而是着力表现巧克力的“丝滑”，可以勾起消费者对德芙巧克力的美好想象，进而激发购买欲望，采用感性诉求方式。
德芙巧克力广告分析2橱窗篇在欧洲建筑风格的街景中，一位时尚活泼可爱的的女孩站在一间时装橱窗前，凝视着橱窗内一顶白帽子。
根据帽子在玻璃上反射的倒影，女孩微微歪头，摆出pose使自己影子与帽子影子重合。
随后她又到一个珠宝店橱窗前，调整pose，使自己与钻石项链的影子重合。
女孩从包里拿出德芙巧克力，咬上一口品尝的同时，巧克力色丝绸环绕住了沉迷于口中美味的女孩。
“此刻尽丝滑”广告语出现。
“橱窗篇”里面的女孩实际上代表了一类人，正好与德芙巧克力的目标消费者有重合，容易引起消费者的共鸣，同时女孩的动作也表现德芙巧克力不拘一格，自娱自乐的感觉，拉近了与消费者的距离，使消费者产生了购买欲望。
无论是那款德芙巧克力广告，选取的主角都是清新、可爱的年轻女性，这点铁盒目标受众的年龄特点。
baby德芙广告评析
baby德芙广告评析德芙巧克力厂告分析baby代言的德芙是目前中国的巧克力第一品牌。
德芙的丝滑香浓，不仅代表着巧克力的"黄金标准"，也成为了新时代女性的情感代言出口。
纵情的德芙时刻，丝滑的真我享受。
德芙巧克力是因爱而生的。
人们爱上巧克力是有理由的，恰如德芙巧克力带给我们的一切感受，那么真切，充满浓厚的关切与爱意，在德芙巧克力的影视广告中，我们就可以深刻的感觉到。
德芙广告中选取的主角都是清新、可爱的年轻女性，这点贴合目标受众的年龄特点。
他们有独特的个性，随心随意，渴望美好的幸福，勇敢的展现自我，喜欢享受生活，喜爱纯真，喜欢体验生活的乐趣。
广告诉求以感性诉求为主。
牛奶香浓，丝般感觉。
主要是利用广告中情节的体现展现出德芙巧克力带给人的一种感受，一种美好的享受。
或是出门前换衣时的随心随意；或是找到自己想要东西时候的幸福甜蜜；或是街上橱窗前可爱的试戴方式。
都是如此的惬意，充满浓厚的生活情趣。
并且在场景中德芙如丝般的飘动，浪漫的表现了一种优雅美妙的丝般感受。
广告中的音乐动感，动听，给人一种别样的体会，恰似一个悠闲地午后，一盒德芙巧克力，一片温暖的阳光，一种洒脱的心态，有种让人想融入其中的感觉，美妙的无法言语。
如果你想给自己的心灵放一个假，就送自己一盒德芙吧，让自己在浓醇的香味中体会生活的真谛，发现生活的美好。
德芙巧克力的广告通用的经典广告词“牛奶香浓，丝般感受”。
该文案之所以够得上经典，在于能给消费者带来“丝般感受”的心理体验。
此广告文案采用了类比联想的手法，把巧克力细腻滑润的感觉用丝绸来形容，用丝绸的质地与巧克力的纯正口味进行类比，想象丰富，增强了广告表达效果。
它将产品与一种高质量的生活联系起来，不仅突出产品的特性也展现了生活趣味。
丝般的感受，一半指的是人的口感，另一半是人吃巧克力时的综合感官体验，包括愉悦的心情、忘我的精神层面感受，这是一种心灵的召唤，唤醒大众积极品位德芙的美味和精神的双重享受的兴趣。
德芙巧克力广告分析
德芙巧克力广告分析一．德芙的意义德芙是目前中国的巧克力第一品牌。
德芙的丝滑香浓，不仅代表着巧克力的"黄金标准"，也成为了新时代女性的情感代言出口。
纵情的德芙时刻，丝滑的真我享受。
德芙巧克力是因爱而生的，故事始于上世纪40年代，一位慈祥的父亲出于对儿子安危的考虑，不想让儿子为了一块冰激凌在大街上奔跑，经过反复的研制，后来这种因爱而生的巧克力终于问世，后被莱昂.斯特法诺斯命名为德芙。
二．爱上巧克力的理由人们爱上巧克力是有理由的，恰如德芙巧克力带给我们的一切感受，那么真切，充满浓厚的关切与爱意。
理由一：浪漫Romance巧克力仿佛能容花醉冷酷的心，令每一个品尝的人，都充满浓情蜜意。
数百年前，欧洲的贵族认为，巧克力具有神秘的催情作用。
理由二：青春Youth巧克力不仅给身体青春的能量，它的奇妙在于，让每一个吃巧克力的人，如同置身于人生中最好的时光，它把青春的体验，从每个人的心中召唤出来。
理由三：健康Health巧克力有利于心脏健康。
巧克力中的多酚广泛存在于可可豆、绿茶、大豆、红酒、蔬菜和水果中。
与其他食物相比，可可豆的多酚含量特别高，他可以转移自由基在血管壁上的沉积，因此有利于预防心血管疾病。
巧克力增强免疫力。
理由四：力量Energy巧克力能量密集浓缩，便于携带，并拥有美妙口感，它不但是理想的能量补充剂，更能具有提振心情的魔力。
理由四：关心Care巧克力是一份礼物，我们不但得自他人，我们更送给自己。
巧克力的送出，即是心的送出。
巧克力成为一份心意的代表。
当你要表达心中的关注，你选择巧克力。
不只因为它的美味，他对健康有益，更因为，它是一种含蓄却能被立刻理解的示意："我的心在关注着你"。
理由六：博爱Love对巧克力的爱。
即是对生命和生活的爱。
赞美生命的人、深谙生活艺术的人，最懂得巧克力。
享受美食，晒个日光浴，读一本好书，去旅行，与人沟通。
当你欣赏着生活中一切美好的事情，像吃着巧克力一般的心情，就会瞬间包围你。
德芙巧克力广告赏析
德芙巧克力广告赏析德芙巧克力是一款来自瑞士的巧克力品牌，在世界范围内广受欢迎。
它的广告陈述了巧克力的美味、坚韧和精致，让人们意识到，德芙巧克力不仅仅是一种食品，它更是一种情感的传递和喜爱的表达。
德芙巧克力广告是一种连接情感和美味的工具，它往往使用视觉和语言的巧妙结合来演绎品牌的形象和价值。
德芙巧克力的广告通常是以传递情感出发点为基础，并将品牌的优越性和美味性展示在视野中。
这篇文章将分析一些德芙巧克力广告，并展示它们如何将品牌的形象带给广大受众。
首先我们来看一则德芙巧克力广告，名为《显示爱意》。
这则广告以一个男人陪伴一个小男孩共同度过一天为主题。
广告开始时，这个男人在下班之后来看他的女友，在路上，他遇到了这个小男孩，因为这个小男孩似乎很孤单，这个男人就买了德芙巧克力给他，然后男孩和男人一起协同度过了这个下午。
在这个广告中，德芙巧克力象征着情感的交流和互动，爱的传递是由巧克力引发的。
接下来我们再来看一段德芙巧克力广告，题为《瑰丽杯中花》。
这一广告是传达巧克力的美味与品质。
整个广告中都是以美丽的色彩和图像来展示巧克力的精致与美味。
在此广告中，每个颜色都有它独特的意义。
在这个广告中，红色象征着浓情蜜意；绿色象征着生机和活力；黄色代表着温暖和希望。
同时，单一的花朵上驻留的每一个小蜜蜂都体现出德芙巧克力对于细节和品质的追求。
最后我们看到的是一篇叫做《策动五官》的广告。
在这篇广告中，讲述了一个人通过品尝和感受德芙巧克力，表达她对于世界的感受和对于幸福的愿景。
这一广告中展示了品牌的坚韧、品质和优越性。
德芙巧克力通过纯正的口感、丰富的口味和美味的感觉来征服人们的味蕾和感官，让这个品牌成为全世界最受欢迎的巧克力品牌之一。
总之，德芙巧克力广告是一种传递情感和品质的最佳方式。
它们体现了品牌的形象和价值，并展现了巧克力不仅仅是一种食品，它更是一种情感的传递和喜爱的表达。
通过各种不同的视觉和语言手段，这些广告成功地打造了一个情感的世界，让我们不仅仅是享受巧克力的美味，同时也享受到它所带来的幸福和快乐。
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广告学分析报告-------德芙目录一、品牌简介二、我国巧克力市场分析1.市场分析2.消费者分析（1）现有消费者分析（2）潜在消费者分析3．竞争者分析三、品牌传播手段四、广告策略1. 广告目标2. 广告对象3. 广告地区4. 广告内容5. 广告创意与风格6. 广告创意分析7. 广告的诉求特点--体现诉求8. 广告销售理念9. 电视广告总结10.广告实际效果五、总结一、品牌简介：德芙巧克力是世界最大宠物食品和休闲食品制造商美国跨国食品公司玛氏（Mars）公司在中国推出的系列产品之一，1989年进入中国，1995年成为中国巧克力领导品牌，“牛奶香浓，丝般感受”成为经典广告语。
故事开始于上世纪40年代，一天希腊裔美国人莱昂看到他的儿子正在大街上，不顾安危地紧追在一辆贩卖冰淇淋的卡车后面，出于对儿子安全的担忧，为了不让儿子再为买到一支冰淇淋而在马路上奔跑，这位芝加哥糖果店老板决定开发一种优质的巧克力冰淇淋。
经过几个月对产品配方不断的调整和改善，这个因爱而生的优质巧克力冰淇淋终于问世，并被莱昂命名为德芙。
到上世纪70年代，每年都有超过一百万的德芙售出，喜爱它的消费者蜂拥而至，络绎不绝。
不久，德芙的流行引起玛氏食品的极大兴趣。
1986年，玛氏食品将德芙拥入怀中。
玛氏食品在上世纪90年代推出了牛奶巧克力和黑巧克力等新口味巧克力，这些巧克力续写着德芙的传奇，德芙巧克力的流行，持续至今。
正是对质量提升孜孜不倦的追求，才造就了德芙巧克力香醇的味道和丝般顺滑的口感。
也正因如此，全世界越来越多的人爱上了因爱而生的德芙巧克力。
用DOVE来讲，巧克力可以用来表达，Do you love me的含义，或者“得到你是我一生的幸福”(得福)。
同时dove的中文是鸽子，还有和平的含义。
巧克力早已成为人们传递情感、享受美好瞬间的首选佳品。
德芙品牌在市场上具有很高的品牌知名度市场占有率为35%，知名度为80%，同时德芙巧克力的消费者具有较高的品牌忠诚度，并且在不断地通过口碑传播，影响着其他消费者。
二、我国巧克力市场分析1、市场分析据新生代市场监测机构对我国北京、上海、广州、成都、天津、沈阳、济南、南京、武汉、福州、西安、昆明、重庆、厦门、深圳、杭州、郑州、青岛、大连、哈尔滨等20个城市监测，我国巧克力消费者广泛，市场为几大品牌所垄断，女性和孩子是巧克力的主要消费群体。
（1）巧克力产品被广泛接受。
巧克力消费者在这20个城市中的相对比例是比较平均的，虽然各城市有一定的差距，但变化并不大。
从监测数据看，各城市巧克力产品的消费者占所属城市总人口的比例在30%～60%之间，这表明在这20个城市中，巧克力产品都存在着广泛的消费群。
（2）上海人消费巧克力产品最多。
因城市人口规模相差悬殊，各城市巧克力产品消费的绝对数量亦显出高低不同。
上海巧克力产品的消费者就占据了这20个城市巧克力产品消费者的18.5%，其次是北京和天津。
（3）巧克力市场已形成了几个品牌占据市场主要份额的态势。
如今的巧克力市场早已告别了单一产品形式的时代，各种品牌、不同的口味令消费者眼花缭乱。
从20个城市总体情况看，在众多的品牌中，“德芙”巧克力受到大家最广泛的欢迎，“吉百利”紧随其后，国内品牌产品除“金帝”有较好表现外，其它品牌的竞争状态堪忧。
（4）巧克力行业处于寡头垄断状况。
从划分市场结构最重要的指标－－行业集中度来看，最大的四家巧克力企业占据了市场70%的市场份额，根据市场结构理论，处于市场主导地位的几家企业所做出的决定，对整个市场都会有不可忽视的影响，任何一家企业的销售都取决于自己的价格和其它企业的价格。
因此，国内巧克力市场会出现价格与产量的相对稳定，在这种情况下，企业努力寻找产品差异来满足不同人群的需求成为企业重要的课题，这也是巧克力口味多样化的根本原因。
（5）调查显示，女性对巧克力的偏好大于男性，年轻女性购买巧克力的倾向相当明显；购买巧克力的频率与年龄有较强的关联，年龄低的人群购买的频率较高，高频率购买的比例呈现从低年龄到高年龄逐步递减的规律，低频次购买正好相反。
（6）孩子是巧克力消费群中极其重要的环节。
35岁以下的购买者自己消费的巧克力比例很高，尤其是15～24岁的人群为自身消费的主要群体，而35岁以上的消费者购买的产品绝大多数是为孩子购买，特别是35～44岁的人群，这一比例高达86.3%。
2、消费者分析现有消费者分析：女性对巧克力的偏好大于男性，年轻女性购买巧克力的倾向相当明显。
孩子是巧克力消费群中极其重要的环节。
35岁以下的购买者自己消费的巧克力比例很高。
尤其是15—24岁的人群为自身消费的主要群体，而35岁以上的消费者购买的产品绝大多数是为了孩子购买，特别是35—44岁的人群，这一比例高达86.3%。
现有消费者的年龄分析：购买巧克力的频率与年龄有较强的关联，年龄低的人群购买的频率较高，高频率购买的比例呈现从低年龄到高年龄逐步递减的规律，低频次购买正好相反。
购买动机分析：通常作为礼物赠送，表达爱的一种方式。
在中国巧克力市场中，巧克力以“礼品”形式被消费的比例占总消费的52.4%，即在中国市场，有一半以上的巧克力是作为礼品被消费的。
潜在消费者分析：1）由于对巧克力了解不够充分，消费者普遍存在着巧克力是高糖、高热量的糖果，不仅会使身体发胖，还会导致心血管疾病、糖尿病等错误的认识，致使部分消费者想吃，但又不敢吃、怕吃。
2）一些男性会认为巧克力是女性的专利。
3）在中国消费者潜意识深处，巧克力是完全意义上的舶来品，只有欧美的巧克力才是正宗的巧克力。
消费者认为，国产巧克力在品质、口感等方面和进口巧克力根本不在一个等级上。
4）有93.6%的消费者认为目前市场上的高档巧克力产品的最大缺点就是价格太高。
价格高是影响高档巧克力消费的主要因素。
如何转变这一类消费者的想法，让他们觉得购买巧克力是物有所值。
3、竞争者分析吉百利，金帝等产品较早的进入市场，在消费者心中有一定的份量。
在中国市场对巧克力产品销量贡献最大的是年节市场（中秋/圣诞/情人节），这个市场的产品销售恰好以礼品/礼盒为主。
虽然说在中国，金帝巧克力的销量不是最大，但礼品装巧克力中的销售冠军一定是金帝。
正是凭着先行一步的优势，金帝很快后来居上，终于赶超了吉百利，位居行业第一，仅次于德芙。
三、品牌传播手段在电视中插播少量的广告有一定好处。
第一，可以让广大电视观众了解一些商品，购买时，选择的余地会大一些；第二，让广大市民对商品的质量和功能有更多的认识，购买后能充分利用这些功能；第三，让大家对生产商品的厂家有详细的了解，做到明明白白去消费。
经过这样一总结，电视广告的好处就显露出来了。
德芙关注于情感营销。
德芙巧克力的广告语注重消费者的体验感受。
“牛奶香浓，丝般感受”之所以够得上经典，在于那个"丝般感受"的心理体验。
能够把巧克力细腻滑润的觉用丝绸来形容，意境够高远，想象够丰富。
充分利用联觉感受，把语言的力量发挥到极致。
包装风格定位偏向于感性设计 ,包装给人的感觉要够经典,够浪漫,第一眼就很吸引人的口味!四、广告策略1、广告目标：提高消费者购买兴趣.这广告的目的在于消费者看了或听了广告之后,对产品的特点有一个比较清楚的认识与了解.激起经济规律的购买欲望.这广告主要介绍该品牌的口感。
2、广告对象：16--45岁,此年龄段的情侣或夫妻正处于精力充沛.恋爱时比较注重浪漫.45岁以上的中年男女.容易患有糖尿病.或高血压等综合病症.不易年轻的女性.16-28.为主要市场.女性爱吃巧克力巧克力可以说是最美味的食品之一，尽管女性在体形和美味的抉择中痛苦不堪，但从现实来看，女性对巧克力的偏好仍十分明显。
年龄因素对购买者的影响要略大于性别因素的影响。
3、广告地区：覆盖全国4、广告内容：这则德芙广告内容大致为：在一个装扮温馨的书店，由房祖名扮演的男主角询问自己订的书到了没，还用德芙巧克力来讨好由郭晓洁扮演的女主角，从他们之间的动作可以看出他们两人的关系是比较亲密，有一点小暧昧。
（虽然广告采用的不是众人皆知的大牌明星，可是它采用了美女给人温馨唯美的感觉相反更能体现广告的唯美，让人心生美的感受。
）女主角回答还没到，男主角看到书，并打算询问，此刻女主角用德芙挡住了书名，（德芙巧克力的棕黑包装与白蓝色书面形成一幅美丽温馨的画面，给人清爽感。
）坚持说明天再来吧！男主角离开时阳光温情地一笑，（此处更加给人愉悦爱情的感觉，凸显了德芙巧克力的浪漫。
）女主角拿出德芙巧克力，轻咬一口，顺滑丝杆的感觉从口中延续到身上，咖啡色的丝绸轻绕过女人的手臂，最后离开，女孩儿沉浸在欢乐里（表现出德芙巧克力给人带来是非物质的享受，已经上升到精神层面，使人身心愉悦，给人的生活带来幸福）。
最后丝绸揭开，画面正中一行字：德芙纵享丝滑。
同时低沉，感性的独白响起：德芙纵享丝滑。
（抓住了德芙巧克力丝滑的主题，简洁明快，又不乏愉悦感）。
整个广告片仅30秒，却令人回味无穷。
整个广告片画面简洁，色彩淡雅，情节简单，却让人印象深刻。
此广告背景音乐为也广告加分不少，音乐营造的浪漫气氛使主角享受着巧克力带来的愉悦感受时，观众也伴着醉人的音乐感受生活的浪漫，让你觉得只要吃一块德芙只要吃一块德芙只要吃一块德芙，生活就会更加美妙。
该广告延续德芙巧克力经典主题采用了类比联想的手法，把巧克力细腻滑润的感觉用丝绸来形容，用丝绸的质地与巧克力的纯正口味进行类比，想象丰富，增强了广告表达效果。
它将产品与一种高质量的生活联系起来，不仅突出产品的特性也展现了生活趣味。
丝般的感受，一半指的是人的口感，另一半是人吃巧克力时的综合感官体验，包括愉悦的心情、忘我的精神层面感受，这是一种心灵的召唤，唤醒大众积极品位德芙的美味和精神的双重享受的兴趣。
将德芙从口感转化为心理层面的“自我犒赏”，成功地塑造德芙巧克力和其他品牌巧克力的不同。
最后，不得不说的是其名称的含义，dove,即do you love me，这其中有着一段古老而凄美的爱情故事，为德芙所代表的追求幸福爱情的含义添上更为浓重的色彩。
这则广告是讲述的书店篇，德芙广告还有圣诞篇，雨中告白篇，明信片篇，人物依旧是郭采洁与房祖名共同演绎，我们可以从这一系列的广告中可以看出德芙巧克力的电视广告在制作和风格上的特点：唯美，愉悦，清新，而且具有想象力。
5、广告创意与风格：这些广告的制作还是延续了以往的优雅气质，主角还是采用年轻的美女，色彩依旧柔和，而音乐则变得轻快明朗，女主角在往日优雅的举止上加入了些许调皮可爱。
使得广告变得更生动更贴近生活。
6、广告创意分析：德芙巧克力的广告通用的广告词“牛奶香浓，丝般感受”，这是在德芙巧克力所有制作广告中都可以明显体会到的，把巧克力细腻滑润的感觉用丝绸来形容，用丝绸的质地与巧克力的纯正口味进行类比，想象丰富，增强了广告表达效果。