我国玩具行业发展概况报告
玩具市场调查报告（精选10篇）
玩具市场调查报告玩具市场调查报告（精选10篇）当不太了解，又想弄清某一情况或事件时，我们有必要弄明白问题情况，最后将调查结果、战略性的建议写进调查报告。
那么我们该怎么去写调查报告呢？以下是小编精心整理的玩具市场调查报告，希望对大家有所帮助。
玩具市场调查报告篇1在中国则是古话说：玩物丧志。
中国家长对于玩具既爱又恨，中国玩具市场一直在磕磕绊绊中发展。
随着中国社会的发展，家长观念的改变，中国玩具市场会不一样吗？玩具市场的发展现状和未来趋势是怎样的呢？一、中国儿童玩具行业发展状况第一生产国，行业产业链最低端。
中国是全球玩具第一大生产国。
玩具业在我国制造业中占有一定地位，对世界玩具行业具有一定影响。
有关数据显示，中国现有玩具企业2万余家，从业人员超过400万，年产值1000多亿元，产量占世界总产量的70%以上。
我国玩具行业是从上世纪80年代后发展起来，70%以上还是来料加工和来样加工，自主开发和创新的能力不强，能够以自创品牌出口的还为数不多，依附式发展导致我国玩具业利润低，处于该行业产业链最低端。
中国玩具面临着严峻的知识产权保护和欧盟贸易壁垒等难题，而玩具生产成本增加，市场竞争加剧，以及劳动力短缺问题，也越来越制约着玩具行业发展。
国内玩具消费快速增长。
随着我们经济的快速发展，我国玩具消费正以每年20%以上的速度增长，据有关数据，20xx年我国玩具消费总额约1000亿元。
而且，中国玩具市场蕴藏着巨大商机。
中国14岁以下人口为3亿多，其中的城市人口为8000万人，构成了庞大的玩具消费群体。
而中国儿童每年人均玩具消费额与欧美发达国家相比仍处于较低水平，随着中国家长消费观念的改变，未来有很大的发展空间。
艾索儿童研究咨询公司的调查结果显示，中国城市儿童玩具月均花费在100—199元的比例最高，达30.5%。
玩具购买力开始显示出强劲的势头。
国际品牌占据主导市场，国产品牌缺竞争优势。
变形金刚、奥特曼、芭比，孩子们耳熟能详的玩具还是国外品牌。
中国儿童玩具市场分析
中国儿童玩具市场分析中国儿童玩具市场一直以来都是一个充满活力和潜力的行业。
随着中国家庭收入的增加和消费观念的转变，儿童玩具市场也逐渐成为一个非常重要的市场。
本文将对中国儿童玩具市场进行分析，探讨市场规模、市场趋势以及竞争格局等方面的内容。
一、市场规模中国儿童玩具市场规模庞大。
根据市场研究机构的调查数据显示，近年来中国儿童玩具市场年销售额呈现稳步增长的趋势，已经达到了令人瞩目的数千亿元。
而且，随着城市化的进程和消费水平的提升，中国儿童玩具市场的增长潜力仍然很大。
二、市场趋势1. 智能玩具的兴起随着科技的进步和人们对教育的重视，智能玩具成为了当前儿童玩具市场的一个热门趋势。
智能玩具不仅能够提供娱乐功能，还能够促进儿童的智力发展和教育学习。
2. 品牌和知名IP的影响力在如今竞争激烈的市场环境中，品牌和知名IP的影响力日益增强。
这些品牌和知名IP能够为消费者带来更多信任和好感，提高他们的购买意愿。
3. 家庭教育重视儿童玩具的作用中国家庭普遍关注儿童教育，越来越多的家长开始意识到儿童玩具在教育中的重要性。
他们更加注重选择有益于儿童发展的玩具，使得市场需求逐渐向教育型和创意型玩具转变。
三、竞争格局1. 国际品牌的持续进入随着中国市场的发展和消费升级，越来越多的国际品牌进入中国儿童玩具市场。
这些国际品牌利用其先进的技术和品牌影响力，占据了市场的一部分份额。
2. 国内品牌的崛起与此同时，中国本土品牌也不断涌现，并迅速崛起。
这些品牌凭借着对本土市场的敏锐洞察和品牌传播能力，逐渐赢得了消费者的认可和喜爱。
3. 电商渠道的崛起随着电商的兴起和互联网技术的发展，越来越多的儿童玩具品牌选择通过电商渠道进行销售。
电商具有便捷、快速和全国范围内的覆盖优势，极大地促进了市场的扩大和竞争的激烈程度。
四、未来发展趋势中国儿童玩具市场在未来仍然有很大的发展潜力。
可以预见的是，随着消费者对于儿童教育的重视和消费水平的提升，市场对教育性玩具和高品质玩具的需求将进一步增加。
儿童玩具行业分析
《儿童玩具行业分析报告》一、行业规模与增长1. “1 个核心数据：行业总市场规模突破[具体数字]亿元”当前，儿童玩具行业展现出蓬勃的发展态势，行业总市场规模已突破[1000 亿元]亿元。
在近几年间，儿童玩具市场规模呈现出持续稳定增长的趋势。
增长背后的主要驱动因素众多。
其一，经济的持续发展使得家庭可支配收入不断增加，家长们更有能力为孩子购买各类玩具。
随着生活水平的提高，家长们对孩子的成长投入也越来越多，儿童玩具作为孩子成长过程中的重要组成部分，其需求也随之增长。
其二，消费观念的转变也是重要因素之一。
现代家长更加注重孩子的全面发展，认识到玩具在孩子智力开发、创造力培养等方面的重要作用，因此愿意为孩子选购高品质、具有教育功能的玩具。
其三，二胎政策的放开进一步扩大了儿童玩具的消费群体。
新生儿数量的增加，为儿童玩具市场带来了新的增长动力。
其四，科技的进步为儿童玩具带来了更多创新。
智能玩具、电子玩具等新产品不断涌现，吸引了孩子们的注意力，也激发了家长的购买欲望。
与同类型行业或相关行业相比，儿童玩具行业具有独特的发展潜力和重要地位。
与儿童服装行业相比，儿童玩具的更新换代速度更快，消费频率相对较高。
而且玩具具有更强的娱乐性和教育性，能够满足孩子不同阶段的成长需求。
与儿童食品行业相比，儿童玩具的安全性要求同样严格，但玩具的创新性和个性化空间更大。
儿童玩具行业的发展不仅为孩子们带来了欢乐和成长，也为经济的发展做出了贡献。
2. “2 大增长引擎：技术创新与市场需求扩张”技术创新在儿童玩具行业的发展中起着关键作用。
一方面，新产品的推出极大地推动了市场的发展。
例如，智能玩具结合了人工智能、物联网等先进技术，具有互动性强、趣味性高的特点，可以与孩子进行对话、游戏等互动，满足了现代孩子对高科技玩具的需求。
电子玩具的不断升级，如具有更多功能的遥控汽车、机器人等，也为孩子们带来了全新的体验。
另一方面，新工艺的应用提高了玩具的质量和安全性。
玩具行业总结
玩具行业总结玩具是儿童成长中不可或缺的一部分，对于他们的发展和学习都起着重要的作用。
随着社会的进步和科技的发展，玩具行业也在不断创新和改变。
本文将对当前玩具行业的市场状况、发展趋势以及面临的挑战进行总结。
市场状况玩具行业是一个庞大而持续增长的市场，全球范围内都有巨大的潜力。
根据市场调查机构的数据，2019年全球玩具销售额超过了1000亿美元。
中国作为全球最大的玩具生产和消费市场，其规模超过了300亿美元。
近年来，玩具市场的竞争日益激烈，各种类型的玩具层出不穷，例如益智玩具、电子玩具、模型玩具等。
消费者对玩具品牌的要求也越来越高，对质量、安全性和创新性的关注度不断提升。
发展趋势1. 教育性玩具的兴起：随着家长对孩子教育的重视，教育性玩具成为市场的一大趋势。
这类玩具不仅能带给孩子乐趣，还能够培养他们的认知能力、逻辑思维和创造力。
如今，越来越多的玩具企业开始开发教育性玩具，并结合新科技，提供更具吸引力的产品。
2. 电子玩具的发展：随着智能科技的迅猛发展，电子玩具市场也在不断壮大。
智能手机和平板电脑的普及使得儿童更容易接触到电子玩具，这类玩具融入了音频、视频、互动等元素，具有更多的娱乐性和互动性。
3. 绿色环保意识的提升：在当前环保意识加强的背景下，越来越多的家长和消费者关注玩具的环保性和可持续性。
玩具企业逐渐转向使用环保材料和降低对环境的影响。
这种趋势不仅体现在材料选择上，还体现在生产过程的精细控制和回收利用的努力上。
面临的挑战1. 安全问题：玩具的安全性一直是消费者关注的重点。
过去曾经发生的一些玩具质量问题和安全事故，使得消费者对玩具的安全性要求更高。
玩具企业需要严格控制产品质量，保证产品符合相关安全标准，确保孩子们的安全。
2. 市场竞争：玩具市场竞争激烈，不仅需要创新的产品设计和多样化的产品线，还需要建立良好的品牌形象和销售渠道。
玩具企业需要不断提升自身的竞争力，与其他品牌进行差异化竞争。
3. 科技发展：随着科技的迅猛发展，玩具行业也受到了冲击。
玩具市场分析
玩具市场分析一、市场概述玩具是儿童成长过程中不可或缺的一部分，也是家庭娱乐的重要组成部分。
随着人们生活水平的提高和家庭对儿童教育的重视，玩具市场逐渐扩大。
本文将对玩具市场进行详细分析，包括市场规模、市场趋势、竞争格局等方面。
二、市场规模根据市场调研数据，截至2020年，全球玩具市场规模达到500亿美元，预计未来几年将保持稳定增长。
中国玩具市场规模约为1000亿元人民币，占全球玩具市场的20%左右，是全球第二大玩具市场。
三、市场趋势1. 消费升级：随着人们生活水平的提高，消费者对玩具的需求也在不断升级。
他们更加注重玩具的质量、安全性和教育性，对高品质、创新型的玩具需求增加。
2. 电子玩具的兴起：随着科技的进步，电子玩具在市场中占据越来越重要的地位。
电子玩具具有互动性强、教育性好等特点，受到家长和孩子们的喜爱。
3. 线上销售的增长：随着电子商务的发展，越来越多的玩具销售转向线上渠道。
线上销售平台提供了更多的选择和便利，吸引了大量消费者。
4. 玩具文化的影响：玩具不仅仅是一种商品，还承载着文化和情感的意义。
一些经典玩具如乐高、Barbie等，通过电影、动画片等形式，进一步扩大了它们的影响力。
四、竞争格局目前，玩具市场竞争激烈，主要竞争者包括国内外知名品牌和一些小型企业。
主要竞争策略包括产品创新、品质保证、价格竞争等。
1. 国际品牌：国际品牌如迪士尼、乐高等在中国市场具有较高的知名度和市场份额。
他们通过与电影、动画片等的合作，进一步提升了产品的影响力。
2. 国内品牌：国内品牌如玩具反斗城、金贝贝等也在市场中占据一定份额。
他们通过与知名IP的合作，提供具有中国特色的玩具产品。
3. 小型企业：一些小型企业通过低价竞争和特色产品来争夺市场份额。
他们通常专注于某一细分市场，如益智玩具、娃娃等。
五、市场前景随着中国经济的持续增长和消费升级的趋势，玩具市场有望继续保持稳定增长。
未来几年，预计电子玩具、教育玩具等细分市场将成为市场的主要增长点。
玩具业大数据分析报告(3篇)
第1篇一、报告概述随着互联网技术的飞速发展和大数据时代的到来，玩具行业也在积极探索如何利用大数据技术提升行业竞争力。
本报告通过对玩具行业大数据的收集、整理、分析和挖掘，旨在为玩具企业提供决策支持，促进行业健康发展。
二、数据来源本报告的数据来源于以下几个方面：1. 线上电商平台：包括天猫、京东、拼多多等主流电商平台的数据。
2. 线下零售市场：包括超市、专卖店、儿童用品店等零售渠道的销售数据。
3. 行业报告：国内外玩具行业协会、市场研究机构发布的行业报告。
4. 社交媒体：通过微博、微信、抖音等社交媒体平台收集用户评论、互动数据。
三、数据分析方法1. 描述性统计分析：对玩具行业的市场规模、产品结构、消费趋势等数据进行描述性统计分析。
2. 聚类分析：对消费者群体进行聚类分析，挖掘不同消费群体的特征和需求。
3. 关联规则挖掘：通过挖掘消费者购买行为之间的关联规则，为产品研发和营销策略提供参考。
4. 时间序列分析：分析玩具行业销售数据的时间序列特征，预测未来市场趋势。
四、数据分析结果1. 市场规模与增长根据报告数据，我国玩具市场规模逐年扩大，2019年达到约1200亿元，同比增长10%。
预计未来几年，随着居民消费水平的提升和育儿观念的变化，玩具市场规模将继续保持稳定增长。
2. 产品结构分析从产品类型来看，娃娃、益智玩具、积木、拼图等传统玩具仍然占据市场主导地位。
同时，智能玩具、科技玩具等新兴产品逐渐崛起，市场份额逐年上升。
3. 消费趋势分析（1）个性化需求：消费者对玩具的个性化需求日益增强，定制化、差异化的玩具产品受到青睐。
（2）健康环保：消费者对玩具的安全性、环保性越来越关注，健康环保型玩具市场份额不断扩大。
（3）科技融合：随着科技的进步，玩具与科技融合趋势明显，智能玩具、编程玩具等成为市场热点。
4. 消费者群体分析通过对消费者群体进行聚类分析，发现以下几类典型消费者：（1）亲子消费群体：关注玩具的教育功能，倾向于购买益智玩具、积木等。
玩具市场分析
玩具市场分析一、市场概况玩具市场是一个庞大且不断增长的市场，涵盖了各种类型的玩具，包括儿童玩具、益智玩具、模型玩具等。
随着人们生活水平的提高和对儿童教育的重视，玩具市场呈现出稳定增长的趋势。
本文将对玩具市场进行详细分析，包括市场规模、市场趋势、竞争格局等方面。
二、市场规模根据最新的市场调研数据，全球玩具市场规模在2019年达到了500亿美元，预计到2025年将达到800亿美元。
亚太地区是全球最大的玩具市场，占据了市场份额的40%以上。
中国是亚太地区最大的玩具市场，其市场规模在2019年超过了200亿美元。
三、市场趋势1. 消费者需求多样化：随着社会的发展和人们生活水平的提高，消费者对玩具的需求也变得更加多样化。
除了传统的儿童玩具，益智玩具、科技玩具、模型玩具等受到了越来越多消费者的青睐。
2. 电子化与智能化：随着科技的进步，电子化与智能化的玩具越来越受到孩子和家长的喜爱。
智能玩具能够提供更多的互动性和教育性，成为市场的新热点。
3. 网络销售的兴起：随着电子商务的发展，越来越多的消费者选择通过网络购买玩具。
网络销售渠道的兴起为玩具企业提供了更多的销售机会，同时也带来了更激烈的竞争。
四、竞争格局玩具市场竞争激烈，主要的竞争对手包括国内外知名品牌和本地品牌。
国际玩具巨头如乐高、迪士尼等在中国市场具有较强的影响力，其品牌知名度和产品质量受到消费者的认可。
同时，本土品牌也在市场中崭露头角，通过创新设计和价格优势吸引了一部分消费者。
五、市场机会与挑战1. 市场机会：随着中国经济的快速发展和人们对儿童教育的重视，玩具市场有着巨大的发展潜力。
创新设计、高品质和教育性强的玩具将更受消费者欢迎。
2. 市场挑战：市场竞争激烈，玩具企业需要不断提升产品质量和创新能力，以满足消费者的需求。
同时，监管政策的不断升级也对玩具企业提出了更高的要求，需要关注产品安全和环保问题。
六、市场推荐策略1. 产品创新：通过不断创新设计，开发出具有教育性和互动性的玩具，满足消费者的多样化需求。
玩具行业分析报告(实用5篇)
玩具行业分析报告第1篇第一节全球玩具行业发展历程回顾第二节全球玩具行业市场规模与区域分布情况第三节亚洲玩具行业地区市场分析一、亚洲玩具行业市场现状分析二、亚洲玩具行业市场规模与市场需求分析三、亚洲玩具行业市场前景分析第四节北美玩具行业地区市场分析一、北美玩具行业市场现状分析二、北美玩具行业市场规模与市场需求分析三、北美玩具行业市场前景分析第五节欧洲玩具行业地区市场分析一、欧洲玩具行业市场现状分析二、欧洲玩具行业市场规模与市场需求分析三、欧洲玩具行业市场前景分析第六节2022-2029年世界玩具行业分布走势预测第七节2022-2029年全球玩具行业市场规模预测玩具行业分析报告第2篇第一节玩具行业发展情况概述一、玩具行业相关定义二、玩具特点分析三、玩具行业基本情况介绍四、玩具行业经营模式1、生产模式2、采购模式3、销售/服务模式五、玩具行业需求主体分析第二节中国玩具行业生命周期分析一、玩具行业生命周期理论概述二、玩具行业所属的生命周期分析第三节玩具行业经济指标分析一、玩具行业的赢利性分析二、玩具行业的经济周期分析三、玩具行业附加值的提升空间分析玩具行业分析报告第3篇第一节中国玩具行业竞争结构分析（波特五力模型）一、波特五力模型原理二、供应商议价能力三、购买者议价能力四、新进入者威胁五、替代品威胁六、同业竞争程度七、波特五力模型分析结论第二节中国玩具行业SWOT分析一、SOWT模型概述二、行业优势分析三、行业劣势四、行业机会五、行业威胁六、中国玩具行业SWOT分析结论第三节中国玩具行业竞争环境分析（PEST）一、PEST模型概述二、政策因素三、经济因素四、社会因素五、技术因素六、PEST模型分析结论玩具行业分析报告第4篇第一节中国玩具行业竞争现状分析一、中国玩具行业竞争格局分析二、中国玩具行业主要品牌分析第二节中国玩具行业集中度分析一、中国玩具行业市场集中度影响因素分析二、中国玩具行业市场集中度分析第三节中国玩具行业竞争特征分析一、企业区域分布特征二、企业规模分布特征三、企业所有制分布特征玩具行业分析报告第5篇第一节中国玩具行业市场动态情况第二节中国玩具行业消费市场特点分析一、需求偏好二、价格偏好三、品牌偏好四、其他偏好第三节玩具行业成本结构分析第四节玩具行业价格影响因素分析一、供需因素二、成本因素三、其他因素第五节中国玩具行业价格现状分析第六节中国玩具行业平均价格走势预测一、中国玩具行业平均价格趋势分析二、中国玩具行业平均价格变动的影响因素。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
我国玩具行业发展概况报告（一）玩具简介1、玩具的定义由于玩具主要针对儿童这一特殊群体，因此人们平时提及的玩具一般是指儿童玩具。
关于儿童玩具的定义，各个国家和地区有着不同的解释。
由于儿童玩具对儿童的身心发展乃至安全有着举足轻重的影响，部分国家和地区更是把玩具的定义写进了与玩具相关的法案当中，以达到规范行业和保障儿童的目的。
2008 年美国消费品安全改进法案（CPSIA）对儿童玩具的定义是“为12 岁及以下儿童设计，供儿童玩耍时使用的消费品”。
欧盟指令2009/48/EC 中对儿童玩具的定义则是“设计为或者预定为用于14 岁以下儿童游戏中使用的产品，无论是否是专用玩耍”。
根据我国《国家玩具安全技术规范》（GB 6675-2003）规定，玩具是指“设计或预订供给14 岁以下儿童玩耍的所有产品或材料”；2014 年修订的《国家玩具安全技术规范》（GB 6675-2014）规定，玩具即“设计或预定供14 岁以下儿童玩耍时使用的玩具，也适用于不是专门设计供玩耍、但具有玩耍功能的供14岁以下儿童使用的产品”。
随着科学技术以及文化产业的不断发展，玩具的功能越来越多样化，玩具逐渐可以满足人类更多的需求，为成年人乃至老年人设计的玩具悄然兴起，并占据玩具市场的一定比重。
玩具的定义已不仅仅局限于儿童玩具而有了更丰富的内涵。
因此，广义的玩具泛指一切可以用来玩的物品或器具，人们通过玩玩具可以获得一定程度的满足感。
随着玩具产业的发展和人们观念的改变，面向成年人的玩具也越来越多。
2、玩具的分类玩具的品种繁多，在日常生活中，按照不同的标准，通常对玩具作如下分类：按主要材质，玩具可分为金属玩具、塑胶玩具、纸质玩具、毛绒玩具、布制玩具、木制玩具、竹制玩具等，玩具的安全和环保标准主要根据不同材质的特性制定而来。
按使用者年龄，玩具可分为乳儿玩具、婴儿玩具、幼儿玩具、少儿玩具和成人玩具等，不同年龄阶段对玩具有不同的偏好特点，总体来说，儿童（从乳儿到少儿）玩具仍然是玩具的主流，但近年成人玩具的发展也十分迅速。
按主要功能，玩具可分为益智玩具、体育玩具、科教玩具、装饰玩具等，对玩具功能要求越来越高成为玩具发展的不变趋势，随着玩具开发儿童智力的作用逐渐被社会所重视，父母在为儿童选购玩具时更关注其益智功能。
3、玩具的特性玩具一般具有以下特性：（1）玩具为使用者带来快乐玩具可以给予使用者充足的操作自由，各式各样的玩具满足不同使用者的喜好，并与其能力水平相符。
通过玩具，使用者从中享受到玩耍、观赏、益智甚至锻炼等乐趣，玩具为其带来多方面的快乐，满足不同层次的心理需求。
（2）玩具具有文化和教育性玩具在给孩子们带来愉悦的同时，还承载了一定的文化与教育功能。
根据幼教机构的研究成果，孩子在婴儿时期，通过行动了解世界，玩具颜色鲜艳、造型优美，有些还伴有悦耳的声音和简单的动作，这些特质使得玩具成为婴幼儿期的孩子认识世界、探索世界的最好载体；到幼儿期，孩子们对世界已有了初步认识，在此阶段玩具不仅可以培养孩子良好的性格，也是思想品德教育有效的手段；在青少年时期，结合玩具与多媒体元素能激发孩子们探索未知事物的求知欲，了解世界各国风土人情开阔视野，锻炼思维能力和动手能力。
玩具是孩子们最好的伙伴，无论他们处于何种成长阶段，合适的玩具都可以被赋予特定的文化功能和教育功能，促进他们身体和心理健康成长，进而丰富他们的人生。
（3）玩具符合特定时期的潮流纵观整个玩具发展的历史，玩具的形象具有符合其历史潮流的特性。
随着现代社会文化产业的发达，潮流更替更为迅速。
玩具行业的“流行货”一般都与当期的文化作品（如动漫、影视、游戏等作品）有关。
文化作品成为推进“流行货”的重要因素，玩具生产厂商会根据不同的市场潮流去选择最迎合市场发展趋势的产品。
（4）玩具类型多种多样消费者的需求是玩具设计的基本参考要素。
由于玩具是大众消费品，其消费者的需求各异，包括性别、年龄、地域、文化等因素都会对消费者的需求造成影响，从而使玩具具备较强的差异性与多样性。
消费者需求的多样化使目前玩具行业细分市场产品丰富，针对性很强。
（二）全球玩具行业概况1、全球玩具行业发展现状根据知名咨询公司Euromonitor 的数据，2010 年至2015 年间，全球玩具市场零售额从76,157.6 百万美元增加到87,119.0 百万美元，五年间年均复合增长率为 2.73%。
分地区来看，根据Euromonitor 的数据，2015 年全球玩具市场分地区零售额如下表：2015 年玩具市场零售额排名前三的地区为北美、西欧和亚太地区，排名与2014 年相同，三者2015 年的市场份额依次为27.64%、25.43%和24.01%。
北美和西欧是全球玩具成熟市场的代表，一直占据全球玩具市场的较大比重，而亚太地区由于众多发展中国家近年来玩具消费的快速增长，在全球玩具市场中占据越来越高的比重。
从不同国家玩具消费情况来看，根据Euromonitor 的数据，2015 年全球前五大玩具消费国为美国、中国、日本、英国和法国，五个国家2015 年零售额及2010年至2015 年零售额增长情况如下：美国是全球最大的玩具消费国，其2015 年的零售额为22,403.8 百万美元，占全球玩具零售额的25.72%；中国2015 年的零售额为10,097.6 百万美元，占全球玩具零售额的11.59%，为亚洲最大的玩具消费国；英国2015 年的零售额为5,056.0 百万美元，占全球玩具零售额的 5.80%，为欧洲最大的玩具消费国。
由于一个国家的玩具消费规模主要受该国的年龄结构和家庭消费能力影响，因此全球市场各玩具消费大国排名近年来基本稳定，但国家间增速有所不同。
总体而言，发展中国家增速较快，发达国家增速放缓。
2、全球玩具行业发展趋势（1）成熟市场增长相对稳定，新兴市场增长迅速作为玩具产业起步较早的地区，北美和西欧的玩具市场已步入成熟，近年玩具零售额增速有所放缓；与此相对，以东欧、亚太、拉美、中东和非洲为代表的新兴市场增长迅速。
根据Euromonitor 的数据，2010 年至2015 年世界各地区玩具零售额增长情况如下：另据Euromonitor 的预测，到2019 年全球玩具市场零售额将达到96,163.0百万美元，2015 年至2019 年五年间年均复合增长率为 2.50%。
全球玩具市场零售额预测数据如下：未来一段时间内，成熟市场的玩具消费将保持相对稳定，而新兴市场庞大的儿童数量、较低的人均儿童玩具消费和良好的经济发展前景使新兴市场成为全球玩具业未来的重要增长点，全球玩具市场总体上将保持稳定增长。
（2）玩具行业安全标准不断提高儿童是全球玩具市场的主要消费群体，儿童玩具占据玩具市场的较大比重。
出于对儿童安全的考虑，玩具进口国制定了越来越严格的安全标准。
以欧盟为例，其安全标准自2003 年起不断升级：2003 年的RoHS 指令明确规定6 种有害物质的最大限量值；2007 年1 月16 日开始限制儿童玩具使用包括邻苯二甲酸盐在内的6 种物质的每三种化合物总含量不得超过0.1%；2007 年6 月1 日全面实施REACH 法规对玩具制造材料进一步严格限制；2012 年3 月，欧盟2012/7/EC 玩具安全指令修订收紧玩具的镉含量限值；2014 年6 月，欧盟委员会连续发布指令2014/79/EU 和2014/81/EU，对欧盟玩具安全指令2009/48/EC 进行了修订，增加了 4 种化学物质的限量要求，欧盟委员会要求各成员国最迟于2015 年12 月21 日实施上述规定；2015 年1 月，欧盟发布了新版欧洲电动玩具标准EN62115:2005/A12:2015，对带有电磁场集成领域源的玩具提出了更多要求；2015年11 月13 日，欧盟在其官方公报上刊登欧盟玩具安全指令(第2009/48/EC 号指令)下最新的玩具安全协调标准清单，清单列出一项首次刊登的新标准，即EN71-5:2015“实验套装以外的化学玩具(套件)”标准；2016 年1 月15 日，欧盟在其官方公报上正式公布REACH 法规协调标准EN1811:2011+A1:2015，对有关镍释放含量标准做出新的规定。
2016 年2 月17 日欧盟官方发布新法规（EU）2016/217，修订了REACH 法规中关于镉的相关限制条款，规定镉含量超过0.01%的油漆不得使用或投放欧盟市场。
2016 年12 月13 日，欧盟官方公报正式发布法规(EU)2016/2235 将双酚A（BPA）加入REACH 法规附件XVII 的第66 项。
该条款规定自2020 年1 月2 日之后投放市场的热敏纸中的双酚 A 限量不得超过0.02%。
不断升级的指令和适用标准使小型玩具加工制造企业受到巨大冲击，而大企业则面临发展机遇。
（3）玩具种类全面发展A、玩具种类突破年龄的限制随着功能的多样化，玩具已摆脱仅为儿童提供娱乐的限制，其功能逐渐适应成人的需求，越来越多的成年人愿意购买适合自己的玩具。
另一方面，部分发达国家人口老龄化的加剧也催生了符合老年人生理和心理需求的玩具，其中，美国和日本是全球老年玩具发展较为领先的国家。
B、传统玩具和科技玩具各有发展科技对玩具行业的渗透越来越深，LED 技术、人脸（声音）识别技术、现实增强技术甚至全息影像技术和脑电波感应技术都融入到了玩具当中，国际传统大牌公司也因此推出了数码玩具。
不过科技玩具的兴起并没有对传统玩具造成严重的冲击，由于传统玩具能给予儿童发挥想象力的空间，也适合家庭亲子互动，具有科技电子玩具不可替代的作用，因此传统玩具目前仍然占有一定的市场优势。
全球玩具行业未来趋势将是传统玩具和科技玩具相互发展。
C、与文化产业联动加强影视、动漫等文化产业的繁荣为传统玩具的研发设计提供了更多的素材、拓宽了思路。
设计中加入文化元素能提高玩具的附加价值、提升消费者对品牌产品的忠诚度与辨识度；影视、动漫作品的热播能促进其授权玩具及衍生品的销售，塑造良好的品牌形象，提升品牌知名度和美誉度。
经典玩具产品一般都具备人物性、故事性等文化元素。
市场上热销的变形金刚、高达战士、迪斯尼系列玩具的原型大都来源于相关的影视、动漫作品。
（4）国外玩具电商渠道发展迅速随着科技、文化和经济的发展，尤其是互联网技术和通信技术的迅猛发展，人类的信息意识不断提升，对信息资源的使用越来越重视。
在玩具行业，互联网技术为其带来新的销售渠道。
相比于各实体渠道，电商平台能减少许多事务性工作，增强市场产品的信息流动性和信息透明度，而玩具产品品种多、周期短、市场变化大，电商平台的渠道优势正好与玩具产品的特性相符。
尽管传统的销售渠道仍然占据较大比重，新的电商渠道凭借其优势得到了迅速的发展。
国外玩具电商渠道发展起步较早，欧美发达国家电商渠道占比基本在10%以上。