玩具市场调查报告
解压玩具调研报告
解压玩具调研报告
调研背景和目的
本次调研的背景是针对玩具市场的日益增长，以及消费者对于玩具质量和安全性的关注。
本调研的目的是了解消费者对于玩具的需求和偏好，以及对于玩具的质量标准和安全要求的认知程度。
调研方法
本次调研采用了问卷调查的方式，以消费者为调研对象。
调研问题包括消费者对于玩具的购买频率、购买渠道、购买依据等方面的了解，以及对于玩具质量和安全性的认知程度、关注点等方面的意见。
调研结果
通过统计分析问卷调查的数据，得出了以下结论：
1. 消费者对于玩具的购买频率较高，平均每个月购买1-2次。
2. 消费者购买玩具的主要渠道是线下实体店和在线电商平台，其中在线电商平台的比例逐渐增加。
3. 消费者在购买玩具时主要考虑的因素是价格、品牌和质量。
4. 对于玩具的质量认知，绝大多数消费者认为玩具应该符合相关质量标准，如无毒、环保、耐用等。
5. 消费者对于玩具的安全性关注较高，其中较关注的问题包括
玩具材质是否安全、是否易碎、是否有锐利边缘等。
结论与建议
通过本次调研发现，消费者对于玩具的质量和安全性有较高的认知和关注。
为了满足消费者的需求，玩具制造商和销售商应该加强对于玩具质量标准的监管和执行，确保玩具的质量和安全性。
另外，也应该加大对于消费者的玩具质量和安全性知识的宣传和教育，提高消费者的消费意识和购买能力。
附录
问卷调查题目：
1. 您每个月购买玩具的频率是多少次？
2. 您主要通过什么渠道购买玩具？
3. 在购买玩具时，您会考虑哪些因素？
4. 您对于玩具的质量有什么要求？
5. 您对于玩具的安全性有什么关注点？。
玩具产品市场调研报告范文
玩具产品市场调研报告范文1.引言1.1 概述概述玩具产品市场一直是一个充满活力和创新的行业，随着社会经济的不断发展和消费者对优质儿童产品需求的不断增加，玩具产品市场也在不断扩大。
本报告通过对玩具产品市场进行深入调研分析，旨在了解当前市场的发展状况、消费者的需求特点以及竞争对手的情况，为相关企业制定市场营销策略提供参考依据。
在本报告中，我们将首先对市场进行整体概述，包括市场规模、市场增长动态以及主要市场细分。
接着，我们将重点分析消费者对玩具产品的需求特点，包括年龄段的消费者需求差异以及对产品质量、功能、环保等方面的偏好。
最后，我们将对市场上的竞争对手进行分析，包括主要玩具品牌、产品特点以及市场份额等方面的情况。
通过全面的调研分析，我们将为相关企业提供深入洞察市场的市场情况，为其制定未来发展策略和规划提供可靠的数据支持。
1.2 文章结构文章结构部分:本报告包括引言、正文和结论三个部分。
引言部分对整个市场调研报告进行了概述，介绍了撰写报告的目的，并说明了文章的结构。
正文部分包括市场概况、消费者需求分析和竞争对手分析三个部分，对玩具产品市场进行了详细的调研和分析。
结论部分对整个市场调研进行了总结，展望了市场的未来发展前景，并提出了相关建议，为读者提供了对市场发展趋势的深入思考和分析。
1.3 目的:本市场调研报告的目的是对玩具产品市场进行全面深入的调查和分析，以便更好地了解市场的概况、消费者需求以及竞争对手情况。
通过本报告的编写，我们旨在为玩具产品行业的相关企业、投资者和决策者提供有益的信息和洞察，帮助他们更好地制定市场策略、开发新产品、提高市场份额，从而促进整个市场的健康发展。
同时，我们也希望通过本报告的发布，提升公众对玩具产品市场的了解，促进消费者对于玩具产品的消费体验和需求的提升，全面推动市场的繁荣和发展。
2.正文2.1 市场概况市场概况:玩具产品市场是一个充满活力和潜力的市场。
随着人们生活水平和教育观念的提高，家庭对于孩子的教育和消费观念也在不断变化。
儿童玩具调研报告
儿童玩具调研报告调查目的：本调查旨在了解儿童玩具的市场需求和消费行为，为儿童玩具行业的发展和市场营销提供参考和建议。
调查方法：本调查采用问卷调查的方式，通过面对面访问和在线调查的形式收集数据。
调查对象为家长以及儿童玩具的消费者，包括儿童和其他亲友。
调查结果：1. 儿童玩具市场需求：根据调查数据显示，儿童玩具的市场需求较大，有超过80%的家长表示他们会购买儿童玩具。
2. 儿童玩具消费行为：大部分调查对象表示他们会在特定节日和儿童生日等时机购买儿童玩具。
价格、品牌声誉和产品质量被认为是影响购买决策的重要因素。
3. 儿童玩具类型偏好：根据调查数据，儿童对于益智类玩具、模型类玩具和动漫人物玩具等类型的偏好较高。
4. 购买渠道：大部分调查对象表示他们会选择到专业玩具店或者线上购买儿童玩具，其中线上购买的趋势较为明显。
5. 儿童玩具品牌：品牌声誉和产品质量被调查对象们认为是选择购买儿童玩具的重要因素。
知名度较高的儿童玩具品牌被认为是值得信赖的选择。
调查结论：1. 儿童玩具市场需求较大，市场前景看好。
2. 儿童玩具消费受节日和特定时机的影响较大。
3. 益智类玩具、模型类玩具和动漫人物玩具是受欢迎的类型。
4. 线上购买儿童玩具的趋势较为明显。
5. 品牌声誉和产品质量是购买决策的重要因素。
建议：1. 增加市场宣传和推广力度，提高品牌知名度。
2. 与线上渠道合作，拓展在线销售渠道。
3. 继续专注于开发益智类、模型类和动漫人物玩具，满足消费者需求。
4. 加强产品质量控制，提高消费者的满意度和信任度。
备注：本报告的调查结果仅供参考，具体的市场策略和决策应结合具体情况进行分析和决策。
市场定位调研报告儿童玩具市场定位策略分析
市场定位调研报告儿童玩具市场定位策略分析市场定位调研报告儿童玩具市场定位策略分析随着社会的发展和人们生活水平的提高，儿童玩具市场逐渐成为一个充满潜力的行业。
本篇报告旨在探讨儿童玩具市场的定位策略，以帮助企业在该市场中取得竞争优势。
1. 市场概况儿童玩具市场可以分为传统玩具和电子玩具两大类。
根据市场调研数据，过去几年，儿童玩具市场呈现稳定增长的趋势。
消费者对于儿童玩具的需求主要集中在提高孩子的智力、创造力和艺术能力等方面。
2. 市场定位分析在儿童玩具市场中，不同企业可以选择不同的市场定位策略来满足消费者的不同需求。
以下是三种常见的市场定位策略：a) 产品特性定位该策略强调产品的特色和创新，通过提供独特的功能和设计来吸引消费者。
例如，一些企业专注于开发教育性玩具，既满足了消费者对于玩耍的需求，又提升了孩子的学习能力。
b) 客户群体定位该策略侧重于满足特定消费者群体的需求。
不同年龄段、性别、兴趣爱好的儿童都有不同的需求，因此企业可以根据消费者群体的特点来开发适合他们的玩具产品。
c) 价格定位该策略注重价格竞争，通过提供价格具有竞争力的产品来吸引消费者。
例如，一些企业利用规模经济效应，生产大量低价的玩具产品，以占据价格敏感消费者的市场份额。
3. 儿童玩具市场的趋势随着科技的进步和市场需求的变化，儿童玩具市场呈现出以下几个趋势：a) 电子玩具的兴起电子玩具的出现满足了孩子们对于科技玩具的需求，通过结合传统玩具与电子技术，创造了更具互动性和创意性的产品。
企业应该关注电子玩具市场的发展趋势，不断推出新颖的产品。
b) 品牌效应的重要性随着消费者对品质和安全性的关注增加，品牌的影响力在儿童玩具市场上变得越来越重要。
建立可信赖和具有知名度的品牌形象将有助于企业从竞争激烈的市场中脱颖而出。
c) 线上销售的崛起互联网的普及使得在线购物成为一种流行趋势。
儿童玩具市场的企业可以通过电商平台和社交媒体等渠道来扩大销售网络，增加产品的曝光度和销售额。
玩具市场需求调查报告
玩具市场需求调查报告
一、市场概况
玩具市场一直是一个充满活力和竞争激烈的行业。
随着人们生活水平的提高，对于孩子们的教育和娱乐需求也越来越高。
玩具不再只是简单的娱乐工具，更多地被视为一种教育工具和情感交流的载体。
因此，玩具市场的需求也在不断变化和扩大。
二、消费者需求分析
在进行市场调查的过程中，我们发现消费者对于玩具的需求主要集中在以下几个方面：首先是教育性和益智性，消费者更倾向于购买那些能够促进孩子智力发展和学习的玩具；其次是安全性和环保性，消费者对于玩具的质量和材质要求越来越高，希望能够购买到安全无害的玩具；最后是创意性和趣味性，消费者希望能够购买到那些设计新颖、富有创意的玩具，能够激发孩子的想象力和创造力。
三、市场竞争分析
玩具市场竞争激烈，主要集中在一线品牌和知名企业之间。
这些企业通过不断创新和研发，推出各种各样的新品，以满足消费者不断变化的需求。
同时，一些小型玩具企业也在市场中崭露头角，通过特色化和差异化的经营策略，逐渐蚕食了一部分市场份额。
四、市场发展趋势
随着科技的不断发展和智能玩具的兴起，玩具市场将会迎来更多的机遇和挑战。
消费者对于智能玩具的需求逐渐增加，这也将成为未来玩具市场的一个重要发展方向。
同时，随着人口老龄化和二孩政策的实施，婴幼儿玩具市场也将迎来新的增长点。
五、结论与建议
综上所述，玩具市场的需求呈现出多样化和个性化的趋势，企业需要不断创新和提升产品质量，以满足消费者的需求。
同时，企业还需要关注消费者的心理需求，通过市场调研和分析，及时调整产品结构和营销策略，抢占市场先机。
希望通过本次调查报告，能够为玩具企业的发展提供一些参考和建议。
幼儿玩具调研报告
幼儿玩具调研报告一、调研目的本调研旨在了解幼儿玩具的市场现状、消费者需求以及产品特点，为玩具生产企业制定市场策略提供参考。
二、调研方法本次调研采用问卷调查和市场观察相结合的方式进行。
问卷调查主要针对家庭有幼儿的消费者群体，以了解他们对幼儿玩具的了解程度、购买频率、购买依据以及购买意愿等方面的情况。
市场观察主要通过实地走访玩具店和幼儿教育机构，观察玩具品牌种类、销售情况和幼儿接触的玩具类型等。
三、调研结果1. 幼儿玩具市场概况调查结果显示，目前幼儿玩具市场呈现稳定增长态势。
据统计，市场销售额年均增长约10%。
随着中国家庭经济的不断提高，人们对幼儿玩具的消费需求也在不断增加。
2. 幼儿玩具分类根据调研数据，幼儿玩具可分为以下几大类：- 智力开发类：智力拼装、益智玩具等；- 动力类：摇摇车、滑板车等；- 模拟仿真类：模拟家具、模拟厨房等；- 动画周边类：卡通形象玩具等；- 儿童健身类：爬行垫、蹦床等。
3. 消费者需求分析调查显示，消费者在购买幼儿玩具时，最关注的因素有以下几个：- 安全性：消费者非常关注幼儿玩具的安全性，希望能够选择到符合标准、无毒无害的产品；- 教育性：大部分消费者对玩具的教育功能有所期待，希望通过玩具能够帮助孩子学习和成长；- 质量保证：消费者希望玩具的质量可靠，能够经得起孩子的使用和摔打；- 色彩吸引力：幼儿对色彩的敏感度较高，因此消费者也倾向于购买色彩鲜艳、吸引孩子注意力的玩具。
4. 市场竞争情况目前，幼儿玩具市场竞争日趋激烈，品牌众多。
经过市场观察发现，一线品牌占据主导地位，其产品质量和品牌知名度在消费者中有较高认可度。
同时，一些小型玩具厂商也通过独特设计和创新理念获得一部分市场份额。
四、市场建议根据调研结果，笔者提出以下市场建议：1. 增强产品的安全性：玩具生产企业应注重产品安全性，加强质量监控，确保产品符合相关标准，充分保护消费者权益。
2. 强化玩具的教育功能：玩具生产企业应根据幼儿的认知特点和成长需求，设计更具教育意义的产品，帮助幼儿开发智力、培养兴趣、提升能力。
玩具市场调查报告（精选5篇）
玩具市场调查报告玩具市场调查报告（精选5篇）当不太了解，又想弄清某一情况或事件时，我们有必要弄明白问题情况，最后将调查结果、战略性的建议写进调查报告。
那么我们该怎么去写调查报告呢？以下是小编精心整理的玩具市场调查报告（精选5篇），希望对大家有所帮助。
在中国则是古话说：玩物丧志。
中国家长对于玩具既爱又恨，中国玩具市场一直在磕磕绊绊中发展。
随着中国社会的发展，家长观念的改变，中国玩具市场会不一样吗？玩具市场的发展现状和未来趋势是怎样的呢？一、中国儿童玩具行业发展状况第一生产国，行业产业链最低端。
中国是全球玩具第一大生产国。
玩具业在我国制造业中占有一定地位，对世界玩具行业具有一定影响。
有关数据显示，中国现有玩具企业2万余家，从业人员超过400万，年产值1000多亿元，产量占世界总产量的70%以上。
我国玩具行业是从上世纪80年代后发展起来，70%以上还是来料加工和来样加工，自主开发和创新的能力不强，能够以自创品牌出口的还为数不多，依附式发展导致我国玩具业利润低，处于该行业产业链最低端。
中国玩具面临着严峻的知识产权保护和欧盟贸易壁垒等难题，而玩具生产成本增加，市场竞争加剧，以及劳动力短缺问题，也越来越制约着玩具行业发展。
国内玩具消费快速增长。
随着我们经济的快速发展，我国玩具消费正以每年20%以上的速度增长，据有关数据，20xx年我国玩具消费总额约1000亿元。
而且，中国玩具市场蕴藏着巨大商机。
中国14岁以下人口为3亿多，其中的城市人口为8000万人，构成了庞大的玩具消费群体。
而中国儿童每年人均玩具消费额与欧美发达国家相比仍处于较低水平，随着中国家长消费观念的改变，未来有很大的发展空间。
艾索儿童研究咨询公司的调查结果显示，中国城市儿童玩具月均花费在100—199元的比例最高，达30.5%。
玩具购买力开始显示出强劲的势头。
国际品牌占据主导市场，国产品牌缺竞争优势。
变形金刚、奥特曼、芭比，孩子们耳熟能详的玩具还是国外品牌。
玩具行业的市场调研报告
玩具⾏业的市场调研报告玩具⾏业的市场调研报告市场调研是市场调查与市场研究的统称，它是个⼈或组织根据特定的决策问题⽽系统地设计、搜集、记录、、分析及研究市场各类信息资料、报告调研结果的⼯作过程。
玩具⾏业的市场调研报告，欢迎阅读。
玩具⽣产加⼯是**市的传统特⾊产业，随着外向型经济的发展，玩具⾏业与国际⾏情的依存度逐年加⼤，截⽌20xx年底，全市从事外贸玩具⽣产企业达257家。
但今年以来，随着国际⾦融危机的不断加深以及国内经济运⾏⽭盾加⼤，**市玩具企业也陷⼊了前所未有的困境。
⼀、**市玩具⾏业运⾏现状1、出⼝⼤幅下降。
受国际市场需求减弱、⼈民币升值、原材料价格和劳动⼒成本上升等因素影响，**市玩具⾏业形势严峻，出⼝销售呈持续负增长态势。
从五家玩具样本企业调查数据看，今年1-9⽉份全部销售收⼊为8656万元，⽐去年同期下降43.8%，其中免抵退销售收⼊5321.1万元，同⽐下降达51.8%。
如降幅最⼤的盐城彩虹⼯艺品有限公司，20xx年1-9⽉份免抵退销售收⼊5481.5万元，⽽今年1-9⽉份免抵退销售收⼊仅468.4万元，⽐去年同期净减少5013万元，降幅⾼达91.5%。
2、效益负向增长。
今年以来，该市玩具企业经营效益⼤幅下滑。
从5家样本企业调查看，1－9⽉份利润总额呈负增长态势。
由于该市玩具企业⼤部分均兼做纺织品，从8⽉份开始，纺织品出⼝退税率提⾼了2个百分点，加之部分企业已基本消化了前期订单，新的订单价格有所上升，因此，9⽉份，企业的利润总额回升，然⽽累计亏损仍⼗分严重。
如前⾯提及的盐城彩虹⼯艺品有限公司1－9⽉份累计亏损⼈民币206.8万元，其中9⽉份赢利0.93万元，⽽去年1－9⽉份赢利123.09万元。
⽤该企业负责⼈的话说：从事玩具⾏业20多年，第⼀次遭遇到如此巨⼤的困难。
3、⼊库税⾦骤减。
今年以来，玩具企业⼊库税⾦较上年同期下降较为严重。
从五户玩具样本企业看，今年1－9⽉份累计⼊库增值税和企业所得税413.99万元，其中免抵调库收⼊为271.49万元，⽽上年同期⼊库税款和调库数分别为905.11万元和746.44万元，降幅分别达54.26%和63.63%。
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玩具市场调查报告玩具市场调查报告「篇一」什么人的钱最好赚？经商有道的创业者们一定会说，孩子和女人的钱最好赚，其中儿童消费市场更是有着巨大的潜力。
在儿童消费市场中，“玩具”可谓是消费热点。
玩具买卖、玩具道具、益智玩具、流行玩具、甚至成人益智玩具等，倍受创业者的关注。
商机无限的玩具市场资料显示：目前我国14岁以下人口达3亿人，城市儿童人均年玩具消费额为200元，儿童玩具消费总额高达600亿元！而且，如今玩具已不再是孩子的专利，我国有48%的成人表示喜欢并愿意购买玩具。
中国社会调查事务所的调查报告更是乐观地估计，我国成人玩具市场仅青年需求一年就达500亿元。
因此，常人眼中的小玩具市场，蕴藏着无限商机。
进入商场百货楼，国内外各类玩具商品琳琅满目，种类之多让人目不暇接，而在一些社区小店内，搞怪玩具、益智玩具、魔术玩具等小玩意儿也倍受欢迎。
此外，创业者涉足玩具领域，除了传统的经营外，还可尝试一些新的创业方式：吸引低端消费者眼球的有———玩具修理服务、二手玩具买卖、玩具租赁；可让顾客享受童趣，有效缓解工作压力的有———开玩具吧、DIY玩具手工作坊；专售绝版、珍藏版、最新版等玩具，成为大人小孩的最爱的有———原创玩具开发、成人玩具销售。
这些创业方式既可单独运作，也可组合起来经营，形式多样，盈利点多。
哪些方向值得关注虽然玩具经济有着诸多商机，但相比餐饮、贸易、服装等传统领域，创业者似乎还是陌生，不知如何入手。
那么，玩具经济中哪些创业领域值得关注？对此，资深创业指导专家推荐了以下三大创业方向：DIY益智玩具自己亲手制作玩具，并写上祝福的话，远比购买现成玩具产品有意义得多，因此，自己动手制作玩具的DIY方式正在成为一种新的消费潮流。
进入玩具坊，从确定做什么，到找材料、定计划、尝试制作、修改，最后做出一件富有个性的玩具成品，还可当场给玩具录声音、起名字、挑衣物，甚至领取“出生证”，整个过程可以由孩子单兵作战，也可以由小朋友们团队合作。
新鲜的创作体会为DIY玩具手工坊带来了源源不断的客流，不仅深受孩子们的欢迎，还吸引了成人，体验一把创意设计的感觉，同时缓解日积月累的工作和生活压力。
创业一点通：玩具吧的成功取决于能否在短期内培养一批固定的客户群，建议可通过取个醒目的名字、办理会员优惠卡、店面装修色彩亮丽、陈列设计新奇的玩具产品等方式吸引“回头客”。
此外，还要密切留意市场动态，时刻关注身边小朋友的喜好、当前流行的动画电影和卡通节目，这是保持玩具吧新鲜动力的关键。
由于玩具吧对人流量的要求不高，因此，不必开在繁华的商业街上，而应选城市人群比较集中的休闲场所，如中高档居民小区、学校幼儿园周边等，店的面积一般需要15到30平方米。
此外，初涉玩具市场的创业者，建议首先选择加盟的方式，待积累了经验、了解进货渠道和拥有充足资金后，再考虑自主经营。
益智成人玩具店玩具不是儿童的专利，对于十几岁到二十几岁的年轻一族，那些益智玩具、卡通观赏玩具、多人合作棋类玩具、魔术玩具的吸引力依旧存在，而且，不同的人群喜好各不相同。
例如，青少年会对一些刚兴起的魔术类玩具、搞笑不伤人的玩具感兴趣；女孩子则对那些造型美观、可爱的摆设玩具爱不释手；而年轻白领则偏爱一些智力带休闲的玩具。
创业一点通：物美价廉的货源是成人玩具店经营成功的关键，城堡积木、强手游戏、七巧板、3D立体拼图等都是不错商品选择。
初涉该领域的创业者应考虑通过加盟来降低风险，国内知名加盟品牌“木子王玩具连锁店”，经营的许多玩具都来自原创，这样的差异化策略有利于创业者进行特色化经营。
此外，成人玩具店需要有一定的知名度，因此店址应选择在闹市区或商业街上。
专家解秘创业诀窍涉足玩具市场创业，有哪些市场潜规则？创业者需注意哪些关键点？上海创业教育培训中心校长徐本亮给了创业者一些建议：准确选址。
店址选择与玩具店创业是否成功大有关系。
选址首先要选合适的城市，一般而言，拥有3万人口的城市就能保证客源。
店址宜开在中高档住宅小区或学校、幼儿园附近。
如果店面周围还有文具商店或儿童服装专卖店等，较易形成规模效应。
多项经营。
特别在创业初期，商店可以搭售新玩具、回收旧玩具、办儿童玩具交换俱乐部、收取会费等，开展多项经营。
严格管理。
这一点包含两个方面：一是进货时，应仔细检查货品质量，保证玩具面料和设计的安全性；二是要紧跟潮流，不断更新，以适应小顾客求新、求奇的心理。
此外，玩具使用寿命一般不长，因此，开业前应结合其寿命进行详细的成本核算。
玩具市场调查报告「篇二」20xx年人口普查，中国14岁及以下的人口有2.23亿，约占中国内地整体人口的16.4%。
而根据欧睿信息谘询公司统计,中国玩具及游戏市场的零售总额由20xx年的463亿元，上升至20xx年的689亿元，平均每年的增长幅度达14.2%而受欧美金融危机的影响，中国50%的外销企业转向内销市场;再加上20xx年的二孩政策，预计中国未来玩具消费增长率将高达40%以上。
刚需消费市场20倍成长空间据中国玩具协会的统计，美国等发达国家都非常重视玩具在孩子成长过程中的重要作用。
在美国，每个小朋友花费在玩具上的人均消费是在350美金，而中国小朋友玩具的平均消费大约是10到15美金，人均消费相差20多倍。
20xx0亿儿童消费市场我国现有14岁以下人口2.23亿，每年约有1,700万个婴儿出生，再加上20xx年的二孩政策的逐步放开，每年再增加新生儿300万。
刚需消费市场少年儿童是祖国的未来，更是全家的希望，为人父母者都希望自己的孩子赢在起跑线上，随着家庭收入的提高，家庭在孩子身上的花费成了家庭消费支出的最大项，特别是伴随孩子成长过程中必不可少的玩具和娱乐消费更是如此。
据上海市政府估计，上海迪士尼投入使用后年产值将达500亿，而20xx年儿童玩具娱乐市场已达8000亿。
3000亿儿童送礼市场中国是礼仪之邦，走亲访友、节日生日庆祝日等都会给对方送礼，而给小孩子送礼物是必不可少的。
据中国消费者协会的统计，20xx年送礼消费近8000亿，而给孩子的送礼消费就高达3000亿。
刚需消费市场而孩子出生后，由于孩子的新鲜感很强，所以不得已要经常性对玩具进行更新购买;在加上爷爷奶奶外公外婆及亲朋好友的馈赠;据香港贸发局的内地市场调查，父母一般会在孩子生日(94%)和六一儿童节(88%)以玩具作为孩子的礼物。
93%的受访家长希望孩子有开心和快乐的童年,会持续购买玩具满足孩子的需求;对于较年长的孩子(6-14歳),家长会以玩具作为奖励孩子努力的礼物(93%)。
刚需消费市场以上就是关于儿童玩具市场前景如何的分析了，综上所诉，儿童玩具市场前景十分诱人，投资潜力大，开店盈利空间超出想象。
伴随二胎政策的开放以及人们消费能力的增加，儿童玩具的消费需求还将有更进一步的扩大，投资者做这行生意有不错的前景。
玩具市场调查报告「篇三」一、玩具市场总体概况市场容量及发展趋势对于国内玩具市场，20xx年是一个充满希望的年度。
随着内销市场的不断完善和规范，更多的外向型企业将加入到内销市场的行列。
加上国家在政策上对玩具、动漫、游戏等“创意产业”的倾斜和大力扶持，国内的玩具产业将进入一个前所未有发展黄金期。
中国14岁以下的儿童和青少年的人均年玩具消费仅20-30元人民币(2.4-3.6美元)，远低于亚洲儿童人均年玩具消费13美元和全世界儿童人均年玩具消费34美元的水平。
相信随着经济持续增长和城乡居民收入显著提高，中国玩具市场惊人的潜力将逐步展现。
如果中国玩具消费达到亚洲平均水平，市场规模预计将突破300亿元人民币。
另外，香港贸易发展局预计，内地玩具市场未来将以每年40%的速度增长，到20xx年，销售额将超过1000亿元人民币。
我国儿童玩具消费市场潜力惊人。
市场竞争状况中国拥有玩具生产企业8000多家，年产值500亿元。
全球近75%的玩具是由中国厂家制造的，产品远销欧、美、日等多个国家和地区，其中对美出口占出口总量的60%以上。
然而问题也相应存在，中国是一个玩具生产大国，但并不是一个玩具生产强国。
尽管中国玩具的出口量很大，但这些玩具基本上是以OEM的形式进入国际市场的。
缺乏规模大的玩具生产商，缺乏玩具开发人才，缺乏品牌效应是最大的问题。
品牌建设目前国内玩具拥有了一定的知名品牌，如广东的“奥特曼”，广州奥迪公司生产的“双钻”，福建的“美斯达”玩具，江苏名牌“好孩子”童车，以及地域性的澄海的电动玩具、浙江云和的木制玩具、江苏扬州的毛绒玩具、宁波岱山的圣诞礼品。
但相对于国外大公司来说，我国的品牌建设还处于起步阶段。
从消费者的角度看，国内玩具认知度还普遍较低。
北京艾索市场咨询调查发现，在没有提示的情况下76.5%的儿童说不清喜欢什么牌子的玩具，品牌认知度最高的玩具是奥特曼也只有7.4%。
二、消费需求及消费特征分析玩具消费水平分析玩具伴随着儿童的成长而不断更新，因此儿童玩具消费需求稳定。
据北京艾索市场咨询有限公司在20xx年年初做的儿童生活与消费状况研究显示，北京市16岁以下儿童人均年玩具消费为656元。
据统计，北京市16岁以下儿童约有180万。
如此推算，仅北京市儿童玩具市场规模约为12亿元。
每年人均玩具花费200~1000元的为主体市场，约有一半以上;年消费在200元以下的约占1/4。
需求偏好分析不同年龄、不同性别儿童对于玩具各有偏好，但据北京艾索市场咨询调研发现毛绒玩具受到普遍欢迎。
调查数据显示，不同年龄段儿童对于各种类型玩具的喜好程度差别很大，总体来讲儿童最喜欢的玩具依次为：毛绒玩具、遥控玩具、有声玩具、积木玩具、模型类玩具等。
具体来讲各年龄段儿童最喜欢的玩具类型为：3岁以下婴幼儿近半最喜欢有声玩具，四成最喜欢毛绒玩具;各有接近半数的4~6岁儿童最喜欢毛绒和电动遥控玩具;分别由近四成的7~10岁最喜欢毛绒和模型类玩具;11~13岁儿童喜欢毛绒和电动遥控玩具的比例都在50%左右远高于其他类型玩具;14~16岁的少年最喜欢的是毛绒玩具，这一比例高达七成多。
就性别偏好来讲差异非常明显。
七成多的女孩最喜欢毛绒玩具，而只有不到两成的男孩子最喜欢毛绒玩具。
而男孩则更偏爱电动遥控、变形玩具和模型类玩具，比例分别为五成多和两个三成，相对应的女孩子最喜欢这几种玩具的比例分别为：1/5，1/10和3%。
除了最喜欢的玩具类型之外，关于最不喜欢的玩具类型为：有一半的男孩不喜欢毛绒玩具，而女孩的这一比率不到百分之六;同时，近一半的女孩不喜欢变形类玩具。
消费决策模式儿童玩具需求—购买决策模式随着儿童年龄增长，对于玩具的需求与购买决策逐渐由父母主导转变为孩子自己主导。
“孩子有了喜欢的玩具，然后与父母商量让父母购买”即孩子是需求者父母为购买者的模式是最普遍的儿童玩具需求—购买决策模式;适用于4~16岁所有儿童。
在0~3岁儿童玩具市场中有2/3是由父母提出购买需求并进行购买。