京东众筹的竞争力分析
京东筹资案例
京东筹资案例近年来，京东作为中国最大的综合电商平台之一，为了实现其快速发展的战略目标，不断进行筹资活动，以支持其业务扩张和技术创新。
下面将列举京东筹资案例，分析其筹资方式及影响。
1. 首次融资：2006年，京东成立不久，通过私募股权融资方式，由红杉资本领投，获得了3000万美元的投资。
这笔融资为京东的初期发展提供了资金支持，帮助京东在激烈的市场竞争中站稳脚跟。
2. IPO融资：2014年5月，京东在美国纳斯达克上市，发行价为19美元/股，募集资金约17亿美元。
这笔IPO融资大大提升了京东的知名度和资本实力，为京东进一步扩张提供了强有力的资金支持。
3. 债券发行：2015年，京东发行了总额为1.1亿美元的可转换高级债券，期限为5年，利率为0.75%。
债券发行为京东提供了一种低成本的筹资方式，同时增加了公司的财务灵活性。
4. 战略合作：2017年，京东与腾讯达成战略合作，腾讯以5.8亿美元认购京东发行的可转债。
这一合作不仅为京东带来了资金支持，还提供了与腾讯在电商、金融等领域的深度合作机会，进一步推动了京东的发展。
5. 股权投资：2018年，谷歌宣布投资京东2.5亿美元。
这一股权投资进一步增强了京东在国际市场的影响力，并为京东在技术创新和国际化方面提供了支持。
6. 债务融资：2019年，京东发行了总额为20亿美元的债务融资工具，包括5年期和10年期债券，用于公司的一般资金需求和业务扩张。
债务融资为京东提供了长期资金支持，同时降低了融资成本。
7. 资产证券化：2020年，京东物流推出首单资产证券化项目，通过发行资产支持证券（ABS），将物流资产转化为可交易的证券。
这一举措为京东物流提供了额外的资金来源，提高了资金使用效率。
8. 海外发债：2021年，京东以4.25%的优惠利率发行了总额为3亿美元的海外债券，用于支持其国际业务的扩展。
这一海外发债为京东提供了多元化的筹资渠道，降低了融资成本。
9. 资本注入：2021年，京东宣布计划从北京国资、浙商控股等国内投资机构获得100亿元的资本注入。
什么京东京东众筹-京东众筹平台的优势是什么
什么京东京东众筹-京东众筹平台的优势是什么随着互联网行业的发展，不少企业公司推出了众筹平台，而京东当然也不会放过此次机会，纵然也有自己的众筹平台，那么什么是京东众筹平台，和其他众筹平台相比京东众筹平台的优势是什么?下面我们一起来看一下。
一、京东众筹什么意思简单的来说京东众筹就是京东金融推出的凑份子业务，也就是一群人“凑份子”去进行一个项目或者一个梦想，如果项目成功会得到项目发起人发放的回报;如果项目失败，所投的金额就会按原路发挥到投资者的账户中去。
目前京东众筹主要分为四大类：产品众筹、公益众筹、股权众筹、债权众筹，其中以产品众筹为主打。
产品众筹是投资者对众筹项目进行投资，获得产品或服务，通俗说就是你支持我，我用实物或者虚拟权益作为回报。
京东众筹从7月1日杀入产品众筹领域以来可谓是战绩喜人，到目前为止该平台共筹得2.39亿资金，项目众筹成功率高达90%。
对于京东来说，众筹更大的作用恐怕还不是项目的多少，而是业务的延伸。
京东希望能够通过众筹，给自己的销售平台带来一个根本性的变化，让消费者在产品的产生过程中发挥更大的作用，从而将自己的商业模式从单纯的B2C转换为C2B2C。
而有人认为京东众筹其实就是京东切了一部分电商的流水出来，贴上了众筹的名头，挂羊头卖狗肉而已，论据是京东众筹99%的项目都能成功，一个没有筛选机制的众筹平台不是众筹平台。
即便是国际最大的众筹网站kickstarter,它的项目成功率过去五年一直在40%-46%之间。
京东众筹的做法已经偏离了众筹的本质，根本不是众筹，只是换个思路做电商而已。
用户去也只是为了消费，而不是参与。
二、京东众筹有什么优势京东众筹是优选聚集好的创意，出资人找到好玩、有趣的项目，其身份不仅是消费者、投资者，更是参与者。
在项目初期，出资人在产品设计。
生产、定价等环节，能与筹资人建立起深层次的互动，并能决定产品未来，这些过程都能提现出真实参与感，满足用户的消费升级需求，这也是京东众筹项目成功的原因。
京东众筹数据分析
为中国而教京东众筹数据分析
一、概况
京东众筹自2016年1月19日正式上线，7月12日下线，共募集款项25334元，1378人次捐助。
注：此次数据分析使用的数据源仅为后台可导出的部分数据，捐款总计19036元，1231人次捐助。
二、捐款数据统计
捐款人次
金额档次：1元、10元、20元、50元、10元、500元
1元档捐款人数远远高于其他档位；10、20元档位人数相对较多。
✓捐款金额
金额档次：1元、10元、20元、50元、10元、500元
✓捐款时间
众筹项目浏览量在1月29日前后达到最高；点击进去查看众筹页面的总访客量在1月31日前后达到最高；捐款转化率在5月31日前后达到最高（转化率=捐款人次/总访客量）
各省捐款人次
捐款的1231人次来自31个省份，其中广东捐款人数最多，北京居次，捐款金额也是该两省位居榜首。
三、分析及推测
1、京东众筹上线后，分别于1月22日、2月9日在微信上做过推送，对于1月29日
前后及1月31日前后的总浏览量和总访客量达到最高值有帮助，但因存在时间差，因此无法预估其帮助的力度有多大
2、根据捐款人分布的省份、后台留言、捐款人次多集中在1元、10元、20元挡推测，
相较于腾讯乐捐，京东众筹上的多数捐款人并非为中国而教的老客户，而是关注教育，首次关注为中国而教的新客户，因此后期需要多加维护，增加客户黏度尤其是捐款在100元以上的客户。
浅析京东众筹平台产品众筹模式的发展现状、存在问题及建议
摘要互联网金融是传统金融和网络技术结合的产物，在大数据和云计算的技术支持下，在互联网平台上创建了功能性金融平台和服务系统。
当前，国内互联网金融发展迅速，京东金融将金融和科技结合并应用到更多行业，大力发展“金融+互联网”的这一全新模式，为了使更多企业和个人获得更有品质的金融服务。
京东金融有九大业务板块，京东众筹是其中一个板块。
京东众筹平台是涵盖业务比较多的众筹平台，现在主要是专注于产品众筹。
产品众筹是筹资者在产品在有模型创意且没有进入市场的情况筹集资金，在资金的帮助下将产品生产出来，回馈给投资者。
近年来，产品众筹这一新型融资模式随着互联网的发展快速壮大，国内外学者也围绕这个主题研究了很多关于京东众筹平台产品众筹这一模式成功的因素，但是比较少针对产生的问题及应对对策的研究和分析。
本文集中阐述了京东众筹平台里的产品众筹这一模式的发展现状、存在问题及建议，同时对产品众筹模式今后的发展进行了展望。
主要分为三个部分：第一部分：主要是对众筹模式及产品众筹的含义进行了介绍及剖析了京东众筹平台产品众筹模式的发展现状；第二部分：对发展过程中存在的问题进行分析；第三部分：对产生的问题进行提出有利于京东众筹及其他产品众筹平台更好的发展的应对策略。
本文深入研究了京东众筹平台产品众筹这种模式发展存在的问题及应对对策这方面，对这些问题提出解决的措施，希望对京东众筹及其他产品众筹平台后续的发展有借鉴价值。
关键词：京东众筹产品众筹模式持续发展ABSTRACTInternet finance is a product of the combination of traditional finance and network technology. With the technical support of big data and cloud computing,a functional financial platform and service system have been established on the Internet platform. At present,the domestic Internet finance is developing rapidly. Jingdong Finance combines finance with science and technology and applies it to more industries,vigorously developing the brand-new model of "finance+Internet" in orderto enable more enterprises and individuals to obtain better quality financial services. Finance has nine major business sectors,of which crowdfunding is one. crowdfunding platform is a crowdfunding platform that covers more businesses. Now it is mainly focused on product crowdfunding. Crowdsourcing of products means that the fund raisers raise funds when the products have model creativity and do not enter the market. With the help of funds,the products are produced and returned to investors. In recent years, with the rapid development of the Internet, product crowdfunding has become a new financing model. Scholars at home and abroad have also studied many factors that contribute to the success of this model on 's crowdfunding platform product crowdfunding. However,there is little research and analysis on the problems and countermeasures.This article focuses on the development status,existing problems and suggestions of the product crowdfunding model in crowdfunding platform, and looks forward to the future development of the product crowdfunding model. It is mainly divided into three parts: The first part mainly introduces the crowdfunding model and the meaning of product crowdfunding and analyzes the development status of crowdfunding platform product crowdfunding model. The second part analyzes the problems existing in the development process. The third part: to put forward the countermeasures that are beneficial to the better development of crowdfunding platform and other products crowdfunding platform.This article has thoroughly studied the problems and countermeasures in the development of crowdfunding platform product crowdfunding model, and proposed solutions to these problems,hoping to have reference value for the subsequent development of crowdfunding platform and other product crowdfunding platforms.Key words：Jingdong crowd financing Product crowdfunding model Sustained development目录一、引言 (4)（一）选题背景及意义 (4)（二）文献综述 (4)二、产品众筹概述 (5)（一）众筹模式的介绍 (5)（二）产品众筹的概念 (6)（三）京东众筹平台产品众筹模式的运营机制 (8)三、京东众筹平台产品众筹模式发展现状分析 (10)（一）京东产品众筹创建历程 (10)（二）京东产品众筹成功项目数量 (10)（三）京东产品众筹业务日益多元化 (11)（四）京东众筹平台产品众筹模式成功的原因 (12)四、京东众筹平台产品众筹模式发展存在的问题 (13)（一）法律环境不够完善 (13)（二）存在信用风险 (14)（三）京东产品众筹平台的盈利模式存在问题 (15)（四）京东产品众筹平台产品质量没有保障 (15)五、京东众筹平台产品众筹模式发展的应对策略 (16)（一）完善法律、健全规章制度 (16)（二）建立信任机制 (17)（三）完善众筹平台的盈利模式 (18)（四）严格管控产品质量 (18)六、总结 (19)参考文献 (19)致谢 ........................................... 错误!未定义书签。
众筹网、淘宝众筹、京东众筹-竞品分析
产品分析
产品基本介绍
功能分析
功能提炼：
三者都能满足用户基本需求：查看上线的众筹项目、了解众筹、发起众筹项目。
京东众筹和淘宝众筹通过大额数据向用户宣传其众筹能力来吸引用户。
众筹网则以其全面细致的功能彰显其实力。
竞品对比
总结
思考：众筹的兴起来源于美国网站kickstarter，在中国发展尚未成熟，众筹网作为网信金融集团旗下产品，在中国的众筹领域影响较大，因此其网站相对比较专业，而京东众筹和淘宝众筹上线以来，尽管依赖其平台的强大流量，众筹模块还是被大部分人理解为一种预售平台，当然这与它们平民化的初衷是分不开的，建议平台也增加分享功能，同时在宣传上加大力度。
京东众筹策划方案
京东众筹策划方案早上九点，我坐在办公室里，手里捧着一杯热咖啡，眼前展开的是一份空白的文档。
我知道，今天我要写的是一份关于京东众筹的策划方案。
这样的方案，我已经写了十年，但每一次都是全新的挑战。
一、项目背景得聊聊这个项目的背景。
京东众筹，顾名思义，就是京东平台上的一项众筹业务。
它为创业者提供了一个展示项目、筹集资金的平台。
我们的目标，就是帮助一个创新项目在这个平台上脱颖而出。
二、项目定位我们要明确项目的定位。
这个项目是一款智能家居产品，具有远程控制、节能环保等特点。
它面向的是追求便捷生活、注重生活品质的年轻人群。
1.产品特点远程控制：用户可以通过手机APP，随时随地控制家中电器。
节能环保：产品采用节能技术，降低能耗。
智能互联：与其他智能家居产品无缝对接，打造智能家居生态圈。
2.用户需求便捷生活：年轻人群追求便捷的生活方式，希望家居生活也能智能化。
生活品质：注重生活品质，愿意为高品质家居产品买单。
三、众筹目标我们的众筹目标分为两个阶段：1.初期目标：筹集10万元，用于产品研发和生产线建设。
2.最终目标：筹集100万元，实现产品量产，推向市场。
四、众筹策略1.产品展示制作精美的产品宣传视频，展示产品外观、功能及使用场景。
设计高颜值的产品海报，吸引消费者眼球。
2.社交传播利用微博、、抖音等社交平台，发布产品众筹信息，吸引潜在支持者。
联合知名科技博主、自媒体人，进行产品推广。
3.媒体合作与国内主流科技媒体、家居媒体合作，发布产品评测、报道。
合作媒体包括：新浪科技、腾讯数码、太平洋家居等。
4.用户互动开展线上活动，如抽奖、答题赢取优惠券等，提高用户参与度。
线下活动：举办新品发布会、体验活动，邀请潜在支持者参与。
5.优惠政策众筹期间，提供限时优惠、赠品等活动，刺激消费者购买。
对早期支持者，提供优先发货、专属客服等服务。
五、风险评估1.市场竞争分析竞争对手的产品特点、众筹策略，制定有针对性的应对措施。
关注市场动态，及时调整策略。
股权众筹平台存在的问题及对策—以京东众筹为例
摘要众筹是当下互联网四大金融模式之一。
在2015年6月4日国务院推出大众创业，万众创新政策后，我国的中小微企业如雨后春笋一般大量出现。
中小微企业的出现不仅为市场提供了大量的就业岗位，也推动着科技创新和经济的快速发展，为我国经济注入了新的力量来源。
但同时中小微企业自身素质不高，也存在着融资困难的窘境，随着科技与经济的快速发展，股权众筹的出现为中小微企业融资难带来了新的解决方案。
国内可投资规模不断上升，增加了人们对投融资的需求，众筹融资是依托互联网技术出现的一种新的投资方式，为金融市场增加了更多的产品选择。
在现今的经济环境下，高速发展的互联网金融不失为中小企业解决融资问题的一个优秀渠道。
京东东家并非是第一家做股权众筹项目的众筹平台，但在其上线当年，京东东家就位列成功筹资金额首位。
与其他股权众筹平台相比，京东东家受京东集团影响，该平台无论是关注度还是影响力都比其他平台要更高。
而且信息披露相对完善，能获取完备的融资数据，也能建立起一定的风险控制制度供研究和探讨。
所以本文将以京东股权众筹平台为例，分析其存在的风险和提出应对策略以供参考。
本文阐述了股权众筹的概念及我国股权众筹平台的发展现状，并以此为背景对京东众筹平台的股权融资模式进行分析。
本论文分为五个部分，第一部分主要介绍我国众筹平台的起源与发展现状，阐述研究背景与意义，总结国内学者相关文献中提到的京东众筹平台中存在的问题及对策。
第二部分简述股权众筹的概念及我国股权众筹平台发展现状，对京东东家的股权融资模式进行分析。
第三部分提出在投资人存在的问题、项目运营过程中信息不对称以及法律和监管漏洞等方面存在的问题。
第四部分对前面提出的问题进行一一对应的解决建议。
第五部分则是整理文中提及的问题并进行综合整理，提出全面的观点。
关键词：股权众筹京东东家互联网金融ABSTRACTNowadays, crowdfunding is defined as one of the four financial models of the Internet.On June 4th, 2015, State Department put forward a policy measure of vigorously promoting mass entrepreneurship and innovation. Under its impetus, numerous small and micro businesses have sprung up in China, which play animportant role in some fields like employment promotion, maintenance of social stability, and promoting the innovation of science and technology, pouring a new source of power into our countrys economy.Meanwhile, due to their own low self-quality and the imperfection of national policies and laws and regulations, small and micro businesses got into problems of financing difficulties.Nevertheless, with the development of science and technology, Internet Finance brought a new solution to corporate finance. The domestic scale of investment is continuously rising, which increases peoples demand of investment and financing, while crowdfunding, based on the appearance of Internet Technology, is a new way of investment to add more product selection for the financial market.At present, under the economic circumstance, small and medium-sized enterprises suffer from financing difficulties, when the emergence of equity-based crowdfunding has opened a new financing channel. And compared with other equity crowdfunding platforms, JD Equity Crowdfunding Platform came online relatively late. But in 2005, it topped successful financing amount of 130 crowdfunding platforms, while in that year JD Equity Crowdfunding Platform just came online.In today's economic environment, the rapid development of Internet finance for smes to solve the financing problem of an excellent channel. JD Equity Crowdfunding Platform was not the first crowdfunding platform to do equity crowdfunding, but when it launched, JD Equity Crowdfunding Platform was the first to raise the most money. Compared with other equity crowdfunding platforms, JD Equity Crowdfunding Platform has more influence on its JD Equity Crowdfunding Platform owners than any other, both in terms of attention and influence. Simultaneously, it has a comparatively perfect information disclosure, which can acquire complete financing data and establish a definite risk management system for research and discussion. Consequently, this article will take JD Equity Crowdfunding Platform as an example, to analyze its existing risks and discuss responding strategies for reference.This text illustrates the concept of equity-based crowdfunding and development situation of Chinas equity crowdfunding platforms and utilizes these as background to make an analysis of equity financing pattern of JD Equity Crowdfunding Platform.This paper is divided into five parts. The first part mainly introduces the origins and development status of crowdfunding platforms in our country, demonstrates the research background and significance, and concludes existing problems and solutions of JD Equity Crowdfunding Platform mentioned by pertinent literature of domestic scholars. The second part brief describes the concept of equity-based crowdfunding, development situation of Chinas equity crowdfunding platforms and analysis of equity financing pattern of JD Equity Crowdfunding Platform. The third part raises some existent questions of investors, information asymmetry in the process of project operation and some existing problems in the fields like law and supervision loopholes. The fourth part offers the corresponding suggestions for working out the questions asked in the third part. The fifth part comprehensively sorts the problems involved in this article and put forward an all-round opinion..Key words: crowdfunding equity-based crowdfunding JD Equity Crowdfunding Platform Internet Finance目录一、引言 (4)（一）选题背景及意义 (4)（二）文献综述 (5)二、股权众筹模式发展现状分析 (6)（一）股权众筹的概念及我国股权众筹平台发展现状 (6)（二）京东众筹平台股权众筹融资模式分析 (8)三、京东众筹平台存在的问题 (9)（一）投资者风险意识不足，审核制度不完善 (9)（二）运营模式透明度不够，可能存在道德风险 (11)（三）有限合伙制存在弊端 (13)（四）法律和监管制度有待完善 (13)四、对京东众筹平台的建议 (14)（一）对投资者设定相应的审核制度 (14)（二）完善信息披露制度，加强投资者保护机制 (14)（三）选择更适合中国股权众筹平台的方式，如契约型私募基金 (15)（四）完善相关法律法规制度 (15)五、总结 (16)参考文献 (16)致谢.................................. 错误!未定义书签。
后来居上成为最大众筹网站的京东,下一步要怎么走？
当 2014 年 7 月 1 日，京东众筹上线时，很少有人能想到它会这么快超过当时的竞争 对手。 仅仅上线半年后，京东众筹已经完成了 1.3 亿元筹资，超过了淘宝众筹、众筹网、以 及比京东众筹早进入市场 3 年的“点名时间”。按照筹资金额算，今年上半年京东众筹 占据约 50% 的市场 ，其中“小牛电动车”融到的 7200 万元，还是国内众筹的最高纪 录。 这个“后来追上”成为中国最大众筹网站之一的京东众筹，接下来打算做什么？ 答案是海外扩张。京东在上周办的硬件沙龙上，宣布了国际业务的计划，他们打算将 其它国家的项目引入到京东众筹平台。京东说将为这些项目和团队提供投资帮助、供 应链、以及销售渠道的支持。 “国外有很多高质量的硬件项目，京东的巨大流量会吸引到他们。”京东智能国际业务 部总监林志彬向《好奇心日报（）》表示。 当日在沙龙上亮相的有 Sinister 游戏手柄、Holus 3D 全息投影机、Minddrider BIC 头 盔等 10 款海外项目，这些是京东的合作伙伴 HWTrek 公司的客户，他们将为京东寻 找海外的硬件。HWTrek 是家来自台湾的企业，主要业务包括为创业团队提供供应链 管理的服务。 京东称，他们将定期举办类似的沙龙，可能是一个月一次，官方名字为“京东+开放 日”，给国外项目 (需有产品原型) 提供一个展示的平台，供投资人和京东做近距离了 解。 实际上，硬件众筹正是这一年来京东众筹后来居上的原因。因为背靠这国内第二大电 商网站京东商城，他们的众筹项目则有了流量和团队也是同样的操作方式，本质上还是为外国硬件团队提供销售渠道，就像目 前中国最大几家众筹平台一样，这和国外众筹网站 Kickstarter 帮助团队融资是完全不 同的路子。 不过至少对于对消费者来说，买国外的智能硬件更方便了。
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京东众筹平台竞争力分析——基于层次分析法和SWOT分析法课程名称：互联网金融任课教师：王涛小组成员：李亚玲、高泽虹、雷鑫、邹林峰、钱子杰、田鹏举、王星宇提交日期：2017年6月12日2017年6月目录一、绪论 (3)1.1发展现状 (4)1.1.1国外发展现状及趋势 (4)1.1.2国内发展现状及趋势 (4)1.2本章小结 (5)二、文献综述及理论基础 (5)2.1文献综述 (5)2.1.1定性研究方法 (6)2.1.2定量研究方法 (6)2.1.3案例风险 (7)2.2理论基础 (7)2.2.1层次分析法（AHP） (7)2.2.2评价指标体系的构建 (9)2.3本章小结 (11)三、京东众筹与国内其他权益众筹平台比较分析 (11)3.1层次分析 (11)3.1.1建立层次模型 (11)3.1.2建立评价指标 (12)3.1.3指标分析 (14)3.1.4权重确定 (24)3.1.5计算分析与结论 (26)3.2本章小结 (29)四、京东众筹与国外众筹平台比较分析 (29)4.1京东众筹与Kickstarter的SWOT对比分析 (29)4.1.1Kickstarter的SWOT分析 (30)4.1.2京东众筹的SWOT分析 (32)4.2本章小结 (33)五、建议及展望 (34)5.1建议 (34)5.2研究意义 (35)5.2.1实践意义 (35)5.2.2 理论意义 (35)5.3局限性与展望 (36)5.3本章小结 (36)六、参考文献 (36)七、附件 (37)7.1程序代码 (37)7.2程序结果 (41)摘要：本文首先总结了国内外众筹平台起源、发展与现状，并梳理了国内外对于众筹的研究文献，从而为本文所研究对象建立了有效的理论基础。
就各众筹平台同质化严重等问题，运用层次分析理论和SWOT分析法，对国内外知名众筹平台京东众筹、淘宝众筹、苏宁众筹及Kickstarter从企业背景、影响力、信息披露、风险控制、运营能力、技术等6个维度进行分析，归纳其商业模式的特征以及存在的共性。
本文最后综合众筹平台商业模式发展现状与趋势，针对众筹平台企业商业模式得出启示与相应优化建议，希望可以为众筹平台有序健康发展提供一些参考，同时填补对众筹平台领域研究的理论空白。
关键字：层次分析法、京东众筹、swot分析一、绪论伴随着大数据化时代的到来，从2009年4月美国专业性众筹平台kickstarter 网站的正式上线，到2012年国内许多众筹平台，如点名时间、追梦网、众筹网的出现，再到淘宝，京东等综合性众筹平台出现。
作为网络时代涌现的一种新型融资模式，众筹把创意企业项目的融资需求、公众的投资需求、项目的曝光宣传需求等诸多需求巧妙地融合在一起，已逐渐从最初的慈善平台延伸为专业的商业融资平台，并逐步向国际化、专业化迈进。
相较于国外众筹的发展，国内起步较晚，但一时间也涌现出了不少众筹有关的网站。
众筹平台也在近几年的时间内迅速成长发展，成为大众关注的焦点。
大浪淘沙，在众筹行业兴起的同时也有不少众筹平台倒闭或转型，要在这个富有潜力的行业存活下来并持续发展，平台需要找到适合自己的商业模式，并对其商业模式中出现的问题及时解决。
所以众筹平台企业非常需要这方面的研究，通过对具有代表性的平台系统的剖析，众筹平台企业可以学习他们的成功经验弥补自身的不足，从而更好地确定其未来的发展战略。
因此研究众筹平台竞争力和优劣有很大的必要。
本文一共六章，第一章总体介绍国内外众筹平台的起源、发展以及现状，并且详细介绍了我国新兴权益众筹平台的总况，由此确定了我们的研究对象。
第二章为文献综述以及理论基础，通过梳理文献和理论模型，我们发现对于众筹平台的研究较少，运用层次分析法的就更少了，因此我们确定了研究方法，希望可以填补理论上的空白。
第三章我们确定了一级指标和二级指标，运用层次分析法分析国内权益众筹三大巨头各自的优劣并得出结论。
第四章我们用swot分析法对比了国内众筹平台和国外众筹平台的优势与劣势，并得出结论。
第五章我们针对前两张的结论，提出改进措施和建设性的意见。
还分析了本篇论文的不足以及创新，并提出未来研究方向的展望。
最后一章为参考文献，列举了主要的文献。
1.1发展现状1.1.1国外发展现状及趋势从全球范围来看，近年来众筹融资发展非常迅速。
根据市场调查公司Massolution的研究报告，2009年全球众筹融资额仅5.3亿美元，2012年快速上升至27亿美元，2013年将会达到51亿美元。
2007年全球有不足100个众筹融资平台，到2012年底已超过460个，成功为100多万个项目募资，覆盖社会公益、创业、艺术、影视、音乐、互动数字媒体等多个类别。
从地区分布来看，北美和欧洲是众筹最活跃的地区。
2012年全球众筹融资总额的95%来自于北美和欧洲。
其中，北美地区众筹融资额为16亿美元，接近60%；在全球活跃的众筹融资平台中，美国的占比超过40%。
从募资形式来看，2012年众筹融资募得的27亿美元中，52%通过捐赠模式，44%通过借贷模式，4%通过股权模式。
欧洲是股权模式使用得最广泛、增长也最快的地区。
全球近三年来成立的股权众筹融资平台中，欧洲占大部分，年增长率114%。
北美的众筹发展非常迅速。
2005年，Kiva公司发起一个小贷平台，使得普通人可以出借少量的钱给发展中地区的企业主。
据Bradford的统计数据，截至2011年6月，超过60万的Kiva用户借出超过2.25亿美元给近60万的企业主。
在此基础上进一步改良的P2P借贷公司如Prosper和Lending Club也随后成立。
2009年，出现Kickstarter等网站，使得公众可以为创新项目如独立电影、视频游戏或食品项目提供融资。
2010至2012年间，已有近1000个初创企业通过美国知名众筹网站Angel List募得超过11亿美元的资金。
由硅谷创业公司Pebble Technology 公司设计的一款同步手机短信、电话、邮件和社交网络信息并提醒用户的智能手表项目，在短短37天内就通过众筹网站Kickstarter募资超过1000万美元。
2012年，仅P2P借贷这一种众筹方式，已募得超过10亿美元资金，并有望在2013年募资逾50亿美元。
欧洲的众筹正处于起步阶段。
2012年欧洲众筹融资额为9.45亿美元，与2011年相比增长超过一倍。
1.1.2国内发展现状及趋势众筹融资在中国才刚刚起步，但发展迅速。
从融资形式来看，目前国内众筹融资模式主要分为股权众筹、产品众筹、混合众筹和公益众筹。
股权众筹是指公司出让一定比例的股份，面向普通投资者，投资者通过出资入股公司，获得未来收益；产品众筹是指投资人将资金投给筹款人用以开发某种产品（或服务），待该产品（或服务）开始对外销售或已经具备对外销售的条件的情况下，筹款人按照约定将开发的产品（或服务）无偿或低于成本的方式提供给投资人的一种众筹方式；混合众筹即是股权债权混合式；公益众筹指通过互联网方式发布筹款项目并募集资金的公益行为，也叫捐赠型众筹。
2011年7月国内第一家众筹平台点名时间上线，标志着我国众筹行业的开端。
随后一系列大平台上线代表了国内众筹的重要节点，2011年9月，追梦网在上海上线。
2012年3月，淘梦网上线运营，这是国内较早的垂直类产品众筹平台，主要面向微电影领域。
2013年12月，淘宝的众筹平台（淘宝众筹平台成立时的名字为“淘星愿”，后经两次改名最终定名为“淘宝众筹”）成立，意味着电商巨头开始挺进产品众筹行业；2014年7月，京东众筹上线；2015年4月，苏宁众筹上线；电商巨头在产品众筹领域的布局逐渐清晰。
捐赠模式的众筹平台目前有十几家，总募资规模超过1000万元，其中规模最大的是“点名时间”，成立于2011年7月，旨在为创意项目提供融资平台。
几乎所有的此类平台都只支持以项目名义集资，不对创业公司开放。
项目类别仅限于设计、科技、音乐、影视、食品、漫画、出版、游戏、摄影等范畴，不接受慈善项目。
投资者的收益也仅限于实物产品。
在支持者保护方面，国内部分众筹平台（如众筹网）把支付分成两个阶段，对筹资成功的项目先付一部分资金给发起者启动项目，项目完成后，确定支持者都已经收到回报，网站再把剩下的钱交给发起者。
借贷模式的众筹即网贷方面，2007年8月诞生了首家小额无担保P2P网贷平台—“拍拍贷”。
2009年后成立了一批P2P网贷平台，比较知名的有红岭创投、人人贷等。
证券法律与监管据不完全统计，截止2012年底，全国活跃的网贷平台已超过300家，全行业成交量达200亿元。
网贷平台除了给投资者和融资者提供交易渠道，还对投资者承诺保障本金，部分平台甚至承诺保障利息。
股权模式的众筹平台国内目前尚没有，但已有一些平台涉及股权融资，以红岭创投、天使汇、大家投为代表。
红岭创投以P2P借贷起家，2010年开始涉足股权投资业务。
其通过网贷业务的审核调查等环节积累大量的前端数据，从中挖掘先进的创业思路、经营理念和优质客户，为股权投资搭建项目渠道，投资有潜力的小微企业谋求爆发式增长，目前主要是以自有资金进行股权投资，未来很可能向投资者募集资金切入财富管理领域。
1.2本章小结通过对国内外众筹发展现状的分析，我们大致了解了众筹的起源以及研究对象——京东众筹的地位、发展状况等。
同时我们发现国内外众筹平台都存在同质化严重，信用风险较大等问题，而且国内权益众筹刚刚起步。
因此我们选择权益众筹领域的三大巨头：京东众筹、淘宝众筹以及苏宁众筹作为研究对象，进行一系列的对比分析，希望能够得出他们商业模式的优劣，并提出相应的改进措施，为众筹平台企业提供一些指导性的建议。
二、文献综述及理论基础2.1文献综述Aordanini etal（2011)以顾客服务理论为基础，诠释了网络众筹平台扮演的三个角色。
第一，将筹资者与潜在投资者、终端消费者联系起来的关系中介（Relational Mediator）；第二，以众筹项目为媒介，将投资人联系起来的社交中介（Social Gatekeeper）；第三，为筹资者提供资源、技术、渠道的服务机构，是创业创新者的筹资项目的成长引擎（Engine of Growth）。
国内外学者普遍赞同，完整的众筹融资的商业模式应该包括项目发起者（个人或小微企业），项目投资者（网民），众筹平台三部分。
范家琛（2013）企业经济《众筹商业模式研究》认为，作为商业模式，众筹模式完全符合企业价值创造的核心逻辑，即价值发现（筹资人和出资人的投融资需求）、价值匹配（与商业伙伴的合作）、价值获取（与筹资人分成获利）。
无论在国外还是国内，文化创意产业众筹无论从项目数量还是从筹资占比上都是众筹平台的主角。
范家琛还指出项目发起者提交创意项目，经众筹平台审核通过在该平台发布，投资者在该平台自由选择投资项目，项目达到所需融资便可投入生产，项目发起者按约定支付投资者报酬，众筹平台也可得到相应的服务费。